… digital signage, digital out of home …
Realizace
Možnosti a omezení projekční fólie
25. Kvě
Folie pro zadní projekci se v Čechách stává stále častěji využívaným médiem pro vysílání digitálních obsahů, protože má řadu charakteristických vlastností, kterými se odlišuje od jiných médií digital signage. Stejně tak jako u každé technologie však práce s ní nese určitá rizika a omezení, která jsou rozhodující pro výslednou podobu realizace. V tomto článku se ve stručnosti budeme věnovat vysvětlení, pro jaké účely a použití je projekční folie vhodná a na co je třeba brát zřetel. Na naše otázky nám odpověděl Jiří Černý, technický ředitel mediální skupiny UGO! Media, výhradního distributora projekční folie Vikuiti ™ od 3M.
Kam s ní? Jaké omezení představuje při záměru použit folii prostor?
Jiří Černý: Jak již vyplývá z názvu, jde o folii „pro zadní projekci“, na níž se videoobsah promítá dataprojektorem, který je umístěn nikoliv před, nýbrž za ní. Folie jako taková se instaluje (lepí) na jakýkoliv čirý substrát (sklo, výloha, plexisklový výřez). Je tedy vhodná především pro místa, kde je dostatek prostoru za projekční plochou. Obecně platí, že čím větší plochu si přejete nasvítit, tím dále musí být projektor umístěn. Projekční vzdálenost se však dá rapidně snižovat použitím zrcadel, která lomí světelný paprsek na cestě k folii.
Jak je to se svítivostí? Je folie vhodná i pro venkovní použití nebo spíše do interiéru?
JČ: Ano, folie jako taková vykazuje dobré výsledky například i na výlohách obchodů směrem do ulic. Zásadním problémem u takových realizací je však především volba dataprojektoru, kterým na folii vysílate signál. Co se týče výloh vystavených přímému a intenzivnímu slunečnímu svitu, snažíme se je se zadavateli konzultovat a pobízíme je k opatrnosti při volbě užitého projektoru. V dnešní době mi není známá žádná technologie, která by podávala dokonalý zobrazovací výsledek na přímém silném slunci ve výloze, a to také s ohledem na reflexní vlastnosti skla, z něhož je výloha vyrobena. Určitým řešením může být použití folie a velmi výkonného dataprojektoru s vysokou svítivostí, od jehož pořízení však zadavatele často odradí jeho relativně vysoká cena. Slůvko „relativně“ používám proto, protože kdybychom chtěli porovnávat náklady s jinými dostupnými technologiemi, například technologií LED obrazovek, pořizovací cena se jako vysoká nejeví. Další výhodou oproti LED technologii je například ostrost obrazu, blízká pozorovací vzdálenost, viditelnost z úhlů a až full HD rozlišení, které je opět určováno technickými parametry projektoru, kterým na folii svítíte.
Zeptám se tedy ještě příměji – folie do výlohy a denního světla – ano, či ne?
JČ: Ano, ale velmi opatrně. Ideální je provést nejprve měření světelných podmínek a vyhodnotit, jaký typ projektoru použít, aby byl výsledek uspokojivý. Bohužel se již objevily i realizace, kde si zadavatel nenechal tak docela poradit a projekční plocha je tak na slunci slabší. Chyba ale nespočívá ve folii samotné, nýbrž v jejím umístění a použitém projektoru.
Jak je to s vysíláním do tvaru? Lze vystoupit z pravoúhlého formátu?
JČ: Folie se nechá vyřezat do libovolného tvaru, například loga, produktu či lidské postavy, jen je potřeba speciálně upravit vysílaný videosignál, aby směřoval pouze do jeho obrysů. Tyto realizace jsou pak poměrně poutavé.
iPad aplikace pro maršály golfových hřišť
2. Kvě
Pokud patříte mezi vášnivé golfisty, už jste se zřejmě na hřišti potkali s maršálem. Pro nás ostatní krátká definice: maršál je zaměstnanec golfového areálu, který dohlíží na dodržování pravidel hry a golfové etikety a udržuje průchodnost hřiště kontrolou tempa hry jednotlivých flightů. Ve skutečnosti maršálové dělají nebo mohou dělat ještě další činnosti, např. kontrolu technického stavu hriště, informovat hráče apod.
Kontrola hřiště musí probíhat na samotném hřišti, stejně jako sledování tempa hry, jak ale nahlásit závadu nebo incident na hřišti? Nabízí se možnost zvednout mobilní telefon a zavolat kompetentní osobu, ale hřiště jsou rozsáhlá a během jedné pochůzky se může objevit více problémů a tady je prostor pro digitální řešení 
Jak na to? Řešení je jednoduché. Potřebujete aplikaci, která obsahuje požadované funkce a zařízení které aplikaci přehraje. Jako ideální se nabízí iPad s 3G modulem. Jednoduše se ovládá a nechá se snadno přenášet. Maršál ho může mít vždy při sobě a pokud se na hřišti objeví jakýkoliv problém, vyřeší ho a událost zaznamená přímo na iPadu a následně odešle do centrální databáze, kde se s ní může pracovat.
Pojďme se podívat, co aplikace umí konkrétně a čím je maršálovi nápomocna. Začněme hlavní pracovní náplní maršála, tj. udržení plynulosti hry. Aby byl schopen plynulost zajistit, potřebuje dostatek informací o hře. V rámci aplikace ví nejen, jaké turnaje probíhají na hřišti, ale má při ruce stále se měnící startovní listinu, kde kdy jaký hráč má být a přímo v poli může zaznamenat průběžné výsledky aby tyto mohly být zobrazovány on-line na obrazovce v klubovně. Důležitým údajem pro plynulost hry v běžné hře je seznam hráčů dle odbavení a jejich startovací čas podle rezervace a z toho plynoucí aktuální pozice hráčů v poli. To jsou údaje, které pomohou sjednat nápravu při zpomalení hry a řešit případné incidenty na hřišti.
Aplikace umožňuje záznam porušení pravidel chování hráče na hřišti s možným dopadem na výsledek hry. Což může být podklad předaný hlavnímu rozhodčímu, který má k dispozici iPad se stejnou aplikací. Vše je tedy online k dispozici.
V neposlední řadě aplikace umožňuje záznam závad na hřišti, jejich odeslání na stanoviště údržby a zpětnou kontrolu jejich vyřešení. Samozřejmostí je i výkaz kontrol a samotné práce maršála.
Advee vjíždí do českých obchodních center
23. Bře
Reklamní robot Advee, začíná po úspěšných VIP akcích a mezinárodních veletrzích dobývat i obchodní centra. 90 let po tom, co bratři Čapkové dali světu slovo ROBOT, se tak Česká republika stává jedním z prvních míst, kde se můžete s „živými“ roboty běžně setkat.
„Věřím, že po získání tří cen v soutěži POPAI Awards o nejúčinnější reklamní médium na místě prodeje a řadě úspěšných prestižních akcí, jako byl například Český ples v Bruselu nebo mezinárodní veletrh investičních příležitostí MIPIM v Cannes, Advee nadchne i návštěvníky pražského nákupního centra Eden a Avion Shopping Park v Brně a pomůže výrazně zatraktivnit a zefektivnit prezentaci nového produktu Tesco – věrnostní a kreditní karty Clubcard,“ říká Šimon Chudoba, obchodní a marketingový ředitel české společnosti Bender Robotics, která robota vyvinula a zkonstruovala.
Advee svým atraktivním robotickým vzhledem, vtipnými komentáři a zábavným interaktivním chováním upoutává mimořádnou pozornost. Potenciální zákazník po získání základních informací vyplní na dotykovém displeji robota zábavný reklamní kvíz, za který dostane výherní leták na malý dárek. Ten si potom vyzvedne na stánku Tesco Finanční služby.
„Advee prokazuje svou jedinečnost a efektivitu v reklamě na místě prodeje. Lidé jsou z něj nadšeni a vždy si jej spojují s daným místem a produktem, který prezentuje,“ dodává Šimon Chudoba.
Advee bude prezentovat věrnostní a kreditní kartu Clubcard v nákupním centru Eden do neděle 27. března, v pondělí 28. března se s ním zákazníci mohou setkat v nákupním centru Avion Shopping Park Brno.
Digitální billboardy českého Vodafone, rok poté
14. Bře
Přibližně před rokem byl spuštěn projekt digitálních billboardů na rušných pražských komunikacích. LED obrazovky u silnic nejsou ničím novým. Ovšem tento konkrétní počin tří společností, mobilního operátora Vodafone, majitele dané plochy Outdoor Akzent a výrobce obrazovek americké společnosti Dactronics už něčím novým je.
Celý projekt je založen na jednoduché myšlence, výrobce dodá hardware, billboardová společnost dá k dispozici místo a zadavatel reklamy si to pronajme.
Jaký byl tedy rok, co přinesl a hlavně co na to zadavatel?
“Vodafone vždy byl inovativní značkou a proto se snažíme i média využívat neobvyklým způsobem. Digitální billboardy si pronajímáme zejména proto, že jde o moderní a flexibilní médium, které upoutá pozornost lépe, než statické plochy. Máme ověřeno, že lidé digitální billboardy vnímají intenzivněji než klasické a potvrzuje to i zájem dalších inzerentů, kteří si od nás plochy pronajímají.” Říká Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone.
Pro provozovatele LED obrazovek určitě dobrá zpráva, když jeden z velkých zavatelů reklamy dokáže takto ocenit přínos a výhody digital signage.
Weinfurtová zároveň dodává k otázce rošíření stávající sítě: “Digitální plochy si pronajímáme od ověřených partnerů. Uvažujeme o navýšení počtu těchto ploch, ale trváme na tom, aby plocha měla všechna potřebná povolení a byla vhodně umístěna.”
Při spuštění projektu se také neuvažovalo o využívání času na digitálních billboardech pro jiné zadavatele reklamy, na konci loňského roku se ale situace změnila: “Využití digitálních billboardů již nyní třetím stranám nabízíme. Své kampaně zde již realizovaly například značky LG, Sony Ericsson a Google. “ říká Weinfurtová.
Nejstarší digital signage zařízení v Česku
3. Bře
Omylem, náhodou a snad i šťastnou shodou okolností jsem narazil na jeden z nejstarších informačních kiosků u nás. Nachází se na místě, kde byste ho rozhodně měli očekávat, v autobusové čekárně. Tento skvost, který máte možnost sledovat na fotkách, je zcela určitě již nefunkční připomínkou dřevních dob, ale pravděpodobně léta věrně sloužil svému účelu.
Malá CRT obrazovka se směje z nevzhledné rudo-bílé krabice a sada jednoduchých ovládacích tlačítek podtrhuje archaičnost tohoto zařízení.
Bohužel, nenašel jsme informaci ani o výrobci, ani o roku výroby. Povšimněte si však popisu, který navádí uživatele, jak přerušit „reklamní šot“. A právě onen čechysmus ve mě vyvolává dojem, že jsem zabloudili do posledních let minulého století.
Kdo by chtěl tento skvost spatřit na vlastní oči, ať navštíví čekárnu hlavního autobusového nádraží v Brně.
Digitální billboard na pražské Pankráci změnil majitele
9. Úno
Není tomu ani rok, kdy jsme na tomto místě psali o novém digitálním billboardu na pražské Pankráci. Za tuto dobu si získal své místo mezi pražskými obrazovkami a také stihl změnit majitele. Novým vlastníkem je od konce minulého roku společnost Screenet, která ho zařadila do své sítě Screenet street vision.
Tato LED obrazovka se se svými rozměry, 10 x 4 metrů řadí na přední pozice velkoplošných obrazovek České republiky. Formát obrazu (plocha 37 m2) je totožný s formátem papírového bigboardu.
Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Udávaný zásah příjemců při provozu 16h denně je 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců.
LED obrazovka pochází z dílny české firmy Imagine, má 20 mm fyzické rozteče (vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého), což je na tento rozměr obrazovky poměrně netypicky vysoké rozlišení a to je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.
„Nová“ LED obrazovka na Národní třídě v Praze
17. Pro
Na Národní třídě v Praze byla vždy LED obrazovka (min. posledních pár let), před několika měsíci ale zmizela. Stalo se tak po rekonstrukci celé budovy MY Tesco, která se stala historickou budovou.
V těchto dnech se ale vrátila, není sice už na původním místě (směrem do ulice Na Perštýně), ale její nové umístění je výrazně lepší a hlavně je citlivěji zasazena do budovy a to doslova, protože je zabudovaná do původního rámu okna budovy.
Technické parametry obrazovky se také změnily, původní Altoona byla nahrazenou novou technologií od firmy Imago s plochou cca 20m2 a rozlišením 10 mm, kontrast 6000 : 1.
„Potenciál zásahu reklamního sdělení zůstává na původních hodnotách 50 tis.pasantů denně, bez ohledu na poměr mezi pěšími a motorizovanými. Jedná se o kvalifikovaný odhad. Přesnější výzkum budeme realizovat v březnu 2011.“ dodává Jan Franěk ze společnosti Screenet, která obrazovku provozuje.
První interaktivní dotyková výloha Vodafone
10. Pro
Mobilní operátor Vodafone spustil v brněnské Olympii první dotykovou výlohu určenou k interaktivní komunikaci se svými zákazníky. Velkoformátový projekční screen kombinovaný s dotykovou technologií umožňuje například posílat sms, virtuálně ovládat 3D modely telefonů z nabídky a nebo procházet aplikací Google Street View.
V brněnském obchodním centru Olympia je od konce lispodadu 2010 k vidění první interaktivní výloha na pobočce Vodafone. Na ní je instalován projekční screen o velikosti 86´´ z folie VikuitiTM v kombinaci s dotek snímající technologií. Celý záměr pro Vodafone připravila agentura Wellen, která vytvořila multimediální aplikaci a technickou realizací pověřila výrobce projekčních a dotykových screenů – projekt UGO!
„Patrně největší výzvou při výrobě screenu bylo pro nás zadání, aby z relativně velkého projekčního pole byla pouze jeho část doteková, přičemž zbytek měl zůstat čistě projekční“, říká Jiří Černý ze společnosti Mezanin (výhradní distributor folie VikuitiTM), která výlohu společně s firmou Advertico vyrobila pod hlavičkou společného projektu UGO!
Ovládání výlohy je intuitivní a obsah je uživatelsky velmi atraktivní, což láká pozornost kolemjdoucích, kteří mohou ze screenu na prodejně odesílat textové zprávy, zahrát si pexeso a nebo si vybírat z nabídky telefonních přístrojů. Začátkem příštího roku by se interaktivní výlohy měly objevit i na dalších pobočkách Vodafone.
Nejnovější komentáře