… digital signage, digital out of home …
Štítky projektor
Zepředu, zezadu a pěkně z ostra!
18. Čer
Pokud váženému čtenáři příjde titulek poněkud lascivní, je třeba rychle uvést věci na pravou míru. Tento článek bude pojednávat o fenoménu ve světě i Česku stále více využivaných projekčních fólií pro přední a zadní projekci, které mohou přinášet skvělé zobrazovací výsledky a zároveň uspořit prostředky těm, kdo potřebují působivě komunikovat obrazem.
Není tomu tak dávno, kdy nabídka digitálních zobrazovačů nebyla zrovna na dvakrát široká. LCD a plazmové televize, průmyslové monitory a tehdy nově také LED obrazovky představovaly základní řešení pro využití jako POS a POP, sítě nosičů digital signage, případně média v rámci komunikace OOH. V posledních letech a měsících se však začaly v rámci různých komerčních i nereklamních realizacích v ČR objevovat hojněji také projekční fólie, o kterých dosud nebylo až zas tolik slyšet. O jaký typ přenášení obrazu se jedná a jaké jsou jeho výhody a případné slabiny budou pojednávat následující řádky.
„Už ze samotného označení „projekční fólie“ je evidentní, že se jedná o fóliové materiály lepené na určitý substrát a vystavované světelnému paprsku dataprojektoru. Ten bývá umístěn buď za (zadní projekce) či před (přední projekce) fólií a osvětluje svými lumeny její povrch. Speciální fólie vyrobené ze světlocitlivých materiálů, které dokážou mnohonásobně zesílit paprsek dopadající na jejich povrch pak na dané ploše vytvoří projekční obrazovku vystavenou na obdiv těm, jimž je vysílaný obraz určen.“, říká Lukáš Trnka ze společnosti UGO! Media, lídra v oblasti projekčních technologií na českém trhu.
Jak dobrý projektor, tak dobrý obraz
Projekční fólie VikuitiTM ve výloze (Designblok 2011)
Různé typy projekčních fólií se liší svou transmisí (průhledoností) a nabízí různé koeficietny nárustu světelnosti (tzv. Gain) i úhly, z nichž jsou pozorovatelné bez deformace. Už v těchto parametrech však mohou porazit klasické dosud užívané zobrazovače, jsou-li využity v kombinaci s výkonými projektory. Použijeme-li například projekční fólii pro zadní projekci od 3M nesoucí název VikuitiTM, můžeme dosáhnout překvapivého pozorovacího úhlu až 180º a dalších zobrazovacíh parametrů na vysoké úrovni (barevná sytost, ostrost. jas). Zvolíme-li vhodný projektor, lze jí používat i na denním světle například ve výlohách prodejen.
A protože se jedná o fólie, můžeme si zvolit libovolnou projekční plochu co do úhlopříčky, což od určitého okamžiku představuje výraznou finanční úsporu oproti klasickým velkoplošným televizím a displayům. Podstatný pro výsledek je však vždy výkon projektoru, který fólii osvicuje a světelné podmínky prostředí, v němž je fólie instalována.
Projekční fólie VikuitiTM na přenosném prezentačním screenu
Pravý úhel je mrtev, ať žije tvar!
Další, velmi zajímavou stránkou využití projekčních fólií je jejich tvarovatelnost (možnost vyřezávat je plotterem do libovolného tvaru a promítat do něj). Je pravda, že pravoúhlé obrazovky na nás dotírají ze všech koutů od toho v obývacím pokoji až po pokladnu v supermarketu. Lze tedy usuzovat, že jsme se již naučili být k tomuto formátu poněkud více imunní než k pohyblivým obrazům, které se odehrávají v neočekávaných tvarech, které působí emotivněji a jsou více „eye-catching“ pro naši těkající pozornost. Tento fakt podkládá také výzkum společnosti UGO! Media, v rámci nehož byla měřena míra zaujetí pozornosti tvarovým formátem vůči pravoúhlému. „Z našeho pozorování vyplývá, že kolemjdoucí a návštěníci sledované prodejny si spíše zapamatovali pohyb obrazu v netradičním formátu a atypickém tvaru, než v rámci pravoúhlého formátu“, dodává Lukáš Trnka.
Do interieru, výlohy i na veletrh
Projekční fólie jsou široce využitelné, ale vždy je zapotřebí pečlivě zvážit účel, jemuž mají sloužit a podle něj volit vhodnout fólii a prostředí, v němž budou instalovány. A jak již bylo zmíněno, velmi také záleží na volbě projektoru, který fólii osvětluje. Pokud se však podaří najít kýžený bod nejlepšího výkonu, může vzniknout poutavá a neotřelá forma komunikace obrazem a navíc za možné úspory s ní spojených nákladů. Je tedy pravděpobné, že se v rámci českých ulic, interiérů či výstav a expozic budeme setkávat s projekčními fóliemi stále častěji.
Tvarovaná projekční fólie pro přední projekci v interieru restaurace
Zapomeňte na otáčení notebookem a zatažené žaluzie!
14. Čer
Mediální skupina UGO! Media zabývající se především projekčními technologiemi uvedla na český trh novou produktovou řadu výrobků určených koncovým uživatelům pro každodenní použití. Seznámil nás s nimi obchodní ředitel Marek Kolařík.
Můžete prosím stručně vysvětlit, v čem tato „novinka“ spočívá?
MK: Často se dostáváme do situací, kdy potřebujeme představit druhým určitou myšlenku a přejeme si, aby jí adresát náležitě vstřebal. To vede k tomu, že krom „obsahu“ volíme také „formu“ sdělení. A naše nová řada přenosných projekčních screenů nabízí určitou alternativu, jak prezentovat způsobem, který je praktický a zaujme.
Praktický? Co tím myslíte?
MK: Představte si, že máte důležitou prezentaci před svým pracovním týmem. Co kdybyste si na ní přinesl vysoce zářící projekční obrazovku bez rámu s úhlopříčkou 32 palců, která je tenká 8 milimetrů, váží pár set gramů a vy jí pohodlně bezdrátově ovládáte z vašeho místa mezi kolegy?
Zní to jako nějaké science fiction. Jak to funguje?
MK: Jde o využití folie pro zadní projekci na solitérně stojícím rozkládacím panelu a dataprojektoru umístěného za ním. Celá technologie se ukrývá v elegantním kufříku, který umožňuje snadné a rychlé sestavení a když je po všem, vše do něj zase schováte a odnesete.
A co světelné podmínky? Při projekcích v zasedacích síních bývá výhodnější tlumené světlo.
MK: Klidně si ještě můžete přisvítit. Díky speciální technologii skleněných kuliček projekční folie Vikuiti od 3M je obraz v interieru jasný, ostrý a dobře viditelný i z úhlů a za denního světla. Projektor je navíc relativně blízko což ještě zvyšuje svítivost obrazovky, takže nemusíte zatahovat žaluzie.
Takže zvěstujete konec naklánění a natáčení notebooků při prezentacích ?
MK: Přesně tak. Zapomeňte na otáčení notebookem. Toto řešení je praktické a umožňuje všem, aby viděli pohodlně. Mimo firemní prezentace je je přenosný set využitelný také na výstavách, veletrzích a nebo ve vašem volném čase, kdy si jej můžete odvézt třeba na chatu s přáteli a připojit k němu herní konzoli.
Ten dotaz musíte čekat. Jak je taková věc nákladná?
MK: Náš záměr byl zavést tuto technologii mezi lidi a firmy tak, aby se opravdu používala. Myslíme si, že jsme vyrobili účinný nástroj digitálního předávání obrazu ve vysoké kvalitě převyšující svými zobrazovacími vlastnostmi klasické, dosud užívané způsoby prezentace pro menší kolektiv. Šlo nám o to, aby byl dostupný většině běžných uživatelů a podle toho je také tvořena jeho cena.
Díky.
Interaktivní podlahová projekce iFloor
1. Čer
Už jste se s tím určitě setkali, jdete po obchodním centru, muzeu nebo výstavě a na podlaze narazíte na fotbalové hřiště, akvárium nebo zahradu plnou květin. Vše promítáno přímo na podlahu. Stoupnete třeba na akvárium a rybičky se před vámi rozutečou, prostě interaktivní podlahová projekce.
Technicky se podlahová projekce skládá z projektoru, snímače pohybu, řídícího počítače a konstrukce, která musí být v dostatečné výšce nad podlahou. Klasická sestava podlahové projekce sebou přináší dost problémů při instalaci. Musíte řešit kam umístit projektor, jak natáhnout kabely, jak zamaskovat řídící počítač, jak zkalibrovat kamery v denním světle apod. To už je docela dost omezujících podmínek.
S řešením jak se těmto omezením vyhnout přišla firma Screenrental, která vyvinula kompaktní řešení pro interaktivní podlahovou grafiku. Jde v podstatě o systém vše v jednom. Interaktivní podlahová projekce iFloor je zařízení, které má vestavěný projektor, řídící počítač i laserový snímač pohybu. Hlavní předností je jednoduchost instalace, vysoká svítivost projektoru a díky vlastnímu vývoji 100% možnost parametrizace vizuálních efektů. V základní výbavě je dodáváno 8 efektů (s možností parametrizací pomocí dodávaného konfigurátoru). Další efekty jsou vyráběny na zakázku. Velikost promítaného obrazu: 2×1,5m. Celé řešení je potom velké pouze cca 50×50x60cm.
Interaktivní výlohy na vzestupu
11. Dub
Kdo se dlouhodobě nepohybuje v digital signage mohl by nabít dojmu, že v ČR je tento obor zaměřen pouze na instalace zpětných projekcí na výlohách. V poslední době jsou tyto instalace opravdu nejviditelnější a to zejména na výlohách obchodů mobilních operátorů.
„Interaktivní výlohy jsou poměrně nové médium, které není v České republice běžné. Ve Vodafonu rádi zkoušíme nové a neokoukané věci, takže jsme se rozhodli tyto výlohy nainstalovat do našich obchodů. Již nyní je vidět, že upoutávají pozornost kolemjdoucích a lákají k vyzkoušení. Mnoho lidí se zpočátku bojí se výlohy dotknout, ale po několika prvních váhavých dotecích jsou interaktivitou nadšeni.“ říká Alžběta Weinfurtová , PR specialistka Vodafone.
Vodafone plánuje další istalace, uvidíme jak se osvědčí v komunikaci značky a v kritickém pohledu klientů.
Nezůstává jenom u Vodafone, do této vlny se připojila i Telefonica O2, která pojala instalaci v jiném světle a nechala si vyřezat folii přímo do tvaru loga O2.
T-Mobile zatím stojí stranou, i když on byl první mezi operátory kdo zkoušel před dvěma lety digital signage. Tehdy se jednalo o LCD obrazovky s 3D obrazem (bez použití brýlí). Technologie nebyla nejzdařilejší a tak zůstalo pouze u pilotního projektu. Po jeho ukončení byly obrazovky z výloh demontovány.
Do světa zpětné projekce se pustil i kadeřnický salón Toni&Guy se svojí instalací interaktivní výlohy. Při příležitosti změny interiéru salonu v Dlouhé ulici v centru Prahy byla vylepšena i výloha. Interaktivita je zajištěna pohybovým čidlem. Kolemjdoucí tak mohou ovládat videa, svým pohyb měnit směr a rychlost přetáčení apod.
Další podobné instalace se připravují. Uvidíme jaké technické vychytávky nás ještě čekají.
Laser graffiti
22. Čvc
V Graffiti Reaserch Lab vymysleli výbornou věc nazvanou L.A.S.E.R. Tagging System.
Zařízení umožňuje promítat nakreslený obrazec na vzdálenou budovu. Jednoduše na dálku kreslíte specielním laserovým ukazovátkem na vzdálenou budovu a již zmíněný LASER Tag nakreslený obraz nasnímá a stále promítá. Celé projekce se skládá z počítače, laserového ukazovátka, výkonného projektoru a samozřejmě ovládacího programu.
V ČR byla tato technologie použita např. v kampani Pepsi Refresh Your World:
Jak rozpohybovat budovu
20. Led
Myšlenka promítání reklamních sdělení na stěny budov není tou z nejnovějších. Španělská rozhlasová stanice se obula do této technologie a nechala si zrealizovat reklamní kampaň promítající pohyblivou reklamu na stěny budov. Realizace je v pravdě až prostá. Přijede obrandovaný automobil, zastaví u stěny budovy a projektorem umístěným na střeše automobilu promítá živou reklamu.
Video, kteté následuje, prokazuje, že dynamika je na pořadu dne.
Mobil dálkovým ovladačem výlohy
14. Led
S rozšířením bluetooth technologie v mobilních telefonech se rodí nové nápady na reklamní využití mobilů. Běžný model nasazení bluetooth komunikace spočívá v umístění bluetooth pojítka například do prostor obchodu, nebo na promenádě obchodního centra. Je tak možné přijímat reklamní sdělení v rámci obchodu, nebo v rámci omezeného prostoru.
Technologie dnes umožňuje zasáhnout i rozsáhlý prostor, třeba kompletní výstaviště, ale nejdůležitější vždy bude otázka, zda informace, tedy i reklama, je pro návštěvníka tohoto prostoru natolik důležitá, aby reagoval na zprávu, případně vůbec zapnul bluetooth na svém mobilu.
Běžný model lze tedy mírně parodovat nápisem: „Návštěvníku, zapni si bluetooth, chceme ti na mobil poslat reklamu!“ Tento model není úspěšný proto, že od kolemjdoucího očekává akci v místě, kde je pohlcen jinými, lehčeji dostupnými informacemi. Návštěvník také není hlupák a předem tuší, na kolik bude zpráva užitečná – obdrží reklamní obsah, nebo pofidérnmí výhodu, kterou získá i jinak.
Jak tedy přesvědčit návštěvníka, kolemjdoucího a zákazníka, aby zapnul bluetooth a dobrovolně přijmul zprávu? Ba co víc! Jak zákazníka donutit, aby se aktivně zapojil do obsahu reklamy?
Na příkladu výlohy realitní kanceláře vám názorně předvedu interaktivitu kolemjdoucího s reklamním nosičem.
Na obrazové ploše běží nabídka nových volných bytů, pozemků a staveb s výzvou k nalezení vhodného produktu přes mobilní telefon (bez jakékoli platby). Osoba stojící před výlohou, zapne bluetooth. Na mobil příjde informace, kterou uživatel aktivuje oboustrannou komunikaci s obrazovkou ve výloze. V menu aplikace na mobilu například volí vlastní představu o bytu. Výsledkem mu je graficky pečlivě připravený seznam volných bytů s odpovídajícími parametry, ve kterých nadále může listovat a přpadně zobrazovat i detaily.
A proč si zákazník zapne mobil? Jedním z důvodů je zvědavost, druhým důvodem je tak trochu poťouchlá radost z toho, že se mohu pochlubit se svojí schopností ovládat obrazovku jedné realitní kanceláře. Třetím důvodem je podobnost systému ovládání s dobře známým ovládáním na internetu, jen v jiném prostředí. Mimochodem, se stoupajícím počtem uživatelů internetu, se internetové principy ovládání přesouvají do reálného světa.
Marketing je o hledání nových cest k zákazníkovi. V současnosti máme k dispozici nepřeberné množství technologií a přesto se neustále vracíme k osvědčeným metodám papíru a televizní obrazovky – k metodám, které ztrácí na efektivitě.
Přemýšlejte ana-logicky, tvořte digitálně!
Potřebná zařízení:
1 až 3 kusy LCD nebo plasma obrazovky (Výběr technologie a parametrů obrazovky musí odpovídat místním podmínkám, tedy úhlu pohledu, svitu slunce, výšce výlohy, intenzitě svitu, časovému provozu).
Alternativně můžeme použít projekci na sklo výlohy + projekční fólii.
1 kus Bluetooth pojítka s oboustrannou komunikací
1 kus řídícího počítače
1 kus řídící aplikace (obměna obsahu, interaktivita a komunikace s bluetooth pojítkem)
kabeláž a připojení k internetu v případě vzdáleného řízení
Návrat promítání do pražského metra
4. Led
Po téměř roční odmlce se opět vysílá v prostorách pražského metra. Činnost, cestujícími velmi oblíbeného vysílání na promítacích plochách ve stanicích metra, byla přerušena na Silvestra loňského roku. Letošní technické řešení se opírá o původní promítací plochy umístěné v tubusu metra naproti nástupnímu peronu. Změna je vidět v nasazení daleko střídmějších NEC projektorů oproti původním provozně drahým projektorům.
Cestující nepřijdou o svůj informační řádek, který zobrazuje cílovou stanici a čas zbývající do příjezdu soupravy metra. Součástí vysílacího schématu bude opět zpravodajství z domova i ze světa. Původní síť promítacích ploch metra byla mezi cestujícími velice oblíbeným rozptýlením při čekání na příjezd soupravy. Trasy metra jsou dopravními tepnami města a miliony lidí metro měsíčně využívá k přepravě po metropoli.
Napjatě očekávám, zda a v jaké míře budou plochy přístupné pro reklamní sdělení. Osobně jsem přesvědčený, že síť digitálních médií v takovémto rozsahu a s vysokou atraktivitou, kterou pražské metro nabízí, nebude dlouho ležet ladem.
Nejnovější komentáře