… digital signage, digital out of home …
Realizace
LCD v MHD – reklama, před kterou se neschováte
25. Led
Reklamní obrazovky dobily další klíčové místo, prostředky městské hromadné dopravy. Určitě je to logický krok, kde jinde naleznete lepší příležitost pro předání reklamního sdělení pomocí reklamní obrazovky?
Tento způsob oslovení nemalého počtu konkrétní cílové skupiny prostřednictvím LCD obrazovek si ve světě získal velkou oblibu. Do ČR se dostává prostřednictvím projektu společnosti Transport TV, s.r.o., která si klade za cíl zprostředkovat tuto formu moderní komunikace většině regionálních měst v České republice. V současné době provozuje více než 700 LCD monitorů v 17 městech a regionech a pracuje na další expanzi.
LCD obrazovky instalované uvnitř dopravních prostředků cestujícím příjemnou formou sdělují nejnovější informace z daného regionu, upozorňují na změny ve veřejné dopravě, informují o kulturních či společenských akcích v regionu a radnice tak zároveň získává jedinečný nástroj pro každodenní komunikaci s místními občany.
Jaké jsou technické možnosti sítě reklamních obrazovek ve vozech MHD? Nasadit lze video či fotospot i grafickou prezentaci. Základní a doporučovaná délka reklamního spotu je 30 vteřin a je garantováno její opakování 3x za hodinu. Vysílání je bez zvukového signálu. Reklama běží v MHD až 20 hodin denně, provozní doba vysílání je od 4 do 24 hod.
I přes nesporné výhody reklamních obrazovek oproti klasickým statickým médiím, dochází k jejich přehlížení velkými zadavateli reklamy. Nejinak je tomu i u obrazovek v MHD.
„Pokud se dnes podíváte na obsah prodané reklamy na našich obrazovkách a její zadavatele, jedná se ve velké většině případů právě o ty menší, lokální podnikatelské subjekty. To na jednu stranu znamená, že díky příznivé ceně si tuto reklamu mohou dovolit i ti menší a pustí-li se do kreativity, mohou mít zajímavé výsledky, velcí hráči se ale objevují méně často. A tady narážíme především na mediální společnosti, které celkem úspěšně kampaně na digitálních médiích blokují.“ říká k tomu manager projektu Zdeněk Kříž a dodává: „Je to určitá pohodlnost a zaseknutí se v rozjetém vlaku na stabilních kolejích. Přesvědčit klienta o smyslu nových médií, dělit se o profit…proč, když přece velmi dobře fungují zavedené reklamní formáty v tradičních médiích. V tomto směru je to pro nás trochu misionářský boj – dlouhý, únavný, ale věříme v jeho dobrý konec.“
Šlápli jsme do pedálů – nejlepší digital signage projekt pro místo prodeje
11. Led
Do letošního ročníku soutěže POPAI AWARDS 2011, který proběhl na konci listopadu v dejvickém Hotelu Praha, bylo zařazeno 68 exponátů. Ty se představily v 17 soutěžních kategoriích.
Pro obor digital signage je určitě dobrá zpráva, že jedním z vítězů je projekt interaktivní výlohy Šlápli jsme do pedálů od agentury Wellen, který byl vytvořen pro společnost Vodafone Česká republika. V kategorii inovativních materiálů, vyspělých technologií a digitálních medií získal nejvyšší ocenění. Jednalo se o první projekt tohoto typu v ČR, který byl realizován ve dvou lokacích: v Brně a v Praze.
„Úkolem projektu bylo komunikovat zajímavým a netradičním způsobem zákazníkům skutečnost, že společnost Vodafone posílila na mnoha místech v České republice pokrytí vysokorychlostní technologií 3G,“ řekl k zadání projektu Petr Šimek z agentury Wellen.
Projekt měl za cíl zvýšit návštěvnost mobilních prodejen Vodafone a přiblížit novou technologii spotřebitelům.
Za tímto účelem využila agentura originálním způsobem výlohy datových obchodů Vodafone. Prostřednictvím dotykové projekční folie, projektoru a PC byla vytvořena interaktivní výloha, kterou mohli kolemjdoucí ovládat. Součástí projektu byly webové kamery s aplikací, které detekovaly pohyb kolemjdoucích před výlohou. Při přiblížení zákazníka byla spuštěna smyčka, která zákazníka oslovila a zároveň jej informovala, jakým způsobem může interaktivní výlohu využívat. Projekt zahrnoval rovněž databázový systém, který evidoval, kdo přistoupil, dotkl se atd.
Fakt, že Vodafone zásadně zrychlil internet v mobilní síti, ilustruje na obrazovce cyklista, který projíždí městem, kde domy představují internetové stránky. Kolemjdoucí ho mohou pomocí dotyků ovládat a zrychlovat jeho tempo. Při zrychlení se objevují i rychlostně náročnější domy – internetové aplikace (např. YouTube). S vyšší rychlostí se z městského cyklisty stává závodník včetně dresu a kola.
Kromě cyklisty výloha nabídla prezentaci 3D katalogu nejnovějších telefonů, které podporují technologii 3G, SMS bránu zdarma, dvě hry a Google maps.
Získaná data v rámci projektu zahrnovala počet návštěvníků prodejny v době umístění interaktivní výlohy, který se zvýšil ve srovnání s obdobím, kdy v prodejně projekt nebyl realizován. Díky získaným údajům bylo možné dále například zjistit, kolik uživatelů hrálo hry, sledovalo nabídku telefonů atd.
Zdroj: www.popai.czMega obchod s mega obrazovkami
14. Lis
Že venkovní velkoplošná obrazovka nemusí být jen obdélníkem, opět dokázala americká společnost Clear Channel, když na mega obchod Miracle Mile shops instalovala hned několik porůznu tvarovaných obrazovek. Obrazovky vtipně kopírují profil budovy. Díky tomu pozorovatelé vnímají digitální plochy jako součást budovy.
Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.
Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.
Kvalita čínských LED obrazovek v zemi původu
18. Říj
Při své cestě po čínském středu jsem viděl desítky LED obrazovek a až na tmavé výjimky byly všechny udržované a obraz jasný, čistý a bez větších chyb. Téměř výlučně jsou obrazovky plněbarevné. Nepochybně zajímavý je převažující formát obrazu, kdy nenarazíte na jiný poměr stran, než širokoúhlý či bigboardový.
Na nosných konstrukcích je znatelné, že se počítá s instalací LED obrazovky již při stavbě, nebo rekonstrukci budovy. I když slovo rekonstrukce je v čínském podání téměř přehnané, protože číňané rekonstruují bagrem.Co se rozměrů týče, nemají rádi nic malého, proto obrazovky zabírají co největší prostor na určené lokalitě.
Souhrnně řečeno, LED čínské LED obrazovky v Číně jsou kvalitní, na dobrých lokalitách a také dostatečně velké s detailním rozlišením. Obsah ale často bývá hrozný a to ani nemusíte rozumět obrázkovému písmu.
Čínské LED obrazovky v Číně
13. Říj
Že je Čína největším výrobcem velkoplošných obrazovek, o tom, myslím, nikdo nepochybuje. Ale jak znatelná je stopa digitalizace reklamy v samotné Číně? Čína je opravdu rozlehlou zemí s mnoha obyvateli. Největší pozornost provozovatelů reklamních nosičů se oprávněně soustřeďuje na velká města. Globálně se dá hovořit o daleko menším zastoupení reklamních nosičů podél cest a soustředění venkovní reklamy na městské aglomerace a nejbližší okolí.
Čína je zemí megalomanství, proto není divu, že obrazovky téměř výlučně svými rozměry neklesají pod rozměr billboardu. Největší zastoupení obrazovek je na veřejných prostranstvích, které jsou opět svými rozměry poněkud větší, než na jaké jsme v Evropě zvyklí. Obrazovku tak najdete na rozměrných náměstích, na čelní straně vlakového nádraží, ale také u nekonečných silničních nadjezdů a obchvatů měst. Čínská kultura není příliš zvyklá na obchodní a nákupní centra, jejich variantou jsou rozlehlé trhy, proto také není mnoho příležitostí pro LED obrazovky v těchto početně méně zastoupených centrech.
LED obrazovky pronikly i do turisticky exponovaných míst. Vysoké zastoupení obrazovek v turistických lokalitách má své opodstatnění ve vysoké návštěvností mnoha kulturních a přírodních památek, které často připomínají spíš lunapark, než památku. Ale to je odrazem masové kultury čínského národa.
Síť reklamních LED obrazovek Bonuss-CZ
4. Říj
LED obrazovky si postupně nacházejí cestu do marketingových mixů jednotlivých zadavatelů reklamy. V okamžiku kdy se zadavatel rozhodne obrazovky využít, žádá ve většině případů síť obrazovek a nejlépe s pokrytím celé republiky. Potom je výhodou pokud provozovatel vlastní síť obrazovek nebo dokáže nabídnout obrazovky jiných sítí.
Mezi největší provozovatele sítě reklamních obrazovek patří bezesporu firma Bonuss-CZ, která má pod svými křídli v současné době 28 obrazovek (6 vlastních a 22 nasmlouvaných) a pokrývá tak většinu populace České republiky. Síť se skládá z 12 obrazek pražských a 16 mimopražských. Kde jsou zastoupena města jako Brno, České Budějovice, Plzeň, Ostrava, Teplice, Mladá Boleslav, Hradec Králové, Pardubice, Trutnov, Ústí nad Labem, Benešov nebo Špindlerův Mlýn. Klára Choulíková, ředitelka Bonuss-CZ, k tomu dodává: „Mezi naše zákazníky patří firmy s celorepublikovým působením, které vyžadují reklamní pokrytí většiny populace. To naše síť obrazovek bezezbytku splňuje . Klienti také oceňují to, že jednají pouze s jedním provozovatelem“.
Jaké obrazovky jsou v nabídce? V první řadě LED obrazovka Kačerov, která je se svojí plochou 144m2 největší LED obrazovka ve Střední Evropě (celý článek zde). Do sítě patří i největší plazmové obrazovky na světě, umístěné v Paláci Flóra v Praze (celý článek zde). Další vybrané obrazovky v přehledu:
OD KOTVA
Umístění: Náměstí Republiky Praha
Denní zásah: 80 000 lidí, 19 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 8 x 4 m
Vysílací čas: 24h
Prostranství před OD Kotva je velmi frekventované. Velký průjezd automobilů a vozů MHD i značný pohyb pasantů. Obrazovka je umístěna přímo nad hlavním vchodem nejznámějšího obchodního domu v Čechách. OD Kotva prošel celkovou rekonstrukcí. Obrazovka je dobře viditelná od hlavního vchodu do nákupního centra Palladium.
Erpet Golf Centrum
Umístění: Strakonická, Praha
Denní zásah: 72 000 lidí, 34 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 24h
Obrazovka je v provozu od roku 2008. Lokalita je výjimečně výhodná pro své umístění na frekventované cestě vedoucí podél Vltavy a blízkosti Golf centra Erpet.
Špindlerův Mlýn
Umístění: Hotel Centrál, Špindlerův Mlýn
Denní zásah: 16.000 lidí
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 18 h
Obrazovka se nachází přímo v centru města na budově hotelu Centrál – informačního centra kousek od autobusového nádraží a hlavního tahu na Skiareál Svatý Petr. Špindlerův Mlýn je atraktivní lokalita navštěvovaná v každém ročním období tuzemskými i zahraničními hosty.
Liberec Centrum Babylon
Umístění: Liberec
Denní zásah: 25 000 lidí, 30 000 vozidel
Rozměry: 7 x 3 m
Vysílací čas: 24h
Obrazovka je umístěna na střeše Centra Babylon – největšího zábavního a hotelového komplexu v ČR, necelý kilometr od centra stotisícového krajského města Liberec. Je dobře viditelná z šestiproudového dálničního přivaděče od Prahy směrem k německým a polským hranicím. Denně tudy projedou tisíce návštěvníků přijíždějících za zábavou, ale i kongresovou a incentivní turistikou.
Digitální prodejní asistent – moderní nástroj pro podporu prodeje
13. Zář
Lidé rádi a často nakupují tam, kde je prostředí obchodu příjemné, přehledné, sortiment adekvátně vystavený a prodejní personál vstřícný a slušný.
Občas však nakupující narazí na nedostupnou obsluhu prodejny či nedostatečnou informovanost personálu o požadovaném zboží. Někteří ze zákazníků také oplývají neochotou komunikovat s příliš iniciativním personálem a preferují možnost nejprve vystavené zboží prozkoumat a poté případně navázat kontakt s obsluhou.
Pokud je v prodejně na výběr velké množství podobného zboží, nakupující nemá možnost si sám jednoduše porovnat dva podobné produkty (například barevně i cenově podobné boty, telefony či spotřebiče) a jejich vlastnosti.
Zmíněné problémy řeší nový sofistikovaný interaktivní nástroj zvaný Ki-Wi Interactive od společnosti Ki-Wi Digital.
Prostřednictvím Ki-Wi Interactive získáte digitálního asistenta prodeje – moderní nástroj pro podporu prodeje a zkvalitnění služeb zákazníkům. Slouží pro různé typy obchodních a retailových společností jako pokročilé interaktivní digital signage řešení spočívající v novém způsobu digitální online komunikace a interakce se zákazníkem v reálném čase v prodejních a obchodních prostorách prostřednictvím interaktivních digitálních panelů a kiosků.
Pomocí Ki-Wi Interactive může prodávající nabídnout nakupujícím nejen možnost zjišťovat informace o výrobku pomocí vhodného senzoru (čtečka čárových kódů, držák výrobku), ale rovněž integrovat Ki-Wi Interactive s e-shopem či skladovým systémem, přenášet informace z Ki-Wi Interactive do mobilu pomocí bluetooth, využívat dotekovou vrstvu pro získávání detailnějších informací či přehrávání produktových videí a ve volné chvíli přehrávat reklamní a informační spoty.
Využití Ki-Wi Interactive je prakticky neomezené. Interaktivní panel od Ki-Wi Digital umožní nakupujícímu zjistit aktuální cenu, skladovou dostupnost i produktové varianty (barva, velikost apod.), případně mu nabídne alternativní zboží. Dále si nakupující může snadno porovnat výrobky a jejich důležité funkce. Tato klíčová vlastnost Ki-Wi Interactive napomůže zákazníkovi rychleji se rozhodnout a obsluze napoví, o co jeví zákazník zájem, a tak mu fundovaněji asistovat. Tento způsob komunikace využívá například společnost Tescoma ve svých vybraných prodejnách.
V případě, že prodejce provozuje i svůj vlastní e-shop, může tuto platformu využít v rámci Ki-Wi Interactive a pomocí projekce na výlohu zpřístupnit e-shop po zavírací době obchodu, kdy si zákazník dotykem přes výlohu bude moci prohlédnou nebo objednat požadované zboží.
Ki-Wi Interactive je vhodné a užitečné zejména pro provozovatele prodejen, kde zákazník rád srovnává produkty mezi sebou, potřebuje podrobnější produktové informace, jako například prodejci obuvi, výpočetní techniky, spotřebičů, fotoaparátů, telefonní operátoři a další obchodní a retailové subjekty.
Pokud chce prodejce dopřát zákazníkům pohodlný nákup a rychlý, moderní a interaktivní přístup k produktovým informacím, může zužitkovat výhody Ki-Wi Interactive. Pomocí Ki-Wi Interactive podpoří prodej vlastních produktů a služeb, podnítí zákazníka k požadované akci, moderně představí vystavené zboží (zkvalitní merchandising), usnadní, zpříjemní a zrychlí přístup k produktovým informacím, umožní zákazníkům rychle a jednoduše porovnat vystavené zboží, usnadní samoobsluhu zákazníkům, poskytne aktuální a online firemní nebo produktové informace, informuje o plánovaných akcích a místě jejich konání či nabídne reklamní prostor partnerským organizacím nebo např. nájemcům. Mezi finanční přínosy využití Ki-Wi digitálních interaktivních panelů patří větší útrata zákazníků, úspora peněz za tištěný materiál a také zvýšení prodejní konverze.
Venkovní LCD – instalace v kampani Dejte tvář muzeu
9. Srp
Budova Muzea hlavního města Prahy se stala součástí reklamní kampaně Škoda Auto. A díky interaktivitě se může kdokoliv stát součástí kampaně. Ve zkratce, stačí nahrát přes web nebo informační kiosek svojí fotografie, která se objeví na fasádě muzea na LED panelech. Kampaň se těší velkému zájmu ze strany kolemjdoucích. Jaké technické řešení se ale skrývá za touto instalací?
Začněme od podlahy. Info kiosek je postaven na mobilním pódiu o váze 250 kg, samotný totem potom váží 180 kg. Mobilní podium bylo zvoleno hlavně kvůli stabilitě a snadnému přístupu k přípojkám energie. Nehledě na možnost podium snadno rozebrat a přemístit dle potřeby na jiné místo.
Nejviditelnější součástí instalace je venkovní dotykový LCD displej s úhlopříčkou 46“. Obrazovka je umístěna na výšku a je opatřena USB kamerou ve vysokém rozlišení. Venkovní instalace LCD displayů jsou vždy problematiské z pohledu klimatických vlivů. Je nutné zajistit jak ochranu proti mechanickému poškození tak i ochranu proti přehřátí. Zde použitý info kiosek má zabudovanou klimatizační jednotku, která zajišťuje stabilní vnitřní teplotu 26°C. Zatím nejvyšší naměřená venkovní teplota byla 44,3°C. Pokud by přeci jenom nastal problém, kiosek odesílá informace o chybě do servisního střediska, které může problém vyřešti na místě instalace nebo přes vzdálenou správu. Jako ovladácí software je použit Windows Embedded a zabezpečený prohlížeč.
Nejnovější komentáře