… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Květen, 2010
Nové digitální billboardy pro Vodafone
14. Kvě
Společnost Vodafone pokračuje ve své digitální kampani a v minulých dnech postavila dva nové digitální billboardy. Plochy se nacházejí na pražské ulici 5.května, a to v obou směrech. Na této frekventované komunikace je od nového roku snížena rychlost na 50 km/h, což výrazně napomáhá „předávání“ reklamního sdělení projíždějícím řidičům.
Opět se jedná o spolupráci se společností Outdoor Akzent, která vlastní dané plochy. V první fázi projektu byly nainstalovány tři digitální billboardy, a to v prosinci loňského roku. „Na prvních třech plochách jsme testovali odezvu,“ sdělil Miroslav Čepický z Vodafone.
Uvidíme, jaké další plochy Vodafone připraví, příp. zda se stejným směrem vydají i ostatní zadavatelé a vlastníci reklamních ploch.
3D digital signage
12. Kvě
Že se 3D rozměr konečně nadýchnul je vidět nejen na filmových plátnech, ale také na 3D technologiích pro reklamu. Kromě ne vždy dobře uchopených 3D obrazovek, se stále více prosazují fólie, které poměrně jednoduchým způsobem změní klasickou obrazovku na 3D obrazovku.
Výroba obsahu je také zatím poměrně složitá. Můžete se spolehnout na animační programy, které dokáží jednoduše pracovat se stereoskopickým záznamem. Nebo můžete použít dvě kamery pro natáčení, ale pokud chcete použít klasické 2D video, zbývá možnost remasterovat obraz na 3D. Jde to, ale 3D není tak briskní.
V USA jdou dál a vymysleli přímo livestreaming („živý přenos“) 3D obrazu. V současnoti se s touto technologií pokouší oslovit evropská multikina. Ale uvažujme, pokud jsou parametry 3D obrazu známé, technologie dostupná a formáty oficiálně definované, možná se zanedlouho dostanemedo fáze, kdy bude 3D reklama na ulicích, ve výlohách obchodů a v restauracích. Může se dokonce stát, že až třetí rozměr přinutí velké investory do reklamy uvažovat o venkovní reklamě v digitální podobě. Co když se nakonec mánie rozpoutaná Avatarem stane hnací silou pro 3D digitaliaci outdooru?
Digitální menu boardy pro rychlé občerstvení
11. Kvě
Základní myšlenkou digitálních menu boardů je nabídka aktuálních tajů místní kuchyně, nebo pokrmů pro tu kterou příležitost. Jednoduše řečeno, ke snídani se nehodí svíčková ani obalované kuře, tak proč je nabízet již od rána?
Proto je zahraničním trendem nasazování obrazovek v interiérech rychlého občerstvení. Bohužel, stále je nasazení digitální nabídky spíše otázkou prestiže, než praktickou pomůckou pro zákazníka. Tak se nezřídka stává, že jsou ve fastfoodech instalované obrazovky, ale obsah se mění jen s příchodem nových produktů. Naštěstí se i tento postoj pomalu mění a obrazovky nabízí stále častěji kávu a koláčky ke snídani a jídlo lépe se hodící k obědu kolem poledne.
Jak klesají ceny digitálních zařízení, je otázka nasazení právě spíše problémem spojeným s uchopením obsahu. Interiérové obrazovky s příslušenstvím jsou již téměř za pár korun a vyšší počáteční investice se vrátí jak v podobě zákazníků šťastných za aktuální nabídku, také v eliminaci nákladů na tisk a distribuci tradičních forem nabídkových boardů.
Nejnovější trendy umisťují digitální menu boardy za dveře fastfoodu a opět zde pomáhá razantní snížení cen zařízení odolných venkovním povětrnostním podmínkám. V momentu, kdy se přelomí obava vyjádřená slovy: „Jé, co tam mám dát dnes dát?“, nastartuje se doba digitalizace nabídky, protože základem úspěšného marketingu budoucnosti bude: Být ve správný okamžik na správné obrazovce!
Jakou predikuje budoucnost ředitel LocaModa?
10. Kvě
Pan Stephen Randall, generální ředitel LocaModa, je horlivým zastáncem interaktivity a na otázku budoucnosti digital signage průmyslu se vyjádřil: „Mít konektivitu a interakci s obrazovkou, znamená zasáhnout lidi a udržovat s nimi kontakt.“ Sám přirovnává obrazovky k internetovým stránkám.
Na otázku, zda je dobré směřovat digitální média v outdooru na pozici živého televizního vysílání, reaguje slovy: „Televize umírá, tak proč zkušet být televizí?“ Ideální Randallovou představou fungujícího světa venkovní digitální reklamy je propojení všech sítí do jediného systému s interaktivitou pro přihlížející. Také zmiňuje neduh reklam například v nákupních centrech, které nepromlouvají k více lidem, ale vždy míří na jednu osobu. Rád by tento pohled otočil o 180 stupňů.
Randall se vysloveně těší na blízkou budoucnost, kdy bude možné zadat reklamu do digitálních médií z jediného bodu a kdy obrazovky ožijí a budou kolemjdoucím nabízet živé a aktuální informace.
Jeho společnost již tuto vizi naplňuje a z Ameriky se myšlenka vrací do Evropy.
Kulatá obrazovka? A proč ne!
7. Kvě
Zvykli jsme si na hranaté formáty obrazovek, ale koho by napadlo vyrobit kulatou obrazovku? A právě s tímto nápadem přišla společnost Disclite.
Kulatá obrazovka o průměru 850 milimetrů je složená z LED diod a předurčená pro venkovní využití. Kromě dynamických výjevů na ploše obrazovky, zaručeně zaujme svým nezvyklým tvarem a novými možnostmi pro tvůrce obsahu. Ti se prostě vyžijí!
Litelogic je známá svými ojedinělými nápady na nová média. Kdysi byla průkopníkem obrazovek na vnějším plášti autobusů městské hromadné dopravy jak v Britském království, také ve Spojený státech.
Kulatá LED obrazovka je rozhodně zajímavým nápadem, který je jak působivým propagačním prostředkem, také celkem příjemným inovačním prvkem velkoměstských ulic. Cestu na kulaté obrazovky si našly jak upoutávky na nové filmy, také velice často automobilové značky.
Třetí rozměr v prodejnách
6. Kvě
Že Screen Media Expo přinese řadu novinek, o tom snad ani nelze polemizovat. Rok od roku jsou stále silněji zastoupení čínští výrobci, kteří polamu zahlcují trh s levnými a také moderními výrobky. Dokonce již nekopírují, nýbrž sami vyvíjejí. Jedním z nových zástupců této nové čínské generace digitálních reklamních prostředků je i nová 3D obrazovka se sedmi palcovou úhlopříčkou.
Malý rozměr obrazovku předurčuje k využití jako POS či POP prostředku. Rozměry zařízení odpovídají standardizovaným rozměrů prodejních regálů. Třetí rozměr atakuje retailové prostředí.
Evropa vede v SMSkách
4. Kvě
Mobile marketing association zveřejnila výsledky měření zaměřené na používání SMS zpráv a využití tohoto kanálu pro reklamu.
Více jak 80 procent mobilních uživatelů využívá pravidelně SMS. V roce 2007 se na špici objevila Velká Británie a Itálie s 88 procenty. Spojené státy jsou na tom o poznání hůře, ale rok od roku dotahují Evropu. Současné procento využití SMS zpráv je kolem 49 procent.
Následující tabulka z výzkumu asociace mobilního marketingu popisuje procentuální zastoupení ve vybraných zemích.
|
Text-Based Mobile Advertising, by country: January 2007
|
||||||
|
FR
|
DE
|
IT
|
ES
|
UK
|
US
|
|
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
|
|
Sent text message to another phone
|
75.9%
|
79.6%
|
87.7%
|
85.4%
|
87.4%
|
47.9%
|
|
SMS Ads: Number received in month
|
64.7%
|
31.1%
|
56.0%
|
73.1%
|
35.4%
|
19.2%
|
|
SMS Ads: Responded to ad
|
4.6%
|
1.9%
|
8.1%
|
3.6%
|
3.7%
|
2.4%
|
|
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2008. Survey of mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 30th January 2007, mobile subscribers in France, n = 12,783 Germany, n = 15,585; Italy, n = 13,059; Spain, n = 12,720; United Kingdom, n = 15,259; United States, n = 32,262
|
||||||
Nejčastější oblasti působení digital signage – pokračování
3. Kvě
Doprava
Vliv digital signage na dopravu je nakolik silný, že dnes již většina nových, nebo renovovaných informačních systémů na nádražích a letištích informuje cestující právě za pomocí obrazovek. Cestující se zároveň setkávají s reklamními zařízeními ať již ve stanicích metra, nebo přímo ve vlakových soupravách a autobusech.
Vzdělávání
Zde digitální média slouží studentům k udržení aktuálních studijních informací a nasazení na školách či na kolejích předurčuje část vysílacího času k zábavě protkané komerční reklamou.
Zábava
Kromě již tradičních televizních obrazovek se v hospodách, barech a restauracích setkáváme i s digitálními CLV panely, reklamními obrazovkami, nebo kombinovaným vysíláním na televizních obrazovkách. Do této skupiny spadají také multikina, muzea, galerie, divadelní átria…
Maloobchod
Digital signage je stále více vidět v roli POS a POP materiálů. Nedávnou novinkou představenou v ČR je virtuální hosteska, nebo nasazení augmented reality, kdy je zákazník vtažen do dění na obrazovce a obrazovka mu na oplátku poskytuje vylepšený obraz skutečnosti s užitečnými informacemi pro nákup. Současně reklamní obrazovky vytlačují tradiční papírovou reklamu na prodejní ploše.
Nejnovější komentáře