… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Květen, 2010
Duální obrazovky v kampani Ford míří na tatínky s dětmi
31. Kvě
Duální obrazovky JCDecaux
Trendem poslední doby v oblasti digital signage je používání interaktivních technologií. Příkladem je právě probíhající kampaň firmy Ford v Anglii.
Kampaň byla spuštěna 24.května a končí 7.června a zaměřuje se na cílovou skupinu tatínků s dětmi v rámci jejich volnočasových aktivit. Princip je jednoduchý, dotyková obrazovka na výšku - rozdělená horizontálně na dvě plochy. Horní část informuje o novém Fordu Galaxy a dolní část obsahuje interaktivní hry pro děti. Zatímco tatínek prochází nejnovější informace o novém modelu Ford, může si jeho potomek vybrat z nabídky interaktivních her.
Sam Bird, vedoucí inovací v JCDecaux, k tomu říká: „Jsme potěšeni, že naše první kampaň v obchodních centrech a letištích, využívá právě naše nové duální obrazovky. To, že lidé na těchto místech často čekají, umožňuje vytvořit kvalitní interaktivní digitální kampaň.“
Duální obrazovky jsou umístěny na letištích Heathrow, Gatwick, Luton, Edinburgh a Glasgow a také v nákupních centrech Bluewater, Birmingham Bullring a Trafford Centre.
Obrazovky jsou součástí kampaně firmy Ford na billboardech, v novinách a na internetu.
Využití duálních obrazovek ve spojení s interaktivní technologií je jedna z cest jak ještě více využít potenciál digitálního marketingu. Dle našich informací se podobná technologie a tím pádem i reklamní kampaně, připravují v České republice.
JCDecauex věří reklamním obrazovkám
26. Kvě
Společnost JCDecauex se v současné době zaměřuje na projekt osazení autobusů MHD v Praze LCD obrazovkami. Ačkoli podnět nevzešel z iniciativy klientů, ředitel firmy Pavel Slabý věří, že digitální média jsou budoucností. JCDecaux má již zkušenosti z Plzně, kde obrazovky v MHD více jak tři roky provozuje.
Obrazovky mají umožnit lepší cílení reklamy, obsah se bude měnit flexibilně dle potřeb klienta. Vysílání se také může lépe přispůsobit skupině cestujících, která v daném čase cestuje. „Reklamní čas bude efektivněji využit, zvýší se poměr cena/zásah“ tvrdí Slabý.
Obrazovky také otevřou větší prostor pro kreativitu. Firma je bude umisťovat do nových autobusů Dopravního podniku Praha, které mají dobré technické zázemí. Obnovu vozového parku v Praze DP plánuje dokončit v roce 2014, to by tedy měla být síť obrazovek zcela kompletní.
Zdroj: www.mam.cz
3D Mistrovství světa ve fotbale
25. Kvě
Přesně takový zážitek chystá pro své diváky společnost International Datacasting Corp. Společnost se rozhodla postrčit technologickou laťku a příležitost FIFA 2010 – mistrovství světa v Jižní Africe je více než vhodnou událostí.
Nejpopulárnější sportovní událost bude přenášena popré ve 3D na systému Superflex SFX4104 Pro Video s integrovaným dekódováním Sensio 3D, které využívají mnohá kina.
Společnost si od tohoto kroku slibuje především nastolení nového pořádku pro 3D živé přenosy a samozřejmě obchodní úspěch spojený s vysokým zájmem diváků z celého světa.
Opět největší obrazovka na světě
21. Kvě
V Arabským emirátech kdysi plánovali největší obrazovku světa. Zdá se však, že krize přerušila tyto fantaskní projekty a pozornost se opět obrací na USA.
Poslední velký počin je přičítán kasinu v Atlantic City. Přes 150 metů vysoká obrazovka pokryla stěny budovy kasína. LED obrazovka je složená z takzvaných „ribbon displejů“, tedy z 23 metrů dlouhých LED pruhů vzájemně vytvářejících celistvou plochu. Kdo přičichnul k elektronice, dovede si představit, jak složité musí být sesynchronizovat celou stěnu.
Samozřejmě, nejjasnějším účelem této mega reklamy je propagovat příležitosti k výhrám v kasínu, ale jak už to tak bývá u dominant, kasino se stalo dobrým navigačním bodem na mapě Atlantic City.
Výzkum Češi a reklama 2010 II.
20. Kvě
Jak jsme se zmínili v první části, nyní se zaměříme na výsledky výzkumu v oblasti podpory prodeje jako je in-store propagace a ostatní formy, kde není přesycenost reklamou taková jako u médií. Tedy podle názoru respondentů.
Je logické, že s rostoucím množstvím reklamy roste i nechuť danou reklamu na sebe nechat působit. Pro reklamní tvůrce je stále obtížnější reklamou zaujmout a dosáhnout toho, aby splnila svůj účel. Sami respondenti uvádí na prvním místě právě ochutnávky a prezentace na místě prodeje jako formáty, kde na sebe rádi nechají reklamu působit a kde vidí prostor pro její větší intenzitu. A není to malé číslo. Tento fakt uvádí až 52 % Čechů.
Tento názor respondentů je poměrně logický. Zatímco např. v televizi se buduje spíše pocit a povědomí, tak na místě prodeje si zákazník k produktu již buduje vztah. A ten je pro nákupní chodání a rozhodování mnohem podstatnější. Jeden nebo druhý faktor však nelze vyloučit – pro dosažení prodejů musí být vše provázáno.
Změna nároků zákazníků
Podle průzkumů se změnily i nároky zákazníků. Tuto změnu a cenovou citlivost samozřejmě způsobil vliv hospodářské krize, což se stalo přibližně v polovině roku 2009. Zatímco dříve stačilo na místě prodeje potenciálním zákazníkům produkt jen ochutnat, osahat či prohlédnout si ho, dnes je doba náročnější. Kromě tradičního smyslového zkoumání zákazník navíc vyžaduje cenové zvýhodnění či jiné bonusy (procentuální sleva, akce 2v1 nebo dárek při koupi většího balení).
Obdarování dárkem vzbuzuje u zákazníků pocit výjimečnosti a hraje i nadále velkou roli v budování vztahu ke značce a produktu. Avšak i zde se zvýšily nároky. Dříve bylo bráno téměř cokoli, nyní si lidé vybírají pouze dárky s vyšší užitnou nebo finanční hodnotou.
Letáky také působí
Poměrně velké procento lidí přiznává, že velkou pravděpodobnost na prohlédnutí mají i letáky vhazované do schránek. Přestože je 68 % veřejnosti touto reklamou přesyceno, 28 % jich zároveň říká, že mají letáky velkou šanci na to, aby neskočily rovnou v odpadkovém koši, ale byly skutečně prohlédnuty.
Zdroj: www.mmportal.cz
Výzkum Češi a reklama 2010 I.
19. Kvě
Dnešní článek se netýká přímo digitálního marketingu. Týká se ale reklamy a vztahů Čechů k reklamě a sem spadá i naše odvětví. Nově navázaná spolupráce se serverem www.mmportal.cz nám umožní vám přinášet právě takovéto informace.
Výsledky aktuálního výzkumu s podtitulem „Proměny postojů české veřejnosti k reklamě“ byly vzhledem ovlivnění trhu hospodářskou krizí očekávány s napětím. Některé výsledky se daly očekávat, jiné byly překvapivé…
Ve spolupráci s Asociací komunikačních agentur (AKA), Českou marketingovou společností (ČMS), POPAI Central Europe a Českým sdružením pro značkové výrobky (ČSZV) uskutečnila společnost Factum Invenio další z řady pravidelných výzkumů Postoje české veřejnosti k reklamě. Výzkum navazuje na výsledky šetření, které od roku 1993 prováděla agentura Marktest, a.s. Doposud bylo realizováno celkem 27 reprezentativních výzkumů, jejichž výsledky tvoří ucelenou vývojovou řadu.
Vnímání intenzity reklamy v médiích
V rámci dotazování bylo zkoumáno jednak zasažení reklamou, na druhou stranu také přesycenost reklamou v daném médiu. Česká veřejnost je dlouhodobě nejvíce zasažena reklamou v klasických masmédiích jako jsou televize, rozhlas, denní tisk a bilboardy. Stejně jako v minulých letech, i letos jsou Češi nejvíce přesyceni reklamou v největších českých komerčních televizích Nova a Prima. O televizi Nova si to myslí čtyři z pěti občanů, u televize Prima pak tři ze čtyř. Změny oproti roku 2009 jsou téměř nulové, pocit přesycenosti zůstává na stejné úrovni. V ostatních klasických masmédiích je vnímání intenzity reklamy na mnohem nižší úrovni. Ač tedy lidé přiznávají, že televize umožňuje největší zásah reklamou, její množství je chápáno poměrně negativně.
V praxi sice došlo díky vlivu hospodářské krize na investované reklamní budgety k úbytku klasické reklamy v televizích, ale ty byly nahrazeny reklamou propagující další pořady dané televize, takže veřejnost vůbec nezaznamenala, že by došlo k úbytku reklamy a tudíž uvádí stále stejnou přesycenost reklamou v daném médiu.
V novinách a časopisech přesycenost reklamou narostla, ale nedosáhla úrovně roku 2008. V časopisech z 39% v roce 2009 na 41 % letos, v novinách z 28 % na 32 %. Rozhlas jako jediný z klasických médií zaznamenal už druhým rokem pokles, tentokrát o 3%.
Nejvíce prostoru pro další reklamy a místo, kde by lidé ocenili její větší množství, je spojené s místem prodeje. Jsou to jednak ochutnávky a prezentace na místě prodeje, dále pak televizní obrazovky. Právě ochutnávky jako forma propagace výrobků skýtají největší prostor pro případné rozšíření. Více než třetina Čechů říká, že by ochutnávek mohlo být více.
Přesycenost reklamou na internetu se u všech forem pohybuje kolem 30%. Nejvíce lidem vadí vyskakovací pop-up okna, která nechávají často blokovat a bannery překrývající původní obsah www stránky. Z průzkumu také vyplývá, že reklamy na internetu si všímají hlavně mladí muži.
V další části prezentace výsledků výzkumu se zaměříme na oblasti podpory prodeje jako je in-store propagace a ostatní formy.
Zdroj: www.mmportal.cz
Cena za nejlepší projekt digitální komunikace.
18. Kvě
Čtvrtým rokem je vyhlašována mezinárodní soutěž o nejúspěšnější Digital Signage projekt, který započal svoji cestu roku 2007. Finalisté letošního ročníku se setkají na akci Digital Signage World ve Frankfurtu, kde budou soutěžit celkem v pěti kategoriích: Maloobchodní, navigační a informační digitální komunikace, dále obsah pro digital signage a v interaktivní oblasti.
Soutěžní komise vybere vítěze v každé kategorii z 15-ti projektů. Kromě mazinárodních soutěžních matadorů jakými je například Lufthansa nebo Audi, se zde úspěšně prezentují i nově nastupujícíc společnosti.
Výběrové kolo projektů právě začíná a končí 15 srpna, proto neváhejte. Pokud máte zajímavý projekt, přihlašte jej do soutěže.
Digitální reklama z vašeho automobilu
17. Kvě
Myšlenka proměnit automobil na reklamní plochu se vžila už i v české kotlině. Nejčastěji se setkáváme s volnými polepovými plochami na soukromých automobilech. Proběhlo i několik pokusů o digitalizaci reklamní plochy automobilu a pro tento účel se nejvhodnější plochou prokázalo být zadní okno. Jedná se však téměř vždy o automobily společnosti provozující tuto reklamní plochu.
V USA využili finanční krizi a nabídli majitelům automobilů přivýdělek při pravidelných jízdách do práce, na nákupy a domů. Zadní skla mnoha automobilů v Minnesotě a Texasu se tak stala digitálními reklamními plochami. Digitální projekce na plochu zadního skla a online připojená řídící jednotka reklamní plochy, může kdykoli změnit obsah vysílání.
Zkušenost provozovatelů ukázala, že nejvhodnějším modelem vysílání je smyčka 10-ti sekundových spotů a ideální situací je dopravní zácpa, protože při rychlosti překračující 100 kilometrů se reklamní plocha stává nečitelnou.
Nejnovější komentáře