… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Duben, 2010
Adcalator – zabiják bacilů s reklamním poselstvím
7. Dub
Adcalator, plným jménem Adcalator Escalator Signage, je šikovným doplňkem pro většinu typů eskalátorů s pohyblivým zábradlím. Kovový kryt s instalovanou portrétovou obrazovkou, tedy obrazovkou na výšku, se po instalaci na nástupní úsek eskalátoru stává digitální reklamní plochou. A jak jinak, než dynamickou reklamní plochou.
Zařízení není pouze samoúčelným reklamním nosičem. V současné atmosféře permanentních obav ze šíření chřipek všeho možného živočišstva se zařízení postará o bezdotykové očištění vašich rukou od bakterií. K tomuto účelu je zařízení vybaveno UV paprsky, což vám zaručeně dodá pocit desinfikovaných rukou po použití madel eskalátoru.
Zařízení jsou rozšířená od asijské Manily a Filipín, přes Mexiko až po jihoafrický Johanesburg. Nyní dobývají Severní Ameriku. Cena, za kterou Tajwanský výrobce nabízí Adcalator, je necelých 8.000 amerických dolarů.
Výrobek je zajímavou a atraktivní reklamní plochou. Co je ale zajímavější, skvěle využívá příležitosti! Celosvětová chřipková panika v nejednom případě zajistila budoucímu provozovateli přednostní umístění této reklamní plochy v metru, nemocnicích a dalších veřejných prostorách.
Digitální reklamní zrcadla
6. Dub
V kanadě si reklamní společnost postavila živnost na reklamě v umývárnách restaurací a veřejných prostor. Nepoužila však klasických papírových plakátů, nebo třeba samolepelek na skle. Reklamní prostor vyrobila ze zrcadel. Pod jednostranně propustné zrcadlo umístila obrazovku se silným LED podsvícením. Lze se tak domnímat, že jde o LCD obrazovku.
Návštěvník svojí přítomností pustí 20-ti sekundovou smyčku reklamním snímků. Provozovatel reklamního prostoru zdůrazňuje, že nejdůležtější je příběh, který v tak krátký okamžik reklama sděluje.
V současnosti společnost získala patent v Britském království platný i na území USA. Na 160 těchto reklamních zrcadel poskytuje reklamní prostor v 80-ti restauracích a veřejných prostorách od Motnreálu, přes Toronto a Vancouver až po Calgary.
Návštěvníka nadchne, když pod svým nosem uvidí například hranolku. Ostatní jistě potěší motiv vrabčího hnízda nabízející srovnání s pokrývkou hlavy. Možná však kanaďané vymysleli princip, jak reklamou nenaštvat návštěvníka a zároveň jej oslovit reklamní upoutávkou.
Proximity marketing od FuturLinku
2. Dub
Proximity marketing, také často označován za Bluetooth marketing, jsou propagační aktivity zaměřené na oslovení příjemců a zákazníků na mobilním zařízení, tedy mobilním telefonu, notebooku, mobilním komunikátoru… Bluetooth marketing je poměrně nepřesným označením, protože kromě Bluetooth komunikace je možné, k navázání kontaktu s příjemcem, použít i WiFi a NFC technologie.
Futurlink technologie se opírá o Bluetooth a Wi-Fi rozhraní. Produktová řada zařízení pro bezdrátovou komunikaci obsahuje přístroje AP300, jehož operačním systémem je Linux, dále AP400 s Windows platformou, rozšiřující modul AP300X a Touch – bluetooth zařízení kombinované s dotykovou obrazovkou.
Zařízení jsou určená pro rozesílání bluetooth, případně Wi-Fi informací na mobilní zařízení příjemců, kteří se pohybují v okruhu do 100 metrů od zařízení. FuturLink tak můžete umístit do prodejny, kinosálu, ve foyaér, do fitness centra, jednoduše všude tam, kde chcete se zákazníky udržovat trvalou komunikaci.
Na včerejší prezentaci produktu byl zmíněn i poznatek obhajující vyšší počáteční investici do zařízení. Cena jednoho přístroje je úměrná ceně přípravy propagačníholetáku A4. Počáteční investici také zaručeně bude pakatelem při úvaze, že zařízení rozesílá reklamní zprávy, pobídkové kupony, nebo třeba zábavný obsah dnem i nocí.
Do karet technologie také hraje skutečnost, že rozesílaný obsah je kdykoli obměnitelný. To s sebou nese až neuvěřitelné možnosti optimalizace sdělení a experimentů s originálního oslovení zákazníka. Přeci jen, na papírovém letáku se tolik marketingově nevyřádíte!
Chytrý mobilní marketing, který zašel příliš daleko
1. Dub
Britská společnost DVLA přišla na trh s aplikací pro iPhone přístroje podporující webové stránky Auto Trader. Aplikace majiteli iPhone umožnila vyfotit státní poznávací značku vozidla a rekognoskací, tedy identifikací poznávací značky, vyhodnotit, o jakou značku a typ vozidla jde.
Původní záměr společnosti počítal se zájmem majitelů mobilních komunikátorů o koupi vozu, který takto vyfotili. Aplikace tak následně na iPhone zasílala informace o typu vozidla, průměrné ceně, výbavě a připojila adresu nejbližšího značkového prodejce.
Je zjevné, že k poskytnutí těchto údajů bylo nutné spárovat SPZ s typem vozidla, což nejspíš balancovalo na hraně místního zákona o ochraně osobních dat. Společnost proto projekt záhy zrušila s odvoláním na porušení vnitřního etického kodexu společnosti.
V oficiálním prohlášením společnost také přiznala, že je tímto způsobem možné zjistit majitele automobilu i adresu, kde je vůz registrován.
Budiž tento příklad brán jako ponaučení, že marketing je pomoc a služba zákazníkovi bez toho, aby kohokoli dalšího ohrožoval a poškozoval.
Nejnovější komentáře