Marketing at-retail POPAI forum 2011

POPAI Central EuropePotenciál místa prodeje ve světle analýz a případových studií.

Středoevropská kancelář POPAI pořádá další ročník odborné konference, jejíž program se zaměří na současné výzvy a potenciál oboru marketingové komunikace v prodejních místech u nás a v zahraničí.

Konference se koná dne 22.11. 2011 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice a zahrnuje mezinárodní oborovou soutěž POPAI  AWARDS 2011, doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.

Soutěž POPAI AWARDS 2011 o nejlepší projekty a nástroje in-store komunikace je přehlídkou novinek a efektivních řešení v místě prodeje.  V souladu se světovými  trendy v in-store marketingu i letos inovujeme rozsah soutěže, a to další  novou soutěžní kategorii „Integrované in-store projekty“ , jejímž cílem je ocenit nejlepší in-store kampaně  a  zviditelnit tak úspěšné projekty spolupráce zadavatelů reklamy a maloobchodu v místě prodeje.  Více informací na http://www.popai.cz/4-64/Pravidla-souteze.aspx .

Konference Marketing at-retail POPAI forum pod názvem „ Potenciál místa prodeje ve světle analýz a případových studií“ odhalí konkrétní cesty a způsoby, jak lze využít aktuálních trendů a pozitivního vývoje v in-store pro vyšší úspěšnost projektů v místech kontaktu se zákazníky.

Více informací:

http://www.popai.cz/Konference-Marketing-at-retail-Popai-forum.aspx

Program konference

Kontakt:

POPAI CE
Pod lesem 132
500 11 Hradec Králové
Daniela Krofiánová
tel. 775 989 853, fax 495 264 698, e-mail: dkrofianova@popai.cz

Marcela Pazourková
tel. 608 257 701, fax 495 264 698, e-mail: mpazourkova@popai.cz

Robert Klauz (SPOJMONT Brno): Venkovní LCD obrazovky

Robert Klauz - Spojmont BrnoRozvoj digital signage je v poslední době patrný na každém kroku. Jedny z nejviditelnějších instalací jsou  bezesporu venkovní informační kiosky – totemy. Dnes se tedy budu ptát pana Roberta Klauze obchodně-technického manažera společnosti SPOJMONT Brno. Společnosti, která se zabývá  i instalací  outdoorových totemů imotion.

Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Robert Klauz: Firma SPOJMONT Brno, spol. s  r.o. podniká v  oblasti instalací telekomunikačních zařízení a slaboproudých rozvodů již od roku 1991. Letos oslavila 20. let působení na českém trhu. Od svého vzniku se snaží každému zákazníkovi nabídnout komplexní řešení dle jeho představ a požadavků. Portfolium společnosti je široké – zabývá se dodávkou, instalací a servisem digitálních i IP telefonních ústředen od světových výrobců, zavádí strukturované kabeláže a optické sítě pro přenos dat, zabezpečovací technologie. Dále zřizuje videokonference v místech, kde je třeba usnadnit komunikaci obchodních partnerů -  v místech s velkou vzdáleností či četností pracovních jednaní. Společnost SPOJMONT Brno umožňuje svým partnerům i zákazníkům, jako je státní správa, ale i soukromý sektor, prezentovat se a informovat své klienty o novinkách; např.  dokonalým provedením úředních desek. K tomu lze využít výše zmiňované venkovní informační displeje.

Vše podle svého motta: měníme způsob, jakým lidé komunikují…

Digital signage, resp. Outdoorovým totemům se věnujete relativně krátce. Co vás přivedlo na myšlenku začít v této branži?

RK: V loňském roce jsme pro našeho partnera  dělali návrh na velkoformátové venkovní LCD panely,  ale bohužel se nám nepodařilo najít vhodný produkt na českém trhu, který by splňoval všechny jeho požadavky. Proto jsem  začal hledat nějaké řešení. Kritéria byla naprosto jasná.  Po několika jednáních jsme začali spolupracovat se slovinskou firmou Infinitus – která je výrobcem již zmiňovaných outdoorových LCD panelů, a to takových vlastností, že jsou jedinečným produktem na našem trhu.

Proč právě imotion totemy?

RK: Jak jsem už zmiňoval, jedním z nejdůležitějších kritérií byla kvalita produktu, neboť naše firma se zaměřuje na prodej  především venkovních řešení, která vyžadují specifické podmínky. Reference společnosti Infinitus, mezi kterými je např. instalace v rakouských Alpách   nebo v pouštní oblasti Libanonu, svědčí o kvalitách výrobku.

HELP - venkovní samostatně stojící LCD panelMezi produkty imotion patří i jedna lahůdka v podobě totemu s defibrilátorem. Jak tento produkt vnímají zákazníci a je již nějaká instalace i v ČR?

RK: Imotion HELP  je vlajkovou lodí řady full outdoor. Toto zařízeni bylo vyvinuté pro reklamní společnost v Budapešti. Naše společnost byla první, která mohla prezentovat poslední generaci produktu HELP v  ČR, a to ve verzi 2x LCD panel 65“ + 1x dotykový LCD 19“ (Více informaci o helpu v odkazu otázky). O nasazení systému HELP jsme ve slibných jednáních.

V poslední době je znát větší poptávka ze strany klientů po digital signage instalacích a obrazovky se objevují i tam, kde si je dříve člověk nedovedl ani představit. Jak situaci vnímáte z pohledu venkovních totemů?

RK: Naše firma se snaží být lídrem v oboru velkoformátových venkovních  LCD displejů. Snažíme se ukázat našim partnerům, že kvalita převáží cenu. Osobně si myslím, že poptávka po venkovních LCD displejích  bude stoupat.

Proč myslíte?

RK: Venkovní LCD panely přinášejí řadu výhod v nejrůznějších oblastech. Žádné jiné zařízení  nedokáže najednou oslovit obyvatele měst a obcí, podat informace turistům, přinést zisk z reklamy a zachránit život.

Kdo si převážně pořizuje informační totemy. Nechá se definovat typický zákazník?

RK: Myslím, že zájem je ve všech oblastech. Naše zařízeni je natolik univerzální, že záleží jen na představách zákazníka jak je dokáže využít.

Jaké máte zkušenosti. Je český zákazník obeznámen s problematikou DS nebo je tento obor stále vnímán jako propojení obrazovky s počítačem a pouštění Power Pointové prezentace?

RK: Bohužel je to tak, dřív stačilo nainstalovat jakýkoliv monitor nebo display  a pustit sled obrázků. A to se, bohužel, děje i dnes. Když jsem viděl v zahraniční možnosti těchto displejů, nechápal jsem, proč to nejde i u nás. Proto jsme začali spolupracovat se softwarovou společností ze zahraniční, která jde v reklamní oblasti svoji specifickou cestou.

Venkovní LCD imotion - instalace Valašské KloboukyZpět k technice, venkovní instalace jsou náročnější z pohledu povětrnostních vlivů, poškození apod. Jak toto řeší imotion totemy?

RK: Schopnost odolat povětrnostním vlivům a poškozením,  je hlavní devízou technologie imotion. Zařízení imotion garantuje provoz od -40 do +75°C.  Je to díky patentované technologii chlazení displejů i celé elektroniky. Díky zajištění optimálního microklimatu uvnitř zařízení, je zajištěn provoz 24/7/365. Součástí panelu je  inteligentní  HVAC systém, který neustále sám sebe testuje a v případě potřeby může požádat o pomoc. Před poškozením vandaly chrání  imotion několik prvků. Jednak je to samotná robusnost zařízení, ocelový skelet zabraňuje poškození veškeré elektroniky. Důležité je i bezpečnostní sklo, o síle 6+6mm. Krycí maska slouží jako designový prvek, který není závislý na zařízení. Dalšími volitelnými prvky proti poškození, mohou být kamera, antigrafiti a antisticker ochrana.

Digital signage není jenom o obrazovkách, ale především o obsahu a řídícím SW.  Přepokládám, že dodáváte kompletní řešení.

RK: Ano,  naše firma dodává kompletní řešení včetně SW. Spolupracujeme s několika softwarovými společnostmi, které jsou schopny pro imotion vytvořit atraktivní a pro uživatele jednoduše ovladatelný program.  Jedním z  partnerů je slovinská firma GEM interaktive ,  naše společnost  se stala jejím oficiálním distributorem pro český a slovenský trh.

Proč zrovna oni?

RK: Společnost GEM provozuje s velkým úspěchem vlastní síť cca 1000 LCD  displejů. Produkt společnosti GEM má za sebou dlouhý vývoj a  může nabídnout vcelku ucelený systém. Prezentace je ke shlédnutí  na naších stránkách www.venkovni-lcd.cz

Můžete uvést konkrétní instalaci?

RK: Tento rok jsem se věnovali především marketingovým akcím pro tato  zařízení. Doposud se nám podařilo zrealizovat dvě instalace: první je v Praze pro reklamní kampaň Škoda – Dejte tvář Muzeu, kde se umístila jednotka imotion 46 1xLCD + dotykové plocha + HD USB kamera. Druhou instalaci máme v nádherném městě Valašské Klobouky pro nově vybudované podnikatelské centrum. Zde se nachází imotion 52“ 2x LCD + dotyková plocha. Jedna strana nabízí služby občanům a turistům, kteří zde najdou takové informace, jako je datum, čas, svátky, RSS novinky, počasí , interaktivní prohlížeč (z webových stránek města obcí, idos, mapy…) videoprezentace a aktuální zprávy. Druhá strana slouží pro reklamní účely místním podnikatelským subjektům.

Jak hodnotíte rok 2011 z pohledu digital signage, resp. instalací totemů a výhled na příští roky?

RK: Jak jsem již uvedl , v jednání je několik velmi zajímavých projektů a věřím, že příští rok proběhnou úspěšné instalace.

Děkuji za rozhovor.

Rozšířená realita (augmented reality)

Augmented reality, tedy rozšířená realita, je jednou z budoucích technologických cest, kudy se vydá jak internet, také mobilní aplikace i digitální média.

Rozšířená realita je doplněním obrazu skutečnosti o neexistující, tedy virtuálně vzniklé objekty. Kamera snímá scénu, na které se nachází objekt se specifickým 2D obrazcem. Aplikace v počítači z kamerového obrazy vyhodnotí rysy obrazce a polohu. Následně na místě tohoto obrazce vytvoří virtuální objekt, který dosadí do reálného obrazu snímaného kamerou. Na obrazovce počítače, LCD obrazovce, nebo displeji mobilu se poté ukáže reálný obraz z kamery s virtuálními objekty. To je jeden princip. Další princip například využívá přesných zeměpisných pozic a do snímaného obrazu implementuje vizruální objekty podle toho, jaký směr kamera, třeba mobilu, zabírá.

Jde původně o internetovou technologii, která našla své uplatnění v aplikacích mobilních komunikátorů a v digitálních médiích (obrazovkách v interiérech).

LG PENTOUCH TV – nový dotykový televizor nejen pro domácnosti

Pentouch TVSpolečnost LG udělala další významný krok v oblasti domácí zábavy. Představila televizor s technologií Pentouch TV. Jedná se o plazmový televizor, který v sobě zahrnuje všechny výhody multimediálních televizorů. Televizor využívá plazmový zobrazovací panel (PDP), pro kreslení přímo na televizor se používá speciální pero. Výhodou oproti jiným řešením je velmi štíhlý design a nízká cena televizoru.

„Dotykové displeje se staly standardem u mobilních telefonů, tabletů a pomalu se dostávají i do televizorů. Náš model je průkopníkem dotykových televizorů určených pro domácnosti,” uvedl Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ, zároveň dodal: „Práce s dotykovým televizorem je velmi zábavná. Může sloužit pro surfování na internetu i pro obyčejné kreslení, je to zábavní a vzdělávací multicentrum.“

Funkce Pentouch se aktivuje stisknutím jediného tlačítka na dálkovém ovladači. Poté mohou uživatelé pomocí speciálního pera využívat všech možností televizoru, třeba přistupovat k souborům, které obsahují prezentace z PowerPointu. Ovládání je přitom velmi jednoduché a intuitivní. Televizor může být současně ovládán dvěma pery. Baterie do ovládacích per se mohou dobíjet přímo z USB portu televizoru.

Pomocí dodávaných aplikací je možné na televizor přes notebook přímo kreslit, obrazy lze ukládat jako soubory, pokud se v domácnosti nachází tiskárna, nakreslené obrázky si přímo vytisknete. Aplikace Gallery vytvoří překrásnou prezentaci fotografií – jen pomocí pár kliknutí  vytvoříte z fotografií efektní kalendář nebo přidáte fotografii ozdobný rámeček. Možnosti televizoru jsou prakticky neomezené, protože se umí připojit k internetu a odtud lze stahovat nové aplikace, které přidají televizoru další funkce.

Televizor používá speciální ochranu displeje proti poškrábání, panel je optimalizován pro maximálně ostrý obraz a optimální jas i při práci na krátkou vzdálenost. Míra ostrosti obrazu se přitom nastavuje automaticky. Krásný čtyřnohý stojan není jen designovým prvkem. Byl navrhován tak, aby poskytoval enormní stabilitu televizoru. Nikdo se tak nemusí bát, že by děti mohly televizor převrhnout.

Technologie LG Pentouch TV bude dostupná na televizoru LG PZ850, který má certifikací 3D THX. Na českém a slovenském trhu bude televizor dostupný od října 2011 za doporučenou maloobchodní cenu 49.999 Kč vč. DPH pro model LG PZ850 s úhlopříčkou 153 cm.

Venkovní LCD obrazovky imotion

imotion 46P - instalace Dejte tvář muzeuDominantou reklamních obrazovek byl většinou vnitřní obrazovky (indoor) pro nákupní centra, banky, čekárny lékařů nebo obchody. Neuvažujme LED obrazovky, které jsou samostatnou kapitolou.  Je to logické, pro tyto instalace není třeba speciálních úprav obrazovek ani řídících počítačů. V poslední době se ale situace mění a obrazovky si nacházejí místo i ve venkovním prostředí ( outdoor).  K dispozici je větší množství množství technologii, od interaktivních pro města, turistická centra, firmy, výstavy, eventy, sportoviště, atd, na straně jedné až po rozsáhlé sítě DOOH (Digital out of home) s nejkomplexnějším obsahem v kombinaci s reklamními spoty na straně druhé.

Venkovní LCD displeje, (můžeme použít i výraz totemy), musí splňovat několik zásadních parametrů. V první řadě musí být odolné vůči venkovním vlivům, jako jsou extrémní teploty, déšť, sníh nebo útoky vandalů. Obrazovky musí být také čitelné na přímém slunci. Pokud chcete splnit všechny tyto podmínky nezbývá, než  použít profesionální  obrazovky a následně je „zabalit“ do odolných rámů. Tyto rámy obrazovky jednak chrání, ale také uvnitř udržují v optimální pracovní prostředí  (rámy totemů je třeba vytápět nebo klimatizovat).

Venkovní obrazovky imotion slovinské firmy Infinitus  tato kritéria splňují. Na poli digital signage se nejedná o žádného nováčka. Firma svoje výrobky neustále zdokonaluje,  a dnes se může pochlubit již 5. generací totemů. V České republice se začaly totemy imotion objevovat začátkem tohoto roku prostřednictvím společnosti Spojmont Brno.

Totemy imotion jsou rozděleny do tří základních skupin: imotion full outdoor, imotion HELP (o něm více zde) a imotion LITE semi outdoor.

Imotion full outdoor je určen do těch nejnáročnějších podmínek. Rám je vyrobený z oceli a hliníku a hermeticky uzavřený (IP65). Proti vandalům je zde 6 + 6mm silné bezpečnostní sklo a zabezpečovací čidla. Ve standardní nabídce je proti nálepková ochrana (antisticker) a  volitelně  antigrafity nástřik. Optimální pracovní prostředí udržuje patentovaný inteligentní uzavřený klimatizační systém HVAC (Heating Ventilating Air Conditioning), díky němu  dokáže zařízení pracovat v rozsahu teplot -40°C až + 75°C. Velikosti obrazovek se pohybují od 46“ do 65“ ( dle posledních informaci je možné na zakázku i úžasná velikost 82“) . K dispozici jsou totemy jednostranné nebo oboustranné s možností umístění obrazovky horizontálně nebo vertikálně. Na zakázku výrobce přizpůsobuje design zařízení dle představ zákazníka. V oboustranné verzi umožňuje  mít dokonce 3 LCD displeje (19“ dotykový displej na boku zařízení) ,

Totem imotion 52  - instalace Valašské KloboukyVolitelné příslušenství například obsahuje, dotykový panel, kamery, wifi, bluetooth, 3G, UPS a mnohé další.
V případě méně náročných podmínek jsou k dispozici totemy imotion LITE, které pracují v nižším rozsahu teplot -40°C až + 40°C .

Za každý výrobek nejlépe hovoří konkrétní instalace. V případě imotion se jedná o desítky  úspěšných umístění  na těch nejextrémnějších místech. Příkladem ze zahraničí může být totem v lyžařském středisku Brandnertal. V Česku potom instalace v Praze u budovy Muzea hlavního města Prahy a také vertikální, oboustranný displej s rozšířením Touch Screen ve Valašských Kloboucích.

Kvalita čínských LED obrazovek v zemi původu

LED obrazovky v ČíněPři své cestě po čínském středu jsem viděl desítky LED obrazovek a až na tmavé výjimky byly všechny udržované a obraz jasný, čistý a bez větších chyb. Téměř výlučně jsou obrazovky plněbarevné. Nepochybně zajímavý je převažující formát obrazu, kdy nenarazíte na jiný poměr stran, než širokoúhlý či bigboardový.

Na nosných konstrukcích je znatelné, že se počítá s instalací LED obrazovky již při stavbě, nebo rekonstrukci budovy. I když slovo rekonstrukce je v čínském podání téměř přehnané, protože číňané rekonstruují bagrem.Co se rozměrů týče, nemají rádi nic malého, proto obrazovky zabírají co největší prostor na určené lokalitě.

Souhrnně řečeno, LED čínské LED obrazovky v Číně jsou kvalitní, na dobrých lokalitách a také dostatečně velké s detailním rozlišením. Obsah ale často bývá hrozný a to ani nemusíte rozumět obrázkovému písmu.

LED obrazovky v Číně

Čínské LED obrazovky v Číně

LED obrazovky v ČíněŽe je Čína největším výrobcem velkoplošných obrazovek, o tom, myslím, nikdo nepochybuje. Ale jak znatelná je stopa digitalizace reklamy v samotné Číně? Čína je opravdu rozlehlou zemí s mnoha obyvateli. Největší pozornost provozovatelů reklamních nosičů se oprávněně soustřeďuje na velká města. Globálně se dá hovořit o daleko menším zastoupení reklamních nosičů podél cest a soustředění venkovní reklamy na městské aglomerace a nejbližší okolí.

Čína je zemí megalomanství, proto není divu, že obrazovky téměř výlučně svými rozměry neklesají pod rozměr billboardu. Největší zastoupení obrazovek je na veřejných prostranstvích, které jsou opět svými rozměry poněkud větší, než na jaké jsme v Evropě zvyklí. Obrazovku tak najdete na rozměrných náměstích, na čelní straně vlakového nádraží, ale také u nekonečných silničních nadjezdů a obchvatů měst. Čínská kultura není příliš zvyklá na obchodní a nákupní centra, jejich variantou jsou rozlehlé trhy, proto také není mnoho příležitostí pro LED obrazovky v těchto početně méně zastoupených centrech.

LED obrazovky v ČíněLED obrazovky pronikly i do turisticky exponovaných míst. Vysoké zastoupení obrazovek v turistických lokalitách má své opodstatnění ve vysoké návštěvností mnoha kulturních a přírodních památek, které často připomínají spíš lunapark, než památku. Ale to je odrazem masové kultury čínského národa.

LED obrazovky v ČíněLED obrazovky v Číně

Nová LED obrazovka OC Hostivař Praha

LED obrazovka OC Hostivař PrahaNa konci září proběhla instalace nové LED obrazovky na Obchodním centru Park Hostivař. Společnost Screenet tak rozšířila svojí síť MallVision o další přírustek. Nejedná se ale o zcela novou obrazovku. Její původní místo bylo na Národní třídě, kde jí po několika letech vystřídala nová  obrazovka od firmy Imago (celý článek zde).

Obrazovka na OC Hostivař je původem od italské firmy Altoona, má velikost cca 20m2 a využívá technologii  led diod SMD s fyzickou roztečí 16 mm. Je umístěna napravo od hlavního vchodu do Obchodního centra.

Nová LEDka cílí především na pěší pohybující se ve směru k OC, řidiče projíždějící rušnou křižovatkou ulic Švehlova a Práčská a v neposlední řadě silně osídlenou oblast Zahradního města včetně nové rezidenční zástavby.  Průměrná denní návštěvnost místa dosahuje počtu téměř 50 tisíc lidí.

???