… digital signage, digital out of home …
Novinky
Mega obchod s mega obrazovkami
14. Lis
Že venkovní velkoplošná obrazovka nemusí být jen obdélníkem, opět dokázala americká společnost Clear Channel, když na mega obchod Miracle Mile shops instalovala hned několik porůznu tvarovaných obrazovek. Obrazovky vtipně kopírují profil budovy. Díky tomu pozorovatelé vnímají digitální plochy jako součást budovy.
Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.
Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.
Marketing at-retail POPAI forum 2011
8. Lis
Potenciál místa prodeje ve světle analýz a případových studií.
Středoevropská kancelář POPAI pořádá další ročník odborné konference, jejíž program se zaměří na současné výzvy a potenciál oboru marketingové komunikace v prodejních místech u nás a v zahraničí.
Konference se koná dne 22.11. 2011 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice a zahrnuje mezinárodní oborovou soutěž POPAI AWARDS 2011, doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.
Soutěž POPAI AWARDS 2011 o nejlepší projekty a nástroje in-store komunikace je přehlídkou novinek a efektivních řešení v místě prodeje. V souladu se světovými trendy v in-store marketingu i letos inovujeme rozsah soutěže, a to další novou soutěžní kategorii „Integrované in-store projekty“ , jejímž cílem je ocenit nejlepší in-store kampaně a zviditelnit tak úspěšné projekty spolupráce zadavatelů reklamy a maloobchodu v místě prodeje. Více informací na http://www.popai.cz/4-64/Pravidla-souteze.aspx .
Konference Marketing at-retail POPAI forum pod názvem „ Potenciál místa prodeje ve světle analýz a případových studií“ odhalí konkrétní cesty a způsoby, jak lze využít aktuálních trendů a pozitivního vývoje v in-store pro vyšší úspěšnost projektů v místech kontaktu se zákazníky.
http://www.popai.cz/Konference-Marketing-at-retail-Popai-forum.aspx
Kontakt:
POPAI CE
Pod lesem 132
500 11 Hradec Králové
Daniela Krofiánová
tel. 775 989 853, fax 495 264 698, e-mail: dkrofianova@popai.cz
Marcela Pazourková
tel. 608 257 701, fax 495 264 698, e-mail: mpazourkova@popai.cz
Rozšířená realita (augmented reality)
1. Lis
Augmented reality, tedy rozšířená realita, je jednou z budoucích technologických cest, kudy se vydá jak internet, také mobilní aplikace i digitální média.
Rozšířená realita je doplněním obrazu skutečnosti o neexistující, tedy virtuálně vzniklé objekty. Kamera snímá scénu, na které se nachází objekt se specifickým 2D obrazcem. Aplikace v počítači z kamerového obrazy vyhodnotí rysy obrazce a polohu. Následně na místě tohoto obrazce vytvoří virtuální objekt, který dosadí do reálného obrazu snímaného kamerou. Na obrazovce počítače, LCD obrazovce, nebo displeji mobilu se poté ukáže reálný obraz z kamery s virtuálními objekty. To je jeden princip. Další princip například využívá přesných zeměpisných pozic a do snímaného obrazu implementuje vizruální objekty podle toho, jaký směr kamera, třeba mobilu, zabírá.
Jde původně o internetovou technologii, která našla své uplatnění v aplikacích mobilních komunikátorů a v digitálních médiích (obrazovkách v interiérech).
LG PENTOUCH TV – nový dotykový televizor nejen pro domácnosti
26. Říj
Společnost LG udělala další významný krok v oblasti domácí zábavy. Představila televizor s technologií Pentouch TV. Jedná se o plazmový televizor, který v sobě zahrnuje všechny výhody multimediálních televizorů. Televizor využívá plazmový zobrazovací panel (PDP), pro kreslení přímo na televizor se používá speciální pero. Výhodou oproti jiným řešením je velmi štíhlý design a nízká cena televizoru.
„Dotykové displeje se staly standardem u mobilních telefonů, tabletů a pomalu se dostávají i do televizorů. Náš model je průkopníkem dotykových televizorů určených pro domácnosti,” uvedl Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ, zároveň dodal: „Práce s dotykovým televizorem je velmi zábavná. Může sloužit pro surfování na internetu i pro obyčejné kreslení, je to zábavní a vzdělávací multicentrum.“
Funkce Pentouch se aktivuje stisknutím jediného tlačítka na dálkovém ovladači. Poté mohou uživatelé pomocí speciálního pera využívat všech možností televizoru, třeba přistupovat k souborům, které obsahují prezentace z PowerPointu. Ovládání je přitom velmi jednoduché a intuitivní. Televizor může být současně ovládán dvěma pery. Baterie do ovládacích per se mohou dobíjet přímo z USB portu televizoru.
Pomocí dodávaných aplikací je možné na televizor přes notebook přímo kreslit, obrazy lze ukládat jako soubory, pokud se v domácnosti nachází tiskárna, nakreslené obrázky si přímo vytisknete. Aplikace Gallery vytvoří překrásnou prezentaci fotografií – jen pomocí pár kliknutí vytvoříte z fotografií efektní kalendář nebo přidáte fotografii ozdobný rámeček. Možnosti televizoru jsou prakticky neomezené, protože se umí připojit k internetu a odtud lze stahovat nové aplikace, které přidají televizoru další funkce.
Televizor používá speciální ochranu displeje proti poškrábání, panel je optimalizován pro maximálně ostrý obraz a optimální jas i při práci na krátkou vzdálenost. Míra ostrosti obrazu se přitom nastavuje automaticky. Krásný čtyřnohý stojan není jen designovým prvkem. Byl navrhován tak, aby poskytoval enormní stabilitu televizoru. Nikdo se tak nemusí bát, že by děti mohly televizor převrhnout.
Technologie LG Pentouch TV bude dostupná na televizoru LG PZ850, který má certifikací 3D THX. Na českém a slovenském trhu bude televizor dostupný od října 2011 za doporučenou maloobchodní cenu 49.999 Kč vč. DPH pro model LG PZ850 s úhlopříčkou 153 cm.
Venkovní LCD obrazovky imotion
25. Říj
Dominantou reklamních obrazovek byl většinou vnitřní obrazovky (indoor) pro nákupní centra, banky, čekárny lékařů nebo obchody. Neuvažujme LED obrazovky, které jsou samostatnou kapitolou. Je to logické, pro tyto instalace není třeba speciálních úprav obrazovek ani řídících počítačů. V poslední době se ale situace mění a obrazovky si nacházejí místo i ve venkovním prostředí ( outdoor). K dispozici je větší množství množství technologii, od interaktivních pro města, turistická centra, firmy, výstavy, eventy, sportoviště, atd, na straně jedné až po rozsáhlé sítě DOOH (Digital out of home) s nejkomplexnějším obsahem v kombinaci s reklamními spoty na straně druhé.
Venkovní LCD displeje, (můžeme použít i výraz totemy), musí splňovat několik zásadních parametrů. V první řadě musí být odolné vůči venkovním vlivům, jako jsou extrémní teploty, déšť, sníh nebo útoky vandalů. Obrazovky musí být také čitelné na přímém slunci. Pokud chcete splnit všechny tyto podmínky nezbývá, než použít profesionální obrazovky a následně je „zabalit“ do odolných rámů. Tyto rámy obrazovky jednak chrání, ale také uvnitř udržují v optimální pracovní prostředí (rámy totemů je třeba vytápět nebo klimatizovat).
Venkovní obrazovky imotion slovinské firmy Infinitus tato kritéria splňují. Na poli digital signage se nejedná o žádného nováčka. Firma svoje výrobky neustále zdokonaluje, a dnes se může pochlubit již 5. generací totemů. V České republice se začaly totemy imotion objevovat začátkem tohoto roku prostřednictvím společnosti Spojmont Brno.
Totemy imotion jsou rozděleny do tří základních skupin: imotion full outdoor, imotion HELP (o něm více zde) a imotion LITE semi outdoor.
Imotion full outdoor je určen do těch nejnáročnějších podmínek. Rám je vyrobený z oceli a hliníku a hermeticky uzavřený (IP65). Proti vandalům je zde 6 + 6mm silné bezpečnostní sklo a zabezpečovací čidla. Ve standardní nabídce je proti nálepková ochrana (antisticker) a volitelně antigrafity nástřik. Optimální pracovní prostředí udržuje patentovaný inteligentní uzavřený klimatizační systém HVAC (Heating Ventilating Air Conditioning), díky němu dokáže zařízení pracovat v rozsahu teplot -40°C až + 75°C. Velikosti obrazovek se pohybují od 46“ do 65“ ( dle posledních informaci je možné na zakázku i úžasná velikost 82“) . K dispozici jsou totemy jednostranné nebo oboustranné s možností umístění obrazovky horizontálně nebo vertikálně. Na zakázku výrobce přizpůsobuje design zařízení dle představ zákazníka. V oboustranné verzi umožňuje mít dokonce 3 LCD displeje (19“ dotykový displej na boku zařízení) ,
Volitelné příslušenství například obsahuje, dotykový panel, kamery, wifi, bluetooth, 3G, UPS a mnohé další.
V případě méně náročných podmínek jsou k dispozici totemy imotion LITE, které pracují v nižším rozsahu teplot -40°C až + 40°C .
Za každý výrobek nejlépe hovoří konkrétní instalace. V případě imotion se jedná o desítky úspěšných umístění na těch nejextrémnějších místech. Příkladem ze zahraničí může být totem v lyžařském středisku Brandnertal. V Česku potom instalace v Praze u budovy Muzea hlavního města Prahy a také vertikální, oboustranný displej s rozšířením Touch Screen ve Valašských Kloboucích.
Nová LED obrazovka OC Hostivař Praha
12. Říj
Na konci září proběhla instalace nové LED obrazovky na Obchodním centru Park Hostivař. Společnost Screenet tak rozšířila svojí síť MallVision o další přírustek. Nejedná se ale o zcela novou obrazovku. Její původní místo bylo na Národní třídě, kde jí po několika letech vystřídala nová obrazovka od firmy Imago (celý článek zde).
Obrazovka na OC Hostivař je původem od italské firmy Altoona, má velikost cca 20m2 a využívá technologii led diod SMD s fyzickou roztečí 16 mm. Je umístěna napravo od hlavního vchodu do Obchodního centra.
Nová LEDka cílí především na pěší pohybující se ve směru k OC, řidiče projíždějící rušnou křižovatkou ulic Švehlova a Práčská a v neposlední řadě silně osídlenou oblast Zahradního města včetně nové rezidenční zástavby. Průměrná denní návštěvnost místa dosahuje počtu téměř 50 tisíc lidí.
Festival světla a videomappingu
6. Říj
Festival světla a videomappingu VZÁŘÍ vyhlásil vítěze první evropské soutěže ve videomappingu na budovy. Vítězem se stal Petr SKALA s týmem Moire z České republiky, a získal tak titul Videomapping Maestro. Cena diváků patří polskému týmu LOOMO.
VZÁŘÍ – Festival světla a videomappingu skončil vyhlášením vítězů. Porotu si český tým získal zejména novým přístupek k videomappingu a výraznou příběhovou linkou. Divákům se nejvíce líbily moderní animace soutěžících z Polska. „Jsme rádi, že se soutěž povedla. Videomappingové projekce byly velmi rozdílné, ale přesto měly všechny vynikající úroveň. Podařilo se nám do Olomouce pozvat skutečnou špičku v oboru,“ říká Kamil Zajíček, ředitel festivalu.
Český tým představil lékárnu jako živý organismus, který napadla choroba. Lékárna ze svého herbária vykouzlila lék, který všechna soukolí živého tvora opět uzdravil. Ale jak už to v životě chodí, i on nakonec podlehl smrti. Animace polského týmu LOOMO vyprávěla příběh človíčka, který bloudil v budově a potkával se nejen s duchem, ale i požárem a povodní.
Festival světla a videomappingu VZÁŘÍ navštívily tisíce lidí. Každou videomappingovou projekci sledovalo kolem 5 tisíc návštěvníků. K umělecké atmosféře festivalu přispělo i speciální nasvícení historických budov, které do Olomouce přivezl spolupořadatel festivalu, společnost Philips. Pod rukama odborníka na architekturní osvětlení tak vznikla novinka, tzv. beambox, kdy barevné osvětlení radnice reagovalo na hudbu z pódia či hlasy lidí. Pořadatelé festivalu ze sdružení ArtNative věnovali část programu nevidomým. Výtěžek z výstavy Světlo jinak, která ukázala jiné formy světla, i část prodaných sms vstupenek, jdou na podporu Tyflocentra, jež podporuje nevidomé. Právě pro ně připravil festival ve spolupráci s Český rozhlasem speciální komentovanou projekci.
Festivalový program byl doplněn i o koncerty, klubovou scénu s DJ/VJ performacemi i světelné divadlo. Součástí byla i odborná konference Světlo pro naše města, na kterou se sjeli hosté z celé Evropy, a workshopy o světle a videomappingu. Další ročník festivalu se uskuteční právě za rok v termínu 25.- 29. 9. 2012.
Kdo se dívá aneb přesné zacílení spotu na reklamních obrazovkách
5. Říj
Jedním z důležitých prvků marketingové strategie je přesné zacílení reklamního obsahu (ve správný čas správnému recipientovi). Jak toho dosáhnout u spotů vysílaných na LCD reklamním displeji například v nákupním centru? Dle výsledků měření agentury POPAI je průměrná doba strávená v okolí LCD obrazovek s reklamním spotem 12 – 15 vteřin, je proto nutné zaujmout diváka ihned spotem, který je na něj zacílen. Vysílání spotu dle momentálního složení sledujících a přesné měření sledovanosti pomocí detekce obličejů přináší do oboru Digital signage nový displej dZine od společnosti Nowatron Elektronik.
Obsah dle publika
Společnost dZine vyvinula aplikaci, která umí monitorovat nejen počet sledujících diváků, ale i detekovat jejich složení (věk a pohlaví osob) před displejem a dle toho změnit obsah sdělení a zařadit reklamní spot, pro danou cílovou skupinu plánovaný. Například, když se na místě sejde více mužů, tak se rozběhne reklama na pivo nebo automobily, když ženy, tak reklama například na kosmetiku. Řešení se skládá ze dvou částí: hardware – velice malá kompaktní krabička se dvěma senzory, elegantně umístitelná kamkoliv, k záznamu audience; a druhá část – software – páteř celého systému, který dokáže rozeznat spoustu věcí jako například věk, pohlaví, chování, pohyb apod. Tento software zajistí zobrazení vhodnému příjemci a navíc dokáže změřit přesně zásah reklamního sdělení dle počtu lidí, kteří reklamu opravdu zhlédli. Pouhé počítání kolemjdoucích již nestačí!
Jak to funguje?
V přední části displeje je nainstalována nenápadná kamera, která nepřetržitě snímá dění před displejem. Speciální software umí rozlišit obličeje a postavy, a tak určit zda se jedná o ženu, muže nebo dítě. Dle typických znaků obličeje a postavy rozliší i věkovou kategorii. Zařízení rozezná pohlaví a až pět věkových skupin, systém identifikuje i stejné osoby, zda-li se vrací, jestli tráví v místě reklamy nebo
nákupu určitý čas, a především, jestli ji sledují. Má to velkou výhodu v tom, že přístroj dokáže poskytnout demografickou analýzu a spočítat úspěšnost zásahu reklamního spotu.
Přesné měření zásahu
Systém započítává jen ty, kteří se na displej (tzn. na reklamní sdělení) podívají. Osoby z profilu, které okolo jen projdou a reklamu nezaregistrují, do souhrnu pro monitoring nezapočítá. Měření sledovanosti je tak opravdu přesné. Indoor reklamní agentury mohou sdělovat svým klientům konkrétní údaje o tom, kolik lidí a kdo sledoval jejich reklamu.
Možnosti rozšíření
Navíc je možné i do displeje přidat Bluetooth a nabízet klientovi ke stáhnutí například adresu nebo slevový kupón.
Ochrana osobních údajů
Je nutné uvést, že systém nikoho nenahrává, pouze shromažďuje statistické údaje. Software rozhodne o demografii osoby a zapíše pouze statistický údaj, nic jiného není zaznamenáno, a tak přístroj nemůže být v rozporu s ochanou osobních údajů.
Nejnovější komentáře