… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Červenec, 2010
Ochutnejte blízkou budoucnost: Není místo, kde by se reklama neuchytila
19. Čvc
Reklama v tunelu metra? Ano, LED obrazovky v tubusu dopravního koridoru. Na zhruba 300 metrech rovnoměrně rozmístěných pruhů světelných diod (LED), se při synchronizaci překreslování obrazu s rychlostí vlakové soupravy vykresluje obraz, který cestujícím ve vlaku připadá jako velká obrazovka za oknem, u kterého sedí.
Je patrné, že digitální zobrazovací technologie posouvají hranice do míst, kam již tradiční nosiče nemohou. Také nasazení projekčních technologií (princip promítání obrazu na podklad), doznalo změn při vynálezu polopropustných fólií, které po nalepení například na výlohu, působí jako ultra-tenká obrazovka přilepená k výloze.
Tradiční statická propagace je omezená technickými parametry materiálů. Zato digitální technologie lze vtipně kombinovat a vytvářet tak originální instalace.
Navigační systém aktuálně a aktivně
16. Čvc
V každém větším areálu je třeba vodítko k tomu, aby návštěvník našel, co hledá. Představme si například letiště, hotel, nákupní centrum, bussines areály – bez navigace bychom byli ztraceni. Jak ale vybrat tu nejlepší?
Orientace v prostoru je možné docílit mnoha prostředky, proč ji ale neudělat moderně, působivě, s rychlou aktualizací a levněji? Společnost friendlyway se kromě informačních terminálů-kiosků zabývá také softwarem pro jejich efektivní využívání. Jedním z nejpoužívanějších je navigační systém Directorix. Pro naši recenzi je nainstalována na terminálu friendlyway IMPRESS s 40“ dotykovou obrazovkou.
IMPRESS je terminál, který je nejčastěji umisťován do objektů s velkou návštěvností. Jeho výhodami jsou především velký kontrastní display, kvalitní provedení a elegantní vzhled. Bývá připojen do sítě především kvůli vzdálené správě a aktualizaci informací. Nakonec to, že lze data komfortně vzdáleně aktualizovat je jednou z hlavních předností, kterou provozovatel docení ve chvíli, kdy je třeba navigovat na nové místo, nebo se změní nájemce obchodu. Proč nechávat pokaždé tisknout nové papírové plány a vyměňovat je?
Navigační software je navržen tak, aby ovládání na dotykovém displeji bylo pohodlné, a proto jsou například tlačítka velmi výrazná a dobře reagující na každý dotyk uživatele.
Prezentace je rozdělena na dvě části – aktivní, pole pro vyhledávání s mapou budovy a pasivní, slide show, čili reklamy. Ve chvíli, kdy návštěvník začne vyhledávat, se prostor pro reklamu zmenší, a uvolní tak větší část pro představení hledaného objektu. Návštěvník, který vyhledává jím požadovaný obchod, bankomat, nebo jiné služby, navíc při použití terminálu nestíní reklamě, která je umístěna nad vyhledávacími poli a která je stále viditelná a může upoutat další návštěvníky. Pro zobrazení reklamy lze využít mnoho formátů od obrázků přes flashové animace až po videa.
Hledat je možné několika způsoby. Podle abecedy, mapy, kategorie, nebo klíčového slova. Představení obchodu se objeví ve střední části, obsahuje zpravidla popis, fotografii, logo a otevírací dobu. Prezentace je možná ale také pomocí videa.
Po výběru hledaného místa se na mapě v dolní části objeví linka, která propojí naši současnou pozici s cílem, a tak elegantně ukáže nejkratší cestu. Konečně jsme se našli!
Pořizovací cena tohoto systému je na počátku vyšší než například obdoba v papírové formě, ale postupem času nízké provozní náklady ukážou výhodnost terminálu. Především ve chvíli, kdy je potřeba informace aktualizovat dochází k významným materiálním i personálním úsporám. Elektronický navigační systém navíc přináší nové možnosti v zobrazování aktuálních informací od předpovědi počasí, plánovaných akcí až po anonci akčních slev. Terminál a elektronický navigační systém vyhrává také ve chvíli, kdy budeme srovnávat srozumitelnost navigace. U navigačního systému friendlyway nám s lehkou nadsázkou stačí jen dotknutí se moderní technologie.
Nový standard HDBaseT – nástupce HDMI ?
15. Čvc
Firmy LG Electronics, Samsung, Sony a Valens Semiconductor představily nový standard HDBaseT. Ten má nahradit různé kabely včetně HDMI a napájení.
Hlavní devizou novinky je spojení všech doposud samostatných kabelů do jednoho. HDBaseT vychází z osvědčeného systému, který využívají počítačové sítě.
O novém systému firmy hovoří jako o 5Play. Tedy, že bude přenášet dohromady pět služeb. Vedle zvuku a videa také data v počítačové síti, napájení až do 100 W a samozřejmě ovládací signály.
Přenosová kapacita s 10gigabitovou propustností by přitom měla mít dostatečnou rezervu i pro budoucnost, která přinese po Full HD i 2K a 4K formáty.
Standard HDBaseT ve verzi 1.0 používá ethernetové kabely, kterými se propojují počítače do sítě. Jedná se o čtyři páry kroucené dvojlinky označované jako Cat5 nebo Cat6.
Firmy jimi budou propojovat televizory, přehrávače, herní konzole, ale i počítače a další elektroniku.
To by sice mohlo HDMI a dalším starším technologiím zlomit vaz, ale boj rozhodně nevzdávají. Nová verze HDMI 1.4 již podporuje přenos signálu s 3D obrazem a míří i do mobilních zařízení.
„Technologie HDBaseT je připravena pro přenosy v rámci domácích sítí příští generace. Vychází tak vstříc měnícím se trendům na trhu digitálních médií,“ uvedl v tiskovém prohlášení Ariel Sobelman, šéf HDBaseT Alliance.
Vývoj je již tak daleko, že sdružení kolem této technologie hodlá začít s jejím licencováním už v druhé polovině tohoto roku. První zařízení by se pak mohli objevit ještě před vánoci. Příští rok má být podle sdružení HDBaseT Alliance zcela ve znamení této technologie.
zdroj: hdbaset.org, technet.cz
LED obrazovky – historie
14. Čvc
Potřeba pohybu v prostředí venkovní reklamy, donutila technology vyvinout zařízení, které na ploše reklamního nosiče pohyb umožní.
První pokusy využívaly ve své době dostupné „bodové zdroje světla“, kterými byly žárovky. Vznikly tak první velkoplošné obrazovky, které však narážely na mnoho technických problémů. Dlouhá reakce žárovek (nažhavení vlákna a pomalé chladnutí) totiž neumožňovala plynulý pohyb a tak vznikaly jednobarevné plochy se statickým zobrazováním a minimem dynamiky.
Naštěstí vývoj polovodičových součástek šel rychle kupředu a tak brzy vznikly světlo vyzařující diody označované zkratkou LED (light emitting diode). Vývoj barevnosti LED využíval škálu barev viditelných lidských okem – směrem od dlouhých vlnových délek světla po ty krátké. Proto jako první vznikaly LED barvy červené, následované oranžovými, žlutými, zelenými a nakonec i modrými. Modrá barva byla dlouho nedosažitelná a stejně tak i bílá. Tyto barvy jsou totiž závislé na všech třech složkách barvy pro aditivní sčítání, to znamená červené, zelené a modré. Ještě dnes lze kvalitu bílé LED poznat podle toho, zda má, či nemá nádech do modra.
Evoluce LED součástek předznamenal i postupný rozvoj barevných schopností LED obrazovek. Zprvu byly pouze jednobarevné (nejvíce červené a oranžové) a potom dvojbarevné (kombinace červené se zelenou). Pak se vyráběly i mezistupně, které Italové výstižně nazvali Trikolory. Ty pracovali na principu dvojbarevných LED, ale řídící elektronika neumožňovala jiné kombinace než 100% červená, 100% žlutá a 50% červená+50% žlutá, ze které vznikala oranžová.
S postupem vývoje řídící elektroniky se začaly objevovat plněbarevné LED obrazovky. Jelikož byl nedostatek modrých LED (byly na začátku vývoje) a jejich cena se pohybovala v násobcích ceny červené, či zelené LED, tak se intenzita vyzařování modrých obrazovek řešila přidáním jedné červené LED navíc. Barevný bod se tak sestával z jedné modré, jedné zelené a dvou červených LED.
Intenzita vyzařování LED se časem zvyšovala. Hlavním problémem intenzity vyzařování LED bylo denní sluneční světlo a v případě interiérových aplikací umělé osvětlení a tak bylo nezbytné vyřešit odrušení okolních zdrojů světla.
Ochutnejte blízkou budoucnost: Reklama musí být zábavná
13. Čvc
Na severoamerických a vyspělých asijských trzích se majitelé reklamních ploch nespokojili s konstatováním, že sledovanost reklamy klesá. Dynamická světelná reklama zde působí již mnoho let a statickou reklamu odsunula do sféry doplňkové propagace. Avšak i zde se ukázalo, že nic není navždy a s příjemci reklamy se musí pracovat.
Interaktivita a zábavná forma reklamy se stala dalším technologickým mezníkem a některé zahraniční zdroje označují trend jako Digital signage druhé generace.
Lidé touží po zábavě a je proto pro ně příjemné, potkat zábavnou reklamu. Co je zábava pro příjemce reklamy? Zábava začíná, když příjemce svými činy ovlivní obsah reklamy.
Vizitka? Proč ne digitálně?!
12. Čvc
Společnost friendlyway se stala distributorem novinky nazvané Digital TAG pro Českou republiku i Slovensko. Světová novinka tak zdomácněla i u nás. Digital TAG přichází ze světa digital signage a bývá vysvětlován jako digitální jmenovka. To však nevystihuje vše, co tato chytrá věcička umí.
Digital TAG je moderní přehrávač o velikosti běžné jmenovky. Digital TAG je TAK malý, že se nosí jako doplněk oděvu. Vaše sdělení prezentuje například pomocí videa, které vydrží přehrávat až patnáct hodin a které můžete doprovodit i zvukem, protože má vestavěné reproduktory. Obrazovka Digital TAGu je velká jen 2,4“, což jí ovšem neubírá na působnosti, spíš naopak. Na oblečení se Digital TAG připevňuje pomocí velmi silného magnetu, takže se nemusíte bát, že byste ho někde ztratili. Data z vašeho PC přenesete pomocí USB portu.
Digital TAG je ideální nástroj pro marketing. Díky tomu, že jej budou nosit vaši obchodníci či zaměstnanci, je dokonalým médiem pro informace, která chcete svým zákazníkům předat.
Další z velké škály možností využití Digital TAGu je například během schůzky, kde na klopě svého obleku můžete prezentovat produkty vaší společnosti pomocí videa nebo slide show. Tato prezentace může sloužit jako doplnění toho, co říkáte, nebo svým působením strhávat pozornost diváka, kterou si samo přitáhne.
Digital TAG je vhodný také pro umístění do prodejny. Oslovíte tak každého zákazníka. Digital TAG zcela přirozeně vyvolává zájem a potřebu slovní reakce. Když vaše zaměstnance ve styku se zákazníky obohatíte o Digital TAG, vylepšíte tím reklamu v místě prodeje a zvýšíte touhu po nakupování zviditelněných produktů či novinek.
Společnost friendlyway poskytuje jak prodej, tak pronájem Digital TAGu. Více informací naleznete na adrese http://www.digitaltag.cz/
Video mapping MFF Karlovy Vary
9. Čvc
V rámci 45. ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech je každý den od 22:00 do 2:00 k vidění, mimo filmové projekce, také 3D projekce, tzv. video mapping. Celá show se promítá na fasádu klubu Aeroport.
Video mapping využívá projekci ve volném prostoru na libovolné objekty, fasády domů nebo interiéry budov. K realizaci jsou potřeba silné projektory, odpovídající programové vybavení a tma nebo alespoň šero. Pro přípravu kvalitní projekce je nutná předchozí znalost scény nebo fasády domu, aby bylo docíleno dokonalého splynutí světelné projekce se scénou. Výsledek potom připomíná sekvence filmu, ve kterém se reálná kulisa prolíná s virtuálním dějem, např. z fasády domu se vynořují jednotlivé cihly, z oken se vyklánějí lidé a vylétají předměty, ze střechy stéká vodopád, atd.
Hlavním smyslem video mappingu jsou projekce, které spolupracují s vybraným objektem a usilují o rozbití vnímání perspektivy u diváka. Pomocí projektorů lze zakřivit a zdůraznit jakýkoliv tvar, linii nebo prostor.
Ochutnejte blízkou budoucnost: Outdoorová reklama podle zákazníka
7. Čvc
Reklama v outdooru si nemůže vybírat příjemce jinak, než lokalitou a umístěním. Ale je tomu opravdu tak? Nebo je možné, aby reklama reagovala na příjemce a naservírovala, právě tu reklamu, která je určená pozorovateli?
Spojení dynamického reklamního média, zodpovězení otázky: „Kdo se dívá?“ a vzájemnou interaktivitou je možné nabídnout reklamu konkrétnímu příjemci.
Kamera snímá prostor před reklamní obrazovkou, systém měří základní obličejové rysy příjemce a vyhodnocuje zákazníka jako ženu ve věku 25 let. Během několika milisekund se na obrazovce, kterou žena právě sleduje, zobrazí reklama produktu určeného mladé generaci žen.
Toto není futuristická vize, ale praktická ukázka práce se zákazníkem, která dnes již funguje. Ale co když sleduje obrazovku více příjemců v jeden okamžik? Pokud budou ze stejné cílové skupiny, systém zobrazí reklamu pro onu konkrétní cílovou skupinu. Pokud jsou příjemci z rozdílných cílových skupin, lze jednak upřednostnit nejvíce zastoupenou cílovou skupinu, nebo nabídnout reklamu pro širokou cílovou skupinu. Takže se zobrazí reklama upozorňující na široký sortiment v obchodu.
Nejnovější komentáře