… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Leden, 2010
Pět trendů DOOH II.
13. Led
3. Více místních vstupů
Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.
Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.
4. Obrázky jsou naším novým jazykem
Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.
5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek
Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.
Zdroj: digitalsginagetody.com
Pět trendů DOOH I.
12. Led
Více pozornosti pasantů bude znamenat navýšení výdajů do DOOH a konsolidace provozovatelů sítí obrazovek přinese zásah kritické masy pasantů.
Objevilo se několik trendů tohoto průmyslu a Lyle Bunn spolu s Chrisem Connery z DisplaySearh a NEC shrnují nejdůležitější vývojové trendy do následujících pěti bodů:
1. Vysoký nárůst v retailu
Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.
Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.
2. Relevance je novým králem
Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.
Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.
Další velké trendy DOOH již zítra.
Zdroj: digitalsginagetody.com
Britské trajekty: navigace, propagace a jídelní lístek
11. Led
Menu na obrazovce na britském trajektu
Vzorová ukázka multifunkčního využití digitálních obrazovek pod heslem: „Vše pro zákazníka“, tak by se dal nazvat nový projekt společnosti British Columbia Ferry Services. Nedávno zprovozniliasíť digitálních obrazovek na svých třech nejnovějších plavidlech Coastal Renaissance, Coastal Inspiration a Coastal Celebration. Romantické názvy že?
Síť 40-ti palcových obrazovek námořníci nazvali Coastal cafe právě proto, že se nachází v jídelních prostorách zmíněných lodí. A nezvolili špatně, protože především prvních 20 minut plavby jsou tyto prostory přelidněné pasažéry. Účelem obrazovek je nabídka nápojového a jídelního lístku spolu s informacemi o vymoženostech lodi: Chcete se bavit? – Kasino. Jste kuřák? – Kuřácký salonek. Potřebujete pohlídat děti? – Dětský koutek…
Je zde příkladně vidět skvěle skloubená vlastní propagace (self-promo), aktuální nabídka pohostinství a navigace po lodi. Právě k tomuto účelu by měla směřovat většina aktivit na reklamních obrazovkách, protože samotná reklama je ubíjející a obrací obrazovky zpět k tradičním inzertním plochám.
A co na to pasažéři? Rozhodně se nemusí prát o papírový jídelní lístek a informace na obrazovkách jsou čerstvé. Jakmile dojde sodovka, okamžitě je vyjmuta ze seznamu nápojů. Objednáváte pouze položky, které můžete obdržet a jako zákazník místní kavárničky nemůžete být zklamaní výrokem obsluhy, že sodovka došla. Víte, kde jakou místnost najdete a také se třeba dozvíte, proč byste měli při plavbě žvýkat žvýkačky značky.
Wikoohpedia – Pooh Or DOOH?
8. Led
If it looks like it, feels like it and smells like it, then it probably is… well Wikoohpedia looks like it, feels like it, but somehow doesn’t quite smell like the real thing…. just yet anyway!
Available in English and Spanish, on the opening pages, it claims to be “the free, independent and neutral knowledge site of the Out-of-Home industry” AND yet elsewhere on the site we read “Wikoohpedia, the Out of Home knowledge site, is a Cuende Infometrics project to improve the knowledge of the Out of Home industry.”
The name ‘Wikoohpedia‘ is a portmanteau (a combination of portions of three words and their meanings) of the words wiki (a type of collaborative Web site), ooh (out of home of course) and encyclopedia.
The site says “Wikoohpedia is written collaboratively by volunteers from all around the world. Anyone with internet access can make changes to Wikoohpedia articles.” but I counted only 9 signed up contributors, with a clear leaning towards Spanish AND nothing about Digital Out of Home…so if anyone wants to change that, off you go – enjoy!
Zdroj: dailyDOOH
LED obrazovky nesmí na World Expo chybět!
7. Led
síťová LED obrazovka v centrální hale Expa 2010
Do zahájení World Expo 2010 zbývá 114 dní a čínská Shanghaj se chce, jak je v Číně dobrým zvykem, blýsknout.
Expo center hall, nejdůležitější budova celé akce, se pochlubí opravdu velkou LED obrazovkou. Průsvitná konstrukce obrazovky 18-ti milimetrové rozteče rozsvítí plochu 400 metrů čtverečních přímo v lobby prostorech centrální haly.
Budova se v čase Expa stane hlavním stanem pro konference, slavnostní akce a také bude zázemím pro velitelství výstavy.
Plocha obrazovky je sledovatelná z úhlu až 150 stupňů bez viditelných deformací obrazu.
Konstrukce této síťové obrazovky je modulární a natolik lehká, že hmotnost jednoho metru čtverečního představuje hodnotu 25 kg. Hodnota překreslování obrazu je také vysoká, přesahuje hodnoty 1000 Hertzů.
Čína se stala dominantním hráčem na poli digitálních video technologií a na Expu 2010 bude chtít prokázat svoji pozici.
Volkswagen Group UK slaví úspěch s reklamními obrazovkami
5. Led
Volkswagen Group ve Velké Británii zvýšil prodej MP3 přehrávačů a GPS navigačních systémů u všech svých prodejců po úspěšném zahájení informačního kanálu v celostátní síti reklamních obrazovek.
Kanál Volkswagen Televize (VTV) je vysílán na LCD obrazovkách u autorizovaných prodejců vozů Volkswagen. Obrazovky prezentují řadu doplňkových výrobků k automobilům Volkswagen, jako je i Golf
5. Dále se obsah vysílání zaměřuje na bezpečnostní informace pro řidiče a nabídku finančních služeb společnosti.
Volkswagen v loňském roce provedla studii u sedmi prodejců, která trvala šest měsíců. Výsledky průzkumu potvrdili efektivitu média, jelikož zmíněných sedm prodejců zaznamenalo čtyřnásobný nárůst prodeje MP3 a GPS navigací v porovnání s ostatními prodejci.
Následně v prosinci Volkswagen zavedl síť reklamních obrazovek všem 230 obchodníkům.
Každý prodejce má 42 palcovou LCD obrazovku v oblasti služeb. Někteří prodejci poté zvolili i další obrazovku ve vstupních prostorách prodejny.
Všechny obrazovky jsou centrálně řízené z ústředí v Milton Keynes a jsou napojené online, tudíž mohou přijímat aktualizace téměř okamžitě.
Úspěch Volkswagen Group UK je pečlivě sledován ústředím Volkswagenu v Německu a tento koncept je nyní zapracován do maloobchodního konceptu celé skupiny. „Je to nové vzrušující médium pro podporu našich prodejců“, řekla Deborah Elson, manažerka vnitřní komunikace pro osobní automobily. „V průběhu příštího roku očekáváme zvýšení počtu obrazovek a další rozvoj multimediálního obsahu“.
Více informací na www.digitalsignagetoday.com
Tunel metra – prostor pro reklamu?
4. Led
LED obrazovky v tunelu metra
Představte si, že jste nastoupili do soupravy metra, která se právě rozjíždí a míří do černého tubusu. Sedíte, a když Váš pohled zamíří ven z okna, nevidíte nic, než tmu tunelu. To je klasický obrázek metra. Jenže přestává platit! I zde, při vysoké rychlosti vlaku a v téměř dokonalé tmě je možné zhlédnout venkovní reklamu a navíc pohyblivou. Toto vskutku revoluční médium, kterého si nelze nevšimnou, provozují v londýnském metru, ale také v Tokyu, Shanghai a Chicagu.
Na stěny tunelu metra jsou instalované moduly se sloupkem barevných LED diod. Sloupek LED vytváří jeden obrazový sloupec. Po určité vzdálenosti je instalovaný další sloupek LED (cca 30 cm). Takto je naskládáno několik desítek sloupků v jedné linii.
Při průjezdu vlaku, zjistí čidlo rychlosti okamžitou rychlost soupravy metra a vyhodnotí, jakou obnovovací frekvencí musí LED blikat pro dosažení čistého obrazu. Zbytek zařídí nedokonalost lidského zraku, který vyhodnocuje světelné informace na nízké frekvenci. Náš zrak spojí jednotlivé dílky, které viděl během průjezdu, v jednolitý obraz.
Světelná pohyblivá reklama na místě, kde očekáváte úplnou tmu, tak tomu říkám skvělý reklamní tah.
Metro Kyjev
Metro Londýn
Metro New York
Návrat promítání do pražského metra
4. Led
Po téměř roční odmlce se opět vysílá v prostorách pražského metra. Činnost, cestujícími velmi oblíbeného vysílání na promítacích plochách ve stanicích metra, byla přerušena na Silvestra loňského roku. Letošní technické řešení se opírá o původní promítací plochy umístěné v tubusu metra naproti nástupnímu peronu. Změna je vidět v nasazení daleko střídmějších NEC projektorů oproti původním provozně drahým projektorům.
Cestující nepřijdou o svůj informační řádek, který zobrazuje cílovou stanici a čas zbývající do příjezdu soupravy metra. Součástí vysílacího schématu bude opět zpravodajství z domova i ze světa. Původní síť promítacích ploch metra byla mezi cestujícími velice oblíbeným rozptýlením při čekání na příjezd soupravy. Trasy metra jsou dopravními tepnami města a miliony lidí metro měsíčně využívá k přepravě po metropoli.
Napjatě očekávám, zda a v jaké míře budou plochy přístupné pro reklamní sdělení. Osobně jsem přesvědčený, že síť digitálních médií v takovémto rozsahu a s vysokou atraktivitou, kterou pražské metro nabízí, nebude dlouho ležet ladem.
Nejnovější komentáře