… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Únor, 2010
Nokia komunikuje digitálně
9. Úno
Společnost Nokia využila originálního nápadu pro komunikaci nového produktu „Navigace ve tvé Nokii. Zdarma. Navždy.“
Rozměrnou plastickou šipku s integrovanou obrazovkou umístila na mobilní jeřáb. Pozorovatel pomocí SMS zprávy může zadat název jakéhokoli místa na světě a na šipce se následně objeví název města, nebo ulice s vyčíslením vzdálenosti od šipky k cíly, a nejen to. Celá šipka, ještě že je na jeřábu, se otočí ve směru, kterým se máte vydat ke svému cíli.
Video prozradí více.
Když prodávat, tak s parádou
8. Úno
Navštivme dnes showroom jedné zahraniční společnosti, co si dovede hrát s interaktivitou. Prosím, sledujte pozorně video a všimněte si především první části ukázky.
Pán stojící před digitalizovaným prezentačním stojánkem sportovních bot, mění dotekem na ikonku u boty obsah vysílaného obrazu na stojánku.
Výhody jsou zřejmé, stojánek zaujme svoji originalitou a pohyblivým obrazem. Také to, že zákazník nemusí žádat o detailní popis výrobku, ale sám si popis dovede vylistovat na promítací ploše, je přínosem. A v neposlední řadě prodavačku upozorní změna obsahu vysílání, na zájem zákazníka.
Ještě mě napadá myšlenka: Umístěte čidlo (také obyčejné tlačítko) přímo pod botu. Při odebrání boty čidlo rozepne a je dále aktivován konkrétní video spot, kdy třeba fotbalová hvězda promluví z obrazovky slovy: „Ano, vybral sis tu nejlepší botu! I já s ní dal poslední dva góly na mistrovství světa…
Projdete kolem obrazovky a máte slevu
5. Úno
V USA použili novou zbraň pro získání zákazníků. Jelikož jsou náklady na tištěné letáky stále vysokou položkou a většina z nich stejně skončí jako výstelka do mokrých bot, rozhodlo se dvacet celostátních potravinových řetězců přistoupit na návrh telefonního operátora.
Společně tak začali realizovat akci nazvanou SpendSmart. Zřídili několik desítek obrazovkových stanovišť s bezdrátovou konektivitu pro mobilní telefony. Zde vysílají akční nabídky potravinových obchodů, kdy si zákazník do svého mobilu může stáhnout slevový kupon. Ten poté ukázáním u pokladny použije pro získání slevy.
Myšlenka kooperace telefonního operátora, maloobchodních řetězců a v neposlední fázi dodavatelů produktů, se ukázala natolik nosnou, že své pole působnosti rozšířili na internet a zajistili si pronájem reklamního času v reklamních sítích digitálních nosičů.
Zajímavostí také je, že se obsah mění pravidelně jednou týdně pro každý maloobchodní řetězec.
NEC vyvíjí systém Kdo se dívá
4. Úno
Firma NEC Electronics Corp. vyvíjí metodu, která by měla zpřesnit identifikaci věku, pohlaví a počtu osob procházejících kolem reklamních obrazovek. Tento systém má poskytnout zadavatelům reklamy přesnější data o cílové skupině potenciálních klientů. Systémy by měl podle získaných údajů přiřadit reklamu dle klienta, případně volit, jakou reklamu vybrat na obrazovku během dne, v závislosti na složení procházejících osob.
Obdobně pracují i jiné systémy, které snímají kdo se dívá. NEC ale přináší přidanou hodnotu. Jako výrobce LCD panelů a obrazovek má možnost zabudovat systém kamer přímo do rámu obrazovky a nabídnout tak komplexní řešení, tedy jeden systém: obrazovka + kamera + vyhodnocovací a ovládací software.
Je to bezesporu zajímavé řešení. Zákazník dostane jeden produkt a nemusí se starat o kompatibilitu systémů, případně řešit jak kameru na obrazovku dodatečně umístit, což v některých stávajících instalacích bývá nemalý problém, hlavně s ohledem na případný vandalismus.
3D technologie současnosti
3. Úno
3D lentikularní technologie
Technologický vývoj na poli profesionálních zobrazovacích technologií se nezadržitelně žene do třídimenzionálního zobrazování. Pro docílení prostorového zdání obrazu musíte zařídit, aby levé oko dostalo odlišnou obrazovou informaci, než oko pravé.
Starší technologie používaly metodu vertikální a horizontální polarizace, kdy levé sklíčko brýlíbylo polarizováno vertikálně a pravé horizontálně – princip můžete vidět v Imaxu. Nebo také metodu barevného posunu spektra, kdy je rozdílná barevná informace filtrovaná přes dvoubarevné brýle, tedy červenou a zelenou, případně modrou. Technologií v tomto směru je daleko více, ale toto jsou dva nejpoužívanější příspěvky 3D zobrazování.
Následovala doslova revoluce, kdy se polarizovala přímo plocha obrazovky – 3D se vytvářelo na ploše obrazovky a brýle ztratily opodstatnění. Tato technologie se nejčastěji opírá o lentikulární technologii. Technologii si můžete představit jako hranolky, válečky, nebo čočky, které „lámou“ obraz na dvě rozdílné složky pro levé a pravé oko. Díky vzdálenosti obou očí poté vzniká pro pozorovatele dojem 3D prostoru. Technologie je však poměrně finančně náročná a vyžaduje použití speciálních obrazovek.
Nedávno se objevila novinka, která mi osobně připadá jako daleko citlivější a perspektivnější cesta k prosazení 3D obrazu. Na plochu obyčejné obrazovky nalepíte průsvitnou stereoskopickou fólii a na video vstup obrazovky připojíte přehrávač obsahu, který si poradí se správnou distribucí obrazu pro každé pozorovatelovo oko zvlášť.
Digital signage expo se blíží
2. Úno
23. února opět odstartuje světově největší mezinárodní kontraktační veletrh Digital Signage Expo 2010. Veletrh se specializuje na digital signage, interaktivní technologie a digitální sítě Out-Of-Home.
Dle itineráře veletrhu budou výstavní prostory Las Vegaské Convention Center Hall nabité vystavovateli z celého světa a také mnoha konferencemi na aktuální témata digitalizace reklamy. Veletrh oficiálně odstartuje 23. února v osm hodin ráno a skončí 25. února v odpoledních hodinách.
Podrobný itinerář výstavy najdete na adrese Digital Signage Expo.
Nejnovější komentáře