… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Únor, 2010
3D LED obrazovky
23. Úno
Zatím je to spíše jen hračka pro nadšence do světelných technologií, ale kdo ví jakého uplatnění se tato technologie dočká. Princip je vskutku jednoduchý. Poskládejte několik tisíc LED diod do 3D matice a namapujte je tak, aby byli schopné kooperovat při vytváření 3D obrazu.
Zatím jsem se setkal se dvěma typy 3D LED obrazovek. Ta první je nerozebíratelně sestavená síť LED, často na téměř neviditelných drátkách. Tato technologie je omezená rozměry na menší objekty a tvarem často jen na krychli. Také má pevný obal z průhledného materiálu, který zamezuje poškození.
Druhá technologie spočívá v ohybných průsvitných trubicích se zatavenými LED. Ty poté můžete volně zavěsit v prostoru, nebo také z nich vytvořit roztodivné tvary jako třeba 3D závoj.
Videa prozradí více.
Screen Media Expo Europe 2010 Hosts Exclusive DOOH Expo
23. Úno
Screen Media Expo Europe returns for its fifth anniversary year with new dates, a new venue, an exclusive Digital out-of-Home (DOOH) show-within-a-show, and the most thought and discussion-provoking education programme devised yet. Taking place 5-6 May 2010 at London’s Earls Court, Screen Media Expo will be the focal point in the European and International digital signage and DOOH media calendar. BroadSign and Samsung are this year’s Screen Media Expo title sponsors with Intel and Scala as silver sponsors.
For the first time, Screen Media Expo will host DOOH Expo to provide advertisers, marketers and media owners with a tech-free networking marketplace. The dedicated show, sponsored by Grand Visual, will be the place to make connections with key players and see best practice examples of this effective advertising medium. Information on both events and online registration is available via www.screenevents.co.uk/screenexpo2010 and www.screenevents.co.uk/DOOH-EXPO.
“The enhanced, two-pronged expo approach is already attracting huge industry attention,” commented Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “New exhibitors have signed up and many veterans have increased their investment showing positive signs of industry recovery and growth in 2010. Visitor volume is projected to reach 5,000 from over 70 countries, and we anticipate that over 130 exhibiting companies will be engaging and doing business on the show floor.”
In partnership with the Imperative Group, Screen Media Expo Europe 2010 will be home to an intelligently structured and detailed two-day learning programme consisting of three channels:
Day 1: Channel 1: Screen Science – The marketing, media and commercial value strand
Channel 2: On Screen – The content strategy, creation, delivery and development strand
Channel 3: Screen Feed – The mechanisms, operations, processes, products and services required to deliver and manage screen media networks
Day 2: Channel 1: Futureology – A practical look into the technologies, approaches and methods that will shape the screen media and OOH markets in the coming years
Channel 2: The Smallest Screen – The influence of mobile handsets, how they will change the game tomorrow and how we prepare
Channel 3: The Green Standard – This channel examines the long term ecological benefits of digital media and how to reconcile the benefit of pixels over paper
On 6 May, within DOOH Expo, the 2nd Annual European DOOH Media Summit will take place in association with Media Week. This year, the emphasis will be on international DOOH perspectives featuring lively case studies and presentations from leading brands, agencies, contractors and suppliers. Themes include: DOOH’s impact on integration of media, DOOH in 2009 and 2010 predictions, Buying DOOH, Promoting DOOH’s new frontiers and Creativity and DOOH.
A second major conference, the Digital Signage Strategies Forum, will run for half a day on 4 May and all day on 5 May in the conference centre above the show floor. Running in association with Strategy Institute and sponsored by Intel, the forum is aimed at digital signage users, integrators, suppliers, content producers and industry experts offering key knowledge on digital signage implementations and their immediate benefits. For details please visit: http://www.strategyinstitute.com/050409_dsforum/dsp.php
In addition to the above, there will be adjoining show floor theatres, workshops and presentation suites where speakers will present targeted content on a range of themes and issues that are strategic to the industry and its continued growth. Further information will be released soon.
Canditv will also be part of the Screen Media Expo and DOOH Expo mix using their innovative mobile to screen technology to bring added value to show attendees and conference delegates, as well as to attract key brands, sponsors and stakeholders to the show.
To request more information or to express interest in speaking at one of the above programme channels, please contact info@screenevents.co.uk.
První studenti digital signage
21. Úno
Že se obor digitálních technologií v reklamě těší stále většímu zájmu, dosvědčuje i Západní texaská universita, která školní rok 2009-10 zahájila novým semestrem vzdělání v digital signage.
Výsledkem snažení studentů tohoto oboru bude oficiální certifikát Asistenta digital signage. Ve Spojených státech roste obliba digitálních reklamních technologií. Texaská universita proto pružně zareagovala na vývoj trendů v komunikaci.
Studijní program bude připravovat studenty k nasazování nových komunikačních technologií do praxe.
Součástí kurzů je výuka softwarových aplikací Adobe Photoshop (rasterová grafika), Flash (vektorové animace a interaktivita) a Premiere (video střih), kdy je kladen důraz na tvorbu graficky zajímavého obsahu pro digitální video technologie.
Výuka má též připravit studenty na výrazně pružný program jejich nastávajících profesí, kdy ve funkcích manažerů digitálního obsahu budou muset čelit i denní potřebě dynamické obměny obsahu.
Nenápadně se tak připravují noví marketingový manažeři pro dynamickou komunikaci, která je již za dveřmi.
Situace ve spojených státech naznačuje, že kdysi neupřednostňovaný obor komerční komunikace je nyní na vzestupu a nemůže být nadále pochyb, že se digital signage již brzy stane standardem moderní komunikace.
Komentář autora: Doba digitalizace dorazila i do reklamních řad a je jen na každé jediné společnosti, zda „strategicky“ vyčká na vznik trendu, nebo se chopí příležitosti v, pro naší republiku, ranných dobách, kdy není obor digital signage příliš opěvován a hýčkán.
Standardizovat nebo ne? Aneb, co bych měl řešit při výběru správného řešení!
19. Úno
To je otázka, na kterou jsou a vždy budou rozdílné názory. Pro digital signage je nejžádanější položkou standardizace formát reklamní plochy. Do značné míry tyto formáty předurčují parametry techniky, kdy jsou přebírány televizní formáty. Analogovému světu televizního vysílání dominoval formát 4:3, digitálnímu dominuje širočina, tedy 16:9. V digital signage lze za již standardní formát považovat bigboardový a nakonec také filmový.
Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.
Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.
A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):
Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.
V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).
Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.
Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.
Počítáme cenu reklamy I.
17. Úno
Zkratka CPM označuje Cost per thousand viewers, neboli cenu za tisíc pozorovatelů, pasantů. Nesoulad mezi názvem a M na konci vznikl s použitím římského číslování, kdy je hodnota tisíc označována písmenem M.
CPM je označováno za dědu marketingových statistik a s nástupem poměrně přesné internetové statistiky ztrácí svůj dojem přesného údaje. Stále je však toto počítání základním statistickým ukazatelem.
Ukažme si na příkladu, jak se vypočítá CPM. Dejme tomu, že lokalita, ve které máme umístěný digitální zobrazovač, týdně navštíví 5000 zákazníků. Například v obchodních domech toto číslo vychází z exaktních měření, ať již kamerovým systémem, nebo pouhým počítáním průchodů vstupními bránami. Z výsledků měření se dá odvodit průměrná doba strávená v lokalitě. Pro zjednodušení považujme za průměrnou dobu 10 minut.
Náš digitální systém je nastavený tak, že vysílá deseti minutovou smyčku plnou reklam. Takže každý návštěvník uvidí každou reklamu ve smyčce jednou. Pokud tedy cena vysílání jednoho spotu za týden stojí 1500 Kč, poté cena jedné imprese je 0.3 Kč (1500/5000). CPM tedy vychází na 300 Kč.
Příště se podíváme na přesnější metody měření.
Flexibilní elektronický papír od LG
14. Úno
LG představilo flexibilní elektronický papír. Obrazovka, která svojí velikostí 25 x 40 centimetrů kopíruje formát novin, je pouhé 0,3 milimetry silná. Když tento formát otočíte o 90 stupňů, rázem vám vznikne 19-ti palcová obrazovka blížící se širokoúhlému formátu.
Hlavní budoucí využití této technologie LG spatřuje ve čtečkách elektronických knih, nebrání se však ani širokému použití v digital signage technologiích.
LG neuvádí přesný čas, po který je tato pasivní technologie schopná pracovat bez vnějšího zdroje energie. Dodává pouze, že je knihu nutné připojit na zdroj energie pouze při aktualizaci obsahu.
Pro účely elektronických knih postačí pasivní mód zobrazování, v budoucnu však LG hodlá rozšířit funcke i o přehrávání videí.
Zdroj obrázku: blog wareseekers.com
K počátkům digital signage
11. Úno
Roku 1987 vzniká v Norsku společnost Digital Vision AS. Ještě v době, kdy digital signage neexistoval ani jako pojem, se společnost zaměřila na kabelové televizní vysílání. Ovládací software tenkrát běžel na Commodorech a Amigách, pamětníci počítačů určitě zatlačí slzu.
Tato jedno-mužná společnost se začala rozrůstat a ještě v témže roce vzniká projekt na první digital signage aplikaci pro správu obsahu. V následujícím roce je aplikace slavnostně představena veřejnosti.
1992 se Digital Vision přejmenovala na Scala a ústředí podniku se přestěhovalo do USA. O dva roky později přišla rána v podobě bankrotu Commodore. Společnost tak byla nucena přeportovat své aplikace na PC platformu.
Tolik k „hluboké“ historii společnosti Scala, jedné ze zakladatelských společností celého oboru digital signage.
Digitální výloha z LED obrazovek
10. Úno
Londýn má novou a opravdu nepřehlédnutelnou dominantu křižovatky Cromwell Road a North End Road.
Rovnou tři výlohy nárožního obchodu se proměnili ve tři velkoplošné LED obrazovky. Obrazovky spolu vytvářejí jednu rozměrnou reklamní plochu, která ve dvouminutové smyčce vysílá video spoty i statické reklamy.
Zdroj: dailydooh.com
Nejnovější komentáře