… digital signage, digital out of home …
Štítky dotyková obrazovka
Obrazovky D-touch: digitální dotykový marketing
9. Čer
Je čím dál těžší pomocí audiovizuálních obrazů vytvořit u cílové skupiny spojení s daným produktem. Je nutné, aby ve správný okamžik zákazníka sdělení zaujalo a on udělal správný výběr, tzn. koupil. Hledání nových způsobů zviditelnění vedlo k vytvoření interaktivního marketingu, který využívá všech lidských smyslů.
Tradiční reklama využívá pouze dvou smyslů: zrak a sluch. Spotřebitelé se již dávno naučili to ignorovat, jakmile pochopí, že se jim snažíte něco prodat.
Jak důležité jsou smysly? Po tom, co se Coca-Cola začala rozlévat do plastikových láhví a poté i do plechovek, se pocity, tradičně spojené s Coca-Colou, začali ztrácet a společnost tak přišla o část zákazníků. Čím více smyslů pracuje u zákazníka při kontaktu se značkou, tím více jí věří.
Na českém trhu se objevily dotykové obrazovky, které umožňují marketingovým specialistům využívání smyslu, jako je dotyk pro budování značky.
Pomocí interaktivní dotykové obrazovky má zákazník možnost navštívit webovou stránku společnosti, zjistit její přesné umístění pomocí interaktivní mapy, případně si zalistovat v katalogu a promítnout si video v rozlišení Full HD. Velké rozměry obrazovek od 32 do 82 palců nedovolí spotřebitelům projít okolo bez povšimnutí.
CNN a dotyková obrazovka
8. Čer
Technologie dotykové obrazovky dorazila také do českých televizí. Letos byla využita při komentování zimních olympijských her. Ve zpravodajství to ale není žádná novinka. Asi nejefektnější využití je k vidění na zpravodajské televizi CNN. Ta ji poprvé využila při prezidentských volbách a dnes ji s úspěchem použivá pro předpověďi počasí, kde nahradila klasický bluescreen.
Dotyková obrazovka v CNN je postavena na technologie FTIR (Frustrated Total Internal Reflection), která představuje rozumnou a cenově dostupnou variantu pro velkoplošné dotykové displeje. Skládá se z kamery, která sleduje a detekuje změny odrazu světla způsobené dotykem prstu.
Trendy informačních kiosků
23. Dub
Informační kiosky pomalu nahrazují tištěné materiály na prodejních místech. Jejich nespornou výhodou je aktualita informací. Největší pozornost se však zaměřuje na interaktivitu se zákazníkem.
Cílem výrobců kiosků je především usnadnění ovládání pro zákazníky. Při návrhu grafického rozhraní musí počítat s neznalostí ovládání informačního kiosku zákazníkem. Je tak cítit saha o co nejintuitivnější grafické prostředí.
Jako nejperspektivnější ovládací rozhraní se ukázal být dotykový displej. Pomalu tak z kiosků mizí klávesnice a polohovací zařízení – ovládající pohyb kurzoru myši po obrazovce. Další perspektivní inovací je snímání pohybu očí, kdy zákazník ovládá obsah na ploše obrazovky pouhým pohybem svého zraku.
Také se stále více prosazuje koncepce propojení informačních kiosků s chytrými mobilními přístroji. Zákazník tak nejen že může sledovat informace na kiosku, zároveň si domů v mobilním telefonu přinese potřebné informace.
Zelenou mají prostorové prezentace produktů, kdy se zákazník dopodrobna seznámí i s na první pohled neviditelnými možnostmi produktů, přpadně vidí výrobek v praktickém použití. Někteří inovátoři se též zaměřují na rozšířenou realitu.
Zajímavou technologickou novinkou je oboustranná interaktivní obrazovka.
Dotyková technologie na principu InfraRed
21. Dub
Osvědčená IR technologie – infra červený přenos signálu, si našla cestu do světa interaktivity. Každý, kdo má doma novější typ televizoru, se s principem IR technologie již setkal.
Naprostá většina dálkových ovladačů využívá k přenosu povelů infra červené vlny. Vlny jsou neviditelné, neruší signál, například rádiový, nebo televizní, a technologie není náročná na přesnost.
Této technologie se chopila německá společnost PRIDE&KUPR a vyvinula systém snímání polohy na ploše, tedy variabilní dotykovou technologii pro zobrazovací zařízení.
V horní liště zabudované IR diody – vysílače, posílají paprsky k IR diodám osázeným na spodní liště – přijímače. Po umístění obou lišt na plochu obrazovky a jednoduché kalibraci, se z plochy obrazovky stává dotyková obrazovka. Dodávaný driver, de facto driver nahrazující polohovací zařízení, zařídí funkci podobnou počítačové myši.
Zajímavou variantou je instalace lišt na skleněnou plochu opatřenou projekční fólií sloužící k promítání obrazu data projektorem. Společnost se zaměřila na hotová řešení, jakými je dotyková LCD obrazovka, dotyková projekční stěna, nebo inveraktivní výloha. Nabízí i samostatnou dotykovou technologii, kterou je možné instalovat na téměř jakoukoli zobrazovací plochu.
Z nabízených řešení sálá neotřelý futuristický design, který je zpracován do nejmenších detailů. V současnosti technologie vyhodnocuje jeden dotyk (jeden prst na ploše). V blízké budoucnosti výrobce chystá model s multi touchem.
Nejnovější komentáře