… digital signage, digital out of home …
Scent marketing – voňavý marketing
20. Úno
Scent marketing je spíše názvem menšího podoboru marketingu, který sám o sobě nemá zásadní dopad na nákupní rozhodnutí zákazníka. Je však žádaným doplňkem k vizuálním a zvukovým podnětům.
Důvodem, proč využít čichových podnětů v kombinaci s oslovením dalších smyslů je jednoduchá: Čím více smyslů zákazníka pozitivně oslovíme, tím zvyšujeme efektivitu propagačního sdělení.
Vůně vyvolávají vzpomínky, případně vyvolávají obecně uznávané předpoklady – evokují spojení s určitým předmětem, činností, vlastnostmi předmětů, prostředím a podobně.
Příklady využití v praxi:
Voňavé tiskoviny – personalizované dopisy (psané pro konkrétní osobu), vkládané tiskoviny k časopisům.
Voňavé reklamní předměty – vůně do automobilu, vonné esence…
Voňavé obaly, nebo konkrétní vůně zboží.
Vůně na prodejní ploše – Často zmiňovaným příkladem je prodejní místnost cestovní kanceláře nabízející pobyty u moře, kdy vůně dokresluje, tedy útočí spolu s plakátem moře na stěně, předměty jako mušle, korály (oslovení zraku) a šumem moře linoucím se z reproduktorů (oslovení sluchu) na tři smyly zákazníka najednou.
Důležité je, aby vůně byla jednoduše přiřaditelná k propagujícímu a nabízejícímu se druhu zboží, služby a zároveň evokovala pozitivní prožitky. Ale pozor! Intenzita vůně nesmí překročit určitou hranici příjemnosti. Po překročení se téměř jakákoli vůně stává obtěžující.
V současnosti je možné použít široký sortiment navoněných obalů, tiskovin a předmětů. Také se rozšířila nabídka kvalitních zařízení pro rozprašování vůní.
Že volba vůně není jednoduchá, prokazuje i následující obrázek rozdělení vůní vína:
Venkovní LCD – novinky na trhu
1. Úno
Společnost SPOJMONT Brno – výhradní dovozce LCD technologie imotion pro Českou republiku -představuje novou nabídku venkovních LCD panelů a výrazně tak rozšiřuje stávají řadu, kam patří panely Full outdoor, LITE a HELP.
První novinkou na českém trhu jsou venkovní LCD imotion full outdoor o velikosti displeje 32“ a 70“. Obě verze lze doplnit o dotykovou plochu. Kiosek o velikosti 32“ je vhodnější pro využití v místech, kde je třeba předat informace interaktivně. Verze 70“ je určena pro instalace, kde je třeba oslovit více kolemjdoucích. V kombinaci s dotykovou plochou potom vznikne velmi zajímavý a poutavý interaktivní kiosek.
Druhou novinkou je imotion TABLE, 32“ palcový venkovní LCD panel s dotykovou plochou, který je navržený pro komfortní využívání interaktivity. Řešení je vhodné i pro vozíčkáře. Zařízení využívá plně technologii full outdoor. Proto si určitě najde na trhu svoje místo.
Systém je navržen pro použití v otevřených oblastech na slunci exponovaných. Je chráněn proti vandalismu, jeho konstrukce je vyrobena z oceli a 4+4 mm bezpečnostním skla a s dekorativni hliníkovou maskou, která umožňuje úpravu vzhledu. Odolá tedy dešti, sněhu, prachu nebo teplu. Systémy umožňují integraci většího počtu doplňkových zařízení, jako jsou: dotyková plocha, Bluetooth, Wi -Fi, IP kamery, které dělají z imotion TABLE extrémně výkonou digitální komunikační platformu.
Třetí novinkou je rozšíření portfolia o vnitřní jednotky. V první vlně se jedná o samostatně stojící vnitřní LCD o velikosti 40“ v HD rozlišení a vysokými pozorovacími úhly 178°/178°.
LCD v MHD – reklama, před kterou se neschováte
25. Led
Reklamní obrazovky dobily další klíčové místo, prostředky městské hromadné dopravy. Určitě je to logický krok, kde jinde naleznete lepší příležitost pro předání reklamního sdělení pomocí reklamní obrazovky?
Tento způsob oslovení nemalého počtu konkrétní cílové skupiny prostřednictvím LCD obrazovek si ve světě získal velkou oblibu. Do ČR se dostává prostřednictvím projektu společnosti Transport TV, s.r.o., která si klade za cíl zprostředkovat tuto formu moderní komunikace většině regionálních měst v České republice. V současné době provozuje více než 700 LCD monitorů v 17 městech a regionech a pracuje na další expanzi.
LCD obrazovky instalované uvnitř dopravních prostředků cestujícím příjemnou formou sdělují nejnovější informace z daného regionu, upozorňují na změny ve veřejné dopravě, informují o kulturních či společenských akcích v regionu a radnice tak zároveň získává jedinečný nástroj pro každodenní komunikaci s místními občany.
Jaké jsou technické možnosti sítě reklamních obrazovek ve vozech MHD? Nasadit lze video či fotospot i grafickou prezentaci. Základní a doporučovaná délka reklamního spotu je 30 vteřin a je garantováno její opakování 3x za hodinu. Vysílání je bez zvukového signálu. Reklama běží v MHD až 20 hodin denně, provozní doba vysílání je od 4 do 24 hod.
I přes nesporné výhody reklamních obrazovek oproti klasickým statickým médiím, dochází k jejich přehlížení velkými zadavateli reklamy. Nejinak je tomu i u obrazovek v MHD.
„Pokud se dnes podíváte na obsah prodané reklamy na našich obrazovkách a její zadavatele, jedná se ve velké většině případů právě o ty menší, lokální podnikatelské subjekty. To na jednu stranu znamená, že díky příznivé ceně si tuto reklamu mohou dovolit i ti menší a pustí-li se do kreativity, mohou mít zajímavé výsledky, velcí hráči se ale objevují méně často. A tady narážíme především na mediální společnosti, které celkem úspěšně kampaně na digitálních médiích blokují.“ říká k tomu manager projektu Zdeněk Kříž a dodává: „Je to určitá pohodlnost a zaseknutí se v rozjetém vlaku na stabilních kolejích. Přesvědčit klienta o smyslu nových médií, dělit se o profit…proč, když přece velmi dobře fungují zavedené reklamní formáty v tradičních médiích. V tomto směru je to pro nás trochu misionářský boj – dlouhý, únavný, ale věříme v jeho dobrý konec.“
Unikátní otočné projektory Sharp
23. Led
Japonský výrobce Sharp představil výjimečné otočné projektory, umožňující prezentaci na několik pláten v místnosti. Designově a funkčně propracované přístroje se stanou ideálními pomocníky do konferenčních sálů rozdělených mobilní příčkou, atypických zasedacích místností, ale osloví také architekty, technické nadšence a každého, kdo hledá originální řešení.
Jednoduše a na dálku
S novými DLP projektory od společnosti Sharp lze neuvěřitelně snadno přehrávat v rychlém sledu odlišný obsah na několika obrazovkách. Jedná se o dva modely – širokoúhlý XG-SV100W a XG-SV200X s poměrem stran obrazu 4:3. Projektory jsou určené pro stropní instalaci. Díky motorické jednotce, která se k nim připojí, lze pomocí dálkového ovladače oba přístroje otáčet o 360°. Projektory nabízejí 8 presetů, mezi kterými může uživatel libovolně přepínat. Nastaví si přesnou polohu přístroje, provede zaostření obrazu, vybere požadovaný zoom, lens shift, volbu vstupního signálu apod., a to vše uloží do paměti. Stiskem jediného tlačítka na dálkovém ovladači se projektor natočí do uložené pozice a nastaví všechny zvolené parametry obrazu. Přepínání mezi různými projekčními plátny se provádí jednoduše pomocí dálkového ovládání, přičemž zůstává zachována vysoká kvalita obrazu.
Aplikace
Společnost Sharp dokázala navrhnout a vyrobit sofistikované projektory pro opravdové technické gurmány. Jejich výjimečné vlastnosti a unikátní designové zpracování ocení například hotely, které mají konferenční sály s mobilní příčkou, kde se musí přestavovat mobiliář, či firmy s atypickými zasedacími místnostmi. Společnosti, které chtějí zaujmout na výstavních expozicích něčím neotřelým, mají nyní v nových modelech zaručené pomocníky. Například výrobci automobilů mohou ozvláštnit prezentaci nových vozů promyšlenou 3D projekcí.
Nové modely najdou uplatnění i u speciálních scén, které vyžadují kreativní a nové prvky. Kdo však bezesporu ocení jak designové provedení, tak propracované funkce projektorů, jsou architekti. Mohou tato řešení zakomponovat do svých architektonických návrhů a oživit jimi různé prostory či expozice. Otočné projektory Sharp zaujmou každého technického nadšence.
Technické vlastnosti
Mimořádně všestranný Sharp XG-SV100W poskytuje jas 4 500 ANSI lm a rozlišení displeje 1 280 x 800 (WXGA), zatímco XG-SV200X nabízí jas 5 000 ANSI lm s rozlišením 1 024 x 768 (XGA).
Vysoce výkonný dvojnásobný optický zoom/objektiv s motorovým horizontálním a vertikálním posuvem objektivu zajišťuje velký rozsah velikosti obrazu při projekci na jakoukoliv vzdálenost a umožňuje promítání z nestandardních úhlů. Použití osvědčené technologie DLP umožňuje snižovat na minimum náklady na provoz a údržbu.
DLP projektory řady SV poskytují vysoký kontrast, věrné zobrazení barev a jsou vhodné i pro 3D projekci. Sharp XG-SV100W a XG-SV200X mají funkci 3D-ready, což znamená, že spolu s vhodným přehrávačem a obsahem přehrávají 3D obrazy.
10-wattový audio systém poskytuje dostatečný výkon pro prezentace. K projektorům však lze jednoduše připojit i externí zvukové systémy. Všechny potřebné funkce lze ovládat pomocí dálkového ovládání.
MLUVIT, MLUVIT, MLUVIT anglicky!
20. Led
Stalo se Vám někdy, že jste narazili na anglické slovíčko, a řekli jste si: „Hmm, to už jsem někde slyšel, ale už vůbec nevím, co to je…“ Nebo se Vám občas stává, že potkáte cizince, on na Vás začne mluvit, a mluví a mluví, Vy si to překládáte, a zatímco on je již u páté věty, Vy ještě luštíte tu první?
Mnoho lidí studuje angličtinu roky, a přesto ve chvíli, kdy v životě potřebují mluvit, mají problém. Problém však nemusí být u nich samotných. Výuka angličtiny bývá často příliš zaměřena na gramatiku, teorii, doplňování cvičení v učebnicích… Výsledkem jsou pak pouze pasivní a teoretické znalosti u studentů.
Naopak Jazykové kurzy LITE vyučují angličtinu zcela jinak. Mottem školy je „MLUVIT, MLUVIT, MLUVIT anglicky!“ a studenti skutečně trénují mluvení a komunikaci převážnou část z hodiny.
Angličtina, kterou se zde učíte, je stejná jako na jiných školách. Výuka je však zaměřená právě na schopnost plynule mluvit anglicky a nebát se to použít v životě. Učíte se přirozeným způsobem, podobně, jako jsme se všichni naučili česky. Žádné učebnice ani komplikované gramatické poučky, ale jednoduše slovní zásoba, trénink, větné vzory, trénink, konverzace, trénink… Studenti trénují komunikaci až 80% z vyučovacího času.
Spíše než mnohdy těžkopádné studium jazyka připomíná hodina v LITE intenzivní trénink.
„Cokoli v životě chcete dělat perfektně, musíte to trénovat! A s angličtinou je to stejné,“ říká ředitelka výuky Zuzana Řehořová. „Chcete-li být schopni mluvit, musíte mluvit. A čím lépe chcete mluvit, tím více to musíte trénovat. Možná to není tak pohodlné, jako sedět v lavici a jen poslouchat, ale funguje to!“
Od nuly k plynulé konverzaci během jediného roku!
Díky metodě, používané v LITE, se vaše jistota v mluvené angličtině rychle zvyšuje.
Pokročilejší studenti cítí změnu již po prvním měsíci. Během necelého roku se může i úplný začátečník dostat z nuly na úroveň pokročilého studenta, který je nejen schopen napsat dopis nebo přečíst email, ale především je schopen angličtinu používat v praxi – tedy v konverzaci v reálném životě.
Jazyková škola LITE má u nás 15-tiletou historii s pobočkami po celé České republice. O tento efektivní způsob výuky angličtiny je zájem nejen u nás, ale i ve světě. Metodou LITE se nyní učí angličtinu také lidé ve Španělsku, Rusku, Francii, Německu nebo Kazachstánu.
Chcete se dozvědět více?
Navštivte ZDARMA ukázkovou hodinu jazykové školy LITE. Ukázkové hodiny se konají každý týden ve 14-ti městech po celé ČR.
Rezervujte si místo na tel.: 222 241 500 nebo na: www.lite.cz
Adresa: Opletalova 36, 110 00 Praha 1
Kontakt na pobočky a bližší informace najdete na: www.lite.cz
Digitální navigace po česku
19. Led
Století známé principy navigace se s nástupem digitálních technologií mění v interaktivní navigační systémy s propracovanou strukturou. Zářným příkladem jsou navigační systémy v obchodních centrech. Ale opravdu splňují očekávání návštěvníků pasáží svatostánků konzumu?
Navštivte téměř jakýkoli web obchodního centra a pokuste se najít mapu rozložení jednotlivých obchodních jednotek. Téměř výlučně na vás vyskočí flashová miniaplikace s propracovanou prohlídkou jednotlivých pater obchodního centra. Lidé hledající informace na internetu si na tento princip již navykli. A nyní navštivte konkrétní obchodní centrum a pokuste se stejný princip najít na interaktivních navigačních plochách. Téměř vždy pohoříte. Neříkám, že všude, jen v mnoha případech narazíte na informacemi spoře naplněnou digitální obrazovku s jakousi provizorní alfa verzí navigace.
Za poslední měsíc jsem navštívil několik obchodních center a přitom nabil dojmu, že navigační obrazovky mi jakožto bloudícímu zákazníkovi nejen, že nejsou schopné poradit, ale dokonce mě otravují reklamami a slevovými akcemi, které před měsícem pozbyli na aktuálnosti.
Chápu provozovatele, že je jejich primárním posláním vydělávat na reklamě, ale mě – zákazníka toto jednoduše nezajímá. Od obrazovek a interaktivních k tomu, očekávám pomoc. Pokud není reklama naservírovaná tak, aby zároveň pomohla v orientaci, ztrácí pro mě obrazovky význam.
Proto se raději předem dívám na internetové prezentace obchodních center, ale ze zvědavosti si vyzkouším i „navigační“ obrazovky naživo v centru. Možná jsem tak jedním z mála uživatelů interaktivních obrazovek, který zanechá své otisky na krycím skle.
Internet má jednu nespornou výhodu, uživatelé zcela nepokrytě vyjádří svůj názor už tím, zda využívají určitý princip. Na uživatelích ověřený princip se poté lavině šíří internetem. Myslím, že digital signage musí mnoho z těchto principů internetů okopírovat, nebo se jimi do značné míry inspirovat.
Šlápli jsme do pedálů – nejlepší digital signage projekt pro místo prodeje
11. Led
Do letošního ročníku soutěže POPAI AWARDS 2011, který proběhl na konci listopadu v dejvickém Hotelu Praha, bylo zařazeno 68 exponátů. Ty se představily v 17 soutěžních kategoriích.
Pro obor digital signage je určitě dobrá zpráva, že jedním z vítězů je projekt interaktivní výlohy Šlápli jsme do pedálů od agentury Wellen, který byl vytvořen pro společnost Vodafone Česká republika. V kategorii inovativních materiálů, vyspělých technologií a digitálních medií získal nejvyšší ocenění. Jednalo se o první projekt tohoto typu v ČR, který byl realizován ve dvou lokacích: v Brně a v Praze.
„Úkolem projektu bylo komunikovat zajímavým a netradičním způsobem zákazníkům skutečnost, že společnost Vodafone posílila na mnoha místech v České republice pokrytí vysokorychlostní technologií 3G,“ řekl k zadání projektu Petr Šimek z agentury Wellen.
Projekt měl za cíl zvýšit návštěvnost mobilních prodejen Vodafone a přiblížit novou technologii spotřebitelům.
Za tímto účelem využila agentura originálním způsobem výlohy datových obchodů Vodafone. Prostřednictvím dotykové projekční folie, projektoru a PC byla vytvořena interaktivní výloha, kterou mohli kolemjdoucí ovládat. Součástí projektu byly webové kamery s aplikací, které detekovaly pohyb kolemjdoucích před výlohou. Při přiblížení zákazníka byla spuštěna smyčka, která zákazníka oslovila a zároveň jej informovala, jakým způsobem může interaktivní výlohu využívat. Projekt zahrnoval rovněž databázový systém, který evidoval, kdo přistoupil, dotkl se atd.
Fakt, že Vodafone zásadně zrychlil internet v mobilní síti, ilustruje na obrazovce cyklista, který projíždí městem, kde domy představují internetové stránky. Kolemjdoucí ho mohou pomocí dotyků ovládat a zrychlovat jeho tempo. Při zrychlení se objevují i rychlostně náročnější domy – internetové aplikace (např. YouTube). S vyšší rychlostí se z městského cyklisty stává závodník včetně dresu a kola.
Kromě cyklisty výloha nabídla prezentaci 3D katalogu nejnovějších telefonů, které podporují technologii 3G, SMS bránu zdarma, dvě hry a Google maps.
Získaná data v rámci projektu zahrnovala počet návštěvníků prodejny v době umístění interaktivní výlohy, který se zvýšil ve srovnání s obdobím, kdy v prodejně projekt nebyl realizován. Díky získaným údajům bylo možné dále například zjistit, kolik uživatelů hrálo hry, sledovalo nabídku telefonů atd.
Zdroj: www.popai.cz3D televizor 84“ s rozlišením UD od LG
5. Led
Společnost LG Electronics (LG), která je světovým lídrem a technologickým inovátorem v domácí elektronice, představuje na výstavě CES v americkém Las Vegas nový 3D televizor. Ten má úhlopříčku obrazovky 84“, tedy 213 cm a nabízí rozlišení Ultra Definition. V Česku bude k dostání s největší pravděpodobností v druhé polovině roku.
Největší 3D televizor s rozlišením Ultra Definition (UD) bude k vidění na výstavě CES v Las Vegas. Televizor s úhlopříčkou 84“ (213 cm) nabídne 3D obraz a funkce Smart TV, které zákazníci znají i z jiných televizorů značky LG. Možnosti domácí zábavy se s tímto televizorem posouvají na úplně novou úroveň.
„Televizor integruje nejmodernější technologie, které má LG k dispozici, jako je technologie LG CINEMA 3D s rozlišením Ultra Definition a Smart TV funkce. Lepší zábavní centrum na takto velké televizi si lze jen těžko představit,“ říká Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ.
LG CINEMA 3D televize nabízí rozlišení 3840 × 2160, tedy 8 miliónů pixelů. To je 4× více, než kolik mají současné Full HD televizory. V kombinaci s tenkým rámem nabídne televizor stejný zážitek, jaký běžně zažíváte jen v kině. Divák si navíc může sám řídit intenzitu 3D efektu tak, aby mu byl obraz co nejpříjemnější. Televizor je navíc vybaven funkcí 3D Sound Zooming, která nabídne prostorový 3D zvuk srovnatelný s nejlepšími systémy domácího kina.
Skrze velký displej budou moci diváci využít systém chytré televize od LG, který obsahuje přes 1200 aplikací. Díky nim bude mít divák přístup k množství filmů, televizních pořadů, bude moci přistupovat na sociální sítě. Nechybí ani přístup do „LG 3D Zone“. Zákazníci zde najdou sbírky 3D filmů a obsah překonvertovaný z 2D do 3D pomocí technologie „LG Enhanced 3D Conversion Engine“. Ovládání obřího televizoru je navíc velmi jednoduché. Může za to nové dálkové ovládání Magic Remote Control. Díky rozpoznávání řeči je možné diktovat text, nebo televizor ovládat hlasovými příkazy. Kolečkem lze rolovat v menu i aplikacích stejně jednoduše, jako kdybyste měli počítačovou myš. A ovládání gesty je také extrémně návykové. Pro rychlý výběr položek v menu pak stačí ovladač namířit na konkrétní tlačítko na obrazovce.
Nejnovější komentáře