Architektonický návrh moderního studia vypracoval ing. arch. Jaroslav Holota. Nová je i grafika, která pochází z dílny studia Ungroup, s.r.o. Společnost Nowatron Elektronik zajistila dodávku a instalaci zobrazovacích systémů. Jaké nové prvky má studio k dispozici? Veškerá projekce a grafika se zobrazují na 8 obrazovkách. Plazmový displej Panasonic o velikosti 65″ a 5 bezrámečkových
plazmových obrazovek Orion OPM-4260 lemují jednotlivé strany studia a 2 plazmové displeje Orion MIS-4230 jsou zabudované v moderátorském stole.

Do obrazovek ve stole se pouští počítačová grafika z notebooku, do všech ostatních displejů je zapojen přímý výstup z režie. Plazmy Orion po stranách studia tak umožňují kombinovat libovolné živé vstupy s grafikou a vše prolínat či spojovat. Nová podoba přináší širokou škálu zajímavých projekcí a dynamické grafiky. Celá dekorace je podsvětlena LED stripy s difúzní fólií, která zajišťuje rovnoměrné rozložení barev na pozadí. Vznikají tak opravdu působivé světelné efekty. Díky variabilitě systému dostává každý pořad vlastní grafiku a pozadí. Originalita jednotlivých zpravodajství je navíc umocněna záběry kamer z různých úhlů.

Společnost FTV Prima, spol. s r.o., provozuje celoplošné televizní vysílání programů Prima family, Prima COOL, Prima love a Prima ZOOM.

Avšak podobně jako v mnoha odvětvích tak i do stravování vstupují digitální technologie, které nejen že usnadňují výměnu vkládaného sdělení či jídelního lístku, ale také snižují náklady.

Příklad ze sítě restaurací veřejného stravování

Vše si můžeme demonstrovat na případu společnosti GTH Catering. Celorepublikové pokrytí, více než tisíc zaměstnanců a více než sedmdesát provozoven po celé ČR s měsíční návštěvností okolo 1mil. hostů každý měsíc. Taková jsou fakta. Pak si snadno představíte jaká kvanta archů papírů a náklady na tisk jídelních lístků každý měsíc musela být vynakládána.

V takovém případě má digital signage už opravdu smysl. A proto do 16ti provozoven společnost GTH Catering umístila místo rámečků a nástěnek na tištěné menu stojany osazené monitory od Jansen Display. Vše doplněno o základní FullHD přehrávače. Místo tištěných komuniké jsou použity SD karty, nebo USB paměťová média.

Výhody digital signage

Výhody spočívají v absenci nákladů na papír, tisk a odpadla pracná výměna vkládaných tiskových materiálů. Zobrazované komuniké se snadno připraví v kanceláři na PC, uloží na používané médium, vloží do přístroje a vše již pracuje automaticky a to i při výpadku elektrické energie. Tato sestava byla již pouze doplněna o plakátové rámy pro bannerová sdělení, mincovníky a podlahová plakátová pouzdra Floorwindo pro posílení prodejní komunikace.

Náklady na pořízení systému digital signage se v tomto případě dají počítat na měsíce. Takto řešený systém komunikace se zákazníky a hosty jsou vhodné nejen pro sítě veřejného stravování, ale také pro restaurace, hotely či konferenční budovy.

Bannerová slepota u tištěných komuniké

Doposud hojně používané menuboardy pro tištěná komuniké měla samozřejmě jedno zásadní omezení a tím je papír sám. Náročné výměny vkládaných komuniké, nízká atraktivnost a již tradiční a tolikrát v odborných kruzích diskutovaná bannerová slepota. Lidé zahlceni reklamními poutači je již téměř nevnímají, jejich efektivita se snižuje.

Multimediální prvky jsou řešením

Oproti tomu multimediální prvky jsou nyní v kurzu. Lidé si jich velice všímají a ochotněji přijímají jejich sdělení. Právě z těchto poznatků firma Jansen Display s.r.o. přichází na trh s velice praktickými stojánky pro iPady a další druhy tabletů, využitelné stejným způsobem jako klasické menuboardy. Avšak tablety samotné zcela zásadním způsobem povyšují tento způsob komunikace.

Hlavní výhody jsou samozřejmě nasnadě. Tablety ve stojáncích umožňují okamžité výměny sdělovaných informací, možnosti ovládání multimediálního obsahu i mnohé další výhody, jež tablety samy o sobě nabízejí.

Instalace tabletů je možná na třech typech stojánků:

• Volně stojící digitální menuboardy
• Prezentační stojánek na stůl
• Prezentační stojánek s připevněním na stenu

Změna v komunikaci

Významnou změnou v tomto ohledu je absence tiskových materiálů, jejich výroba a distribuce. Podklady pro digitální menuboardy vznikají v elektronické podobě, jejíž zhotovení, aktualizace i údržba vyjdou zpravidla levněji, než u papírových protějšků. Tablety instalované na stojáncích mají natolik široké možnosti, že jim klasická „papírová“ prezentace nemůže konkurovat. Z jednoho místa je možno operativně řídit všechny vystavené tablety a operativním způsobem řídit prezentované komuniké.

Tento způsob digital signage je stále více oblíbený. Stojánky pro tablety a iPady jsou ideální pro autosalóny, showroomy, konferenční centra, na veletrhy apod.

Přípravy a instalace digital signage v obchodním centru

Původní zadání výběrového řízení na osazení obchodního centra orientačními prvky požadovalo pouze klasické pasivní orientační prvky. Realizační firma však navrhla některé prvky osadit digital signage s minimálním navýšením pořizovací ceny a investor se změnou souhlasil.

Přípravy na osazení obchodního centra orientačními prvky začaly již při jeho výstavbě. Výrobu a instalaci orientačních prvků prováděla firma Jansen Display s.r.o. Návrhy, rozmístění i počty prvků vznikaly spoluprací všech zúčastněných stran, což se významně projevilo na kvalitě a efektivitě instalace. Zvoleny byly prvky obsahující monitory s Full HD přehrávačem, prezentací prostřednictvím paměťových médií USB a SD. Byly použity tyto orientační prvky:

• Digitální stojany
• Stojany pro digitální displeje
• Nestandardní výroba a navigace

Výhody digital signage v OC Breda & WEINSTEIN

Základní jednoduchá digital signage byla pro OC výhodná především z pohledu snadné obsluhy a absence obsahových tisků. Zobrazovaný obsah dokáže připravit i méně pokročilý uživatel PC s elementárními znalostmi. Výměna prezentací probíhá pouze přehráním obsahu na paměťovém médiu.

Již po prvních měsících provozu po slavnostním otevření se digital signage osvědčila natolik, že OC rozšíří využití a celkový počet prvků digital signage. Například jen standardní výměna tištěných značení týdenních akcí by z ekonomického pohledu vyšla hůře než využití digital signage, což v číslech znamená přibližně 80% úsporu nákladů! Další úspory vznikají, i pokud se mění nájemci obchodních prostor, kdy není nutný tisk nových informací. Pouze se upraví její elektronická verze.

Pro koho je jednoduchá digital signage rovněž vhodná?

Podobný systém orientačních a komunikačních prvků jsou využitelné všude, kde se pohybuje větší množství návštěvníků. Nejlépe tam kde není nutná častá změna jednotlivých prezentovaných sdělení. Tato digital signage je vhodná nejen v obchodních centrech ale také v showroomech, recepcích velkých firem apod.

Country managerka pro Čechy a Slovensko, Eva Chudomelová, vystihuje přínos firemního rebrandingu: „Věřím, že celý rebrandingMood Media pomůže ke sjednocení našich poboček ve světě. Je to dobré pro upevnění celkové image společnosti. V naší společnosti figurovaly tři firmy, a proto byl rebranding zapotřebí. Stalo se tak, aby se naši partneři i koncoví zákazníci lépe orientovali. Jsme společnost s mnoholetou historií. Máme 42 poboček ve všech světadílech. Je na čase, abychom se ukázali světu a České republice obzvlášť.“

V průběhu posledních několika letMooddíky dalším přírůstkům zaznamenal rapidní růst. Klientům nabízí komplexní a propojené služby, které vytvoří unikátní, působivý a celistvý zákaznický zážitek. Ať už ve venkovních prostorech, v on-line světě nebo na cestách. Absorbováním těch nejlepších služeb a produktů z portfolií každé ze společností, mění Mood způsob, jakým zákazník vnímá značku. Mood nabízí kompletní škálu řešení – hudbu, digitalsignage, on-line messaging, sociální sítě/mobilní aplikace, lokalizační služby, čichový marketing a návrh a výstavbu audiovizuálních systémů pro maloobchod, hotely, restaurace a firmy všech velikostí po celém světě, včetně osmdesáti ze sta největších amerických maloobchodů. Mezi klienty Mood patří věhlasné značky. Například Gucci nebo TommyHilfiger. (RebrandingMood Media ukončuje jeden z amerických brandových a popkulturních fenoménů, značku Muzak. Ta způsobila mezi americkými spotřebiteli revoluci ve způsobu vnímání maloobchodu s pomocí hudby. Integrace značky Muzak a DMX sjednocuje nabídku firmy, která zahrnuje největší digitální hudební knihovnu na světě a revoluční mobilní, bezdrátové a lokalizační interaktivní řešení, které propojují klienty Mood s jejich zákazníky.)

Snaha o budování značky se promítá do každého aspektu Mood a umožňuje společnosti poskytnout silnější, propojené návrhy zážitkového marketingu, které odpovídají potřebám rozličné klientely. Mezi zákazníky Mood jsou malé i střední podniky, ale také padesátka globálních organizací.

20 let zkušeností v oblasti zobrazovací techniky a spolupráce se světovými výrobci nám umožnily vytvořit ucelený přehled displejů pro jakoukoliv aplikaci. Portál zahrnuje běžné prezentační displeje, ale také bezrámečkové, vysokojasové, zodolněné či dotykové displeje, monitory pro venkovní instalace, speciální monitory pro řízení letového provozu i medicínské displeje.

V čem tkví výjimečnost portálu? Nabízí nejen výčet téměř 600 displejů, ale především jejich srovnání a vyhledání optimálního řešení pro konkrétní aplikaci podle zvolených parametrů. K dispozici je jak jednoduchý filtr, tak sofistikované třídění podle specifických kritérií. U každého produktu najdete technické specifikace, prospekty ke stažení, obrázky a běžné koncové ceny. Cílem portálu není obsáhnout všechny dostupné displeje na trhu, ale nabídnout průřez všemi typy a kategoriemi a jejich přehledné porovnání tak, aby zde každý našel řešení pro své požadavky, ať jsou jakékoliv.

V případě, že budou uživatelé portálu potřebovat odbornou konzultaci, mohou se obrátit na naše specialisty, kteří poradí s návrhem řešení, nebo doporučí vhodný model pro požadovanou aplikaci.

Komu je portál Svět displejů určený? Každému, kdo se potřebuje zorientovat v současné nabídce zobrazovacích technologií a kdo ocení výhody informací na jednom místě. Uživatelsky srozumitelný a přehledný portál ocení jak laická veřejnost, tak odborníci, jejichž cílem je nabídnout zákazníkovi ideální řešení.

Čas od času se objeví v digital signage něco opravdu zajímavého. Průhledný monitor je jeden z těchto případů, což dokazoval také zvýšený zájem návštěvníků soutěže, kteří v hotelu Praha u exponátu postávali v hloučcích a se zájmem pozorovali jak tento výstřelek přenášení obrazu funguje. O co přesně se jednalo? Soutěžící, společnost UGO! Media, jeden z předních inovátorů na českém trhu v oblasti digitální a interaktivní komunikace, přihlásila exponát pojmenovaný „Transparent LCD Panel“. Na první pohled se jednalo o jakousi prosklenou vitrínu či skleněný box v úrovni očí na masivním podstavci, který byl opatřený (polepený) logem francouzského vinařského domu „De Venoge“, což slibovalo, že se bude jednat o prezentaci vína z Champagne. A skutečně. V onom silně nasvětleném skleněném boxu se uprostřed blýskala reálná láhev vlajkové lodi tohoto vinařství, víno „Ludvík XVI.“, které mimo jiné obsahuje na dně své lahve opravdový diamant. A kde je ten průhledný monitor? No právě…dobrá otázka.

Tento výstavní panel, který připomínal běžně používané retailové stojany (například pro vystavování mobilních telefonů mobilních operátorů, šperků apod.) měl jednu zvláštnost. Čelní stěna boxu, v němž bylo umístěno zmíněné víno byla nahrazena zcela transparentním LCD monitorem, který tak umožňoval promítat digitální obsahy přímo na tuto přední stěnu a vytvářet poutavé vizuální efekty v kombinaci se skutečným trojrozměrným předmětem v pozadí. Jinými slovy, nejprve například nechal z lahve vyrůstat ornamenty, pak jí schoval za fiktivní žaluzie, poté znovu odkryl jiným efektem a k tomu všemu doplňoval pohyblivé textové informace o vystavovaném objektu, které z něj vyjížděly a mířily přesně kam měly (například na onen diamant na dně lahve).

Požádali jsme Lukáš Trnku z UGO! Media, aby ve stručnosti přihlášený exponát popsal. „Jedná se o transparentní monitor vsazený do výstavního boxu, který je vnitřně osvětlen LED diodami, a který je zasazený do masivního podstavce. Tím, že řešení je uzamykatelné a obsahuje vše potřebné (například počítač připojitelný k internetu), jedná se o velmi praktické a použitelné médium. Chtěli jsme do soutěže přihlásit něco, co bude novým pohledem na klasické, analogové vystavování objektu, jak jsme zvyklí, a přitom to bude funkční. Sami jsme byli překvapeni, jak funguje kombinace trojrozměrného předmětu „tak jak je“ a digitálního obsahu, promítaného na předsazený průhledný monitor.“ Lukáš Trnka dále uvedl, že největší potenciál tohoto produktu spatřuje ve využití pro obchody s luxusním zbožím, showroomy a výstavní expozice. V sortimentu jsou až 42“ monitory, které mohou být navíc také dotekové. A protože obrázek nebo videozáznam vydá za tisíc slov popisování, podívejte se sami, jak taková prezentace může vypadat.

Prosaďte lépe vaše komunikační aktivity v místě prodeje

Středoevropská kancelář POPAI připravuje další ročník mezinárodní odborné akce pod názvem „Marketing at-retail POPAI show 2012“, jejíž součástí je soutěž POPAI AWARDS (soutěž o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech), doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.

Akce proběhne 22. listopadu 2012 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice za podpory světové asociace POPAI a pod odbornou garancí POPAI France, která je organizátorem celoevropské soutěže POPAI AWARDS Paris v Paříži.

Best of in-store 2012

Soutěž POPAI AWARDS je již tradičně považována za vrcholnou událost oboru marketing at-retail.  Přináší přehled o nejnovějších trendech v oblasti komunikačních prostředků v místě prodeje, ale i v dalších místech kontaktu se spotřebiteli.

Tvůrcům v oboru in-store komunikace poskytuje příležitost zviditelnit pro širokou odbornou veřejnost nejlepší realizace své roční tvorby a zároveň je  jedinečnou  inspirací  pro zadavatele reklamy a obchodní společnosti, jak mohou lépe uspět v místě prodeje díky efektivní komunikaci.

Proto  popularita soutěže a zájem o ní rok od roku roste, o čemž svědčí i vývoj  posledních třech ročníků soutěže, kdy se  účast v soutěži za tuto dobu zvýšila téměř o 40 % .

Potěšující skutečností je rovněž trvalý úspěch v celoevropské soutěži POPAI  AWARDS Paris,  kde se exponáty z naší soutěže pravidelně umísťují mezi nejlepšími v Evropě.

V souladu s aktuální šíří působnosti oboru in-store marketingu soutěží POP materiály, podpůrně propagační předměty (3D), prostředky pro vybavení obchodů, systémy digitální a multimediální komunikace, nástroje světelné komunikace,  informační a orientační systémy, inovativní a ekologicky šetrná in-store řešení, světové novinky z místa prodeje a integrované in-store projekty.

Soutěžní expozice bude letos opět doplněna o výstavku prací mladých tvůrců – studentů vysokých škol se specializací na marketingovou podlinkovou komunikaci, kteří představili své návrhy POP materiálů v šestém ročníku soutěže POPAI STUDENT AWARD 2012.

KONFERENCE MARKETING AT-RETAIL POPAI FORUM 2012

Když se chce, tak to jde…

Potenciál práce s kategoriemi v místě prodeje

Kreativní a efektivní spolupráce zadavatelů-dodavatelů značkových výrobků s maloobchodními řetězci v místě prodeje JE možná, a to i přes všechna úskalí nerozvinutého trhu, omezení danými ze strany řetězců i kvalitou produkce POP/POS výrobců. Podíváme se na celou problematiku z pohledu category managementu, který podporu prodeje řeší jako jednu ze svých hlavních oblastí aplikace řízení sortimentu. Konference nabídne konkrétní aplikace řízení kategorií na českém trhu.

Na jaké otázky bude konference hledat odpovědi?

Na jakou spolupráci řetězce slyší? K jaké spolupráci jsou zástupci maloobchodu vstřícní a co je pro ně důležité? Jak nastavit projekt, aby byl úspěšný? Proč některé projekty mají větší šanci umístit se v místě prodeje a některé nikoliv? Jak pracovat v rámci kategorií a podpořit prodej prostřednictvím moderních technologií? Na co by se měli zadavatelé zaměřit, aby snáze prosadili své komunikační aktivity v místě prodeje?

Vyvrcholením programu akce je společenský gala večer, na kterém budou vyhlášeny výsledky soutěže POPAI AWARDS 2012 i výsledky studentské soutěže POPAI STUDENT AWARD 2012 a předány ceny vítězům.  Součástí večera bude zajímavý program, bohatý raut a ochutnávka vín.

Pořadatelé očekávají opět celkovou účast cca 500 zástupců odborné veřejnosti včetně gala večera.

Více informací na www.popai.cz.

Umístění: Anděl, Praha
Denní zásah: 185 000 lidí, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Rozlišení: 640 x 384 AVI
Vysílací čas: 24h

Obrazovka je umístěna na křižovatce Anděl, nejfrekventovanějším dopravním uzlu Prahy 5 – stanice metra B – Anděl; zastávky 18 linek MHD, v sousedství centra obchodu, relaxace a zábavy Nový Smíchov (na ploše 86 000 m² se nachází obchody, restaurace, kavárny, multikino, banky, bowling) a obchodně-administrativního centra Zlatý Anděl (na ploše 20 670 m² sídlí fi rmy, obchody a restaurace).

Píše se rok 2012, česká scéna s DOOH je v plném rozkvětu, nové plochy, nové formáty. I dnes se ale objevují nepříjemnosti v podobě nefukčních obrazovek, špatné kvality spotů nebo chybného vysílání. Nevěšme hlavu, nejsme v tom sami. I taková digitální velmoc jako je Anglie má své digitální faux pas:

If this were an isolated incident we could maybe forgive it but UK outdoor business PrimeSight really need to re-think their technology infrastructure and perhaps more importantly their technology people…

One of our regular ‘stringers’ (so we know this is real) was driving home Wednesday evening in London, around 17:30 and saw the PrimeSight digital billboard at Vauxhall Cross.

Someone had logged in via LogMeIn, and for the 10 minutes that our stringer was stuck in traffic the ‘tech’ staff were (obviously) busily fixing a problem with their software.

Folder structures including clients’ media files were checked as well as the configuration files for the signage itself AND all this was done in glorious view of everyone looking up at the screen!

zdroj: www.dailydooh.com

Autostereoskopický 3D monitor Philips BDL2331VS je 23“ Full HD monitor (1920 x 1080 bodů), který pro dokonalé zobrazování 3D obsahu využívá lentikulární technologii, která poskytuje 28 špičkových pozorovacích úhlů, kde je 3D vidět 100%. Celkový viditelný úhel 3D je 150 stupňů. Díky kontrastnímu poměru 1000:1, jasu 300 cd/m² a odezvě 5 ms je obraz vždy živý a barvy jsou reálné. O zvuk se starají dva 1,5wattové reproduktory.

Tento nový LCD monitor je primárně určen pro reklamní účely, jako jsou informační kiosky, reklamní kiosky v nákupních halách apod.

Monitor podporuje formát 2D plus depth, který dává standardnímu 2D obrazu krásnou hloubku a poskytuje tak úplně nový zážitek ze sledování. Monitor je dodáván společně se speciálním softwarem pro přehrávání 3D obsahu a řízení parametrů pro 3D a 2D vizualizace.

3D monitor Philips BDL2331VS je zároveň vybaven technologií SmartPower, která dokáže snížit spotřebu energie až o 50 %. Má navíc zabudovaný speciální teplotní snímač, který kontroluje vnitřní podmínky monitoru. Jakmile teplota přesáhne nastavenou hodnotu, automaticky se spustí dva zabudované ventilátory, které displej ochladí na normální podmínky.

Autostereoskopické 3D monitory zakoupíte za doporučenou koncovou cenu:

23″ 49.900 Kč

42″ 99.900 Kč

55″ 169.900 Kč

Technické parametry:

Úhlopříčka                                         23” (58,9 cm)
Optimální rozlišení                             1920 x 1080, 60 Hz
Pozorovací úhly                                 150/150 stupňů
Formát obrazu                                   16:9
Doba odezvy (typická)                        5 ms
Jas                                                   300 cd/m²
Typický kontrast                               1000:1

Konektivita                                       DVI-D, USB 2.0, výstup AV

Kvantitativní výzkum provedla společnost STEM/MARK ve vybraných městech v České republice. Marketingový průzkum je dialog a právě o dialog šlo v tomto průzkumu nejvíce. „Oslovili jsme cestující v sedmi krajích napříč Českou republikou a tázali jsme se především na četnost, frekvenci a důvod cestování v MHD, následně také na to, jestli lidé sledují reklamu na LCD panelech v MHD a jaké informace si z těchto reklam pamatují,“ říká Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK a dodává, že výsledky ve sledovaných městech se od sebe výrazně neliší.

„Dialog s cestujícími“ potvrdil očekávaný výsledek – reklamu na LCD displejích v MHD sledují cestující proto, že jim krátí čas strávený v dopravním prostředku a přináší užitečné informace, téměř 4/5 respondentů odpovědělo, že tato reklama upoutá jejich pozornost více než reklama billboardová. Velká většina (84% ) řekla, že se jim reklama v MHD líbí. Pro zadavatele reklamy je důležité, že 30% lidí cestujících MHD vyhledává na základě reklamy v MHD další informace o daném výrobku či službě (více muži a mladší generace),  ¼ výrobek či službu zakoupí a dalších 36% o tom uvažuje.

Zdeněk Kříž, projektový manažer firmy Transport TV, jenž si průzkum u společnosti STEM/MARK zadala, říká: „Reklama na LCD monitorech v prostředcích MHD neztrácí na své účinnosti a je efektivní investicí do míst, kde se každý den svezou miliony lidí. S touto skutečností každý den pracujeme a jsme rádi, že výzkum společnosti STEM/MARK potvrdil, že lidé vnímají tuto reklamu pozitivně. Tato zpráva je pozitivní nejen pro nás, ale také pro zadavatele reklamního prostoru.“

Ačkoliv šedesát z osmdesáti dopravních podniků hlásí podle údajů Ministerstva dopravy ČR a jednotlivých dopravních podniků meziroční pokles přepravovaných osob, veřejná doprava je pro Čechy stále velmi oblíbeným prostředkem cestování. Zatímco Praha hlásí pokles zájmu o MHD až o 100 000 000 cestujících ročně, Brno a Plzeň naopak hlásí mírný nárůst cestujících.

Není tomu tak dávno, kdy nabídka digitálních zobrazovačů nebyla zrovna na dvakrát široká. LCD a plazmové televize, průmyslové monitory a tehdy nově také LED obrazovky představovaly základní řešení pro využití jako POS a POP, sítě nosičů digital signage, případně média v rámci komunikace OOH. V posledních letech a měsících se však začaly v rámci různých komerčních i nereklamních realizacích v ČR objevovat hojněji také projekční fólie, o kterých dosud nebylo až zas tolik slyšet. O jaký typ přenášení obrazu se jedná a jaké jsou jeho výhody a případné slabiny budou pojednávat následující řádky.

„Už ze samotného označení „projekční fólie“ je evidentní, že se jedná o fóliové materiály lepené na určitý substrát a vystavované světelnému paprsku dataprojektoru. Ten bývá umístěn buď za (zadní projekce) či před (přední projekce) fólií a osvětluje svými lumeny její povrch. Speciální fólie vyrobené ze světlocitlivých materiálů, které dokážou mnohonásobně zesílit paprsek dopadající na jejich povrch pak na dané ploše vytvoří projekční obrazovku vystavenou na obdiv těm, jimž je vysílaný obraz určen.“, říká Lukáš Trnka ze společnosti UGO! Media, lídra v oblasti projekčních technologií na českém trhu.

Jak dobrý projektor, tak dobrý obraz

Projekční fólie VikuitiTM ve výloze (Designblok 2011)

Různé typy projekčních fólií se liší svou transmisí (průhledoností) a nabízí různé koeficietny nárustu světelnosti (tzv. Gain) i úhly, z nichž jsou pozorovatelné bez deformace. Už v těchto parametrech však mohou porazit klasické dosud užívané zobrazovače, jsou-li využity v kombinaci s výkonými projektory. Použijeme-li například projekční fólii pro zadní projekci od 3M nesoucí název Vikuiti^TM, můžeme dosáhnout překvapivého pozorovacího úhlu až 180º a dalších zobrazovacíh parametrů na vysoké úrovni (barevná sytost, ostrost. jas). Zvolíme-li vhodný projektor, lze jí používat i na denním světle například ve výlohách prodejen.

A protože se jedná o fólie, můžeme si zvolit libovolnou projekční plochu co do úhlopříčky, což od určitého okamžiku představuje výraznou finanční úsporu oproti klasickým velkoplošným televizím a displayům. Podstatný pro výsledek je však vždy výkon projektoru, který fólii osvicuje a světelné podmínky prostředí, v němž je fólie instalována.

Projekční fólie VikuitiTM na přenosném prezentačním screenu

Pravý úhel je mrtev, ať žije tvar!

Další, velmi zajímavou stránkou využití projekčních fólií je jejich tvarovatelnost (možnost vyřezávat je plotterem do libovolného tvaru a promítat do něj). Je pravda, že pravoúhlé obrazovky na nás dotírají ze všech koutů od toho v obývacím pokoji až po pokladnu v supermarketu. Lze tedy usuzovat, že jsme se již naučili být k tomuto formátu poněkud více imunní než k pohyblivým obrazům, které se odehrávají v neočekávaných tvarech, které působí emotivněji a jsou více „eye-catching“ pro naši těkající pozornost. Tento fakt podkládá také výzkum společnosti UGO! Media, v rámci nehož byla měřena míra zaujetí pozornosti tvarovým formátem vůči pravoúhlému. „Z našeho pozorování vyplývá, že kolemjdoucí a návštěníci sledované prodejny si spíše zapamatovali pohyb obrazu v netradičním formátu a atypickém tvaru, než v rámci pravoúhlého formátu“, dodává Lukáš Trnka.

Do interieru, výlohy i na veletrh

Projekční fólie jsou široce využitelné, ale vždy je zapotřebí pečlivě zvážit účel, jemuž mají sloužit a podle něj volit vhodnout fólii a prostředí, v němž budou instalovány. A jak již bylo zmíněno, velmi také záleží na volbě projektoru, který fólii osvětluje. Pokud se však podaří najít kýžený bod nejlepšího výkonu, může vzniknout poutavá a neotřelá forma komunikace obrazem a navíc za možné úspory s ní spojených nákladů. Je tedy pravděpobné, že se v rámci českých ulic, interiérů či výstav a expozic budeme setkávat s projekčními fóliemi stále častěji.

Tvarovaná projekční fólie pro přední projekci v interieru restaurace

Ačkoliv je Česká zbrojovka a.s. na tradici lpící společnost s historií sahající až do roku 1936 a se spíše konzervativní image, nezaspala dobu. Dodává prvotřídní zbraně pro Armádu České republiky i pro ozbrojené složky na zahraničních trzích a vyrábí unikátní zbraně také pro lovce či sportovní střelbu. Mimoto však nezapomíná nápaditě komunikovat se zákazníky moderní formou sledující poslední marketingové trendy. To dokázala v poslední době například tím, že k vybraným modelům zbraní představila interaktivní konfigurátory, pomocí kterých je možné v reálném čase měnit některé části zbraní nebo přidávat ke zbraním volitelné příslušenství. Zákazník si tak může online nadefinovat ideální zbraň, doplnit ji vybraným příslušenstvím a rovnou si prohlédnout vizualizaci, jak bude jeho výběr vypadat jako celek ve skutečnosti. Některé kombinace slouží sice prozatím jen jako zdroj inspirace pro budoucí modely a nelze je nikde zakoupit, ale i to je cesta k trvalému zlepšování a neustálému vývoji. „Stále hledáme nové přístupy k prezentaci našich produktů a také ke komunikaci s našimi zákazníky. Dotykové monitory s konfigurátory na pistoli CZ 75 SP-01 Shadow, samopal CZ SCORPION EVO3, útočnou pušku CZ 805 BREN a na granátomet CZ 805 G1 jsou toho jasným důkazem. Samotného mě překvapilo, s jak příznivou odezvou z řad našich zákazníků se tato prezentace spojená i s malou soutěží setkala.“,  říká Karel Bařinka, vedoucí marketingu České zbrojovky.

Konfigurátory zbraní připravuje pro Českou zbrojovku firma UGO! Media, která se zavedla v oblasti projekčních fólií a interaktivních dotekových aplikací. V současné době jsou připravené konfigurátory optimalizované pro všechny operační systémy a fungují i na mobilních zařízeních, tabletech a dalších přístrojích s androidem, přičemž do budoucna  Česká zbrojovka uvažuje také o přípravě aplikace stáhnutelné v rámci App Store pro zařízení Apple. „Spolupráce s Českou zbrojovkou je z našeho pohledu nová a zajímavá také v tom, že se jedná o spojení relativně konzervativního průmyslového odvětví s nejmodernějšími marketingovými přístupy a technologiemi“, říká obchodní ředitel UGO! Media, Marek Kolařík. „Lidé se již naučili nemít ostych a zkoušet nabídnutou interaktivitu, což dokazuje například úspěch konfigurátorů ve spojení s dotykovými monitory v rámci mezinárodních veletrhů a výstav, jichž se Česká zbrojovka účastní“, dodává.

Ukázka konfigurátoru:

www.ugo-media.cz/scorpion_czub

Jak tedy vypadá a hlavně jak se chová nakupují dnes a dříve? Studie přináší pět klíčových zjištění, která by měla být v případě in-store marketingu brána do úvahy. Více studie:

With a prolonged recession, high unemployment, and a persistently challenging economy, the majority of U.S. grocery shoppers are looking to save money where they can. Yet when it comes to making decisions on what to buy more decisions than ever before, 76% to be exact, are being made in-store.

The Point of Purchase Advertising International (POPAI), the global association for the marketing at retail industry, today released findings from its 2012 Shopper Engagement Study.  Building upon a long line of major shopper research trend studies, dating back to 1965, POPAI’s 2012 Shopper Engagement Study once again paved the path for in-store research by adding a combination of groundbreaking EEG and eye-tracking technology to attitudinal findings and shopper interviews in-store.
So what does today’s shopper look like compared to the shopper of yesteryear?  The study found five key findings that in-store and shopper marketers should note when developing and implementing shopper programs.

Today’s Shopper: Making more decisions in-store than ever before.
Today’s shopper is more empowered than ever before to make educated and responsible buying decisions, but surprisingly it turns out than more shoppers are utilizing in-store marketing and branding cues to make an overwhelming portion of their purchase decisions.  Today’s in-store decision rate has reached an all time high of 76%. To determine the in-store decision rate purchases are broken down into four different categories – Specifically Planned, Generally Planned, Substitutes, and Unplanned.  The in-store decision rate is calculated by taking the sum of the purchases that fall under Generally Planned, Unplanned, and Substitutes categories.

The in-store decision rate is one of the most reliable measures because it is based upon pre and post shopping interviews — what the shopper anticipated to purchase versus what they actually purchased.  Given the uptick in this key metric it is clear that retailers and brands who fail to provide the in-store marketing and education the shopper seeks out risk pushing shoppers into the arms of retailers and brands who are embracing in-store marketing.

If you’re not putting your brand on ‘display’ you’re less likely to put your brand in the shopper’s basket.
From organic labels to premium labels to private labels today’s shopper has more product choices than ever before.  If you’re not utilizing in-store marketing to put your product on display you’re likely losing out in the battle at the shelf to get your product into the shoppers basket.  The study found that nearly 1 in 6 brand purchases are made when a display with that brand is present in store. The product categories in supermarkets with the highest brand lift were toaster pastries, pickles/relish, dishwashing soap, and pet supplies.

Overall, a clear pattern emerged suggesting that displays in general are best targeted to a core group of loyal, female stock-up shoppers, even when she shows elements of high degree of pre store planning in the form of list making and circular use.

Retailers are not fully maximizing the multitude of opportunities that exist to enhance the in-store experience.
Today’s shopper spends less time but significantly more dollars during his/her shopping trip. Whether it’s using easy to find product displays in secondary locations or working with brand marketers to develop customized in-store display materials to reflect the unique retail environments, retailers have plenty of opportunity to turn their in-store marketing up a notch. It is worth noting that in 1995, 47% of displays were placed in secondary locations. By 2012, this number has risen to 60% as retailers have embraced the notion of cross promoting items and locating displays away from the home aisle.

Compelling creative not only sets apart in-store marketing, but it can turn the subconscious shopper into a conscious buyer.
Today’s shopper faces an insurmountable number of SKU’s from which to choose. While most are unaware at the number of cues and visual information they are processing on a subconscious level one thing is certain — when presented with a compelling and visual display they become engaged and conscious to the value proposition being offered. When asked if they recalled seeing any in-store displays 56% of shoppers indicated that they did recall seeing in-store displays with endcap and free-standing displays being cited most frequently.

Interestingly enough a significant number of eye fixations (13%) were made on in-store displays. While this number may sound low in the field of eye-tracking and neuroscience it is quite high. Moreover, 66% of all observed grabs resulted in a purchase, which underscores the importance of capturing the shoppers’ attention and getting them engaged with the product.

Shoppers who use debit/credit cards are more susceptible to impulse purchases and make more decisions in-store.
Shoppers who choose to use non-cash payment methods find themselves with greater flexibility to spend more than they plan to – and they do.  They buy larger quantities and make more unplanned purchases than their cash paying counterparts.

Shoppers fare poorly at accurately predicting how much they are going to spend at the store today. The average shopper misjudges the amount (s)he will spend—either high or low– by 35%.  Even when accounting for impulse purchases 57% of shoppers still spend more than they planned. Not surprisingly, shoppers are least able to accurately predict how much they are going to spend on items they do not plan to buy. Those who “overspend on impulse items” do so by more than 200% of what they expected to spend on impulse buys.

“The findings from POPAI’s 2012 Shopper Engagement Study clearly tell us that as in-store and shopper marketing professionals we have some areas for opportunity and improvement,” said Richard Winter, POPAI President. “Even as other emerging mediums and technologies alter the path to purchase landscape this study underscores the importance of planning the in-store experience to win over shoppers where it matters most – the point of purchase.”

To view the complete findings from the topline report of the study, please visit www.popai.com/engage. POPAI will also be releasing supplemental findings from the 2012 Shopper Engagement Study throughout the year online and in-person as part of it’s Engaging Insights Series.

METHODOLOGY
The Shopper Engagement Study is comprised of two concurrently executed research modules. The Core Methodology included pre and post shopping interview formats with 2400 shoppers across the four broad U.S. census regions. The Secondary Module incorporates portable electroencephalography (EEG) equipment, worn by a subset of 210 shoppers while they shop. This is combined with eye tracking to tie shoppers’ physiological responses to exactly what they are looking at, eliminating such issues as recall and denial.

In addition, auditors took inventory of in-store display materials present in each store each morning prior to the start of interviewing. Data included:
·        Display Type
·        Location
·        Placement
·        Other variables
·        Category and brand the display is advertising
·        Static vs. motion
·        Product vs. no product
·        Whether it is interactive or not
·        Whether it has video or audio

V současné době je dojezd běžně prodávaných elektromobilů v řádu desítek kilometrů a maximální dojezd pak bývá kolem 120-150 km. Je tedy stěžejní, aby se síť dobíjecích stanic rozrůstala. Dalším klíčovým faktorem je rychlost přenosu energie ze stanice do elektromobilu. Dnes existují tzn. rychlodobíjecí stanice, které dokážou nabít baterie až na 80% kapacity během 10 až 30 minut. To je ale stále výrazně více než u klasické benzínové stanice. Je tedy otázkou jak tento čas využít?

Elegantní řešení  nabízí novinka firmy infinitus – produkt E-imotion, který rozšiřuje produktovou řadu full outdoor imotion a semi outdoor LITE o boční panel, který může nést buď vybraný produkt dobíjecí stanice nebo lze integrovat zákazníkovu verzi produktu.

Toto spojení otvírá velké možnosti instalací. Samotné dobíjení trvá řádové několik desítek minut a to dává velký prostor pro předání reklamního sdělení na jasně definovanou cílovou skupinu.

Města mohou využít E-imotion jako informační panel a jednoduše přilákat turisty. Vlastník sítě dobíjecích stanic může mít ve spojní z technologii imotion větší přehled o své síti a nabídnou svému zákazníkovy další přidanou hodnotu například Wi-Fi hotspot.

Technologii imotion je již nyní světová jednička pro venkovní řešení LCD s benefity jakou je velký rozsah provozních teplot, od -40°C do +75°C nebo umístění a přímém slunečním svitu bez ztráty čitelnosti obsahu. V základu je v antivandal provedení včetně proti-nálepkového povrchu. Řada imotion je k dispozici v široké škále  uhlopříček (32“,46“,55“,65“,70“) a počtu displejů na totem.

Samozřejmostí je přizpůsobení na přání zákazníka a možnost osazení různými typy platebních terminálů.

Výhradním dealerem LCD technologie imotion pro Českou a Slovenskou republiku je firma Spojmont Brno, spol. s r.o.

K úspěšným projektům v této oblasti patří spolupráce firmy Screenet  a Seznam.cz:

Období kampaně: celoročně

Cíle kampaně:

1. Najít zcela nový způsob distribuce informací s vysokou přidanou hodnotou pro čtenáře webu mimo jeho standardní prostředí.
2. Posílit image portálu Seznam.cz
3. Podpora dlouhodobé image kampaně Novinky.cz  – „stále se něco děje“

Řešení:

• Online propojení LED obrazovek s aktuálním obsahem vybraných stránek

Výsledky kampaně:

„LED plochy podporující online technologie vnímáme jako vhodné doplnění mediamixu v rámci prodpory našich obsahových služeb (Novinky.cz, Sport.cz, Super.cz). Plochy umožňují hned reagovat na změnu na webových stránkách, podporují tak atribut spojený s online zpravodajstvím (online obsah obecně) – rychlost změn a schopnost internetu je zaznamenávat. Vnímáme je (LED obrazovky) jako vhodné místo pro distribuci obsahu a podnětů, které upozorní, co se právě teď na webu odehrává. Roli hraje také vhodné umístění ploch a jejich zásah vhodné cílové skupiny.“ Dodává ke kampani Simona Matoušková (Brand Manager Seznam.cz)

zdroj: popai.cz

Důvodem, proč využít čichových podnětů v kombinaci s oslovením dalších smyslů je jednoduchá:  Čím více smyslů zákazníka pozitivně oslovíme, tím zvyšujeme efektivitu propagačního sdělení.

Vůně vyvolávají vzpomínky, případně vyvolávají obecně uznávané předpoklady – evokují spojení s určitým předmětem, činností, vlastnostmi předmětů,  prostředím a podobně.

Příklady využití v praxi:

Voňavé tiskoviny – personalizované dopisy (psané pro konkrétní osobu), vkládané tiskoviny k časopisům.

Voňavé reklamní předměty – vůně do automobilu, vonné esence…

Voňavé obaly, nebo konkrétní vůně zboží.

Vůně na prodejní ploše – Často zmiňovaným příkladem je prodejní místnost cestovní kanceláře nabízející pobyty u moře, kdy vůně dokresluje, tedy útočí spolu s plakátem moře na stěně, předměty jako mušle, korály (oslovení zraku) a šumem moře linoucím se z reproduktorů  (oslovení sluchu) na tři smyly zákazníka najednou.

Důležité je, aby vůně byla jednoduše přiřaditelná k propagujícímu a nabízejícímu se druhu zboží, služby a zároveň evokovala pozitivní prožitky. Ale pozor! Intenzita vůně nesmí překročit určitou hranici příjemnosti. Po překročení se téměř jakákoli vůně stává obtěžující.

V současnosti je možné použít široký sortiment navoněných obalů, tiskovin a předmětů. Také se rozšířila nabídka kvalitních zařízení pro rozprašování vůní.

Že volba vůně není jednoduchá, prokazuje i následující obrázek rozdělení vůní vína:

První novinkou na českém trhu jsou venkovní LCD  imotion full outdoor o velikosti displeje 32“ a 70“. Obě verze lze doplnit o dotykovou plochu. Kiosek o velikosti 32“ je vhodnější pro využití  v místech, kde je třeba předat informace interaktivně. Verze 70“ je určena pro instalace, kde je třeba oslovit více kolemjdoucích. V kombinaci s dotykovou plochou potom vznikne velmi zajímavý a poutavý interaktivní kiosek.

Druhou novinkou je imotion TABLE, 32“ palcový venkovní LCD panel s dotykovou plochou, který je navržený pro komfortní využívání interaktivity. Řešení je vhodné i pro vozíčkáře. Zařízení využívá plně technologii full outdoor. Proto si určitě najde na trhu svoje místo.

Systém je navržen pro použití v otevřených oblastech na slunci exponovaných. Je chráněn proti vandalismu, jeho konstrukce je vyrobena z oceli a 4+4 mm bezpečnostním skla a s dekorativni hliníkovou maskou, která umožňuje úpravu vzhledu. Odolá tedy dešti, sněhu, prachu nebo teplu. Systémy umožňují integraci většího počtu doplňkových zařízení, jako jsou: dotyková plocha, Bluetooth, Wi -Fi, IP kamery, které dělají z imotion TABLE extrémně výkonou digitální komunikační platformu.

Třetí novinkou je  rozšíření portfolia o vnitřní jednotky. V první vlně se jedná o samostatně stojící  vnitřní LCD o velikosti 40“ v HD rozlišení a vysokými pozorovacími úhly 178°/178°.

Tento způsob oslovení nemalého počtu konkrétní cílové skupiny prostřednictvím LCD obrazovek si ve světě získal velkou oblibu. Do ČR se dostává prostřednictvím projektu společnosti Transport TV, s.r.o., která si klade za cíl zprostředkovat tuto formu moderní komunikace většině regionálních měst v České republice. V současné době provozuje více než 700 LCD monitorů v 17 městech a regionech a pracuje na další expanzi.

LCD obrazovky instalované uvnitř dopravních prostředků cestujícím příjemnou formou sdělují nejnovější informace z daného regionu, upozorňují na změny ve veřejné dopravě, informují o kulturních či společenských akcích v  regionu a radnice tak zároveň získává jedinečný nástroj pro každodenní komunikaci s místními občany.

Jaké jsou technické možnosti sítě reklamních obrazovek ve vozech MHD? Nasadit lze video či fotospot i grafickou prezentaci. Základní a doporučovaná délka reklamního spotu je 30 vteřin a je garantováno její opakování 3x za hodinu. Vysílání je bez zvukového signálu. Reklama běží v MHD až 20 hodin denně, provozní doba vysílání je od 4 do 24 hod.

I přes nesporné výhody reklamních obrazovek oproti klasickým statickým médiím,  dochází k jejich přehlížení velkými zadavateli reklamy. Nejinak je tomu i u obrazovek v MHD.

„Pokud se dnes podíváte na obsah prodané reklamy na našich obrazovkách a její zadavatele, jedná se ve velké většině případů právě o ty menší, lokální podnikatelské subjekty. To na jednu stranu znamená, že díky příznivé ceně si tuto reklamu mohou dovolit i ti menší a pustí-li se do kreativity, mohou mít zajímavé výsledky, velcí hráči se ale objevují méně často. A tady narážíme především na mediální společnosti, které celkem úspěšně kampaně na digitálních médiích blokují.“ říká k tomu manager projektu Zdeněk Kříž a dodává: „Je to určitá pohodlnost a zaseknutí se v rozjetém vlaku na stabilních kolejích. Přesvědčit klienta o smyslu nových médií, dělit se o profit…proč, když přece velmi dobře fungují zavedené reklamní formáty v tradičních médiích. V tomto směru je to pro nás trochu misionářský boj – dlouhý, únavný, ale věříme v jeho dobrý konec.“

Jednoduše a na dálku
S novými DLP projektory od společnosti Sharp lze neuvěřitelně snadno přehrávat v rychlém sledu odlišný obsah na několika obrazovkách. Jedná se o dva modely – širokoúhlý XG-SV100W a XG-SV200X s poměrem stran obrazu 4:3. Projektory jsou určené pro stropní instalaci. Díky motorické jednotce, která se k nim připojí, lze pomocí dálkového ovladače oba přístroje otáčet o 360°. Projektory nabízejí 8 presetů, mezi kterými může uživatel libovolně přepínat. Nastaví si přesnou polohu přístroje, provede zaostření obrazu, vybere požadovaný zoom, lens shift, volbu vstupního signálu apod., a to vše uloží do paměti. Stiskem jediného tlačítka na dálkovém ovladači se projektor natočí do uložené pozice a nastaví všechny zvolené parametry obrazu. Přepínání mezi různými projekčními plátny se provádí jednoduše pomocí dálkového ovládání, přičemž zůstává zachována vysoká kvalita obrazu.

Aplikace
Společnost Sharp dokázala navrhnout a vyrobit sofistikované projektory pro opravdové technické gurmány. Jejich výjimečné vlastnosti a unikátní designové zpracování ocení například hotely, které mají konferenční sály s mobilní příčkou, kde se musí přestavovat mobiliář, či firmy s atypickými zasedacími místnostmi. Společnosti, které chtějí zaujmout na výstavních expozicích něčím neotřelým, mají nyní v nových modelech zaručené pomocníky. Například výrobci automobilů mohou ozvláštnit prezentaci nových vozů promyšlenou 3D projekcí.
Nové modely najdou uplatnění i u speciálních scén, které vyžadují kreativní a nové prvky. Kdo však bezesporu ocení jak designové provedení, tak propracované funkce projektorů, jsou architekti. Mohou tato řešení zakomponovat do svých architektonických návrhů a oživit jimi různé prostory či expozice. Otočné projektory Sharp zaujmou každého technického nadšence.

Technické vlastnosti
Mimořádně všestranný Sharp XG-SV100W poskytuje jas 4 500 ANSI lm a rozlišení displeje  1 280 x 800 (WXGA), zatímco XG-SV200X nabízí jas 5 000 ANSI lm s rozlišením 1 024 x 768 (XGA).
Vysoce výkonný dvojnásobný optický zoom/objektiv s motorovým horizontálním a vertikálním posuvem objektivu zajišťuje velký rozsah velikosti obrazu při projekci na jakoukoliv vzdálenost a umožňuje promítání z nestandardních úhlů. Použití osvědčené technologie DLP umožňuje snižovat na minimum náklady na provoz a údržbu.
DLP projektory řady SV poskytují vysoký kontrast, věrné zobrazení barev a jsou vhodné i pro 3D projekci. Sharp XG-SV100W a XG-SV200X mají funkci 3D-ready, což znamená, že spolu s vhodným přehrávačem a obsahem přehrávají 3D obrazy.
10-wattový audio systém poskytuje dostatečný výkon pro prezentace. K projektorům však lze jednoduše připojit i externí zvukové systémy. Všechny potřebné funkce lze ovládat pomocí dálkového ovládání.

Mnoho lidí studuje angličtinu roky, a přesto ve chvíli, kdy v životě potřebují mluvit, mají problém. Problém však nemusí být u nich samotných. Výuka angličtiny bývá často příliš zaměřena na gramatiku, teorii, doplňování cvičení v učebnicích… Výsledkem jsou pak pouze pasivní a teoretické znalosti u studentů.

Naopak Jazykové kurzy LITE vyučují angličtinu zcela jinak. Mottem školy je „MLUVIT, MLUVIT, MLUVIT anglicky!“ a studenti skutečně trénují mluvení a komunikaci převážnou část z hodiny.

Angličtina, kterou se zde učíte, je stejná jako na jiných školách. Výuka je však zaměřená právě na schopnost plynule mluvit anglicky a nebát se to použít v životě. Učíte se přirozeným způsobem, podobně, jako jsme se všichni naučili česky. Žádné učebnice ani komplikované gramatické poučky,  ale jednoduše slovní zásoba, trénink, větné vzory, trénink, konverzace, trénink… Studenti trénují komunikaci až 80% z vyučovacího času.
Spíše než mnohdy těžkopádné studium jazyka připomíná hodina v LITE intenzivní trénink.

„Cokoli v životě chcete dělat perfektně, musíte to trénovat! A s angličtinou je to stejné,“ říká ředitelka výuky Zuzana Řehořová. „Chcete-li být schopni mluvit, musíte mluvit. A čím lépe chcete mluvit, tím více to musíte trénovat. Možná to není tak pohodlné, jako sedět v lavici a jen poslouchat, ale funguje to!“

Od nuly k plynulé konverzaci během jediného roku!

Díky metodě, používané v LITE, se vaše jistota v mluvené angličtině rychle zvyšuje.

Pokročilejší studenti cítí změnu již po prvním měsíci. Během necelého roku se může i úplný začátečník dostat z nuly na úroveň pokročilého studenta, který je nejen schopen napsat dopis nebo přečíst email, ale především je schopen angličtinu používat v praxi – tedy v konverzaci v reálném životě.

Jazyková škola LITE má u nás 15-tiletou historii s pobočkami po celé České republice. O tento efektivní způsob výuky angličtiny je zájem nejen u nás, ale i ve světě. Metodou LITE se nyní učí angličtinu také lidé ve Španělsku, Rusku, Francii, Německu nebo Kazachstánu.

Chcete se dozvědět více?

Navštivte ZDARMA ukázkovou hodinu jazykové školy LITE. Ukázkové hodiny se konají každý týden ve 14-ti městech po celé ČR.

Rezervujte si místo na tel.: 222 241 500 nebo na: www.lite.cz
Adresa: Opletalova 36, 110 00  Praha 1
Kontakt na pobočky a bližší informace najdete na: www.lite.cz

Navštivte téměř jakýkoli web obchodního centra a pokuste se najít mapu rozložení jednotlivých obchodních jednotek. Téměř výlučně na vás vyskočí flashová miniaplikace s propracovanou prohlídkou jednotlivých pater obchodního centra. Lidé hledající informace na internetu si na tento princip již navykli. A nyní navštivte konkrétní obchodní centrum a pokuste se stejný princip najít na interaktivních navigačních plochách. Téměř vždy pohoříte. Neříkám, že všude, jen v mnoha případech narazíte na informacemi spoře naplněnou digitální obrazovku s jakousi provizorní alfa verzí navigace.

Za poslední měsíc jsem navštívil několik obchodních center a přitom nabil dojmu, že navigační obrazovky mi jakožto bloudícímu zákazníkovi nejen, že nejsou schopné poradit, ale dokonce mě otravují reklamami a slevovými akcemi, které před měsícem pozbyli na aktuálnosti.

Chápu provozovatele, že je jejich primárním posláním vydělávat na reklamě, ale mě – zákazníka toto jednoduše nezajímá. Od obrazovek a interaktivních k tomu, očekávám pomoc. Pokud není reklama naservírovaná tak, aby zároveň pomohla v orientaci, ztrácí pro mě obrazovky význam.

Proto se raději předem dívám na internetové prezentace obchodních center, ale ze zvědavosti si vyzkouším i „navigační“ obrazovky naživo v centru. Možná jsem tak jedním z mála uživatelů interaktivních obrazovek, který zanechá své otisky na krycím skle.

Internet má jednu nespornou výhodu, uživatelé zcela nepokrytě vyjádří svůj názor už tím, zda využívají určitý princip. Na uživatelích ověřený princip se poté lavině šíří internetem. Myslím, že digital signage musí mnoho z těchto principů internetů okopírovat, nebo se jimi do značné míry inspirovat.

Pro obor digital signage je určitě dobrá zpráva, že jedním z vítězů je projekt interaktivní výlohy Šlápli jsme do pedálů od agentury  Wellen, který byl vytvořen pro společnost Vodafone Česká republika. V kategorii inovativních materiálů, vyspělých technologií a digitálních medií získal nejvyšší ocenění. Jednalo se o první projekt tohoto typu v ČR, který byl realizován ve dvou lokacích: v Brně a v Praze.

„Úkolem projektu bylo komunikovat zajímavým a netradičním způsobem zákazníkům skutečnost, že společnost Vodafone posílila na mnoha místech v České republice pokrytí vysokorychlostní technologií 3G,“ řekl k zadání projektu Petr Šimek z agentury Wellen.

Projekt měl za cíl zvýšit návštěvnost mobilních prodejen Vodafone a přiblížit novou technologii spotřebitelům.

Za tímto účelem využila agentura originálním způsobem výlohy datových obchodů Vodafone. Prostřednictvím dotykové projekční folie, projektoru a PC byla vytvořena interaktivní výloha, kterou mohli kolemjdoucí ovládat. Součástí projektu byly webové kamery s aplikací, které detekovaly pohyb kolemjdoucích před výlohou.  Při přiblížení zákazníka byla spuštěna smyčka, která zákazníka oslovila a zároveň jej informovala, jakým způsobem může interaktivní výlohu využívat. Projekt zahrnoval rovněž databázový systém, který evidoval, kdo přistoupil, dotkl se atd.

Fakt, že Vodafone zásadně zrychlil internet v mobilní síti, ilustruje na obrazovce cyklista, který projíždí městem, kde domy představují internetové stránky. Kolemjdoucí ho mohou pomocí dotyků ovládat a zrychlovat jeho tempo. Při zrychlení se objevují i rychlostně náročnější domy – internetové aplikace (např. YouTube). S vyšší rychlostí se z městského cyklisty stává závodník včetně dresu a kola.
Kromě cyklisty výloha nabídla prezentaci 3D  katalogu nejnovějších telefonů, které podporují technologii 3G, SMS bránu zdarma, dvě hry a Google maps.

Získaná data v rámci projektu zahrnovala počet návštěvníků prodejny v době umístění interaktivní výlohy, který se zvýšil ve srovnání s obdobím, kdy  v prodejně projekt nebyl realizován. Díky získaným údajům bylo možné dále například zjistit, kolik uživatelů hrálo hry, sledovalo nabídku telefonů atd.

Největší 3D televizor s rozlišením Ultra Definition (UD) bude k vidění na výstavě CES v Las Vegas. Televizor s úhlopříčkou 84“ (213 cm) nabídne 3D obraz a funkce Smart TV, které zákazníci znají i z jiných televizorů značky LG. Možnosti domácí zábavy se s tímto televizorem posouvají na úplně novou úroveň.

„Televizor integruje nejmodernější technologie, které má LG k dispozici, jako je technologie LG CINEMA 3D s rozlišením Ultra Definition a Smart TV funkce. Lepší zábavní centrum na takto velké televizi si lze jen těžko představit,“ říká Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ.

LG CINEMA 3D televize nabízí rozlišení 3840 × 2160, tedy 8 miliónů pixelů. To je 4× více, než kolik mají současné Full HD televizory. V kombinaci s tenkým rámem nabídne televizor stejný zážitek, jaký běžně zažíváte jen v kině. Divák si navíc může sám řídit intenzitu 3D efektu tak, aby mu byl obraz co nejpříjemnější. Televizor je navíc vybaven funkcí 3D Sound Zooming, která nabídne prostorový 3D zvuk srovnatelný s nejlepšími systémy domácího kina.

Skrze velký displej budou moci diváci využít systém chytré televize od LG, který obsahuje přes 1200 aplikací. Díky nim bude mít divák přístup k množství filmů, televizních pořadů, bude moci přistupovat na sociální sítě. Nechybí ani přístup do „LG 3D Zone“. Zákazníci zde najdou sbírky 3D filmů a obsah překonvertovaný z 2D do 3D pomocí technologie „LG Enhanced 3D Conversion Engine“.  Ovládání obřího televizoru je navíc velmi jednoduché. Může za to nové dálkové ovládání Magic Remote Control. Díky rozpoznávání řeči je možné diktovat text, nebo televizor ovládat hlasovými příkazy. Kolečkem lze rolovat v menu i aplikacích stejně jednoduše, jako kdybyste měli počítačovou myš. A ovládání gesty je také extrémně návykové. Pro rychlý výběr položek v menu pak stačí ovladač namířit na konkrétní tlačítko na obrazovce.

Aplikace zobrazuje cestu od info kiosku do cílového místa v budově a to ve 3D. V průvodci jsou zobrazeny všechny informace o budově a daném místě, tj. obchody, bankomaty, výtahy, toalety apod. Vyhledání je možné pomocí klíčových slov nebo témat.

Vytvoření průvodce budovou se provádí v rámci webové stránky aplikace. Po nahrání 3D modelu budovy je možná snadná konfirugrace průvodce. Aplikace podporuje většinu známých formátů pro 3D modely (obj, 3ds, fbx a dae).

Aplikace také nabízí umístění 3D reklamy. Např. v nákupním centru mohou všich nájemci vložit jednoduchou upoutávku na svůj obchod. Reklama se zobrazuje na základě vyhledávání a umístění kiosku.

Společnost udává, že využitím aplikace 3D Wayfinder by se investice do hardwaru (tzn. info kiosku) měla vrátit do tří měsíců. Není ovšem uveden typ kiosku.

Tímto směrem vykročila i společnost European Payment Systems s.r.o., která na český trh uvedla platební terminály (nebo také platební samoobslužné kiosky) Pay+, umožňující platit vše na jednom místě, bez front, rychle a pohodlně. Lze využít služby jako jsou dobíjení kreditu mobilních operátorů, placení složenek, či faktur, převod hotovosti na účet v jakékoli bance v ČR, nákup vstupenek, platby za objednávky kteréhokoli e-shopu využívajícího bránu SuperCash apod.

Platební terminál se skládá ze dvou obrazovek. Primární je určena pro obsluhu kiosku (platby apod.) a sekundární umožňuje vysílání reklamního sdělení třetí strany. Do konce roku 2011 mělo být instalováno po celé ČR 600 kiosků. V současné době je zatím osazena pouze Praha a Karlovy Vary. Pokud se společnosti podaří rozmístit plánovaný počet kiosků, jednalo by se o jednu z největších sítí reklamních obrazovek v republice.

Technická specifikace Pay+ kiosku:

19 “ dotykový displej s mrazuvzdorným tvrzeným sklem
19 “ horní reklamní obrazovka
UPS, Systémová jednotka, Čtečka čárových kódů
Přijímač / třídič / dávkovač mincí
Tiskárna účtenek, Scanner, Čtečka karet
Pin Pad, Kamera, Uzavírací systém
RFID-čtečka, NFC-čip, Systém pro přijímání platebních karet (leasing)
Bluetooth a Wi-Fi modul

Společnost Panasonic je v současnosti jediným výrobcem zařízení v kategorii Smart TV nabízejícím možnost přímých plateb, které od základu změní způsob, jakým dnes nakupujeme online. Tato unikátní novinka nabídne uživatelům VIERA Connect možnost nakupovat aplikace přímo prostřednictvím svých televizí. Dostupný obsah se člení do následujících sedmi hlavních kategorií: video, hudba, sporty, sociální sítě, novinky a lifestyle, zdraví a fitness, hry.

“Chceme se ujistit, že uživatelé našich Smart TV mají snadný přístup k těm nejinovativnějším aplikacím, jaké jsou dnes dostupné. Nabídkou funkce přímých plateb dojde k zásadnímu zkvalitnění služeb a televizory se tak v domácnostech stanou centrem veškeré zábavy“, konstatuje Fabien Roth, generální manažer divize televizí Panasonic Europe.

Platformu pro elektronické obchodování v prostředí VIERA Connect Market zajistí Digital River, přední dodavatel na trhu globálních řešení pro e-commerce, který v současnosti spravuje online podnikání pro tisíce společností z celého světa. Novinku představuje Tom Donnelly, prezident a COO společnosti Digital River:“Uživatelé VIERA Connect Market dostávají možnost využívat platformu, která vychází z našich celosvětových zkušeností v oblasti e-commerce, zavedených standardů v odvětví a technologie na bázi cloud. Chceme tak zajistit skutečně pohodlné nákupy přímo z jejich obývacího pokoje.”

Přímé účtování znamená novou příležitost také pro vývojáře aplikací. Společnost Panasonic již dříve v průběhu tohoto roku představila VIERA Connect Developers portál, jehož prostřednictvím mohou vývojáři vytvářet vlastní aplikace pro VIERA Connect. Ty mají následně možnost nabídnout a prodat koncovým uživatelům prostřednictvím VIERA Connect Market. Tento komerční model zajišťuje, že se spotřebitelé mohou těšit na široké spektrum aplikací dostupných na obrazovkách svých televizí.

VIERA Connect Market s funkcí přímých plateb je dostupný uživatelům v Evropě, kteří si v průběhu letošního roku pořídili některou z televizí VIERA z modelové řady 2011. Navíc je k dispozici také softwarový update, který zajistí dostupnost technologie VIERA Connect také pro televizory z modelového roku 2010 , jimž umožní instalovat a používat bezplatně dostupné aplikace.

Firma Global Business IT, specializující se na vývoj unikátních nástrojů pro online marketing,  posunula hranice možností, jak tato data získat, o krok kupředu. O krok směrem k digital signage. Tento týden představila svojí novinku ANApoint, která propojuje fyzický a virtuální svět. ANApoint je unikátní zařízení pro bezdotykový sběr informací od dotazovaných respondentů.

Zařízení se skládá z obrazovky, řídícího PC a senzoru pohybu Kinect od společnosti Microsoft. A jak to celé funguje? Nejdříve si připravíte dotazník, který vytvoříte v přiloženém programu. Je to jednoduché a intuitivní. Můžete využít doporučených otázek i grafických šablon nebo vkládat vlastní obrázky či videa. Druhá fáze je pak samotný sběr dat od respondentů.

ANApoint upoutá pozornost kolemjdoucích svou velikostí a nevšedním tvarem. Není třeba se tedy obávat, že by respondenti prošli kolem bez povšimnutí. Samotné vyplnění dotazníku je opět jednoduché a intuitivní. Stačí si stoupnout před pohybové čidlo, zvednout ruku nad ramena, aby si vás ANA chytla a pak už jednoduše vyplňovat dotazník. Snadné a zábavné. A kdybyste v rámci vyplňování náhodou přeci jen tápali, je zde virtuální průvodce Anička, která vždy přispěchá se svojí radou.

Zařízení je navrženo přesně v duchu digital signage: konec papírových dotazníků nebo letáků. Určitě si najde místo na akcích typu konference, výstavy apod. tedy všude tam, kde je třeba zaujmout a získat zpětnou vazbu.

Vytváří panoramatickou LED plochu o velikosti 19,5m x 3m (1332 x 208 pixelů) s denním zásahem 120 000 lidí a  nonstop vysíláním.

Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.

Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.

Středoevropská kancelář POPAI pořádá další ročník odborné konference, jejíž program se zaměří na současné výzvy a potenciál oboru marketingové komunikace v prodejních místech u nás a v zahraničí.

Konference se koná dne 22.11. 2011 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice a zahrnuje mezinárodní oborovou soutěž POPAI  AWARDS 2011, doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.

Soutěž POPAI AWARDS 2011 o nejlepší projekty a nástroje in-store komunikace je přehlídkou novinek a efektivních řešení v místě prodeje.  V souladu se světovými  trendy v in-store marketingu i letos inovujeme rozsah soutěže, a to další  novou soutěžní kategorii „Integrované in-store projekty“ , jejímž cílem je ocenit nejlepší in-store kampaně  a  zviditelnit tak úspěšné projekty spolupráce zadavatelů reklamy a maloobchodu v místě prodeje.  Více informací na http://www.popai.cz/4-64/Pravidla-souteze.aspx .

Konference Marketing at-retail POPAI forum pod názvem „ Potenciál místa prodeje ve světle analýz a případových studií“ odhalí konkrétní cesty a způsoby, jak lze využít aktuálních trendů a pozitivního vývoje v in-store pro vyšší úspěšnost projektů v místech kontaktu se zákazníky.

Více informací:

http://www.popai.cz/Konference-Marketing-at-retail-Popai-forum.aspx

Program konference

Kontakt:

POPAI CE
Pod lesem 132
500 11 Hradec Králové
Daniela Krofiánová
tel. 775 989 853, fax 495 264 698, e-mail: dkrofianova@popai.cz

Marcela Pazourková
tel. 608 257 701, fax 495 264 698, e-mail: mpazourkova@popai.cz

Rozšířená realita je doplněním obrazu skutečnosti o neexistující, tedy virtuálně vzniklé objekty. Kamera snímá scénu, na které se nachází objekt se specifickým 2D obrazcem. Aplikace v počítači z kamerového obrazy vyhodnotí rysy obrazce a polohu. Následně na místě tohoto obrazce vytvoří virtuální objekt, který dosadí do reálného obrazu snímaného kamerou. Na obrazovce počítače, LCD obrazovce, nebo displeji mobilu se poté ukáže reálný obraz z kamery s virtuálními objekty. To je jeden princip. Další princip například využívá přesných zeměpisných pozic a do snímaného obrazu implementuje vizruální objekty podle toho, jaký směr kamera, třeba mobilu, zabírá.

Jde původně o internetovou technologii, která našla své uplatnění v aplikacích mobilních komunikátorů a v digitálních médiích (obrazovkách v interiérech).

„Dotykové displeje se staly standardem u mobilních telefonů, tabletů a pomalu se dostávají i do televizorů. Náš model je průkopníkem dotykových televizorů určených pro domácnosti,” uvedl Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ, zároveň dodal: „Práce s dotykovým televizorem je velmi zábavná. Může sloužit pro surfování na internetu i pro obyčejné kreslení, je to zábavní a vzdělávací multicentrum.“

Funkce Pentouch se aktivuje stisknutím jediného tlačítka na dálkovém ovladači. Poté mohou uživatelé pomocí speciálního pera využívat všech možností televizoru, třeba přistupovat k souborům, které obsahují prezentace z PowerPointu. Ovládání je přitom velmi jednoduché a intuitivní. Televizor může být současně ovládán dvěma pery. Baterie do ovládacích per se mohou dobíjet přímo z USB portu televizoru.

Pomocí dodávaných aplikací je možné na televizor přes notebook přímo kreslit, obrazy lze ukládat jako soubory, pokud se v domácnosti nachází tiskárna, nakreslené obrázky si přímo vytisknete. Aplikace Gallery vytvoří překrásnou prezentaci fotografií – jen pomocí pár kliknutí  vytvoříte z fotografií efektní kalendář nebo přidáte fotografii ozdobný rámeček. Možnosti televizoru jsou prakticky neomezené, protože se umí připojit k internetu a odtud lze stahovat nové aplikace, které přidají televizoru další funkce.

Televizor používá speciální ochranu displeje proti poškrábání, panel je optimalizován pro maximálně ostrý obraz a optimální jas i při práci na krátkou vzdálenost. Míra ostrosti obrazu se přitom nastavuje automaticky. Krásný čtyřnohý stojan není jen designovým prvkem. Byl navrhován tak, aby poskytoval enormní stabilitu televizoru. Nikdo se tak nemusí bát, že by děti mohly televizor převrhnout.

Technologie LG Pentouch TV bude dostupná na televizoru LG PZ850, který má certifikací 3D THX. Na českém a slovenském trhu bude televizor dostupný od října 2011 za doporučenou maloobchodní cenu 49.999 Kč vč. DPH pro model LG PZ850 s úhlopříčkou 153 cm.

Venkovní LCD displeje, (můžeme použít i výraz totemy), musí splňovat několik zásadních parametrů. V první řadě musí být odolné vůči venkovním vlivům, jako jsou extrémní teploty, déšť, sníh nebo útoky vandalů. Obrazovky musí být také čitelné na přímém slunci. Pokud chcete splnit všechny tyto podmínky nezbývá, než  použít profesionální  obrazovky a následně je „zabalit“ do odolných rámů. Tyto rámy obrazovky jednak chrání, ale také uvnitř udržují v optimální pracovní prostředí  (rámy totemů je třeba vytápět nebo klimatizovat).

Venkovní obrazovky imotion slovinské firmy Infinitus  tato kritéria splňují. Na poli digital signage se nejedná o žádného nováčka. Firma svoje výrobky neustále zdokonaluje,  a dnes se může pochlubit již 5. generací totemů. V České republice se začaly totemy imotion objevovat začátkem tohoto roku prostřednictvím společnosti Spojmont Brno.

Totemy imotion jsou rozděleny do tří základních skupin: imotion full outdoor, imotion HELP (o něm více zde) a imotion LITE semi outdoor.

Imotion full outdoor je určen do těch nejnáročnějších podmínek. Rám je vyrobený z oceli a hliníku a hermeticky uzavřený (IP65). Proti vandalům je zde 6 + 6mm silné bezpečnostní sklo a zabezpečovací čidla. Ve standardní nabídce je proti nálepková ochrana (antisticker) a  volitelně  antigrafity nástřik. Optimální pracovní prostředí udržuje patentovaný inteligentní uzavřený klimatizační systém HVAC (Heating Ventilating Air Conditioning), díky němu  dokáže zařízení pracovat v rozsahu teplot -40°C až + 75°C. Velikosti obrazovek se pohybují od 46“ do 65“ ( dle posledních informaci je možné na zakázku i úžasná velikost 82“) . K dispozici jsou totemy jednostranné nebo oboustranné s možností umístění obrazovky horizontálně nebo vertikálně. Na zakázku výrobce přizpůsobuje design zařízení dle představ zákazníka. V oboustranné verzi umožňuje  mít dokonce 3 LCD displeje (19“ dotykový displej na boku zařízení) ,

Volitelné příslušenství například obsahuje, dotykový panel, kamery, wifi, bluetooth, 3G, UPS a mnohé další.
V případě méně náročných podmínek jsou k dispozici totemy imotion LITE, které pracují v nižším rozsahu teplot -40°C až + 40°C .

Za každý výrobek nejlépe hovoří konkrétní instalace. V případě imotion se jedná o desítky  úspěšných umístění  na těch nejextrémnějších místech. Příkladem ze zahraničí může být totem v lyžařském středisku Brandnertal. V Česku potom instalace v Praze u budovy Muzea hlavního města Prahy a také vertikální, oboustranný displej s rozšířením Touch Screen ve Valašských Kloboucích.

Obrazovka na OC Hostivař je původem od italské firmy Altoona, má velikost cca 20m² a využívá technologii  led diod SMD s fyzickou roztečí 16 mm. Je umístěna napravo od hlavního vchodu do Obchodního centra.

Nová LEDka cílí především na pěší pohybující se ve směru k OC, řidiče projíždějící rušnou křižovatkou ulic Švehlova a Práčská a v neposlední řadě silně osídlenou oblast Zahradního města včetně nové rezidenční zástavby.  Průměrná denní návštěvnost místa dosahuje počtu téměř 50 tisíc lidí.

VZÁŘÍ – Festival světla a videomappingu skončil vyhlášením vítězů. Porotu si český tým získal zejména novým přístupek k videomappingu a výraznou příběhovou linkou. Divákům se nejvíce líbily moderní animace soutěžících z Polska. „Jsme rádi, že se soutěž povedla. Videomappingové projekce byly velmi rozdílné, ale přesto měly všechny vynikající úroveň. Podařilo se nám do Olomouce pozvat skutečnou špičku v oboru,“ říká Kamil Zajíček, ředitel festivalu.

Český tým představil lékárnu jako živý organismus, který napadla choroba. Lékárna ze svého herbária vykouzlila lék, který všechna soukolí živého tvora opět uzdravil. Ale jak už to v životě chodí, i on nakonec podlehl smrti. Animace polského týmu LOOMO vyprávěla příběh človíčka, který bloudil v budově a potkával se nejen s duchem, ale i požárem a povodní.

Festival světla a videomappingu VZÁŘÍ navštívily tisíce lidí. Každou videomappingovou projekci sledovalo kolem 5 tisíc návštěvníků. K umělecké atmosféře festivalu přispělo i speciální nasvícení historických budov, které do Olomouce přivezl spolupořadatel festivalu,  společnost Philips. Pod rukama odborníka na architekturní osvětlení tak vznikla novinka, tzv. beambox, kdy barevné osvětlení radnice reagovalo na hudbu z pódia či hlasy lidí. Pořadatelé festivalu ze sdružení ArtNative věnovali část programu nevidomým. Výtěžek z výstavy Světlo jinak, která ukázala jiné formy světla, i část prodaných sms vstupenek, jdou na podporu Tyflocentra, jež podporuje nevidomé. Právě pro ně připravil festival ve spolupráci s Český rozhlasem speciální komentovanou projekci.

Festivalový program byl doplněn i o koncerty, klubovou scénu s DJ/VJ performacemi i světelné divadlo. Součástí byla i odborná konference Světlo pro naše města, na kterou se sjeli hosté z celé Evropy, a workshopy o světle a videomappingu. Další ročník festivalu se uskuteční právě za rok v termínu 25.- 29. 9. 2012.

Obsah dle publika
Společnost dZine vyvinula aplikaci, která umí monitorovat nejen počet sledujících diváků, ale i detekovat jejich složení (věk a pohlaví osob) před displejem a dle toho změnit obsah sdělení a zařadit reklamní spot, pro danou cílovou skupinu plánovaný. Například, když se na místě sejde více mužů, tak se rozběhne reklama na pivo nebo automobily, když ženy, tak reklama například na kosmetiku. Řešení se skládá ze dvou částí: hardware – velice malá kompaktní krabička se dvěma senzory, elegantně umístitelná kamkoliv, k záznamu audience; a druhá část – software – páteř celého systému, který dokáže rozeznat spoustu věcí jako například věk, pohlaví, chování, pohyb apod. Tento software zajistí zobrazení vhodnému příjemci a navíc dokáže změřit přesně zásah reklamního sdělení dle počtu lidí, kteří reklamu opravdu zhlédli. Pouhé počítání kolemjdoucích již nestačí!

Jak to funguje?
V přední části displeje je nainstalována nenápadná kamera, která nepřetržitě snímá dění před displejem. Speciální software umí rozlišit obličeje a postavy, a tak určit zda se jedná o ženu, muže nebo dítě. Dle typických znaků obličeje a postavy rozliší i věkovou kategorii. Zařízení rozezná pohlaví a až pět věkových skupin, systém identifikuje i stejné osoby, zda-li se vrací, jestli tráví v místě reklamy nebo
nákupu určitý čas, a především, jestli ji sledují. Má to velkou výhodu v tom, že přístroj dokáže poskytnout demografickou analýzu a spočítat úspěšnost zásahu reklamního spotu.

Přesné měření zásahu
Systém započítává jen ty, kteří se na displej (tzn. na reklamní sdělení) podívají. Osoby z profilu, které okolo jen projdou a reklamu nezaregistrují, do souhrnu pro monitoring nezapočítá. Měření sledovanosti je tak opravdu přesné. Indoor reklamní agentury mohou sdělovat svým klientům konkrétní údaje o tom, kolik lidí a kdo sledoval jejich reklamu.

Možnosti rozšíření
Navíc je možné i do displeje přidat Bluetooth a nabízet klientovi ke stáhnutí například adresu nebo slevový kupón.

Ochrana osobních údajů
Je nutné uvést, že systém nikoho nenahrává, pouze shromažďuje statistické údaje. Software rozhodne o demografii osoby a zapíše pouze statistický údaj, nic jiného není zaznamenáno, a tak přístroj nemůže být v rozporu s ochanou osobních údajů.

Mezi největší provozovatele sítě reklamních obrazovek patří bezesporu firma Bonuss-CZ, která má pod svými křídli v současné době 28 obrazovek (6  vlastních a 22 nasmlouvaných) a pokrývá tak většinu populace České republiky. Síť se skládá z 12 obrazek pražských a 16 mimopražských. Kde jsou zastoupena města jako Brno, České Budějovice, Plzeň, Ostrava, Teplice, Mladá Boleslav, Hradec Králové, Pardubice, Trutnov, Ústí nad Labem, Benešov nebo Špindlerův Mlýn. Klára Choulíková, ředitelka Bonuss-CZ, k tomu dodává: „Mezi naše zákazníky patří firmy s celorepublikovým působením, které vyžadují reklamní pokrytí většiny populace. To naše síť obrazovek bezezbytku splňuje . Klienti také oceňují to, že jednají pouze s jedním provozovatelem“.

Jaké obrazovky jsou v nabídce? V první řadě LED obrazovka Kačerov, která je se svojí plochou 144m² největší LED obrazovka ve Střední Evropě (celý článek zde). Do sítě patří i největší plazmové obrazovky na světě, umístěné v Paláci Flóra v Praze (celý článek zde). Další vybrané obrazovky v přehledu:

OD KOTVA

Umístění: Náměstí Republiky Praha
Denní zásah: 80 000 lidí, 19 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 8 x 4 m
Vysílací čas: 24h

Prostranství  před OD Kotva je velmi frekventované. Velký průjezd automobilů a vozů MHD i značný pohyb pasantů. Obrazovka je umístěna přímo nad hlavním vchodem nejznámějšího obchodního domu v Čechách. OD Kotva prošel celkovou rekonstrukcí. Obrazovka je dobře viditelná od hlavního vchodu do nákupního centra Palladium.

Erpet Golf Centrum

Umístění: Strakonická, Praha
Denní zásah: 72 000 lidí, 34 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 24h

Obrazovka je v provozu od roku 2008. Lokalita je výjimečně výhodná pro své umístění na frekventované cestě vedoucí podél Vltavy a blízkosti Golf centra Erpet.

Špindlerův Mlýn

Umístění: Hotel Centrál, Špindlerův Mlýn
Denní zásah:  16.000 lidí
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 18 h

Obrazovka se nachází přímo v centru města na budově hotelu Centrál – informačního centra kousek od autobusového nádraží a hlavního tahu na Skiareál Svatý Petr. Špindlerův Mlýn je atraktivní lokalita navštěvovaná v každém ročním období tuzemskými i zahraničními hosty.

Liberec Centrum Babylon

Umístění: Liberec
Denní zásah: 25 000 lidí, 30 000 vozidel
Rozměry: 7 x 3 m
Vysílací čas: 24h

Obrazovka je umístěna na střeše Centra Babylon – největšího zábavního a hotelového komplexu v ČR, necelý kilometr od centra stotisícového krajského města Liberec. Je dobře viditelná z šestiproudového dálničního přivaděče od Prahy směrem k německým a polským hranicím. Denně tudy projedou tisíce návštěvníků přijíždějících za zábavou, ale i kongresovou a incentivní turistikou.

Obrazovka, takzvaný all in one display, je kompletním řešením obsahujícím zobrazovací plochu, řídící počítač a aplikaci pro dálkovou správu obsahu na obrazovce. Tento koncept se stále více prosazuje a je to logické. Zákazník nemusí odděleně řešit obrazovku, počítač a aplikaci.

U velkoplošných obrazovek nabízí většina výrobců a prodejců koncept všeho v jednom již automaticky. Také nazapomínají na výrobu nosné konstrukce a montáže zařízení.

U informačních kiosků a panelů typu CLV je často na výběr mezi nabízenou designovou řadou, nebo volbou individuálního obrandování a tvaru zařízení. Vždy jde o koncept všeho v jednom.

U interiérových LCD a PDP obrazovek tato možnost vykrystalizovala až poslední dobou, kdy i samotní výrobci obrazovek řeší integraci řídícího počítače v obrazovce.

Předešlým trendem byla instalace miniaturního počítače na záda obrazovky, případně monitoru. V současnosti mnoho profesionálních obrazovek skrývá v útrobách řídící počítač, nebo je součástí řešení počítač jako zásuvný modul.

Výrobci počítají i s instalacemi rozsáhlejších sítí obrazovek, proto alternativa k modulu počítače spočívá v kartě zpracovávající video signál. Síť takto řešených obrazovek se poté skládá z jedné obrazovky obsahující počítač a dalších obrazovek s instalovanou kartou pro dekódování video signálu. Karta také zesílí signál a zasílá jej k další obrazovce.

16:9 – neboli širočina je nejprogresivnějším formátem dneška. Masivním nástupem plasma a LCD obrazovek se tento formát promítnul i do reklamních obrazovek, kde je též přebírá primární úlohu.

9:16 – digitální CLV – kdosi měl skvělý nápad postavit obrazovku formátu 16:9 na výšku a dal tím vzniknout digitálnímu CLV formátu. Tento formát slaví velký úspěch a to také díky poměrově téměř totožným rozměrům s klasickým CLV.

4:3 – známý spíše z CRT obrazovek. Jde o léty prověřený formát. S nástupem digitalizace televizního vysílání a techniky zvládající 16:9 tento formát ztrací svoje dominantní postavení. Televizní pořady i reklamy jsou stále formátu 4:3, blíží se však jejich konec.

Okrajové formáty jsou využívané hlavně na venkovních obrazovkách. Dílem je zde snaha o formát bigboardu 9,6 x 3,6 metrů a dílem jsou zde omezení daná umístěním, kdy se například na stěnu budovy nevejde jiný formát než 5×1. Venkovní obrazovky mají výhodu v možnosti sestavovat rozličné formáty, bohužel tak vznikají originální kousky vyžadující specifický přístup ve zpracování video spotu.

Situace zde vůbec nevypadá špatně, segment DOOH zaznamenává trvalý růst a co je take důležité, obor se dostal z experimentálních časů do stavu plnohodnotného media, které je součástí marketingového mixu. Svědčí o tom i podíl 11,4% z cekového outdoor trhu Británie. Ale více už v samotném komentáři:

The United Kingdom has one of the best-developed digital out-of-home markets in the world, but much research remains anecdotal, partisan or over-optimistic. It was therefore doubly notable when figures came earlier this year from the Outdoor Media Centre ‚ the organisation until recently known as the Outdoor Advertising Association, representing British outdoor media owners ‚ confirming that during 2010, digital outdoor advertising revenue in the UK passed £100m (‚Ǩ114m) for the first time.

36 percent year-on-year growth signalled a return to buoyancy after the economic doldrums of 2009, and digital revenue was increasing almost three times as fast as that of the overall outdoor market. For 2010 as a whole, digital held an 11.4 percent share of the entire British outdoor advertising market.

That reflects particularly well on the efforts of JCDecaux and CBS Outdoor as well as a number of smaller outdoor media owners, who are now ensuring that digital billboards, digital six-sheets and the like are becoming a common sight in London and gradually more familiar elsewhere too, although activity is still concentrated in the capital.

But it is not the whole story. The Outdoor Media Centre, figures, for example, don’t include the multiplicity of screens in retail environments, bars, gyms, doctors‚ offices and the like.

In this part of the digital out-of-home market ‚ where displays may not get the high footfall that the sites classified as outdoor do, but instead benefit from more tightly-defined demographics and much longer dwell times ‚ possibly the most significant development of the last year has been the meteoric rise of Amscreen, originally written off by some as an amateurish player but now emerging as a powerful operator of large networks, primarily in retail. Many other network owners have also successfully developed businesses in markets ranging from universities to airports.

Perhaps what is most remarkable is that all this ‚ not just capital expenditure on rollouts, but advertiser spend too ‚ has happened in a sluggish economy and despite the apparently irresistible rise of that other hot new medium, the Internet-enabled smartphone.

Like the record-breaking outdoor figures for 2010, it signals that digital out-of-home in Britain has moved well beyond the experimental stage and into the mainstream as a credible part of the media mix. We confidently expect growth to continue through 2012, through steady enlargement of existing networks and perhaps the arrival of a few new ones too, with the Olympics likely to provide many showcase opportunities for this medium.

Co se hýbe, toho si všimnete!

Je to starý a osvědčený trik. Projděte se ulicí a zjistíte, že vaši pozornost zaujme především točící se logo společnosti na stěně budovy, blikající jackpoty a cedule houpající se ve větru. Pohyb a dynamika, to je veliká plus hodnota, kterou reklamní obrazovky přináší do všech komerčně zajímavých lokalit.

Kreativita povýšená o třetí rozměr.

Čas je tím třetím rozměrem. Je zde médium, které pracuje s něčím, s čím mohla do nedávna operovat pouze a jenom televizní reklama.

Takže, co zde máme k dispozici: Pohyb a dynamiku, světlo (která obrazovka nesvítí?), třetí rozměr kreativity, neokoukané médium v místě uskutečňování rozhodnutí a cílové skupiny, které touží po informacích.

Efektivita reklamního sdělení.

Nerad bych se dostal k porovnávání s jinými druhy reklamních médií. Skutečnost je taková, že poměr cena/výkon u reklamních obrazovek je ve velmi dobrém poměru. Čím je to způsobeno?

Jednak „otupělostí“ konzumentů klasickými reklamními prostředky. Přeci jen, jsou zde již mnoho let a lidé si vytvořili obranné mechanismy. Také umístěním obrazovek v místě samotného prodeje. Kde jinde by měl zákazník dostat poslední impuls k nákupu? I specializací některých reklamních sítí obrazovek, protože oslovují velice specifickou skupinu obyvatel, která je pro Váš výrobek stěžejní. A proč je cena tak nízká? Nejsou zde vícenáklady na výrobu tiskovin, neexistují náklady na fyzickou instalaci (vysokozdvižné vozíky, technici, lepiči…) a výroba samotného spotu je v řádu stovek korun.

Ještě jsem nezmínil libůstky, které Vám jiné médium nedokáže nabídnout. Jsou jimi:

Aktualizace sdělení v řádu dne (dnes jablka, zítra hrušky…)

Interaktivita, která opět rozšiřuje možnosti zásahu reklamního sdělení (SMS hlasování, zákazníkem vyžádané SMS zprávy, Bluetooth, reakce na pohyb, reakce na klávesnici…) O interaktivních prvcích se zmíním v některém z dalších článků.

Ignorování těchto médií a spoléhání se pouze na využití klasických médií je tak trochu popření technického rozvoje. Nepopírám, že klasická média mají svá stálá místa v media plánech. Reklamní obrazovky jsou zde několik málo let a zahraniční trendy dávají jednoznačně tušit, že budoucnost je nakloněná pohybu a dynamice reklamního sdělení.

Nedostatek dobrých ploch

Ano, rozhodně ten nejožehavější problém. Není dost dobrých míst, a pokud nějaké jsou, zajisté je okupují plakátové plochy. Naštěstí prozíravý telekomunikační operátor již předloni ukázal, že je možné strhnout plakáty a elegantně nasadit LED obrazovky na bigboardové sloupy. Tento počin je pravděpodobně i jednou z hlavních příčin nárůstu počtu LED obrazovek. Dobré příklady táhnou.

Malá obrazovka, velký neduh

Fungující bigboardové LEDky také nastavily laťku co do velikosti obrazu. Není se proto čemu divit, že malé plochy ztrácejí na atraktivitě. Ty poté suplují akutní nedostatek reklamních ploch v hustě zastavěných oblastech.

Omezení provozu

Co plakátu nelze upřít, je „slušné chování“ k místním. Nesvítí, a pokud je nasvětlen, svítí alespoň stabilně. LED obrazovky ruší svoji proměnnou intenzitou svitu. Mají tak hned několik omezení, kdy buď na noc zhasínají, nebo alespoň mírní intenzitu svitu.

I přes veškeré překážky doby jsou LED obrazovky na vzestupu a můžeme se těšit na nové myšlenky a kreativní řešení nasazení v terénu.

Provozovatel sítě obrazovek společnost Bonuss.CZ si vzal tuto radu k srdci a provozuje v nákupním centru Flóra v Praze obří reklamní plochu složenou právě ze tří největších sériově vyráběných plazmových panelů na světě. Obrazovky s úhlopříčkou 262 cm (103 palců) vyrobila společnost Panasonic Corporation. Plazmové panely se mohou pochlubit reprodukcí pohyblivého obrazu reklamních spotů v plném rozlišení Full HD (1920×1080 pixelů). Obrazová plocha s reálnými barvami, vysokým kontrastem (5000:1) je skutečně vyjímečná a zaujme na první pohled. Prostorová instalace tří panelů ve tvaru trojúhelníku váží 660 kg a je zavěšena u stropu na třech ocelových lanech vedoucích z ramene, které je umístěno na dvou řetězových elektrických kladkostrojích.

Vzhledem k vyšší intenzitě světla v hale nákupního centra jsou panely opatřeny speciální antireflexní vrstvou Anti Glare. Životnost plazmových panelů je 100 000 hodin, což při plném provozu v Paláci Flóra znamená téměř 20 let. Trojice obrazovek je v provozu již od roku 2008. Mají za sebou tedy pětinu životnosti a to bez sebemenších problémů, díky pravidelné údržbě a čištění, které se provádí dvakrát do roka. Vzhledem k celé konstrukci se nejedná o jednoduchou operaci. Obrazovky s celou nosnou konstrukcí musí být spuštěny na kladkách do nejnižšího patra nákupního centra, kde je k nim bezproblémový přístup.

Reklamní digitální plocha se nedá provozovat bez obsahu a ovládacího software.  Přenos obsahu na plazmové panely je řešen prostřednictvím počítače s obslužným softwarem, který umožňuje spravovat obsah na dálku přes internet. Z tohoto počítače jsou data ve vysokém rozlišení přenášena kabelem přímo do všech tří panelů. Při přenosu nedochází ke snížení kvality zdrojových dat a systém tak umožňuje zachovat vysoké rozlišení  videoklipů bez převzorkování.

Sebelepší reklamní plocha se ale neobejde bez příjemců sdělení. A ani zde si největší obrazovky nevedou špatně, svojí polohou v prostorách „food court“ nákupního centra Flóra jsou neustále na očích 25 000 lidí denně. A to při 14 hodinovém denním provozu.

Co dodat? Více takovýchto digitálních ploch!

Začněme od podlahy. Info kiosek je postaven na mobilním pódiu o váze 250 kg, samotný totem potom váží 180 kg. Mobilní podium bylo zvoleno hlavně kvůli stabilitě a snadnému přístupu k přípojkám energie. Nehledě na možnost podium snadno  rozebrat  a  přemístit dle potřeby na jiné místo.

Nejviditelnější součástí instalace je  venkovní dotykový LCD displej  s úhlopříčkou 46“. Obrazovka je umístěna na výšku a je opatřena USB kamerou ve vysokém rozlišení.  Venkovní instalace LCD displayů jsou vždy problematiské z pohledu klimatických vlivů. Je nutné zajistit jak ochranu proti mechanickému poškození tak i ochranu proti přehřátí. Zde použitý info kiosek má zabudovanou klimatizační jednotku, která zajišťuje stabilní vnitřní teplotu 26°C. Zatím nejvyšší  naměřená venkovní teplota  byla 44,3°C. Pokud by přeci jenom nastal problém, kiosek odesílá informace o chybě do servisního střediska, které může problém vyřešti  na místě instalace nebo přes vzdálenou správu. Jako ovladácí software je použit Windows Embedded a zabezpečený prohlížeč.

Obrazovka je  z dílny karlovarské  firmy LEDstudio. Vzhledem k umístění a velikosti obrazovky, se jednalo o poměrně náročnou instalaci. V první řadě bylo třeba odstranit původní nefunkční roller a nainstalovat nový nosný rám. V druhé fázi se technici a profesionální horolezci museli poprat s instalací 40 kabinetů nové LED obrazovky, což obnáší svařování a manipulace s objemnými elektronickými komponenty (jeden kabinet má rozměry 1024 x 1024 mm) ve výšce 35 metrů.

Svými rozměry, 40 m² (10 x 4 m) a technickými parametry (20 mm fyzické rozteče  – vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého) se obrazovka řadí mezi jedny z největších v rámci ČR. Obrazovka je orientována směrem na Palackého náměstí. Je dobře viditelná z přilehlého a velice frekventovaného Rašínova nábřeží a z protějšího břehu Vltavy od Smíchova. Obrazovka by měla patřit do nové sítě LEDek.

Samotná instalace je symbolická i tím, že byl nahrazen statický reklamní nosič, který byl již několik let nefunkční. Proč hledat nová místa pro digitální zobrazovače, když lze jednoduše využít osvědčená místa, která nyní zabírají statické plochy.

Co se změnilo a co zůstalo?

Ustala doba amaterismu, kdy stačilo zakoupit domácí televizi a za pomocí několika prostředků koupených v kutilském obchodě umístit obrazovku v prostoru obchodu. Je přímo hmatatelné, že dnešní instalace digitálních zobrazovacích zařízení se stávají součástí prvotní myšlenky již v samém návrhu nové vizáže interiéru prodejní plochy. Obrazovky šikovně integrované do příslušenství obchodu a brand, kdy nabudete dojmu, že si obchodník nechává vyrábět vlastní řadu obrazovek, vás nenechá na pochybách o promyšlené instalaci.

Zušlechtily se použité materiály na nosné konstrukce a video technika pochází z profesionálních řad zajišťující dlouhou životnost zařízení. Provozovatelé obchodů z velké části pochopili výhody in-store video komunikace a snaží se obsahem pružně působit na zákazníkovi touhy.

Chce-li dnešní obchodník v nákupních centrech udržet krok s konkurencí, musí počítat s nasazením digitálních komunikačních prostředků na prodejní ploše, což je velice pozitivní zpráva. Nyní digitální technologie čeká nový úkol, vyrazit do ulic a stát se nedílnou součástí i těch nejzapadlejších obchůdků na předměstí. Pokrok prostě nezastavíte.

Na počátku digital signage byly obrazovky, které měly a mají primární cíl předávat informace v pohybu. Obrazovky jsou stále základním kamenem každé instalace. Postupně se ale mění a zdokonalují technologie, které rozšiřují možnosti jejich využití.

Za jeden z milníků lze určitě považovat nasazení interaktivity, kontrétně dotykových technologií. Nejdříve takzvaný singletouch, ovládání jedním prstem. Technologie podobná té počítačové – jedna myš, jeden kurzor, jedna akce.  Později přichází na scénu multitouch technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jedním prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje lépe využít plochu obrazovky pro činnost několika osob zároveň nebo dává více možností vytvářet přitažlivější aplikace a předávat informace efektivněji.

Mezi velké hráče na poli multitouch technologií patří i firma ZaagTech, která nedávno představila společně se švýcarskou firmou FD Global nový mlutitouch produkt. Jedná se o tenkou polymerovou folii, která se nalepí na sklo obrazovky a zvládá v jednom okamžiku dotyk až 10 prstů.

Folii je možné použít na obrazovku s úhlopříčkou až  120“. Výhodou je také připojení folie pouze k jednomu pc přes komunikační port usb, rychlá reakce odezvy a velice jednoduchá montáž.

Jak potom vypadá využití multitouch technologie:

Oživení budovy se skládá z reklamní plachty (v současné době s fotografií modelu Škoda Yeti), dvou LED panelů umístěných v okénku vozu na místě řidiče a venkovního kiosku iMotion 46P s HD USB kamerou vybaveným speciálně upraveným operačním systémem a aplikací Ki-Wi Kiosk.

Celý  systém je koncipovaný tak, aby kdokoliv mohl nahrát svojí fotografii, která se objeví na fasádě muzea, resp. na LED panelech. Fotografie je možné nahrát přes venkovní info kiosek, který stojí přímo u budovy muzea nebo prostředníctví stránek www.skodatvarmuzea.cz . Fotografie pořízené info kioskem jsou nahrávany přednostně.

Svojí fotografii můžete nahrát  po dobu rekonstrukce budovy, která je plánována od 1.7.2011 do 1.7.2012.

Nejvhodnějším displejem pro zobrazení těchto aplikací je 32“ dotyková obrazovka integrovaná do terminálů Luminum či Impress. Obrazovku lze také dle přání zákazníka umístit přesně na míru do individuálně řešených interiérů. Zařízení jsou využitelná v odvětvích, jako jsou retail, digital signage, in-store marketing nebo v oblasti vzdělávání k zobrazování map, knih a databází.

Multitouch řešení jsou díky unikátní grafické úpravě a rychlé odezvě dotykové obrazovky ideální k bezprostřednímu upoutání zákazníkovi pozornosti a komunikaci žádaného obsahu.

V současné době jsou na trhu dvě generace iPadu. Nechme stranou jejich rozdíly, z pohledu výkonosti a použití v našem oboru jsou zanedbatelné a službu odvedou obě generace v podstatě stejnou.

Krátké představení, aneb přece jenom trocha techniky

To, čeho si na iPadu všimnete nejdříve, je bezesporu displej. Jednoduše vás uchvátí. Jeho kvalita je jedna z věcí co dělá z iPadu legendu. Vše vypadá ostře a plné barev. Prohlížení na přímém slunci je pro práci také dostatečné. V případě prohlížení tmavších filmů nebo aplikací je to horší, ale filmy si v práci asi prohlížet nebudete.

Druhou věcí, kterou oceníte, je výdrž baterie. Podle mých zkušeností vydrží iPad při surfování a práci s aplikacemi více než 10 hodin. Měl jsem k dispozici první gerneraci iPadu s Wifi, bez 3G. V případě použití 3G varianty je výdrž baterie o něco horší, ale 9 hodin je pro práci v terénu stále skvělé.

Přínosy pro Digital signage

iPad představuje v našem oboru malou revoluci (viz článek zde). Jeho využítí je v podstatě neomezené. Má totiž jednu velkou výhodu, je malý, skladný a ovládání je velice intuituvní. Není tedy problém se rychle zorientovat. Použíti iPadu v Digital Signage můžeme rozdělit do dvou rovin. První -  koncové zařízení pro klienty. Druhá – využití v B2B sektoru.

iPad jako koncové zařízení

Digital signage je přirozeným vývojovým krokem v reklamní branži, od statických (papírových) prezentační ploch přecházíme postupně k digitální plochám s možností vysílat reklamní spoty. Pokud budu ještě konkrétnější, hlavní výhody jsou šetření nákladů na tisk, aktuálnost nabídky, neokoukanost a přitažlivost média.

Jednoduše řešeno, digital signage zařízení mohou postupně zcela vytlačit statické plochy. Billboardy už jsou postupně nahrazovány digiboardy z LED panelů, plakáty ve výlohách potom zpětnými projekcemi nebo LCD obrazovkami. Ano, tady iPad zasáhnou nemůže, ale jsou zde statické plochy jako jídelní lístky, katalogy nebo letáky a to už je to správné místo pro jeho využití.

Jako poskytovatel služby nebo prodejce výrobku chcete, aby se k vašim potenciálním klientům dostalo maximální množství relevantních informací a to nejlépe zábavnou formou.

Asi nejnázornější příklad je využití iPadu jako jídelního lístku. Celý systém sestává z několika tabletů, které mají hosté na stolech, serveru pro centrální aplikaci a samotné aplikace na iPadu. Host přijde do restaurace, dostane k dispozici iPad a může si začít vybírat. U každého jídla může mít fotografii, případně doporučení ať už samotných hostů nebo restaurace. Je zde i možnost, že si prostřednictvím dané aplikace přímo objedná. Objednávka se zobrazí v kuchyni a pak už jenom čekáte na číšníka s vámi vybraným jídlem Pro majitele restaurace to znamená přehled o chodu podniku a nemusí každý den tisknout nové jídelní lístky. Stačí „nakrmit“ aplikaci týden dopředu. Je tedy zaručena aktuálnost nabídky.

Stejný princip se dá využít v hotelu, kde se každé ráno nakupují noviny a časopisy pro hosty. Pokud použiteje iPad, stačí pouze přes AppleStore nakoupit příslušná vydání a půjčujete svým hostům pouze tablet. Odpadá vám distribuce tisku a následná likvidace odpadu. V poslední době se již většina časopisů objevuje i ve verzi pro iPad, takže i nabídka tisku je široká.

iPad pro B2B

Business sektor je kapitola sama pro sebe. Je zde velký potenciál v oblastech jako work force management (WFM) nebo sales force management (SFM). Jedná se o systémy zefektivňující pracovní procesy. Podnik má pracovníky, kteří se pohybují v terénu a musí buď odečítat data nebo komunikovat s klienty. Stačí tedy mít kvalitní aplikaci, která dokáže jednotlivá data shromažďovat a ukládat na server. Management má potom přehled o všech aktivitách svých lidí. Tato problematika je rozsáhlejší a zasloužila by si samostatný článek.

Závěr

iPad je zařízení, které je předurčené k vyžití v digital signage a samozřejmě nejen zde. Přeci jen primárně byl určen pro osobní potřebu, ale to původní LCD obrazovky taky a dnes jich jsou plné obchodní pasáže.

Uplatnění nalezne u menších instalací typu info panel, kiosek, e-leták, menu apod. Zde vyniknou jeho plusy, jako je výdrž baterie, kvalitní displej, intuitivní ovládání. Na druhou stranu limitující může být chybějící usb konektor nebo správa více účtů.

Závěrem připomenu staré známé heslo digital sigange: „Content is king“, které bez výhrad platí i zde. Prostě bez pořádné aplikace se nehnete.

V minulém článku Stav marketingu v Česku, aneb cesta do hlubin marketérovy duše jste se mohli dočíst o neutěšeném stavu marketingu v Česku. Marketérům chybí odvaha zkoušet nové věci, nechtějí experimentovat atd. Vzhledem k tomu že digital signage je také „nový“ obor, mohli jste mezi řádku číst, že asi nebude úplně v kurzu. To vše v průzkumu.

Co takhle pohled do reálného života? Stačila krátká návštěva akce Prague City Festival a najednou se zdá, že to s kreativitou a odvahou marketérů nevypadá tak špatně (z pohledu digital signage).  Většina velkých zadavatelů reklamy, kteří se na akci prezentovali , měli své stánky ozaseny nějakou digital signage vychytávkou.  Prodejní Info kiosek Marlboro  s LCD obrazovkou, stánek Axe s interkativní dotykovým totemem (vyfoťte se a soutěžte) a nebo stánek HTC s robotem Advee. O LED panelech u podia a různých LCD obrazovkách na menších stáncích nemluvě.

A pak že marketéři v Čechách nemají odvahu zkoušet nové věci

Prague City Festival – interaktivní totem AXE

Prague City Festival – kiosek Marlboro

Prague City Festival – Robot Advee ve službách HTC

Výsledky výzkumu jsou i nejsou překvapující. Co znamenají pro digital signage, branži, která je stále vnímána jako něco nového, co je třeba ještě ověřit? Digital signage poskytuje mnoho nástrojů pro měření efektivity kampaní, výrazně šetří náklady oproti klasickým statickým médií, jenže: Český manažer marketingu chce být kreativní a zkoušet nové věci. Ale jen do výše hypotéky.

Co tedy průzkum ukázal?

O stavu českého marketingu kolují pověry a pomluvy. Podívali jsme se na ty hlavní systematickým výzkumem mezi vedoucími manažery. České firmy lační po kreativních lidech, ale realita je daleko za ambicemi. Marketing v Čechách a na Moravě nemá zrovna nejlepší pověst. Dát se s někým do řeči o problémech tohoto oboru je jako ocitnout se v místnosti plné lékařů. Každý je přesvědčen, že zná přesně diagnózu, akorát že se na ní s ostatními neshodne. Za chvíli je diagnóz více než samotných pacientů.

Náhodný vzorek chronických nemocí, kterými český marketing podle pozorovatelů trpí, vypadá například takto:
- Vše se čím dál víc rozhoduje v zahraničí, u nás nemá marketér žádné pravomoci. Nebo naopak marketing u nás umí dělat jen zahraniční firmy.
- Marketéři u nás neřeší značku ani produkty, jenom nakupují reklamu. Marketing se nedá naučit, je třeba si projít zkušenostmi. Nebo naopak marketing se u nás vlastně pořádně a správně neučí.

Velké malé ambice

Čeští marketéři tuší, že by měli ideálně rozhodovat o všech marketingových aktivitách ve firmě. Slovy marketingového ředitele jedné mezinárodní pojišťovny: „Všechno od A do Z, to je u mne ideální marketing.“ Optimálně by si představovali „marketingově řízenou firmu“. Ale kolik takových společností u nás skutečně je? Z našeho vzorku vyplývá, že jen 14 procent má svaly dostatečně vyvinuté. Tolik jich odpovědělo, že marketing má ve firmě největší vliv na celkovou strategii společnosti. U ostatních vládne obchodní nebo finanční oddělení. „V praxi se marketing smrskne v lepším případě na rádoby řízení značky,“ potvrdila v jednom z osobních rozhovorů, které doplňovaly online dotazování, marketingová ředitelka velkého českého vydavatelství.

Když marketéři neřídí marketingovou strategii celé firmy, kam se jejich síla upíná? Mají trochu rozdvojenou osobnost: nejvíce se věnují nákupu a vytváření marketingové komunikace, ale zároveň analýze prodejních dat a (méně často) analýze zákaznických průzkumů. Rozum (analytické schopnosti) a cit („feeling“ pro propagaci) musí být podle oslovených marketérů v dokonalé rovnováze. Kreativity si marketéři dokonce váží na nových zaměstnancích marketingu nejvíce (65 %) a velmi často ji postrádají. Vzdělávat marketéry v kreativních technikách, což je v reklamě zcela běžné, se rýsuje jako jedna z potenciálních terapií. Na většinu marketérů čekají v kanceláři kromě reportování tedy dvě zmíněné činnosti. Jeden z mýtů je potvrzen: marketing v českých firmách je takřka synonymem pro marketingovou komunikaci s občasnou příměsí brand marketingu. Ke strategii značky, cenotvorbě a vývoji nových produktů se dostane méně než polovina z oslovených oddělení. Jsou samozřejmě výjimky. V kategoriích rychloobrátkového zboží se mezi čtyřku nejčastějších činností dostala strategie a řízení značky, v B2B marketingu zase průzkum a analýza zákazníků.

Marketingová oddělení nemají velký rozpočet a velké slovo ve firmě spíše proto, že existuje propast mezi marketingovým oddělením a obchodním či produktovým oddělením. Obchod a marketing jsou dva odlišné světadíly, které spolu zápasí. „Nenapadlo by je ani nás pozvat k jednání o cenách,“ říká o produktových manažerech jeden respondent. Mezi největší výzvy marketérů proto podle výzkumů patří nízký vliv ve firmě a nízký rozpočet.

Část problému můžeme vystopovat i v malé odvaze marketérů situaci změnit. Podle dat se chce marketing více věnovat průzkumu a analýze zákazníků (hlavně české firmy mají pocit, „že vlastně neznají svého zákazníka“). Menší firmy by se rády více věnovaly marketingové komunikaci a strategii značky. Na druhou stranu plánování prodeje, určování cen a návrh produktů jim výrazně nechybí. Se svojí rolí se čeští marketéři spíše spokojili. Na základě projektivních technik jsme zjistili, že marketéři vidí sami sebe jako aktivní a vstřícné profesionály a jen čtvrtina spíše jako zoufalé amatéry. Rozhodně se ale nepovažují ani za mocné, ani za silné či bojovné. Malé varování: pocit zoufalosti u manažerů roste s přibývajícími roky zkušenosti v marketingu.

Nejsme v tom sami

Skepse ohledně marketingu není českým specifikem. Například v USA už se dlouhá léta hovoří o krizi efektivity marketingu. Podle kritiků z řad amerických akademiků plyne do marketingu stále více prostředků, které nejsou vyváženy odpovídající loajalitou a spokojeností zákazníků. Příčina je spatřována v tom, že se marketingová oddělení soustředí převážně na krátkodobé taktické cíle. Marketéři se snaží získávat nové zákazníky, zatímco za loajalitu stávajících zákazníků nepřebírají zodpovědnost. Celá řada klíčových marketingových rozhodnutí, například tvorba cen, vývoj nových produktů či zákaznický servis, bývá v kompetenci jiných oddělení. Stejně jako v ČR existuje mezi marketingem a dalšími částmi firmy poměrně velká hráz, jak uvádí například Philip Kotler, autor známé učebnice marketingu.

Podle amerických výzkumů má marketing ve firmách nízkou kredibilitu. Marketéři jsou kritizováni za nedostatečné analytické a strategické dovednosti a neschopnost „mluvit finančním jazykem“ a zodpovídat otázky spojené s efektivitou marketingových výdajů. Dva významní američtí akademici, Sheth a Sisodia, tuto nepříznivou situaci komentují slovy, že „marketing může dělat vlastně kdokoli“. V důsledku toho jsou marketéři „tlačeni ke zdi“ a musí vést těžké boje za své rozpočty.

Prognóza?

Některé mýty jsou tedy spíše okrajový fenomén, jako závislost na zahraničí, a jiné se potvrzují, například umenšení marketingu na průzkum a komunikaci (tabulka 3). Není to tím, že by nebyla nabídka konferencí nebo jiných informačních zdrojů, ale zkušených praktiků. Marketéři spíše hledají podporu a argumenty v souboji s ostatními profesemi a nepomáhá jim v tom, že se role marketingu scvrkávala do vlastní karikatury a uzavírá se do vlastního žargonu. Zní to jako typicky marketingová odpověď, ale zdá se, že marketéři mají velký problém se svojí reputací či image, na které budou muset ještě pár let pracovat.

Reklama se v dnešní době dostane prakticky kamkoliv. Příkladem mohou být třeba pánské záchodky. Už jsme si zvykli na různé formy propagačních materiálů, od plakátů až po branky s míčky přímo v pisoáru. Novinka od firmy Sega jde ještě dál. Ukazuje jak využít digital signage jednoduše a hravě a to obrazovkou přímo nad pisoárem. To by ještě nebylo tak zvláštní, obrazovka se dá umístit přece kamkoliv.

Sega urinal signage ale přináší do „hry“ i interaktivitu. Systém obsahuje čidlo, které měří váš, kulantně řečeno, průtok a množství. Když se vám podaří trefit senzor, ukáže vám herní obrazovka (ve výšce očí) vaše skóre, váš odhadovaný výkon a hlavně z obrazovky obdržíte denní dávku reklamního sdělení, přímo pro vás. Proč jinak by tady ta obrazovka byla, že? Reklamu je prostě třeba předávat humornou formou.

Uvidíme, jestli se podobná zařízení objeví i u nás. Pokud ne, budeme za nimi muset až do Japonska

Nese název Geo Cosmos, využívá technologii OLED a je vůbec prvním sférickým OLED displejem na světě. Skládá se z 10 362 OLED panelů firmy Mitsubishi o rozměrech  96 x 96 mm. Displej nabízí rozlišení více než 10 milionů pixelů, asi 10x více než u klasické LED technologie.

Mitsubishi Diamond Vision OLED system je škálovatelná OLED zobrazovací technologie, která poskytuje společnosti jedinečnou pozici na trhu v oblasti dodávek nelineárních zobrazeních zařízení po celém světě.

Dejme si  malou exkurzi do minulosti. Jak to všechno začalo? Nejprve byl papír. Jedna z nejlepších forem jak dostat informace o produktech ke klientovi. Ostatně tištěné letáky jsou hojně využívány dodnes. V devadesátých letech minulého století se s rozmachem cédéčka začaly objevovat propagační materiály v elektronické podobě. Určitě si pamatujete, jak jste na výstavách k tištěnému prospektu dostali ještě jedno a více CD, které jste ale většinou nikdy nepoužili. Tyto katalogy nikdy nedosáhly většího rozmachu. Měly jednu chybu – nebylo možné je aktualizovat. Dalším krokem bylo umístění katalogu na web. Tím se vyřešil problém s aktualizací, ale zůstal problém s doručením informace ke klientovi, který, pokud nezná váš web,se ke katalogu nedostane.

Jak by tedy mohlo být sdělení a přenos informací k zákazníkovi co nejefektivnější? Základní požadavky jsou: možnost aktualizace, interaktivita (odkazy na e-shop, na call centrum apod.) a hlavně možnost doručení informace ke klientovi. V současné době tyto podmínky splňují zařízení typu iPad od Applu.

Základem všeho je dobrá aplikace pro váš katalog. Aplikaci si váš potenciální klient může stáhnout přímo z App Store do svého iPadu.  Druhou variantou je použití iPadu s danou aplikací jako info kiosku na výstavě, konferenci nebo jako podpora vašeho obchodního týmu. Obchodníci mají  aktuální informace o produktu stále u sebe a tím i u klienta. Potom můžeme mluvit o tzv.  Sales Force Managementu. Této tématice se ale budeme věnovat v samostatném článku.

Na českém trhu je již několik firem, které do této technologie investují.  Jedná se např. o kosmetickou firmu Oriflame. Jejich katalog je velmi efektní, bohužel zde chybí jakákoliv interakce, klient může katalog jenom prohlížet, ale nemá možnost přímo objednat. Na druhou stranu má k dispozici stále aktuální data.

Podobnou cestou se začínají dávat i vydavatelé tištěných médií. Jednoduše nabízejí možnost koupit si časopis na stánku nebo jeho kopii na AppStore. Kopie je možná zavádějící výraz. Časopisy na iPadu využívají plně interaktivitu, tzn. videa, přímé odkazy, aktivní reklamu apod. Jeden z nejpovedenějších časopisů pro iPad je na českém trhu bezesporu týdeník Respekt.

Dalším příkladem jsou elektronické knihy. Dobrou interaktivitu vykazují například e-kuchařky. Opět si jednoduše stáhnete na iPad aplikaci a můžete začít vařit. Výhody? Tady už to začíná být zajímavé jak pro klienty, tak pro zadavatele reklamy.

Aplikace  vám umožní zadat ingredience, které máte doma a doporučí  příslušné recepty. Pro marketingové účely je pak nezanedbatelná možnost „product placementu“, e-kuchařka vám do receptu doporučí tu nejlepší přísadu od „platící“ firmy.

Samostatnou kapitolou jsou potom odborné knihy a technická literatura, kde jsou možnosti ještě výraznější. „Dnes jsou odborné tituly velice rozsáhlé a většinou vás zajímá pouze jedna kapitola. Převodem do elektronické podoby se nechá kniha rozdělit na jednotlivé oblasti např. fotografování  na horách. Vy si jednoduše koupíte pouze tu část nebo oblast, kterou právě řešíte.“ říká Jiří Vlček ze serveru palmknihy.cz, který se zabývá vydáváním elektronických knih.

Přínosem aplikací pro katalogy, e-knihy nebo letáky je možnost vkládání instruktážních videí nebo přímých odkazů na e-shop produktu.

Nezanedbatelná je určitě úspora nákladů na tisk a distribuci. A v neposlední řadě i aktuálnost informací přímo u klienta.

Vývojem výše uvedených publikací a B2B aplikací se zabývá firma iStyle, která je také autorem aplikace pro řízení výroby kytar, kterou představíme v dalším článku.

Z pohledu zásahu příjemců reklamního sdělení se jedná o atraktivní lokalitu s velkým pohybem osob, jednak z prostředků MHD (stanice metra trasy C, zastávky autobusů), ale také z řad návštěvníků obchodního centra a pracovníků z mnoha okolních kancelářských budov.

Nová obrazovka svítí překvapivě v těsné blízkosti druhé LEDky, která také patří společnosti Screenet (o ní více zde).  Z pražské Pankráce, resp. z městské části Praha 4 se tak pomalu stává místo s největší hustotou LEDek v ČR.

V souvislosti  s rozšířením nabídky obrazovek firma spustila zvýhodněnou letní nabídku pro zadavatele reklamy na červen, červenec a srpen.

Technické parametry LED obrazovky OC Arkády Pankrác:

Plocha: 31 m²
Fyzická rozteč:  10 mm
Provozní doba: 16h (6:00 – 22:00)
Zásah: 57 212 pasantů za den

Existují situace, kdy vám ale klasická obrazovka velikostně stačit nebude. Potřebuje např. na firemní akci přinést něco nového k zábavě, reklamě, nebo jako informační dotykový panel. Nebo se odlišit na výstavě a mít celou jednu stěnu stánku interkativní.

Řešením může být interaktivní  dotyková plocha iBox od firmy Screenrental. iBox to je obrazovka 2×1,5m na bázi zpětné projekce, laserový snímač pohybu a řídící počítač. To vše je integrováno do kompaktního boxu.  Interaktivita pak vzniká přidáním speciálního laserového snímače, který převádí pohyb ruky na kurzor myši. Díky tomu není potřeba žádné ukazovátko, nebo jiné aktivní zařízení. Tím získává tato interaktivní plocha velké využití ve veřejných prostorách, na večírcích, v kinech, v muzeích apod.

Nově podporuje  iBox i multi-touch ovládání. Prototyp tohoto systému využila automobilka Hyundai při své prezentaci pro prodejce. Aplikace obsahovala videa, fotky a informace o prodávaných vozech. Prodejci pak intuitivně „ala Minority Report“ pak procházeli informace na projekční ploše 2×1,5m.

Velikost projekčního plátna může být až 10×10m. Optimální velikost je 2 x 1,5m a doporučené maximum obraz o výšce 2,5m. Limitním faktorem  pro uživatele je výška obrazu, aby ještě byl schopen zařízení ovládat, resp. dosáhnout rukou na celou plochu

Už jste se s tím určitě setkali, jdete po obchodním centru, muzeu nebo výstavě a na podlaze  narazíte na fotbalové hřiště, akvárium nebo zahradu plnou květin. Vše promítáno přímo na podlahu. Stoupnete třeba na akvárium a rybičky se před vámi rozutečou, prostě interaktivní podlahová projekce.

Technicky se podlahová projekce skládá z projektoru, snímače pohybu, řídícího počítače a konstrukce, která musí být v dostatečné výšce nad podlahou. Klasická sestava podlahové projekce sebou přináší dost problémů při instalaci. Musíte řešit kam umístit projektor, jak natáhnout kabely, jak zamaskovat řídící počítač, jak zkalibrovat kamery v denním světle apod. To už je docela dost omezujících podmínek.

S řešením jak se těmto omezením vyhnout přišla firma Screenrental, která vyvinula kompaktní řešení pro interaktivní podlahovou grafiku. Jde v podstatě o systém vše v jednom. Interaktivní podlahová projekce iFloor je zařízení, které má vestavěný projektor, řídící počítač i laserový snímač pohybu. Hlavní předností je jednoduchost instalace, vysoká svítivost projektoru a díky vlastnímu vývoji 100% možnost parametrizace vizuálních efektů. V základní výbavě je dodáváno 8 efektů (s možností parametrizací pomocí dodávaného konfigurátoru). Další efekty jsou vyráběny na zakázku. Velikost promítaného obrazu: 2×1,5m. Celé řešení je potom velké pouze cca 50×50x60cm.

Jak ale použít LED obrazovku na výlohu? Můžete vzít klasiskou LEDku a prostě jí na výlohu přidělat. Musíte ale počítat s dostatečným prostorem za výlohou, výrobou konstrukce a také se značnou hmotností  klasické LED obrazovky. Toto řešení je hojně využíváno různými kasíny a hernami. Nevýhodou je, že si výrazně omezíte přísun denní světla do obchodu (herny toto neřeší, denní světlo nepotřebují ). U klasických provozoven je ale žádoucí, aby klient viděl dovnitř. Jak tedy využít LEDku a přitom si nezastínit celý obchod?

Řešením je novinka,  se kterou přišla společnost Ledstudio.cz. Transparentní  (průhledná) LED obrazovka, která využívá pouze 10mm tenkých pásků s SMD diodami a zaručuje tak světelnou propustnost  až 80% . To znamená, že za provozu je z interiéru, na jehož výloze je obrazovka umístěna, vidět ven prakticky stejně dobře, jako by tam obrazovka nebyla. Transparentní obrazovka neomezuje  výlohu, okno nebo skleněnou fasádu budovy , tzn. nedochází ke snížení intenzity denního světla.

Vzhledem k malé hmotnosti (13 – 15 kg/m²) je obrazovka vhodná na všechny skleněné a polykarbonátové povrchy. Montáž je rychlá a čistá, nemusíte vrtat ani vyrábět složité konstrukce. Stačí obrazovku nalepit speciálním UV lepidlem na sklo. Pokud byste chtěli v budoucnu váš nový LED poutač přesunout, je to otázka několika sekund.

Průhlednou LED obrazovku můžete využít kdekoliv, kde najdete prosklenou stěnu, skleněné výplně, okna, výlohy a průhledné fasády budov. Použitím většího množství transparentních obrazovek za prosklené fasády budov můžete vytvořit obrovskou a unikátní obrazovou reklamní plochu.

Pár technických informací:

Průhlednost až 80%
Rozestup pixelů 10, 16 a 20mm
Svítivost až 7000 cd/m2
SMD technologie
Hmotnost 13 kg
Tloušťka 10mm
Rychlá a čistá montáž
Čipy Silan, Cree nebo Cree UKK
Ceny od 54.990,- za m2

Kam s ní? Jaké omezení představuje při záměru použit folii prostor?

Jiří Černý: Jak již vyplývá z názvu, jde o folii „pro zadní projekci“, na níž se videoobsah promítá dataprojektorem, který je umístěn nikoliv před, nýbrž za ní. Folie jako taková se instaluje (lepí) na jakýkoliv čirý substrát (sklo, výloha, plexisklový výřez). Je tedy vhodná především pro místa, kde je dostatek prostoru za projekční plochou. Obecně platí, že čím větší plochu si přejete nasvítit, tím dále musí být projektor umístěn. Projekční vzdálenost se však dá rapidně snižovat použitím zrcadel, která lomí světelný paprsek na cestě k folii.

Jak je to se svítivostí? Je folie vhodná i pro venkovní použití nebo spíše do interiéru?

JČ: Ano, folie jako taková vykazuje dobré výsledky například i na výlohách obchodů směrem do ulic. Zásadním problémem u takových realizací je však především volba dataprojektoru, kterým na folii vysílate signál. Co se týče výloh vystavených přímému a intenzivnímu slunečnímu svitu, snažíme se je se zadavateli konzultovat a pobízíme je k opatrnosti při volbě užitého projektoru. V dnešní době mi není známá žádná technologie, která by podávala dokonalý zobrazovací výsledek na přímém silném slunci ve výloze, a to také s ohledem na reflexní vlastnosti skla, z něhož je výloha vyrobena. Určitým řešením může být použití folie a velmi výkonného dataprojektoru s vysokou svítivostí, od jehož pořízení však zadavatele často odradí jeho relativně vysoká cena. Slůvko „relativně“ používám proto, protože kdybychom chtěli porovnávat náklady s jinými dostupnými technologiemi, například technologií LED obrazovek, pořizovací cena se jako vysoká nejeví. Další výhodou oproti LED technologii je například ostrost obrazu, blízká pozorovací vzdálenost, viditelnost z úhlů a až full HD rozlišení, které je opět určováno technickými parametry projektoru, kterým na folii svítíte.

Zeptám se tedy ještě příměji – folie do výlohy a denního světla – ano, či ne?

JČ: Ano, ale velmi opatrně. Ideální je provést nejprve měření světelných podmínek a vyhodnotit, jaký typ projektoru použít, aby byl výsledek uspokojivý. Bohužel se již objevily i realizace, kde si zadavatel nenechal tak docela poradit a projekční plocha je tak na slunci slabší. Chyba ale nespočívá ve folii samotné, nýbrž v jejím umístění a použitém projektoru.

Jak je to s vysíláním do tvaru? Lze vystoupit z pravoúhlého formátu?

JČ: Folie se nechá vyřezat do libovolného tvaru, například loga, produktu či lidské postavy, jen je potřeba speciálně upravit vysílaný videosignál, aby směřoval pouze do jeho obrysů. Tyto realizace jsou pak poměrně poutavé.

Vznikají tedy nové plochy. Začátkem května byla rozsvícena nová LED obrazovka na pražské Jihlavské ulici. Jedná se  o obrazovku s rozměry 16×9 m a plochou 144 m² což je bezesporu největší LED reklamní plocha v České Republice a  ve střední Evropě vůbec. Obrazovku vlastní a provozuje společnost BONUSS-CZ s.r.o., významný hráč na poli digitálních billboardů.

Klára Choulíková, ředitelka společnosti říká: „Pro tuto jedinečnou obrazovku jsme se rozhodli už před několika lety, jen jsme hledali vhodnou lokalitu. Myslím, že v tuto chvíli nabízíme klientům možnost prezentace na největším počtu obrazovek rozmístěných po celé české republice. Bohatá síť  obrazovek a pestrost rozmístění  je, společně s dobrými službami, náš dlouholetý cíl. Obrazovka o takto gigantických rozměrech na českém trhu a v Praze chyběla, proto jsme šťastní, že jsme ji klientům přinesli právě my.“

Umístění LED obrazovky na ulici Jihlavská se jeví jako ideální.  Je dobře viditelná nejen při příjezdu od Brna na úrovni sjezdu na Jižní spojku, ale také z Kačerova, Krče a dalších i vzdálenějších míst. Frekvence lidí v tomto místě je opravdu vysoká a viditelnost obrazovky pro cestující v autech je tak dlouhá, že ji nikdo nemůže přehlédnout. Nehledě na fakt, že na příjezdových komunikacích je maximální povolená rychlost snížena na 50 km/h.

„Jak jsem zmiňovala, naše společnost BONUSS-CZ s.r.o. disponuje největší sítí obrazovek v ČR. Nová plocha na Jihlavské ulici, kterou jsme pojmenovali obrazovka Kačerov, je v tuto chvíli největší  obrazovkou nejen v naší síti, ale v České republice a střední Evropě s touto technologií vůbec. Jsme na ni pyšní a věříme, že také klienti jsou touto novou reklamní možností potěšeni.“ dodává Choulíková.

„U LED obrazovek je poměrně důležitým parametrem ,,rozteč bodů,, . To je fyzická vzdálenost zobrazovacích bodů od sebe.Tato vzdálenost se udává v milimetrech. Obecně platí  - čím nižší číslo rozteče, tím má obrazovka lepší obraz, ale  pozor, je  nutné zvažovat z jaké vzdálenosti se budou diváci na obrazovku dívat.“ říká Karel Štáf, administrátor obrazovek.

Obrazovka ,,KAČEROV,, na Jihlavské ulici má rozteč bodů 25 mm, to znamená nejmenší pozorovací vzdálenost 15-20m. Obrazovka má horizontální pozorovací úhel  120° a vertikální 60°.

Obrazovka je osazena kvalitními LED diodami od Americké firmy CREE, tyto LED diody se vyznačují dlouhou životností a kvalitním zobrazováním. Technologie s využitím LED diod CREE C5SMF patří k nejkvalitnějším zobrazovacím panelům na trhu.

Do průzkumu bylo zahrnuto celkem 1562 dotazovaných z celkového počtu 24688 lidí, kteří projekční plochy shlédli. Vysílaný videoobsah byl mixem promo klipů a produktových reklam.

Průzkum uvádí, že 83% dotázaných spontánně zmínilo či vzpomnělo projekci na výloze a 57% dotázaných si něco z vysílaného obsahu zapamatovalo. 64% si bez nápovědy dokázalo vybavit tématický výjev a 42% si pak dokonce vybavilo, o jakou šlo značku. 88% se domnívá, že screen z folie Vikuiti^(TM) výrazně ozvláštnil výlohu prodejního místa.

Podstatnou informací dále je, že až 27% procházejích se na projekci na výloze podívalo a až 1,8% ze všech kolemjdoucích se ve skutečnosti zastavilo a sledovalo projekční screen podrobněji. Patrně nejvýznamnějším závěrem výzkumu je pak údaj, že 2,5% nakupujících přímo vstoupilo do prodejny díky tomu, že vidělo projekční screen z folie Vikuiti^(TM).

Průzkum se také zabýval obsahovou stránkou vysílaného sdělení a vhodností konkrétního umístění screenu v dané části výlohy a ulice. Ponejvíce si respondenti zapamatovali tématické výjevy (kolem 30%) a obecné nabídky (kolem 60%). Větší sledovanost měly přirozeně screeny s menší konkurencí okolních předmětů ve výloze a ty, které byly vhodně umístěny v přirozeném koridoru chodců a kolemjdoucích.

Folie Vikuiti^(TM) pro zadní projekci od 3M je dnes díky své tvarovatelnosti a speciální technologii skleněných kuliček nejvíce používanou formou komunikace v rámci opatřování výloh projekčním vysíláním digital signage. Pakliže je použit vhodný projektor s ohledem na světelné podmínky prostředí, dosahuje skvělých zobrazovacích výsledků a přináší pozitivní vliv na nákupní chování spotřebitele. V ČR ji využili například mobilní operátoři Vodafone či O2, automobilový výrobce Škoda auto a další významní hráči v rámci své mediální komunikace. Výhradní distribuce folie Vikuiti^(TM) v České republice patří skupině UGO! Media, která je zároveň držitelem MCS partnerství společnosti 3M.

Seminář probíhá od 3. do 6.5.2011 na veletrhu PRINTEXPO 2011 v pavilonu V – Grafické hnízdo na výstavišti v Brně.

Dmarketing.CZ ve spolupráci s firmou iStyle CZ, s.r.o. pro vás připravil vstupenku zdarma.

Získáte ji registrací na http://registrace.bvv.cz/cs/veletrhy/printexpo-2011/krok-1, vložením registračního kódu: HNIZDO2011.

Kontrola hřiště musí probíhat na samotném hřišti, stejně jako sledování tempa hry, jak ale  nahlásit závadu nebo incident na hřišti? Nabízí se možnost zvednout mobilní telefon a zavolat kompetentní osobu, ale hřiště jsou rozsáhlá a během jedné pochůzky se může objevit více problémů a tady je prostor pro  digitální řešení

Jak na to? Řešení je jednoduché. Potřebujete aplikaci, která obsahuje požadované  funkce a zařízení které aplikaci přehraje. Jako ideální se nabízí iPad s 3G modulem. Jednoduše se ovládá a nechá se snadno přenášet. Maršál ho může mít vždy při sobě a pokud se na hřišti objeví jakýkoliv problém, vyřeší ho a  událost zaznamená přímo na iPadu a následně odešle do centrální databáze, kde se s ní může pracovat.

Pojďme se podívat, co aplikace umí konkrétně a čím je maršálovi nápomocna. Začněme hlavní pracovní náplní maršála, tj. udržení plynulosti hry. Aby byl schopen plynulost zajistit, potřebuje dostatek informací o hře. V rámci aplikace ví nejen, jaké turnaje probíhají na hřišti, ale má při ruce stále se měnící startovní listinu, kde kdy jaký hráč má být a přímo v poli může zaznamenat průběžné výsledky aby tyto mohly být zobrazovány on-line na obrazovce v klubovně. Důležitým údajem pro plynulost hry v běžné hře je seznam hráčů dle odbavení a jejich startovací čas podle rezervace a z toho plynoucí aktuální pozice  hráčů v poli. To jsou údaje, které pomohou sjednat nápravu při zpomalení hry a řešit případné incidenty na hřišti.

Aplikace umožňuje záznam porušení pravidel chování hráče na hřišti s možným dopadem na výsledek hry. Což může být podklad předaný hlavnímu rozhodčímu, který má k dispozici iPad se stejnou aplikací. Vše je tedy online k dispozici.

V neposlední řadě aplikace umožňuje záznam závad na hřišti, jejich odeslání na stanoviště údržby a zpětnou kontrolu jejich vyřešení.  Samozřejmostí je i výkaz kontrol a samotné práce maršála.

Za nejdůležitější je téměř výlučně považována zobrazovací plocha. Ať jde o velkoplošné LED obrazovky, LCD, plasma obrazovky, projektory, OLED technologie… kvalifikovaný prvotní výběr techniky rozhoduje o atraktivitě reklamní plochy. Proto je na místě, zaměřit se na kvalitu zastoupenou především dlouhotrvající užitnou hodnotou. Zařízení jednoduše musí přežít letitý provoz bez zásadního dopadu na kvalitu vysílání.

Je také dobré myslet na současné trendy a tak trochu doufat, že se technologický vývoj neodkloní od momentálně prosazovaných přípojných konektorů. Proto bych už nedoporučoval pouze analogové vstupy video signálu. V tomto rozhodně můžete vsadit na digitální přenos obrazu.

I formát obrazu se mění s dobou a můžeme se spolehnout na inovace. Nejjistějším formátem současnosti zůstává širokoúhlý 16:9. Zároveň bych vsadil i na billboardové formáty, které jen tak nevyjdou z módy.

Příště se podíváme pod pokličku řídícím aplikacím a budeme sledovat trendy, ale také klesající cenu a vzrůstající možnosti aplikací a přehrávacích zařízení.

Byl proveden výzkum, který poskytuje nový pohled na to, jakým způsobem reaguje nakupující na jednotlivé prvky atmosféry prodejního místa (vědomě i podvědomě) a také na míru souvislosti mezi atmosférou prodejního místa a výší prodejů.

Studie se zabývá mnoha aspekty atmosféry prodejního místa z obou stran „pultu“. První část studie měří přístup spotřebitele k atmosféře prodejního místa, prozkoumává, které specifické části ovlivňují spotřebitele, aby utratil více peněz či času v místě prodeje. Druhá část studie je rozsáhlý výzkum přístupu obchodníků a jejich postupy při pokusech optimalizovat prožitek z nakupování tak, aby zvýšili návštěvnost obchodu, zákazníkovu loajalitu a samozřejmě také prodeje.

Spotřebitelé byli měřeni v několika kategoriích: věk, příjem domácnosti, četnost nákupů a pohlaví. Obchodníci byli měřeni podle velikosti řetězce, velikosti obchodu a typu obchodu.

Výzkum spotřebitele zahrnoval telefonické rozhovory se 450 domácnostmi v USA. Polovina dotázaných byly ženy, druhou polovinu představovali muži. Výzkum obchodníků je výsledkem telefonických dotazníků pro výkonné řídící pracovníky přímo zapojené do rozhodování o koncepci prodejního místa. Dotázáno bylo 91 různých řetězců.

Výsledky průzkumu jsou shrnuty do vyčerpávajícího přehledu přístupů a strategií, které dnes ovlivňují „výkon“ prodejního místa. Je potřeba si také uvědomit, že prodejní místo není jen typický obchod ať už s potravinami, módou nebo domácími potřebami, ale také jakékoliv místo prodeje služeb,  jako je např. pošta, kadeřnictví nebo wellness centrum.

V Česku jsme si zvykli vnímat digital signage pouze jako ty velké blikající obrazovky v ulicích nebo v nákupních centrech. A interaktivita až na pár výjimek není využívána v tak hojné míře jako jinde ve světě.

Když počátkem loňského roku představil Steve Jobs  šéf firmy Apple, tablet  s dotykovou obrazovkou – iPad, nemohl tehdy tušit, že způsobí revoluci v odvětvích, kde se tyto technologie projevují pomaleji.

Kdo by si před několika lety představil možnost objednávat menu v restauraci elektronicky přímo od stolu, listovat přehledným menu a přivolat číšníka stiskem jednoho tlačítka v rámci jedné aplikace?

Tabletům se podařilo integrovat výkon notebooku do příjemné velikosti 9,7“ zařízení. Konkrétně iPad vás dostane svým dotykovým displayem a naprosto  intuitivním ovládáním. To z něj činí nástroj předurčený právě pro takové instalace jako je  například elektronický jídelní lístek. Objedná si přes něj naprosto každý. Tato možnost využití  je ale jenom špička ledovce celého potenciálu iPadu. Hlavní přínos vidím v rozsáhlejších instalacích digital signage.

Můžeme si udělat  malý brainstroming a zamyslet se nad tím, kde všude je možné ho použít. První nápad –  využití jako info kiosku na výstavě. iPad se vloží do stojánku místo letáku, třeba k vystavovanému vozu. Výhody jsou zřejmé. Šetříte papír, můžete mít neustále aktuální informace. Namítnete, že toto splní i klasický info kiosek. To ano, ale ten využijete jenom pro tento účel. iPad po výstavě můžete použít třeba pro sběr dat,  místo klasického papírového dotazníku. Dáte ho do ruky hostesce, která s ním obejde vybranou lokalitu a data může okamžitě posílat na server k vyhodnocení. Nemluvě o tom, že po celou dobu víte (díky gps) kde se vámi placená osoba  s iPadem toulá.

Další možnost – ovládání inteligentního domu nebo třeba lodi. Správná aplikace a můžete dům nebo loď řídit přes iPad dálkové ovládání.

Co průmyslové využití? Dovedu si představit technika, který musí během dne zkontrolovat několik zařízení v terénu a z kontroly udělat report. Přitom většina reportů je přednastavena a on musí „jenom“ zakliknout stávající stav zařízení. Není nic lehčího než připravit příslušnou aplikaci, technikovi dát iPad a jeho nadřízenému přístup na server, kde se sbírají data.

Určitě by se dalo vymyslet nespočet dalších využití. Jen je potřeba si uvědomit, že ani uživatelsky velmi příjemný iPad nezmůže nic bez správné a funkční aplikace a to je základ každé instalace. Prostě i tady platí zlaté pravidlo „content is king“.

Jistě, že většina nápadů pro využití tabletu už byla realizována, na druhou stranu to přesně dokládá titulek článku. S iPadem přišla nová dimenze digital signage. Určitě stojí za to se na jednotlivé aplikace podívat z blízka v praxi  - a to v příštím článku.

„Interaktivní výlohy jsou poměrně nové médium, které není v České republice běžné. Ve Vodafonu rádi zkoušíme nové a neokoukané věci, takže jsme se rozhodli tyto výlohy nainstalovat do našich obchodů. Již nyní je vidět, že upoutávají pozornost kolemjdoucích a lákají k vyzkoušení. Mnoho lidí se zpočátku bojí se výlohy dotknout, ale po několika prvních váhavých dotecích jsou interaktivitou nadšeni.“ říká Alžběta Weinfurtová , PR specialistka Vodafone.

Vodafone plánuje další istalace, uvidíme jak se osvědčí v komunikaci značky a v kritickém pohledu klientů.

Nezůstává jenom u Vodafone, do této vlny se připojila i Telefonica O2, která pojala instalaci v jiném světle a nechala si vyřezat folii přímo do tvaru loga O2.

T-Mobile zatím stojí stranou, i když on byl první mezi operátory kdo zkoušel před dvěma lety digital signage. Tehdy se jednalo o LCD obrazovky s 3D obrazem (bez použití brýlí). Technologie nebyla nejzdařilejší a tak zůstalo pouze u pilotního projektu. Po jeho ukončení byly obrazovky z výloh demontovány.

Do světa zpětné projekce se pustil i kadeřnický salón Toni&Guy se svojí instalací interaktivní výlohy. Při příležitosti změny interiéru salonu v Dlouhé ulici v centru Prahy byla vylepšena i výloha. Interaktivita je zajištěna pohybovým čidlem. Kolemjdoucí tak mohou ovládat videa, svým pohyb měnit směr a rychlost přetáčení apod.

Další podobné instalace se připravují. Uvidíme jaké technické vychytávky nás ještě čekají.

Díky dostupnější technologii se digitální reklamní plochy objevují čím dál tím více na místech, které byly donedávna doménou pouze statických ploch.

Čekárny u lékařů, nemocnice
Obrazovky v čekárnách lékařů se jako reklamní nosiče využívají již řadu let. Dokladem jsou instalace s klasickými CRT monitory a CD přehrávači, kde se mění obsah tím, že technik jednou za měsíc přijde vyměnit CD s aktuální smyčkou. I když to vypadá archaicky, svůj účel to plní. Důležité je sdělení a obsah vysílání. V čekárně se čeká, takže je dostatek času pacienty masírovat reklamou a to i se zvukem.

Autobusy MHD
Jedno z mála míst, kde se obrazovky zatím neprosadily tak masivně. I když v rámci ČR působí několik společností, které provozují LCD v MHD. Pouze Praha zůstává pozadu, tedy pokud nevezmeme v potaz projekt internet v pražských tramvajích, kde jsou nainstalovány i LCD obrazovky, zatím se ale tváří, že nebudou k dispozici třetím stranám.  Reklamě na LCD v autobusech nebo tramvajích ale také neuniknete.

Nápojové automaty
LCD obrazovky pronikly i na toto místo. Jejich výhodou je téměř stoprocentní sledovanost. Když stojíte před nápojovým automatem volíte nápoj v automatu a příprava nápoje trvá zhruba 30 sekund. Co v tento moment můžete dělat? Prostě sledovat obrazovku.

Obrazovky jsou opravdu všude a je to dobře, jednak z pohledu zadavatele, který má možnost plně využít potenciál digitálních zobrazovačů. Na druhou stranu z těchto ploch může těžit i příjemce reklamy. V mnoha případech se totiž nejedná pouze o reklamní smyčky, ale také o užitečné  informace typu zpravodajství, předpovědi počasí apod.

Podobných míst najdeme určitě více a jednotlivé sítě obrazovek  si zaslouží podrobnější prozkoumání. V příštím článku se jim tedy budeme věnovat více.

Z pohledu digital signage nepřinesla výstava žádnou podstatnou novinku. Na druhou stranu prezentace firem z oboru DS potvrdily trend posledního roku. Objevuje se více instalací v reálných podmínkách a  zadavatelé mají možnost tyto instalace vidět „naživo“, začínají o nich přemýšlet a hlavně jich využívat pro vlastní prezentace. Dalo by se říci, že začarovaný kruh (nevidím – nevěřím) byl prolomen.

Do popředí se více dostává technologie zpětné projekce, v poslední době hlavně jako interaktivní výlohy, 2D virtuální hosteska nebo jako informační panely pro nákupní centra. Přesně takový panel představila firma Hanton na svém stánku.  Oba produkty byly k vidění již na minulém ročníku výstavy, ale cestu do praxe si našly až poslední dobou.

Na stánku firmy X-Lab  byla pro změnu vidět prezentační interaktivní stěna, také se zpětnou projekcí. Ovládání je řešeno dotykem, resp. laserem, který snímá danou plochu a zaznamenává polohu vaší ruky. Příjemné je, že funguje i multitouch.

Laserové snímání plochy se uplatnilo i u podlahové projekce. Doposud byly u těchto systémů snímací kamera a projektor  umístěny kolmo nad osvětlenou plochou a ovládání se řešilo zaznamenáním stínu nad plochou. Laserové ovládání obrazu neřeší stín, ale přímo polohu předmětu. Výhodou je větší přesnost a hlavně snazší instalace a obsluha. Laser i s projektorem je umístěn na podlaze vedle projekce.

LED panely se uplatňují jako reklamní obrazovky na frekventovaných místech velkých měst. Nicméně si našly i cestu do dalšího oboru reklamního průmyslu. Začínají nahrazovat klasické světelné tabule, minimálně to tak po projití výstavy vypadá. Stánky s různými LED panely převažovaly. Výhody jsou zřejmé. LED panel můžete neustále „krmit“ aktuálními informacemi, zatímco světelnou tabuli máte pouze pro jeden účel.

Reklama, Polygraf tedy z pohledu DS nepřinesla nic převratného. Nicméně ukázala, že obor DS si našel své místo na reklamním poli.

Příští týden se koná Ampér 2011 (poprvé v Brně). Uvidíme co přinese tato výstava nového.

„Věřím, že po získání tří cen v soutěži POPAI Awards o nejúčinnější reklamní médium na místě prodeje a řadě úspěšných prestižních akcí, jako byl například Český ples v Bruselu nebo mezinárodní veletrh investičních příležitostí MIPIM v Cannes, Advee nadchne i návštěvníky pražského nákupního centra Eden a Avion Shopping Park v Brně a pomůže výrazně zatraktivnit a zefektivnit prezentaci nového produktu Tesco – věrnostní a kreditní karty Clubcard,“ říká Šimon Chudoba, obchodní a marketingový ředitel české společnosti Bender Robotics, která robota vyvinula a zkonstruovala.

Advee svým atraktivním robotickým vzhledem, vtipnými komentáři a zábavným interaktivním chováním upoutává mimořádnou pozornost. Potenciální zákazník po získání základních informací vyplní na dotykovém displeji robota zábavný reklamní kvíz, za který dostane výherní leták na malý dárek. Ten si potom vyzvedne na stánku Tesco Finanční služby.

„Advee prokazuje svou jedinečnost a efektivitu v reklamě na místě prodeje. Lidé jsou z něj nadšeni a vždy si jej spojují s daným místem a produktem, který prezentuje,“ dodává Šimon Chudoba.

Advee bude prezentovat věrnostní a kreditní kartu Clubcard v nákupním centru Eden do neděle 27. března, v pondělí 28. března se s ním zákazníci mohou setkat v nákupním centru Avion Shopping Park Brno.

Po Evropě bylo nainstalováno již mnoho defibrilátorů. Jejich nevýhodou je, že nejsou na očích a většina obyvatel ani neví kde jsou umístěny a natož jak je používat.

Řešením může být právě spojení s digital signage zařízením, které je postavené přímo na ulici a dokáže díky LCD obrazovce a zejména interaktivnímu obsahu přitáhnout pozornost.

HELP obsahuje automatický elektrický defibrilátor, který může být přístupný komukoliv. Defibrilátor je v chráněném prostoru, který lze po zadání 4-místného PIN kódu na klávesnici lokálně otevřít. Prostor je možné  také otevřít přes internet ze vzdáleného místa. Tato druhá varianta je životaschopná, pokud je systém instalován v centru města a je integrován se systémem integrovaného záchranného čísla 112. Jakmile se člověk zhroutí, účastník se může přes HELP dovolat na „112“. Call centrum se snaží této osobě zajistit vyslání sanitky a snaží se uklidnit svědka.  Jak všichni víme,  ambulance potřebuje v průměru  10-15 minut než dorazí na místo, někdy to trvá ještě déle.

Pokud účastník volá přes mobilní telefon, může ho „call centrum 112“ po odeslání ambulance nasměrovat co nejrychleji na nejbližší umístění imotion HELPU a dálkově otevřít dveře prostoru defibrilátoru. Pokud je systém v důsledku výpadku elektrického proudu nebo připojení k internetu dálkově nedostupný, lze defibrilátor otevřít  lokálně přes PIN kód, protože HELP je zálohován UPS.
Pokud dojde k vyjmutí defibrilátoru, obsah na obrazovce se změní z reklamy na záchranné pokyny k  poskytnutí první pomoci. Pokud není prostor/čas ke zhlédnutí videa na obrazovce, osoba z ,,call centra 112“ může poskytnout  zjednodušený postup použití defibrilátoru.

Zatím je celá síť v návrhu a prvotní projekt funguje v maďarské Budapešti. V Česku HELP začíná a svojí premiéru bude mít na letošním AMPERU v Brně.

Při prvním setkání s Digital tagem zaujme jeho velikost, je opravdu malý resp. stejně velký jako jmenovka.  A to konkrétně 70 x 53 x 13 mm, tím pádem se celé balení vejde do malé krabice. Součástí  balíčku je potom Digital TAG, magnet (k přichycení na oděv), nabíječka, USB kabel ke spojení k PC, šňůrka k zavěšení na krk, návod k použití a CD (obsahuje manuál a program na konverzi videa).

Samotný DT ale nestačí. To, co ho dělá zajímavým, je obsah, který na něm budete prezentovat. Možností je několik, můžete si připravit prezentačních slidy, fotografie nebo přímo video, které může být i ozvučené. DT má i reproduktory, ale tato funkce se na rušném místě typu výstaviště příliš nevyužije. Ale ke zvuku se ještě vrátíme.

Pojďme si tedy připravit obsah. DT umožňuje přehrávat fotografie ve formátu jpg a videa ve formátu avi. Pokud již máte svoji prezentaci v jiném formátu, můžete využít software na  konvertování  videa na přiloženém CD.

Stejně tak, pokud již máte nějaké firemní video, stačí použít ten správný formát. Pouze je potřeba dát pozor na velikost displaye. DT má přeci jenom dipslay 2,4“ a rozlišení 320×240, může se tedy lehce stát, že informace, které chcete ukázat, prostě nebudou vidět.  Nám se osvědčilo použití spotů pro LED obrazovky, kde se spoty připravují na podobné rozlišení a hlavně jsou zde jednoduché a úderné informace o produktu nebo službě.

Druhou variantou, kterou doporučujeme, je použití fotografií jako slideshow. Tady opět platí, že v jednoduchosti je síla.  Na výstavu nám stačilo pár slidů se základními informacemi, tzn. logo, heslo, www stránky a potom také na jakém stánku vystavujeme J Opravdu není třeba dávat více informací. Hlavní síla DT je v umění zaujmout a to se vám díky pohyblivému obsahu zcela jistě povede. Naše zkušenost je taková, že nás lidé zastavovali a ptali se, co to máme za svítící vizitku a to je přesně to, co potřebujete, lidé si vás všimnou.

Zpátky k obsahu. Pokud je hotový, nahrajeme ho na DT. Stačí pomocí usb kabelu připojit DT k PC, zapnout a můžeme nahrávat. Na PC se DT zobrazí jako další disk, takže stačí pouze přehrát soubory. Bohužel není možné na DT vytvářet adresáře, nahráváte tedy vše na jednu hromadu. Předpokládá se ale, že si nahrajete dvě tři prezentace a na to adresáře opravdu nepotřebujete. Přístroj si to nakonec přebere sám a po zapnutí jsou fotografie v záložce „Photo“ a video v záložce „Video“.

Velikost prezentace by měla být do 256MB, odpovídá velikosti paměti DT. Pokud by vám to nestačilo, je možné vložit Mini TF Card až do velikosti 4GB, ale na většinu prezentací vystačíte s interní pamětí.

Máme nahráno, můžeme začít s prezentací samotnou. Stačí DT zapnout, pomocí magnetu připevnit na oblečení a nechat běžet.  V případě, že jste nahráli videoprezentaci , začne se přehrávat automaticky po zapnutí, pokud zde ale máte pouze fotografie, musíte překliknout do „Photo“ záložky a slideshow spustit. Přímo v DT nelze smazat žádný soubor, vše se musí odehrát přes PC.

Samotné ovládání je velice jednoduché, kromě spuštění prezentace můžete ještě nastavit jas monitoru (v pěti úrovních) a hlasitost (pokud máte prezentaci se zvukem). Žádná další nastavení zde nejsou, ale ruku  na srdce, co dalšího by bylo potřeba?

Výrobce udává výdrž cca 12 – 15 hodin, nám běžel DT 16 hodin bez problémů. Pro jistotu ale skončil přes noc  na nabíječce, aby byl připraven v plné síle na druhý den.

Závěr:

Digital Tag se projevil jako originální prostředek k prezentaci a zaujmutí pozornosti, což potvrdil i náš test. Má tedy šanci stát se vyhledávanou součástí výstav a konferenci.  Jeho výhodou je také to, že ho můžete použít i jako přehrávač  hudby, fotografií nebo videa a nemusí se přímo jednat o firemní záležitosti. Ocenili jsme i způsob připnutí k oděvu, použití magnetu je originální a hlavně (v porovnání s obligátním špendlíkem ) nedestruktivní metoda. Co by mohlo být limitující je jeho pořizovací cena:  2 990 Kč bez DPH není v dnešní době snižování marketingových nákladů zrovna málo. Na druhou stranu si DT můžete půjčit za cca 100 Kč na den a tak si sami ověřit, zda je pro vás tím pravým řešením.

Digital Tag nabízí ještě jednu užitečnou službu a sice hromadnou aktualizaci. Pokud budete mí t v oběhu více zařízení a budete je resp. jejich obsah, chtít aktualizovat stačí mít na pc nebo i pokladně (s USB portem) nainstalovaný SW downloader, který komunikuje se serverem, kde jsou data uložena. DT si potom stáhne aktuální prezentaci a druhý den může váš tým vyrazit do terénu aktualizován

Technické parametry:

• Velikost displeje: 2,4“
• Napájení: baterie
• Formáty: AVI, JPEG
• Přehrává MP3 a WMA zvukové složky
• Multimediální přehrávač s vestavěnými reproduktory
• Doplněk: Micro SD karta až 4GB (není součástí balení)
• Rozlišení: 320 × 240
• Úložná kapacita: 4 GB – při využití karty
• Vlastní paměť: 256MB
• Připojení: mini USB
• Velikost: 70 × 51 × 13,5 mm
• Váha: cca 69 g
• Výdrž přehrávání: cca 12-15 hod
• Baterie: vestavěná dobíjecí Li-ion
• Uchycení magnetem
• Horizontální či vertikální zavěšení displeje na šňůrku
• USB kabel pro napájení a připojení k PC (součást balení)
• Nabíječka 110V-240V – DC 5V
• Navíc funkce diktafonu a MP3 přehrávače

Celý projekt je založen na jednoduché myšlence, výrobce dodá hardware, billboardová společnost dá k dispozici místo a zadavatel reklamy si to pronajme.

Jaký byl tedy rok, co přinesl a hlavně co na to zadavatel?

“Vodafone vždy byl inovativní značkou a proto se snažíme i média využívat neobvyklým způsobem. Digitální billboardy si pronajímáme zejména proto, že jde o moderní a flexibilní médium, které upoutá pozornost lépe, než statické plochy. Máme ověřeno, že lidé digitální billboardy vnímají intenzivněji než klasické a potvrzuje to i zájem dalších inzerentů, kteří si od nás plochy pronajímají.” Říká Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone.

Pro provozovatele LED obrazovek  určitě dobrá zpráva, když jeden z velkých zavatelů reklamy dokáže takto ocenit přínos a výhody digital signage.
Weinfurtová zároveň dodává k otázce rošíření stávající sítě: “Digitální plochy si pronajímáme od ověřených partnerů. Uvažujeme o navýšení počtu těchto ploch, ale trváme na tom, aby plocha měla všechna potřebná povolení a byla vhodně umístěna.”

Při spuštění projektu se také neuvažovalo o využívání času na digitálních billboardech pro jiné zadavatele reklamy, na konci loňského roku se ale situace změnila: “Využití digitálních billboardů již nyní třetím stranám nabízíme. Své kampaně zde již realizovaly například značky LG, Sony Ericsson a Google. “ říká Weinfurtová.

Jaký je dnešní zákazník? Především rozmazlený, taky je hravý a vybíravý.

V zahraničí na to přišli a nabízejí zábavu s originalitou, protože heslem multi-konkurenčního prostředí je: „Odlišit se!“

Nové digitální technologie nabízí stále originálnější a kreativnější možnosti odlišení. Příkladem a inspirací může být interaktivní dotyková výloha mobilního operátora Vodafone v jeho pražských a brněnských prodejnách. Prostě zaujměte digitálně

Délka spotu

Reklamní obrazovky nejsou domácí televizí a tak ani nejúžasnější televizní spot, jehož délka je průměrně 30 sekund, nepřinese kýžený efekt. Lidé, kteří kolem obrazovek projíždí autem nebo procházejí, nemají tolik času. Zcela běžným je desetisekundový spot, jehož hlavní sdělení je možné zachytit v maximálně 8 sekundách.

Obsah spotu

Obecně platí, že méně je více. Nemá smysl uvádět závěrem spotu telefonní číslo zároveň s webovou stránkou a korespondenční adresou. Stačí se zaměřit na jeden snadno zapamatovatelný údaj. Také grafické zpracování musí odrážet ducha soudnosti. Pokud používáte ozdobné písmo na vizitce, věřte, že na reklamních obrazovkách nejlépe pochodíte s pěkně silným bezpatkovým fontem.

Neaktuálnost sdělení

Video reklama mimo domov má tu výhodu, že reklamní sdělení lze ve většině sítí obrazovek flexibilně měnit dle aktuální situace (akce, slevy, výprodeje, poslední kusy atd.). Informaci o tom, že toaletní papír je o pět korun levnější, je dobré vysílat po dobu slevy. Pokud by zákazníci celý měsíc dostávali sdělení o slevě na toaletní papír a ten již nebyl v nabídce, vyhodili jste peníze za zbytek kampaně a úspěšně naštvali své zákazníky.

Načasování kampaně

Jako u každého média je důležité správně rozhodnout, kdy kampaň nasadit. Při rozhodnutí je nutné zohlednit předpokládanou sezónu konkrétního produktu a také konkurenční aktivity. Pokud však neřešíte propagaci za účelem vyklidit skladové zásoby do deseti dnů, nechte si dostatečný prostor pro kvalitní zpracování kampaně. Kampaň ušitá horkou jehlou často končí neslavně. Na obrazovce poté vidíme nekvalitní spot a neúspěch akce se automaticky svede na reklamní médium.

Cílení kampaně

Správný výběr sítě reklamních obrazovek je poloviční úspěch. Pro inzerenty je často překvapením, kde všude mohou své výrobky úspěšně propagovat. Proto je vždy dobré, poradit se o vhodných sítích s odborníky.

Pokud chcete reklamu na obrazovkách v místě prodeje produktů, je důležité informovat zákazníka o tom, proč si má výrobek koupit. Sdělení typu „Je tady tento produkt“ objeví zákazník sám a nijak ho to neovlivní při nákupu.

Na české scéně digital signage se objevila databáze reklamních obrazovek. V minulosti zde podobné projekty již byly, jednalo se ale ve většině případů o komerční záležitosti.

Nový portál je aktivita sekce digitální komunikace asociace POPAI CE. Záměrem projektu je podpořit popularizaci oboru digital signage a jeho rostoucí význam v rámci marketingové komunikace. Portál je zároveň jedinečnou příležitostí pro prezentaci digitálních projektů majitelů a provozovatelů těchto systémů (reklamních obrazovek a jejich sítí).  Jeho cílem je rovněž snaha usnadnit zadavatelům reklamy orientaci ve sféře aktuálních projektů digital signage .

Návštěvníci portálu mají možnost vyhledávat jednotlivé systémy digital signage dle uvedených parametrů, geografického umístění a zároveň mohou navázat komunikaci přímo s provozovatelem systému.

Jak již bylo uvedeno, portál slouží přednostně k širšímu zviditelnění a zvýšení znalosti oboru digital signage, a proto je jeho využití  pro registrované firmy i návštěvníky zdarma. Webový portál naleznete na: dsb.popai.cz

Čas ukáže zdali bude tato aktivita úspěšná. Podle našeho názoru má šanci, už jenom z prostého faktu, že se jedná o nekomerční projekt a je garantován asociací POPAI CE.

Slevové weby, fenomén posledních měsíců, rostou jako houby po dešti (poslední čísla ze začátku února hovoří o 120 webech), to sebou nese nárůst konkurence a tím i potřebu být více vidět u klientů. Dostáváme se potom k otázce, jak může slevový web inzerovat svoje služby? Ano, je tady možnost, která vás zřejmě napadne jako první. Jelikož se jedná o weby, tak asi budou inzerovat na on-line médiích. To je bezesporu pravda, ale proč se omezovat jenom na tuto formu propagace. Jaký přínos mohou mít další média a hlavně co právě digital out of home (DOOH)?

DOOH nabízí projektům jako jsou slevové weby netušené možnosti. Slevové weby potřebují aby byly vidět jednotlivé nabídky, které se ovšem denně mění. To znamená – pokud chcete mít takovou nabídku/ inzerát na tištěném médiu, např. na billboardu, museli byste tisknout při každé nové nabídce novou plachtu a zajistit její nalepení. Nemyslitelné? Přesně tak, a proto jsme u výhod DOOH. Stačí vytvořit jeden spot, šablonu, do které se pak umístí aktuální  slevová nabídka. Spot se pustí na vybranou reklamní obrazovku nebo síť obrazovek, a protože většina sítí je online, je toto vše otázkou několika minut. Nabídka se potom může měnit během dvou tří dnů. A náklady? Výrazně nižší než při využití klasických statických ploch jako jsou již zmiňované billboardy, v případě DOOH prostě odpadají náklady na tisk a distribuci.

Říkáte si, že to zní hezky, ale co realita? Poslední dobou se na reklamních obrazovkách objevují právě takovéto kampaně a lidé si jich opravdu všímají. Pro ostatní zadavatele je to námět k přemýšlení, jak je možné maximálně využít potenciál médií z oblasti DOOH.

Tato LED obrazovka se se svými rozměry, 10 x 4 metrů řadí na přední pozice velkoplošných obrazovek České republiky. Formát obrazu (plocha 37 m²)  je totožný s formátem papírového bigboardu.

Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Udávaný zásah příjemců při provozu 16h denně  je 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců.

LED obrazovka pochází z dílny české firmy Imagine, má 20 mm fyzické rozteče (vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého), což  je na tento rozměr obrazovky poměrně netypicky vysoké rozlišení a to je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.

Seminář se uskuteční 24. 2.2011  od 13,00 do 15,30 hod v přednáškovém sále společnosti Ipsos Tambor (3. patro), Národní 6, Praha 1.

Více na www.popai.cz

Don Pierson, prezident a COO Studia Flypaper, ze své mnohaleté praxe upozorňuje na na nejčastější chyby při tvorbě reklamního obsahu:

Největší chybou je špatná kvalita obsahu– většinou z nedostatku peněz, času, nebo obojího.

Dalším hříchem je statika: pokud není obsah dynamický, jde o plýtvání peněz, nikoho nezaujme. Obsah se musí měnit, nejlépe být interaktivní, aby upoutal pozornost diváků co nejdéle.

Dalším problémem je trhaný obsah: jakmile není obsah zajištěn dobrou technologií, může docházet k chybám při zobrazení, což může diváky od sledování odradit.

Dalším nešvarem je zobrazovat obsah, který nudí. DOOH nabízí přeci mnoho možností, jak s obsahem pracovat, neustále jej aktualizovat, oživovat. Diváci by nikdy neměli mít pocit, že sledují stejnou věc znovu a znovu, ačkoli to je ve skutečnosti pravda.

Do tvorby obsahu bychom neměli investovat příliš mnoho peněz. Je potřeba si určit, jak dlouhé je potřeby vytvořit smyčky. Není efektivní vytvořit spoustu zpráv unikátního obsahu, když si nikdo v průměru nepřečte ani osminu z těch všech. Je lepší se soustředit na vytvoření takových, které budou nejlepší a zvýšit frekvenci vysílání, aby každý měl šanci vidět třeba jen pár, ale velmi zajímavých.

Neméně důležitým parametrem je termín nasazení. Je potřeba vymyslet vhodný termín zařazení spotů v závisloti na produktu nebo službě a plánovat vše dostatečně dopředu. Není nic horšího než dodat spoty pozdě, nebo ve špatné kvalitě, jen kvůli tomu, že se dělaly na poslední chvíli.

Významným požadavkem je měřitelnost návratnosti investice. Pokud nezměříme efekt, je to chyba, měli bychom se zajímat se o výsledky. Analýza a měření efektu jsou klíčové pro obchodní komunikaci.

Podle našich informací se v následujících dnech dočkáme nové sítě LED obrazovek. Mělo by se jednat přibližně o 4 obrazovky.

Tato síť bude zasahovat do více pražských částí a poskytne zadavatelům reklamy lepší možnost zacílení.  Umístění obrazovek by mělo být na místech s velkým výskytem chodců a vozidel.

Další síť digitálních billboardů přináší vítanou konkurenci na poli provozovatelů těchto reklamních nosičů, což přináší výhody pro zákazníka

Jakmile bude známo přesné umístění a další podrobnosti o této síti, budeme vás o tom informovat.

Srdce digital signage nadšence zaplesá. I já jsem se radostně vrhl ke stánku, tedy k jedné z mnoha malých obrazovek s nataženou rukou a připraven si na obrazovce najít nějakou lákavou nabídku, kterou pro mě určitě připravili. Ano, tušíte správně, myslel jsem, že obrazovky budou dotykové, ale smůla, nebyly. Zklamaně jsem odcházel a vlastně jsem si ani nevšiml o čem ten stánek byl. Po počátečním zklamání jsem si ale řekl, dobrá já jsem zaujatý a chvíli jsem u stánku strávil pozorujíc kolem jdoucí. A jaké bylo moje překvapení když i ostatní se vrhali k obrazovkách dychtíc po informacích, ale také marně šátrali prsty po obrazovkách. Tady se prostě dotyková aplikace nekonala.

Co z toho plyne? V poslední době se začínají objevovat instalace, které jsou dotykové/interaktivní a lidé si na to pomalu začínají zvykat a nebo očekávají, že reklamní sdělení se k nim dostane zábavnou formou, chtějí se bavit nebo mít možnost si prostě vybrat z nabídky.

O dotykových instalacích jsme zde už psali a další články se připravují. Pro firmy zabývající se touto technologií a nejenom pro ně, může být moje zkušenost dobrou zprávou. Interakce funguje a lidé ji očekávají. Otázka je, zda to pochopí i zadavatelé… nebo už to pochopili…?

Všechny z výše jmenovaných ale potřebují jednu základní věc a tím je obsah vysílání. A pokud už máte co vysílat, musíte být schopni obsah také nějak spravovat. Někdo může namítat, že přeci stačí kombinace obrazovka, DVD přehrávač a slide show fotografií,  která běží stále dokola. Ano, určitě stačí, ale obrazovky jsou primárně určeny pro přilákání zákazníků a to znamená, že musí být atraktivní, působit na emoce což opakující se smyčka několika fotografií opravdu neumí.

Dnešní článek se proto zaměří na správu obsahu a to konkrétně na program Composer 9 od společnosti friendlyway.

Pokud se bavíme o správě obsahu vysílání, existují v podstatě dva přístupy jak toto řešit. První varianta je, že vám celý systém vysílání spravuje externí firma a vy se o nic nestaráte, samozřejmě kromě obsahu, který schvalujete. Druhou  variantou pak je, že nemáte žádného externího správce obsahu a vše řešíte sami.

Příkladem může být obchod s květinami v nákupním centru. Máte dvě obrazovky a chcete komunikovat jednak nabídku květin, ale také info o počasí, kdo má dnes svátek, různá výročí apod.  Zde se nejedná o náročnou instalaci, ale správa obsahu už může být problém.

Zadání je následující: chcete mít k dispozici program, který poběží na vašem pc a bude obrazovky ovládat. Výsledek by měl vypadat tak, že obrazovka bude rozdělena na několik částí. Hlavní část – presentace nabídky květin, vedlejší část – informace o svátcích, datumu,  času, informační lišta – krátké události z domova i ze světa.

Pokud byste toto zadání chtěli realizovat přes nástroje Windows, určitě se vám to nepodaří. Pomocí programu Composer je to naopak hračka.

Jedná se v podstatě o jednoduchý editor, který svým designem asi nejvíce připomíná MS Outlook, což sebou  nese tu výhodu, že vám bude prostředí programu připadat známe a rychle se zorientujete.

Použijme výše uvedený příklad s květinářstvím pro ukázku, jak program funguje.

Jako v každém programu je třeba si vytvořit nový projekt, kde budeme vše spravovat a editovat. Dalším krokem je vytvoření obrazovky, resp. plochy, kde se budou zobrazovat všechny naše informace.  Největším plusem programu je právě možnost rozdělení obrazovky na několik částí, počet je v podstatě neomezen. Jediným limitem je čitelnost informací v jednotlivých plochách. Pokud budete mít obrazovku rozdělenou na deset ploch, tak se vám sice může podařit presentovat všechny informace, které chcete, ale bude kontraproduktivní, pokud je nikdo nepřečte.

Zde doporučujeme mít předem rozmyšleno, jaké informace chcete zobrazovat a podle toho rozdělit obrazovku na příslušné části. V případě, že byste chtěli později měnit velikosti ploch nebo přidávat další rozdělní, je to zbytečně složité. Proto je v tomto případě lepší založit novou obrazovku a rozdělit jí dle nového požadavku. Toto ale není vyloženě chyba programu, pouze drobné technické omezení.

Pokud máme rozdělenou obrazovku do několika částí, můžeme přistoupit k nahrávání obsahu. Program umožňuje integraci běžných formátů z médií jako je Internet (web nebo pouze rss), PowerPoint, Macromedia Flash, živé TV vysílání, obrázky, text, zvuk, a další. Stačí tedy pouze vybrat zdroj obsahu a umístit ho do vybrané plochy. Každá plocha je pak samostatně editovatelná, tzn.  můžete si vybrat z řady efektů, co se na dané ploše má odehrávat (obrázek přiletí zleva apod.). Samozřejmostí je časové nastavení efektu. Takto si tedy připravíte obrazovku. Obrazovek můžete vytvářet opět kolik chcete, a během samotného vysílání je lze mezi sebou kombinovat. Tato funkce se může hodit v případě, že chcete např. v době oběda vysílat jiné schéma. Normálně máte obrazovku rozdělenou na tři plochy, ale během doby oběda chcete pouze dvě části, protože třetí se na tuto dobu prostě nehodí.

Dále lze vkládat speciální objekty jako je @caster a DisplayDrive, které umožňují zobrazování dat uložených v databázi a jejich editaci dle přidělených práv jiným uživatelem. @caster využívá flashových šablon a přes webový formulář editujete jen texty a obrázky. DisplayDrive spojí prezentaci s databází MS Exchange (kalendář MS Outlook), XML, Excelem atd. Díky tomu se například před konferenčními místnostmi mohou zobrazovat informace uložené na rezervačním oddělení v kalendáři Outlooku, nebo v obchodě zobrazíte na obrazovce ceny uložené v Excelovském ceníku.

Možnosti využití

Program jsme si ukázali na jednoduchém příkladu využití, jeho doménou jsou ale také všechna místa, kde je potřeba informovat a navigovat, tzn.:  hotely a restaurace, zdravotnická zařízení, knihovny, školy a univerzity, zábavní centra, telekomunikace, čerpací stanice, recepce, business centra, veřejné a státní instituce, muzea a výstavní síně, banky, veletržní areály a obchodní centra. Program lze použít pro rozsáhlé instalace i pro místa s jedinou obrazovkou.

Účely využití jsou pak např. jako: multimediální prezentace, velkoplošné projekce a obrazovky, Internetové terminály, informační kiosky, reklamních displeje (POP, POS, POI), prezentace bankovních produktů, prezentace na veletrzích, roadshow, promotion a výstavách, Informační systémy, navigační a orientační systémy, průmyslové aplikace, displeje v dopravních prostředcích.

Závěr
Program Composer je silný nástroj pro správu obsahu. Mezi jeho hlavní výhody patří jednoduché a intuitivní ovládání, možnost rozdělení obrazovky na více nezávislých ploch a snadná integrace s běžnými médii.  Tento program sice nelze použít na klasických digital signage zařízeních jako jsou media playery (bez operačního systému).

Výhody friendlyway Composeru:: rozdělení obrazovky, široká podpora formátů, ovládání a distribuce signálu na více obrazovek, distribuce obsahu na další PC, terminály a kiosky, časový monitoring a management zobrazování reklamy, okamžitá i plánovaná aktualizace obsahu.

Nevýhody: musí běžet na pc s operačním systémem, nelze použít mediaplayer.

V těchto dnech se ale vrátila, není sice už na původním místě (směrem do ulice Na Perštýně), ale její nové umístění je výrazně lepší a hlavně je citlivěji zasazena do budovy a to doslova, protože je zabudovaná do původního rámu okna  budovy.

Technické parametry obrazovky se také změnily, původní Altoona byla nahrazenou novou technologií od firmy Imago s plochou cca 20m2 a rozlišením 10 mm, kontrast 6000 : 1.

„Potenciál zásahu reklamního sdělení zůstává na původních hodnotách 50 tis.pasantů denně, bez ohledu na poměr mezi pěšími a motorizovanými. Jedná se o kvalifikovaný odhad. Přesnější výzkum budeme realizovat v březnu 2011.“ dodává Jan Franěk ze společnosti Screenet, která obrazovku provozuje.

První celorepubliková vysílací síť založená na technologii Bluetooth^® Proximity Marketing umožňuje přenášet reklamní sdělení zadavatele přímo do mobilních telefonů. Po zkušebním provozu, který skončil na konci listopadu 2010, je v současnosti rozmístěno 33 vysílacích jednotek po celé České republice. Jsou přitom soustředěny tak, aby zasáhly zejména oblasti s vysokou koncentrací obyvatel.

Nová reklamní síť Blue4you je v současnosti nejrozsáhlejším projektem v České republice založeném na technologii Bluetooth^® přenosu zpráv.

V rámci zkušebního provozu byly v listopadu testovány také počty uživatelů, jimž byly zprávy doručeny. Systém detekoval 143 246 mobilních telefonů a přenesl 23 218 sdělení (16 %), odmítnutých bylo jen 5% reklamních sdělení (7 154).

Vysílací síť je kompletně vybudována na produktech společnosti FUTURLINK (www.futurlink.cz), která je celosvětovým lídrem v oblasti technologií inteligentního marketingu. Společnost vyvíjí a vyrábí zařízení a aplikace pro interaktivní komunikaci, z nichž produkty Proximity marketing, tvoří velkou část produkce.

Základní údaje:

Název sítě: Blue4you
Počet instalovaných vysílačů:   33 (odhad pro první kvartál roku 2011 – cca 120 vysílačů)
Pokrytí:  Brno, České Budějovice, Hradec Králové, Jihlava, Karlovy Vary, Kladno, Kroměříž, Liberec, Mladá Boleslav, Olomouc, Ostrava, Plzeň, Praha, Přerov, Příbram, Teplice, Uherské Hradiště, Zlín

DM: Představte nám krátce kongresový hotel Clarion

Hynek Ondráček: Čtyřhvězdičkový Clarion Congress Hotel Prague s nejmodernějším pražským kongresovým centrem se nachází v klidné části Prahy, jen pár kroků od 02 Areny. Jedinečnost a pohodlí hotelu pocítí hosté díky pestré nabídce špičkových služeb pod jednou střechou a vynikajícímu spojení s centrem města. Hotel je propojen s nákupní galerií Fénix, která umožňuje přímý vstup do stanice metra Vysočanská. V celém komplexu se nachází na 80 obchodů, restaurace, bary, kavárny, kadeřnictví, wellness & fitness centrum, garáže s mytím aut.

Hotel nabízí komfortní ubytování v 534 dvoulůžkových pokojích typu Standard nebo Executive a 25 luxusních apartmá. Pro handicapované hosty je připraveno 8 speciálních pokojů se zcela bezbariérovým přístupem. Hotel disponuje jedinečným kongresovým zázemím až pro 2 500 osob na ploše přesahující 4 000 m². Všech 27 sálů a propojitelných salonků je vybaveno nejmodernější technikou. Hlavní kongresový sál má v závislosti na typu akce kapacitu téměř 2000 delegátů. Hostům je k dispozici i moderně vybavené Wellness & Fitness a další služby.

DM: Můžete nám představit váš navigační systém (rozmístění obrazovek, vysílané informace apod.)

Hynek Ondráček: Mediard představuje navigační systém, který slouží k lepší orientaci jak našich hostů, tak účastníků konferencí a společenských akcí, které se konají v našem hotelu. Od samotného příchodu do hotelu až po finální salonek či sál, ve kterém se daná akce koná, provází naše hosty propracovaný systém navigačních obrazovek a názorně jim ukazuje cestu pomocí šipek. Navigační LCD panely jsou umístěny u hlavního vstupu do hotelu, při vstupu do druhého patra hotelu, tzv. lobby,  nad pojízdnými eskalátory,  před každou restaurací a především ve třetím kongresovém patře. Panely jsou též umístěny při vstupu do Kongresového centra nad eskalátory a před každým jednacím sálem. K lepší orientaci slouží dvojice panelů, kde se zobrazují pouze směrové informace.

Na směrových panelech při vstupech do jednotlivých pater hotelu se zobrazuje směr k danému salonku a jeho jméno, můžeme zde navolit i znázornění bodu, kde se host právě nachází nebo logo partnera, který akci pořádá.

Před jednotlivými salonky je možné jednoduchým nastavením z centrálního obslužného PC navolit na panelech název konference spolu s logem partnera. Organizátoři používají tyto panely k zobrazení harmonogramu jednání.

Samostatnou kapitolou navigačního systému hotelu jsou velké obrazovky 3 x 3m, které se skládají z devíti LCD panelů a nacházejí se u lobby baru Chronos a před hlavním jednacím sálem Meridian-Zenit-Nadir. Na panely je možno promítat jednotlivě loga sponzorů, partnerů, harmonogramy konferencí nebo přenášet obraz přímo ze sálu pro účastníky, kteří se nachází ve foyer.  Často jsou využívány flash a PPT prezentace, které mohou být projektovány na všechny panely současně. V případě, že si klient nezadá objednávku na tuto službu, jsou na těchto panelech 3×3m zobrazovány informace z domácího i zahraničního denního tisku, předpověď počasí a přesný čas. V baru Chonos nabízíme možnost vysílání přímých sportovních přenosů.

Součástí  systému jsou i panely v prostorách recepce, které zobrazují směnné kurzy, předpověď počasí, pultová cena za pokoj apod. Celý systém je velice uživatelsky jednoduchý  zvládne ho každý průměrně počítačově gramotný uživatel. Informace jsou zadávány do počítačů kongresových koordinátorů a recepce, navolí  se čas konference, jedním klikem se zvolí salonek, případně se zadá logo společnosti. Prezentace se primárně nahraje do vlastních dokumentů a následně přenese do navigačního systému, který  ji umístí před i na směrové panely. Nutno podotknout, že tato služba je pro naše hosty naprosto zdarma a jsme rádi, že můžeme něco takového nabídnout.

DM: Proč  jste se rozhodli pro digitální hotelový navigační systém?

Hynek Ondráček: Pro jeho jednoduchost, flexibilitu, rychlost, estetičnost. Tato služba vypadá velice „sexy“ a poskytuje obrovskou variabilitu designů. Aktuálně si nedovedeme představit větší kongresový hotel bez takových moderních navigačních systémů.

DM: Jak reagují vaši zákazníci na možnost zobrazování informací o jejich akcích na obrazovkách navigačního systému?

Hynek Ondráček: Naši zákazníci tuto službu s oblibou využívají, jednak k navigaci, jednak k propagaci vlastní společnosti. Stálí zákazníci již počítají s možností navigace a stala se nedílnou součástí jejich konferencí a společenských akcí.

DM: Nejste pouze kongresový hotel. Co říkají na systém hoteloví hosté?

Hynek Ondráček: Navigační systém využíváme také pro prezentace našich restaurací a barů – jak stálé nabídky, tak i sezonních akcí jako „Velikonoční menu v restauraci Gourmet“, „Svatomartinská husa“ atd. Hosté jsou o takových akcích informováni na směrových tabulích a před samotnými restauracemi.

DM: Jaké jsou podle vás hlavní výhody daného systému?

Hynek Ondráček: Jednoduše: rychlost, flexibilita a uživatelsky přátelské ovládání.

DM: Navigační systém využíváte již poměrně dlouho, co byste změnili, příp. je zde nějaké slabé místo?

Hynek Ondráček: Za nedostatek systému by se dalo považovat to, že systém je kompatibilní pouze s formáty POWERPOINT a FLASH. Více formátů bychom určitě uvítali. Jako další nedostatek může být zmíněn fakt, že začátek konferencí se začne zobrazovat až v čase, kdy má konference skutečně začít. Proto zadáváme čas konference o hodinu nebo více dříve, aby hosté měli čas sál najít a včas se na konferenci připravit.

DM: Využíváte tento systém i v ostatních hotelech vaší sítě?

Hynek Ondráček: Vzhledem k velikosti Clarion Congress Hotelu Prague využíváme tento navigační systém pouze zde. Ostatní Clarion Hotely v České republice navigační systém v takovém rozsahu nevyužívají.  LCD obrazovku však najdete téměř na každé recepci  – informuje hosty o směnných kurzech, aktuálních cenách, přináší i informace o dění v dalších Clarion hotelech v republice.

Děkujeme za rozhovor

V brněnském obchodním centru Olympia je od konce lispodadu 2010 k vidění první interaktivní výloha na pobočce Vodafone. Na ní je instalován projekční screen o velikosti 86´´ z folie Vikuiti^TM v kombinaci s dotek snímající technologií. Celý záměr pro Vodafone připravila agentura Wellen, která vytvořila multimediální aplikaci a technickou realizací pověřila výrobce projekčních a dotykových screenů – projekt UGO!

„Patrně největší výzvou při výrobě screenu bylo pro nás zadání, aby z relativně velkého projekčního pole byla pouze jeho část doteková, přičemž zbytek měl zůstat čistě projekční“, říká Jiří Černý ze společnosti Mezanin (výhradní distributor folie Vikuiti^TM), která výlohu společně s firmou Advertico vyrobila pod hlavičkou společného projektu UGO!

Ovládání výlohy je intuitivní a obsah je uživatelsky velmi atraktivní, což láká pozornost kolemjdoucích, kteří mohou ze screenu na prodejně odesílat textové zprávy, zahrát si pexeso a nebo si vybírat z nabídky telefonních přístrojů. Začátkem příštího roku by se interaktivní výlohy měly objevit i na dalších pobočkách Vodafone.

Rychlost, kterou se ve světě objevují nové technologie, není přímo úměrná času, po kterém se dostávají před oči českého recipienta. Může za to pravděpodobně částečná opatrnost zadavatelů vůči novým médiím ruku v ruce s absencí možnosti přímé konfrontace a setkání se s nimi. Tak například poutavá a dobře známá využití dotekových výloh na fotografiích a videích z londýnských ulic jsou sice velmi líbivá, ale nedokáží zprostředkovat zkušenost, kterou jejich uživatel zakouší in natura. Tento nedostatek snad brzy bude překonán díky narůstajícímu množství veřejných realizací, ale také díky obdobným místům, jakým je nový showroom na Praze 4.

Ten je vybaven technologiemi UGO!^®, společného projektu agentur Advertico a Mezanin (výhradní distributor folie Vikuiti^TM), působících na českém trhu v oblasti výroby a produkce systémů digital signage. K vidění jsou koncová řešení z materiálů světového výrobce 3M^TM, který zastřešuje projekt UGO! ^® partnerstvím, ale také řada dalších nápaditě využitých materiálů a jejich následné zpracování pro reklamní či architektonické účely.

„Showroom vznikl díky dlouhodobému zájmu zadavatelů o reálnou zkušenost s moderními technologiemi, které často přesahují hranice běžné lidské představivosti a velmi obtížně se popisují slovy či obrázky. V Čechách dosud neexistovalo obdobné místo, kde by si tyto novinky „naživo“ mohli naši klienti osahat a „pohrát“ si s nimi“, uvádí Marek Kolařík z agentury Advertico jako hlavní příčinu otevření showroomu. „Přejeme si, aby toto místo, které neustále opatřujeme novými technologiemi a testujeme na nich nejrůznější aplikace, působilo jako zdroj inspirace pro kreativitu zadavatelů.“

Showroom je zájemcům k dispozici na následující adrese:

UGO! Technology Showroom
Areál tiskárny Eduard Grégr
Hálkova 2
120 00 Praha 2

Výsledky výzkumu, který přichází v době, kdy už má mnoho obchodů vánoční výzdobu,
také zdůrazňují, že vánoční atmosféra v obchodě zřídka přiměje nakupujícího nakupovat
dárky: 3 z 5 (61%) dotazovaných uvedli, že poslech vánoční písně v obchodě je nepřiměje
k přemýšlení o nákupu dárku.
Nicméně téměř tři čtvrtiny (74%) spotřebitelů ve věku 18 až 44 let potvrdili, že rádi
poslouchají hudbu v obchodě když nakupují, zatímco téměr dvě třetiny (64%) uvedli, že
pokud se jim hudba líbí a užívají si atmosféru v obchodě rozhodně zůstávají v obchodě déle.

Vanessa Walmsley, Senior Vice Prezident pro Marketing společnosti Mood Media Corporation
k tomu uvedla: „Zpráva pro obchodníky, kteří hledají způsob jak udržet zákazníka déle
v obchodě, je jasná: místo vánočně laděné hudby, jen proto, že začal vánoční čas, by měli
raději přizpůsobit hudbu na míru své konkrétní zákaznické skupině. Když se zákazníkovi
zrovna líbí skladba hraná v obchodě, zůstanou déle a tím se zvýší šance na další nákup.
Protože oficiální statistiky ukazují pomalý růst prodejů, obchodníci musí být více kreativní při
hledání způsobu jak o nadcházejícím vánočním čase zákazníky naladit na nákupy.“

Nakupující byli také požádáni, aby ohodnotili následující důležité faktory pro vytvoření
komfortní a příjemné atmosféry v obchodě: hudbu, vizuály jako jsou monitory, obrazovky
a vůně. Přes dvě pětiny z dotázaných ve věku 18-44 let (42%) považovalo hudbu za
nejdůležitější, respondenti ve věku na 44 let se vyjádřili pro vůni (50%).
Nicméně vhodně zvolené vánoční skladby stále hrají na správnou strunu nakupujícího a 59%
z dotázaných potvrdilo, že vánoční skladby je podporují ve vánoční náladě.

Velice zajímavý navigační systém využívá kongresový hotel Clarion v pražských Vysočanech. Na celém systém mu je na první pohled vidět, že byl navržen při stavbě hotelu a nebyl násilně dodatečně implementován.

Hned při vstupu do hotelu vás „odchytne“ dvojice obrazovek, kde se dozvíte, jaké konference se v hotelu konají, kde jsou umístěny a samozřejmě čas konání samotné akce. Hotel je dvoupatrový a tak vás obrazovky navigačního systému provázejí v každém patře.

Dvojice obrazovek  je vždy umístěna u přístupů na jednotlivá patra. Zobrazují plánek daného patra s informací, kde stojíte a přehledem konaných akcí. Tyto základní obrazovky jsou pak doplněny o obrazovky na recepci, kde host dostane základní informace o hotelu a dvojicí stěn o rozměru 3×3 obrazovky (viz foto), které se jednak využívají pro velkoplošnou projekci na jednotlivé akce nebo jako informační kanál (v případě stěny v kavárně hotelu). Každý konferenční sál  má ještě u vchodu obrazovku na výšku, která informuje o akci v daném sále.

Celý systém je přehledný a funkční, jak z pohledu hostů tak i z pohledu pracovníků hotelu, proto vám v příštím příspěvku přineseme rozhovor s panem  Hynkem Ondráčkem, který daný systém v hotelu obsluhuje.

Prvního reklamního robota vyvinula brněnská společnost Bender Robotics a projevili o něj zájem první obchodníci, kteří si dosud na tuto práci musejí najímat lidi a do reklamního souboje o zákazníky chtějí nasadit netradiční a účinnější zbraň.

Co robot Advee dokáže?

Reklamní robot Advee nabízí zcela novou a unikátní zážitkovou reklamu v místě prodeje. Díky přednastaveným modulům dokáže v rámci dané reklamní kampaně interaktivně komunikovat se zákazníky. Reklamní robot Advee má vlastní osobnost, specifické chování, což vytváří dojem „živé“ umělé inteligence. Na velkém display si zákazník po jeho vyzvání může přehrát video, zahrát zábavnou interaktivní videohru či získá požadované informace, za které je odměněn kuponem či zaveden přímo k prodejci – zadavateli reklamy. Advee disponuje víc než tisícovkou letáků a výkonnou termotiskárnou, která umožňuje dotisk aktuálních reklamních informací.

Proč by měl na zákazníky více zapůsobit?

„Expertní analýzy výzkumných a poradenských firem signalizují, že na vyspělých trzích je 70 procent nákupních rozhodnutí učiněno přímo v prodejně. Nejzajímavějších 25 procent nakupujících přitom generuje 70 procent s tím spojeného zisku,“ říká Šimon Chudoba, jednatel společnosti Bender Robotics. „I díky tomu, že je reklamní robot Advee absolutní novinkou na trhu, dokáže upoutat pozornost zákazníka a splnit tak zadavateli reklamy jeho zájem, tedy prodat zboží.“

Praktické využití reklamní robot Advee nalezne v marketingových kampaních firem ale i ve VIP zónách, v kongresových centrech, muzeích, letištních halách, veletrzích či sportovních areálech, kde klientům kromě zábavy poskytne požadované informace, případně je zavede na hledané místo. Využít ho pro svou prezentaci mohou také veřejné a státní instituce, jako jsou kraje, města či zastoupení České republiky v EU.

Světový nápad českých hlav

Výrobcem Reklamního robota Advee je firma Bender Robotics zaměřená na vývoj a praktickou aplikaci nejnovějších technologií v oblasti autonomní mobilní robotiky. Bender Robotics sídlí v Jihomoravském inovačním centru, které se zaměřuje na podporu špičkových inovativních projektů na českém trhu.

O reklamního robota už projevili zájem někteří mobilní operátoři, kteří by jej chtěli vyzkoušet ve svých prodejnách. Nasazen může být také v hypermarketech a supermarketech, kongresových centrech, muzeích, letištních halách či na různých veletrzích a společenských akcích.

Stále častěji se tak můžeme setkávat s dotekovými projekčními screeny ve výlohách a tvarovými projekcemi ve vitrínách prodejen, virtuálními 2D hosteskami či novým digitálními médii sloužícími jako POS. Při těchto realizacích, které na ulicích a v obchodních domech mají upoutat pozornost kolemjdoucích svým netradičním formátem, dochází především k využívání tvarovatelných fólií pro zadní projekci v kombinaci s vhodně zvoleným kreativním obsahem.

„Letošní rok lze skutečně považovat za průlomový, jsme překvapeni otevřeným postojem zadavatelů k novému a ústupem jejich konzervativního smýšlení“, říká Lukáš Trnka ze společnosti Advertico, která v rámci projektu UGO!^® úspěšně realizovala společně s předním světovým výrobcem projekčních folií, firmou 3M™, kampaně například pro Telefonica O2, Vodafone či Škoda auto. Dodává, že „vůle zviditelnit se něčím zcela novým a neotřelým již není pronásledována pochybnostmi, ale dosud nevídaným elánem a tvůrčím přístupem.“

Velcí hráči i drobnější subjekty nalezli v „neokoukaných“ projekčních instalacích příležitost pro vyjádření svého pozměněného přístupu k novým technologiím, kterým dokazují svůj zájem komunikovat v období krize ke svým zákazníkům inovativním způsobem. Zdá se tedy, že prostředky vynakládané na posilování brandu dnes přirozeně směřují také do oblastí, které byly dříve využívány jen velmi okrajově. Platí-li tedy staré úsloví, že „všechno špatné je pro něco dobré“, dočkáme se možná okamžiku, kdy zadavatelé v Česku nabídnou k vidění skutečně „něco zajímavého“.

Příkladem takovéto instalace je velkoplošná LED obrazovka na hlavní třídě TGM v Karlových Varech, která je zde od roku 2009.

V tomto lázeňském městě asi nenajdete lepší místo pro umístění LED obrazovky. Existují i jiné atraktivní lokality, např. lázeňská zóna s kolonádami. Zde však korzují převážně lázeňští hosté, kteří se přirozeně více zajímají o karlovarské prameny, oplatky a Becherovku. Reklama a inzerce místních podnikatelů, restaurací a služeb je zřejmě moc nezajímá. Zato třída TGM leží v srdci Karlových Varů, kde je umístěna řada důležitých bankovních institucí a úřadů, hlavní pošta a záplava obchodů, kam denně míří davy místních obyvatelů. A právě pro ně je většina informací a inzercí na velkoplošné obrazovce určena.

LED obrazovka je složena z 12-ti modulů P10 (3 na výšku a 4 na šířku). Poskytuje rozlišení 256 x 192 pixelů, je uchycena konstrukcí, která odpovídá designu budovy, na které je velkoplošná obrazovka umístěna. Speciální plošina za zobrazovačem usnadnila samotnou instalaci a v případě poruchy umožňuje technikům snadný přístup. Systém je ovládán vzdáleným přístupem přes internet, reklamy a spoty je možné spouštět i z domova. Komunikaci obrazovky s obsluhou zajišťuje software LED Studio.

Letos přišlo hned několik světových restaurací s řešením, které nahradí nejen papírový jídelní lístek, ale i samotného číšníka. Interaktivní menu, fotografie jídel, jejich popis, cenu a také možnosti objednávky, to vše najdete na obrazovce iPadu.

V restauraci Global Mundo Tapas nahradily klasické papírové jídelní lístky právě iPady. K vybranému jídlu si můžete objednat také odpovídající víno prostřednictvím speciálního programu, při objednávce steaku si můžete zvolit, jak má být maso propečené. Toto elektronické menu je propojeno se skladem restaurace, takže  si můžete objednat jenom to , co má restaurace opravdu k dispozici. Craig Simpson, generální manažer restaurace dodává:  „IPad dobře representuje naše jídlo, pomáhá ho dobře prodávat a navíc je velmi dynamický“.

Druhá varianta využití iPad v gastronomie je, že objednávkový systém nemá k dispozici host, ale číšník a ten zadává objednávku do iPadu a host si vybírá z klasických papírových jídelních lístků. Otázkou potom ovšem je velikost iPadu.

Každopádně v českých hospůdkách a restaurací si na takové menu asi nějaký čas počkáme

Mood Media kompletně přebudovala digital signage síť společnosti O2 v Irských obchodech. Společně s dodávkou technických komponent a řídícího programu, Mood Media také poskytla sofistikovaný grafický obsah a hudební programy, které vyhovovaly strategii O2 pro propagaci značky. Sít byla nejprve instalována ve 20ti vlastních obchodech a poté rozšířena na všech 74 obchodů O2 v Irsku během jediného roku. Zároveň jsou prvky sítě implementovány do každého nově otevřeného obchodu.

Valerie Kennedy, Trade Marketing and Marketing Communications Manager společnosti O2 Ireland, komentovala: “Společnost Mood Media získala nejprve kontrakt na dodávku technických komponent a řídícího programu na základě požadavků O2 pro projekt Digital Media. Pak jsme také potřebovali najít partnera pro tvorbu obsahu. Proto jsme oslovili několik agentur a nakonec Brand Team O2 Ireland vybral společnost Mood Media jako svého poskytovatele vizuálního obsahu. Důvodem byla skutečnost, že kreativní tým společnosti Mood Media dokonale porozuměl naší strategii pro komunikaci značky a předvedl to konverzí strategie do dynamického a inspirativního vizuálního obsahu pro in-store komunikaci. Digitální komunikace v místě prodeje byla naprosto novým kanálem pro komunikaci mezi O2 a zákazníky a rozsáhlé zkušenosti společnosti Mood Media s komunikaci v místě prodeje byla obrovská výhoda při realizaci technické i obsahové stránky projektu.

John Sheenan, ředitel společnosti Mood Media Ireland, řekl: “Zkombinovali jsme naše vice než 50ti leté zkušenosti s komunikací v místě prodeje s programem vyvinutým, specificky pro prostředí obchodních sítí, za účelem poskytnout klientům jako je O2 technologicky nejvyspělejší, nákladově nejefektivnější způsob sdělení správného obsahu ve správný čas.

Plnění cílů strategie značky

Cílem nové multimediální sítě bylo umožnit komunikaci se zákazníkem neotřelou, moderní, technicky vyspělou cestou a zachovat obchodní strategii společnosti pro irský trh. Multimediální síť nahradila velkoformátové plakáty používané pro komunikaci v obchodech.

Společnost Telefónica O2 Ireland používala digital signage system ve dvaceti obchodech ale cítila, že tato síť nesplňuje požadovanou úroveň flexibility na rychlou a efektivní změnu a aktualizaci informací. Navíc samotný obsah úplně neodrážel pokrokovou image společnosti.

Mark Gould, ředitel obchodní sítě O2, vysvětluje: “Nejenže nám digitální komunikace v místě prodeje umožňuje oslovit zákazníky novým způsobem, ale také umožnila snížit náklady na tisk nahrazením statických tištěných materiálů. Úroveň správy obsahu ze strany společnosti Mood Media nám umožňuje okamžité změny obsahu, takže zákazníci v obchodě vidí jen ty nejaktuálnější informace”

Klíčovým úkolem bylo také synchronizovat implementaci digitální sítě s plánem rekonstrukce obchodních jednotek. První instalace byla hotová v únoru 2009 a do konce  října byla síť nainstalována v každém obchodě napříč Irskem. Dnes je počet instalovaných mist 74 a zvyšuje se tak jak je síť rozšiřována o partnerské prodejny.

Zahráno na správné struny

Hudba je nedílnou součástí značky O2 a toto společnost také chtěla sdělovat na úrovni in-store komunikace. S některými nejlepšími DJ’s z Evropy Mood Media nabízí schopnost uchopit sofistikované požadavky značky a promítnout je do hudebního kanálu. Výsledný zvuk má profesionální a přirozený styl působící zákazníkovo vnímání značky O2 jako mladé a dynamické značky. Hudba baví zákazníky i personál, pomáhá prodlužovat dobu pobytu zákazníka v obchodě, zvyšovat jeho loajalitu a take výrazně navyšuje prodej. O2 je také sponzorem největší zábavní haly v Irsku – The O2 (dříve také známou jako The Point) a hudba ze speciálních akcí je též součástí playlistu.

Digitální síť skvěle souzní s prostředím obchodů O2. Barvy, fonty, animace, obrázky, reklamy a další různé aspekty digitálního obsahu spolupracují na vytvoření jedinečného zážitku z návštěvy O2 prodejen. Obrazovky nahradily velkoformátové plakáty uvnitř obchodu a také ve dvou výlohách v ulici Grafton Street v Dublinu. O2 momentálně testuje efekt těchto obrazovek a pokud test prokáže jednoznačný nárůst návštěvníků bude tento dodatečný koncept rozšířen do dalších obchodů.

Pružný a efektivní management

Veškerý instalovaný hardware je průmyslové zařízení sestávající ze 42” plazmové obrazovky, reproduktorů a zesilovače, do výlohy jsou instalovány monitory s vysokým kontrastem pro kompenzaci slunečního svitu. V zázemí instalovaný multimediální přehrávač TeamCo zvládá tři nezávislé video kanály a dva audio kanály. Přehrávač obsahuje funkci automatického ztišení a zesílení pro synchronizaci audio kanálů. Jeden kanál je využíván pro O2 hudební kanál a druhý přehrává zvuk z přehrávaného videa, pokud součástí přehrávané sekvence je zvuk. V různých částech obchodu může být vysílán různý obsah.

TeamCo je aplikace pracující přes webové rozhraní, vyvinutá speciálně pro prostředí PoS komunikace. Nabízí komplexní, flexibilní a efektivní řízení digitální sítě. To dává marketingovému teamu O2 úplnou kontrolu nad tím jaký obsah a kdy je zobrazován.

Celkově je instalováno 180 obrazovek, 82 TeamCo přehrávačů a dva servery. Vybavení v obchodě je kompletně bezobslužné a umožňuje personálu se plně soustředit na prodej. V obchodě může být instalováno až 9 obrazovek, ale většina obchodů má jednu až tři obrazovky. Každý Obchod má TeamCo přehrávač, který si stahuje obsah ve stanovený čas a tím není zatěžována datová síť obchodu v exponovanou provozní dobu. Digitální síť je součástí vlastní IT infrastruktury O2. Obsahuje dva servery – jeden server pro hudební obsah a druhý server pro visuální obsah.

Team společnosti Mood Media se plně věnoval procesu instalace sítě přes osm měsíců. Úzce spolupracoval se společností provádějící remodeling interiéru prodejen aby byla zajištěna koordinace s plánem remodelingu prodejen. Během instalace nastalo minimum problémů a práce probíhaly plynule.

Přesvědčivý obsah

Stávající obsah byl od základu neefektivní, neschopný zaujmout oko zákazníka. Ve většině případů to bylo proto, že na obrazovce bylo zobrazováno příliš mnoho informací. Pro odstranění této špatné vlastnosti kreativní tým Mood Media navrhl neotřelou šablonu stylu pro zobrazování. Nový styl mixoval pohyb, barvu, O2 branding do snadno stravitelné porce reklamy.

Mood Media take doporučila alternativu ke dříve preferovanému “Sky News” stylu reklam. Místo toho vytvořila 3D svět s klíčovými nabídkami situovanými do otevřeného, pohybujícího se prostoru a do pískových dun s palmami. Kamera vyjíždí z laptopu s O2 hardwerovým klíčem a obrazovka ukazuje slogan “Together is better” plus nejaktuálnější nabídku produktů. 3D svět může být přizpůsoben sezónním obdobím (Vánoce, Valentýn apod.) a celé prostředí zůstane v souladu se stylem propagace O2.

Obsah na obrazovce ve výloze je krátký a úderný, využívá 9-10 vteřinové opakování klíčových slogan a nabídek pro nalákání lidí do obchodu, zatímco obrazovky v obchodě poskytují další a podrobnější informace.

Další způsob jak digital signage láká pozornost lidí a pomáhá zajišťovat klienty je upevňování spojení značky O2 s hudbou, nabídkou různých soutěží zakomponovaných v grafickém obsahu. Pak jsou promo akce, jako například soutěže o VIP vstupenky na koncert, díky způsobu prezentace, vnímány jako něco více než pouhý prodejní nástroj.

1)     Kdo dělá reklamu, má znát fakta i důvody, proč bylo toto zboží koupeno,

2)     přijde-li zajímavé zboží má být vždy pozván šéf reklamy, aby si je prohlédl,

3)     text reklamy mají psát jen ti, kteří si prohlédli zboží a mluvili o něm se šéfem obchodu,

4)     každá reklama musí být kontrolována pokud se týče přesnosti údajů, správnosti řeči, výraznosti, jejího tónu a taktu,

5)     úvodní část inzertů má být připravována dlouho předem,

6)     vulgární nebo trikové nadpisy se zásadně vylučují,

7)     nadpisy mají říci co se nabízí a říci to s nadšením,

8)     vždy tvrďte raději méně nežli více a nikdy nepřehánějte,

9)     je-li možné, že některý fakt nebude znít důvěryhodně, je třeba jej vysvětlit a doložit,

10)  vždy uveďte důvody pro zvláštní cenu nebo kvalitu,

11)  užívejte krátkých, přímých a důrazných vět – prostých, ale ne vulgárních slov,

12)  řekněte celou pravdu, i když to bolí,nezatajujte před zákazníkem nic, co má právo znát,

13)  pamatujte, že insert stojí více než-li telegram, proto žádná zbytečná slova,

14)  nepřeplňte insert popisy, cenami a jinými detaily,

15)  napište v reklamě jen tolik, abyste zákazníka přivedli do obchodu,

16)  nepoužívejte tak malých písmen, aby je staří lidé nemohli číst,

17)  pamatujte, že hned po zboží a službě je to reklama, která tvoří nebo ničí dobrou pověst obchodu,

18)  dělejte každému druhu zboží reklamu, tak aby prospěla celému obchodu,

19)  v reklamě musí být harmonie jak v úpravě, tak v obsahu,

20)  text musí odpovídat vrstvě lidí, kteří čtou určitý časopis.

Dávají vám tyto body smysl? Pokud ano, tak by jste měli vědět, že toto je 20 bodů pro úspěšnou reklamu detailního obchodu podle pana JOHNA WANAMAKERA publikovaných v roce 1936 v časopise TYP

No, některé věci se nemění, tak proč vymýšlet vymyšlené