Architektonický návrh moderního studia vypracoval ing. arch. Jaroslav Holota. Nová je i grafika, která pochází z dílny studia Ungroup, s.r.o. Společnost Nowatron Elektronik zajistila dodávku a instalaci zobrazovacích systémů. Jaké nové prvky má studio k dispozici? Veškerá projekce a grafika se zobrazují na 8 obrazovkách. Plazmový displej Panasonic o velikosti 65″ a 5 bezrámečkových
plazmových obrazovek Orion OPM-4260 lemují jednotlivé strany studia a 2 plazmové displeje Orion MIS-4230 jsou zabudované v moderátorském stole.

Do obrazovek ve stole se pouští počítačová grafika z notebooku, do všech ostatních displejů je zapojen přímý výstup z režie. Plazmy Orion po stranách studia tak umožňují kombinovat libovolné živé vstupy s grafikou a vše prolínat či spojovat. Nová podoba přináší širokou škálu zajímavých projekcí a dynamické grafiky. Celá dekorace je podsvětlena LED stripy s difúzní fólií, která zajišťuje rovnoměrné rozložení barev na pozadí. Vznikají tak opravdu působivé světelné efekty. Díky variabilitě systému dostává každý pořad vlastní grafiku a pozadí. Originalita jednotlivých zpravodajství je navíc umocněna záběry kamer z různých úhlů.

Společnost FTV Prima, spol. s r.o., provozuje celoplošné televizní vysílání programů Prima family, Prima COOL, Prima love a Prima ZOOM.

20 let zkušeností v oblasti zobrazovací techniky a spolupráce se světovými výrobci nám umožnily vytvořit ucelený přehled displejů pro jakoukoliv aplikaci. Portál zahrnuje běžné prezentační displeje, ale také bezrámečkové, vysokojasové, zodolněné či dotykové displeje, monitory pro venkovní instalace, speciální monitory pro řízení letového provozu i medicínské displeje.

V čem tkví výjimečnost portálu? Nabízí nejen výčet téměř 600 displejů, ale především jejich srovnání a vyhledání optimálního řešení pro konkrétní aplikaci podle zvolených parametrů. K dispozici je jak jednoduchý filtr, tak sofistikované třídění podle specifických kritérií. U každého produktu najdete technické specifikace, prospekty ke stažení, obrázky a běžné koncové ceny. Cílem portálu není obsáhnout všechny dostupné displeje na trhu, ale nabídnout průřez všemi typy a kategoriemi a jejich přehledné porovnání tak, aby zde každý našel řešení pro své požadavky, ať jsou jakékoliv.

V případě, že budou uživatelé portálu potřebovat odbornou konzultaci, mohou se obrátit na naše specialisty, kteří poradí s návrhem řešení, nebo doporučí vhodný model pro požadovanou aplikaci.

Komu je portál Svět displejů určený? Každému, kdo se potřebuje zorientovat v současné nabídce zobrazovacích technologií a kdo ocení výhody informací na jednom místě. Uživatelsky srozumitelný a přehledný portál ocení jak laická veřejnost, tak odborníci, jejichž cílem je nabídnout zákazníkovi ideální řešení.

DM:  Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Jiří Hubka: Společnost Jansen Display byla založena v roce 1995 v Praze a jejím prvním výrobním programem byly drobné interiérové světelné POS prvky. Postupem času se rozrostla a rozvinula do nadnárodní skupiny zabývající se výrobou a prodejem zejména interiérových prezentačních prvků a v neposlední řadě i kancelářských systémů vitrín a nástěnek.

DM:  Jako dlouholetý výrobce POS systémů, jste se rozhodli vstoupit na pole digital signage. Co vás k tomu vedlo?

JH: Jednoznačně se snažíme zachytit trend, kterým se současné POS prvky posouvají. Vzhledem k vlastní výrobní základně pro nás není takový problém implementovat prvky digital signage do našeho standardního portfolia.

DM:  Začátky v oboru digital signage nejsou lehké, s čím jste se v začátcích setkali?

JH: V našem případě bylo nejtěžší najít vyváženou míru inovativnosti v digital signage a toho na co jsou naši zákazníci zvyklí a tím je absolutní jednoduchost obsluhy. Tak, že jsme ze začátku museli naše techniky a vývojáře velmi brzdit v rozletu. Složitých a na následný servis náročných řešení digital signage je v dnešní době na trhu spousta, my jsme šli cestou maximální jednoduchosti obsluhy bez potřeby programování, servisních zásahů a vzdálené správy, všechny tyto služby jsou většinou zpoplatňované a toho jsme chtěli naše zákazníky ušetřit a tyto produkty tím výrazně zlevnit.

DM:  Jak situaci vnímete dnes?

JH:Podařilo se nám vytvořit základní set standardních digitálních prvků, na kterých zákazník může otestovat efektivitu digital signage a následně ve spolupráci s naším vývojem vytvořit i individualizované řešení digital signage.

DM: Jaká byla vaše první instalace a jak by jste jí hodnotil z dnešního pohledu?

JH:První instalace, pokud si pamatuji, byla ZOO v Hluboké nad Vltavou a právě zde se osvědčil náš záměr připravit prvky za nízkou cenu bez potřeby zaškolování a servisu. Cenou jsme se dostali velmi snadno na první pozice v tendrech, jejichž hlavním kritériem je cena a to při zachování všech zadávacích požadavků. Tato instalace je funkční dodnes a nebylo třeba jediného servisního zásahu.

DM: Situace na trhu se postupně mění a obrazovky se objevují na stále více místech, jak tuto situaci vnímáte z pohledu POS výrobce?

JH:Naše vlastní vývojové oddělení průběžně zařazuje do naší standardní řady digital signage technologicky nové prvky podle toho jak se objevují na trhu, nebo si je vyžádají sami zákazníci. Tímto způsobem jsme rozšířili naše portfolio o stojany s populárními iPady, přibyly i stojany s dotykovými LCD obrazovkami.

DM:  Jak bylo rozšíření sortimentu vnímáno vašimi klienty?

JH:Z praxe je stále vidět, že tato kategorie digital signage je pro hodně klientů stále novinkou a je třeba hodně komunikovat výhody. Na druhou stranu si všichni snadno představí přínos a zvýšení viditelností všech prvků, které svítí, přehrávají pohyblivý obraz a mohou být i ozvučené.

DM: Kdo je vaším typický zákazníkem a nechá se podle vás specifikovat typický zákazník instalací digital signage?

JH:Zpočátku a dodnes jsou nejčastějšími zákazníky ti, kteří často mění obsah prezentovaný na našich nosičích. Tato vlastnost šetří čas a produkční náklady oproti klasickému tisku. V dnešní době digitálních fotografií, prezentací a videí, je pro klienty snazší využít tyto podklady přímo než je převádět do tiskové podoby a následně draze tisknout.

DM: Máte instalace i v zahraničí. Liší se nějak přístup tuzemských a zahraničních klientů?

JH:Vzhledem k zaměření na opravdu jednoduchou a univerzální obsluhu a nepotřebnost servisu, nemáme problém nabízet naše standardní řešení napříč Evropou ve všech zemích, kde máme naše pobočky. Sortiment digital signage prodáváme bez větších obtíží i prostřednictvím našich zahraničních partnerů.

DM:  Digital signage, to není jenom hardware, ale především obsah.  Přeci jenom jste výrobce HW, zabýváte se tedy i obsahem?

JH:Naše grafické oddělení může zpracovat libovolný obsah pro naše klienty, nemá však mnoho práce, protože základní aplikace a prezentace si připraví naši klienti bez problému sami. S požadavkem na tvorbu obsahu se nejčastěji setkáváme společně s objednávkou prvků s dotykovými obrazovkami a v těchto případech většinou i tento obsah tvoříme společně s klientem.

DM:  Jak hodnotíte rok 2012 z pohledu digital signage a váš výhled na příští roky?

JH:Z pohledu Jansen Display to byl velice rychlý start po předchozích letech testování a hledání optimální nabídky standardních prvků. Stále častěji je digitální řešení náhradou za klasický plakát a dnes již zejména i vzhledem k tiskovým nákladům, předpokládám častější použití těchto prvků.

Děkuji za rozhovor.

Čas od času se objeví v digital signage něco opravdu zajímavého. Průhledný monitor je jeden z těchto případů, což dokazoval také zvýšený zájem návštěvníků soutěže, kteří v hotelu Praha u exponátu postávali v hloučcích a se zájmem pozorovali jak tento výstřelek přenášení obrazu funguje. O co přesně se jednalo? Soutěžící, společnost UGO! Media, jeden z předních inovátorů na českém trhu v oblasti digitální a interaktivní komunikace, přihlásila exponát pojmenovaný „Transparent LCD Panel“. Na první pohled se jednalo o jakousi prosklenou vitrínu či skleněný box v úrovni očí na masivním podstavci, který byl opatřený (polepený) logem francouzského vinařského domu „De Venoge“, což slibovalo, že se bude jednat o prezentaci vína z Champagne. A skutečně. V onom silně nasvětleném skleněném boxu se uprostřed blýskala reálná láhev vlajkové lodi tohoto vinařství, víno „Ludvík XVI.“, které mimo jiné obsahuje na dně své lahve opravdový diamant. A kde je ten průhledný monitor? No právě…dobrá otázka.

Tento výstavní panel, který připomínal běžně používané retailové stojany (například pro vystavování mobilních telefonů mobilních operátorů, šperků apod.) měl jednu zvláštnost. Čelní stěna boxu, v němž bylo umístěno zmíněné víno byla nahrazena zcela transparentním LCD monitorem, který tak umožňoval promítat digitální obsahy přímo na tuto přední stěnu a vytvářet poutavé vizuální efekty v kombinaci se skutečným trojrozměrným předmětem v pozadí. Jinými slovy, nejprve například nechal z lahve vyrůstat ornamenty, pak jí schoval za fiktivní žaluzie, poté znovu odkryl jiným efektem a k tomu všemu doplňoval pohyblivé textové informace o vystavovaném objektu, které z něj vyjížděly a mířily přesně kam měly (například na onen diamant na dně lahve).

Požádali jsme Lukáš Trnku z UGO! Media, aby ve stručnosti přihlášený exponát popsal. „Jedná se o transparentní monitor vsazený do výstavního boxu, který je vnitřně osvětlen LED diodami, a který je zasazený do masivního podstavce. Tím, že řešení je uzamykatelné a obsahuje vše potřebné (například počítač připojitelný k internetu), jedná se o velmi praktické a použitelné médium. Chtěli jsme do soutěže přihlásit něco, co bude novým pohledem na klasické, analogové vystavování objektu, jak jsme zvyklí, a přitom to bude funkční. Sami jsme byli překvapeni, jak funguje kombinace trojrozměrného předmětu „tak jak je“ a digitálního obsahu, promítaného na předsazený průhledný monitor.“ Lukáš Trnka dále uvedl, že největší potenciál tohoto produktu spatřuje ve využití pro obchody s luxusním zbožím, showroomy a výstavní expozice. V sortimentu jsou až 42“ monitory, které mohou být navíc také dotekové. A protože obrázek nebo videozáznam vydá za tisíc slov popisování, podívejte se sami, jak taková prezentace může vypadat.

Autostereoskopický 3D monitor Philips BDL2331VS je 23“ Full HD monitor (1920 x 1080 bodů), který pro dokonalé zobrazování 3D obsahu využívá lentikulární technologii, která poskytuje 28 špičkových pozorovacích úhlů, kde je 3D vidět 100%. Celkový viditelný úhel 3D je 150 stupňů. Díky kontrastnímu poměru 1000:1, jasu 300 cd/m² a odezvě 5 ms je obraz vždy živý a barvy jsou reálné. O zvuk se starají dva 1,5wattové reproduktory.

Tento nový LCD monitor je primárně určen pro reklamní účely, jako jsou informační kiosky, reklamní kiosky v nákupních halách apod.

Monitor podporuje formát 2D plus depth, který dává standardnímu 2D obrazu krásnou hloubku a poskytuje tak úplně nový zážitek ze sledování. Monitor je dodáván společně se speciálním softwarem pro přehrávání 3D obsahu a řízení parametrů pro 3D a 2D vizualizace.

3D monitor Philips BDL2331VS je zároveň vybaven technologií SmartPower, která dokáže snížit spotřebu energie až o 50 %. Má navíc zabudovaný speciální teplotní snímač, který kontroluje vnitřní podmínky monitoru. Jakmile teplota přesáhne nastavenou hodnotu, automaticky se spustí dva zabudované ventilátory, které displej ochladí na normální podmínky.

Autostereoskopické 3D monitory zakoupíte za doporučenou koncovou cenu:

23″ 49.900 Kč

42″ 99.900 Kč

55″ 169.900 Kč

Technické parametry:

Úhlopříčka                                         23” (58,9 cm)
Optimální rozlišení                             1920 x 1080, 60 Hz
Pozorovací úhly                                 150/150 stupňů
Formát obrazu                                   16:9
Doba odezvy (typická)                        5 ms
Jas                                                   300 cd/m²
Typický kontrast                               1000:1

Konektivita                                       DVI-D, USB 2.0, výstup AV

Kvantitativní výzkum provedla společnost STEM/MARK ve vybraných městech v České republice. Marketingový průzkum je dialog a právě o dialog šlo v tomto průzkumu nejvíce. „Oslovili jsme cestující v sedmi krajích napříč Českou republikou a tázali jsme se především na četnost, frekvenci a důvod cestování v MHD, následně také na to, jestli lidé sledují reklamu na LCD panelech v MHD a jaké informace si z těchto reklam pamatují,“ říká Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK a dodává, že výsledky ve sledovaných městech se od sebe výrazně neliší.

„Dialog s cestujícími“ potvrdil očekávaný výsledek – reklamu na LCD displejích v MHD sledují cestující proto, že jim krátí čas strávený v dopravním prostředku a přináší užitečné informace, téměř 4/5 respondentů odpovědělo, že tato reklama upoutá jejich pozornost více než reklama billboardová. Velká většina (84% ) řekla, že se jim reklama v MHD líbí. Pro zadavatele reklamy je důležité, že 30% lidí cestujících MHD vyhledává na základě reklamy v MHD další informace o daném výrobku či službě (více muži a mladší generace),  ¼ výrobek či službu zakoupí a dalších 36% o tom uvažuje.

Zdeněk Kříž, projektový manažer firmy Transport TV, jenž si průzkum u společnosti STEM/MARK zadala, říká: „Reklama na LCD monitorech v prostředcích MHD neztrácí na své účinnosti a je efektivní investicí do míst, kde se každý den svezou miliony lidí. S touto skutečností každý den pracujeme a jsme rádi, že výzkum společnosti STEM/MARK potvrdil, že lidé vnímají tuto reklamu pozitivně. Tato zpráva je pozitivní nejen pro nás, ale také pro zadavatele reklamního prostoru.“

Ačkoliv šedesát z osmdesáti dopravních podniků hlásí podle údajů Ministerstva dopravy ČR a jednotlivých dopravních podniků meziroční pokles přepravovaných osob, veřejná doprava je pro Čechy stále velmi oblíbeným prostředkem cestování. Zatímco Praha hlásí pokles zájmu o MHD až o 100 000 000 cestujících ročně, Brno a Plzeň naopak hlásí mírný nárůst cestujících.

V současné době je dojezd běžně prodávaných elektromobilů v řádu desítek kilometrů a maximální dojezd pak bývá kolem 120-150 km. Je tedy stěžejní, aby se síť dobíjecích stanic rozrůstala. Dalším klíčovým faktorem je rychlost přenosu energie ze stanice do elektromobilu. Dnes existují tzn. rychlodobíjecí stanice, které dokážou nabít baterie až na 80% kapacity během 10 až 30 minut. To je ale stále výrazně více než u klasické benzínové stanice. Je tedy otázkou jak tento čas využít?

Elegantní řešení  nabízí novinka firmy infinitus – produkt E-imotion, který rozšiřuje produktovou řadu full outdoor imotion a semi outdoor LITE o boční panel, který může nést buď vybraný produkt dobíjecí stanice nebo lze integrovat zákazníkovu verzi produktu.

Toto spojení otvírá velké možnosti instalací. Samotné dobíjení trvá řádové několik desítek minut a to dává velký prostor pro předání reklamního sdělení na jasně definovanou cílovou skupinu.

Města mohou využít E-imotion jako informační panel a jednoduše přilákat turisty. Vlastník sítě dobíjecích stanic může mít ve spojní z technologii imotion větší přehled o své síti a nabídnou svému zákazníkovy další přidanou hodnotu například Wi-Fi hotspot.

Technologii imotion je již nyní světová jednička pro venkovní řešení LCD s benefity jakou je velký rozsah provozních teplot, od -40°C do +75°C nebo umístění a přímém slunečním svitu bez ztráty čitelnosti obsahu. V základu je v antivandal provedení včetně proti-nálepkového povrchu. Řada imotion je k dispozici v široké škále  uhlopříček (32“,46“,55“,65“,70“) a počtu displejů na totem.

Samozřejmostí je přizpůsobení na přání zákazníka a možnost osazení různými typy platebních terminálů.

Výhradním dealerem LCD technologie imotion pro Českou a Slovenskou republiku je firma Spojmont Brno, spol. s r.o.

Tento způsob oslovení nemalého počtu konkrétní cílové skupiny prostřednictvím LCD obrazovek si ve světě získal velkou oblibu. Do ČR se dostává prostřednictvím projektu společnosti Transport TV, s.r.o., která si klade za cíl zprostředkovat tuto formu moderní komunikace většině regionálních měst v České republice. V současné době provozuje více než 700 LCD monitorů v 17 městech a regionech a pracuje na další expanzi.

LCD obrazovky instalované uvnitř dopravních prostředků cestujícím příjemnou formou sdělují nejnovější informace z daného regionu, upozorňují na změny ve veřejné dopravě, informují o kulturních či společenských akcích v  regionu a radnice tak zároveň získává jedinečný nástroj pro každodenní komunikaci s místními občany.

Jaké jsou technické možnosti sítě reklamních obrazovek ve vozech MHD? Nasadit lze video či fotospot i grafickou prezentaci. Základní a doporučovaná délka reklamního spotu je 30 vteřin a je garantováno její opakování 3x za hodinu. Vysílání je bez zvukového signálu. Reklama běží v MHD až 20 hodin denně, provozní doba vysílání je od 4 do 24 hod.

I přes nesporné výhody reklamních obrazovek oproti klasickým statickým médiím,  dochází k jejich přehlížení velkými zadavateli reklamy. Nejinak je tomu i u obrazovek v MHD.

„Pokud se dnes podíváte na obsah prodané reklamy na našich obrazovkách a její zadavatele, jedná se ve velké většině případů právě o ty menší, lokální podnikatelské subjekty. To na jednu stranu znamená, že díky příznivé ceně si tuto reklamu mohou dovolit i ti menší a pustí-li se do kreativity, mohou mít zajímavé výsledky, velcí hráči se ale objevují méně často. A tady narážíme především na mediální společnosti, které celkem úspěšně kampaně na digitálních médiích blokují.“ říká k tomu manager projektu Zdeněk Kříž a dodává: „Je to určitá pohodlnost a zaseknutí se v rozjetém vlaku na stabilních kolejích. Přesvědčit klienta o smyslu nových médií, dělit se o profit…proč, když přece velmi dobře fungují zavedené reklamní formáty v tradičních médiích. V tomto směru je to pro nás trochu misionářský boj – dlouhý, únavný, ale věříme v jeho dobrý konec.“

Navštivte téměř jakýkoli web obchodního centra a pokuste se najít mapu rozložení jednotlivých obchodních jednotek. Téměř výlučně na vás vyskočí flashová miniaplikace s propracovanou prohlídkou jednotlivých pater obchodního centra. Lidé hledající informace na internetu si na tento princip již navykli. A nyní navštivte konkrétní obchodní centrum a pokuste se stejný princip najít na interaktivních navigačních plochách. Téměř vždy pohoříte. Neříkám, že všude, jen v mnoha případech narazíte na informacemi spoře naplněnou digitální obrazovku s jakousi provizorní alfa verzí navigace.

Za poslední měsíc jsem navštívil několik obchodních center a přitom nabil dojmu, že navigační obrazovky mi jakožto bloudícímu zákazníkovi nejen, že nejsou schopné poradit, ale dokonce mě otravují reklamami a slevovými akcemi, které před měsícem pozbyli na aktuálnosti.

Chápu provozovatele, že je jejich primárním posláním vydělávat na reklamě, ale mě – zákazníka toto jednoduše nezajímá. Od obrazovek a interaktivních k tomu, očekávám pomoc. Pokud není reklama naservírovaná tak, aby zároveň pomohla v orientaci, ztrácí pro mě obrazovky význam.

Proto se raději předem dívám na internetové prezentace obchodních center, ale ze zvědavosti si vyzkouším i „navigační“ obrazovky naživo v centru. Možná jsem tak jedním z mála uživatelů interaktivních obrazovek, který zanechá své otisky na krycím skle.

Internet má jednu nespornou výhodu, uživatelé zcela nepokrytě vyjádří svůj názor už tím, zda využívají určitý princip. Na uživatelích ověřený princip se poté lavině šíří internetem. Myslím, že digital signage musí mnoho z těchto principů internetů okopírovat, nebo se jimi do značné míry inspirovat.

Největší 3D televizor s rozlišením Ultra Definition (UD) bude k vidění na výstavě CES v Las Vegas. Televizor s úhlopříčkou 84“ (213 cm) nabídne 3D obraz a funkce Smart TV, které zákazníci znají i z jiných televizorů značky LG. Možnosti domácí zábavy se s tímto televizorem posouvají na úplně novou úroveň.

„Televizor integruje nejmodernější technologie, které má LG k dispozici, jako je technologie LG CINEMA 3D s rozlišením Ultra Definition a Smart TV funkce. Lepší zábavní centrum na takto velké televizi si lze jen těžko představit,“ říká Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ.

LG CINEMA 3D televize nabízí rozlišení 3840 × 2160, tedy 8 miliónů pixelů. To je 4× více, než kolik mají současné Full HD televizory. V kombinaci s tenkým rámem nabídne televizor stejný zážitek, jaký běžně zažíváte jen v kině. Divák si navíc může sám řídit intenzitu 3D efektu tak, aby mu byl obraz co nejpříjemnější. Televizor je navíc vybaven funkcí 3D Sound Zooming, která nabídne prostorový 3D zvuk srovnatelný s nejlepšími systémy domácího kina.

Skrze velký displej budou moci diváci využít systém chytré televize od LG, který obsahuje přes 1200 aplikací. Díky nim bude mít divák přístup k množství filmů, televizních pořadů, bude moci přistupovat na sociální sítě. Nechybí ani přístup do „LG 3D Zone“. Zákazníci zde najdou sbírky 3D filmů a obsah překonvertovaný z 2D do 3D pomocí technologie „LG Enhanced 3D Conversion Engine“.  Ovládání obřího televizoru je navíc velmi jednoduché. Může za to nové dálkové ovládání Magic Remote Control. Díky rozpoznávání řeči je možné diktovat text, nebo televizor ovládat hlasovými příkazy. Kolečkem lze rolovat v menu i aplikacích stejně jednoduše, jako kdybyste měli počítačovou myš. A ovládání gesty je také extrémně návykové. Pro rychlý výběr položek v menu pak stačí ovladač namířit na konkrétní tlačítko na obrazovce.

Společnost Panasonic je v současnosti jediným výrobcem zařízení v kategorii Smart TV nabízejícím možnost přímých plateb, které od základu změní způsob, jakým dnes nakupujeme online. Tato unikátní novinka nabídne uživatelům VIERA Connect možnost nakupovat aplikace přímo prostřednictvím svých televizí. Dostupný obsah se člení do následujících sedmi hlavních kategorií: video, hudba, sporty, sociální sítě, novinky a lifestyle, zdraví a fitness, hry.

“Chceme se ujistit, že uživatelé našich Smart TV mají snadný přístup k těm nejinovativnějším aplikacím, jaké jsou dnes dostupné. Nabídkou funkce přímých plateb dojde k zásadnímu zkvalitnění služeb a televizory se tak v domácnostech stanou centrem veškeré zábavy“, konstatuje Fabien Roth, generální manažer divize televizí Panasonic Europe.

Platformu pro elektronické obchodování v prostředí VIERA Connect Market zajistí Digital River, přední dodavatel na trhu globálních řešení pro e-commerce, který v současnosti spravuje online podnikání pro tisíce společností z celého světa. Novinku představuje Tom Donnelly, prezident a COO společnosti Digital River:“Uživatelé VIERA Connect Market dostávají možnost využívat platformu, která vychází z našich celosvětových zkušeností v oblasti e-commerce, zavedených standardů v odvětví a technologie na bázi cloud. Chceme tak zajistit skutečně pohodlné nákupy přímo z jejich obývacího pokoje.”

Přímé účtování znamená novou příležitost také pro vývojáře aplikací. Společnost Panasonic již dříve v průběhu tohoto roku představila VIERA Connect Developers portál, jehož prostřednictvím mohou vývojáři vytvářet vlastní aplikace pro VIERA Connect. Ty mají následně možnost nabídnout a prodat koncovým uživatelům prostřednictvím VIERA Connect Market. Tento komerční model zajišťuje, že se spotřebitelé mohou těšit na široké spektrum aplikací dostupných na obrazovkách svých televizí.

VIERA Connect Market s funkcí přímých plateb je dostupný uživatelům v Evropě, kteří si v průběhu letošního roku pořídili některou z televizí VIERA z modelové řady 2011. Navíc je k dispozici také softwarový update, který zajistí dostupnost technologie VIERA Connect také pro televizory z modelového roku 2010 , jimž umožní instalovat a používat bezplatně dostupné aplikace.

21. století ­ století globalizace a nových technologií je v plném proudu. Na trhu se objevuje jedna novinka za druhou a obchody zaplavují produkty z Asie. Jedni si stěžují, že se neustále všechno mění, zlepšuje a zlevňuje, že věci, které nakoupili před rokem se nyní dají pořídit za poloviční cenu. A další si ze stejného důvodu mnou ruce a radují se, že ušetří.

Ptáte se, čím v této záplavě nabídek a možností zaujmout potenciální zákazníky či obchodní partnery? Základem je jednoznačně pohyb. Dynamická scéna válcuje statickou prezentaci a dokáže upoutat pozornost příchozích. Pohyblivý obraz ale sám o sobě již nestačí. Klasické displeje, televize nebo projekce se staly všední záležitostí. Proto potřebujete netradiční médium, formát nebo velikost obrazu. Jedním z velmi zajímavých řešení jsou obrazové stěny složené z bezrámečkových displejů, tedy z panelů, které mají prakticky nulový rámeček, a z nichž se dají vyskládat elegantní velké stěny nebo neobvyklé tvary prezentačních ploch. Taková obří obrazová stěna ve vstupní hale sídla společnosti přiměje řadu návštěvníků zastavit se a zůstat stát „s otevřenou pusou“.

Na trhu je v dnešní době již široká nabídka různých značek a není tedy problém vybrat optimální model a technologii pro jakoukoliv aplikaci. Řada firem by si dnes těžko dokázala představit svoji výstavní expozici bez výrazné obrazové stěny. Na obdobné řešení můžete narazit v reprezentativních zasedačkách, v prodejnách obchodních center, kavárnách, vstupních prostorách firem, muzeích, ve veřejných částech obchodních pasáží nebo třeba v televizních studiích.

Při výběru se musí počítat s tím, že s rostoucí kvalitou obrazu a klesající šířkou rámečku roste i cena displejů. Nejužší přechody mezi 2 panely ve stěně nabízejí plazmové displeje, a to 2,2 mm (plazmové panely vyrábí pouze jihokorejská společnost Orion, aktuální model má název OPM-4250). Plazmy poskytují výbornou kvalitu obrazu a vysoký jas, nedají se však použít pro zobrazení nepohyblivého obrazu, protože se tzv. „vypalují“.

Naproti tomu na poli LCD panuje obrovská konkurence. Nejlevnějším řešením jsou bezrámečkové displeje s úhlopříčkou 46″, s mezerou mezi 2 displeji 7,3 mm. Nabízí je celá řada výrobců – mezi nejlevnější patří například Orion s modelem OLM-4610. Jedná se o ekonomické řešení s dobrou kvalitou obrazu a lze je samozřejmě použít i pro zobrazení statického signálu. Nebýt těch širších rámečků…

Další v řadě jsou LCD displeje s úhlopříčkou 55″, které již mají LED podsvícení a nabídnou tak špičkovou kvalitu obrazu. Rovněž přechod mezi 2 displeji je užší a to 5,7 mm. Opět můžete vybírat z řady výrobců. Jako příklad uvádíme znovu Orion (s modelem OLM-5550), který se nabízí za přijatelnou cenu..

Naprostou špičku představují bezrámečkové LCD displeje s úhlopříčkou 60″, které nabízí Sharp (modely PN-V601, PN-V602). Ty mají rovněž LED podsvícení a šířku přechodu mezi 2 panely ve stěně 6,5 mm. K tomu ale dokáží nabídnout vysoký kontrast a věrné barevné podání. Oproti jiným modelům jsou zodolněné pro nepřetržitý provoz a mohou se tak použít pro nejnáročnější aplikace. Model PN-V602 navíc nabídne zvýšený jas, který vymaže výhody plazem a umožní využití i v silně osvětlených prostorách.

Nutno přiznat, že obrazové stěny složené z bezrámečkových displejů, budou mít vždy vyšší pořizovací náklady. Zkuste však vedle nich pustit sebevýkonnější projektor a budete mít jasno. Barevné podání, čitelnost obrazu, prokreslení detailů, elegantní design…

A navíc – u displejů se nemusí každou chvíli měnit projekční lampy. Tak co myslíte, zkusíte to taky?

Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.

Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.

Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Robert Klauz: Firma SPOJMONT Brno, spol. s  r.o. podniká v  oblasti instalací telekomunikačních zařízení a slaboproudých rozvodů již od roku 1991. Letos oslavila 20. let působení na českém trhu. Od svého vzniku se snaží každému zákazníkovi nabídnout komplexní řešení dle jeho představ a požadavků. Portfolium společnosti je široké – zabývá se dodávkou, instalací a servisem digitálních i IP telefonních ústředen od světových výrobců, zavádí strukturované kabeláže a optické sítě pro přenos dat, zabezpečovací technologie. Dále zřizuje videokonference v místech, kde je třeba usnadnit komunikaci obchodních partnerů -  v místech s velkou vzdáleností či četností pracovních jednaní. Společnost SPOJMONT Brno umožňuje svým partnerům i zákazníkům, jako je státní správa, ale i soukromý sektor, prezentovat se a informovat své klienty o novinkách; např.  dokonalým provedením úředních desek. K tomu lze využít výše zmiňované venkovní informační displeje.

Vše podle svého motta: měníme způsob, jakým lidé komunikují…

Digital signage, resp. Outdoorovým totemům se věnujete relativně krátce. Co vás přivedlo na myšlenku začít v této branži?

RK: V loňském roce jsme pro našeho partnera  dělali návrh na velkoformátové venkovní LCD panely,  ale bohužel se nám nepodařilo najít vhodný produkt na českém trhu, který by splňoval všechny jeho požadavky. Proto jsem  začal hledat nějaké řešení. Kritéria byla naprosto jasná.  Po několika jednáních jsme začali spolupracovat se slovinskou firmou Infinitus – která je výrobcem již zmiňovaných outdoorových LCD panelů, a to takových vlastností, že jsou jedinečným produktem na našem trhu.

Proč právě imotion totemy?

RK: Jak jsem už zmiňoval, jedním z nejdůležitějších kritérií byla kvalita produktu, neboť naše firma se zaměřuje na prodej  především venkovních řešení, která vyžadují specifické podmínky. Reference společnosti Infinitus, mezi kterými je např. instalace v rakouských Alpách   nebo v pouštní oblasti Libanonu, svědčí o kvalitách výrobku.

Mezi produkty imotion patří i jedna lahůdka v podobě totemu s defibrilátorem. Jak tento produkt vnímají zákazníci a je již nějaká instalace i v ČR?

RK: Imotion HELP  je vlajkovou lodí řady full outdoor. Toto zařízeni bylo vyvinuté pro reklamní společnost v Budapešti. Naše společnost byla první, která mohla prezentovat poslední generaci produktu HELP v  ČR, a to ve verzi 2x LCD panel 65“ + 1x dotykový LCD 19“ (Více informaci o helpu v odkazu otázky). O nasazení systému HELP jsme ve slibných jednáních.

V poslední době je znát větší poptávka ze strany klientů po digital signage instalacích a obrazovky se objevují i tam, kde si je dříve člověk nedovedl ani představit. Jak situaci vnímáte z pohledu venkovních totemů?

RK: Naše firma se snaží být lídrem v oboru velkoformátových venkovních  LCD displejů. Snažíme se ukázat našim partnerům, že kvalita převáží cenu. Osobně si myslím, že poptávka po venkovních LCD displejích  bude stoupat.

Proč myslíte?

RK: Venkovní LCD panely přinášejí řadu výhod v nejrůznějších oblastech. Žádné jiné zařízení  nedokáže najednou oslovit obyvatele měst a obcí, podat informace turistům, přinést zisk z reklamy a zachránit život.

Kdo si převážně pořizuje informační totemy. Nechá se definovat typický zákazník?

RK: Myslím, že zájem je ve všech oblastech. Naše zařízeni je natolik univerzální, že záleží jen na představách zákazníka jak je dokáže využít.

Jaké máte zkušenosti. Je český zákazník obeznámen s problematikou DS nebo je tento obor stále vnímán jako propojení obrazovky s počítačem a pouštění Power Pointové prezentace?

RK: Bohužel je to tak, dřív stačilo nainstalovat jakýkoliv monitor nebo display  a pustit sled obrázků. A to se, bohužel, děje i dnes. Když jsem viděl v zahraniční možnosti těchto displejů, nechápal jsem, proč to nejde i u nás. Proto jsme začali spolupracovat se softwarovou společností ze zahraniční, která jde v reklamní oblasti svoji specifickou cestou.

Zpět k technice, venkovní instalace jsou náročnější z pohledu povětrnostních vlivů, poškození apod. Jak toto řeší imotion totemy?

RK: Schopnost odolat povětrnostním vlivům a poškozením,  je hlavní devízou technologie imotion. Zařízení imotion garantuje provoz od -40 do +75°C.  Je to díky patentované technologii chlazení displejů i celé elektroniky. Díky zajištění optimálního microklimatu uvnitř zařízení, je zajištěn provoz 24/7/365. Součástí panelu je  inteligentní  HVAC systém, který neustále sám sebe testuje a v případě potřeby může požádat o pomoc. Před poškozením vandaly chrání  imotion několik prvků. Jednak je to samotná robusnost zařízení, ocelový skelet zabraňuje poškození veškeré elektroniky. Důležité je i bezpečnostní sklo, o síle 6+6mm. Krycí maska slouží jako designový prvek, který není závislý na zařízení. Dalšími volitelnými prvky proti poškození, mohou být kamera, antigrafiti a antisticker ochrana.

Digital signage není jenom o obrazovkách, ale především o obsahu a řídícím SW.  Přepokládám, že dodáváte kompletní řešení.

RK: Ano,  naše firma dodává kompletní řešení včetně SW. Spolupracujeme s několika softwarovými společnostmi, které jsou schopny pro imotion vytvořit atraktivní a pro uživatele jednoduše ovladatelný program.  Jedním z  partnerů je slovinská firma GEM interaktive ,  naše společnost  se stala jejím oficiálním distributorem pro český a slovenský trh.

Proč zrovna oni?

RK: Společnost GEM provozuje s velkým úspěchem vlastní síť cca 1000 LCD  displejů. Produkt společnosti GEM má za sebou dlouhý vývoj a  může nabídnout vcelku ucelený systém. Prezentace je ke shlédnutí  na naších stránkách www.venkovni-lcd.cz

Můžete uvést konkrétní instalaci?

RK: Tento rok jsem se věnovali především marketingovým akcím pro tato  zařízení. Doposud se nám podařilo zrealizovat dvě instalace: první je v Praze pro reklamní kampaň Škoda – Dejte tvář Muzeu, kde se umístila jednotka imotion 46 1xLCD + dotykové plocha + HD USB kamera. Druhou instalaci máme v nádherném městě Valašské Klobouky pro nově vybudované podnikatelské centrum. Zde se nachází imotion 52“ 2x LCD + dotyková plocha. Jedna strana nabízí služby občanům a turistům, kteří zde najdou takové informace, jako je datum, čas, svátky, RSS novinky, počasí , interaktivní prohlížeč (z webových stránek města obcí, idos, mapy…) videoprezentace a aktuální zprávy. Druhá strana slouží pro reklamní účely místním podnikatelským subjektům.

Jak hodnotíte rok 2011 z pohledu digital signage, resp. instalací totemů a výhled na příští roky?

RK: Jak jsem již uvedl , v jednání je několik velmi zajímavých projektů a věřím, že příští rok proběhnou úspěšné instalace.

Děkuji za rozhovor.

„Dotykové displeje se staly standardem u mobilních telefonů, tabletů a pomalu se dostávají i do televizorů. Náš model je průkopníkem dotykových televizorů určených pro domácnosti,” uvedl Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ, zároveň dodal: „Práce s dotykovým televizorem je velmi zábavná. Může sloužit pro surfování na internetu i pro obyčejné kreslení, je to zábavní a vzdělávací multicentrum.“

Funkce Pentouch se aktivuje stisknutím jediného tlačítka na dálkovém ovladači. Poté mohou uživatelé pomocí speciálního pera využívat všech možností televizoru, třeba přistupovat k souborům, které obsahují prezentace z PowerPointu. Ovládání je přitom velmi jednoduché a intuitivní. Televizor může být současně ovládán dvěma pery. Baterie do ovládacích per se mohou dobíjet přímo z USB portu televizoru.

Pomocí dodávaných aplikací je možné na televizor přes notebook přímo kreslit, obrazy lze ukládat jako soubory, pokud se v domácnosti nachází tiskárna, nakreslené obrázky si přímo vytisknete. Aplikace Gallery vytvoří překrásnou prezentaci fotografií – jen pomocí pár kliknutí  vytvoříte z fotografií efektní kalendář nebo přidáte fotografii ozdobný rámeček. Možnosti televizoru jsou prakticky neomezené, protože se umí připojit k internetu a odtud lze stahovat nové aplikace, které přidají televizoru další funkce.

Televizor používá speciální ochranu displeje proti poškrábání, panel je optimalizován pro maximálně ostrý obraz a optimální jas i při práci na krátkou vzdálenost. Míra ostrosti obrazu se přitom nastavuje automaticky. Krásný čtyřnohý stojan není jen designovým prvkem. Byl navrhován tak, aby poskytoval enormní stabilitu televizoru. Nikdo se tak nemusí bát, že by děti mohly televizor převrhnout.

Technologie LG Pentouch TV bude dostupná na televizoru LG PZ850, který má certifikací 3D THX. Na českém a slovenském trhu bude televizor dostupný od října 2011 za doporučenou maloobchodní cenu 49.999 Kč vč. DPH pro model LG PZ850 s úhlopříčkou 153 cm.

Venkovní LCD displeje, (můžeme použít i výraz totemy), musí splňovat několik zásadních parametrů. V první řadě musí být odolné vůči venkovním vlivům, jako jsou extrémní teploty, déšť, sníh nebo útoky vandalů. Obrazovky musí být také čitelné na přímém slunci. Pokud chcete splnit všechny tyto podmínky nezbývá, než  použít profesionální  obrazovky a následně je „zabalit“ do odolných rámů. Tyto rámy obrazovky jednak chrání, ale také uvnitř udržují v optimální pracovní prostředí  (rámy totemů je třeba vytápět nebo klimatizovat).

Venkovní obrazovky imotion slovinské firmy Infinitus  tato kritéria splňují. Na poli digital signage se nejedná o žádného nováčka. Firma svoje výrobky neustále zdokonaluje,  a dnes se může pochlubit již 5. generací totemů. V České republice se začaly totemy imotion objevovat začátkem tohoto roku prostřednictvím společnosti Spojmont Brno.

Totemy imotion jsou rozděleny do tří základních skupin: imotion full outdoor, imotion HELP (o něm více zde) a imotion LITE semi outdoor.

Imotion full outdoor je určen do těch nejnáročnějších podmínek. Rám je vyrobený z oceli a hliníku a hermeticky uzavřený (IP65). Proti vandalům je zde 6 + 6mm silné bezpečnostní sklo a zabezpečovací čidla. Ve standardní nabídce je proti nálepková ochrana (antisticker) a  volitelně  antigrafity nástřik. Optimální pracovní prostředí udržuje patentovaný inteligentní uzavřený klimatizační systém HVAC (Heating Ventilating Air Conditioning), díky němu  dokáže zařízení pracovat v rozsahu teplot -40°C až + 75°C. Velikosti obrazovek se pohybují od 46“ do 65“ ( dle posledních informaci je možné na zakázku i úžasná velikost 82“) . K dispozici jsou totemy jednostranné nebo oboustranné s možností umístění obrazovky horizontálně nebo vertikálně. Na zakázku výrobce přizpůsobuje design zařízení dle představ zákazníka. V oboustranné verzi umožňuje  mít dokonce 3 LCD displeje (19“ dotykový displej na boku zařízení) ,

Volitelné příslušenství například obsahuje, dotykový panel, kamery, wifi, bluetooth, 3G, UPS a mnohé další.
V případě méně náročných podmínek jsou k dispozici totemy imotion LITE, které pracují v nižším rozsahu teplot -40°C až + 40°C .

Za každý výrobek nejlépe hovoří konkrétní instalace. V případě imotion se jedná o desítky  úspěšných umístění  na těch nejextrémnějších místech. Příkladem ze zahraničí může být totem v lyžařském středisku Brandnertal. V Česku potom instalace v Praze u budovy Muzea hlavního města Prahy a také vertikální, oboustranný displej s rozšířením Touch Screen ve Valašských Kloboucích.

Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Petr Adamík: Jsme česká technologická společnost, která již zhruba 3 roky vyvíjí a prodává digital signage řešení různým subjektům, od maloobchodních řetězců, přes reklamní agentury, až po města a obce. Působíme v České republice s ambicemi působit globálně, nadále růst a rozvíjet se. V Brně se nám podařilo získat vynikající odborníky z oblasti IT, kteří vyvinuli a stále zdokonalují softwarové produkty pro vzdálené řízení digitálních obrazovek včetně klientských interaktivních aplikací. Jednoduše řečeno, lidi i produkty máme vynikající.

Co vás vedlo k tomu začít podnikat v digital signage?

PA: Bylo to nadšení pro digitální technologie, bezdrátový internet a reklamu, které vzniklo, když jsem v roce 2006 při studiu na vysoké škole v Londýně sepisoval byznys plán. Původním záměrem měla být „digitalizace“ venkovních reklamních billboardů s využitím bezdrátového internetu WiMAX pro zasílání cíleného obsahu. Prostě prodej digitálních panelů reklamním agenturám. S kolegou Poskerem jsme se na počátku roku 2007 rozhodli tento kus papíru přenést do praxe. A tak začalo jedno velké dobrodružství.

V době kdy jste začínali (rok 2007) byl tento obor ještě v plenkách a firmy do digitální propagace nechtěli investovat. Jak vás to ovlivnilo?

PA: Máte pravdu. V roce 2007 jsme teprve zahajovali spolupráci s VUT v Brně a hledali jsme schopné vývojáře, kteří by vdechli naší myšlence život. To se nám podařilo. Skutečnost, že firmy do digitální propagace nechtěli v té době investovat nás ještě příliš netrápila, jelikož jsme se zabývali spíše vývojovými otázkami, než-li obchodními. Neměli jsme v ruce nic, co by firmy omráčilo. Postupem času jsme vyvinuli Ki-Wi Server, což je páteř našeho digital signage řešení. Poté následoval Ki-Wi Player, Ki-Wi Kiosk a začátkem tohoto léta přišel na svět Ki-Wi Interactive. Na začátku jsme byli dva, pak tři, v současné chvíli je nás 13.

Jak situaci vnímáte dnes?

PA: Situace se zlepšila. Povědomí firem o digital signage a přínosech tohoto druhu digitální komunikace roste. Co se týče reklamních agentur, dá se říci, že jsme se doposud setkávali s jejich opatrností transformovat své papírové formáty do digitálních formátů, ať už z hlediska finanční náročnosti, obav z vandalismu a nebo nedostatku vize. O poznání odvážnější jsou v případě realizace velkoformátových LED panelů. Trend, který je v poslední době viditelný, je využívání instore digital signage (reklamních a informačních LCD panelů) v retailu a obchodních řetězcích. Dokonce sledujeme vývoj od pasivních digitálních reklamních panelů po interaktivní, které nakupujícího vybízí, aby si sám zvolil přehrávaný obsah. Takovým příkladem je náš nejnovější produkt Ki-Wi Interactive.

Jaká byla vaše první instalace?

PA: Naší první instalací byla Hanácká realitní kancelář v Olomouci v roce 2009. Instalovali jsme za výlohu dvě plazmové digitální obrazovky, které zobrazují aktuální nabídku nemovitostí.

Jaké instalace převažují dnes?

PA: Dnes převažují stále klasické vnitřní instalace komerčních LCD monitorů, které maloobchodní řetězec ovládá z centrálního místa prostřednictvím softwarových aplikací. Roste počet instalací i našeho interaktivního řešení Ki-Wi Interactive, které mohou využít prodejci spotřebičů, elektroniky, domácích potřeb, obuvi, oděvů a například i mobilní operátoři.

Kdo je vaším typický zákazníkem a dá se se podle vás specifikovat typický zákazník instalací digital signage?

PA: Mezi naše typické zákazníky patří retailové společnosti, které používají digital signage pro intenzivní komunikaci se zákazníky a podporu prodeje. Dále jsou to také města a obce, kterým slouží naše kiosky jako informační servis pro občany a turisty. V neposlední řadě musím zmínit reklamní agentury využívající výhod vzdáleného ovládání svých LCD či LED obrazovek. Cítíme, že i v odvětví digital signage dochází a bude docházet k diferenciaci poskytovatelů tohoto řešení. Proto se i nadále chceme specializovat na tyto segmenty.

DM: Máte instalace i v zahraničí. Liší se nějak přístup tuzemských a zahraničních klientů?

PA: Ano, proběhly již instalace i v zahraničí. Konkrétně se jedná o slovenský trh. Odlišnosti v přístupu jsme nezaznamenali, jelikož je to velice blízký trh našemu. Jak už jsem avizoval, naši ambicí je růst do dalších regionů, jelikož naše digital signage řešení nemá z technologického hlediska hranice či omezení.

Digital signage, to není jenom hardware, ale především obsah.  Už podle vašeho sloganu „Content. Anytime, anywhere“ soudím, že na obsah kladete největší důraz.

PA: Dovolím si říct, že “content” je to nejdůležitější na celém digital signage řešení. Sebelepší LCD obrazovka zaujme pouze v případě, když zobrazuje kvalitní a dobře připravený obsah. Na internetu, respektive v digitálním světě existuje velké množství obrázků, videí a animací. Naším cílem je dostat tato digitální média – tedy content – i mimo prostředí počítačů.

Slovo “anytime” naplňuje právě náš software s názvem Ki-Wi Server. Ten dovoluje zákazníkům vzdálenou správu displejů, řízení jejich obsahu, jeho okamžitou změnu a kdykoliv cílenou distribuci a plánovaní obsahu i pro jednotlivé displeje a plno dalších užitečných funkcí.

Poslední slovo našeho sloganu znamená schopnost distribuovat digitální obsah po celém světě.

Jak hodnotíte rok 2011 z pohledu digital signage a výhled na příští roky?

PA: Je ještě příliš brzo na to hodnotit rok 2011, ale pokud se podívám zpětně, tak to byl rok příznivý pro rozvoj digital signage, zvyšování povědomí a konec konců i pro prodej digital signage řešení.

Dovolím si tvrdit, že další roky budou čím dál více ve znamení interaktivní digitální komunikace. Intenzivnější využívání internetu, chytrých telefonů, větší hlad po relevantních informacích a nedostatek času vyvolává v lidech potřebu po rychlé interaktivní komunikaci se svým obchodníkem, prodejcem či státní správou. Představte si, že mladý muž si chce konečně po půl roce koupit nové džíny. Nejdřív se určitě podívá na internet na vhodné prodejce v okolí a jejich nabídku. Potom se vydá na nákup. Buď může své “vysněné” džíny složitě hledat v regálech a na věšácích a nebo využít interaktivní digital signage, který mu doporučí po zadání jeho rozměrů a preferencí vhodné džíny. A nejen to. Takový nástroj mu může následně doporučit vhodnou košili nebo tričko. Proč? Protože on by si původně koupil jen džíny. Ale když uvidí na interaktivní obrazovce vyobrazení své osoby s džínami s líbivou košilí či tričkem, tak si řekne: “Hmm…to by mi mohlo slušet”. Ve výsledku je spokojený jak on, tak i prodejce.

Díky za rozhovor.

Obsah dle publika
Společnost dZine vyvinula aplikaci, která umí monitorovat nejen počet sledujících diváků, ale i detekovat jejich složení (věk a pohlaví osob) před displejem a dle toho změnit obsah sdělení a zařadit reklamní spot, pro danou cílovou skupinu plánovaný. Například, když se na místě sejde více mužů, tak se rozběhne reklama na pivo nebo automobily, když ženy, tak reklama například na kosmetiku. Řešení se skládá ze dvou částí: hardware – velice malá kompaktní krabička se dvěma senzory, elegantně umístitelná kamkoliv, k záznamu audience; a druhá část – software – páteř celého systému, který dokáže rozeznat spoustu věcí jako například věk, pohlaví, chování, pohyb apod. Tento software zajistí zobrazení vhodnému příjemci a navíc dokáže změřit přesně zásah reklamního sdělení dle počtu lidí, kteří reklamu opravdu zhlédli. Pouhé počítání kolemjdoucích již nestačí!

Jak to funguje?
V přední části displeje je nainstalována nenápadná kamera, která nepřetržitě snímá dění před displejem. Speciální software umí rozlišit obličeje a postavy, a tak určit zda se jedná o ženu, muže nebo dítě. Dle typických znaků obličeje a postavy rozliší i věkovou kategorii. Zařízení rozezná pohlaví a až pět věkových skupin, systém identifikuje i stejné osoby, zda-li se vrací, jestli tráví v místě reklamy nebo
nákupu určitý čas, a především, jestli ji sledují. Má to velkou výhodu v tom, že přístroj dokáže poskytnout demografickou analýzu a spočítat úspěšnost zásahu reklamního spotu.

Přesné měření zásahu
Systém započítává jen ty, kteří se na displej (tzn. na reklamní sdělení) podívají. Osoby z profilu, které okolo jen projdou a reklamu nezaregistrují, do souhrnu pro monitoring nezapočítá. Měření sledovanosti je tak opravdu přesné. Indoor reklamní agentury mohou sdělovat svým klientům konkrétní údaje o tom, kolik lidí a kdo sledoval jejich reklamu.

Možnosti rozšíření
Navíc je možné i do displeje přidat Bluetooth a nabízet klientovi ke stáhnutí například adresu nebo slevový kupón.

Ochrana osobních údajů
Je nutné uvést, že systém nikoho nenahrává, pouze shromažďuje statistické údaje. Software rozhodne o demografii osoby a zapíše pouze statistický údaj, nic jiného není zaznamenáno, a tak přístroj nemůže být v rozporu s ochanou osobních údajů.

Obrazovka, takzvaný all in one display, je kompletním řešením obsahujícím zobrazovací plochu, řídící počítač a aplikaci pro dálkovou správu obsahu na obrazovce. Tento koncept se stále více prosazuje a je to logické. Zákazník nemusí odděleně řešit obrazovku, počítač a aplikaci.

U velkoplošných obrazovek nabízí většina výrobců a prodejců koncept všeho v jednom již automaticky. Také nazapomínají na výrobu nosné konstrukce a montáže zařízení.

U informačních kiosků a panelů typu CLV je často na výběr mezi nabízenou designovou řadou, nebo volbou individuálního obrandování a tvaru zařízení. Vždy jde o koncept všeho v jednom.

U interiérových LCD a PDP obrazovek tato možnost vykrystalizovala až poslední dobou, kdy i samotní výrobci obrazovek řeší integraci řídícího počítače v obrazovce.

Předešlým trendem byla instalace miniaturního počítače na záda obrazovky, případně monitoru. V současnosti mnoho profesionálních obrazovek skrývá v útrobách řídící počítač, nebo je součástí řešení počítač jako zásuvný modul.

Výrobci počítají i s instalacemi rozsáhlejších sítí obrazovek, proto alternativa k modulu počítače spočívá v kartě zpracovávající video signál. Síť takto řešených obrazovek se poté skládá z jedné obrazovky obsahující počítač a dalších obrazovek s instalovanou kartou pro dekódování video signálu. Karta také zesílí signál a zasílá jej k další obrazovce.

Jako každý obor, tak i digitální marketing, procházel a nechá se říci, že stále prochází několika stupni vývoje. První je živelná instalace obrazovek, další fází je lepší umístění zařízení. A přes lepší HW a  řízení systému (někdy již opravdu nestačí DVD přehrávač) se dostáváme k tomu nejdůležitějšímu a to je obsah. Zde platí zlaté pravidlo „content is king“. Není Vám nic platné, že máte nejlepší HW, když se na obrazovky nikdo nedívá – zde hraje obsah opravdu velmi důležitou roli. Proto se také mnoho zahraničních společností soustředí právě na poskytování tematického obsahu.

U nás již také někteří provozovatelé přistoupili na vysílání nejen reklamního sdělení, ale i informačního obsahu (počasí, zprávy, dopravní situace apod.). Co zatím není příliš rozšířené, je používání tzv. feeds, tematických výplní vysílání. Feeds mají jediný účel a to zaujmout nenásilnou formou. Na trhu je několik společností, která tyto služby nabízejí.

16:9 – neboli širočina je nejprogresivnějším formátem dneška. Masivním nástupem plasma a LCD obrazovek se tento formát promítnul i do reklamních obrazovek, kde je též přebírá primární úlohu.

9:16 – digitální CLV – kdosi měl skvělý nápad postavit obrazovku formátu 16:9 na výšku a dal tím vzniknout digitálnímu CLV formátu. Tento formát slaví velký úspěch a to také díky poměrově téměř totožným rozměrům s klasickým CLV.

4:3 – známý spíše z CRT obrazovek. Jde o léty prověřený formát. S nástupem digitalizace televizního vysílání a techniky zvládající 16:9 tento formát ztrací svoje dominantní postavení. Televizní pořady i reklamy jsou stále formátu 4:3, blíží se však jejich konec.

Okrajové formáty jsou využívané hlavně na venkovních obrazovkách. Dílem je zde snaha o formát bigboardu 9,6 x 3,6 metrů a dílem jsou zde omezení daná umístěním, kdy se například na stěnu budovy nevejde jiný formát než 5×1. Venkovní obrazovky mají výhodu v možnosti sestavovat rozličné formáty, bohužel tak vznikají originální kousky vyžadující specifický přístup ve zpracování video spotu.

Co se hýbe, toho si všimnete!

Je to starý a osvědčený trik. Projděte se ulicí a zjistíte, že vaši pozornost zaujme především točící se logo společnosti na stěně budovy, blikající jackpoty a cedule houpající se ve větru. Pohyb a dynamika, to je veliká plus hodnota, kterou reklamní obrazovky přináší do všech komerčně zajímavých lokalit.

Kreativita povýšená o třetí rozměr.

Čas je tím třetím rozměrem. Je zde médium, které pracuje s něčím, s čím mohla do nedávna operovat pouze a jenom televizní reklama.

Takže, co zde máme k dispozici: Pohyb a dynamiku, světlo (která obrazovka nesvítí?), třetí rozměr kreativity, neokoukané médium v místě uskutečňování rozhodnutí a cílové skupiny, které touží po informacích.

Efektivita reklamního sdělení.

Nerad bych se dostal k porovnávání s jinými druhy reklamních médií. Skutečnost je taková, že poměr cena/výkon u reklamních obrazovek je ve velmi dobrém poměru. Čím je to způsobeno?

Jednak „otupělostí“ konzumentů klasickými reklamními prostředky. Přeci jen, jsou zde již mnoho let a lidé si vytvořili obranné mechanismy. Také umístěním obrazovek v místě samotného prodeje. Kde jinde by měl zákazník dostat poslední impuls k nákupu? I specializací některých reklamních sítí obrazovek, protože oslovují velice specifickou skupinu obyvatel, která je pro Váš výrobek stěžejní. A proč je cena tak nízká? Nejsou zde vícenáklady na výrobu tiskovin, neexistují náklady na fyzickou instalaci (vysokozdvižné vozíky, technici, lepiči…) a výroba samotného spotu je v řádu stovek korun.

Ještě jsem nezmínil libůstky, které Vám jiné médium nedokáže nabídnout. Jsou jimi:

Aktualizace sdělení v řádu dne (dnes jablka, zítra hrušky…)

Interaktivita, která opět rozšiřuje možnosti zásahu reklamního sdělení (SMS hlasování, zákazníkem vyžádané SMS zprávy, Bluetooth, reakce na pohyb, reakce na klávesnici…) O interaktivních prvcích se zmíním v některém z dalších článků.

Ignorování těchto médií a spoléhání se pouze na využití klasických médií je tak trochu popření technického rozvoje. Nepopírám, že klasická média mají svá stálá místa v media plánech. Reklamní obrazovky jsou zde několik málo let a zahraniční trendy dávají jednoznačně tušit, že budoucnost je nakloněná pohybu a dynamice reklamního sdělení.

Začněme od podlahy. Info kiosek je postaven na mobilním pódiu o váze 250 kg, samotný totem potom váží 180 kg. Mobilní podium bylo zvoleno hlavně kvůli stabilitě a snadnému přístupu k přípojkám energie. Nehledě na možnost podium snadno  rozebrat  a  přemístit dle potřeby na jiné místo.

Nejviditelnější součástí instalace je  venkovní dotykový LCD displej  s úhlopříčkou 46“. Obrazovka je umístěna na výšku a je opatřena USB kamerou ve vysokém rozlišení.  Venkovní instalace LCD displayů jsou vždy problematiské z pohledu klimatických vlivů. Je nutné zajistit jak ochranu proti mechanickému poškození tak i ochranu proti přehřátí. Zde použitý info kiosek má zabudovanou klimatizační jednotku, která zajišťuje stabilní vnitřní teplotu 26°C. Zatím nejvyšší  naměřená venkovní teplota  byla 44,3°C. Pokud by přeci jenom nastal problém, kiosek odesílá informace o chybě do servisního střediska, které může problém vyřešti  na místě instalace nebo přes vzdálenou správu. Jako ovladácí software je použit Windows Embedded a zabezpečený prohlížeč.

Co se změnilo a co zůstalo?

Ustala doba amaterismu, kdy stačilo zakoupit domácí televizi a za pomocí několika prostředků koupených v kutilském obchodě umístit obrazovku v prostoru obchodu. Je přímo hmatatelné, že dnešní instalace digitálních zobrazovacích zařízení se stávají součástí prvotní myšlenky již v samém návrhu nové vizáže interiéru prodejní plochy. Obrazovky šikovně integrované do příslušenství obchodu a brand, kdy nabudete dojmu, že si obchodník nechává vyrábět vlastní řadu obrazovek, vás nenechá na pochybách o promyšlené instalaci.

Zušlechtily se použité materiály na nosné konstrukce a video technika pochází z profesionálních řad zajišťující dlouhou životnost zařízení. Provozovatelé obchodů z velké části pochopili výhody in-store video komunikace a snaží se obsahem pružně působit na zákazníkovi touhy.

Chce-li dnešní obchodník v nákupních centrech udržet krok s konkurencí, musí počítat s nasazením digitálních komunikačních prostředků na prodejní ploše, což je velice pozitivní zpráva. Nyní digitální technologie čeká nový úkol, vyrazit do ulic a stát se nedílnou součástí i těch nejzapadlejších obchůdků na předměstí. Pokrok prostě nezastavíte.

Stručně řečeno, studie finančního segmentu (provedena ve spolupráci s YouGov) zjistila, že pouhých 9% z dotázaných se cítí dobře v bankovní pobočce. Nemají rádi dlouhé čekání a necítí se být dostatečně poučeni a vzděláni o službách a produktech, které banka nabízí. To je důvod, proč 63% uživatelů bankovních služeb preferuje online bankovnictví před návštěvou poboček.

Pro banky je největší riziko, vyplývající z této migrace k online bankovnictví, snižování prodeje dalších bankovních produktů a služeb – od spořících účtů a úvěrů až k obchodování s cennými papíry a pojišťovacím službám.

Díky této studii mohla společnost Mood Media poukázat na to, jak může správná práce s dynamickými vizuály (jako jsou LCD obrazovky) v místě prodeje ovlivnit prodej, zvýšit obecné povědomí o dalších službách a produktech a snížit negativní vnímání doby čekání. Je také velmi chytré využít zvukové kulisy v pobočkách k zabezpečení soukromí pro klienty, kteří potřebují hovořit o soukromých finančních otázkách s personálem banky.

V článku nazvaném „Vůně a televize přicházejí do vašich bank“, dopisovatel pro časopis ThisisMoney.co.uk., Dan Hyde, ke studii poznamenal že, „čerstvý vítr může oživit osobní bankovnictví na pobočkách, které nyní pomalu umírá, když 22milionů Britů používá online bankovnictví.

Stále více se ukazuje, že finanční služby potřebují otevřenější, oživující a moderní přístup ke své bankovní síti. Zábavné visuály a zvuk pro budování společenství klientů s rodinami, klasická hudba pro distingovaný interiér privátní banky nebo poslední technologické novinky  – hologramy, QR kódy nebo dotykové obrazovky – zaměřené na technicky důvtipnou, mladou generaci… možnosti jsou nekonečné.

Je zřejmé, že bankovní klienti jsou naladěni pro změnu a těším se, kdo další bude následovat naše klienty – průkopnickou AirBank a Českou Spořitelnu.

Na počátku digital signage byly obrazovky, které měly a mají primární cíl předávat informace v pohybu. Obrazovky jsou stále základním kamenem každé instalace. Postupně se ale mění a zdokonalují technologie, které rozšiřují možnosti jejich využití.

Za jeden z milníků lze určitě považovat nasazení interaktivity, kontrétně dotykových technologií. Nejdříve takzvaný singletouch, ovládání jedním prstem. Technologie podobná té počítačové – jedna myš, jeden kurzor, jedna akce.  Později přichází na scénu multitouch technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jedním prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje lépe využít plochu obrazovky pro činnost několika osob zároveň nebo dává více možností vytvářet přitažlivější aplikace a předávat informace efektivněji.

Mezi velké hráče na poli multitouch technologií patří i firma ZaagTech, která nedávno představila společně se švýcarskou firmou FD Global nový mlutitouch produkt. Jedná se o tenkou polymerovou folii, která se nalepí na sklo obrazovky a zvládá v jednom okamžiku dotyk až 10 prstů.

Folii je možné použít na obrazovku s úhlopříčkou až  120“. Výhodou je také připojení folie pouze k jednomu pc přes komunikační port usb, rychlá reakce odezvy a velice jednoduchá montáž.

Jak potom vypadá využití multitouch technologie:

Nejvhodnějším displejem pro zobrazení těchto aplikací je 32“ dotyková obrazovka integrovaná do terminálů Luminum či Impress. Obrazovku lze také dle přání zákazníka umístit přesně na míru do individuálně řešených interiérů. Zařízení jsou využitelná v odvětvích, jako jsou retail, digital signage, in-store marketing nebo v oblasti vzdělávání k zobrazování map, knih a databází.

Multitouch řešení jsou díky unikátní grafické úpravě a rychlé odezvě dotykové obrazovky ideální k bezprostřednímu upoutání zákazníkovi pozornosti a komunikaci žádaného obsahu.

Reklama se v dnešní době dostane prakticky kamkoliv. Příkladem mohou být třeba pánské záchodky. Už jsme si zvykli na různé formy propagačních materiálů, od plakátů až po branky s míčky přímo v pisoáru. Novinka od firmy Sega jde ještě dál. Ukazuje jak využít digital signage jednoduše a hravě a to obrazovkou přímo nad pisoárem. To by ještě nebylo tak zvláštní, obrazovka se dá umístit přece kamkoliv.

Sega urinal signage ale přináší do „hry“ i interaktivitu. Systém obsahuje čidlo, které měří váš, kulantně řečeno, průtok a množství. Když se vám podaří trefit senzor, ukáže vám herní obrazovka (ve výšce očí) vaše skóre, váš odhadovaný výkon a hlavně z obrazovky obdržíte denní dávku reklamního sdělení, přímo pro vás. Proč jinak by tady ta obrazovka byla, že? Reklamu je prostě třeba předávat humornou formou.

Uvidíme, jestli se podobná zařízení objeví i u nás. Pokud ne, budeme za nimi muset až do Japonska

Délka spotu

Reklamní obrazovky nejsou domácí televizí a tak ani nejúžasnější televizní spot, jehož délka je průměrně 30 sekund, nepřinese kýžený efekt. Lidé, kteří kolem obrazovek projíždí autem nebo procházejí, nemají tolik času. Zcela běžným je desetisekundový spot, jehož hlavní sdělení je možné zachytit v maximálně 8 sekundách.

Obsah spotu

Obecně platí, že méně je více. Nemá smysl uvádět závěrem spotu telefonní číslo zároveň s webovou stránkou a korespondenční adresou. Stačí se zaměřit na jeden snadno zapamatovatelný údaj. Také grafické zpracování musí odrážet ducha soudnosti. Pokud používáte ozdobné písmo na vizitce, věřte, že na reklamních obrazovkách nejlépe pochodíte s pěkně silným bezpatkovým fontem.

Neaktuálnost sdělení

Video reklama mimo domov má tu výhodu, že reklamní sdělení lze ve většině sítí obrazovek flexibilně měnit dle aktuální situace (akce, slevy, výprodeje, poslední kusy atd.). Informaci o tom, že toaletní papír je o pět korun levnější, je dobré vysílat po dobu slevy. Pokud by zákazníci celý měsíc dostávali sdělení o slevě na toaletní papír a ten již nebyl v nabídce, vyhodili jste peníze za zbytek kampaně a úspěšně naštvali své zákazníky.

Načasování kampaně

Jako u každého média je důležité správně rozhodnout, kdy kampaň nasadit. Při rozhodnutí je nutné zohlednit předpokládanou sezónu konkrétního produktu a také konkurenční aktivity. Pokud však neřešíte propagaci za účelem vyklidit skladové zásoby do deseti dnů, nechte si dostatečný prostor pro kvalitní zpracování kampaně. Kampaň ušitá horkou jehlou často končí neslavně. Na obrazovce poté vidíme nekvalitní spot a neúspěch akce se automaticky svede na reklamní médium.

Cílení kampaně

Správný výběr sítě reklamních obrazovek je poloviční úspěch. Pro inzerenty je často překvapením, kde všude mohou své výrobky úspěšně propagovat. Proto je vždy dobré, poradit se o vhodných sítích s odborníky.

Pokud chcete reklamu na obrazovkách v místě prodeje produktů, je důležité informovat zákazníka o tom, proč si má výrobek koupit. Sdělení typu „Je tady tento produkt“ objeví zákazník sám a nijak ho to neovlivní při nákupu.

Srdce digital signage nadšence zaplesá. I já jsem se radostně vrhl ke stánku, tedy k jedné z mnoha malých obrazovek s nataženou rukou a připraven si na obrazovce najít nějakou lákavou nabídku, kterou pro mě určitě připravili. Ano, tušíte správně, myslel jsem, že obrazovky budou dotykové, ale smůla, nebyly. Zklamaně jsem odcházel a vlastně jsem si ani nevšiml o čem ten stánek byl. Po počátečním zklamání jsem si ale řekl, dobrá já jsem zaujatý a chvíli jsem u stánku strávil pozorujíc kolem jdoucí. A jaké bylo moje překvapení když i ostatní se vrhali k obrazovkách dychtíc po informacích, ale také marně šátrali prsty po obrazovkách. Tady se prostě dotyková aplikace nekonala.

Co z toho plyne? V poslední době se začínají objevovat instalace, které jsou dotykové/interaktivní a lidé si na to pomalu začínají zvykat a nebo očekávají, že reklamní sdělení se k nim dostane zábavnou formou, chtějí se bavit nebo mít možnost si prostě vybrat z nabídky.

O dotykových instalacích jsme zde už psali a další články se připravují. Pro firmy zabývající se touto technologií a nejenom pro ně, může být moje zkušenost dobrou zprávou. Interakce funguje a lidé ji očekávají. Otázka je, zda to pochopí i zadavatelé… nebo už to pochopili…?

DM: Představte nám krátce kongresový hotel Clarion

Hynek Ondráček: Čtyřhvězdičkový Clarion Congress Hotel Prague s nejmodernějším pražským kongresovým centrem se nachází v klidné části Prahy, jen pár kroků od 02 Areny. Jedinečnost a pohodlí hotelu pocítí hosté díky pestré nabídce špičkových služeb pod jednou střechou a vynikajícímu spojení s centrem města. Hotel je propojen s nákupní galerií Fénix, která umožňuje přímý vstup do stanice metra Vysočanská. V celém komplexu se nachází na 80 obchodů, restaurace, bary, kavárny, kadeřnictví, wellness & fitness centrum, garáže s mytím aut.

Hotel nabízí komfortní ubytování v 534 dvoulůžkových pokojích typu Standard nebo Executive a 25 luxusních apartmá. Pro handicapované hosty je připraveno 8 speciálních pokojů se zcela bezbariérovým přístupem. Hotel disponuje jedinečným kongresovým zázemím až pro 2 500 osob na ploše přesahující 4 000 m². Všech 27 sálů a propojitelných salonků je vybaveno nejmodernější technikou. Hlavní kongresový sál má v závislosti na typu akce kapacitu téměř 2000 delegátů. Hostům je k dispozici i moderně vybavené Wellness & Fitness a další služby.

DM: Můžete nám představit váš navigační systém (rozmístění obrazovek, vysílané informace apod.)

Hynek Ondráček: Mediard představuje navigační systém, který slouží k lepší orientaci jak našich hostů, tak účastníků konferencí a společenských akcí, které se konají v našem hotelu. Od samotného příchodu do hotelu až po finální salonek či sál, ve kterém se daná akce koná, provází naše hosty propracovaný systém navigačních obrazovek a názorně jim ukazuje cestu pomocí šipek. Navigační LCD panely jsou umístěny u hlavního vstupu do hotelu, při vstupu do druhého patra hotelu, tzv. lobby,  nad pojízdnými eskalátory,  před každou restaurací a především ve třetím kongresovém patře. Panely jsou též umístěny při vstupu do Kongresového centra nad eskalátory a před každým jednacím sálem. K lepší orientaci slouží dvojice panelů, kde se zobrazují pouze směrové informace.

Na směrových panelech při vstupech do jednotlivých pater hotelu se zobrazuje směr k danému salonku a jeho jméno, můžeme zde navolit i znázornění bodu, kde se host právě nachází nebo logo partnera, který akci pořádá.

Před jednotlivými salonky je možné jednoduchým nastavením z centrálního obslužného PC navolit na panelech název konference spolu s logem partnera. Organizátoři používají tyto panely k zobrazení harmonogramu jednání.

Samostatnou kapitolou navigačního systému hotelu jsou velké obrazovky 3 x 3m, které se skládají z devíti LCD panelů a nacházejí se u lobby baru Chronos a před hlavním jednacím sálem Meridian-Zenit-Nadir. Na panely je možno promítat jednotlivě loga sponzorů, partnerů, harmonogramy konferencí nebo přenášet obraz přímo ze sálu pro účastníky, kteří se nachází ve foyer.  Často jsou využívány flash a PPT prezentace, které mohou být projektovány na všechny panely současně. V případě, že si klient nezadá objednávku na tuto službu, jsou na těchto panelech 3×3m zobrazovány informace z domácího i zahraničního denního tisku, předpověď počasí a přesný čas. V baru Chonos nabízíme možnost vysílání přímých sportovních přenosů.

Součástí  systému jsou i panely v prostorách recepce, které zobrazují směnné kurzy, předpověď počasí, pultová cena za pokoj apod. Celý systém je velice uživatelsky jednoduchý  zvládne ho každý průměrně počítačově gramotný uživatel. Informace jsou zadávány do počítačů kongresových koordinátorů a recepce, navolí  se čas konference, jedním klikem se zvolí salonek, případně se zadá logo společnosti. Prezentace se primárně nahraje do vlastních dokumentů a následně přenese do navigačního systému, který  ji umístí před i na směrové panely. Nutno podotknout, že tato služba je pro naše hosty naprosto zdarma a jsme rádi, že můžeme něco takového nabídnout.

DM: Proč  jste se rozhodli pro digitální hotelový navigační systém?

Hynek Ondráček: Pro jeho jednoduchost, flexibilitu, rychlost, estetičnost. Tato služba vypadá velice „sexy“ a poskytuje obrovskou variabilitu designů. Aktuálně si nedovedeme představit větší kongresový hotel bez takových moderních navigačních systémů.

DM: Jak reagují vaši zákazníci na možnost zobrazování informací o jejich akcích na obrazovkách navigačního systému?

Hynek Ondráček: Naši zákazníci tuto službu s oblibou využívají, jednak k navigaci, jednak k propagaci vlastní společnosti. Stálí zákazníci již počítají s možností navigace a stala se nedílnou součástí jejich konferencí a společenských akcí.

DM: Nejste pouze kongresový hotel. Co říkají na systém hoteloví hosté?

Hynek Ondráček: Navigační systém využíváme také pro prezentace našich restaurací a barů – jak stálé nabídky, tak i sezonních akcí jako „Velikonoční menu v restauraci Gourmet“, „Svatomartinská husa“ atd. Hosté jsou o takových akcích informováni na směrových tabulích a před samotnými restauracemi.

DM: Jaké jsou podle vás hlavní výhody daného systému?

Hynek Ondráček: Jednoduše: rychlost, flexibilita a uživatelsky přátelské ovládání.

DM: Navigační systém využíváte již poměrně dlouho, co byste změnili, příp. je zde nějaké slabé místo?

Hynek Ondráček: Za nedostatek systému by se dalo považovat to, že systém je kompatibilní pouze s formáty POWERPOINT a FLASH. Více formátů bychom určitě uvítali. Jako další nedostatek může být zmíněn fakt, že začátek konferencí se začne zobrazovat až v čase, kdy má konference skutečně začít. Proto zadáváme čas konference o hodinu nebo více dříve, aby hosté měli čas sál najít a včas se na konferenci připravit.

DM: Využíváte tento systém i v ostatních hotelech vaší sítě?

Hynek Ondráček: Vzhledem k velikosti Clarion Congress Hotelu Prague využíváme tento navigační systém pouze zde. Ostatní Clarion Hotely v České republice navigační systém v takovém rozsahu nevyužívají.  LCD obrazovku však najdete téměř na každé recepci  – informuje hosty o směnných kurzech, aktuálních cenách, přináší i informace o dění v dalších Clarion hotelech v republice.

Děkujeme za rozhovor

Velice zajímavý navigační systém využívá kongresový hotel Clarion v pražských Vysočanech. Na celém systém mu je na první pohled vidět, že byl navržen při stavbě hotelu a nebyl násilně dodatečně implementován.

Hned při vstupu do hotelu vás „odchytne“ dvojice obrazovek, kde se dozvíte, jaké konference se v hotelu konají, kde jsou umístěny a samozřejmě čas konání samotné akce. Hotel je dvoupatrový a tak vás obrazovky navigačního systému provázejí v každém patře.

Dvojice obrazovek  je vždy umístěna u přístupů na jednotlivá patra. Zobrazují plánek daného patra s informací, kde stojíte a přehledem konaných akcí. Tyto základní obrazovky jsou pak doplněny o obrazovky na recepci, kde host dostane základní informace o hotelu a dvojicí stěn o rozměru 3×3 obrazovky (viz foto), které se jednak využívají pro velkoplošnou projekci na jednotlivé akce nebo jako informační kanál (v případě stěny v kavárně hotelu). Každý konferenční sál  má ještě u vchodu obrazovku na výšku, která informuje o akci v daném sále.

Celý systém je přehledný a funkční, jak z pohledu hostů tak i z pohledu pracovníků hotelu, proto vám v příštím příspěvku přineseme rozhovor s panem  Hynkem Ondráčkem, který daný systém v hotelu obsluhuje.

Jednu z prvních instalací Laser Phosphor Display (LPD) uskutečnila americká firma Prysm v nákupním centru Eagle Outfitters v NYC. Jedná se o sloupy vysoké přes dva metry a složené z několika základních displejů.  Panely jsou součástí in-store kampaně nákupního centra.

Technologie LPD přináší do světa digital signage také nové možnosti hlavně z pohledu rozměru reklamní obrazovky. Rozměr 4:3 je zastaralý a trochu nudný, 16:9 je okoukaný. Možná přišel čas využít nové technologie a stavět zajímavé tvary reklamních obrazovek.

Více pozornosti pasantů bude znamenat navýšení výdajů do digitální reklamy mimo domov a konsolidace provozovatelů sítí obrazovek přinese zásah kritické masy pasantů.

1. Vysoký nárůst v retailu

Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.

Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.

Stav digital signage v ČR:  Nasazení digital sigange v  maloobchodě si uvědomuje stále více subjektů, bohužel jenom teoreticky. V současné době jdou příkladem zahraniční firmy a jejich zdejší pobočky, které si nasazení digital signage přinášejí od svých západních matek.

2. Relevance je novým králem

Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.

Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.

Stav digital signage v ČR: Obsah, ano i když se to nezdá, tak je to opravdu to nejdůležitější na celém projektu. Bohužel u nás to zatím neplatí.

3. Více místních vstupů

Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.

Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.

Stav digital signage v ČR: Tento trend je patrný už i u nás, provozovatele k tomu donutila situace hlavně v době krize. Zpravodajství a počasí zaplní mezeru ve vysílacím čase.

4. Obrázky jsou naším novým jazykem

Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.

Stav digital signage v ČR: Pro obrazovky platí staré známé, čím méně tím více. Tzn. raději méně informací do spotu, ale s jistotou, že si je potenciální klient stihne přečíst, než více informací ve kterých se ztratí. Bohužel opět u nás platí, že klienti chtějí maximálně využít čas spotu a předat vše o své firmě, ale na úkor čitelnosti.

5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek

Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.

Stav digital signage v ČR: V tomto bodě jsme na tom asi nejlépe, obrazovky ve výtahu můžeme vidět např. v City Tower na Pankráci, instalace obrazovek do MHD  jsou na spadnutí, objevili se i obrazovky v taxících a v neposlední řadě i novinka Digi showcar – LED obrazovky na kolech.

OLED – (zkratka anglického Organic light-emitting diode) je typ displeje využívající technologii organických elektroluminiscenčních diod. Technologie pochází z roku 1987, kdy jí vyvinula firma Eastman Kodak.

Princip je jednoduchý. Mezi průhlednou anodou a kovovou katodou je několik vrstev organické látky. Jsou to vrstvy vypuzující díry, přenášející díry, vyzařovací vrstva a vrstva přenášející elektrony. V momentě, když je do některého políčka přivedeno napětí, jsou vyvolány kladné a záporné náboje, které se spojují ve vyzařovací vrstvě, a tím produkují světelné záření. Struktura a použité elektrody jsou uzpůsobeny, aby docházelo k maximálnímu střetávání nábojů ve vyzařovací vrstvě. Proto má světlo dostatečnou intenzitu.

OLED  obrazovky mají oproti LCD a plazmě rychlejší odezvu, čímž lépe reagují na rychlé změny obrazu, další předností jsou výraznější barvy a vyšší kontrast . Přenos obrazu je potom až tisíckrát rychlejší než u LCD, což snižuje rozmazanost obrazů typickou pro displeje z tekutých krystalů.

Nezanedbatelnou výhodou je také nižší odběr energie, protože OLED nepotřebují podsvícení.

Mezi vynikající vlastnoti nového panelu patří bezprecedentní kontrastní poměr, široká barevná škála včetně opravdu černé černi a v neposlední řadě i dokonalé pozorovací úhly. To vše při Full HD rozlišení 1920 x 1080 a podpoře 3D zobrazování.

Prodej tohoto modelu má začít v březnu a cena by podle nepotvrzených informací z výstaviště měla v přepočtu přesahovat 150 000 Kč. Oficiální zastoupení značky v ČR nebylo schopno informace o ceně a dostupnosti zatím potvrdit ani vyvrátit.

8. Byly nainstalované špatné obrazovky

Co se může stát: Plasma, LCD obrazovky, interaktivní kiosky –  to není celý výčet toho, z čeho můžete vybírat. Již máte nainstalováno jednu ze zmíněných technologií, ale objevili jste slabinu. Bohužel je pozdě na změnu.

Jak tomu zabránit: Před výběrem jakýchkoli obrazovek se poraďte se zkušenými provozovateli. Je až příliš faktorů, které sehrávají roli při správném výběru obrazovek.

9. Do plánu jste nezahrnuli kritická oddělení

Co se může stát: Zvolili jste síť a vynechali jste z plánování IT oddělení, které by s tím vším měli pracovat. IT následně dostalo nařízeno rychle realizovat správu dat, přístupová práva, zabezpečení a začlenění do struktur společnosti. Nadšení IT oddělení okamžitě kolabuje.

Jak tomu zabránit: Konfrontujte realizaci sítě s vnitřními pravidly společnosti a přesvědčte se před samotnou realizací, že všichni, kteří budou mít kdy co do činění s činností sítě, jsou podrobně seznámeni s řešením.

10. Vázne komunikace

Co se může stát: Vaše síť je nainstalovaná, ale opomněli jste ji propojit s ostatními komunikačními strukturami, které jsou nutné pro správnou funkcionalitu v rámci společnosti.

Jak tomu zabránit: Síť obrazovek musí pomáhat, ne podkopávat cíle vašeho obchodu. Dejte si za domácí úkol zjistit, jestli vytýčenými cíly nesledujete pouze úzkou skupinu vlastních cílů, ale zda cíle souhlasí s globálními kritérii procesů ve firmě.

Pravidla 1 – 3 a 4 – 7

Tento článek si neklade za cíl nabídnout konkrétní řešení, ale upozornit na body, kterými byste se opravdu měli zabývat, pokud to s reklamními obrazovkami a digital signage sítěmi myslíte vážně.

Online správa obsahu je dnes již naprostým standardem. Jednak vám umožní pohodlnou správu obsahu, také však vyzdvihuje jednu z hlavních výhod reklamních obrazovek oproti tradičním papírovým médiím, totiž rychlou aktualizaci obsahu sdělení (reklamy, informačních kanálů jako zprávy, počasí a podobně). Zde chci zdůraznit, že inzerentům by mělo být umožněno měnit obsah během kampaně.

Server, který spravuje online obsah na obrazovkách, musí být patřičně hardwarově dimenzovaný. Zajištěné permanentní napájení i v momentu výpadku sítě. Dále zajištěná automatická záloha dat, zrcadlení disků… V ideálním případě má server bratříčka v případě jakéhokoli problému a kvalitní, rychlé připojení na internet. Bezpečnost serveru a přenosu dat beru jako samozřejmost. A také naprosto nezbytnou aplikaci, která se postará o obsah a správu obrazovek.

Finance investované do kvalitního serveru nejsou nejmenší, také musíte počítat s režijními náklady. Vzhledem k tomu, že většina firem nemá kancelář na páteři internetu, nejspíš budete donuceni server detašovat k hostingové společnosti, takže náklady na umístění, správu serveru a 24 hodinový dohled.

Druhou možností je využívat pronájmu systému správy. Vhodných systémů jsou desítky, některé levnější, některé dražší.  Cena za pronájem a služby se odvíjí podle možností systémů a také nastavené politiky provozovatele. Rozhodně si můžete být jistí, že nebudete ochuzeni o nové upgrady verzí systému. I když, ne každá inovace funkčního systému musí dopadnout nejlépe (viz. aktualizace ve Windows).

Vždy budete bojovat s otázkou, jaké řešení je výhodnější. V kostce nelze paušálně podpořit ani jeden princip. Vždy záleží na konkrétních dispozicích sítě a hlavně na plánované budoucnosti rozvoje.

Podle nedávno zveřejněného zahraničního průzkumu se v zahraničí pronajaté systémy využívají více, než  ty koupené.

Co říci na závěr? Vyvarujte se rychlých a krátkodobých řešení. Přemýšlejte zcela vážně nad budoucím rozvojem svých aktivit. Nejhorším prokletím je, pokud nakonec máte každou síť obrazovek řízenou jiným systémem.

Základní  systém menu se skládá z pěti obrazovek. Čtyři jsou použity pro informace o produktech, složení meníček a speciálních akcích, prostě kompletní menu. Páta obrazovka, umístěná uprostřed, zobrazuje smyčku spotů propagujících věrnostní program obchodu a také nabídku nápojů.

Další dvě obrazovky jsou umístěny v prostoru konzumace. Mají rozdělen obraz na dvě části. Na jedné se zobrazuje klasické televizní vysílání a druhá část je určena pro akční položku z menu, jako nápoje apod., zákazník si přeci ještě může něco vybrat a přinést tak další peníze. Je to jednoduché a efektivní řešení, zabáva plus promo vlastních výrobků.

Z technického hlediska je systém řízen jednak meidaplayery pro jednotlivé obrazovky a MenuView softwarem na bázi SaaS (Software-as-a-Service). Manager obchodu může vše obsluhovat přes webové rozhraní.

Jednoduše velice zdařilá instalace v místě prodeje.

Asociace v současnosti sdružuje přední společnosti POP reklamy ze 17 zemí různých kontinentů světa.  Podporuje vzájemnou informovanost o vývoji POP reklamy na jednotlivých trzích, o špičkových technologiích, inovacích v designu a je pro členy jedinečnou příležitostí k navázání spolupráce v rámci  mezinárodních projektů.

Jednou z klíčových událostí asociace je týdenní mezinárodní konference spojená se setkáním všech členských společností, která je každým rokem pořádána v některé ze členských zemí GIC. Mezinárodní konference svým zaměřením reaguje na globální potřeby trhu in-store komunikace.  Program akce zahrnuje prezentace nových návrhů i  konečných  POP realizací jednotlivých členů, výměnu kreativních a technických řešení   a diskuzi  o možnostech jejich  využití ostatními členy na dalších trzích.

Letos na jaře se organizace této významné události úspěšně zhostila společnost Merlun Group z Libanonu. Ředitel společnosti a zároveň prezident letošní konference pan Joe Sahyoun  přivítal v Crown Plaza Festival City v Dubaji  zástupce  z 16 zemí světa. Během čtyřdenní pracovní konference od 5. do 9. dubna byly detailně prezentovány nejúspěšnější projekty jednotlivých členů za uplynulý rok, stejně tak nejnovější trendy, technologie a inovace v oblasti POP.

Jaké jsou novinky v in-store komunikaci?

K  výrazným globálním trendům patří silný tlak na snižování cen POP  a redukci nákladů,  a tudíž i nezbytnost stálé inovace.  Proto je poptávka zaměřena na nákladově efektivní produkci , praktičnost i nenáročnost při dopravě a umístění POP prostředků v prodejních místech.

Zároveň musí  in-store projekty odpovídat požadavkům současného trhu z hlediska kvality  a působení na zákazníka v prodejních místech.

Mezi prezentovanými  výrobky byly  praktické aplikace displejů z lepenky, které lze snadno sestavit i demontovat a složit, jakož i trvalé displeje z kovu, dřeva a plastu, které jsou vyrobené z jednoho kusu.

Design v  POP upřednostňuje variabilitu, kdy nové koncepce in-store  prostředků dokážou komunikovat  na jednom stojanu nejen  sdělení o produktu, ale i  po jednoduchých úpravách umožňují vystavení více druhů výrobků daného sortimentu.

Nové marketingové metody, jako jsou co-branding, shop corner  nebo cross merchandising, se v oblasti in-store komunikace objevují   stále častěji.

Mezi diskutovanými tématy byly řešeny otázky rozvíjející se výroby v nových teritoriích a s tím související dopady na trh POP reklamy v ostatních zemích.  V rámci business programu byly pořádány  workshopy, které  se soustředily  na  současné výzvy v oboru POP reklamy a synergii mezi členy GIC  v oblasti výroby, kreativity a inovace.

Pokračuje integrace nových technologií v POP, jejíž součástí jsou LCD obrazovky, difuzéry vůní či interaktivní prostředky, které již prokázaly svou efektivitu.

Venkovní street displej (zdroj: sanyo.com)

Japonská společnost Sanyo vypustila informace o první instalaci voděodolného LCD displeje. Sama tuto 82 palcovou obrazovku pokřtila trefným názvem „Street display“.

Portrétově orientovaná obrazovka v nepromokavém a proti prachu chránícím obalu je vybavená aktivním chladícím systémem zajišťujícím optimální pracovní prostředí pro veškerou elektroniku.

Premiéru si displej odbyl v sídle baseballového týmu amerického Seattlu. Stadion je polootevřenou stavbou, kde má venkovní řešení dipleje své opodstatnění.

Dle předpovědi Sanya se jen v Severní Americe do roku 2015 rozroste trh digital signage ze současných 2 miliard dollarů na 10 miliard. Příklad displeje od Sanya prokazuje, že se nadnárodní koncerny výrobců profesionálních elektronických komponent budou ucházet o další kus z koláče tohoto trhu.

Je tak možné predikovat postupnou orientaci velkých společností na komplexní řešení, což do jisté míry ohrozí menší kompletační společnosti. Na druhou stranu se trh pročistí od někdy nepříliš kvalitních řešení šitých horkou jehlou.

Odraz slunečních paprsků od přední plochy obrazovky působí značně proti vyzářené intenzitě obrazu. A jelikož je denní světelná intenzita okolí daleko větší, než v noci, je jasné, že je přímé sluneční záření na plochu obrazovky nejhorší možnou variantou.

Technologie současných outdoorových LCD obrazovek jdou třemi směry. První využívají slunečních paprsků pro vlastní podsvětlení obrazovek. Druhým trendem je zintenzivnění podsvětlení vlastními zdroji světla a třetí se zaměřují na eliminaci odrazů slunečních paprsků od plochy obrazovky. Samozřejmě jsou zde i varianty, které kombinují více metod najednou.

Dnešní článek je věnovaný technologii, která zamezuje odrazům slunečních paprsků. Manufacturing Resources International si nechalo patentovat takzvaný Solar Rejection Film – fólii odrážející sluneční záření. Výrobce slibuje, že fólie je schopná odrážet až 50% slunečního záření včetně ze záření vyplývající tepelné energie ještě před dopadem na obrazovou plochu LCD obrazovky. Fólie se instaluje na vnitřní plochu ochranného skla chránící obrazovku proti fyzickému poškození (také známé pod názvem protivandalské).

Minimalizace dopadu záření ze slunce a zároveň vysoká zpětná propustnost fólie (nestíní obraz LCD obrazovky) dá vyniknout černé ve vysílaném spotu, takže se zvýší kontrastní poměr a zároveň dramaticky stoupne sledovatelnost spotů.

Fólie díky omezení tepelného záření také ušetří náklady na elektrickou energii, jelikož není za potřebí více dimenzovaného chlazení v podobě aktivních větráků, případně klimatizace.

Americká společnost Diazit představila 32 palcovou obrazovku spolu s mechanickým systémem leštění bot.

Koncepce financování nákupu stroje je jednoduchá, ale účinná. Buď zakoupíte stroj a následně jej necháváte vydělávat na reklamě, nebo jej jako prozíravý marketér zakoupíte k propagaci značky svých bot a doplňků a instalujete v prodejnách obchodních partnerů.

Ať se rozhodnete pro jakékoli řešení, rozhodně tím uděláte radost svým zákazníkům.

K dispozici jsou dva typy stojanů s obrazovkou na šířku, nebo na výšku. Společnost jde s vývojem dále a nyní prodává model čističe na golfové potřeby.

Starší technologie používaly metodu vertikální a horizontální polarizace, kdy levé sklíčko brýlíbylo polarizováno vertikálně a pravé horizontálně – princip můžete vidět v Imaxu. Nebo také metodu barevného posunu spektra, kdy je rozdílná barevná informace filtrovaná přes dvoubarevné brýle, tedy červenou a zelenou, případně modrou. Technologií v tomto směru je daleko více, ale toto jsou dva nejpoužívanější příspěvky 3D zobrazování.

Následovala doslova revoluce, kdy se polarizovala přímo plocha obrazovky – 3D se vytvářelo na ploše obrazovky a brýle ztratily opodstatnění. Tato technologie se nejčastěji opírá o lentikulární technologii. Technologii si můžete představit jako hranolky, válečky, nebo čočky, které „lámou“ obraz na dvě rozdílné složky pro levé a pravé oko. Díky vzdálenosti obou očí poté vzniká pro pozorovatele dojem 3D prostoru. Technologie je však poměrně finančně náročná a vyžaduje použití speciálních obrazovek.

Nedávno se objevila novinka, která mi osobně připadá jako daleko citlivější a perspektivnější cesta k prosazení 3D obrazu. Na plochu obyčejné obrazovky nalepíte průsvitnou stereoskopickou fólii a na video vstup obrazovky připojíte přehrávač obsahu, který si poradí se správnou distribucí obrazu pro každé pozorovatelovo oko zvlášť.

Součástí nákupního a zábavního centra Solaris se stala i síť 120-ti interiérových LCD obrazovek (42 a 50 palců) a jedna venkovní velkoplošná LED obrazovka. Dobrou zprávou je, že celá síť patří jediné společnosti, Obsah interiérových obrazovek i venkovní obrazovky je tak řízen centrálně.

Majitel sítě nabízí celou síť jako komplex služeb, jde dokonce dál a celý systém založilo na platformě Flash. Flashový obsah za pomocí Action scriptu, což je skriptovací jazyk, využívá externí databáze. Všechny informace na obrazovkách jsou tak automaticky obměňované.

Komentář autora: Tento projekt se mi velice líbí a to ze dvou důvodů. Zaměření obsahu na venkovní obrazovce je primárně určené pro nalákání kolemjdoucích do vnitřních prostor komplexu. Interiérové obrazovky zase slouží k navigaci po budovách, propagaci lákavých nabídek i zábavě a odpočinku.

Systém, který by spojil vnitřní komunikaci s tou venkovní, je ojediněle k vidění i v ČR. Bohužel, je celý systém zatím reklamním nosičem, který neslouží ke prospěchu zákazníků. Příčinu vidím v převrácené logice. V Česku je zvykem vybrat nejlepší místa na reklamní médium a to poté nabídnout komukoli, kdo zaplatí. Zákazník je ten, kdo se musí smířit s reklamou. Opačná teze praví, že zákazník by měl chtít aktivně vyhledávat informace, tedy užitečnou reklamu.

To se povede pouze v momentu, kdy bude reklama poplatná místu, času i okolnostem. Až se dostaneme do stádia, že se budeme snažit dělat reklamu jako užitečnou informaci pro zákazníky a návštěvníky, poté reklama přeroste v poskytování informací. Teprve v tomto okamžiku bude reklama přínosem pro zákazníka a přinese užitek obchodníkům.

Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.

Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.

A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):

Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.

V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).

Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.

Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.

Obdobně pracují i jiné systémy, které snímají kdo se dívá. NEC ale přináší přidanou hodnotu. Jako výrobce LCD panelů a obrazovek má možnost zabudovat systém kamer přímo do rámu obrazovky a nabídnout tak komplexní řešení, tedy jeden systém:  obrazovka + kamera + vyhodnocovací a ovládací software.

Je to bezesporu zajímavé řešení. Zákazník dostane jeden produkt a nemusí se starat o kompatibilitu systémů, případně řešit jak kameru na obrazovku dodatečně umístit, což v některých stávajících instalacích bývá nemalý problém, hlavně s ohledem na případný vandalismus.

Čtyři patnácti palcové obrazovky, tvořící dohromady třiceti palcovou zobrazovací plochu, jsou spolu s mikro počítačem, tedy spíše tišťákem s chipem a pamětí, vměstnané do elegantního kovového boxu s odolným skleněným krytem. Protiskluzová úprava zabrání uklouznutí zákazníků.

Napájení je realizováno nízkonapěťovým přívodním kabílkem vedoucím z napájecího zdroje, který je, samozřejmě, napájen ze zásuvky ve zdi. Přísun video obsahu je zajištěn bezdrátově internetovou konektivitou, kdy každý panel vlastní originální IP adresu. Díky tomu lze po prodejně rozmístit více podlahových displejů a jejich obsah měnit bezdrátově z jediného počítače umístěného kdesi v prodejně.

Podlahové displeje podporují již tradiční řadu multimediálních formátů, tedy MPEG 2 a 4, Flash a bitmapové obrázky.

Poznámka: Myslím, že tato reklama opravdu zaujme, obzvlášť když o ni doslova zakopnete.

Odpověď je překvapivě jednoduchá, ano DOOH může pomoci a to velice jednoduše, stačí věnovat několik vteřin vysílání v síti obrazovek, zvlášť v období začátku roku, kdy většina obrazovek nemá obsazen plně svůj vysílací čas.

Obsah tohoto vysílání? Stačí upozornit na problém a uveřejnit informace o DMS nebo kontech, kde lze přispívat. Krátce a výstižně. Přesně tím způsobem jak to umí DOOH nejlépe, zaujmout a předat informaci.

Záleží, ale pouze na majiteli či provozovateli sítě obrazovek. Stejně jako to udělala jedna belgická DOOH firma ve své síti obrazovek:

Zdroj: dailyDOOH.com

Půjde o největší dodávku AV zařízení pro zimní olympijské hry v historii společnosti, díky které se tyto OH stanou zároveň i prvními „HD zimními olympijskými hrami“. Profesionální AV technika Panasonic bude přítomná na všech klíčových místech a postará se nejen o zprostředkování sportovních zážitků, ale i o bezpečnost účastníků a bezproblémovou komunikaci.

Panasonic dodá svoje HD videozařízení do dějiště olympijských soutěží a na stanoviště s televizní vysílací technikou. Videosignály v HD formátu budou poprvé použity i pro velkoplošné LED zobrazovací systémy. Tři obrazovky s celkovou zobrazovací plochou 243 metrů čtverečních budou instalovány i na stadionu BC Place Stadium, kde se uskuteční zahajovací a závěrečný ceremoniál.

Oficiálním záznamovým formátem pro zimní olympijské hry 2010 je formát DVCPRO HD. Olympiáda ve Vancouveru bude přitom v pořadí už devátou, na které se použije jako záznamový formát digitální technologie Panasonic. Společnost zároveň dodá i velké množství televizních a vysílacích zařízení, mezi nimi i modely série P2 HD – se záznamem na pevná paměťová média (P2 karty), určené také pro zpravodajství. Na bezpečný průběh olympiády „dohlédnou“ i zabezpečovací kamerové systémy Panasonic s kvalitním obrazem a vysokou citlivostí. Ty budou 24 hodin denně monitorovat všechny olympijské prostory, okolí i hlavní komunikace.

Panasonic na olympiádě také představí kompletní portfolio svých 3D produktů – 3D plazmové televizory v plném vysokém rozlišení Full HD, 3D Blu-ray přehrávače i 3D profesionální videokamery. Plazmové televizory s NeoPDP obrazovkou byly zvoleny proto, že jako jediné přinášejí rychlost odezvy 2000x vyšší než kterýkoliv LED a LCD televizor, což je pro sportovní přenosy stěžejní vlastností. Jsou proto schopny zachytit a zobrazit Full HD obraz za sebou pro levé i pravé oko diváka.

Poprvé v historii poskytne Panasonic svůj HD videokonferenční systém, který umožní trenérům a sportovcům komunikovat bez toho, aby museli cestovat mezi olympijskými vesničkami. Systém kombinuje HD vysokofrekvenční jednotky s plazmovými zobrazovacími panely s plným vysokým rozlišením HD a HD videokamerami, díky čemuž se olympijské vesničky spojí prostřednictvím obrazu s vysokým rozlišením ve formátu H.264 a vysoce kvalitním zvukem odolným vůči výpadkům.

Tento systém bude použitý i během uvítací slavnosti v olympijských vesničkách určené ke sblížení sportovců, čímž se ušetří čas i peníze potřebné na přesun sportovců a zároveň se sníží emise CO2. Panasonic tak v duchu dlouhodobé strategie přispěje svými technologiemi k ochraně životního prostředí i během olympiády.

AV zařízení pro dějiště soutěží:

Zařízení

Velkoplošné LED zobrazovací systémy – 15 míst, kde probíhají soutěže, 29 zobrazovačů, 953 m2
Profesionální audiosystémy – 17 míst, kde probíhají soutěže, 91 systémů
Televizory – cca 3000 kusů
DLP projektory – 17 projekčních ploch
Monitorovací a zabezpečovací kamery – cca 1 200 zařízení
Jiné – HD videokonferenční systém

Poznámka: Včetně míst souvisejících s olympiádou – místa, kde probíhají soutěže, olympijské vesničky, hlavní tiskové středisko a oficiální místa se živým vysíláním.

Televizní vysílací technika pro dějiště soutěží:

Zařízení

P2 HD/DVCPRO HD rekordéry – cca 160 kusů
P2 HD videokamery – cca 50 kusů
Monitory – cca 600 kusů
Multiformátové videosměrovače/přepínače – 12 míst, kde probíhají soutěže, 16 zařízení

Model o rozměru 3.6 x 2 metry slavil premiéru v polovině listopadu ve vestibulu londýnské stanice Waterloo. Tento přerostlý drobeček však nezůstává na místě a do konce roku se objeví v dalších třech londýnských stanicích metra.

Poznámka pisálka:

Myšlenka je to věru skvělá a kdo by chtěl tvrdit, že si takovéhoto „pohozeného“ fotoaparátu nevšimne, lhal by sám sobě. Instalovaná obrazovka je skvělým nápadem, jak oživit jinak statický model. Bohužel jsem se nedopracoval k informaci, co je obsahem vysílání.

Myšlenka na závěr:

Kdyby byla plocha obrazovky dotyková, člověk stojící před obrazovkou by mohl listovat v technické dokumentaci nového foťáku, nebo si prohlížet neskutečné vlastnosti modelu. Kolemjdoucí by také mohl zadat svoji emailovou adresu, na kterou marketingové oddělení Panasonicu odešle podrobné informace o produktu.

Ještě superioznější záležitostí by bylo, kdyby kdokoli, kdo se postaví před objektiv mega foťáku, byl vyfocen reálným foťákem (možno i kamerou) zabudovaným v čočce modelu. Takto vzniklá fotografie by mohla být dále využita pro aktivní prezentaci na obrazovce foťáku. Opět by zde mohla fungovat finta se zasíláním fotky na email ve slušivém rámečku alá Panasonic.

Zdrojem informací mi byly stránky avinteractive.co.uk

síťová LED obrazovka v centrální hale Expa 2010

Do zahájení World Expo 2010 zbývá 114 dní a čínská Shanghaj se chce, jak je v Číně dobrým zvykem, blýsknout.

Expo center hall, nejdůležitější budova celé akce, se pochlubí opravdu velkou LED obrazovkou. Průsvitná konstrukce obrazovky 18-ti milimetrové rozteče rozsvítí plochu 400 metrů čtverečních přímo v lobby prostorech centrální haly.

Budova se v čase Expa stane hlavním stanem pro konference, slavnostní akce a také bude zázemím pro velitelství výstavy.

Plocha obrazovky je sledovatelná z úhlu až 150 stupňů bez viditelných deformací obrazu.

Konstrukce této síťové obrazovky je modulární a natolik lehká, že hmotnost jednoho metru čtverečního představuje hodnotu 25 kg. Hodnota překreslování obrazu je také vysoká, přesahuje hodnoty 1000 Hertzů.

Čína se stala dominantním hráčem na poli digitálních video technologií a na Expu 2010 bude chtít prokázat svoji pozici.

LED obrazovky na autobusech v Londýně

Britská společnost Litelogic dokázala, že svět digitalizace reklamních médií se nezastaví před jakoukoli překážkou. Představila mobilní LED obrazovku instalovanou na vnější stěně autobusu. Novinku nazvala příznačným názvem Evolution bus.

Nyní společnost nabízí modulární reklamní plochy různých formátů na rozličné typy autobusů. Technologie je postavená na SMD LED – plně barevná svítící dioda. Vzdálenost diod 12 mm (fyzická rozteč) nabízí detailní rozlišení pro plněbarevný obraz i textové informace. Obrazová stěna je napájena za pomocí stejnosměrné energie o 24 voltech. Plocha svítí i za denního světla a umožňuje promítání dynamických reklamních spotů. Z odbavovacího centra řídí obrazovku bezdrátovým signálem GPRS.

Digitální média nezadržitelně vytlačují tradiční média a přináší s sebou kreativní výzvy. Zkuste přepnout na dynamiku. Objevte další propagační zbraň.

zdroj: litelogic.com

Kteří inzerenti využívají digitálních obrazovek? Ve Velké Británii jsou tato média stejně dobře obsazovaná, jako billboardy. Nespornou výhodou je dostupnost média pro více inzerentů. NEdigitální billboard v atraktivní lokalitě dovede uspokojit minimální počet klientů – zpravidla jeden klient na jeden měsíc. Ostatní inzerenti nemohou inzerovat a zbývá jim využít média na méně atraktivních lokalitách. Digitální média nabízí jednu plochu až osmi klientům. Digitální plochu také nelze označit za neosvětlenou. Světelná plocha obrazovky vyzařuje natolik intenzivně, že kontrastně vyniká mezi billboardy i za ostrého denního světla.

Vysílací schéma počítá s maximálně osmi kontinuálně se opakujícími spoty o délce 7,5 sekund. Frekvence vysílání jednoho spotu je 60 krát za hodinu, 24 hodin denně. Obrazovky jsou určené k zobrazování statických reklamních upoutávek. Skvělou myšlenkou je využití RSS kanálu pro aktualizování textového obsahu reklamního sdělení.

Zdroj: Clear Channel Outdoor

Siťová LED obrazovka

Představte si, že místo plakátové plochy, nebo potištěné textilie rozvinete na stěnu budovy LED obrazovku. Že jsou obrazovky příliš těžké a neforemné? Technologie síťových LED obrazovek dokazuje pravý opak.

Síťovou obrazovku si lze představit jako pruhy LED (světelných diod) vpletených do drátěné konstrukce vytvářejících celistvou plochu obrazovky. Tou nejpodstatnější výhodou je velice nízká hmotnost obrazovky, dále pak jednoduchost instalace, protože instalace probíhá obdobně jako zavěšení potištěné plachty. Také odpadávají starosti se zavětrováním, jelikož vzduch se „proplétá“ mezi drátěnou konstrukcí obrazovky.

Co když obrazovka zakryje okno? Okno stále bude sloužit svému účelu. Jedinou spornou nevýhodou je menší kontrastní poměr obrazovky, jelikož okno nemusí poskytnout příliš tmavý podklad. Tato nevýhoda se však smazává vysokou intenzitou svitu a především tím, že pohyblivý plakát je jednoduše nepřehlédnutelný.

A další výhodou, kterou poskytuje jakákoli obrazovka, je pohyb. V případě síťových LED obrazovek pohyb získává ještě fantastičtější podobu, protože málokdo může tvrdit, že promítá video spot na stěnu budovy!

V prodeji jsou varianty obrazovek pro interiér i venkovní použití a rozteče obrazovek začínající na 4 milimetrech pro interiéry končí na 10 centimetrech pro mrakodrapy.

Jak je to s cenou? Ano, obrazovka je rozhodně dražší, než potisk textilie, jenže je opakovaně použitelná a to až v řádech několika stovek reinstalací. Takže pokud zrovna nepřemýšlíte „nahodit“ fasádu sídla společnosti LED obrazovkou, můžete ji využít k pronájmu a nechat tam síťovou LED obrazovku nainstalovat jinou společností.

Obrazovky také nachází novou úlohu v architektuře a designu. Zapomeňte na vánoční žárovičky, použijte něco daleko efektnějšího, originálnějšího a hlavně designově vypracovaného.

Obrazovky u recepce hotelu

Dnes Vám představím síť obrazovek nacházející se v místech, která jsou zapovězená jiným médiím. Foyer 14-ti nejluxusnějších hotelů a kongresových hotelů se čtyřmi či pěti hvězdičkami vedle názvu.

Tento první prostor hotelu, kterým musí projít všichni zákazníci, je zapovězený reklamním médiím. Nenajdete zde ani CLV, ani nástěnné reklamní rámečky. Jediné, co zde můžete využít, jsou právě reklamní obrazovky.

Ptáte se, jak je možné, že právě obrazovky mohou být přítomné a jiná média ne?
Kouzlo těchto obrazovek je ve stojanu se dvěma na výšku položenými LCD panely. Panel vlevo slouží jako informační a orientační plocha pro potřeby hotelu a pravý panel slouží k reklamním účelům.

Jak je to se zákazníky? Jsou dva typy, klient, který je zde ubytovaný a návštěvník, který využívá kongresových služeb:

Ubytovaný klient – je finančně velice dobře zajištěný. Přijel se bavit, vyjednat obchod, zcestovat svět… Tento klient touží po skvělé restauraci, výborné zábavě a možnostech nákupů toho nejlepšího, co lokalita nabízí.

Kongresový návštěvník – přišel zjistit nové informace, uzavřít obchod, vypátrat, jak je na tom konkurence… Teď na chvíli zavřete oči a představte si, jak návštěvník přicházející na konferenci o novém systému CRM, hledá na obrazovce číslo sálu s přednáškou a druhá obrazovka v ten moment nabízí hardwarové IT řešení pro nasazení CRM.

Reklama není pouze o lokalitě a formátu média. Je i o načasování a přesném zásahu v momentu, kdy budoucí zákazník přemýšlí nad tématem a hledá řešení. To je rozdíl mezi jednoduchou propracovanou reklamu.

Detaily sítě obrazovek:

14 hotelů (čtyři a pět hvězdiček)

74 000 příjemců měsíčně

2 x obrazovky na výšku (CLV formát) 80 cm úhlopříčka

Nápojový automat s reklamní obrazovkou

Portfolio lokalit je velice pestré a chytrý model centrálního dálkového řízení (bezdrátová komunikace) umožňuje promítání spotů v úzce specifikovaných lokalitách přesně dle cílové skupiny, pro kterou je propagační snímek určen.

Síť těchto obrazovek má kromě výborných lokalit ještě několik zásadních nej vlastností. Tou nejlepší je bezesporu téměř stoprocentní sledovanost média. Je tomu tak z prostého důvodu: Osoba stojící před nápojovým automatem volí nápoj v automatu a příprava nápoje trvá zhruba 30 sekund. Co v tento moment může objednatel dělat? Jediné, sledovat obrazovku. Zažene tím dlouhou chvíli a zažije rozptýlení.

Ale to není vše. Další lahůdkou je přesná statistika sledovanosti. Každý automat totiž zaznamenává, kolikrát a jaký nápoj byl objednán.

Síť je ve stádiu pilotního projektu. V blízké budoucnosti navýší počet nápojových automatů na rovnou tisícovku napříč Českou republikou.

Informace o síti:

Palladium Praha – bývalé kasárny Jiřího z Poděbrad

Palladium v době svého spuštění mělo nakročeno stát se jedním z nejatraktivnějších nákupních, zábavních a komerčních center Prahy, potažmo České republiky. Tak se i stalo a projekt jako takový, i přes počáteční problémy s hořící elektroinstalací, plní očekávání investorů. Příležitostí se chopilo i několik provozovatelů digitálních médií a nainstalovalo v prostorách Palladia množství obrazovek.

Prvním reklamním nosičem, pozorovatelným již při příchodu k Palladiu, je velkoplošná LED obrazovka umístěná v ulici Na Poříčí. Obrazovka je skvěle viditelná z jižního okraje Náměstí republiky – výstup metra Masarykovo náměstí. V ulici Na Poříčí je stanice tramvaje a lokalita se stala oblíbenou turistickou destinací. LED obrazovka o ploše 54 m2 umožňuje vysílání dynamických plněbarevných video spotů.

Interiérové prostory nákupního a zábavního centra obsadili hned tři sítě obrazovek. První sítí jsou digitální CLV zobrazovače (obrazovky na výšku s poměrem stran 9:16) instalované na podlahových stojanech. S médií se setkáte především u vstupů, na důležitých křižovatkách a poblíž přepravních eskalátorů. Program vysílání obsahuje statické projekce ve smyčce se opakujících reklamních sdělení.

Druhou sítí jsou širokoúhlé obrazovky zavěšené ze stropu nad chodbami napříč celým obchodním centrem. Síť je rozdělená do několika tematických celků podle jednotlivých pater obchodního centra a vysílání je ovlivněno skladbou obchodních jednotek v jednotlivých patrech. Síť obrazovek je primárně určená na dynamické prezentace.

Poslední sítí je B2B určená k propagaci nabídky pro podnikatelské subjekty. Instalace kromě obrazovek na recepcích a ve spojovacích chodbách představuje i menší ozvučené obrazovky ve výtazích. I tato síť umožňuje vysílání plnohodnotných video spotů.
Palladium se stalo názornou ukázkou nekonfliktního provozu hned několika sítí obrazovek, přičemž každá jednotlivá síť je určená pro jiný segment pozorovatelů, případně svým vysílacím schématem nevytváří konkurenci.

Dvorním dodavatelem zobrazovací techniky se stala společnost LG Electronics.

Informace o lokalitě:

Mobile screen on the truck

In the Czech Republic there is great interest in mobile rental screens. Last year ´s football championship Euro 2008 inspired great demand for these devices and nearly every regional capital boasted of the large-scale projecting screen. Euro did not end too well for the Czech national representation but the demand for LED screens has not ceased since as for example music festivals, which are more and more numerous, increasingly sue them too. The demand is further supported by a number of summer promo events and other events.

How about the available technology? In the Czech Republic there are several active companies owning the mobile screens. There are two types of the screens available. Mobile screens on the chassis and modular mobile screens on a construction.

Mobile Screens on the Chassis

There are screens on passenger car trailers and truck trailers or semi-trailers. A clear advantage of this solution is the short time delay between the arrival of the vehicle train and launch of operation of the device. The trucks in addition usually have the director ´s office fixed to the trailer, which contributes to simplicity of the screen operation. The picture format is typically 4:3 or 16:9 (panoramic), which represents an advantage for standard video production.

Modular screen on support

Modular Screens on a Construction

their advantages include the modularity, which means that by putting together the basic blocks of the kit you can create even non-standard shapes and sizes. You need not confine yourselves to a rectangle, for the L-shape of the screen or the screen gates complete the unique light show. The screen also usually does no occupy so much space as the truck-mounted screen. The main disadvantages of modular screens include the time-consuming assembly and dismantling and the operation costs.

Nearly two thirds of the rental screens have been made in the Czech Republic. At present, in addition to sports events, they are often used for political meetings, or in the summer season for cultural events and music festivals. In winter they are often seen on the sports grounds as advertising screens.

The Best of Czech Screens:

the largest modular mobile screen in the Czech Republic has been the Imagine with the width of 15 mm and the size of 7.68 x 5.76 m and the area exceeding 44 m2.

The greatest number of mobile screens is installed every year on the occasion of the Grand Prix at the Brno race track.

Bezrámečkové obrazovky Orion

Velkoplošné plazmové stěny

Přední výrobce plazmových displejů, společnost Orion PDP Co., Ltd., zdokonaluje nabídku modulárních obrazovek a uvádí na český a slovenský trh novou produktovou řadu plazmových displejů MIS-4220 s ještě menšími přechody mezi jednotlivými panely než u předchozí řady MIS-4210. Základním prvkem zobrazovacího systému je 42″ displej MPDP (Multi Plasma Display Panel), z něhož lze sestavit velkoplošné plazmové stěny neomezených velikostí a rozličných tvarů.

Modulární plazmový systém

Jednotlivé obrazovky MPDP lze skládat do různých velikostí a tvarů, podle zvolené aplikace a prostředí. Mezi 42″ displeji vznikají díky technologii DZF (Dead Zone Free) mezery menší než 4 mm, přičemž běžné Multi PDP displeje mají spoje mezi jednotlivými panely větší než 100 mm. Plazmové obrazovky MPDP tím získávají výrazně zdokonalenou uniformitu zobrazení. Společně se špičkovým jasem (1000 cd/m2), kontrastem (10 000:1) a širokým pozorovacím úhlem představují tyto displeje elegantní řešení pro jakoukoliv velkoplošnou stěnu.

Aplikace

Vynikající kvalita obrazu, snadná instalace, nízké náklady na údržbu i obsluhu, vysoká spolehlivost a nízká hmotnost zajišťují displejům celou řadu možností využití. Ať již se jedná o semináře v konferenčních sálech a zasedacích místnostech, o reklamní spoty v nákupních centrech a na veřejných prostranstvích, o prezentace v lobby hotelů, na výstavách či veletrzích, o projekce na koncertech či při jakékoliv show, o dopravní informace v letištních halách a na nádražích či o sportovní informace na stadionech. Atypický tvar a velikost stěny, společně s elegantním vzhledem, kontinuálním obrazem a zajímavým obsahem, dokáží dokonale zaujmout pozornost diváka a nabízí možnost originální prezentace výrazným, nezaměnitelným způsobem.

Stěnu složenou z více displejů lze libovolně rozdělit na několik částí a na každé promítat jiný obsah. Panely mají nastaveno jedinečné identifikační číslo, konfigurace do požadovaných skupin je tedy velice jednoduchá, stejně jako samotný provoz.

S velkoplošnými stěnami složenými z bezrámečkových plazem se lze v poslední době setkat na všech mezinárodních výstavách a veletrzích elektroniky (CeBIT, CES, InfoComm, ISE, apod.), kde jejich kreativní využití a špičková kvalita obrazu pomáhají vytvořit mimořádnou atmosféru, na řadě veřejných prostranstvích, při kulturních akcích, v některých značkových prodejnách T-Mobile či například v Televizních novinách na Nově nebo ve studiu slovenské televize JOJ.

Instalace

Velkoplošné stěny je možné s využitím nosných držáků namontovat přímo na zeď nebo je umístit volně do prostoru na samonosný stojan.
Zvláštním případem je sestava 2 x 2 displejů – pro tuto variantu se dodává speciálně navržená konstrukce, právě pro instalaci 84″ obrazovky. Její součástí je i elegantní rámeček kolem celého panelu a volitelně i originální stojan. Tato stěna disponuje rozlišením 1706 x 960 bodů. Její přibližně 2-metrová šířka a metrová výška může být zajímavou a velmi atraktivní alternativou pro projekce v reprezentativních zasedacích místnostech či lobby hotelů.

technická specifikace:

• Model: MIS-4220
• Napájení: 100 až 240V AC,50/60 Hz
• Příkon: max. 330 W
• Plazmový displej: 42“, poměr stran 16:9
• Kontrast: 10 000 : 1
• Jas: 1 000 cd/m2
• Rozlišení: 853 (š) x 480 (v) bodů
• Mezera mezi panely: 4 mm
• Prostředí: teploty: 0 °C až 35 °C, vlhkost: 20% až 70%
• Signály: Video signál: NTSC, PAL, SECAM
• PC signál: VGA, SVGA, XGA, WXGA, UXGA
• Frekvence: horizontální 15,5 až 75 kHz, Vertikální 50 až 85 Hz
• Vstupy/Výstupy: video – CVBS: BNC, S-Video: DIN 4pin, Component – Y, Pb,
  Pr: BNC, PC – PC RGB: D-Sub 15pin, DVI – TMDS: DVI-D 24pin, Sériový – RS-232C D-sub 9pin
• Rozměry displeje: 923,6 (š) x 520,8 (v) x 76,5 (h) mm
• Hmotnost: 26 kg

Potřeba oslovovat potenciálního zákazníka a spotřebitele stále novou, efektivnější a cílenější kampaní vedla k logickému kroku rozvoje podobných projektů i v České republice.

1. Správný obsah vysílání, content. Velice zjednodušeně lze říci, že „v jednoduchosti je síla“. Tedy jasná, srozumitelná, krátká a adresná sdělení – to je klíč k úspěchu. Je samozřejmé, že se vše také odvíjí od místa, ve kterém se obrazovky nacházejí, jiná forma komunikace bude v lékárně a jiná například v hypermarketu, nicméně tento princip by měl platit všude stejně. Spolu s jednoduchostí konkrétního reklamního sdělení je důležité vše „zabalit“ a převázat pomyslnou mašličkou. Tedy proložit tvrdé komerční spoty tzv. infotainmentem. Oblasti jako zábava, zprávy či lifestyle informace mohou vysílání velice zatraktivnit a oživit. A cílem by mělo být především diváka (rozuměj potenciálního zákazníka) zaujmout, aby vysílání sledoval.

2. Dobře viditelná obrazovka. Určitě nebude žádným překvapením, že čím větší obrazovka, tím lépe, čím více nás „bouchne“ do očí, tím lépe. Opět je třeba mít na paměti, že záleží na konkrétní lokalitě a jejích možnostech.

Jaké jsou výhody těchto nových médií

Nabízí se obrovská možnost oslovit zákazníka přímo tam, kde má „peněženku v ruce“. Rozhoduje se, vybírá a je třeba mu pomoci. Touto formou můžete být zákazníkovi opravdu blíže. Situace v místech prodeje je velice nepřehledná, je tam umístěné velké množství reklamních poutačů, letáků, plakátů atd a pohybující se dynamické forma komunikace jednoznačně upoutává pozornost nakupujících. S výhodou on-line technologií, které stojí za všemi těmito projekty, se nám naskýtá celá řada možností, které s jiným typem média nejsou možné. Především flexibilita v naší komunikaci, to znamená ve velice krátkém čase adresnou formou oslovit spotřebitele aktuální nabídkou, která už za pár dní může být nahrazena něčím dalším, novým, ještě aktuálnějším. Nejsme svázáni počátkem a koncem měsíce, uzávěrkou atd. je také možné vybrat si opravdu takovou cílovku, která nás zajímá. Naše společnost Visual Impact nabízí těchto projektů několik s rozdílným zaměřením na cílové skupiny.

Vnímání DSS projektů

Jako každá novinka se setkáváme s celou řadou překážek. Na straně zadavatele se jedná především o značně konzervativní přístup k těmto novým trendům a dále nepřehlednost v nabídkách jednotlivých DSS médií na trhu. Na druhou stranu vnímání spotřebitelů je velmi pozitivní a jak dokládají data z různých výzkumů, které jsme si nechali zpracovat, jsou tato média brána jako prostředek umožňující lepší orientaci v nabídkách, jako zábavný či informační zdroj a také jako prostředek ke krácení času například ve frontách u pokladen.

Současná situace u nás

V současné chvíli v české republice funguje několik projektů DSS. Naše společnost Visual Impact patří mezi největší poskytovatele těchto médií především v sítích PharmacyTV – obrazovky v lékárnách, GlobusTV – obrazovky u pokladen hypermarketů Globus, BikeTV, ATM TV a jiné. Existují další sítě ve fast foodech, na benzinkách, poliklinikách a dalších atraktivních místech a pokračující trend této nové formy komunikace žene provozovatele do hledání dalších atraktivních sítí, kde by se DSS projekty mohly uplatnit.

Situace ve světě jednoznačně ukazuje, že tato nové forma komunikace, jestliže je správně uchopena a využívána, přináší větší efektivitu než některé staré a „osvědčené“ komunikační cesty. Je jen na nás, abychom umožnili zákazníkovi dostat se k informacím právě tam, kde je vyhledává a kde jsou mu prospěšná. Nebojme se zkoušet a využívat novinek, které nám DSS komunikace nabízí.

Hlavními přínosy digital signage zařízení oproti statickým informačním a reklamním zařízením jsou v možnosti obměny obrazové informace bez zásahu do zařízení (u klasických médií je například nutné vyměnit plakát), dále zobrazení více informací, nebo reklamních spotů na jednom nosiči a především vysílání dynamických spotů, předělů a prokládacích efektů. Další vlastností je permanentní svit obrazové informace, což například u venkovních LED obrazovek zvyšuje vnímavost zařízení oproti klasickým, ve dne nesvítícím plochám.

Klasickým využitím digital signage zařízení je propagační obrazovka(y) v rámci prodejního prostoru obchodu.
Dalším běžně využívaným modelem je komerční síť reklamních obrazovek s nabídkou prodeje vysílacího času (podobně jako u televizního vysílání). V praxi je aplikováno více modelů komunikace s pozorovateli zařízení. Může se jednat o opakované vysílání reklamních spotů ve smyčce, dále aplikace doplňkových informací v rámci reklamního vysílání (např. informace o počasí, aktuálním čase, situaci v dopravě, kulturní servis apod.). Model vysílání pořadů s delší stopáží prokládaný reklamními pásmy je využíván tam, kde lze zaručit, že pozorovatel má dostatek času na sledování pořadu (typicky čekárny a odpočinkové místnosti).

Kde všude se setkáte se zařízeními digital signage:
- Komunikace, pěší zóny, významné křižovatky – venkovní reklamní plochy
- Obchodní domy, nákupní centra – pasáže center, výtahy, foyer, hlavní přístupové cesty, venkovní průčelí
- Obchody a prodejní místa
- Multikina – foyer, gastro zařízení
- Nemocnice, ordinace, čekárny ordinací
- Kadeřnické a kosmetické salóny
- Fitness a wellness centra, lázeňské zařízení
- Stravovací (gastro) zařízení, fast foody
- Restaurace, bary, diskotéky
- Kulturní centra a zařízení
- Sportovní areály – interiérové obrazovky ve foyer, VIP salónkách, přístupových cestách, mantinely na hrací ploše, velkoplošné obrazovky a kostky
- Zábavní parky, kulturní a vzdělávací střediska
- ZOO, Botanické zahrady…

Jako zobrazovacích médií je využíváno:

- Interiérové LCD, CRT a plasma obrazovky
- Venkovní LED, CRT a lampové obrazovky
- Infokiosky
- Obrazovek bankomatů
- Projektor v kombinaci s promítací plochou (plátno, stěna, mlhová stěna, samolepka na skle, vodní stěna apod.) – přední a zpětná projekce
- Speciální reklamní zařízení jako rotační LED válec, podlahová plocha, interaktivní podlahové promítací plátno…

Doplňkové možnosti zařízení:

- Zvuková aparatura – většinou stereo reproduktory, dále směrový zvuk – novinka v akustice, kdy se paprsek zvuku usměrňuje na úzký kužel zvuku -slyšitelný pouze uvnitř kužele.
- Interaktivní prvky – klávesnice, dotyková obrazovka, trackball – především u infokiosků
- Prvky komunikace – Bluetooth, SMS, MMS…

Řízení zobrazování:

Výhodou těchto zařízení je možnost vzdáleného řízení přes internet, kdy je z počítače v kanceláři zadávána skladba vysílání na řídící server. Následně server zařídí pomocí internetového připojení, aktualizaci vysílacího schéma na všech obrazovkách v systému (neomezená vzdálenost mezi serverem a obrazovkami). Aktualizace se tak děje okamžitě, nebo v určený časový okamžik a je možné aktivně sledovat činnost všech zařízení z jednoho místa.
Kde není možné vytvořit internetové připojení, nebo zřízení vlastní komunikační sítě, je možné využít přenos dat na zobrazovací zařízení pomocí CD a DVD nosičů, dále Flash disků a také bezdrátově (wifi, IR…) na krátké vzdálenosti (přes notebook).

Hvězda mezi reklamními LED obrazovkami Česka

Nuselská LED obrazovka je poměrně neobvyklého formátu 16 x 6 metrů, tedy poměru výšky k šířce 8:3. Vychází tak z rozměrů bigboardů (9,6 x 3,6 metrů). Vlastně jde o první digitální bigboard v České republice.

Obrazovka byla také rozhodně jednou z prvních obrazovek v Praze a zároveň celém Česku. Do nedávna byla i největší českou obrazovkou. Provozovatelé také v propagačních materiálech uváděli, že je největší ve střední Evropě, což je spíše reklamní tah, než realita dneška. Stále však zůstává nejznámější a nejdiskutovanější reklamní obrazovkou na našem území.

Obrazovka byla instalovaná na počátku roku 2004. Za léta svého působení se stala synonymem pro venkovní digitální reklamu v Česku. Proto také ve vysílání vidíme mnoho reklamních spotů známých společností. Příběh dokonce praví, že když měla přijet zahraniční delegace nejmenované společnosti do pražského sídla, společnost nachystala spot na Nuselskou obrazovku a následně vezla delegaci záměrně přes Nuselský most.

Na počátku tohoto roku získala Nuselská obrazovka svého bratříčka naproti mostu Barikádníků – směrem od Proseku na Holešovice. Brácha stejných rozměrů běží na nové technologií.

Nuselská obrazovka je rozhodně na zajímavém místě a jelikož je v Praze zvykem prosazovat reklamní aktivity, které preferují řidiče jakožto hlavní cílovou skupinu, má reklama na této obrazovce své opodstatnění.