Architektonický návrh moderního studia vypracoval ing. arch. Jaroslav Holota. Nová je i grafika, která pochází z dílny studia Ungroup, s.r.o. Společnost Nowatron Elektronik zajistila dodávku a instalaci zobrazovacích systémů. Jaké nové prvky má studio k dispozici? Veškerá projekce a grafika se zobrazují na 8 obrazovkách. Plazmový displej Panasonic o velikosti 65″ a 5 bezrámečkových
plazmových obrazovek Orion OPM-4260 lemují jednotlivé strany studia a 2 plazmové displeje Orion MIS-4230 jsou zabudované v moderátorském stole.

Do obrazovek ve stole se pouští počítačová grafika z notebooku, do všech ostatních displejů je zapojen přímý výstup z režie. Plazmy Orion po stranách studia tak umožňují kombinovat libovolné živé vstupy s grafikou a vše prolínat či spojovat. Nová podoba přináší širokou škálu zajímavých projekcí a dynamické grafiky. Celá dekorace je podsvětlena LED stripy s difúzní fólií, která zajišťuje rovnoměrné rozložení barev na pozadí. Vznikají tak opravdu působivé světelné efekty. Díky variabilitě systému dostává každý pořad vlastní grafiku a pozadí. Originalita jednotlivých zpravodajství je navíc umocněna záběry kamer z různých úhlů.

Společnost FTV Prima, spol. s r.o., provozuje celoplošné televizní vysílání programů Prima family, Prima COOL, Prima love a Prima ZOOM.

Avšak podobně jako v mnoha odvětvích tak i do stravování vstupují digitální technologie, které nejen že usnadňují výměnu vkládaného sdělení či jídelního lístku, ale také snižují náklady.

Příklad ze sítě restaurací veřejného stravování

Vše si můžeme demonstrovat na případu společnosti GTH Catering. Celorepublikové pokrytí, více než tisíc zaměstnanců a více než sedmdesát provozoven po celé ČR s měsíční návštěvností okolo 1mil. hostů každý měsíc. Taková jsou fakta. Pak si snadno představíte jaká kvanta archů papírů a náklady na tisk jídelních lístků každý měsíc musela být vynakládána.

V takovém případě má digital signage už opravdu smysl. A proto do 16ti provozoven společnost GTH Catering umístila místo rámečků a nástěnek na tištěné menu stojany osazené monitory od Jansen Display. Vše doplněno o základní FullHD přehrávače. Místo tištěných komuniké jsou použity SD karty, nebo USB paměťová média.

Výhody digital signage

Výhody spočívají v absenci nákladů na papír, tisk a odpadla pracná výměna vkládaných tiskových materiálů. Zobrazované komuniké se snadno připraví v kanceláři na PC, uloží na používané médium, vloží do přístroje a vše již pracuje automaticky a to i při výpadku elektrické energie. Tato sestava byla již pouze doplněna o plakátové rámy pro bannerová sdělení, mincovníky a podlahová plakátová pouzdra Floorwindo pro posílení prodejní komunikace.

Náklady na pořízení systému digital signage se v tomto případě dají počítat na měsíce. Takto řešený systém komunikace se zákazníky a hosty jsou vhodné nejen pro sítě veřejného stravování, ale také pro restaurace, hotely či konferenční budovy.

Bannerová slepota u tištěných komuniké

Doposud hojně používané menuboardy pro tištěná komuniké měla samozřejmě jedno zásadní omezení a tím je papír sám. Náročné výměny vkládaných komuniké, nízká atraktivnost a již tradiční a tolikrát v odborných kruzích diskutovaná bannerová slepota. Lidé zahlceni reklamními poutači je již téměř nevnímají, jejich efektivita se snižuje.

Multimediální prvky jsou řešením

Oproti tomu multimediální prvky jsou nyní v kurzu. Lidé si jich velice všímají a ochotněji přijímají jejich sdělení. Právě z těchto poznatků firma Jansen Display s.r.o. přichází na trh s velice praktickými stojánky pro iPady a další druhy tabletů, využitelné stejným způsobem jako klasické menuboardy. Avšak tablety samotné zcela zásadním způsobem povyšují tento způsob komunikace.

Hlavní výhody jsou samozřejmě nasnadě. Tablety ve stojáncích umožňují okamžité výměny sdělovaných informací, možnosti ovládání multimediálního obsahu i mnohé další výhody, jež tablety samy o sobě nabízejí.

Instalace tabletů je možná na třech typech stojánků:

• Volně stojící digitální menuboardy
• Prezentační stojánek na stůl
• Prezentační stojánek s připevněním na stenu

Změna v komunikaci

Významnou změnou v tomto ohledu je absence tiskových materiálů, jejich výroba a distribuce. Podklady pro digitální menuboardy vznikají v elektronické podobě, jejíž zhotovení, aktualizace i údržba vyjdou zpravidla levněji, než u papírových protějšků. Tablety instalované na stojáncích mají natolik široké možnosti, že jim klasická „papírová“ prezentace nemůže konkurovat. Z jednoho místa je možno operativně řídit všechny vystavené tablety a operativním způsobem řídit prezentované komuniké.

Tento způsob digital signage je stále více oblíbený. Stojánky pro tablety a iPady jsou ideální pro autosalóny, showroomy, konferenční centra, na veletrhy apod.

Přípravy a instalace digital signage v obchodním centru

Původní zadání výběrového řízení na osazení obchodního centra orientačními prvky požadovalo pouze klasické pasivní orientační prvky. Realizační firma však navrhla některé prvky osadit digital signage s minimálním navýšením pořizovací ceny a investor se změnou souhlasil.

Přípravy na osazení obchodního centra orientačními prvky začaly již při jeho výstavbě. Výrobu a instalaci orientačních prvků prováděla firma Jansen Display s.r.o. Návrhy, rozmístění i počty prvků vznikaly spoluprací všech zúčastněných stran, což se významně projevilo na kvalitě a efektivitě instalace. Zvoleny byly prvky obsahující monitory s Full HD přehrávačem, prezentací prostřednictvím paměťových médií USB a SD. Byly použity tyto orientační prvky:

• Digitální stojany
• Stojany pro digitální displeje
• Nestandardní výroba a navigace

Výhody digital signage v OC Breda & WEINSTEIN

Základní jednoduchá digital signage byla pro OC výhodná především z pohledu snadné obsluhy a absence obsahových tisků. Zobrazovaný obsah dokáže připravit i méně pokročilý uživatel PC s elementárními znalostmi. Výměna prezentací probíhá pouze přehráním obsahu na paměťovém médiu.

Již po prvních měsících provozu po slavnostním otevření se digital signage osvědčila natolik, že OC rozšíří využití a celkový počet prvků digital signage. Například jen standardní výměna tištěných značení týdenních akcí by z ekonomického pohledu vyšla hůře než využití digital signage, což v číslech znamená přibližně 80% úsporu nákladů! Další úspory vznikají, i pokud se mění nájemci obchodních prostor, kdy není nutný tisk nových informací. Pouze se upraví její elektronická verze.

Pro koho je jednoduchá digital signage rovněž vhodná?

Podobný systém orientačních a komunikačních prvků jsou využitelné všude, kde se pohybuje větší množství návštěvníků. Nejlépe tam kde není nutná častá změna jednotlivých prezentovaných sdělení. Tato digital signage je vhodná nejen v obchodních centrech ale také v showroomech, recepcích velkých firem apod.

Country managerka pro Čechy a Slovensko, Eva Chudomelová, vystihuje přínos firemního rebrandingu: „Věřím, že celý rebrandingMood Media pomůže ke sjednocení našich poboček ve světě. Je to dobré pro upevnění celkové image společnosti. V naší společnosti figurovaly tři firmy, a proto byl rebranding zapotřebí. Stalo se tak, aby se naši partneři i koncoví zákazníci lépe orientovali. Jsme společnost s mnoholetou historií. Máme 42 poboček ve všech světadílech. Je na čase, abychom se ukázali světu a České republice obzvlášť.“

V průběhu posledních několika letMooddíky dalším přírůstkům zaznamenal rapidní růst. Klientům nabízí komplexní a propojené služby, které vytvoří unikátní, působivý a celistvý zákaznický zážitek. Ať už ve venkovních prostorech, v on-line světě nebo na cestách. Absorbováním těch nejlepších služeb a produktů z portfolií každé ze společností, mění Mood způsob, jakým zákazník vnímá značku. Mood nabízí kompletní škálu řešení – hudbu, digitalsignage, on-line messaging, sociální sítě/mobilní aplikace, lokalizační služby, čichový marketing a návrh a výstavbu audiovizuálních systémů pro maloobchod, hotely, restaurace a firmy všech velikostí po celém světě, včetně osmdesáti ze sta největších amerických maloobchodů. Mezi klienty Mood patří věhlasné značky. Například Gucci nebo TommyHilfiger. (RebrandingMood Media ukončuje jeden z amerických brandových a popkulturních fenoménů, značku Muzak. Ta způsobila mezi americkými spotřebiteli revoluci ve způsobu vnímání maloobchodu s pomocí hudby. Integrace značky Muzak a DMX sjednocuje nabídku firmy, která zahrnuje největší digitální hudební knihovnu na světě a revoluční mobilní, bezdrátové a lokalizační interaktivní řešení, které propojují klienty Mood s jejich zákazníky.)

Snaha o budování značky se promítá do každého aspektu Mood a umožňuje společnosti poskytnout silnější, propojené návrhy zážitkového marketingu, které odpovídají potřebám rozličné klientely. Mezi zákazníky Mood jsou malé i střední podniky, ale také padesátka globálních organizací.

20 let zkušeností v oblasti zobrazovací techniky a spolupráce se světovými výrobci nám umožnily vytvořit ucelený přehled displejů pro jakoukoliv aplikaci. Portál zahrnuje běžné prezentační displeje, ale také bezrámečkové, vysokojasové, zodolněné či dotykové displeje, monitory pro venkovní instalace, speciální monitory pro řízení letového provozu i medicínské displeje.

V čem tkví výjimečnost portálu? Nabízí nejen výčet téměř 600 displejů, ale především jejich srovnání a vyhledání optimálního řešení pro konkrétní aplikaci podle zvolených parametrů. K dispozici je jak jednoduchý filtr, tak sofistikované třídění podle specifických kritérií. U každého produktu najdete technické specifikace, prospekty ke stažení, obrázky a běžné koncové ceny. Cílem portálu není obsáhnout všechny dostupné displeje na trhu, ale nabídnout průřez všemi typy a kategoriemi a jejich přehledné porovnání tak, aby zde každý našel řešení pro své požadavky, ať jsou jakékoliv.

V případě, že budou uživatelé portálu potřebovat odbornou konzultaci, mohou se obrátit na naše specialisty, kteří poradí s návrhem řešení, nebo doporučí vhodný model pro požadovanou aplikaci.

Komu je portál Svět displejů určený? Každému, kdo se potřebuje zorientovat v současné nabídce zobrazovacích technologií a kdo ocení výhody informací na jednom místě. Uživatelsky srozumitelný a přehledný portál ocení jak laická veřejnost, tak odborníci, jejichž cílem je nabídnout zákazníkovi ideální řešení.

DM:  Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Jiří Hubka: Společnost Jansen Display byla založena v roce 1995 v Praze a jejím prvním výrobním programem byly drobné interiérové světelné POS prvky. Postupem času se rozrostla a rozvinula do nadnárodní skupiny zabývající se výrobou a prodejem zejména interiérových prezentačních prvků a v neposlední řadě i kancelářských systémů vitrín a nástěnek.

DM:  Jako dlouholetý výrobce POS systémů, jste se rozhodli vstoupit na pole digital signage. Co vás k tomu vedlo?

JH: Jednoznačně se snažíme zachytit trend, kterým se současné POS prvky posouvají. Vzhledem k vlastní výrobní základně pro nás není takový problém implementovat prvky digital signage do našeho standardního portfolia.

DM:  Začátky v oboru digital signage nejsou lehké, s čím jste se v začátcích setkali?

JH: V našem případě bylo nejtěžší najít vyváženou míru inovativnosti v digital signage a toho na co jsou naši zákazníci zvyklí a tím je absolutní jednoduchost obsluhy. Tak, že jsme ze začátku museli naše techniky a vývojáře velmi brzdit v rozletu. Složitých a na následný servis náročných řešení digital signage je v dnešní době na trhu spousta, my jsme šli cestou maximální jednoduchosti obsluhy bez potřeby programování, servisních zásahů a vzdálené správy, všechny tyto služby jsou většinou zpoplatňované a toho jsme chtěli naše zákazníky ušetřit a tyto produkty tím výrazně zlevnit.

DM:  Jak situaci vnímete dnes?

JH:Podařilo se nám vytvořit základní set standardních digitálních prvků, na kterých zákazník může otestovat efektivitu digital signage a následně ve spolupráci s naším vývojem vytvořit i individualizované řešení digital signage.

DM: Jaká byla vaše první instalace a jak by jste jí hodnotil z dnešního pohledu?

JH:První instalace, pokud si pamatuji, byla ZOO v Hluboké nad Vltavou a právě zde se osvědčil náš záměr připravit prvky za nízkou cenu bez potřeby zaškolování a servisu. Cenou jsme se dostali velmi snadno na první pozice v tendrech, jejichž hlavním kritériem je cena a to při zachování všech zadávacích požadavků. Tato instalace je funkční dodnes a nebylo třeba jediného servisního zásahu.

DM: Situace na trhu se postupně mění a obrazovky se objevují na stále více místech, jak tuto situaci vnímáte z pohledu POS výrobce?

JH:Naše vlastní vývojové oddělení průběžně zařazuje do naší standardní řady digital signage technologicky nové prvky podle toho jak se objevují na trhu, nebo si je vyžádají sami zákazníci. Tímto způsobem jsme rozšířili naše portfolio o stojany s populárními iPady, přibyly i stojany s dotykovými LCD obrazovkami.

DM:  Jak bylo rozšíření sortimentu vnímáno vašimi klienty?

JH:Z praxe je stále vidět, že tato kategorie digital signage je pro hodně klientů stále novinkou a je třeba hodně komunikovat výhody. Na druhou stranu si všichni snadno představí přínos a zvýšení viditelností všech prvků, které svítí, přehrávají pohyblivý obraz a mohou být i ozvučené.

DM: Kdo je vaším typický zákazníkem a nechá se podle vás specifikovat typický zákazník instalací digital signage?

JH:Zpočátku a dodnes jsou nejčastějšími zákazníky ti, kteří často mění obsah prezentovaný na našich nosičích. Tato vlastnost šetří čas a produkční náklady oproti klasickému tisku. V dnešní době digitálních fotografií, prezentací a videí, je pro klienty snazší využít tyto podklady přímo než je převádět do tiskové podoby a následně draze tisknout.

DM: Máte instalace i v zahraničí. Liší se nějak přístup tuzemských a zahraničních klientů?

JH:Vzhledem k zaměření na opravdu jednoduchou a univerzální obsluhu a nepotřebnost servisu, nemáme problém nabízet naše standardní řešení napříč Evropou ve všech zemích, kde máme naše pobočky. Sortiment digital signage prodáváme bez větších obtíží i prostřednictvím našich zahraničních partnerů.

DM:  Digital signage, to není jenom hardware, ale především obsah.  Přeci jenom jste výrobce HW, zabýváte se tedy i obsahem?

JH:Naše grafické oddělení může zpracovat libovolný obsah pro naše klienty, nemá však mnoho práce, protože základní aplikace a prezentace si připraví naši klienti bez problému sami. S požadavkem na tvorbu obsahu se nejčastěji setkáváme společně s objednávkou prvků s dotykovými obrazovkami a v těchto případech většinou i tento obsah tvoříme společně s klientem.

DM:  Jak hodnotíte rok 2012 z pohledu digital signage a váš výhled na příští roky?

JH:Z pohledu Jansen Display to byl velice rychlý start po předchozích letech testování a hledání optimální nabídky standardních prvků. Stále častěji je digitální řešení náhradou za klasický plakát a dnes již zejména i vzhledem k tiskovým nákladům, předpokládám častější použití těchto prvků.

Děkuji za rozhovor.

Klasický rollup banner v přenosné kazetě, možná nějakých 150cm široké. Byl však přecijen něčím zvláštní. Když ho hbitě vytáhl z přenosného obalu a zafixoval, měl jsem pocit, jakoby omylem do kazety někdo vložil nepotištěný banner, protože jeho plocha byla prapodivně mléčná, ale neobsahovala žádnou informaci, žádné logo, žádné sdělení. Nevěděl jsem, že to hlavní má teprve přijít. Když pak zmizel za vytaženým prázdným rollupem, říkal jsem si, jestli si ze mě netropí nějaký kanadský žertík a rozhodl se nepozorovaně zmizet.

Pak se ovšem jako na povel proměnil tento rollup banner v obrovskou projekční plochu, na které mě ostrými barvami poutavým způsobem oslňovalo promítané video. Teprve poté, co jsem se rozhodl tuto obří obrazovku, která byla ještě před okamžikem navinutá v kazetě prozkoumat, všiml jsem si malého projektoru na stativu, který byl umístěn asi metr a půl za ní. A tak mi byl představen projekční rollup. Místo dlouhého povídání přidávám videoukázku, jak toto přenosné zařízení (pro přední i zadní projekci) funguje.

Závěrem ještě doplním, že cena tohoto na českém trhu zcela unikátního produktu je něco přes deset tisíc korun bez DPH. Vypadá to, že v roce 2013 budou konference, veletrhy a firemní prezentace zase o něco veselejší.

Čas od času se objeví v digital signage něco opravdu zajímavého. Průhledný monitor je jeden z těchto případů, což dokazoval také zvýšený zájem návštěvníků soutěže, kteří v hotelu Praha u exponátu postávali v hloučcích a se zájmem pozorovali jak tento výstřelek přenášení obrazu funguje. O co přesně se jednalo? Soutěžící, společnost UGO! Media, jeden z předních inovátorů na českém trhu v oblasti digitální a interaktivní komunikace, přihlásila exponát pojmenovaný „Transparent LCD Panel“. Na první pohled se jednalo o jakousi prosklenou vitrínu či skleněný box v úrovni očí na masivním podstavci, který byl opatřený (polepený) logem francouzského vinařského domu „De Venoge“, což slibovalo, že se bude jednat o prezentaci vína z Champagne. A skutečně. V onom silně nasvětleném skleněném boxu se uprostřed blýskala reálná láhev vlajkové lodi tohoto vinařství, víno „Ludvík XVI.“, které mimo jiné obsahuje na dně své lahve opravdový diamant. A kde je ten průhledný monitor? No právě…dobrá otázka.

Tento výstavní panel, který připomínal běžně používané retailové stojany (například pro vystavování mobilních telefonů mobilních operátorů, šperků apod.) měl jednu zvláštnost. Čelní stěna boxu, v němž bylo umístěno zmíněné víno byla nahrazena zcela transparentním LCD monitorem, který tak umožňoval promítat digitální obsahy přímo na tuto přední stěnu a vytvářet poutavé vizuální efekty v kombinaci se skutečným trojrozměrným předmětem v pozadí. Jinými slovy, nejprve například nechal z lahve vyrůstat ornamenty, pak jí schoval za fiktivní žaluzie, poté znovu odkryl jiným efektem a k tomu všemu doplňoval pohyblivé textové informace o vystavovaném objektu, které z něj vyjížděly a mířily přesně kam měly (například na onen diamant na dně lahve).

Požádali jsme Lukáš Trnku z UGO! Media, aby ve stručnosti přihlášený exponát popsal. „Jedná se o transparentní monitor vsazený do výstavního boxu, který je vnitřně osvětlen LED diodami, a který je zasazený do masivního podstavce. Tím, že řešení je uzamykatelné a obsahuje vše potřebné (například počítač připojitelný k internetu), jedná se o velmi praktické a použitelné médium. Chtěli jsme do soutěže přihlásit něco, co bude novým pohledem na klasické, analogové vystavování objektu, jak jsme zvyklí, a přitom to bude funkční. Sami jsme byli překvapeni, jak funguje kombinace trojrozměrného předmětu „tak jak je“ a digitálního obsahu, promítaného na předsazený průhledný monitor.“ Lukáš Trnka dále uvedl, že největší potenciál tohoto produktu spatřuje ve využití pro obchody s luxusním zbožím, showroomy a výstavní expozice. V sortimentu jsou až 42“ monitory, které mohou být navíc také dotekové. A protože obrázek nebo videozáznam vydá za tisíc slov popisování, podívejte se sami, jak taková prezentace může vypadat.

Klasický plakátový rám – jednoduché, levné, ale nuda.

Světelný plakátový rám – dnes již dobrý standard a dobré řešení.

Digitální displej – světlo, pohyb, snadná obsluha a ještě k tomu cena, která se velmi blíží běžnému světelnému rámu.

Výměna obsahu v digitálních nosičích

Systém výměny obsahu v digitálních displayích jsme si navrhli a nechali naprogramovat sami na základě zkušeností s existujícími řešeními. Jedná se o centrální ovládání všech prvků z jednoho počítače a navíc není nutné být na místě instalace digitálního prvku, ale prostřednictvím vzdálené plochy všechny prvky ovládat odkudkoli. Navíc je možně softwarově nastavit přesný časový plán kdy a co se na jakém monitoru má zobrazovat. Což umožňuje diferencovat například ranní a odpolední nabídku v restauraci, nebo aktuálně informovat o plánu obsazení konferenčních místností apod. Pokud byste chtěli řešit podobnou situaci u plakátového nosiče, musíte oběhnout všechny rámy a vyměnit v nich plakáty. V případě sítě digitálních nosičů se jedná pouze o pár kliků myší, nebo předem nastavený časový plán.

Příprava podkladů pro plakát nebo digitální obsah je v počátcích stejná, jen vám odpadá vlastní produkce, protože počáteční grafickou přípravou v případě digitálních nosičů již vše končí a je možné okamžitě data použít k projekci.  Pro prezentaci stačí pár jednoduchých fotografií, běžná prezentace, nebo pokud je k dispozici animace nebo video a po hodinové instalaci můžete frčet. Nic neupoutá pozornost tak jako světlo a pohyb.

Které digitální nosiče jsou nejžádanější?

V současné době se podíl digitálních nosičů na obratu naší společnosti pohybuje kolem 15%, což je proti loňskému roku nárůst o více než 90%. Dle zájmu zákazníků o informace nebo kalkulace systémů, je vidět vzrůstající zájem zadavatelů o nové technologie. Je vidět snaha o ušetření nákladů ve střednědobém horizontu.

Největší zájem je v současné době o monitory s úhlopříčkou 42“ v HD rozlišení, nebo digitální tablety na bázi operačního systému Android s ovládáním obsahu prostřednictvím WiFi sítě na dálku, pozadu nezůstávají ani první systémy s pasivní výměnou obsahu prostřednictvím paměťových karet. Na hromadné ovládání mnohačetných skupin prvků máme zatím v pilotních objednávkách s pozitivní odezvou. Nezanedbatelnou skupinou realizovaných prvků je digitální Menuboard s osazeným tabletem, který funguje jako základní informační prvek pro autosalony a podobné prodejny.

Pro zákazníky, kteří uvažují o implementaci digitálních prvků, můžeme doporučit na zkoušku pasivní prvek s přehrávačem paměťových medií a následně po ověření funkčnosti, je možné tento systém rozšířit a doplnit o vzdálenou správu obsahu. To je výhoda jednoduchého řešení od společnosti Jansen Display, protože je variabilní a je snadno možné jen doplňovat a rozšiřovat při zachování všech již pořízených prvků. Toto opět snižuje náklady na otestování a následnou plnou realizaci požadovaných sítí digitálních nosičů.

Ukázky z praxe

Digitální totem s dotykovou obrazovkou v OC Palladium. Kombinace dotykového displeje a LED světelným plakátovým rámem.Stojan je primárně určen k sběru kontaktů od zákazníků pro zasílání magazínu a novinek.

Orientační systém Obchodního centra Breda v Opavě

Součástí kompletního orientačního systému pro OC byly i dva digitální totemy s 42“ obrazovkou kde je přehráván orientační plán celého centra.

GTH Catering

Digital signage sloužící k prezentaci aktuálních denních nabídek jídel ve firemních kantýnách, společně s prezentací akčních nabídek a nadstandardních stravovacích služeb.

Tvrdíte, že dokážete dostat digitální videoobsah na plochu výlohy, ale přitom zachováte její průhlednost. Jak je to možné?

Lukáš Trnka: Přesně tak. Výloha může být sama sebou, tedy fyzickým prostorem pro vystavované předměty, a zároveň, dokáže svůj povrch směrem ke kolemjdoucím proměnit v projekční obrazovku. To vše při zachování průhlednosti. Technologicky se jedná o projekční fólii pro zadní projekci s vysokou světelnou transmisí, která, je-li zezadu osvětlena dataprojektorem pod vhodným úhlem, funguje jako holografická zobrazovací platforma.

„Holografická“ znamená 3D? Jak si to můžeme představit?

LT:  Ve skutečnosti se jedná o holografický efekt, vytvářející plastický dojem prostorovosti. Pokud se trojrozměrný záznam předmětu promítá na dvojrozměrnou plochu projekční fólie na výloze, která je transparentní, dochází k navození představy trojrozměrné hloubky. Tím, že černou barvu projektor nevysílá jako viditelnou, lze s s prostorovostí pracovat a dosahovat poutavého 3D efektu.

Vypadá to velmi zajímavě, ale napadá mě, je tato průhledná fólie použitelná i pro výlohy do ulice, které jsou exponované na slunci?

LT: Nikoliv, tyto transparentní fólie doporučujeme používat především do interiérů, pasáží obchodních domů či míst, která mají holoprojekcí kolemjdoucí oslovovat spíše ve večerních hodinách, tedy, v době s menším parazitním světlem. Samozřejmě, mnohé lze zachránit výkonem a svítivostí použitého projektoru, ale hlavní devizu této fólie spatřujeme především a právě v tom, že nezaslepí výlohu, která tak může přes den plnit svou klasickou úlohu a večer se proměnit v obří projekční screen s 3D efektem. Výloha tak komunikuje i v době, kdy je obchodní jednotka zavřená. Další výhodou je, že veškerý hardware je v bezpečí, uvnitř prodejny.

Jak se tato fólie na českém trhu využívá a jaká je její cena, pokud bychom jí chtěli svou výlohu vybavit?

LT: Tento materiál je u nás na vzestupu, akčkoliv prozatím stále ještě více pro nejrůznější zadavatele realizujeme instalace s fóliemi netransparentními, pravděpodobně ponejvíce s velmi kavlitní fólií Vikuiti^TM od 3M^TM, které dosahují přeci jen vyšší svítivosti a kontrastu. Nicméně, abych odpověděl konkrétněji, v poslední době jsme tuto průhlednou fólii instalovali například pro pobočku České spořitelny a spolupracujeme aktuálně také s partnery v oblasti umění, kdy bude tato fólie použita pro performativní výstavu akčního umění, což je cesta, která nás velmi baví. Stále větší zájem o tyto fólie projevují také architekti.

A cena? Jak je tato fólie nákladná?

LT: Snažíme se tuto technologii dostat mezi klienty a do výloh českých obchodů, jelikož jsme si vědomi, že jde o relativně kreativní řešení vyžadující určitou odvahu a chuť komunikovat inovativně. S ohledem na tuto skutečnost jsme také postupovali při stanovování ceny, která má být  velmi příznivá. Metr čtvereční tak od nás dnes klienti nakupují pod sedm tisíc korun, což je méně než poloviční cena některých netransparentních fólií na našem trhu.

Děkuji za rozhovor.

LT: Rádo se stalo.

Prosaďte lépe vaše komunikační aktivity v místě prodeje

Středoevropská kancelář POPAI připravuje další ročník mezinárodní odborné akce pod názvem „Marketing at-retail POPAI show 2012“, jejíž součástí je soutěž POPAI AWARDS (soutěž o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech), doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.

Akce proběhne 22. listopadu 2012 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice za podpory světové asociace POPAI a pod odbornou garancí POPAI France, která je organizátorem celoevropské soutěže POPAI AWARDS Paris v Paříži.

Best of in-store 2012

Soutěž POPAI AWARDS je již tradičně považována za vrcholnou událost oboru marketing at-retail.  Přináší přehled o nejnovějších trendech v oblasti komunikačních prostředků v místě prodeje, ale i v dalších místech kontaktu se spotřebiteli.

Tvůrcům v oboru in-store komunikace poskytuje příležitost zviditelnit pro širokou odbornou veřejnost nejlepší realizace své roční tvorby a zároveň je  jedinečnou  inspirací  pro zadavatele reklamy a obchodní společnosti, jak mohou lépe uspět v místě prodeje díky efektivní komunikaci.

Proto  popularita soutěže a zájem o ní rok od roku roste, o čemž svědčí i vývoj  posledních třech ročníků soutěže, kdy se  účast v soutěži za tuto dobu zvýšila téměř o 40 % .

Potěšující skutečností je rovněž trvalý úspěch v celoevropské soutěži POPAI  AWARDS Paris,  kde se exponáty z naší soutěže pravidelně umísťují mezi nejlepšími v Evropě.

V souladu s aktuální šíří působnosti oboru in-store marketingu soutěží POP materiály, podpůrně propagační předměty (3D), prostředky pro vybavení obchodů, systémy digitální a multimediální komunikace, nástroje světelné komunikace,  informační a orientační systémy, inovativní a ekologicky šetrná in-store řešení, světové novinky z místa prodeje a integrované in-store projekty.

Soutěžní expozice bude letos opět doplněna o výstavku prací mladých tvůrců – studentů vysokých škol se specializací na marketingovou podlinkovou komunikaci, kteří představili své návrhy POP materiálů v šestém ročníku soutěže POPAI STUDENT AWARD 2012.

KONFERENCE MARKETING AT-RETAIL POPAI FORUM 2012

Když se chce, tak to jde…

Potenciál práce s kategoriemi v místě prodeje

Kreativní a efektivní spolupráce zadavatelů-dodavatelů značkových výrobků s maloobchodními řetězci v místě prodeje JE možná, a to i přes všechna úskalí nerozvinutého trhu, omezení danými ze strany řetězců i kvalitou produkce POP/POS výrobců. Podíváme se na celou problematiku z pohledu category managementu, který podporu prodeje řeší jako jednu ze svých hlavních oblastí aplikace řízení sortimentu. Konference nabídne konkrétní aplikace řízení kategorií na českém trhu.

Na jaké otázky bude konference hledat odpovědi?

Na jakou spolupráci řetězce slyší? K jaké spolupráci jsou zástupci maloobchodu vstřícní a co je pro ně důležité? Jak nastavit projekt, aby byl úspěšný? Proč některé projekty mají větší šanci umístit se v místě prodeje a některé nikoliv? Jak pracovat v rámci kategorií a podpořit prodej prostřednictvím moderních technologií? Na co by se měli zadavatelé zaměřit, aby snáze prosadili své komunikační aktivity v místě prodeje?

Vyvrcholením programu akce je společenský gala večer, na kterém budou vyhlášeny výsledky soutěže POPAI AWARDS 2012 i výsledky studentské soutěže POPAI STUDENT AWARD 2012 a předány ceny vítězům.  Součástí večera bude zajímavý program, bohatý raut a ochutnávka vín.

Pořadatelé očekávají opět celkovou účast cca 500 zástupců odborné veřejnosti včetně gala večera.

Více informací na www.popai.cz.

Umístění: Anděl, Praha
Denní zásah: 185 000 lidí, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Rozlišení: 640 x 384 AVI
Vysílací čas: 24h

Obrazovka je umístěna na křižovatce Anděl, nejfrekventovanějším dopravním uzlu Prahy 5 – stanice metra B – Anděl; zastávky 18 linek MHD, v sousedství centra obchodu, relaxace a zábavy Nový Smíchov (na ploše 86 000 m² se nachází obchody, restaurace, kavárny, multikino, banky, bowling) a obchodně-administrativního centra Zlatý Anděl (na ploše 20 670 m² sídlí fi rmy, obchody a restaurace).

Píše se rok 2012, česká scéna s DOOH je v plném rozkvětu, nové plochy, nové formáty. I dnes se ale objevují nepříjemnosti v podobě nefukčních obrazovek, špatné kvality spotů nebo chybného vysílání. Nevěšme hlavu, nejsme v tom sami. I taková digitální velmoc jako je Anglie má své digitální faux pas:

If this were an isolated incident we could maybe forgive it but UK outdoor business PrimeSight really need to re-think their technology infrastructure and perhaps more importantly their technology people…

One of our regular ‘stringers’ (so we know this is real) was driving home Wednesday evening in London, around 17:30 and saw the PrimeSight digital billboard at Vauxhall Cross.

Someone had logged in via LogMeIn, and for the 10 minutes that our stringer was stuck in traffic the ‘tech’ staff were (obviously) busily fixing a problem with their software.

Folder structures including clients’ media files were checked as well as the configuration files for the signage itself AND all this was done in glorious view of everyone looking up at the screen!

zdroj: www.dailydooh.com

Autostereoskopický 3D monitor Philips BDL2331VS je 23“ Full HD monitor (1920 x 1080 bodů), který pro dokonalé zobrazování 3D obsahu využívá lentikulární technologii, která poskytuje 28 špičkových pozorovacích úhlů, kde je 3D vidět 100%. Celkový viditelný úhel 3D je 150 stupňů. Díky kontrastnímu poměru 1000:1, jasu 300 cd/m² a odezvě 5 ms je obraz vždy živý a barvy jsou reálné. O zvuk se starají dva 1,5wattové reproduktory.

Tento nový LCD monitor je primárně určen pro reklamní účely, jako jsou informační kiosky, reklamní kiosky v nákupních halách apod.

Monitor podporuje formát 2D plus depth, který dává standardnímu 2D obrazu krásnou hloubku a poskytuje tak úplně nový zážitek ze sledování. Monitor je dodáván společně se speciálním softwarem pro přehrávání 3D obsahu a řízení parametrů pro 3D a 2D vizualizace.

3D monitor Philips BDL2331VS je zároveň vybaven technologií SmartPower, která dokáže snížit spotřebu energie až o 50 %. Má navíc zabudovaný speciální teplotní snímač, který kontroluje vnitřní podmínky monitoru. Jakmile teplota přesáhne nastavenou hodnotu, automaticky se spustí dva zabudované ventilátory, které displej ochladí na normální podmínky.

Autostereoskopické 3D monitory zakoupíte za doporučenou koncovou cenu:

23″ 49.900 Kč

42″ 99.900 Kč

55″ 169.900 Kč

Technické parametry:

Úhlopříčka                                         23” (58,9 cm)
Optimální rozlišení                             1920 x 1080, 60 Hz
Pozorovací úhly                                 150/150 stupňů
Formát obrazu                                   16:9
Doba odezvy (typická)                        5 ms
Jas                                                   300 cd/m²
Typický kontrast                               1000:1

Konektivita                                       DVI-D, USB 2.0, výstup AV

Kvantitativní výzkum provedla společnost STEM/MARK ve vybraných městech v České republice. Marketingový průzkum je dialog a právě o dialog šlo v tomto průzkumu nejvíce. „Oslovili jsme cestující v sedmi krajích napříč Českou republikou a tázali jsme se především na četnost, frekvenci a důvod cestování v MHD, následně také na to, jestli lidé sledují reklamu na LCD panelech v MHD a jaké informace si z těchto reklam pamatují,“ říká Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK a dodává, že výsledky ve sledovaných městech se od sebe výrazně neliší.

„Dialog s cestujícími“ potvrdil očekávaný výsledek – reklamu na LCD displejích v MHD sledují cestující proto, že jim krátí čas strávený v dopravním prostředku a přináší užitečné informace, téměř 4/5 respondentů odpovědělo, že tato reklama upoutá jejich pozornost více než reklama billboardová. Velká většina (84% ) řekla, že se jim reklama v MHD líbí. Pro zadavatele reklamy je důležité, že 30% lidí cestujících MHD vyhledává na základě reklamy v MHD další informace o daném výrobku či službě (více muži a mladší generace),  ¼ výrobek či službu zakoupí a dalších 36% o tom uvažuje.

Zdeněk Kříž, projektový manažer firmy Transport TV, jenž si průzkum u společnosti STEM/MARK zadala, říká: „Reklama na LCD monitorech v prostředcích MHD neztrácí na své účinnosti a je efektivní investicí do míst, kde se každý den svezou miliony lidí. S touto skutečností každý den pracujeme a jsme rádi, že výzkum společnosti STEM/MARK potvrdil, že lidé vnímají tuto reklamu pozitivně. Tato zpráva je pozitivní nejen pro nás, ale také pro zadavatele reklamního prostoru.“

Ačkoliv šedesát z osmdesáti dopravních podniků hlásí podle údajů Ministerstva dopravy ČR a jednotlivých dopravních podniků meziroční pokles přepravovaných osob, veřejná doprava je pro Čechy stále velmi oblíbeným prostředkem cestování. Zatímco Praha hlásí pokles zájmu o MHD až o 100 000 000 cestujících ročně, Brno a Plzeň naopak hlásí mírný nárůst cestujících.

Není tomu tak dávno, kdy nabídka digitálních zobrazovačů nebyla zrovna na dvakrát široká. LCD a plazmové televize, průmyslové monitory a tehdy nově také LED obrazovky představovaly základní řešení pro využití jako POS a POP, sítě nosičů digital signage, případně média v rámci komunikace OOH. V posledních letech a měsících se však začaly v rámci různých komerčních i nereklamních realizacích v ČR objevovat hojněji také projekční fólie, o kterých dosud nebylo až zas tolik slyšet. O jaký typ přenášení obrazu se jedná a jaké jsou jeho výhody a případné slabiny budou pojednávat následující řádky.

„Už ze samotného označení „projekční fólie“ je evidentní, že se jedná o fóliové materiály lepené na určitý substrát a vystavované světelnému paprsku dataprojektoru. Ten bývá umístěn buď za (zadní projekce) či před (přední projekce) fólií a osvětluje svými lumeny její povrch. Speciální fólie vyrobené ze světlocitlivých materiálů, které dokážou mnohonásobně zesílit paprsek dopadající na jejich povrch pak na dané ploše vytvoří projekční obrazovku vystavenou na obdiv těm, jimž je vysílaný obraz určen.“, říká Lukáš Trnka ze společnosti UGO! Media, lídra v oblasti projekčních technologií na českém trhu.

Jak dobrý projektor, tak dobrý obraz

Projekční fólie VikuitiTM ve výloze (Designblok 2011)

Různé typy projekčních fólií se liší svou transmisí (průhledoností) a nabízí různé koeficietny nárustu světelnosti (tzv. Gain) i úhly, z nichž jsou pozorovatelné bez deformace. Už v těchto parametrech však mohou porazit klasické dosud užívané zobrazovače, jsou-li využity v kombinaci s výkonými projektory. Použijeme-li například projekční fólii pro zadní projekci od 3M nesoucí název Vikuiti^TM, můžeme dosáhnout překvapivého pozorovacího úhlu až 180º a dalších zobrazovacíh parametrů na vysoké úrovni (barevná sytost, ostrost. jas). Zvolíme-li vhodný projektor, lze jí používat i na denním světle například ve výlohách prodejen.

A protože se jedná o fólie, můžeme si zvolit libovolnou projekční plochu co do úhlopříčky, což od určitého okamžiku představuje výraznou finanční úsporu oproti klasickým velkoplošným televizím a displayům. Podstatný pro výsledek je však vždy výkon projektoru, který fólii osvicuje a světelné podmínky prostředí, v němž je fólie instalována.

Projekční fólie VikuitiTM na přenosném prezentačním screenu

Pravý úhel je mrtev, ať žije tvar!

Další, velmi zajímavou stránkou využití projekčních fólií je jejich tvarovatelnost (možnost vyřezávat je plotterem do libovolného tvaru a promítat do něj). Je pravda, že pravoúhlé obrazovky na nás dotírají ze všech koutů od toho v obývacím pokoji až po pokladnu v supermarketu. Lze tedy usuzovat, že jsme se již naučili být k tomuto formátu poněkud více imunní než k pohyblivým obrazům, které se odehrávají v neočekávaných tvarech, které působí emotivněji a jsou více „eye-catching“ pro naši těkající pozornost. Tento fakt podkládá také výzkum společnosti UGO! Media, v rámci nehož byla měřena míra zaujetí pozornosti tvarovým formátem vůči pravoúhlému. „Z našeho pozorování vyplývá, že kolemjdoucí a návštěníci sledované prodejny si spíše zapamatovali pohyb obrazu v netradičním formátu a atypickém tvaru, než v rámci pravoúhlého formátu“, dodává Lukáš Trnka.

Do interieru, výlohy i na veletrh

Projekční fólie jsou široce využitelné, ale vždy je zapotřebí pečlivě zvážit účel, jemuž mají sloužit a podle něj volit vhodnout fólii a prostředí, v němž budou instalovány. A jak již bylo zmíněno, velmi také záleží na volbě projektoru, který fólii osvětluje. Pokud se však podaří najít kýžený bod nejlepšího výkonu, může vzniknout poutavá a neotřelá forma komunikace obrazem a navíc za možné úspory s ní spojených nákladů. Je tedy pravděpobné, že se v rámci českých ulic, interiérů či výstav a expozic budeme setkávat s projekčními fóliemi stále častěji.

Tvarovaná projekční fólie pro přední projekci v interieru restaurace

Ačkoliv je Česká zbrojovka a.s. na tradici lpící společnost s historií sahající až do roku 1936 a se spíše konzervativní image, nezaspala dobu. Dodává prvotřídní zbraně pro Armádu České republiky i pro ozbrojené složky na zahraničních trzích a vyrábí unikátní zbraně také pro lovce či sportovní střelbu. Mimoto však nezapomíná nápaditě komunikovat se zákazníky moderní formou sledující poslední marketingové trendy. To dokázala v poslední době například tím, že k vybraným modelům zbraní představila interaktivní konfigurátory, pomocí kterých je možné v reálném čase měnit některé části zbraní nebo přidávat ke zbraním volitelné příslušenství. Zákazník si tak může online nadefinovat ideální zbraň, doplnit ji vybraným příslušenstvím a rovnou si prohlédnout vizualizaci, jak bude jeho výběr vypadat jako celek ve skutečnosti. Některé kombinace slouží sice prozatím jen jako zdroj inspirace pro budoucí modely a nelze je nikde zakoupit, ale i to je cesta k trvalému zlepšování a neustálému vývoji. „Stále hledáme nové přístupy k prezentaci našich produktů a také ke komunikaci s našimi zákazníky. Dotykové monitory s konfigurátory na pistoli CZ 75 SP-01 Shadow, samopal CZ SCORPION EVO3, útočnou pušku CZ 805 BREN a na granátomet CZ 805 G1 jsou toho jasným důkazem. Samotného mě překvapilo, s jak příznivou odezvou z řad našich zákazníků se tato prezentace spojená i s malou soutěží setkala.“,  říká Karel Bařinka, vedoucí marketingu České zbrojovky.

Konfigurátory zbraní připravuje pro Českou zbrojovku firma UGO! Media, která se zavedla v oblasti projekčních fólií a interaktivních dotekových aplikací. V současné době jsou připravené konfigurátory optimalizované pro všechny operační systémy a fungují i na mobilních zařízeních, tabletech a dalších přístrojích s androidem, přičemž do budoucna  Česká zbrojovka uvažuje také o přípravě aplikace stáhnutelné v rámci App Store pro zařízení Apple. „Spolupráce s Českou zbrojovkou je z našeho pohledu nová a zajímavá také v tom, že se jedná o spojení relativně konzervativního průmyslového odvětví s nejmodernějšími marketingovými přístupy a technologiemi“, říká obchodní ředitel UGO! Media, Marek Kolařík. „Lidé se již naučili nemít ostych a zkoušet nabídnutou interaktivitu, což dokazuje například úspěch konfigurátorů ve spojení s dotykovými monitory v rámci mezinárodních veletrhů a výstav, jichž se Česká zbrojovka účastní“, dodává.

Ukázka konfigurátoru:

www.ugo-media.cz/scorpion_czub

K úspěšným projektům v této oblasti patří spolupráce firmy Screenet  a Seznam.cz:

Období kampaně: celoročně

Cíle kampaně:

1. Najít zcela nový způsob distribuce informací s vysokou přidanou hodnotou pro čtenáře webu mimo jeho standardní prostředí.
2. Posílit image portálu Seznam.cz
3. Podpora dlouhodobé image kampaně Novinky.cz  – „stále se něco děje“

Řešení:

• Online propojení LED obrazovek s aktuálním obsahem vybraných stránek

Výsledky kampaně:

„LED plochy podporující online technologie vnímáme jako vhodné doplnění mediamixu v rámci prodpory našich obsahových služeb (Novinky.cz, Sport.cz, Super.cz). Plochy umožňují hned reagovat na změnu na webových stránkách, podporují tak atribut spojený s online zpravodajstvím (online obsah obecně) – rychlost změn a schopnost internetu je zaznamenávat. Vnímáme je (LED obrazovky) jako vhodné místo pro distribuci obsahu a podnětů, které upozorní, co se právě teď na webu odehrává. Roli hraje také vhodné umístění ploch a jejich zásah vhodné cílové skupiny.“ Dodává ke kampani Simona Matoušková (Brand Manager Seznam.cz)

zdroj: popai.cz

Tento způsob oslovení nemalého počtu konkrétní cílové skupiny prostřednictvím LCD obrazovek si ve světě získal velkou oblibu. Do ČR se dostává prostřednictvím projektu společnosti Transport TV, s.r.o., která si klade za cíl zprostředkovat tuto formu moderní komunikace většině regionálních měst v České republice. V současné době provozuje více než 700 LCD monitorů v 17 městech a regionech a pracuje na další expanzi.

LCD obrazovky instalované uvnitř dopravních prostředků cestujícím příjemnou formou sdělují nejnovější informace z daného regionu, upozorňují na změny ve veřejné dopravě, informují o kulturních či společenských akcích v  regionu a radnice tak zároveň získává jedinečný nástroj pro každodenní komunikaci s místními občany.

Jaké jsou technické možnosti sítě reklamních obrazovek ve vozech MHD? Nasadit lze video či fotospot i grafickou prezentaci. Základní a doporučovaná délka reklamního spotu je 30 vteřin a je garantováno její opakování 3x za hodinu. Vysílání je bez zvukového signálu. Reklama běží v MHD až 20 hodin denně, provozní doba vysílání je od 4 do 24 hod.

I přes nesporné výhody reklamních obrazovek oproti klasickým statickým médiím,  dochází k jejich přehlížení velkými zadavateli reklamy. Nejinak je tomu i u obrazovek v MHD.

„Pokud se dnes podíváte na obsah prodané reklamy na našich obrazovkách a její zadavatele, jedná se ve velké většině případů právě o ty menší, lokální podnikatelské subjekty. To na jednu stranu znamená, že díky příznivé ceně si tuto reklamu mohou dovolit i ti menší a pustí-li se do kreativity, mohou mít zajímavé výsledky, velcí hráči se ale objevují méně často. A tady narážíme především na mediální společnosti, které celkem úspěšně kampaně na digitálních médiích blokují.“ říká k tomu manager projektu Zdeněk Kříž a dodává: „Je to určitá pohodlnost a zaseknutí se v rozjetém vlaku na stabilních kolejích. Přesvědčit klienta o smyslu nových médií, dělit se o profit…proč, když přece velmi dobře fungují zavedené reklamní formáty v tradičních médiích. V tomto směru je to pro nás trochu misionářský boj – dlouhý, únavný, ale věříme v jeho dobrý konec.“

Navštivte téměř jakýkoli web obchodního centra a pokuste se najít mapu rozložení jednotlivých obchodních jednotek. Téměř výlučně na vás vyskočí flashová miniaplikace s propracovanou prohlídkou jednotlivých pater obchodního centra. Lidé hledající informace na internetu si na tento princip již navykli. A nyní navštivte konkrétní obchodní centrum a pokuste se stejný princip najít na interaktivních navigačních plochách. Téměř vždy pohoříte. Neříkám, že všude, jen v mnoha případech narazíte na informacemi spoře naplněnou digitální obrazovku s jakousi provizorní alfa verzí navigace.

Za poslední měsíc jsem navštívil několik obchodních center a přitom nabil dojmu, že navigační obrazovky mi jakožto bloudícímu zákazníkovi nejen, že nejsou schopné poradit, ale dokonce mě otravují reklamami a slevovými akcemi, které před měsícem pozbyli na aktuálnosti.

Chápu provozovatele, že je jejich primárním posláním vydělávat na reklamě, ale mě – zákazníka toto jednoduše nezajímá. Od obrazovek a interaktivních k tomu, očekávám pomoc. Pokud není reklama naservírovaná tak, aby zároveň pomohla v orientaci, ztrácí pro mě obrazovky význam.

Proto se raději předem dívám na internetové prezentace obchodních center, ale ze zvědavosti si vyzkouším i „navigační“ obrazovky naživo v centru. Možná jsem tak jedním z mála uživatelů interaktivních obrazovek, který zanechá své otisky na krycím skle.

Internet má jednu nespornou výhodu, uživatelé zcela nepokrytě vyjádří svůj názor už tím, zda využívají určitý princip. Na uživatelích ověřený princip se poté lavině šíří internetem. Myslím, že digital signage musí mnoho z těchto principů internetů okopírovat, nebo se jimi do značné míry inspirovat.

Pro obor digital signage je určitě dobrá zpráva, že jedním z vítězů je projekt interaktivní výlohy Šlápli jsme do pedálů od agentury  Wellen, který byl vytvořen pro společnost Vodafone Česká republika. V kategorii inovativních materiálů, vyspělých technologií a digitálních medií získal nejvyšší ocenění. Jednalo se o první projekt tohoto typu v ČR, který byl realizován ve dvou lokacích: v Brně a v Praze.

„Úkolem projektu bylo komunikovat zajímavým a netradičním způsobem zákazníkům skutečnost, že společnost Vodafone posílila na mnoha místech v České republice pokrytí vysokorychlostní technologií 3G,“ řekl k zadání projektu Petr Šimek z agentury Wellen.

Projekt měl za cíl zvýšit návštěvnost mobilních prodejen Vodafone a přiblížit novou technologii spotřebitelům.

Za tímto účelem využila agentura originálním způsobem výlohy datových obchodů Vodafone. Prostřednictvím dotykové projekční folie, projektoru a PC byla vytvořena interaktivní výloha, kterou mohli kolemjdoucí ovládat. Součástí projektu byly webové kamery s aplikací, které detekovaly pohyb kolemjdoucích před výlohou.  Při přiblížení zákazníka byla spuštěna smyčka, která zákazníka oslovila a zároveň jej informovala, jakým způsobem může interaktivní výlohu využívat. Projekt zahrnoval rovněž databázový systém, který evidoval, kdo přistoupil, dotkl se atd.

Fakt, že Vodafone zásadně zrychlil internet v mobilní síti, ilustruje na obrazovce cyklista, který projíždí městem, kde domy představují internetové stránky. Kolemjdoucí ho mohou pomocí dotyků ovládat a zrychlovat jeho tempo. Při zrychlení se objevují i rychlostně náročnější domy – internetové aplikace (např. YouTube). S vyšší rychlostí se z městského cyklisty stává závodník včetně dresu a kola.
Kromě cyklisty výloha nabídla prezentaci 3D  katalogu nejnovějších telefonů, které podporují technologii 3G, SMS bránu zdarma, dvě hry a Google maps.

Získaná data v rámci projektu zahrnovala počet návštěvníků prodejny v době umístění interaktivní výlohy, který se zvýšil ve srovnání s obdobím, kdy  v prodejně projekt nebyl realizován. Díky získaným údajům bylo možné dále například zjistit, kolik uživatelů hrálo hry, sledovalo nabídku telefonů atd.

Aplikace zobrazuje cestu od info kiosku do cílového místa v budově a to ve 3D. V průvodci jsou zobrazeny všechny informace o budově a daném místě, tj. obchody, bankomaty, výtahy, toalety apod. Vyhledání je možné pomocí klíčových slov nebo témat.

Vytvoření průvodce budovou se provádí v rámci webové stránky aplikace. Po nahrání 3D modelu budovy je možná snadná konfirugrace průvodce. Aplikace podporuje většinu známých formátů pro 3D modely (obj, 3ds, fbx a dae).

Aplikace také nabízí umístění 3D reklamy. Např. v nákupním centru mohou všich nájemci vložit jednoduchou upoutávku na svůj obchod. Reklama se zobrazuje na základě vyhledávání a umístění kiosku.

Společnost udává, že využitím aplikace 3D Wayfinder by se investice do hardwaru (tzn. info kiosku) měla vrátit do tří měsíců. Není ovšem uveden typ kiosku.

Vlastnosti  venkovních LCD panelů se liší. Jedno mají však společné – všechny musí pracovat v těžkých podmínkách, fungovat v extrémních  teplotách a nepřízni počasí. Můžeme říci, že moderní DOOH systémy vyžadují, aby teplota LCD panelů za provozu zůstávala v rozmezí 10 °C až 40 °C. Vnitřní elektronice zase svědčí vlhkost okolo 0%.

Velmi nízké a velmi vysoké provozní teploty můžou způsobit poškození nebo dokonce úplné selhání LCD panelu. Vlivy vysokých teplot  jsou viditelné téměř okamžitě – na nejteplejších místech LCD dipleje se začnou objevovat černé skvrny. To se děje  vlivem  tekutým krystalům, které jsou stále zkapalněné.

Krátkodobý provoz v extrémních podmínkách může mít za následek snížení životnosti LCD panelu. Dlouhodobý provoz  může trvale poškodit aktivní matice a to vede k následné výměně LCD panelů.

Ukázka černé obrazovky v důsledku špatného chlazení

Dnes se používá především aktivní chlazení, které dělíme na dvě části: první -  chlazení pomocí ventilátoru  a chlazení tepelným výměníkem.

Chlazení pomocí ventilátoru
Vzduch je nasáván přes filtry z vnějšího prostředí  a poté se pomocí ventilátoru rozhání do prostoru panelu. Když je tento chladicí systém správně navržen, je možné udržovat teplotu vnitřního vzduchu při teplotě 30°C – 40°C. Předností tohoto řešení je cena. Nedostatkem potom vyšší vlhkost. Systém může být vylepšeno o tepelný převodník, ale tím rostou rozměry zařízení.

Tepelný výměník vzduchu
Jedná se o nejlepší systém chlazení pro venkovních LCD. Tato technologie je osvědčená a spolehlivá. Dosahuje vysoké účinnosti. Mezi hlavní přednosti se řadí: Prostor s LCD a jinou citlivou elektronikou může být hermeticky oddělen od okolního prostředí. Nejsou třeba žádné vzduchové otvory a tím se zabraňuje vnikání vody a pevných částic.

Technologie imotion od firmy SPOJMONT Brno používá pro svoje účely patentovanou technologii chlazení. Inteligentní HVAC systém dokáže chladit a ohřívat vnitřní vzduch na stálou teplotu, speciální rozvody zajišťují přímé chlazení displejů. Takto navržený systém zaručuje optimální podmínky vnitřní elektroniky která je schopná pracovat v rozmezí teplot od -40°C do 75°C  386 dní v roce. Důležitý je přímí o fuk displejů které jsou schopné pracovat na přímém slunečním svitu. Teplotní senzory a měření vlhkosti zajišťují kontrolu mikroklimatu. Tento dohled zajistí případnou ochranu elektroniky (vypne LCD, předá alarm).  Tento systém chlazení ve spolupráci z další perfektní technologii imotion muže pomoc při rozhodováni pro venkovní LCD displeje imotion.

Proč imotion® výrobky?

100 % venkovní

• Pracuje v rozsahu teplot -40°C – +75°C
• Pracuje v prostředí se 100 % vlhkostí, včetně deště
• Krytí IP 65, hermeticky uzavřený rám, chrání proti prachu, špíně a vlhkosti
• Rám je vyroben pomocí oceli a hliníku
• Inteligentní uzavřený klimatizační systém HVAC (Heating Ventilating Air Conditioning).

Čitelný na slunci

• Vysoký jas, vysoký kontrast jsou základy profesionálního full HD LCD displeje
• Antireflexní sklo s maximálně 1 % odrazem
• Minimální vlhkost a stálá teplota zaručuje ideální podmínky pro provoz LCD displeje

V antivandalovém provedení

• Silný ocelovo-hlinkový rám ochraňuje vnitřní systém proti vandalům
• 6 mm + 6 mm laminované temperované sklo zabraňuje přímému poškození LCD displeje
• Lehce vyměnitelná a přizpůsobivá hliníková maska ochraňuje vnitřní ocelový rám
• Uzavřená konstrukce zabraňuje vniknutí a poškození vnitřního systému

Vytváří panoramatickou LED plochu o velikosti 19,5m x 3m (1332 x 208 pixelů) s denním zásahem 120 000 lidí a  nonstop vysíláním.

Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.

Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.

Středoevropská kancelář POPAI pořádá další ročník odborné konference, jejíž program se zaměří na současné výzvy a potenciál oboru marketingové komunikace v prodejních místech u nás a v zahraničí.

Konference se koná dne 22.11. 2011 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice a zahrnuje mezinárodní oborovou soutěž POPAI  AWARDS 2011, doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.

Soutěž POPAI AWARDS 2011 o nejlepší projekty a nástroje in-store komunikace je přehlídkou novinek a efektivních řešení v místě prodeje.  V souladu se světovými  trendy v in-store marketingu i letos inovujeme rozsah soutěže, a to další  novou soutěžní kategorii „Integrované in-store projekty“ , jejímž cílem je ocenit nejlepší in-store kampaně  a  zviditelnit tak úspěšné projekty spolupráce zadavatelů reklamy a maloobchodu v místě prodeje.  Více informací na http://www.popai.cz/4-64/Pravidla-souteze.aspx .

Konference Marketing at-retail POPAI forum pod názvem „ Potenciál místa prodeje ve světle analýz a případových studií“ odhalí konkrétní cesty a způsoby, jak lze využít aktuálních trendů a pozitivního vývoje v in-store pro vyšší úspěšnost projektů v místech kontaktu se zákazníky.

Více informací:

http://www.popai.cz/Konference-Marketing-at-retail-Popai-forum.aspx

Program konference

Kontakt:

POPAI CE
Pod lesem 132
500 11 Hradec Králové
Daniela Krofiánová
tel. 775 989 853, fax 495 264 698, e-mail: dkrofianova@popai.cz

Marcela Pazourková
tel. 608 257 701, fax 495 264 698, e-mail: mpazourkova@popai.cz

Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Robert Klauz: Firma SPOJMONT Brno, spol. s  r.o. podniká v  oblasti instalací telekomunikačních zařízení a slaboproudých rozvodů již od roku 1991. Letos oslavila 20. let působení na českém trhu. Od svého vzniku se snaží každému zákazníkovi nabídnout komplexní řešení dle jeho představ a požadavků. Portfolium společnosti je široké – zabývá se dodávkou, instalací a servisem digitálních i IP telefonních ústředen od světových výrobců, zavádí strukturované kabeláže a optické sítě pro přenos dat, zabezpečovací technologie. Dále zřizuje videokonference v místech, kde je třeba usnadnit komunikaci obchodních partnerů -  v místech s velkou vzdáleností či četností pracovních jednaní. Společnost SPOJMONT Brno umožňuje svým partnerům i zákazníkům, jako je státní správa, ale i soukromý sektor, prezentovat se a informovat své klienty o novinkách; např.  dokonalým provedením úředních desek. K tomu lze využít výše zmiňované venkovní informační displeje.

Vše podle svého motta: měníme způsob, jakým lidé komunikují…

Digital signage, resp. Outdoorovým totemům se věnujete relativně krátce. Co vás přivedlo na myšlenku začít v této branži?

RK: V loňském roce jsme pro našeho partnera  dělali návrh na velkoformátové venkovní LCD panely,  ale bohužel se nám nepodařilo najít vhodný produkt na českém trhu, který by splňoval všechny jeho požadavky. Proto jsem  začal hledat nějaké řešení. Kritéria byla naprosto jasná.  Po několika jednáních jsme začali spolupracovat se slovinskou firmou Infinitus – která je výrobcem již zmiňovaných outdoorových LCD panelů, a to takových vlastností, že jsou jedinečným produktem na našem trhu.

Proč právě imotion totemy?

RK: Jak jsem už zmiňoval, jedním z nejdůležitějších kritérií byla kvalita produktu, neboť naše firma se zaměřuje na prodej  především venkovních řešení, která vyžadují specifické podmínky. Reference společnosti Infinitus, mezi kterými je např. instalace v rakouských Alpách   nebo v pouštní oblasti Libanonu, svědčí o kvalitách výrobku.

Mezi produkty imotion patří i jedna lahůdka v podobě totemu s defibrilátorem. Jak tento produkt vnímají zákazníci a je již nějaká instalace i v ČR?

RK: Imotion HELP  je vlajkovou lodí řady full outdoor. Toto zařízeni bylo vyvinuté pro reklamní společnost v Budapešti. Naše společnost byla první, která mohla prezentovat poslední generaci produktu HELP v  ČR, a to ve verzi 2x LCD panel 65“ + 1x dotykový LCD 19“ (Více informaci o helpu v odkazu otázky). O nasazení systému HELP jsme ve slibných jednáních.

V poslední době je znát větší poptávka ze strany klientů po digital signage instalacích a obrazovky se objevují i tam, kde si je dříve člověk nedovedl ani představit. Jak situaci vnímáte z pohledu venkovních totemů?

RK: Naše firma se snaží být lídrem v oboru velkoformátových venkovních  LCD displejů. Snažíme se ukázat našim partnerům, že kvalita převáží cenu. Osobně si myslím, že poptávka po venkovních LCD displejích  bude stoupat.

Proč myslíte?

RK: Venkovní LCD panely přinášejí řadu výhod v nejrůznějších oblastech. Žádné jiné zařízení  nedokáže najednou oslovit obyvatele měst a obcí, podat informace turistům, přinést zisk z reklamy a zachránit život.

Kdo si převážně pořizuje informační totemy. Nechá se definovat typický zákazník?

RK: Myslím, že zájem je ve všech oblastech. Naše zařízeni je natolik univerzální, že záleží jen na představách zákazníka jak je dokáže využít.

Jaké máte zkušenosti. Je český zákazník obeznámen s problematikou DS nebo je tento obor stále vnímán jako propojení obrazovky s počítačem a pouštění Power Pointové prezentace?

RK: Bohužel je to tak, dřív stačilo nainstalovat jakýkoliv monitor nebo display  a pustit sled obrázků. A to se, bohužel, děje i dnes. Když jsem viděl v zahraniční možnosti těchto displejů, nechápal jsem, proč to nejde i u nás. Proto jsme začali spolupracovat se softwarovou společností ze zahraniční, která jde v reklamní oblasti svoji specifickou cestou.

Zpět k technice, venkovní instalace jsou náročnější z pohledu povětrnostních vlivů, poškození apod. Jak toto řeší imotion totemy?

RK: Schopnost odolat povětrnostním vlivům a poškozením,  je hlavní devízou technologie imotion. Zařízení imotion garantuje provoz od -40 do +75°C.  Je to díky patentované technologii chlazení displejů i celé elektroniky. Díky zajištění optimálního microklimatu uvnitř zařízení, je zajištěn provoz 24/7/365. Součástí panelu je  inteligentní  HVAC systém, který neustále sám sebe testuje a v případě potřeby může požádat o pomoc. Před poškozením vandaly chrání  imotion několik prvků. Jednak je to samotná robusnost zařízení, ocelový skelet zabraňuje poškození veškeré elektroniky. Důležité je i bezpečnostní sklo, o síle 6+6mm. Krycí maska slouží jako designový prvek, který není závislý na zařízení. Dalšími volitelnými prvky proti poškození, mohou být kamera, antigrafiti a antisticker ochrana.

Digital signage není jenom o obrazovkách, ale především o obsahu a řídícím SW.  Přepokládám, že dodáváte kompletní řešení.

RK: Ano,  naše firma dodává kompletní řešení včetně SW. Spolupracujeme s několika softwarovými společnostmi, které jsou schopny pro imotion vytvořit atraktivní a pro uživatele jednoduše ovladatelný program.  Jedním z  partnerů je slovinská firma GEM interaktive ,  naše společnost  se stala jejím oficiálním distributorem pro český a slovenský trh.

Proč zrovna oni?

RK: Společnost GEM provozuje s velkým úspěchem vlastní síť cca 1000 LCD  displejů. Produkt společnosti GEM má za sebou dlouhý vývoj a  může nabídnout vcelku ucelený systém. Prezentace je ke shlédnutí  na naších stránkách www.venkovni-lcd.cz

Můžete uvést konkrétní instalaci?

RK: Tento rok jsem se věnovali především marketingovým akcím pro tato  zařízení. Doposud se nám podařilo zrealizovat dvě instalace: první je v Praze pro reklamní kampaň Škoda – Dejte tvář Muzeu, kde se umístila jednotka imotion 46 1xLCD + dotykové plocha + HD USB kamera. Druhou instalaci máme v nádherném městě Valašské Klobouky pro nově vybudované podnikatelské centrum. Zde se nachází imotion 52“ 2x LCD + dotyková plocha. Jedna strana nabízí služby občanům a turistům, kteří zde najdou takové informace, jako je datum, čas, svátky, RSS novinky, počasí , interaktivní prohlížeč (z webových stránek města obcí, idos, mapy…) videoprezentace a aktuální zprávy. Druhá strana slouží pro reklamní účely místním podnikatelským subjektům.

Jak hodnotíte rok 2011 z pohledu digital signage, resp. instalací totemů a výhled na příští roky?

RK: Jak jsem již uvedl , v jednání je několik velmi zajímavých projektů a věřím, že příští rok proběhnou úspěšné instalace.

Děkuji za rozhovor.

„Dotykové displeje se staly standardem u mobilních telefonů, tabletů a pomalu se dostávají i do televizorů. Náš model je průkopníkem dotykových televizorů určených pro domácnosti,” uvedl Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ, zároveň dodal: „Práce s dotykovým televizorem je velmi zábavná. Může sloužit pro surfování na internetu i pro obyčejné kreslení, je to zábavní a vzdělávací multicentrum.“

Funkce Pentouch se aktivuje stisknutím jediného tlačítka na dálkovém ovladači. Poté mohou uživatelé pomocí speciálního pera využívat všech možností televizoru, třeba přistupovat k souborům, které obsahují prezentace z PowerPointu. Ovládání je přitom velmi jednoduché a intuitivní. Televizor může být současně ovládán dvěma pery. Baterie do ovládacích per se mohou dobíjet přímo z USB portu televizoru.

Pomocí dodávaných aplikací je možné na televizor přes notebook přímo kreslit, obrazy lze ukládat jako soubory, pokud se v domácnosti nachází tiskárna, nakreslené obrázky si přímo vytisknete. Aplikace Gallery vytvoří překrásnou prezentaci fotografií – jen pomocí pár kliknutí  vytvoříte z fotografií efektní kalendář nebo přidáte fotografii ozdobný rámeček. Možnosti televizoru jsou prakticky neomezené, protože se umí připojit k internetu a odtud lze stahovat nové aplikace, které přidají televizoru další funkce.

Televizor používá speciální ochranu displeje proti poškrábání, panel je optimalizován pro maximálně ostrý obraz a optimální jas i při práci na krátkou vzdálenost. Míra ostrosti obrazu se přitom nastavuje automaticky. Krásný čtyřnohý stojan není jen designovým prvkem. Byl navrhován tak, aby poskytoval enormní stabilitu televizoru. Nikdo se tak nemusí bát, že by děti mohly televizor převrhnout.

Technologie LG Pentouch TV bude dostupná na televizoru LG PZ850, který má certifikací 3D THX. Na českém a slovenském trhu bude televizor dostupný od října 2011 za doporučenou maloobchodní cenu 49.999 Kč vč. DPH pro model LG PZ850 s úhlopříčkou 153 cm.

Na nosných konstrukcích je znatelné, že se počítá s instalací LED obrazovky již při stavbě, nebo rekonstrukci budovy. I když slovo rekonstrukce je v čínském podání téměř přehnané, protože číňané rekonstruují bagrem.Co se rozměrů týče, nemají rádi nic malého, proto obrazovky zabírají co největší prostor na určené lokalitě.

Souhrnně řečeno, LED čínské LED obrazovky v Číně jsou kvalitní, na dobrých lokalitách a také dostatečně velké s detailním rozlišením. Obsah ale často bývá hrozný a to ani nemusíte rozumět obrázkovému písmu.

Čína je zemí megalomanství, proto není divu, že obrazovky téměř výlučně svými rozměry neklesají pod rozměr billboardu. Největší zastoupení obrazovek je na veřejných prostranstvích, které jsou opět svými rozměry poněkud větší, než na jaké jsme v Evropě zvyklí. Obrazovku tak najdete na rozměrných náměstích, na čelní straně vlakového nádraží, ale také u nekonečných silničních nadjezdů a obchvatů měst. Čínská kultura není příliš zvyklá na obchodní a nákupní centra, jejich variantou jsou rozlehlé trhy, proto také není mnoho příležitostí pro LED obrazovky v těchto početně méně zastoupených centrech.

LED obrazovky pronikly i do turisticky exponovaných míst. Vysoké zastoupení obrazovek v turistických lokalitách má své opodstatnění ve vysoké návštěvností mnoha kulturních a přírodních památek, které často připomínají spíš lunapark, než památku. Ale to je odrazem masové kultury čínského národa.

Obrazovka na OC Hostivař je původem od italské firmy Altoona, má velikost cca 20m² a využívá technologii  led diod SMD s fyzickou roztečí 16 mm. Je umístěna napravo od hlavního vchodu do Obchodního centra.

Nová LEDka cílí především na pěší pohybující se ve směru k OC, řidiče projíždějící rušnou křižovatkou ulic Švehlova a Práčská a v neposlední řadě silně osídlenou oblast Zahradního města včetně nové rezidenční zástavby.  Průměrná denní návštěvnost místa dosahuje počtu téměř 50 tisíc lidí.

Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Petr Adamík: Jsme česká technologická společnost, která již zhruba 3 roky vyvíjí a prodává digital signage řešení různým subjektům, od maloobchodních řetězců, přes reklamní agentury, až po města a obce. Působíme v České republice s ambicemi působit globálně, nadále růst a rozvíjet se. V Brně se nám podařilo získat vynikající odborníky z oblasti IT, kteří vyvinuli a stále zdokonalují softwarové produkty pro vzdálené řízení digitálních obrazovek včetně klientských interaktivních aplikací. Jednoduše řečeno, lidi i produkty máme vynikající.

Co vás vedlo k tomu začít podnikat v digital signage?

PA: Bylo to nadšení pro digitální technologie, bezdrátový internet a reklamu, které vzniklo, když jsem v roce 2006 při studiu na vysoké škole v Londýně sepisoval byznys plán. Původním záměrem měla být „digitalizace“ venkovních reklamních billboardů s využitím bezdrátového internetu WiMAX pro zasílání cíleného obsahu. Prostě prodej digitálních panelů reklamním agenturám. S kolegou Poskerem jsme se na počátku roku 2007 rozhodli tento kus papíru přenést do praxe. A tak začalo jedno velké dobrodružství.

V době kdy jste začínali (rok 2007) byl tento obor ještě v plenkách a firmy do digitální propagace nechtěli investovat. Jak vás to ovlivnilo?

PA: Máte pravdu. V roce 2007 jsme teprve zahajovali spolupráci s VUT v Brně a hledali jsme schopné vývojáře, kteří by vdechli naší myšlence život. To se nám podařilo. Skutečnost, že firmy do digitální propagace nechtěli v té době investovat nás ještě příliš netrápila, jelikož jsme se zabývali spíše vývojovými otázkami, než-li obchodními. Neměli jsme v ruce nic, co by firmy omráčilo. Postupem času jsme vyvinuli Ki-Wi Server, což je páteř našeho digital signage řešení. Poté následoval Ki-Wi Player, Ki-Wi Kiosk a začátkem tohoto léta přišel na svět Ki-Wi Interactive. Na začátku jsme byli dva, pak tři, v současné chvíli je nás 13.

Jak situaci vnímáte dnes?

PA: Situace se zlepšila. Povědomí firem o digital signage a přínosech tohoto druhu digitální komunikace roste. Co se týče reklamních agentur, dá se říci, že jsme se doposud setkávali s jejich opatrností transformovat své papírové formáty do digitálních formátů, ať už z hlediska finanční náročnosti, obav z vandalismu a nebo nedostatku vize. O poznání odvážnější jsou v případě realizace velkoformátových LED panelů. Trend, který je v poslední době viditelný, je využívání instore digital signage (reklamních a informačních LCD panelů) v retailu a obchodních řetězcích. Dokonce sledujeme vývoj od pasivních digitálních reklamních panelů po interaktivní, které nakupujícího vybízí, aby si sám zvolil přehrávaný obsah. Takovým příkladem je náš nejnovější produkt Ki-Wi Interactive.

Jaká byla vaše první instalace?

PA: Naší první instalací byla Hanácká realitní kancelář v Olomouci v roce 2009. Instalovali jsme za výlohu dvě plazmové digitální obrazovky, které zobrazují aktuální nabídku nemovitostí.

Jaké instalace převažují dnes?

PA: Dnes převažují stále klasické vnitřní instalace komerčních LCD monitorů, které maloobchodní řetězec ovládá z centrálního místa prostřednictvím softwarových aplikací. Roste počet instalací i našeho interaktivního řešení Ki-Wi Interactive, které mohou využít prodejci spotřebičů, elektroniky, domácích potřeb, obuvi, oděvů a například i mobilní operátoři.

Kdo je vaším typický zákazníkem a dá se se podle vás specifikovat typický zákazník instalací digital signage?

PA: Mezi naše typické zákazníky patří retailové společnosti, které používají digital signage pro intenzivní komunikaci se zákazníky a podporu prodeje. Dále jsou to také města a obce, kterým slouží naše kiosky jako informační servis pro občany a turisty. V neposlední řadě musím zmínit reklamní agentury využívající výhod vzdáleného ovládání svých LCD či LED obrazovek. Cítíme, že i v odvětví digital signage dochází a bude docházet k diferenciaci poskytovatelů tohoto řešení. Proto se i nadále chceme specializovat na tyto segmenty.

DM: Máte instalace i v zahraničí. Liší se nějak přístup tuzemských a zahraničních klientů?

PA: Ano, proběhly již instalace i v zahraničí. Konkrétně se jedná o slovenský trh. Odlišnosti v přístupu jsme nezaznamenali, jelikož je to velice blízký trh našemu. Jak už jsem avizoval, naši ambicí je růst do dalších regionů, jelikož naše digital signage řešení nemá z technologického hlediska hranice či omezení.

Digital signage, to není jenom hardware, ale především obsah.  Už podle vašeho sloganu „Content. Anytime, anywhere“ soudím, že na obsah kladete největší důraz.

PA: Dovolím si říct, že “content” je to nejdůležitější na celém digital signage řešení. Sebelepší LCD obrazovka zaujme pouze v případě, když zobrazuje kvalitní a dobře připravený obsah. Na internetu, respektive v digitálním světě existuje velké množství obrázků, videí a animací. Naším cílem je dostat tato digitální média – tedy content – i mimo prostředí počítačů.

Slovo “anytime” naplňuje právě náš software s názvem Ki-Wi Server. Ten dovoluje zákazníkům vzdálenou správu displejů, řízení jejich obsahu, jeho okamžitou změnu a kdykoliv cílenou distribuci a plánovaní obsahu i pro jednotlivé displeje a plno dalších užitečných funkcí.

Poslední slovo našeho sloganu znamená schopnost distribuovat digitální obsah po celém světě.

Jak hodnotíte rok 2011 z pohledu digital signage a výhled na příští roky?

PA: Je ještě příliš brzo na to hodnotit rok 2011, ale pokud se podívám zpětně, tak to byl rok příznivý pro rozvoj digital signage, zvyšování povědomí a konec konců i pro prodej digital signage řešení.

Dovolím si tvrdit, že další roky budou čím dál více ve znamení interaktivní digitální komunikace. Intenzivnější využívání internetu, chytrých telefonů, větší hlad po relevantních informacích a nedostatek času vyvolává v lidech potřebu po rychlé interaktivní komunikaci se svým obchodníkem, prodejcem či státní správou. Představte si, že mladý muž si chce konečně po půl roce koupit nové džíny. Nejdřív se určitě podívá na internet na vhodné prodejce v okolí a jejich nabídku. Potom se vydá na nákup. Buď může své “vysněné” džíny složitě hledat v regálech a na věšácích a nebo využít interaktivní digital signage, který mu doporučí po zadání jeho rozměrů a preferencí vhodné džíny. A nejen to. Takový nástroj mu může následně doporučit vhodnou košili nebo tričko. Proč? Protože on by si původně koupil jen džíny. Ale když uvidí na interaktivní obrazovce vyobrazení své osoby s džínami s líbivou košilí či tričkem, tak si řekne: “Hmm…to by mi mohlo slušet”. Ve výsledku je spokojený jak on, tak i prodejce.

Díky za rozhovor.

VZÁŘÍ – Festival světla a videomappingu skončil vyhlášením vítězů. Porotu si český tým získal zejména novým přístupek k videomappingu a výraznou příběhovou linkou. Divákům se nejvíce líbily moderní animace soutěžících z Polska. „Jsme rádi, že se soutěž povedla. Videomappingové projekce byly velmi rozdílné, ale přesto měly všechny vynikající úroveň. Podařilo se nám do Olomouce pozvat skutečnou špičku v oboru,“ říká Kamil Zajíček, ředitel festivalu.

Český tým představil lékárnu jako živý organismus, který napadla choroba. Lékárna ze svého herbária vykouzlila lék, který všechna soukolí živého tvora opět uzdravil. Ale jak už to v životě chodí, i on nakonec podlehl smrti. Animace polského týmu LOOMO vyprávěla příběh človíčka, který bloudil v budově a potkával se nejen s duchem, ale i požárem a povodní.

Festival světla a videomappingu VZÁŘÍ navštívily tisíce lidí. Každou videomappingovou projekci sledovalo kolem 5 tisíc návštěvníků. K umělecké atmosféře festivalu přispělo i speciální nasvícení historických budov, které do Olomouce přivezl spolupořadatel festivalu,  společnost Philips. Pod rukama odborníka na architekturní osvětlení tak vznikla novinka, tzv. beambox, kdy barevné osvětlení radnice reagovalo na hudbu z pódia či hlasy lidí. Pořadatelé festivalu ze sdružení ArtNative věnovali část programu nevidomým. Výtěžek z výstavy Světlo jinak, která ukázala jiné formy světla, i část prodaných sms vstupenek, jdou na podporu Tyflocentra, jež podporuje nevidomé. Právě pro ně připravil festival ve spolupráci s Český rozhlasem speciální komentovanou projekci.

Festivalový program byl doplněn i o koncerty, klubovou scénu s DJ/VJ performacemi i světelné divadlo. Součástí byla i odborná konference Světlo pro naše města, na kterou se sjeli hosté z celé Evropy, a workshopy o světle a videomappingu. Další ročník festivalu se uskuteční právě za rok v termínu 25.- 29. 9. 2012.

Obrazovka, takzvaný all in one display, je kompletním řešením obsahujícím zobrazovací plochu, řídící počítač a aplikaci pro dálkovou správu obsahu na obrazovce. Tento koncept se stále více prosazuje a je to logické. Zákazník nemusí odděleně řešit obrazovku, počítač a aplikaci.

U velkoplošných obrazovek nabízí většina výrobců a prodejců koncept všeho v jednom již automaticky. Také nazapomínají na výrobu nosné konstrukce a montáže zařízení.

U informačních kiosků a panelů typu CLV je často na výběr mezi nabízenou designovou řadou, nebo volbou individuálního obrandování a tvaru zařízení. Vždy jde o koncept všeho v jednom.

U interiérových LCD a PDP obrazovek tato možnost vykrystalizovala až poslední dobou, kdy i samotní výrobci obrazovek řeší integraci řídícího počítače v obrazovce.

Předešlým trendem byla instalace miniaturního počítače na záda obrazovky, případně monitoru. V současnosti mnoho profesionálních obrazovek skrývá v útrobách řídící počítač, nebo je součástí řešení počítač jako zásuvný modul.

Výrobci počítají i s instalacemi rozsáhlejších sítí obrazovek, proto alternativa k modulu počítače spočívá v kartě zpracovávající video signál. Síť takto řešených obrazovek se poté skládá z jedné obrazovky obsahující počítač a dalších obrazovek s instalovanou kartou pro dekódování video signálu. Karta také zesílí signál a zasílá jej k další obrazovce.

Jako každý obor, tak i digitální marketing, procházel a nechá se říci, že stále prochází několika stupni vývoje. První je živelná instalace obrazovek, další fází je lepší umístění zařízení. A přes lepší HW a  řízení systému (někdy již opravdu nestačí DVD přehrávač) se dostáváme k tomu nejdůležitějšímu a to je obsah. Zde platí zlaté pravidlo „content is king“. Není Vám nic platné, že máte nejlepší HW, když se na obrazovky nikdo nedívá – zde hraje obsah opravdu velmi důležitou roli. Proto se také mnoho zahraničních společností soustředí právě na poskytování tematického obsahu.

U nás již také někteří provozovatelé přistoupili na vysílání nejen reklamního sdělení, ale i informačního obsahu (počasí, zprávy, dopravní situace apod.). Co zatím není příliš rozšířené, je používání tzv. feeds, tematických výplní vysílání. Feeds mají jediný účel a to zaujmout nenásilnou formou. Na trhu je několik společností, která tyto služby nabízejí.

Občas však nakupující narazí na nedostupnou obsluhu prodejny či nedostatečnou informovanost personálu o požadovaném zboží. Někteří ze zákazníků také oplývají neochotou komunikovat s příliš iniciativním personálem a preferují možnost nejprve vystavené zboží prozkoumat a poté případně navázat kontakt s obsluhou.

Pokud je v prodejně na výběr velké množství podobného zboží, nakupující nemá možnost si sám jednoduše porovnat dva podobné produkty (například barevně i cenově podobné boty, telefony či spotřebiče) a jejich vlastnosti.

Zmíněné problémy řeší nový sofistikovaný interaktivní nástroj zvaný Ki-Wi Interactive od společnosti Ki-Wi Digital.

Prostřednictvím Ki-Wi Interactive získáte digitálního asistenta prodeje – moderní nástroj pro podporu prodeje a zkvalitnění služeb zákazníkům. Slouží pro různé typy obchodních a retailových společností jako pokročilé interaktivní digital signage řešení spočívající v novém způsobu digitální online komunikace a interakce se zákazníkem v reálném čase v prodejních a obchodních prostorách prostřednictvím interaktivních digitálních panelů a kiosků.

Pomocí Ki-Wi Interactive může prodávající nabídnout nakupujícím nejen možnost zjišťovat informace o výrobku pomocí vhodného senzoru (čtečka čárových kódů, držák výrobku), ale rovněž integrovat Ki-Wi Interactive s e-shopem či skladovým systémem, přenášet informace z Ki-Wi Interactive do mobilu pomocí bluetooth, využívat dotekovou vrstvu pro získávání detailnějších informací či přehrávání produktových videí a ve volné chvíli přehrávat reklamní a informační spoty.

Využití Ki-Wi Interactive je prakticky neomezené. Interaktivní panel od Ki-Wi Digital umožní nakupujícímu zjistit aktuální cenu, skladovou dostupnost i produktové varianty (barva, velikost apod.), případně mu nabídne alternativní zboží. Dále si nakupující může snadno porovnat výrobky a jejich důležité funkce. Tato klíčová vlastnost Ki-Wi Interactive napomůže zákazníkovi rychleji se rozhodnout a obsluze napoví, o co jeví zákazník zájem, a tak mu fundovaněji asistovat. Tento způsob komunikace využívá například společnost Tescoma ve svých vybraných prodejnách.

V případě, že prodejce provozuje i svůj vlastní e-shop, může tuto platformu využít v rámci Ki-Wi Interactive a pomocí projekce na výlohu zpřístupnit e-shop po zavírací době obchodu, kdy si zákazník dotykem přes výlohu bude moci prohlédnou nebo objednat požadované zboží.

Ki-Wi Interactive je vhodné a užitečné zejména pro provozovatele prodejen, kde zákazník rád srovnává produkty mezi sebou, potřebuje podrobnější produktové informace, jako například prodejci obuvi, výpočetní techniky, spotřebičů, fotoaparátů, telefonní operátoři a další obchodní a retailové subjekty.

Pokud chce prodejce dopřát zákazníkům pohodlný nákup a rychlý, moderní a interaktivní přístup k produktovým informacím, může zužitkovat výhody Ki-Wi Interactive. Pomocí Ki-Wi Interactive podpoří prodej vlastních produktů a služeb, podnítí zákazníka k požadované akci, moderně představí vystavené zboží (zkvalitní merchandising), usnadní, zpříjemní a zrychlí přístup k produktovým informacím, umožní zákazníkům rychle a jednoduše porovnat vystavené zboží, usnadní samoobsluhu zákazníkům, poskytne aktuální a online firemní nebo produktové informace, informuje o plánovaných akcích a místě jejich konání či nabídne reklamní prostor partnerským organizacím nebo např. nájemcům. Mezi finanční přínosy využití Ki-Wi digitálních interaktivních panelů patří větší útrata zákazníků, úspora peněz za tištěný materiál a také zvýšení prodejní konverze.

Situace zde vůbec nevypadá špatně, segment DOOH zaznamenává trvalý růst a co je take důležité, obor se dostal z experimentálních časů do stavu plnohodnotného media, které je součástí marketingového mixu. Svědčí o tom i podíl 11,4% z cekového outdoor trhu Británie. Ale více už v samotném komentáři:

The United Kingdom has one of the best-developed digital out-of-home markets in the world, but much research remains anecdotal, partisan or over-optimistic. It was therefore doubly notable when figures came earlier this year from the Outdoor Media Centre ‚ the organisation until recently known as the Outdoor Advertising Association, representing British outdoor media owners ‚ confirming that during 2010, digital outdoor advertising revenue in the UK passed £100m (‚Ǩ114m) for the first time.

36 percent year-on-year growth signalled a return to buoyancy after the economic doldrums of 2009, and digital revenue was increasing almost three times as fast as that of the overall outdoor market. For 2010 as a whole, digital held an 11.4 percent share of the entire British outdoor advertising market.

That reflects particularly well on the efforts of JCDecaux and CBS Outdoor as well as a number of smaller outdoor media owners, who are now ensuring that digital billboards, digital six-sheets and the like are becoming a common sight in London and gradually more familiar elsewhere too, although activity is still concentrated in the capital.

But it is not the whole story. The Outdoor Media Centre, figures, for example, don’t include the multiplicity of screens in retail environments, bars, gyms, doctors‚ offices and the like.

In this part of the digital out-of-home market ‚ where displays may not get the high footfall that the sites classified as outdoor do, but instead benefit from more tightly-defined demographics and much longer dwell times ‚ possibly the most significant development of the last year has been the meteoric rise of Amscreen, originally written off by some as an amateurish player but now emerging as a powerful operator of large networks, primarily in retail. Many other network owners have also successfully developed businesses in markets ranging from universities to airports.

Perhaps what is most remarkable is that all this ‚ not just capital expenditure on rollouts, but advertiser spend too ‚ has happened in a sluggish economy and despite the apparently irresistible rise of that other hot new medium, the Internet-enabled smartphone.

Like the record-breaking outdoor figures for 2010, it signals that digital out-of-home in Britain has moved well beyond the experimental stage and into the mainstream as a credible part of the media mix. We confidently expect growth to continue through 2012, through steady enlargement of existing networks and perhaps the arrival of a few new ones too, with the Olympics likely to provide many showcase opportunities for this medium.

Co se hýbe, toho si všimnete!

Je to starý a osvědčený trik. Projděte se ulicí a zjistíte, že vaši pozornost zaujme především točící se logo společnosti na stěně budovy, blikající jackpoty a cedule houpající se ve větru. Pohyb a dynamika, to je veliká plus hodnota, kterou reklamní obrazovky přináší do všech komerčně zajímavých lokalit.

Kreativita povýšená o třetí rozměr.

Čas je tím třetím rozměrem. Je zde médium, které pracuje s něčím, s čím mohla do nedávna operovat pouze a jenom televizní reklama.

Takže, co zde máme k dispozici: Pohyb a dynamiku, světlo (která obrazovka nesvítí?), třetí rozměr kreativity, neokoukané médium v místě uskutečňování rozhodnutí a cílové skupiny, které touží po informacích.

Efektivita reklamního sdělení.

Nerad bych se dostal k porovnávání s jinými druhy reklamních médií. Skutečnost je taková, že poměr cena/výkon u reklamních obrazovek je ve velmi dobrém poměru. Čím je to způsobeno?

Jednak „otupělostí“ konzumentů klasickými reklamními prostředky. Přeci jen, jsou zde již mnoho let a lidé si vytvořili obranné mechanismy. Také umístěním obrazovek v místě samotného prodeje. Kde jinde by měl zákazník dostat poslední impuls k nákupu? I specializací některých reklamních sítí obrazovek, protože oslovují velice specifickou skupinu obyvatel, která je pro Váš výrobek stěžejní. A proč je cena tak nízká? Nejsou zde vícenáklady na výrobu tiskovin, neexistují náklady na fyzickou instalaci (vysokozdvižné vozíky, technici, lepiči…) a výroba samotného spotu je v řádu stovek korun.

Ještě jsem nezmínil libůstky, které Vám jiné médium nedokáže nabídnout. Jsou jimi:

Aktualizace sdělení v řádu dne (dnes jablka, zítra hrušky…)

Interaktivita, která opět rozšiřuje možnosti zásahu reklamního sdělení (SMS hlasování, zákazníkem vyžádané SMS zprávy, Bluetooth, reakce na pohyb, reakce na klávesnici…) O interaktivních prvcích se zmíním v některém z dalších článků.

Ignorování těchto médií a spoléhání se pouze na využití klasických médií je tak trochu popření technického rozvoje. Nepopírám, že klasická média mají svá stálá místa v media plánech. Reklamní obrazovky jsou zde několik málo let a zahraniční trendy dávají jednoznačně tušit, že budoucnost je nakloněná pohybu a dynamice reklamního sdělení.

Nedostatek dobrých ploch

Ano, rozhodně ten nejožehavější problém. Není dost dobrých míst, a pokud nějaké jsou, zajisté je okupují plakátové plochy. Naštěstí prozíravý telekomunikační operátor již předloni ukázal, že je možné strhnout plakáty a elegantně nasadit LED obrazovky na bigboardové sloupy. Tento počin je pravděpodobně i jednou z hlavních příčin nárůstu počtu LED obrazovek. Dobré příklady táhnou.

Malá obrazovka, velký neduh

Fungující bigboardové LEDky také nastavily laťku co do velikosti obrazu. Není se proto čemu divit, že malé plochy ztrácejí na atraktivitě. Ty poté suplují akutní nedostatek reklamních ploch v hustě zastavěných oblastech.

Omezení provozu

Co plakátu nelze upřít, je „slušné chování“ k místním. Nesvítí, a pokud je nasvětlen, svítí alespoň stabilně. LED obrazovky ruší svoji proměnnou intenzitou svitu. Mají tak hned několik omezení, kdy buď na noc zhasínají, nebo alespoň mírní intenzitu svitu.

I přes veškeré překážky doby jsou LED obrazovky na vzestupu a můžeme se těšit na nové myšlenky a kreativní řešení nasazení v terénu.

Provozovatel sítě obrazovek společnost Bonuss.CZ si vzal tuto radu k srdci a provozuje v nákupním centru Flóra v Praze obří reklamní plochu složenou právě ze tří největších sériově vyráběných plazmových panelů na světě. Obrazovky s úhlopříčkou 262 cm (103 palců) vyrobila společnost Panasonic Corporation. Plazmové panely se mohou pochlubit reprodukcí pohyblivého obrazu reklamních spotů v plném rozlišení Full HD (1920×1080 pixelů). Obrazová plocha s reálnými barvami, vysokým kontrastem (5000:1) je skutečně vyjímečná a zaujme na první pohled. Prostorová instalace tří panelů ve tvaru trojúhelníku váží 660 kg a je zavěšena u stropu na třech ocelových lanech vedoucích z ramene, které je umístěno na dvou řetězových elektrických kladkostrojích.

Vzhledem k vyšší intenzitě světla v hale nákupního centra jsou panely opatřeny speciální antireflexní vrstvou Anti Glare. Životnost plazmových panelů je 100 000 hodin, což při plném provozu v Paláci Flóra znamená téměř 20 let. Trojice obrazovek je v provozu již od roku 2008. Mají za sebou tedy pětinu životnosti a to bez sebemenších problémů, díky pravidelné údržbě a čištění, které se provádí dvakrát do roka. Vzhledem k celé konstrukci se nejedná o jednoduchou operaci. Obrazovky s celou nosnou konstrukcí musí být spuštěny na kladkách do nejnižšího patra nákupního centra, kde je k nim bezproblémový přístup.

Reklamní digitální plocha se nedá provozovat bez obsahu a ovládacího software.  Přenos obsahu na plazmové panely je řešen prostřednictvím počítače s obslužným softwarem, který umožňuje spravovat obsah na dálku přes internet. Z tohoto počítače jsou data ve vysokém rozlišení přenášena kabelem přímo do všech tří panelů. Při přenosu nedochází ke snížení kvality zdrojových dat a systém tak umožňuje zachovat vysoké rozlišení  videoklipů bez převzorkování.

Sebelepší reklamní plocha se ale neobejde bez příjemců sdělení. A ani zde si největší obrazovky nevedou špatně, svojí polohou v prostorách „food court“ nákupního centra Flóra jsou neustále na očích 25 000 lidí denně. A to při 14 hodinovém denním provozu.

Co dodat? Více takovýchto digitálních ploch!

Na počátku digital signage byly obrazovky, které měly a mají primární cíl předávat informace v pohybu. Obrazovky jsou stále základním kamenem každé instalace. Postupně se ale mění a zdokonalují technologie, které rozšiřují možnosti jejich využití.

Za jeden z milníků lze určitě považovat nasazení interaktivity, kontrétně dotykových technologií. Nejdříve takzvaný singletouch, ovládání jedním prstem. Technologie podobná té počítačové – jedna myš, jeden kurzor, jedna akce.  Později přichází na scénu multitouch technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jedním prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje lépe využít plochu obrazovky pro činnost několika osob zároveň nebo dává více možností vytvářet přitažlivější aplikace a předávat informace efektivněji.

Mezi velké hráče na poli multitouch technologií patří i firma ZaagTech, která nedávno představila společně se švýcarskou firmou FD Global nový mlutitouch produkt. Jedná se o tenkou polymerovou folii, která se nalepí na sklo obrazovky a zvládá v jednom okamžiku dotyk až 10 prstů.

Folii je možné použít na obrazovku s úhlopříčkou až  120“. Výhodou je také připojení folie pouze k jednomu pc přes komunikační port usb, rychlá reakce odezvy a velice jednoduchá montáž.

Jak potom vypadá využití multitouch technologie:

V současné době jsou na trhu dvě generace iPadu. Nechme stranou jejich rozdíly, z pohledu výkonosti a použití v našem oboru jsou zanedbatelné a službu odvedou obě generace v podstatě stejnou.

Krátké představení, aneb přece jenom trocha techniky

To, čeho si na iPadu všimnete nejdříve, je bezesporu displej. Jednoduše vás uchvátí. Jeho kvalita je jedna z věcí co dělá z iPadu legendu. Vše vypadá ostře a plné barev. Prohlížení na přímém slunci je pro práci také dostatečné. V případě prohlížení tmavších filmů nebo aplikací je to horší, ale filmy si v práci asi prohlížet nebudete.

Druhou věcí, kterou oceníte, je výdrž baterie. Podle mých zkušeností vydrží iPad při surfování a práci s aplikacemi více než 10 hodin. Měl jsem k dispozici první gerneraci iPadu s Wifi, bez 3G. V případě použití 3G varianty je výdrž baterie o něco horší, ale 9 hodin je pro práci v terénu stále skvělé.

Přínosy pro Digital signage

iPad představuje v našem oboru malou revoluci (viz článek zde). Jeho využítí je v podstatě neomezené. Má totiž jednu velkou výhodu, je malý, skladný a ovládání je velice intuituvní. Není tedy problém se rychle zorientovat. Použíti iPadu v Digital Signage můžeme rozdělit do dvou rovin. První -  koncové zařízení pro klienty. Druhá – využití v B2B sektoru.

iPad jako koncové zařízení

Digital signage je přirozeným vývojovým krokem v reklamní branži, od statických (papírových) prezentační ploch přecházíme postupně k digitální plochám s možností vysílat reklamní spoty. Pokud budu ještě konkrétnější, hlavní výhody jsou šetření nákladů na tisk, aktuálnost nabídky, neokoukanost a přitažlivost média.

Jednoduše řešeno, digital signage zařízení mohou postupně zcela vytlačit statické plochy. Billboardy už jsou postupně nahrazovány digiboardy z LED panelů, plakáty ve výlohách potom zpětnými projekcemi nebo LCD obrazovkami. Ano, tady iPad zasáhnou nemůže, ale jsou zde statické plochy jako jídelní lístky, katalogy nebo letáky a to už je to správné místo pro jeho využití.

Jako poskytovatel služby nebo prodejce výrobku chcete, aby se k vašim potenciálním klientům dostalo maximální množství relevantních informací a to nejlépe zábavnou formou.

Asi nejnázornější příklad je využití iPadu jako jídelního lístku. Celý systém sestává z několika tabletů, které mají hosté na stolech, serveru pro centrální aplikaci a samotné aplikace na iPadu. Host přijde do restaurace, dostane k dispozici iPad a může si začít vybírat. U každého jídla může mít fotografii, případně doporučení ať už samotných hostů nebo restaurace. Je zde i možnost, že si prostřednictvím dané aplikace přímo objedná. Objednávka se zobrazí v kuchyni a pak už jenom čekáte na číšníka s vámi vybraným jídlem Pro majitele restaurace to znamená přehled o chodu podniku a nemusí každý den tisknout nové jídelní lístky. Stačí „nakrmit“ aplikaci týden dopředu. Je tedy zaručena aktuálnost nabídky.

Stejný princip se dá využít v hotelu, kde se každé ráno nakupují noviny a časopisy pro hosty. Pokud použiteje iPad, stačí pouze přes AppleStore nakoupit příslušná vydání a půjčujete svým hostům pouze tablet. Odpadá vám distribuce tisku a následná likvidace odpadu. V poslední době se již většina časopisů objevuje i ve verzi pro iPad, takže i nabídka tisku je široká.

iPad pro B2B

Business sektor je kapitola sama pro sebe. Je zde velký potenciál v oblastech jako work force management (WFM) nebo sales force management (SFM). Jedná se o systémy zefektivňující pracovní procesy. Podnik má pracovníky, kteří se pohybují v terénu a musí buď odečítat data nebo komunikovat s klienty. Stačí tedy mít kvalitní aplikaci, která dokáže jednotlivá data shromažďovat a ukládat na server. Management má potom přehled o všech aktivitách svých lidí. Tato problematika je rozsáhlejší a zasloužila by si samostatný článek.

Závěr

iPad je zařízení, které je předurčené k vyžití v digital signage a samozřejmě nejen zde. Přeci jen primárně byl určen pro osobní potřebu, ale to původní LCD obrazovky taky a dnes jich jsou plné obchodní pasáže.

Uplatnění nalezne u menších instalací typu info panel, kiosek, e-leták, menu apod. Zde vyniknou jeho plusy, jako je výdrž baterie, kvalitní displej, intuitivní ovládání. Na druhou stranu limitující může být chybějící usb konektor nebo správa více účtů.

Závěrem připomenu staré známé heslo digital sigange: „Content is king“, které bez výhrad platí i zde. Prostě bez pořádné aplikace se nehnete.

V minulém článku Stav marketingu v Česku, aneb cesta do hlubin marketérovy duše jste se mohli dočíst o neutěšeném stavu marketingu v Česku. Marketérům chybí odvaha zkoušet nové věci, nechtějí experimentovat atd. Vzhledem k tomu že digital signage je také „nový“ obor, mohli jste mezi řádku číst, že asi nebude úplně v kurzu. To vše v průzkumu.

Co takhle pohled do reálného života? Stačila krátká návštěva akce Prague City Festival a najednou se zdá, že to s kreativitou a odvahou marketérů nevypadá tak špatně (z pohledu digital signage).  Většina velkých zadavatelů reklamy, kteří se na akci prezentovali , měli své stánky ozaseny nějakou digital signage vychytávkou.  Prodejní Info kiosek Marlboro  s LCD obrazovkou, stánek Axe s interkativní dotykovým totemem (vyfoťte se a soutěžte) a nebo stánek HTC s robotem Advee. O LED panelech u podia a různých LCD obrazovkách na menších stáncích nemluvě.

A pak že marketéři v Čechách nemají odvahu zkoušet nové věci

Prague City Festival – interaktivní totem AXE

Prague City Festival – kiosek Marlboro

Prague City Festival – Robot Advee ve službách HTC

Výsledky výzkumu jsou i nejsou překvapující. Co znamenají pro digital signage, branži, která je stále vnímána jako něco nového, co je třeba ještě ověřit? Digital signage poskytuje mnoho nástrojů pro měření efektivity kampaní, výrazně šetří náklady oproti klasickým statickým médií, jenže: Český manažer marketingu chce být kreativní a zkoušet nové věci. Ale jen do výše hypotéky.

Co tedy průzkum ukázal?

O stavu českého marketingu kolují pověry a pomluvy. Podívali jsme se na ty hlavní systematickým výzkumem mezi vedoucími manažery. České firmy lační po kreativních lidech, ale realita je daleko za ambicemi. Marketing v Čechách a na Moravě nemá zrovna nejlepší pověst. Dát se s někým do řeči o problémech tohoto oboru je jako ocitnout se v místnosti plné lékařů. Každý je přesvědčen, že zná přesně diagnózu, akorát že se na ní s ostatními neshodne. Za chvíli je diagnóz více než samotných pacientů.

Náhodný vzorek chronických nemocí, kterými český marketing podle pozorovatelů trpí, vypadá například takto:
- Vše se čím dál víc rozhoduje v zahraničí, u nás nemá marketér žádné pravomoci. Nebo naopak marketing u nás umí dělat jen zahraniční firmy.
- Marketéři u nás neřeší značku ani produkty, jenom nakupují reklamu. Marketing se nedá naučit, je třeba si projít zkušenostmi. Nebo naopak marketing se u nás vlastně pořádně a správně neučí.

Velké malé ambice

Čeští marketéři tuší, že by měli ideálně rozhodovat o všech marketingových aktivitách ve firmě. Slovy marketingového ředitele jedné mezinárodní pojišťovny: „Všechno od A do Z, to je u mne ideální marketing.“ Optimálně by si představovali „marketingově řízenou firmu“. Ale kolik takových společností u nás skutečně je? Z našeho vzorku vyplývá, že jen 14 procent má svaly dostatečně vyvinuté. Tolik jich odpovědělo, že marketing má ve firmě největší vliv na celkovou strategii společnosti. U ostatních vládne obchodní nebo finanční oddělení. „V praxi se marketing smrskne v lepším případě na rádoby řízení značky,“ potvrdila v jednom z osobních rozhovorů, které doplňovaly online dotazování, marketingová ředitelka velkého českého vydavatelství.

Když marketéři neřídí marketingovou strategii celé firmy, kam se jejich síla upíná? Mají trochu rozdvojenou osobnost: nejvíce se věnují nákupu a vytváření marketingové komunikace, ale zároveň analýze prodejních dat a (méně často) analýze zákaznických průzkumů. Rozum (analytické schopnosti) a cit („feeling“ pro propagaci) musí být podle oslovených marketérů v dokonalé rovnováze. Kreativity si marketéři dokonce váží na nových zaměstnancích marketingu nejvíce (65 %) a velmi často ji postrádají. Vzdělávat marketéry v kreativních technikách, což je v reklamě zcela běžné, se rýsuje jako jedna z potenciálních terapií. Na většinu marketérů čekají v kanceláři kromě reportování tedy dvě zmíněné činnosti. Jeden z mýtů je potvrzen: marketing v českých firmách je takřka synonymem pro marketingovou komunikaci s občasnou příměsí brand marketingu. Ke strategii značky, cenotvorbě a vývoji nových produktů se dostane méně než polovina z oslovených oddělení. Jsou samozřejmě výjimky. V kategoriích rychloobrátkového zboží se mezi čtyřku nejčastějších činností dostala strategie a řízení značky, v B2B marketingu zase průzkum a analýza zákazníků.

Marketingová oddělení nemají velký rozpočet a velké slovo ve firmě spíše proto, že existuje propast mezi marketingovým oddělením a obchodním či produktovým oddělením. Obchod a marketing jsou dva odlišné světadíly, které spolu zápasí. „Nenapadlo by je ani nás pozvat k jednání o cenách,“ říká o produktových manažerech jeden respondent. Mezi největší výzvy marketérů proto podle výzkumů patří nízký vliv ve firmě a nízký rozpočet.

Část problému můžeme vystopovat i v malé odvaze marketérů situaci změnit. Podle dat se chce marketing více věnovat průzkumu a analýze zákazníků (hlavně české firmy mají pocit, „že vlastně neznají svého zákazníka“). Menší firmy by se rády více věnovaly marketingové komunikaci a strategii značky. Na druhou stranu plánování prodeje, určování cen a návrh produktů jim výrazně nechybí. Se svojí rolí se čeští marketéři spíše spokojili. Na základě projektivních technik jsme zjistili, že marketéři vidí sami sebe jako aktivní a vstřícné profesionály a jen čtvrtina spíše jako zoufalé amatéry. Rozhodně se ale nepovažují ani za mocné, ani za silné či bojovné. Malé varování: pocit zoufalosti u manažerů roste s přibývajícími roky zkušenosti v marketingu.

Nejsme v tom sami

Skepse ohledně marketingu není českým specifikem. Například v USA už se dlouhá léta hovoří o krizi efektivity marketingu. Podle kritiků z řad amerických akademiků plyne do marketingu stále více prostředků, které nejsou vyváženy odpovídající loajalitou a spokojeností zákazníků. Příčina je spatřována v tom, že se marketingová oddělení soustředí převážně na krátkodobé taktické cíle. Marketéři se snaží získávat nové zákazníky, zatímco za loajalitu stávajících zákazníků nepřebírají zodpovědnost. Celá řada klíčových marketingových rozhodnutí, například tvorba cen, vývoj nových produktů či zákaznický servis, bývá v kompetenci jiných oddělení. Stejně jako v ČR existuje mezi marketingem a dalšími částmi firmy poměrně velká hráz, jak uvádí například Philip Kotler, autor známé učebnice marketingu.

Podle amerických výzkumů má marketing ve firmách nízkou kredibilitu. Marketéři jsou kritizováni za nedostatečné analytické a strategické dovednosti a neschopnost „mluvit finančním jazykem“ a zodpovídat otázky spojené s efektivitou marketingových výdajů. Dva významní američtí akademici, Sheth a Sisodia, tuto nepříznivou situaci komentují slovy, že „marketing může dělat vlastně kdokoli“. V důsledku toho jsou marketéři „tlačeni ke zdi“ a musí vést těžké boje za své rozpočty.

Prognóza?

Některé mýty jsou tedy spíše okrajový fenomén, jako závislost na zahraničí, a jiné se potvrzují, například umenšení marketingu na průzkum a komunikaci (tabulka 3). Není to tím, že by nebyla nabídka konferencí nebo jiných informačních zdrojů, ale zkušených praktiků. Marketéři spíše hledají podporu a argumenty v souboji s ostatními profesemi a nepomáhá jim v tom, že se role marketingu scvrkávala do vlastní karikatury a uzavírá se do vlastního žargonu. Zní to jako typicky marketingová odpověď, ale zdá se, že marketéři mají velký problém se svojí reputací či image, na které budou muset ještě pár let pracovat.

Reklama se v dnešní době dostane prakticky kamkoliv. Příkladem mohou být třeba pánské záchodky. Už jsme si zvykli na různé formy propagačních materiálů, od plakátů až po branky s míčky přímo v pisoáru. Novinka od firmy Sega jde ještě dál. Ukazuje jak využít digital signage jednoduše a hravě a to obrazovkou přímo nad pisoárem. To by ještě nebylo tak zvláštní, obrazovka se dá umístit přece kamkoliv.

Sega urinal signage ale přináší do „hry“ i interaktivitu. Systém obsahuje čidlo, které měří váš, kulantně řečeno, průtok a množství. Když se vám podaří trefit senzor, ukáže vám herní obrazovka (ve výšce očí) vaše skóre, váš odhadovaný výkon a hlavně z obrazovky obdržíte denní dávku reklamního sdělení, přímo pro vás. Proč jinak by tady ta obrazovka byla, že? Reklamu je prostě třeba předávat humornou formou.

Uvidíme, jestli se podobná zařízení objeví i u nás. Pokud ne, budeme za nimi muset až do Japonska

Existují situace, kdy vám ale klasická obrazovka velikostně stačit nebude. Potřebuje např. na firemní akci přinést něco nového k zábavě, reklamě, nebo jako informační dotykový panel. Nebo se odlišit na výstavě a mít celou jednu stěnu stánku interkativní.

Řešením může být interaktivní  dotyková plocha iBox od firmy Screenrental. iBox to je obrazovka 2×1,5m na bázi zpětné projekce, laserový snímač pohybu a řídící počítač. To vše je integrováno do kompaktního boxu.  Interaktivita pak vzniká přidáním speciálního laserového snímače, který převádí pohyb ruky na kurzor myši. Díky tomu není potřeba žádné ukazovátko, nebo jiné aktivní zařízení. Tím získává tato interaktivní plocha velké využití ve veřejných prostorách, na večírcích, v kinech, v muzeích apod.

Nově podporuje  iBox i multi-touch ovládání. Prototyp tohoto systému využila automobilka Hyundai při své prezentaci pro prodejce. Aplikace obsahovala videa, fotky a informace o prodávaných vozech. Prodejci pak intuitivně „ala Minority Report“ pak procházeli informace na projekční ploše 2×1,5m.

Velikost projekčního plátna může být až 10×10m. Optimální velikost je 2 x 1,5m a doporučené maximum obraz o výšce 2,5m. Limitním faktorem  pro uživatele je výška obrazu, aby ještě byl schopen zařízení ovládat, resp. dosáhnout rukou na celou plochu

Kdysi společnost vyrábějící fotoaparáty rozmístila v nádražních halách a na terminálech letišť snad nejvtipnější nosné konstrukce pro reklamní obrazovky. Vlastní výrobek, teda spíše nadměrný model svého výrobku. Opravdu velký fotoaparát se zabudovanou kamerou a zadní obrazovkou simulující zobrazovací displej svého vzoru určeného do ruky. Cestující „mačkali“ virtuální tlačítka na obrazovce a fotili jeden druhého, aby si poté mohli zaslat fotografii na soukromý email, nebo stáhnout originální fotku z dovolené do mobilu.

Většina konstrukcí se spíše snaží tvářit nenápadně – jako by nebyly. Jenže jsou a záleží na kreativitě tvůrců, jestli se rozhodnou konstrukci zatajit, nebo se budou držet hesla: „Když už něco nemůžu skrýt, prohlásím to za záměr.“

Řešíte-li instalaci zobrazovacích zařízení, dostanete se zaručeně na rozcestí, zda použít existující konstrukční prvky, na které je většina techniky již připravena. V případě méně rozměrných zařízení se používá standard VESA (ale pozor, používá se hned několik rozměrů a typu uchycení). Jde-li o rozměrnější konstrukce, často se sáhne pro nosné konstrukce typu kvadro, pryzma, tedy konstrukce, které používají technici pro stavbu pódiových konstrukcí.

Často bylo snahou tvůrců tak maximalistické zatajení konstrukce, že jedním z požadavků byla téměř bezrámová obrazovka. Nakonec se často ukazuje, že je doslova nutný pořádný rám, jelikož rám odděluje vysílací plochu obrazovky od okolí, což je žádoucí.

Sám jsem zastáncem elegantní přiznané konstrukce. Možná i proto, že pokud obsah nestojí za sledování, aspoň se srdce technika rozněžní nad precizně provedenou konstrukcí.

Asi nejsilnějším zážitkem byla rozměrná celokovová kytice s obrazovkami na místo okvětních lístků.

iStyle je na trhu vnímán jako prodejce HW značky Apple, co vás přivedlo k vývoji aplikací?

Jan Jaroš: Hlavně potřeby zákazníků. Všiml jsem si, že iPad je super zařízení pro kohokoli. U firemních zákazníků se několikrát stalo, že si iPad chválili jako přenosné zařízení, ale stále jim něco chybělo. Plně využívali  email, kalendář , internet apod. Při takovémto používání je iPad jako větší a přehlednější iPhone a nebo menší a lehčí počítač. Pravý potenciál pracovního nástroje se uvolní až v situaci, kdy zákazníkovi nabídneme aplikaci na míru. Díky mobilitě iPadu, rychlého přístupu k datům, propojením s datovými sítěmi  poskytneme důležité informace bez ohledu na místo a čas.  Dle zadaných požadavků jsme schopni mnohokrát najít řešení prostřednictvím aplikace a iPadu. Podle mého názoru na trhu není zařízení, které by bylo takto multifunkční a přitom spolehlivé a designově tak kvalitně a zajímavě propracované. Díky aplikacím, jsme schopni rozšířit skupinu spokojených zákazníků z profesionální sféry.

Pro jaké zákazníky jsou aplikace určeny?

JJ: Stručně řečeno pro všechny. Základními otázkami je, co mi aplikace přinese, zda se tím moje společnost stane efektivní a jestli mi tato aplikace přinese zisk. Pokud si zákazník umí na tyto otázky odpovědět, je celkem zřejmé, že aplikaci potřebuje. V mnoha případech i obyčejná nativní aplikace na zobrazení webového obsahu přivede více zákazníků, nebo aplikace na sběr dotazníkových dat „ušetří naše lesy“ a data máte v databázi okamžitě. Jsou to velké niance v potřebách zákazníků.  Dalo by se říci, že každý zákazník potřebuje aplikaci a s každou aplikací se zákazníkům zpříjemní život, jak z hlediska efektivity, tak z hlediska příjmů.

Co by měl zákazník vědět  před samotným vývojem aplikace?

JJ: Potřebuje mít rozmyšleno, pro koho je aplikace určená, případně jaká bude její cena na AppStore. Je dobré promyslet, jaký jí udělá marketing, pokud se jedná o aplikaci pro zákazníky. Bude-li aplikace určena pro jeho vlastní potřebu, musí zákazník vědět, kdo a jak jí bude používat. Aplikace musí být jednoduchá a plnit primární účely, a to snížit náklady, zvýšit efektivitu a zisk.

Jak taková aplikace vzniká?

JJ: Aplikace vzniká vlastně vnuknutím myšlenky naším obchodníkem, protože je pravda, že mnoho zákazníků ani netuší, že mohou mít vlastní aplikaci. Další skupina mnohdy neví k čemu jim vlastně ten „iPad“ může být. V podstatě pokud si my, jako iStyle, myslíme, že společnost naší aplikaci využije, jdeme nabídnout řešení. Pokud zákazník uzná, že by mu aplikace opravdu ulehčila život nebo si nás kvůli tomu zavolal, začíná základní analýza požadavků a základní brainstorming nad tím,  jaké funkce první verze aplikace bude mít. Jsme zaměřeni na spokojenost zákazníka, často i na jeho vlastního spotřebitele. To znamená, že poradíme, jaké „vychytávky“ má zákazník dát hned do první verze a jaké si má nechat na pozdější update aplikace. Následně si vyžádáme od zákazníka přesnou specifikaci aplikace a její funkčnosti. Tento popis může být sepsán v textovém dokumentu jako požadavky, nebo v tabulce funkčnosti. Vedeme zákazníka k tomu, aby si své zadání dobře promyslel a zvážil funkce i vlastnosti aplikace. Jakmile máme požadavek, probíhají konzultace a výsledkem je návrh řešení. Nakonec vzniká cenová nabídka a předpokládaný termín dodání aplikace. V případě, že zákazník souhlasí, požadujeme v případně, že to aplikace potřebuje, „API“ (aplikační rozhraní) na server, poskytující data pro aplikaci nebo databázi do které se data ukládají. Existuje samozřejmě i možnost serverovou aplikaci vytvořit v rámci kompletní dodávky řešení.  Náš zákazník v tu chvíli získá vlastně kompletní systém na klíč. Jakmile máme domluvené rozhraní, začíná vývoj. Pokud je aplikace správně popsaná při jejím zadání, a je naprogramována podle něj, zákazník souhlasí. Schválí chování a funkce beta verze. Na aplikaci jsou průběžně testovány všechny její funkce, je dodržen i termín startu aplikace. Dle náročnosti se můžeme bavit v průměru o 14 dnech až 2 měsících vývoje. Následně po odsouhlasení zákazníkem jde aplikace na schválení přímo do společnosti Apple. To trvá cca 7 dní. Pak můžeme aplikaci umístit na AppStore. Často zákazníci přicházejí s vlastní představou o budoucí aplikaci a my se ji snažíme naplnit. Většinou se to podaří.

Jaké jsou přínosy pro klienta?

JJ: Můžeme jich vyjmenovat několik. Dostane se k řešení, které mu přinese 100% mobilitu, ušetří čas a peníze, sníží náklady. Na příkladu servisního centra bych se pokusil vysledovat výhody pro uživatele aplikace. Začal bych od monitoringu servisního zaměstnance, jeho polohy, splnění současného a zadání nového úkolu a tím zvýšení jeho efektivity až po snížení nákladů za tisk, telefon, cestovních nákladů, rychlejší přenos dat a informací od exekutivy ke koncovým pracovníkům a obráceně.  Každý člověk jistě najde mnoho  vlastních užitečných nápadů, jak využít iPad v podnikání.

Jak vnímají klienti možnost použití iPadu a vlastní aplikace?

JJ: Polovina zákazníků je nadšená, protože nevěděli, že je jednoduše možné nechat si udělat aplikaci na zakázku. Druhá polovina zákazníků ocení dostupnost aplikace  a její variabilitu. Pravdou je, že díky tomu, jsme opravdu schopni dodat iPad s aplikací komukoli.

Můžete srovnat přístup klientů k využívání těchto technologií u nás a v zahraničí?

JJ: Pokud se podíváme na zahraniční výrobce, již několikrát jsem viděl jak lze iPad využít v lékařství, v restauraci, v průmyslu. Myslím, že velmi dobrým příkladem je amerika, kde se dá použít iPad jako pokladna pro platbu kartou, nebo iPad jako interaktivní jídelní lístek, kde je možné objednat jídlo, v kuchyni se ukáže na display kdo a co objednal a u číšníka se objevuje co, komu a kdy má přinést. V České Republice je ve srovnání s ostatními státy malé procento „odvážných“ ale vím, že ti co to zkusí a jdou do toho, neudělají chybu. Důvod mého přesvědčení je jednoduchý. Jak říkal Apple „Think different“  nebo  „it`s work“. Je tu velký náskok před konkurencí.

Jak vidíte budoucnost využití iPadu a aplikací pro firemní prostředí?

JJ: Odpovědět na tuto otázku mi připadá  jako hádat z křišťálové koule . Je těžké předpovědět budoucnost. Je mnoho těch, kteří napodobují, ale vizionářů je jako šafránu. Pravdou je, že iPad má náskok minimálně do roku 2013, mezi tím budou určitě další aktualizovaná verze HW. To znamená, že bude tento náskok  neustále narůstat. Dnes je 350.000 aplikací na AppStore, 65.000 je přímo pro iPad. Denně vznikají nové pro všechny a nové na objednávku pro konkrétní zákazníky. Každou hodinu vznikne nová myšlenka na aplikaci, kterou ještě nikdo nemá. Myslím že toto je nevytěžitelný zdroj rozvoje trhu. Těším se na dobu, kdy půjdete po ulici nebo po firmě a řeknete si: Jak to tehdy mohlo bez iPadu vůbec fungovat? iPad má opravdu potenciál všude. Je to display, počítač a komunikační rozhraní s možností získání a odeslání vytvořených dat. Toto je asi definice nejuniverzálnějšího zařízení na světě. Zabudujme ho do automobilu, kontrolujme jím jeho výrobu, zapojme do zábavy…… Ten potenciál využití je opravu obrovský a stačí k tomu jen APLIKACE.

Díky za rozhovor.

Vznikají tedy nové plochy. Začátkem května byla rozsvícena nová LED obrazovka na pražské Jihlavské ulici. Jedná se  o obrazovku s rozměry 16×9 m a plochou 144 m² což je bezesporu největší LED reklamní plocha v České Republice a  ve střední Evropě vůbec. Obrazovku vlastní a provozuje společnost BONUSS-CZ s.r.o., významný hráč na poli digitálních billboardů.

Klára Choulíková, ředitelka společnosti říká: „Pro tuto jedinečnou obrazovku jsme se rozhodli už před několika lety, jen jsme hledali vhodnou lokalitu. Myslím, že v tuto chvíli nabízíme klientům možnost prezentace na největším počtu obrazovek rozmístěných po celé české republice. Bohatá síť  obrazovek a pestrost rozmístění  je, společně s dobrými službami, náš dlouholetý cíl. Obrazovka o takto gigantických rozměrech na českém trhu a v Praze chyběla, proto jsme šťastní, že jsme ji klientům přinesli právě my.“

Umístění LED obrazovky na ulici Jihlavská se jeví jako ideální.  Je dobře viditelná nejen při příjezdu od Brna na úrovni sjezdu na Jižní spojku, ale také z Kačerova, Krče a dalších i vzdálenějších míst. Frekvence lidí v tomto místě je opravdu vysoká a viditelnost obrazovky pro cestující v autech je tak dlouhá, že ji nikdo nemůže přehlédnout. Nehledě na fakt, že na příjezdových komunikacích je maximální povolená rychlost snížena na 50 km/h.

„Jak jsem zmiňovala, naše společnost BONUSS-CZ s.r.o. disponuje největší sítí obrazovek v ČR. Nová plocha na Jihlavské ulici, kterou jsme pojmenovali obrazovka Kačerov, je v tuto chvíli největší  obrazovkou nejen v naší síti, ale v České republice a střední Evropě s touto technologií vůbec. Jsme na ni pyšní a věříme, že také klienti jsou touto novou reklamní možností potěšeni.“ dodává Choulíková.

„U LED obrazovek je poměrně důležitým parametrem ,,rozteč bodů,, . To je fyzická vzdálenost zobrazovacích bodů od sebe.Tato vzdálenost se udává v milimetrech. Obecně platí  - čím nižší číslo rozteče, tím má obrazovka lepší obraz, ale  pozor, je  nutné zvažovat z jaké vzdálenosti se budou diváci na obrazovku dívat.“ říká Karel Štáf, administrátor obrazovek.

Obrazovka ,,KAČEROV,, na Jihlavské ulici má rozteč bodů 25 mm, to znamená nejmenší pozorovací vzdálenost 15-20m. Obrazovka má horizontální pozorovací úhel  120° a vertikální 60°.

Obrazovka je osazena kvalitními LED diodami od Americké firmy CREE, tyto LED diody se vyznačují dlouhou životností a kvalitním zobrazováním. Technologie s využitím LED diod CREE C5SMF patří k nejkvalitnějším zobrazovacím panelům na trhu.

Kontrola hřiště musí probíhat na samotném hřišti, stejně jako sledování tempa hry, jak ale  nahlásit závadu nebo incident na hřišti? Nabízí se možnost zvednout mobilní telefon a zavolat kompetentní osobu, ale hřiště jsou rozsáhlá a během jedné pochůzky se může objevit více problémů a tady je prostor pro  digitální řešení

Jak na to? Řešení je jednoduché. Potřebujete aplikaci, která obsahuje požadované  funkce a zařízení které aplikaci přehraje. Jako ideální se nabízí iPad s 3G modulem. Jednoduše se ovládá a nechá se snadno přenášet. Maršál ho může mít vždy při sobě a pokud se na hřišti objeví jakýkoliv problém, vyřeší ho a  událost zaznamená přímo na iPadu a následně odešle do centrální databáze, kde se s ní může pracovat.

Pojďme se podívat, co aplikace umí konkrétně a čím je maršálovi nápomocna. Začněme hlavní pracovní náplní maršála, tj. udržení plynulosti hry. Aby byl schopen plynulost zajistit, potřebuje dostatek informací o hře. V rámci aplikace ví nejen, jaké turnaje probíhají na hřišti, ale má při ruce stále se měnící startovní listinu, kde kdy jaký hráč má být a přímo v poli může zaznamenat průběžné výsledky aby tyto mohly být zobrazovány on-line na obrazovce v klubovně. Důležitým údajem pro plynulost hry v běžné hře je seznam hráčů dle odbavení a jejich startovací čas podle rezervace a z toho plynoucí aktuální pozice  hráčů v poli. To jsou údaje, které pomohou sjednat nápravu při zpomalení hry a řešit případné incidenty na hřišti.

Aplikace umožňuje záznam porušení pravidel chování hráče na hřišti s možným dopadem na výsledek hry. Což může být podklad předaný hlavnímu rozhodčímu, který má k dispozici iPad se stejnou aplikací. Vše je tedy online k dispozici.

V neposlední řadě aplikace umožňuje záznam závad na hřišti, jejich odeslání na stanoviště údržby a zpětnou kontrolu jejich vyřešení.  Samozřejmostí je i výkaz kontrol a samotné práce maršála.

V Česku jsme si zvykli vnímat digital signage pouze jako ty velké blikající obrazovky v ulicích nebo v nákupních centrech. A interaktivita až na pár výjimek není využívána v tak hojné míře jako jinde ve světě.

Když počátkem loňského roku představil Steve Jobs  šéf firmy Apple, tablet  s dotykovou obrazovkou – iPad, nemohl tehdy tušit, že způsobí revoluci v odvětvích, kde se tyto technologie projevují pomaleji.

Kdo by si před několika lety představil možnost objednávat menu v restauraci elektronicky přímo od stolu, listovat přehledným menu a přivolat číšníka stiskem jednoho tlačítka v rámci jedné aplikace?

Tabletům se podařilo integrovat výkon notebooku do příjemné velikosti 9,7“ zařízení. Konkrétně iPad vás dostane svým dotykovým displayem a naprosto  intuitivním ovládáním. To z něj činí nástroj předurčený právě pro takové instalace jako je  například elektronický jídelní lístek. Objedná si přes něj naprosto každý. Tato možnost využití  je ale jenom špička ledovce celého potenciálu iPadu. Hlavní přínos vidím v rozsáhlejších instalacích digital signage.

Můžeme si udělat  malý brainstroming a zamyslet se nad tím, kde všude je možné ho použít. První nápad –  využití jako info kiosku na výstavě. iPad se vloží do stojánku místo letáku, třeba k vystavovanému vozu. Výhody jsou zřejmé. Šetříte papír, můžete mít neustále aktuální informace. Namítnete, že toto splní i klasický info kiosek. To ano, ale ten využijete jenom pro tento účel. iPad po výstavě můžete použít třeba pro sběr dat,  místo klasického papírového dotazníku. Dáte ho do ruky hostesce, která s ním obejde vybranou lokalitu a data může okamžitě posílat na server k vyhodnocení. Nemluvě o tom, že po celou dobu víte (díky gps) kde se vámi placená osoba  s iPadem toulá.

Další možnost – ovládání inteligentního domu nebo třeba lodi. Správná aplikace a můžete dům nebo loď řídit přes iPad dálkové ovládání.

Co průmyslové využití? Dovedu si představit technika, který musí během dne zkontrolovat několik zařízení v terénu a z kontroly udělat report. Přitom většina reportů je přednastavena a on musí „jenom“ zakliknout stávající stav zařízení. Není nic lehčího než připravit příslušnou aplikaci, technikovi dát iPad a jeho nadřízenému přístup na server, kde se sbírají data.

Určitě by se dalo vymyslet nespočet dalších využití. Jen je potřeba si uvědomit, že ani uživatelsky velmi příjemný iPad nezmůže nic bez správné a funkční aplikace a to je základ každé instalace. Prostě i tady platí zlaté pravidlo „content is king“.

Jistě, že většina nápadů pro využití tabletu už byla realizována, na druhou stranu to přesně dokládá titulek článku. S iPadem přišla nová dimenze digital signage. Určitě stojí za to se na jednotlivé aplikace podívat z blízka v praxi  - a to v příštím článku.

V poslední době lze sledovat zajímavý posun klientů, kteří na obrazovkách inzerují. Především lze vypozorovat, že se zvyšuje procento zastoupení malých lokálních společností. Případně se objevují menší podnikatelské subjekty, které nabízí úzce specializovaný sortiment.

Reklama na hotýlek v horách nebo půjčovnu motorek už nepřekvapí. Další důležitou oblastí, kde digitální reklama zabírá, jsou kulturní a společenské akce.   Tady má digitální reklama oporu ve své nejsilnější stránce, tedy v aktuálnosti informací. Charitativní organizace  jsou také vděční inzerenti. Proč ne, sarkasticky řečeno, je aspoň co vysílat a zároveň obrazovka získá jakousi aureolu dobrodince.

Ale vraťme se k menším podnikatelským subjektům.  Ceny reklamního prostoru na obrazovkách klesly a staly se přijatelnými pro společnosti s menším reklamním rozpočtem. Dnes  si tedy může dovolit i menší společnost spoty na reklamní obrazovce.

Zdá se, že hlavní příčinou absence velkých zadavatelů  zůstávají mediální společnosti, které celkem úspěšně blokují kampaně na digitálních médiích.

Buďme rádi za tento vývoj, protože stoupat vzhůru se má od prvního schodu.

Z pohledu digital signage nepřinesla výstava žádnou podstatnou novinku. Na druhou stranu prezentace firem z oboru DS potvrdily trend posledního roku. Objevuje se více instalací v reálných podmínkách a  zadavatelé mají možnost tyto instalace vidět „naživo“, začínají o nich přemýšlet a hlavně jich využívat pro vlastní prezentace. Dalo by se říci, že začarovaný kruh (nevidím – nevěřím) byl prolomen.

Do popředí se více dostává technologie zpětné projekce, v poslední době hlavně jako interaktivní výlohy, 2D virtuální hosteska nebo jako informační panely pro nákupní centra. Přesně takový panel představila firma Hanton na svém stánku.  Oba produkty byly k vidění již na minulém ročníku výstavy, ale cestu do praxe si našly až poslední dobou.

Na stánku firmy X-Lab  byla pro změnu vidět prezentační interaktivní stěna, také se zpětnou projekcí. Ovládání je řešeno dotykem, resp. laserem, který snímá danou plochu a zaznamenává polohu vaší ruky. Příjemné je, že funguje i multitouch.

Laserové snímání plochy se uplatnilo i u podlahové projekce. Doposud byly u těchto systémů snímací kamera a projektor  umístěny kolmo nad osvětlenou plochou a ovládání se řešilo zaznamenáním stínu nad plochou. Laserové ovládání obrazu neřeší stín, ale přímo polohu předmětu. Výhodou je větší přesnost a hlavně snazší instalace a obsluha. Laser i s projektorem je umístěn na podlaze vedle projekce.

LED panely se uplatňují jako reklamní obrazovky na frekventovaných místech velkých měst. Nicméně si našly i cestu do dalšího oboru reklamního průmyslu. Začínají nahrazovat klasické světelné tabule, minimálně to tak po projití výstavy vypadá. Stánky s různými LED panely převažovaly. Výhody jsou zřejmé. LED panel můžete neustále „krmit“ aktuálními informacemi, zatímco světelnou tabuli máte pouze pro jeden účel.

Reklama, Polygraf tedy z pohledu DS nepřinesla nic převratného. Nicméně ukázala, že obor DS si našel své místo na reklamním poli.

Příští týden se koná Ampér 2011 (poprvé v Brně). Uvidíme co přinese tato výstava nového.

„Věřím, že po získání tří cen v soutěži POPAI Awards o nejúčinnější reklamní médium na místě prodeje a řadě úspěšných prestižních akcí, jako byl například Český ples v Bruselu nebo mezinárodní veletrh investičních příležitostí MIPIM v Cannes, Advee nadchne i návštěvníky pražského nákupního centra Eden a Avion Shopping Park v Brně a pomůže výrazně zatraktivnit a zefektivnit prezentaci nového produktu Tesco – věrnostní a kreditní karty Clubcard,“ říká Šimon Chudoba, obchodní a marketingový ředitel české společnosti Bender Robotics, která robota vyvinula a zkonstruovala.

Advee svým atraktivním robotickým vzhledem, vtipnými komentáři a zábavným interaktivním chováním upoutává mimořádnou pozornost. Potenciální zákazník po získání základních informací vyplní na dotykovém displeji robota zábavný reklamní kvíz, za který dostane výherní leták na malý dárek. Ten si potom vyzvedne na stánku Tesco Finanční služby.

„Advee prokazuje svou jedinečnost a efektivitu v reklamě na místě prodeje. Lidé jsou z něj nadšeni a vždy si jej spojují s daným místem a produktem, který prezentuje,“ dodává Šimon Chudoba.

Advee bude prezentovat věrnostní a kreditní kartu Clubcard v nákupním centru Eden do neděle 27. března, v pondělí 28. března se s ním zákazníci mohou setkat v nákupním centru Avion Shopping Park Brno.

Malá CRT obrazovka se směje z nevzhledné rudo-bílé krabice a sada jednoduchých ovládacích tlačítek podtrhuje archaičnost tohoto zařízení.

Bohužel, nenašel jsme informaci ani o výrobci, ani o roku výroby. Povšimněte si však popisu, který navádí uživatele, jak přerušit „reklamní šot“. A právě onen čechysmus ve mě vyvolává dojem, že jsem zabloudili do posledních let minulého století.

Kdo by chtěl tento skvost spatřit na vlastní oči, ať navštíví čekárnu hlavního autobusového nádraží v Brně.

Na české scéně digital signage se objevila databáze reklamních obrazovek. V minulosti zde podobné projekty již byly, jednalo se ale ve většině případů o komerční záležitosti.

Nový portál je aktivita sekce digitální komunikace asociace POPAI CE. Záměrem projektu je podpořit popularizaci oboru digital signage a jeho rostoucí význam v rámci marketingové komunikace. Portál je zároveň jedinečnou příležitostí pro prezentaci digitálních projektů majitelů a provozovatelů těchto systémů (reklamních obrazovek a jejich sítí).  Jeho cílem je rovněž snaha usnadnit zadavatelům reklamy orientaci ve sféře aktuálních projektů digital signage .

Návštěvníci portálu mají možnost vyhledávat jednotlivé systémy digital signage dle uvedených parametrů, geografického umístění a zároveň mohou navázat komunikaci přímo s provozovatelem systému.

Jak již bylo uvedeno, portál slouží přednostně k širšímu zviditelnění a zvýšení znalosti oboru digital signage, a proto je jeho využití  pro registrované firmy i návštěvníky zdarma. Webový portál naleznete na: dsb.popai.cz

Čas ukáže zdali bude tato aktivita úspěšná. Podle našeho názoru má šanci, už jenom z prostého faktu, že se jedná o nekomerční projekt a je garantován asociací POPAI CE.

Slevové weby, fenomén posledních měsíců, rostou jako houby po dešti (poslední čísla ze začátku února hovoří o 120 webech), to sebou nese nárůst konkurence a tím i potřebu být více vidět u klientů. Dostáváme se potom k otázce, jak může slevový web inzerovat svoje služby? Ano, je tady možnost, která vás zřejmě napadne jako první. Jelikož se jedná o weby, tak asi budou inzerovat na on-line médiích. To je bezesporu pravda, ale proč se omezovat jenom na tuto formu propagace. Jaký přínos mohou mít další média a hlavně co právě digital out of home (DOOH)?

DOOH nabízí projektům jako jsou slevové weby netušené možnosti. Slevové weby potřebují aby byly vidět jednotlivé nabídky, které se ovšem denně mění. To znamená – pokud chcete mít takovou nabídku/ inzerát na tištěném médiu, např. na billboardu, museli byste tisknout při každé nové nabídce novou plachtu a zajistit její nalepení. Nemyslitelné? Přesně tak, a proto jsme u výhod DOOH. Stačí vytvořit jeden spot, šablonu, do které se pak umístí aktuální  slevová nabídka. Spot se pustí na vybranou reklamní obrazovku nebo síť obrazovek, a protože většina sítí je online, je toto vše otázkou několika minut. Nabídka se potom může měnit během dvou tří dnů. A náklady? Výrazně nižší než při využití klasických statických ploch jako jsou již zmiňované billboardy, v případě DOOH prostě odpadají náklady na tisk a distribuci.

Říkáte si, že to zní hezky, ale co realita? Poslední dobou se na reklamních obrazovkách objevují právě takovéto kampaně a lidé si jich opravdu všímají. Pro ostatní zadavatele je to námět k přemýšlení, jak je možné maximálně využít potenciál médií z oblasti DOOH.

Seminář se uskuteční 24. 2.2011  od 13,00 do 15,30 hod v přednáškovém sále společnosti Ipsos Tambor (3. patro), Národní 6, Praha 1.

Více na www.popai.cz

Rychlost, kterou se ve světě objevují nové technologie, není přímo úměrná času, po kterém se dostávají před oči českého recipienta. Může za to pravděpodobně částečná opatrnost zadavatelů vůči novým médiím ruku v ruce s absencí možnosti přímé konfrontace a setkání se s nimi. Tak například poutavá a dobře známá využití dotekových výloh na fotografiích a videích z londýnských ulic jsou sice velmi líbivá, ale nedokáží zprostředkovat zkušenost, kterou jejich uživatel zakouší in natura. Tento nedostatek snad brzy bude překonán díky narůstajícímu množství veřejných realizací, ale také díky obdobným místům, jakým je nový showroom na Praze 4.

Ten je vybaven technologiemi UGO!^®, společného projektu agentur Advertico a Mezanin (výhradní distributor folie Vikuiti^TM), působících na českém trhu v oblasti výroby a produkce systémů digital signage. K vidění jsou koncová řešení z materiálů světového výrobce 3M^TM, který zastřešuje projekt UGO! ^® partnerstvím, ale také řada dalších nápaditě využitých materiálů a jejich následné zpracování pro reklamní či architektonické účely.

„Showroom vznikl díky dlouhodobému zájmu zadavatelů o reálnou zkušenost s moderními technologiemi, které často přesahují hranice běžné lidské představivosti a velmi obtížně se popisují slovy či obrázky. V Čechách dosud neexistovalo obdobné místo, kde by si tyto novinky „naživo“ mohli naši klienti osahat a „pohrát“ si s nimi“, uvádí Marek Kolařík z agentury Advertico jako hlavní příčinu otevření showroomu. „Přejeme si, aby toto místo, které neustále opatřujeme novými technologiemi a testujeme na nich nejrůznější aplikace, působilo jako zdroj inspirace pro kreativitu zadavatelů.“

Showroom je zájemcům k dispozici na následující adrese:

UGO! Technology Showroom
Areál tiskárny Eduard Grégr
Hálkova 2
120 00 Praha 2

Prvního reklamního robota vyvinula brněnská společnost Bender Robotics a projevili o něj zájem první obchodníci, kteří si dosud na tuto práci musejí najímat lidi a do reklamního souboje o zákazníky chtějí nasadit netradiční a účinnější zbraň.

Co robot Advee dokáže?

Reklamní robot Advee nabízí zcela novou a unikátní zážitkovou reklamu v místě prodeje. Díky přednastaveným modulům dokáže v rámci dané reklamní kampaně interaktivně komunikovat se zákazníky. Reklamní robot Advee má vlastní osobnost, specifické chování, což vytváří dojem „živé“ umělé inteligence. Na velkém display si zákazník po jeho vyzvání může přehrát video, zahrát zábavnou interaktivní videohru či získá požadované informace, za které je odměněn kuponem či zaveden přímo k prodejci – zadavateli reklamy. Advee disponuje víc než tisícovkou letáků a výkonnou termotiskárnou, která umožňuje dotisk aktuálních reklamních informací.

Proč by měl na zákazníky více zapůsobit?

„Expertní analýzy výzkumných a poradenských firem signalizují, že na vyspělých trzích je 70 procent nákupních rozhodnutí učiněno přímo v prodejně. Nejzajímavějších 25 procent nakupujících přitom generuje 70 procent s tím spojeného zisku,“ říká Šimon Chudoba, jednatel společnosti Bender Robotics. „I díky tomu, že je reklamní robot Advee absolutní novinkou na trhu, dokáže upoutat pozornost zákazníka a splnit tak zadavateli reklamy jeho zájem, tedy prodat zboží.“

Praktické využití reklamní robot Advee nalezne v marketingových kampaních firem ale i ve VIP zónách, v kongresových centrech, muzeích, letištních halách, veletrzích či sportovních areálech, kde klientům kromě zábavy poskytne požadované informace, případně je zavede na hledané místo. Využít ho pro svou prezentaci mohou také veřejné a státní instituce, jako jsou kraje, města či zastoupení České republiky v EU.

Světový nápad českých hlav

Výrobcem Reklamního robota Advee je firma Bender Robotics zaměřená na vývoj a praktickou aplikaci nejnovějších technologií v oblasti autonomní mobilní robotiky. Bender Robotics sídlí v Jihomoravském inovačním centru, které se zaměřuje na podporu špičkových inovativních projektů na českém trhu.

O reklamního robota už projevili zájem někteří mobilní operátoři, kteří by jej chtěli vyzkoušet ve svých prodejnách. Nasazen může být také v hypermarketech a supermarketech, kongresových centrech, muzeích, letištních halách či na různých veletrzích a společenských akcích.

Mood Media kompletně přebudovala digital signage síť společnosti O2 v Irských obchodech. Společně s dodávkou technických komponent a řídícího programu, Mood Media také poskytla sofistikovaný grafický obsah a hudební programy, které vyhovovaly strategii O2 pro propagaci značky. Sít byla nejprve instalována ve 20ti vlastních obchodech a poté rozšířena na všech 74 obchodů O2 v Irsku během jediného roku. Zároveň jsou prvky sítě implementovány do každého nově otevřeného obchodu.

Valerie Kennedy, Trade Marketing and Marketing Communications Manager společnosti O2 Ireland, komentovala: “Společnost Mood Media získala nejprve kontrakt na dodávku technických komponent a řídícího programu na základě požadavků O2 pro projekt Digital Media. Pak jsme také potřebovali najít partnera pro tvorbu obsahu. Proto jsme oslovili několik agentur a nakonec Brand Team O2 Ireland vybral společnost Mood Media jako svého poskytovatele vizuálního obsahu. Důvodem byla skutečnost, že kreativní tým společnosti Mood Media dokonale porozuměl naší strategii pro komunikaci značky a předvedl to konverzí strategie do dynamického a inspirativního vizuálního obsahu pro in-store komunikaci. Digitální komunikace v místě prodeje byla naprosto novým kanálem pro komunikaci mezi O2 a zákazníky a rozsáhlé zkušenosti společnosti Mood Media s komunikaci v místě prodeje byla obrovská výhoda při realizaci technické i obsahové stránky projektu.

John Sheenan, ředitel společnosti Mood Media Ireland, řekl: “Zkombinovali jsme naše vice než 50ti leté zkušenosti s komunikací v místě prodeje s programem vyvinutým, specificky pro prostředí obchodních sítí, za účelem poskytnout klientům jako je O2 technologicky nejvyspělejší, nákladově nejefektivnější způsob sdělení správného obsahu ve správný čas.

Plnění cílů strategie značky

Cílem nové multimediální sítě bylo umožnit komunikaci se zákazníkem neotřelou, moderní, technicky vyspělou cestou a zachovat obchodní strategii společnosti pro irský trh. Multimediální síť nahradila velkoformátové plakáty používané pro komunikaci v obchodech.

Společnost Telefónica O2 Ireland používala digital signage system ve dvaceti obchodech ale cítila, že tato síť nesplňuje požadovanou úroveň flexibility na rychlou a efektivní změnu a aktualizaci informací. Navíc samotný obsah úplně neodrážel pokrokovou image společnosti.

Mark Gould, ředitel obchodní sítě O2, vysvětluje: “Nejenže nám digitální komunikace v místě prodeje umožňuje oslovit zákazníky novým způsobem, ale také umožnila snížit náklady na tisk nahrazením statických tištěných materiálů. Úroveň správy obsahu ze strany společnosti Mood Media nám umožňuje okamžité změny obsahu, takže zákazníci v obchodě vidí jen ty nejaktuálnější informace”

Klíčovým úkolem bylo také synchronizovat implementaci digitální sítě s plánem rekonstrukce obchodních jednotek. První instalace byla hotová v únoru 2009 a do konce  října byla síť nainstalována v každém obchodě napříč Irskem. Dnes je počet instalovaných mist 74 a zvyšuje se tak jak je síť rozšiřována o partnerské prodejny.

Zahráno na správné struny

Hudba je nedílnou součástí značky O2 a toto společnost také chtěla sdělovat na úrovni in-store komunikace. S některými nejlepšími DJ’s z Evropy Mood Media nabízí schopnost uchopit sofistikované požadavky značky a promítnout je do hudebního kanálu. Výsledný zvuk má profesionální a přirozený styl působící zákazníkovo vnímání značky O2 jako mladé a dynamické značky. Hudba baví zákazníky i personál, pomáhá prodlužovat dobu pobytu zákazníka v obchodě, zvyšovat jeho loajalitu a take výrazně navyšuje prodej. O2 je také sponzorem největší zábavní haly v Irsku – The O2 (dříve také známou jako The Point) a hudba ze speciálních akcí je též součástí playlistu.

Digitální síť skvěle souzní s prostředím obchodů O2. Barvy, fonty, animace, obrázky, reklamy a další různé aspekty digitálního obsahu spolupracují na vytvoření jedinečného zážitku z návštěvy O2 prodejen. Obrazovky nahradily velkoformátové plakáty uvnitř obchodu a také ve dvou výlohách v ulici Grafton Street v Dublinu. O2 momentálně testuje efekt těchto obrazovek a pokud test prokáže jednoznačný nárůst návštěvníků bude tento dodatečný koncept rozšířen do dalších obchodů.

Pružný a efektivní management

Veškerý instalovaný hardware je průmyslové zařízení sestávající ze 42” plazmové obrazovky, reproduktorů a zesilovače, do výlohy jsou instalovány monitory s vysokým kontrastem pro kompenzaci slunečního svitu. V zázemí instalovaný multimediální přehrávač TeamCo zvládá tři nezávislé video kanály a dva audio kanály. Přehrávač obsahuje funkci automatického ztišení a zesílení pro synchronizaci audio kanálů. Jeden kanál je využíván pro O2 hudební kanál a druhý přehrává zvuk z přehrávaného videa, pokud součástí přehrávané sekvence je zvuk. V různých částech obchodu může být vysílán různý obsah.

TeamCo je aplikace pracující přes webové rozhraní, vyvinutá speciálně pro prostředí PoS komunikace. Nabízí komplexní, flexibilní a efektivní řízení digitální sítě. To dává marketingovému teamu O2 úplnou kontrolu nad tím jaký obsah a kdy je zobrazován.

Celkově je instalováno 180 obrazovek, 82 TeamCo přehrávačů a dva servery. Vybavení v obchodě je kompletně bezobslužné a umožňuje personálu se plně soustředit na prodej. V obchodě může být instalováno až 9 obrazovek, ale většina obchodů má jednu až tři obrazovky. Každý Obchod má TeamCo přehrávač, který si stahuje obsah ve stanovený čas a tím není zatěžována datová síť obchodu v exponovanou provozní dobu. Digitální síť je součástí vlastní IT infrastruktury O2. Obsahuje dva servery – jeden server pro hudební obsah a druhý server pro visuální obsah.

Team společnosti Mood Media se plně věnoval procesu instalace sítě přes osm měsíců. Úzce spolupracoval se společností provádějící remodeling interiéru prodejen aby byla zajištěna koordinace s plánem remodelingu prodejen. Během instalace nastalo minimum problémů a práce probíhaly plynule.

Přesvědčivý obsah

Stávající obsah byl od základu neefektivní, neschopný zaujmout oko zákazníka. Ve většině případů to bylo proto, že na obrazovce bylo zobrazováno příliš mnoho informací. Pro odstranění této špatné vlastnosti kreativní tým Mood Media navrhl neotřelou šablonu stylu pro zobrazování. Nový styl mixoval pohyb, barvu, O2 branding do snadno stravitelné porce reklamy.

Mood Media take doporučila alternativu ke dříve preferovanému “Sky News” stylu reklam. Místo toho vytvořila 3D svět s klíčovými nabídkami situovanými do otevřeného, pohybujícího se prostoru a do pískových dun s palmami. Kamera vyjíždí z laptopu s O2 hardwerovým klíčem a obrazovka ukazuje slogan “Together is better” plus nejaktuálnější nabídku produktů. 3D svět může být přizpůsoben sezónním obdobím (Vánoce, Valentýn apod.) a celé prostředí zůstane v souladu se stylem propagace O2.

Obsah na obrazovce ve výloze je krátký a úderný, využívá 9-10 vteřinové opakování klíčových slogan a nabídek pro nalákání lidí do obchodu, zatímco obrazovky v obchodě poskytují další a podrobnější informace.

Další způsob jak digital signage láká pozornost lidí a pomáhá zajišťovat klienty je upevňování spojení značky O2 s hudbou, nabídkou různých soutěží zakomponovaných v grafickém obsahu. Pak jsou promo akce, jako například soutěže o VIP vstupenky na koncert, díky způsobu prezentace, vnímány jako něco více než pouhý prodejní nástroj.

OLED – (zkratka anglického Organic light-emitting diode) je typ displeje využívající technologii organických elektroluminiscenčních diod. Technologie pochází z roku 1987, kdy jí vyvinula firma Eastman Kodak.

Princip je jednoduchý. Mezi průhlednou anodou a kovovou katodou je několik vrstev organické látky. Jsou to vrstvy vypuzující díry, přenášející díry, vyzařovací vrstva a vrstva přenášející elektrony. V momentě, když je do některého políčka přivedeno napětí, jsou vyvolány kladné a záporné náboje, které se spojují ve vyzařovací vrstvě, a tím produkují světelné záření. Struktura a použité elektrody jsou uzpůsobeny, aby docházelo k maximálnímu střetávání nábojů ve vyzařovací vrstvě. Proto má světlo dostatečnou intenzitu.

OLED  obrazovky mají oproti LCD a plazmě rychlejší odezvu, čímž lépe reagují na rychlé změny obrazu, další předností jsou výraznější barvy a vyšší kontrast . Přenos obrazu je potom až tisíckrát rychlejší než u LCD, což snižuje rozmazanost obrazů typickou pro displeje z tekutých krystalů.

Nezanedbatelnou výhodou je také nižší odběr energie, protože OLED nepotřebují podsvícení.

8. Byly nainstalované špatné obrazovky

Co se může stát: Plasma, LCD obrazovky, interaktivní kiosky –  to není celý výčet toho, z čeho můžete vybírat. Již máte nainstalováno jednu ze zmíněných technologií, ale objevili jste slabinu. Bohužel je pozdě na změnu.

Jak tomu zabránit: Před výběrem jakýchkoli obrazovek se poraďte se zkušenými provozovateli. Je až příliš faktorů, které sehrávají roli při správném výběru obrazovek.

9. Do plánu jste nezahrnuli kritická oddělení

Co se může stát: Zvolili jste síť a vynechali jste z plánování IT oddělení, které by s tím vším měli pracovat. IT následně dostalo nařízeno rychle realizovat správu dat, přístupová práva, zabezpečení a začlenění do struktur společnosti. Nadšení IT oddělení okamžitě kolabuje.

Jak tomu zabránit: Konfrontujte realizaci sítě s vnitřními pravidly společnosti a přesvědčte se před samotnou realizací, že všichni, kteří budou mít kdy co do činění s činností sítě, jsou podrobně seznámeni s řešením.

10. Vázne komunikace

Co se může stát: Vaše síť je nainstalovaná, ale opomněli jste ji propojit s ostatními komunikačními strukturami, které jsou nutné pro správnou funkcionalitu v rámci společnosti.

Jak tomu zabránit: Síť obrazovek musí pomáhat, ne podkopávat cíle vašeho obchodu. Dejte si za domácí úkol zjistit, jestli vytýčenými cíly nesledujete pouze úzkou skupinu vlastních cílů, ale zda cíle souhlasí s globálními kritérii procesů ve firmě.

Pravidla 1 – 3 a 4 – 7

4. Vaše síť se stala manažerskou noční můrou

Co se může stát: Implementační tým nespolupracuje s ostatními.

Jak tomu zabránit: Postarejte se o úspěch bez toho, abyste s problémem trávili sto procent svého času. Zvolte partnera, který zaštítí celý provoz sítě. Budete tak mít jediný bod pro vzájemnou komunikaci, zbavíte se bolesti hlavy a dosáhnete snáze svého cíle.

5. Kde je obsah?

Co se může stát: Vaše síť je postavená a připravená k ostrému provozu, ale náhle zjistíte, že nemůžete zrealizovat obsah.

Jak tomu zabránit: Vaše investice se vrátí pouze v momentu, kdy máte správný obsah již při plánování rozpočtu na kampaň. Měli byste jednoznačně definovat, kdo bude vytvářet váš obsah, jak často bude obsah obměňován a kolik to bude stát.

6. Domácí řešení

Co se může stát: Zřídili jste z vlastních zdrojů podpůrný tým, který nemá představu, jak s tímto nástrojem pracovat.

Jak tomu zabránit: Od návrhu až po ostrý provoz vyberte tým, který je složený z lidí se zkušenostmi pro plně funkční činnost sítě. Udržíte tím síť při životě.

7. Síť za tři měsíce

Co se může stát: Pospícháte, proto instalujete na všech pobočkách najednou, ale na nejpotřebnější komponenty se, jako obvykle, zapomene. Řešení je prosté.

Jak tomu zabránit: Před samotnou výstavbou sítě jednoznačně definujte dosažitelné obchodní cíle. Teprve poté plánujte vzájemnou komunikaci, instalaci a potřebné prostředky s přihlédnutím k dalšímu rozšiřování sítě.

1. Špatná technologie

Co se může stát: Vybraná technologie je špatná a nesplňuje vaše základní představy.

Jak tomu zabránit: Nedovolte, aby technologie kormidlovala váš projekt.  Nejdříve naplánujte princip komunikace a teprve poté vybírejte vhodnou technologii, která splňuje vaše požadavky. Vyberte partnery, kteří jsou nezávislí na konkrétní technologii a mohou vám nabídnout mnoho alternativních řešení.

2. Nebezpečná přitažlivost modelu pronájmu vysílacího času

Co se může stát: Část vysílacího času ve vlastní síti chcete pronajímat ostatním subjektům. Váš systém generování příjmů z prodeje reklamy zklamal a zatáhl vás do nízko příjmových kampaní s diskutabilní kvalitou reklamy.

Jak tomu zabránit: Nenechte se zlákat prodejci, kteří nabízí model prodeje reklamy, při němž nevyděláte. Nenechte se vtáhnout do hry, kdy vám slíbí významného inzerenta bez finanční satisfakce. Přece nebudete na své náklady propagovat ostatní společnosti, kde vaše sdělení zanikne v šumu.

3. Máte hardware, ale co dál?

Co se může stát: Nakoupili jste řešení pro novu síť digitálních médií a zrealizovali její instalaci. Otestovali jste provoz a zjistili, že nesplňuje všechny vaše požadavky. Bohužel, vámi vybraná technologie neumožňuje rozšíření a vy nemáte tolik potřebnou podporu pro zdárné dořešení.

Jak tomu zabránit: Vyberte partnery se zkušenostmi v oboru. Ověřte si, že vám kdykoli budou ochotni pomoci nejen s výběrem hardware a software, ale také s komunikační strategií a managementem obsahu vysílání.

Instalace digital signage rostou a zadavatelé reklamy mají na výběr stále více ploch, reklamních obrazovek. Rozvoj je ale také spojen s neochotou, možná strachem, zadavatelů zkoušet nové věci, jimiž reklamní obrazovky bezesporu jsou. Provozovatelé se potom setkávají s námitkami typu, toto médium je nové a nevyzkoušené, je zde mnoho ploch, které jsou  nekvalitní apod.

Jistě se na tyto námitky nechají najít relevantní odpovědi, ale bohužel vše se rozplyne v okamžiku, kdy potenciální zadavatel projde kolem obrazovky, která několik dní nefunguje nejlépe, stejně jako obrazovka na pražském Andělu v minulých dnech, a hned má jasno, toto reklamní médium není nic pro mě a moje produkty. Přece nespojím svojí značku s něčím nekvalitním. A negativní reference je na světě.

Nezbývá než věřit, že provozovatelé reklamních obrazovek si uvědomí, že kvalitní obrazovka rovná se jejich reklama  a také reklama celému oboru.

Dnes se zaměříme na bezrámečkové obrazovky. Použití je zřejmé, postavit stěnu z obrazovek. Myšlenka zcela jasná, ale daří se vždy obrazovky využít naplno? Společnost ECE flatmedia použila bezrámečkové obrazovky Samsung v nákupních centrech po celém Německu a určitě uznáte, že takováto instalace vypadá výrazně lépe než  jedna obrazovka, tak jak často vídáme v českých nákupních centrech.

Více obrazovek vedle sebe má pak i tu výhodu, že např. na jedné může běžet logo inzerenta a na druhé informace o jeho produktech nebo službách (viz fotografie).

Abychom porozuměli pojmům jako je rozlišení obrazovky, virtuální a reálný bod, musíme se nejprve zaměřit na lidský zrak. Schopnost našeho zraku rozeznat detaily je daná konečným počtem receptorů (tyčinek a čípků) na sítnici oka. Nejsme supermani, a proto nedokážeme z určité vzdálenosti rozpoznat jednotlivé body ani na monitoru počítače, ani na televizi. Stejné je to i s LED obrazovkami, jen s tím rozdílem, že LED obrazovky nebudete sledovat ze dvou metrů jako televizi nebo dokonce ze 40 cm jako je tomu u monitoru počítače. Pro nižší rozlišení LED obrazovek hraje významnou roli právě minimální pozorovací vzdálenost, která je od několika metrů po stovky.

Základní světelný bod se skládá z kombinace tří LED barev – červené, zelené a modré. U některých technologií se setkáme i s 4 až 6ti diodovým uspořádáním bodu, nebo se strukturou rozvrstvení bodů, která sdílí další LED ze sousedního bodu a naopak nabízí sousednímu bodu své LED.

Ale abychom si zjednodušili výklad, zaměříme se na nesložitý, tedy tří diodový model. Bod složený ze tří diod dovede změnou intenzit jednotlivých LED vytvořit kompletní barevnou škálu. Fyzická rozteč obrazovky je poté vzdálenost jednoho středu bodu k druhému středu bodu. Fyzická zdůrazňuji proto, protože se také setkáte s virtuálním bodem.

Konečné fyzické rozlišení obrazovky je poté dáno počtem bodů v horizontální a vertikální rovině (1 bod je složen ze tří LED). Příklad: Pokud plocha obrazovky je 3,2 x 2,4 metrů a fyzická rozteč bodů 10 mm. Fyzické rozlišení obrazovky je tak 320 x 240 pixelů. Pro kvalitní prezentaci na obrazovce postačí podklady v rozlišení 320 x 240 px.

Naproti tomu virtuální rozlišení, někdy uvedené pod pojmem visuální rozlišení, označuje hardwarovou, případně softwarovou schopnost obrazovky vylepšit kvalitu obrazu tím, že barevná informace jednoho bodu ovlivní barevnost bodů v nejbližším okolí. Ovlivnění nesmí být výrazné, aby nepřekrylo původní barevnost a intenzitu okolního bodu. Princip si lze snadno představit jako malbu obrazu. Pokud chcete dosáhnout plynulého přechodu, štětcem jemně přejedete již namalované okolí. Obraz tak působí přirozeněji, jako jediný celek a nic z něj „nevypadává“. Vlastnost nejlépe vynikne při prezentaci pohybu, kdy zajistí plynulý pohyb objektů na scéně bez viditelného zadrhávání části obrazu.

Kdysi kdosi začal, bohužel, virtuální rozlišení používat neoprávněně i tam, kde obrazovka fyzicky nic takového neřešila. A jak už to bývá, zbylí výrobci houfně začali používat virtuálního označení jako hlavního parametru udávajícího rozlišení LED obrazovky. A jak by ne! Je rozdíl nabízet obrazovku s fyzickým rozlišením anebo čtyřnásobným virtuálním rozlišením (kvadratický násobek).

Pokud se zajímáte o svět techniky, lehce zjistíte, že podobných fint používají téměř všichni výrobci elektroniky a techniky. Frekvence procesoru na krabičce není tatáž, kterou procesor zpracovává informace, kontrastní poměr u televize není tak vysoký, jaký najdete na přebalu a další a další virtuální čísla.

Pokud je obrazovka opravdu kvalitní, dovede kvalitně zpracovat podklady (spoty, obrázky, texty) o vysokém rozlišení, přesahujícím hodnotu fyzického rozlišení a také virtuálního. Software, nebo hardware obrazovky totiž v reálném čase přepočítává rozlišení obrázku, videa na rozlišení plochy obrazovky.

První pokusy využívaly ve své době dostupné „bodové zdroje světla“, kterými byly žárovky. Vznikly tak první velkoplošné obrazovky, které však narážely na mnoho technických problémů. Dlouhá reakce žárovek (nažhavení vlákna a pomalé chladnutí) totiž neumožňovala plynulý pohyb a tak vznikaly jednobarevné plochy se statickým zobrazováním a minimem dynamiky.

Naštěstí vývoj polovodičových součástek šel rychle kupředu a tak brzy vznikly světlo vyzařující diody označované zkratkou LED (light emitting diode). Vývoj barevnosti LED využíval škálu barev viditelných lidských okem – směrem od dlouhých vlnových délek světla po ty krátké. Proto jako první vznikaly LED barvy červené, následované oranžovými, žlutými, zelenými a nakonec i modrými. Modrá barva byla dlouho nedosažitelná a stejně tak i bílá. Tyto barvy jsou totiž závislé na všech třech složkách barvy pro aditivní sčítání, to znamená červené, zelené a modré. Ještě dnes lze kvalitu bílé LED poznat podle toho, zda má, či nemá nádech do modra.

Evoluce LED součástek předznamenal i postupný rozvoj barevných schopností LED obrazovek. Zprvu byly pouze jednobarevné (nejvíce červené a oranžové) a potom dvojbarevné (kombinace červené se zelenou). Pak se vyráběly i mezistupně, které Italové výstižně nazvali Trikolory. Ty pracovali na principu dvojbarevných LED, ale řídící elektronika neumožňovala jiné kombinace než 100% červená, 100% žlutá a 50% červená+50% žlutá, ze které vznikala oranžová.

S postupem vývoje řídící elektroniky se začaly objevovat plněbarevné LED obrazovky. Jelikož byl nedostatek modrých LED (byly na začátku vývoje) a jejich cena se pohybovala v násobcích ceny červené, či zelené LED, tak se intenzita vyzařování modrých obrazovek řešila přidáním jedné červené LED navíc. Barevný bod se tak sestával z jedné modré, jedné zelené a dvou červených LED.

Intenzita vyzařování LED se časem zvyšovala. Hlavním problémem intenzity vyzařování LED bylo denní sluneční světlo a v případě interiérových aplikací umělé osvětlení a tak bylo nezbytné vyřešit odrušení okolních zdrojů světla.

Interaktivita a zábavná forma reklamy se stala dalším technologickým mezníkem a některé zahraniční zdroje označují trend jako Digital signage druhé generace.

Lidé touží po zábavě a je proto pro ně příjemné, potkat zábavnou reklamu. Co je zábava pro příjemce reklamy? Zábava začíná, když příjemce svými činy ovlivní obsah reklamy.

Tento článek si neklade za cíl nabídnout konkrétní řešení, ale upozornit na body, kterými byste se opravdu měli zabývat, pokud to s reklamními obrazovkami a digital signage sítěmi myslíte vážně.

Online správa obsahu je dnes již naprostým standardem. Jednak vám umožní pohodlnou správu obsahu, také však vyzdvihuje jednu z hlavních výhod reklamních obrazovek oproti tradičním papírovým médiím, totiž rychlou aktualizaci obsahu sdělení (reklamy, informačních kanálů jako zprávy, počasí a podobně). Zde chci zdůraznit, že inzerentům by mělo být umožněno měnit obsah během kampaně.

Server, který spravuje online obsah na obrazovkách, musí být patřičně hardwarově dimenzovaný. Zajištěné permanentní napájení i v momentu výpadku sítě. Dále zajištěná automatická záloha dat, zrcadlení disků… V ideálním případě má server bratříčka v případě jakéhokoli problému a kvalitní, rychlé připojení na internet. Bezpečnost serveru a přenosu dat beru jako samozřejmost. A také naprosto nezbytnou aplikaci, která se postará o obsah a správu obrazovek.

Finance investované do kvalitního serveru nejsou nejmenší, také musíte počítat s režijními náklady. Vzhledem k tomu, že většina firem nemá kancelář na páteři internetu, nejspíš budete donuceni server detašovat k hostingové společnosti, takže náklady na umístění, správu serveru a 24 hodinový dohled.

Druhou možností je využívat pronájmu systému správy. Vhodných systémů jsou desítky, některé levnější, některé dražší.  Cena za pronájem a služby se odvíjí podle možností systémů a také nastavené politiky provozovatele. Rozhodně si můžete být jistí, že nebudete ochuzeni o nové upgrady verzí systému. I když, ne každá inovace funkčního systému musí dopadnout nejlépe (viz. aktualizace ve Windows).

Vždy budete bojovat s otázkou, jaké řešení je výhodnější. V kostce nelze paušálně podpořit ani jeden princip. Vždy záleží na konkrétních dispozicích sítě a hlavně na plánované budoucnosti rozvoje.

Podle nedávno zveřejněného zahraničního průzkumu se v zahraničí pronajaté systémy využívají více, než  ty koupené.

Co říci na závěr? Vyvarujte se rychlých a krátkodobých řešení. Přemýšlejte zcela vážně nad budoucím rozvojem svých aktivit. Nejhorším prokletím je, pokud nakonec máte každou síť obrazovek řízenou jiným systémem.

Základní  systém menu se skládá z pěti obrazovek. Čtyři jsou použity pro informace o produktech, složení meníček a speciálních akcích, prostě kompletní menu. Páta obrazovka, umístěná uprostřed, zobrazuje smyčku spotů propagujících věrnostní program obchodu a také nabídku nápojů.

Další dvě obrazovky jsou umístěny v prostoru konzumace. Mají rozdělen obraz na dvě části. Na jedné se zobrazuje klasické televizní vysílání a druhá část je určena pro akční položku z menu, jako nápoje apod., zákazník si přeci ještě může něco vybrat a přinést tak další peníze. Je to jednoduché a efektivní řešení, zabáva plus promo vlastních výrobků.

Z technického hlediska je systém řízen jednak meidaplayery pro jednotlivé obrazovky a MenuView softwarem na bázi SaaS (Software-as-a-Service). Manager obchodu může vše obsluhovat přes webové rozhraní.

Jednoduše velice zdařilá instalace v místě prodeje.

Nový systém umožňuje ovládání velkých sítí digital signage zařízení používající různé multimediální formáty. Systém může pro řízení využívat technologie P2P nebo SaaS (Software as a Service)

„FuturLink se s produktem FuturLink Digital Signage stává poskytovatelem inteligentního řešení pro řízení digital signage systémů, kombinující samotná zařízení s možností interakce s mobilními telefony a systémů pro měření sledovanosti“,  dodává Luis Preciado, FuturLink Business Development Manager

LED jsou osazeny do plochy obrazovky se stínítky. Stínítka jsou výstupky tvořící stříšku nad LED, která zabraňuje dopadu slunečního záření a chrání před mechanickým poškozením. Černá barva podkladu obrazovky zajišťuje optimální podmínky pro maximální využití barevné škály a intenzity vyzařovaného světla. Rozdílnou intenzitou svitu jednotlivých LED lze docílit zobrazení až 68 miliard barev!

Obrazová data jsou zpracovávaná v počítači prostřednictvím řídící aplikace, která každé LED přiřazuje odlišnou intenzitu svitu. Tato informace je zasílána do řídící jednotky uvnitř samotné obrazovky. Vše se děje v reálném čase při obnovovací frekvenci 600 Hz, tedy 600x za vteřinu . Vysoká obnovovací frekvence zaručuje, že obraz LED obrazovky zaznamenaný jakoukoli videotechnikou, nebliká, což je absolutně nezbytné při TV přenosech ze sportovních utkání nebo koncertů.

Prvky velkoplošných LED obrazovek

• Cluster je nejmenší konstrukční prvek velkoplošných LED obrazovek. Je to vodotěsný a prachotěsný segment o rozměrech 12×12x2,5 cm, který obsahuje LED uspořádané do matice, řídící elektroniku a obal z odolného plastu. Cluster má zdvojený konektor se základním blokem, čímž je eliminována ztráta dat pro LED. Poškozený cluster lze snadno vyměnit i za chodu obrazovky.
• Základní blok je základní funkční prvek velkoplošných LED obrazovek. Skládá se ze základní desky s řídící elektronikou, primárního i záložního napájecího zdroje a pevného kovového obalu. Jeho čelní strana je osázena 16 clustery (4×4). Ze základních bloků lze složit velkoplošnou LED obrazovku libovolného tvaru i velikosti – jediným omezením je rozměr základního bloku 48 x 48 cm.
• Nosná konstrukce spojuje základní bloky do jednoho mechanicky odolného celku. Lze zvolit pevnou konstrukci, která je vhodná pro trvalé instalace např. na fasády domů, nebo rozebíratelnou konstrukci, která umožňuje měnit tvar obrazovky dle potřeby (moduly o rozměru cca 1×1 m lze libovolně pospojovat do libovolného tvaru).
• Datový kabel zajišťuje komunikaci mezi řídícím počítačem a velkoplošnou LED obrazovkou. Používá se buď klasický metalický síťový kabel nebo kabel optický pro vzdálené řízení (v řádu kilometrů).
• Řídící počítač zpracovává obrazové informace z rozmanitých vstupů pomocí aplikace ViewLab a následně je zasílá řídící elektronice obrazovky. Funkci řídícího počítače zvládne standardní PC vybavené kartami pro sběr video signálu (S-Video i kompozitní video), digitální a analogové TV, satelitní vysílání apod. Aplikace ViewLab umožňuje kombinovat video signál z kamer s grafikou a texty, reklamními sděleními, informačními bloky včetně online zpravodajství z internetu nebo daty ze SMS hlasování.

Zdroj: www.income.cz

Zaměřuje se především na propagaci značky a primárním posláním je přinášet ty pravé informace v pravý okamžik. Asi nejsilnější skupinou jsou obchodní a nákupní centra. Nově vznikající chrám konzumu již téměř automaticky plánován včetně reklamních a informačních digitálních zařízeních.

Banky se staly jednou z nejperspektivnějších oblastí pro nasazení digital signage. Nejdůležitější informace se točí kolem propagace nových produktů bankovních domů a aktuálních informací z vývoje na burzovních trzích.

Informace zaměřené k rychlému informování občanů o nových skutečnostech a nezbytný informační servis daný i ze zákona. V této oblasti je cítit vysoký potenciál a například úřad Prahy 10 chystá digitální vývěsník.

Kromě komerčního působení společností poskytujících léky a zdravotní pomůcky je dalším důležitým přínosem pro klienty zdravotních zařízení především odlehčení někdy nekonečného času stráveného ve zdravotníckých zařízeních.

Tento model funguje především v mezinárodních společnostech, ale je stále častěji vidět i v místních společnostech. Jeho hlavním posláním je udržování informovanosti zaměstnanců o dění ve společnosti a oboru, ve kterém společnost působí. Zároveň jsou často digitální zobrazovače iniciátorem vyšší angažovanosti zaměstnantů. To když se na obrazovkách objevují aktualizované výsledky kolegů.

Výčet nasazení digitálních informačních technologií však ještě pokračuje, proto, prosím, věnujte pozornost i následujícímu článku, který vyjde příští pondělí.

Mnoho kiosků na veřejných prostranstvích slouží pro podání informací, službě veřejnosti. Druhá polovina kiosků je určena zákazníkům. Kiosky pro zákazníky jsou často dobře zpracované po stránce vizuální, mají oku lahodící obal. Co se týče obsahu, je zde sice co zlepšovat, ale progres je patrný. Asi nejviditelnější problém tkví v jejich nízké viditelnosti. Často levné komponenty, včetně obrazovky, degradují informační kiosek ve světelně exponovaných prodejních prostorách.

Dnes se však budu věnovat informačním kioskům sloužícím k informování veřejnosti. Jsou majetkem státu, městských částí, nebo samosprávných celků a jsou, až na výjimky, špatné.

Po vizuální stránce nejsou žádným zázrakem, ale zde nejde o design. Nejdůležitější jsou informace, které kiosek uživateli nabízí. A jsme u jádra pudla. Infokiosky si na nic nehrají a nabízí přímý přístup na internetové stránky. U dopravních terminálů jako jsou autobusová nádraží, je hlavním obsahem vyhledávač v jízdních řádech – kdysi IDOS, dnes patří idnes.cz. Bohužel, autoři při návrhu nevnímali zásadní rozdíl mezi domácím počítačem a informačním kioskem. Většina internetových aplikací je dnes založená na kurzoru myši.

Člověk se tak kurzorem myší nalétá, než vyplní datum odjezdu, výchozí a cílovou stanici… Info kiosky jsou, v horším případě, bez jakékoli polohovací periférie, musí vám postačit šipky. V lepším případě jsou vybavené trackballem, tedy kuličkou vystupující z klávesnice. Téměř žádný uživatel nemá praxi v používání trackballu. Standardní internetové prohlížeče navíc nejsou příliš vhodné pro informační kiosky. Kombinace myší ovládané internetové aplikace a standardního internetového prohlížeče je tak téměř smrtelnou kombinací.

V příštím článku vám ukážu několik nezdařených pokusů o informační kiosky.

Americká společnost Diazit představila 32 palcovou obrazovku spolu s mechanickým systémem leštění bot.

Koncepce financování nákupu stroje je jednoduchá, ale účinná. Buď zakoupíte stroj a následně jej necháváte vydělávat na reklamě, nebo jej jako prozíravý marketér zakoupíte k propagaci značky svých bot a doplňků a instalujete v prodejnách obchodních partnerů.

Ať se rozhodnete pro jakékoli řešení, rozhodně tím uděláte radost svým zákazníkům.

K dispozici jsou dva typy stojanů s obrazovkou na šířku, nebo na výšku. Společnost jde s vývojem dále a nyní prodává model čističe na golfové potřeby.

Chcete si vyslechnout názory zahraničních kolegů na digitální média? Získat nové poznatky a zjistit, jak řeší obsah i volbu technologie v zahraničí?

Poté přijměte pozvání na virtuální online konferenci Digital Signage 2010. Zaregistrujete-li se na stránkách www.digitalsignage2010.com , získáte zdarma přístup na internetovou konferenci a 28. dubna můžete ze svého počítače sledovat nové trendy a technologie digital signage v podání zahraničních specialistů.

Program konference:

10:45 Představení a hlavní body prezentace
12:00 Aplikace pro správu obsahu na digitálních médiích
13:00 Digital signage v retailu
14:00 Představení řešení NEC
15:00 Distribuce digitálního signálu. Metalické, bezdrátové, přes mobilní operátory?
16:00 Základy tvorby obsahu na digitálních médiích

Součástí akce bude i živý chat se zahraničními odborníky na digital signage:

12:30 Margot Douaihy bude řídit diskuzi na téma mediálních přehrávačů
13:30 Kevin Hogan se zaměří na aplikace digital signage pro vzdělávání
14:30 David Keene uchopí mobilní telefony a komunikátory jako ovladače digiátlních médií
15:30 Kirsten Nelson položí otázku, kdy a jak využít obrazovky a kdy zvolit projekci.

Až se vyřeší problém se zdrojem energie, můžeme se dočkat éry, kdy místo polepu plakátu zažijeme polep obrazovek.

Po detailním prozkoumání obrázku zjistíte, že každý turniket má minimálně čtyři obrazovky.

Zdroj: oled-display.net

“We’re investing all our energies in to our 2010 education programme,” said Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “It has been intelligently devised with three presentation channels running over the two days. Interested companies have been briefed to submit high quality, well deliberated presentations and we’re pleased to say that this is paying off. The industry recognises the need to step up and deliver more innovation, education and knowledge, to make presentations more interactive and engaging.”

The current list of fully confirmed speakers and their presentation topics is as follows:

Day 1 Channel 1: Screen Science

• Title: The Dawn of Dynamic Retail: How Walmart upgraded its signage network and discovered the power of customer relevance
  • Presenter: Mike Hiatt, Former VP of Walmart Stores now Principal of Dynamic Retailing LLC

• Title: What can digital signage networks do to grab a greater share of marketing budgets?
  • Presenter: Ivan Clark, Independent Media Advisor
• Title: Tapping into the super niche: bigger isn’t necessarily better
  • Presenter: Gavin Anderson, Founder, Baby TV

Day 1 Channel 2: On Screen

• Title: Designing and developing content for new technologies: Christie Digital Micro Titles
  • Presenter: Alex Hughes, Strategy Director, Amigo Digital

Day 1 Channel 3: Screen Feed

• Title: This Advert Needs You
  • Presenter: Tim Harvey, Digital Signage Consultant, Dynamax Technologies Limited

Day 2 Channel 1: Futurology

• Title: The future is now
  • Presenter: Stephen Randall, CEO, LocaModa

Day 2 Channel 2: The Smallest Screen

• Title: TBA
  • Presenter: Kelly Moulton, VP Marketing and investor in Never.no

Day 2 DOOHExpo

• Title: Why real ad dollars are not in DOOH yet: Obstacles to going mainstream
  • Presenter: Brian Dusho, CEO, BroadSign

Running on Day 2 alongside Screen Media Expo, Media Week’s DOOH Media Summit will adopt an international perspective on digital’s new frontier. Graham Thomas, former deputy chairman of Saatchi & Saatchi UK and Europe, will introduce the summit as chairman and case studies will be presented by Five, Virgin Trains and The North Face. Other presenting companies include Camelot, Digicom, OVAB Europe, JC Decaux Airport and Amscreen. Mediaweek.co.uk’s DOOH blogger will chair a panel session on DOOH opportunities and threats with panellists from Posterscope, Clear Channel, The Sunday Times, OAA and Glue.

The Digital Signage Strategies Forum, produced by Strategy Institute, will also be held alongside Screen Media Expo on 4 and 5 May at Earls Court. The event will deliver eight case studies from UK, Switzerland, USA, Norway and Spain including the following speakers: Adam Lloyd of Ericsson Ltd, Bastien Schupp of Infiniti Europe, Fiona Alexander of University Hospital Birmingham NHS Trust and Kris Collins of University of Bedfordshire. To download the brochure, visit http://www.strategyinstitute.com/050410_dsforum/dsp.php.

The Screen Forum will be launching its ‘Green Screen’ programme at a special breakfast briefing held on Day 1 during Screen Media Expo. The event will feature speakers from leading companies in the sector that are championing advances across the digital signage sector to improve the industry’s green credentials. A set of sustainable guidelines – covering technology choices, measuring the media and the green alternative – will be agreed by the working group and published post event. These will allow the industry to seek best practice in providing the greatest media effectiveness for the least environmental impact.

Steven Platt of the Platt Retail Institute will be running a paid for workshop on the use and application of Digital Signage in Banking on the afternoon of Day 1. Specific details will follow shortly.

Furthermore, a new paid for workshop will be held on the morning of Day 2 entitled “Building the Next Generation Digital Signage Network for Retail”. Michael Hiatt and Bill McMullen will explain to delegates the most important attributes of a next generation retail media network and how they are being used at Walmart and other major retailers.

For further information about Screen Media Expo, DOOH Expo and associated conferences, summits and workshops, please contact info@screenevents.co.uk.

For the first time, Screen Media Expo will host DOOH Expo to provide advertisers, marketers and media owners with a tech-free networking marketplace. The dedicated show, sponsored by Grand Visual, will be the place to make connections with key players and see best practice examples of this effective advertising medium. Information on both events and online registration is available via www.screenevents.co.uk/screenexpo2010 and www.screenevents.co.uk/DOOH-EXPO.

“The enhanced, two-pronged expo approach is already attracting huge industry attention,” commented Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “New exhibitors have signed up and many veterans have increased their investment showing positive signs of industry recovery and growth in 2010. Visitor volume is projected to reach 5,000 from over 70 countries, and we anticipate that over 130 exhibiting companies will be engaging and doing business on the show floor.”

In partnership with the Imperative Group, Screen Media Expo Europe 2010 will be home to an intelligently structured and detailed two-day learning programme consisting of three channels:

Day 1: Channel 1: Screen Science – The marketing, media and commercial value strand

Channel 2: On Screen – The content strategy, creation, delivery and development strand

Channel 3: Screen Feed – The mechanisms, operations, processes, products and services required to deliver and manage screen media networks

Day 2: Channel 1: Futureology – A practical look into the technologies, approaches and methods that will shape the screen media and OOH markets in the coming years

Channel 2: The Smallest Screen – The influence of mobile handsets, how they will change the game tomorrow and how we prepare

Channel 3: The Green Standard – This channel examines the long term ecological benefits of digital media and how to reconcile the benefit of pixels over paper

On 6 May, within DOOH Expo, the 2^nd Annual European DOOH Media Summit will take place in association with Media Week. This year, the emphasis will be on international DOOH perspectives featuring lively case studies and presentations from leading brands, agencies, contractors and suppliers. Themes include: DOOH’s impact on integration of media, DOOH in 2009 and 2010 predictions, Buying DOOH, Promoting DOOH’s new frontiers and Creativity and DOOH.

A second major conference, the Digital Signage Strategies Forum, will run for half a day on 4 May and all day on 5 May in the conference centre above the show floor. Running in association with Strategy Institute and sponsored by Intel, the forum is aimed at digital signage users, integrators, suppliers, content producers and industry experts offering key knowledge on digital signage implementations and their immediate benefits. For details please visit: http://www.strategyinstitute.com/050409_dsforum/dsp.php

In addition to the above, there will be adjoining show floor theatres, workshops and presentation suites where speakers will present targeted content on a range of themes and issues that are strategic to the industry and its continued growth. Further information will be released soon.

Canditv will also be part of the Screen Media Expo and DOOH Expo mix using their innovative mobile to screen technology to bring added value to show attendees and conference delegates, as well as to attract key brands, sponsors and stakeholders to the show.

To request more information or to express interest in speaking at one of the above programme channels, please contact info@screenevents.co.uk.

Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.

Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.

A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):

Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.

V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).

Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.

Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.

CPM je označováno za dědu marketingových statistik a s nástupem poměrně přesné internetové statistiky ztrácí svůj dojem přesného údaje. Stále je však toto počítání základním statistickým ukazatelem.

Ukažme si na příkladu, jak se vypočítá CPM. Dejme tomu, že lokalita, ve které máme umístěný digitální zobrazovač, týdně navštíví 5000 zákazníků. Například v obchodních domech toto číslo vychází z exaktních měření, ať již kamerovým systémem, nebo pouhým počítáním průchodů vstupními bránami. Z výsledků měření se dá odvodit průměrná doba strávená v lokalitě. Pro zjednodušení považujme za průměrnou dobu 10 minut.

Náš digitální systém je nastavený tak, že vysílá deseti minutovou smyčku plnou reklam. Takže každý návštěvník uvidí každou reklamu ve smyčce jednou. Pokud tedy cena vysílání jednoho spotu za týden stojí 1500 Kč, poté cena jedné imprese je 0.3 Kč (1500/5000). CPM tedy vychází na 300 Kč.

Příště se podíváme na přesnější metody měření.

Rozměrnou plastickou šipku s integrovanou obrazovkou umístila na mobilní jeřáb. Pozorovatel pomocí SMS zprávy může zadat název jakéhokoli místa na světě a na šipce se následně objeví název města, nebo ulice s vyčíslením vzdálenosti od šipky k cíly, a nejen to. Celá šipka, ještě že je na jeřábu, se otočí ve směru, kterým se máte vydat ke svému cíli.

Dle itineráře veletrhu budou výstavní prostory Las Vegaské Convention Center Hall nabité vystavovateli z celého světa a také mnoha konferencemi na aktuální témata digitalizace reklamy. Veletrh oficiálně odstartuje 23. února v osm hodin ráno a skončí 25. února v odpoledních hodinách.

Podrobný itinerář výstavy najdete na adrese Digital Signage Expo.

Společnost Arbitron opět vydala zprávu o stavu průmyslu digital sigange v USA. Out-of-home video jakožto médium v současnosti zasahuje každý měsíc 67 % cílové skupiny věku 18+, kdy jde napříč všemi sociálními a společenskými vrstvami obyvatelstva.

Toto číslo už definitivně přesvědčilo velké společnosti k využívání digitálních médií jakožto účinného propagačního kanálu. V Americe je více jak 180 sítí digitálních reklamních médií určených k pronájmu vysílacího času. Celkový počet médií dosahuje počtu 400 tisíc a zasahuje do téměř všech oblastí života američana. Přibližně 200 000 a částka finančního rozpočtu na marketing společností do

Dvacet procent firem z 1200 dotázaných v současnosti vyčleňuje na propagační aktivity v rámci sítí digitálních reklamních médií částku od 200 000 do 1 milionu dollarů.

Model o rozměru 3.6 x 2 metry slavil premiéru v polovině listopadu ve vestibulu londýnské stanice Waterloo. Tento přerostlý drobeček však nezůstává na místě a do konce roku se objeví v dalších třech londýnských stanicích metra.

Poznámka pisálka:

Myšlenka je to věru skvělá a kdo by chtěl tvrdit, že si takovéhoto „pohozeného“ fotoaparátu nevšimne, lhal by sám sobě. Instalovaná obrazovka je skvělým nápadem, jak oživit jinak statický model. Bohužel jsem se nedopracoval k informaci, co je obsahem vysílání.

Myšlenka na závěr:

Kdyby byla plocha obrazovky dotyková, člověk stojící před obrazovkou by mohl listovat v technické dokumentaci nového foťáku, nebo si prohlížet neskutečné vlastnosti modelu. Kolemjdoucí by také mohl zadat svoji emailovou adresu, na kterou marketingové oddělení Panasonicu odešle podrobné informace o produktu.

Ještě superioznější záležitostí by bylo, kdyby kdokoli, kdo se postaví před objektiv mega foťáku, byl vyfocen reálným foťákem (možno i kamerou) zabudovaným v čočce modelu. Takto vzniklá fotografie by mohla být dále využita pro aktivní prezentaci na obrazovce foťáku. Opět by zde mohla fungovat finta se zasíláním fotky na email ve slušivém rámečku alá Panasonic.

Zdrojem informací mi byly stránky avinteractive.co.uk

Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.

Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.

4. Obrázky jsou naším novým jazykem

Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.

5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek

Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.

Zdroj: digitalsginagetody.com

Objevilo se několik trendů tohoto průmyslu a Lyle Bunn spolu s Chrisem Connery z DisplaySearh a NEC shrnují nejdůležitější vývojové trendy do následujících pěti bodů:

1. Vysoký nárůst v retailu

Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.

Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.

2. Relevance je novým králem

Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.

Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.

Další velké trendy DOOH již zítra.

Zdroj: digitalsginagetody.com

Menu na obrazovce na britském trajektu

Vzorová ukázka multifunkčního využití digitálních obrazovek pod heslem: „Vše pro zákazníka“, tak by se dal nazvat nový projekt společnosti British Columbia Ferry Services. Nedávno zprovozniliasíť digitálních obrazovek na svých třech nejnovějších plavidlech Coastal Renaissance, Coastal Inspiration a Coastal Celebration. Romantické názvy že?

Síť 40-ti palcových obrazovek námořníci nazvali Coastal cafe právě proto, že se nachází v jídelních prostorách zmíněných lodí. A nezvolili špatně, protože především prvních 20 minut plavby jsou tyto prostory přelidněné pasažéry. Účelem obrazovek je nabídka nápojového a jídelního lístku spolu s informacemi o vymoženostech lodi: Chcete se bavit? – Kasino. Jste kuřák? – Kuřácký salonek. Potřebujete pohlídat děti? – Dětský koutek…

Je zde příkladně vidět skvěle skloubená vlastní propagace (self-promo), aktuální nabídka pohostinství a navigace po lodi. Právě k tomuto účelu by měla směřovat většina aktivit na reklamních obrazovkách, protože samotná reklama je ubíjející a obrací obrazovky zpět k tradičním inzertním plochám.

A co na to pasažéři? Rozhodně se nemusí prát o papírový jídelní lístek a informace na obrazovkách jsou čerstvé. Jakmile dojde sodovka, okamžitě je vyjmuta ze seznamu nápojů. Objednáváte pouze položky, které můžete obdržet a jako zákazník místní kavárničky nemůžete být zklamaní výrokem obsluhy, že sodovka došla. Víte, kde jakou místnost najdete a také se třeba dozvíte, proč byste měli při plavbě žvýkat žvýkačky značky.

síťová LED obrazovka v centrální hale Expa 2010

Do zahájení World Expo 2010 zbývá 114 dní a čínská Shanghaj se chce, jak je v Číně dobrým zvykem, blýsknout.

Expo center hall, nejdůležitější budova celé akce, se pochlubí opravdu velkou LED obrazovkou. Průsvitná konstrukce obrazovky 18-ti milimetrové rozteče rozsvítí plochu 400 metrů čtverečních přímo v lobby prostorech centrální haly.

Budova se v čase Expa stane hlavním stanem pro konference, slavnostní akce a také bude zázemím pro velitelství výstavy.

Plocha obrazovky je sledovatelná z úhlu až 150 stupňů bez viditelných deformací obrazu.

Konstrukce této síťové obrazovky je modulární a natolik lehká, že hmotnost jednoho metru čtverečního představuje hodnotu 25 kg. Hodnota překreslování obrazu je také vysoká, přesahuje hodnoty 1000 Hertzů.

Čína se stala dominantním hráčem na poli digitálních video technologií a na Expu 2010 bude chtít prokázat svoji pozici.

LED obrazovky na autobusech v Londýně

Britská společnost Litelogic dokázala, že svět digitalizace reklamních médií se nezastaví před jakoukoli překážkou. Představila mobilní LED obrazovku instalovanou na vnější stěně autobusu. Novinku nazvala příznačným názvem Evolution bus.

Nyní společnost nabízí modulární reklamní plochy různých formátů na rozličné typy autobusů. Technologie je postavená na SMD LED – plně barevná svítící dioda. Vzdálenost diod 12 mm (fyzická rozteč) nabízí detailní rozlišení pro plněbarevný obraz i textové informace. Obrazová stěna je napájena za pomocí stejnosměrné energie o 24 voltech. Plocha svítí i za denního světla a umožňuje promítání dynamických reklamních spotů. Z odbavovacího centra řídí obrazovku bezdrátovým signálem GPRS.

Digitální média nezadržitelně vytlačují tradiční média a přináší s sebou kreativní výzvy. Zkuste přepnout na dynamiku. Objevte další propagační zbraň.

zdroj: litelogic.com

Kteří inzerenti využívají digitálních obrazovek? Ve Velké Británii jsou tato média stejně dobře obsazovaná, jako billboardy. Nespornou výhodou je dostupnost média pro více inzerentů. NEdigitální billboard v atraktivní lokalitě dovede uspokojit minimální počet klientů – zpravidla jeden klient na jeden měsíc. Ostatní inzerenti nemohou inzerovat a zbývá jim využít média na méně atraktivních lokalitách. Digitální média nabízí jednu plochu až osmi klientům. Digitální plochu také nelze označit za neosvětlenou. Světelná plocha obrazovky vyzařuje natolik intenzivně, že kontrastně vyniká mezi billboardy i za ostrého denního světla.

Vysílací schéma počítá s maximálně osmi kontinuálně se opakujícími spoty o délce 7,5 sekund. Frekvence vysílání jednoho spotu je 60 krát za hodinu, 24 hodin denně. Obrazovky jsou určené k zobrazování statických reklamních upoutávek. Skvělou myšlenkou je využití RSS kanálu pro aktualizování textového obsahu reklamního sdělení.

Zdroj: Clear Channel Outdoor

Nápojový automat s reklamní obrazovkou

Portfolio lokalit je velice pestré a chytrý model centrálního dálkového řízení (bezdrátová komunikace) umožňuje promítání spotů v úzce specifikovaných lokalitách přesně dle cílové skupiny, pro kterou je propagační snímek určen.

Síť těchto obrazovek má kromě výborných lokalit ještě několik zásadních nej vlastností. Tou nejlepší je bezesporu téměř stoprocentní sledovanost média. Je tomu tak z prostého důvodu: Osoba stojící před nápojovým automatem volí nápoj v automatu a příprava nápoje trvá zhruba 30 sekund. Co v tento moment může objednatel dělat? Jediné, sledovat obrazovku. Zažene tím dlouhou chvíli a zažije rozptýlení.

Ale to není vše. Další lahůdkou je přesná statistika sledovanosti. Každý automat totiž zaznamenává, kolikrát a jaký nápoj byl objednán.

Síť je ve stádiu pilotního projektu. V blízké budoucnosti navýší počet nápojových automatů na rovnou tisícovku napříč Českou republikou.

Informace o síti:

Mobile screen on the truck

In the Czech Republic there is great interest in mobile rental screens. Last year ´s football championship Euro 2008 inspired great demand for these devices and nearly every regional capital boasted of the large-scale projecting screen. Euro did not end too well for the Czech national representation but the demand for LED screens has not ceased since as for example music festivals, which are more and more numerous, increasingly sue them too. The demand is further supported by a number of summer promo events and other events.

How about the available technology? In the Czech Republic there are several active companies owning the mobile screens. There are two types of the screens available. Mobile screens on the chassis and modular mobile screens on a construction.

Mobile Screens on the Chassis

There are screens on passenger car trailers and truck trailers or semi-trailers. A clear advantage of this solution is the short time delay between the arrival of the vehicle train and launch of operation of the device. The trucks in addition usually have the director ´s office fixed to the trailer, which contributes to simplicity of the screen operation. The picture format is typically 4:3 or 16:9 (panoramic), which represents an advantage for standard video production.

Modular screen on support

Modular Screens on a Construction

their advantages include the modularity, which means that by putting together the basic blocks of the kit you can create even non-standard shapes and sizes. You need not confine yourselves to a rectangle, for the L-shape of the screen or the screen gates complete the unique light show. The screen also usually does no occupy so much space as the truck-mounted screen. The main disadvantages of modular screens include the time-consuming assembly and dismantling and the operation costs.

Nearly two thirds of the rental screens have been made in the Czech Republic. At present, in addition to sports events, they are often used for political meetings, or in the summer season for cultural events and music festivals. In winter they are often seen on the sports grounds as advertising screens.

The Best of Czech Screens:

the largest modular mobile screen in the Czech Republic has been the Imagine with the width of 15 mm and the size of 7.68 x 5.76 m and the area exceeding 44 m2.

The greatest number of mobile screens is installed every year on the occasion of the Grand Prix at the Brno race track.

Potřeba oslovovat potenciálního zákazníka a spotřebitele stále novou, efektivnější a cílenější kampaní vedla k logickému kroku rozvoje podobných projektů i v České republice.

1. Správný obsah vysílání, content. Velice zjednodušeně lze říci, že „v jednoduchosti je síla“. Tedy jasná, srozumitelná, krátká a adresná sdělení – to je klíč k úspěchu. Je samozřejmé, že se vše také odvíjí od místa, ve kterém se obrazovky nacházejí, jiná forma komunikace bude v lékárně a jiná například v hypermarketu, nicméně tento princip by měl platit všude stejně. Spolu s jednoduchostí konkrétního reklamního sdělení je důležité vše „zabalit“ a převázat pomyslnou mašličkou. Tedy proložit tvrdé komerční spoty tzv. infotainmentem. Oblasti jako zábava, zprávy či lifestyle informace mohou vysílání velice zatraktivnit a oživit. A cílem by mělo být především diváka (rozuměj potenciálního zákazníka) zaujmout, aby vysílání sledoval.

2. Dobře viditelná obrazovka. Určitě nebude žádným překvapením, že čím větší obrazovka, tím lépe, čím více nás „bouchne“ do očí, tím lépe. Opět je třeba mít na paměti, že záleží na konkrétní lokalitě a jejích možnostech.

Jaké jsou výhody těchto nových médií

Nabízí se obrovská možnost oslovit zákazníka přímo tam, kde má „peněženku v ruce“. Rozhoduje se, vybírá a je třeba mu pomoci. Touto formou můžete být zákazníkovi opravdu blíže. Situace v místech prodeje je velice nepřehledná, je tam umístěné velké množství reklamních poutačů, letáků, plakátů atd a pohybující se dynamické forma komunikace jednoznačně upoutává pozornost nakupujících. S výhodou on-line technologií, které stojí za všemi těmito projekty, se nám naskýtá celá řada možností, které s jiným typem média nejsou možné. Především flexibilita v naší komunikaci, to znamená ve velice krátkém čase adresnou formou oslovit spotřebitele aktuální nabídkou, která už za pár dní může být nahrazena něčím dalším, novým, ještě aktuálnějším. Nejsme svázáni počátkem a koncem měsíce, uzávěrkou atd. je také možné vybrat si opravdu takovou cílovku, která nás zajímá. Naše společnost Visual Impact nabízí těchto projektů několik s rozdílným zaměřením na cílové skupiny.

Vnímání DSS projektů

Jako každá novinka se setkáváme s celou řadou překážek. Na straně zadavatele se jedná především o značně konzervativní přístup k těmto novým trendům a dále nepřehlednost v nabídkách jednotlivých DSS médií na trhu. Na druhou stranu vnímání spotřebitelů je velmi pozitivní a jak dokládají data z různých výzkumů, které jsme si nechali zpracovat, jsou tato média brána jako prostředek umožňující lepší orientaci v nabídkách, jako zábavný či informační zdroj a také jako prostředek ke krácení času například ve frontách u pokladen.

Současná situace u nás

V současné chvíli v české republice funguje několik projektů DSS. Naše společnost Visual Impact patří mezi největší poskytovatele těchto médií především v sítích PharmacyTV – obrazovky v lékárnách, GlobusTV – obrazovky u pokladen hypermarketů Globus, BikeTV, ATM TV a jiné. Existují další sítě ve fast foodech, na benzinkách, poliklinikách a dalších atraktivních místech a pokračující trend této nové formy komunikace žene provozovatele do hledání dalších atraktivních sítí, kde by se DSS projekty mohly uplatnit.

Situace ve světě jednoznačně ukazuje, že tato nové forma komunikace, jestliže je správně uchopena a využívána, přináší větší efektivitu než některé staré a „osvědčené“ komunikační cesty. Je jen na nás, abychom umožnili zákazníkovi dostat se k informacím právě tam, kde je vyhledává a kde jsou mu prospěšná. Nebojme se zkoušet a využívat novinek, které nám DSS komunikace nabízí.

Hlavními přínosy digital signage zařízení oproti statickým informačním a reklamním zařízením jsou v možnosti obměny obrazové informace bez zásahu do zařízení (u klasických médií je například nutné vyměnit plakát), dále zobrazení více informací, nebo reklamních spotů na jednom nosiči a především vysílání dynamických spotů, předělů a prokládacích efektů. Další vlastností je permanentní svit obrazové informace, což například u venkovních LED obrazovek zvyšuje vnímavost zařízení oproti klasickým, ve dne nesvítícím plochám.

Klasickým využitím digital signage zařízení je propagační obrazovka(y) v rámci prodejního prostoru obchodu.
Dalším běžně využívaným modelem je komerční síť reklamních obrazovek s nabídkou prodeje vysílacího času (podobně jako u televizního vysílání). V praxi je aplikováno více modelů komunikace s pozorovateli zařízení. Může se jednat o opakované vysílání reklamních spotů ve smyčce, dále aplikace doplňkových informací v rámci reklamního vysílání (např. informace o počasí, aktuálním čase, situaci v dopravě, kulturní servis apod.). Model vysílání pořadů s delší stopáží prokládaný reklamními pásmy je využíván tam, kde lze zaručit, že pozorovatel má dostatek času na sledování pořadu (typicky čekárny a odpočinkové místnosti).

Kde všude se setkáte se zařízeními digital signage:
- Komunikace, pěší zóny, významné křižovatky – venkovní reklamní plochy
- Obchodní domy, nákupní centra – pasáže center, výtahy, foyer, hlavní přístupové cesty, venkovní průčelí
- Obchody a prodejní místa
- Multikina – foyer, gastro zařízení
- Nemocnice, ordinace, čekárny ordinací
- Kadeřnické a kosmetické salóny
- Fitness a wellness centra, lázeňské zařízení
- Stravovací (gastro) zařízení, fast foody
- Restaurace, bary, diskotéky
- Kulturní centra a zařízení
- Sportovní areály – interiérové obrazovky ve foyer, VIP salónkách, přístupových cestách, mantinely na hrací ploše, velkoplošné obrazovky a kostky
- Zábavní parky, kulturní a vzdělávací střediska
- ZOO, Botanické zahrady…

Jako zobrazovacích médií je využíváno:

- Interiérové LCD, CRT a plasma obrazovky
- Venkovní LED, CRT a lampové obrazovky
- Infokiosky
- Obrazovek bankomatů
- Projektor v kombinaci s promítací plochou (plátno, stěna, mlhová stěna, samolepka na skle, vodní stěna apod.) – přední a zpětná projekce
- Speciální reklamní zařízení jako rotační LED válec, podlahová plocha, interaktivní podlahové promítací plátno…

Doplňkové možnosti zařízení:

- Zvuková aparatura – většinou stereo reproduktory, dále směrový zvuk – novinka v akustice, kdy se paprsek zvuku usměrňuje na úzký kužel zvuku -slyšitelný pouze uvnitř kužele.
- Interaktivní prvky – klávesnice, dotyková obrazovka, trackball – především u infokiosků
- Prvky komunikace – Bluetooth, SMS, MMS…

Řízení zobrazování:

Výhodou těchto zařízení je možnost vzdáleného řízení přes internet, kdy je z počítače v kanceláři zadávána skladba vysílání na řídící server. Následně server zařídí pomocí internetového připojení, aktualizaci vysílacího schéma na všech obrazovkách v systému (neomezená vzdálenost mezi serverem a obrazovkami). Aktualizace se tak děje okamžitě, nebo v určený časový okamžik a je možné aktivně sledovat činnost všech zařízení z jednoho místa.
Kde není možné vytvořit internetové připojení, nebo zřízení vlastní komunikační sítě, je možné využít přenos dat na zobrazovací zařízení pomocí CD a DVD nosičů, dále Flash disků a také bezdrátově (wifi, IR…) na krátké vzdálenosti (přes notebook).

Info-Kiosk in Prague ZOO

The victims of the extensive flood affecting Prague in August 2002 also included the Prague ZOO in Troja. About half of the ZOO situated on the Vltava riverbank was under water. The investment in renewal of the Prague ZOO counted on building of an information centre, an internet presentation and subsequently also information kiosks. Eight outdoor kiosks are situated in the busiest locations within the ZOO.

In addition to the map of the ZOO the kiosks inform about the inhabitants of the zoological garden, including photographs and descriptions of the animals living there. The visitors to the ZOO can also see the most recent acquisitions and the planned events of the ZOO.

Another nice function is taking one ´s own photo with a mini camera placed right in the kiosk. The visitors can then have their photo sent any e-mail address selected by them – either to their own e-mail or to the e-mail of their family or fiends. The recipient of the e-mail will subsequently receive the photograph in a nicely designed frame of the Prague ZOO. You may thus have a nice memory of the day in the ZOO or a tip for a trip for your friends. This is an excellent marketing move for recommendation is one of the most effective forms of promotion.

The kiosks also attract children for simple games with animal themes. The information content is completed with an abbreviated version of the ZOO web site and the visitors can communicate to the ZOO management their observations and comments.

Thanks to the information kiosks, among other things, the number of visitors to the Prague ZOO keeps increasing year by year and on 4 April the daily visitors´ record was exceeded by 20,048 persons.