Architektonický návrh moderního studia vypracoval ing. arch. Jaroslav Holota. Nová je i grafika, která pochází z dílny studia Ungroup, s.r.o. Společnost Nowatron Elektronik zajistila dodávku a instalaci zobrazovacích systémů. Jaké nové prvky má studio k dispozici? Veškerá projekce a grafika se zobrazují na 8 obrazovkách. Plazmový displej Panasonic o velikosti 65″ a 5 bezrámečkových
plazmových obrazovek Orion OPM-4260 lemují jednotlivé strany studia a 2 plazmové displeje Orion MIS-4230 jsou zabudované v moderátorském stole.

Do obrazovek ve stole se pouští počítačová grafika z notebooku, do všech ostatních displejů je zapojen přímý výstup z režie. Plazmy Orion po stranách studia tak umožňují kombinovat libovolné živé vstupy s grafikou a vše prolínat či spojovat. Nová podoba přináší širokou škálu zajímavých projekcí a dynamické grafiky. Celá dekorace je podsvětlena LED stripy s difúzní fólií, která zajišťuje rovnoměrné rozložení barev na pozadí. Vznikají tak opravdu působivé světelné efekty. Díky variabilitě systému dostává každý pořad vlastní grafiku a pozadí. Originalita jednotlivých zpravodajství je navíc umocněna záběry kamer z různých úhlů.

Společnost FTV Prima, spol. s r.o., provozuje celoplošné televizní vysílání programů Prima family, Prima COOL, Prima love a Prima ZOOM.

Tvrdíte, že dokážete dostat digitální videoobsah na plochu výlohy, ale přitom zachováte její průhlednost. Jak je to možné?

Lukáš Trnka: Přesně tak. Výloha může být sama sebou, tedy fyzickým prostorem pro vystavované předměty, a zároveň, dokáže svůj povrch směrem ke kolemjdoucím proměnit v projekční obrazovku. To vše při zachování průhlednosti. Technologicky se jedná o projekční fólii pro zadní projekci s vysokou světelnou transmisí, která, je-li zezadu osvětlena dataprojektorem pod vhodným úhlem, funguje jako holografická zobrazovací platforma.

„Holografická“ znamená 3D? Jak si to můžeme představit?

LT:  Ve skutečnosti se jedná o holografický efekt, vytvářející plastický dojem prostorovosti. Pokud se trojrozměrný záznam předmětu promítá na dvojrozměrnou plochu projekční fólie na výloze, která je transparentní, dochází k navození představy trojrozměrné hloubky. Tím, že černou barvu projektor nevysílá jako viditelnou, lze s s prostorovostí pracovat a dosahovat poutavého 3D efektu.

Vypadá to velmi zajímavě, ale napadá mě, je tato průhledná fólie použitelná i pro výlohy do ulice, které jsou exponované na slunci?

LT: Nikoliv, tyto transparentní fólie doporučujeme používat především do interiérů, pasáží obchodních domů či míst, která mají holoprojekcí kolemjdoucí oslovovat spíše ve večerních hodinách, tedy, v době s menším parazitním světlem. Samozřejmě, mnohé lze zachránit výkonem a svítivostí použitého projektoru, ale hlavní devizu této fólie spatřujeme především a právě v tom, že nezaslepí výlohu, která tak může přes den plnit svou klasickou úlohu a večer se proměnit v obří projekční screen s 3D efektem. Výloha tak komunikuje i v době, kdy je obchodní jednotka zavřená. Další výhodou je, že veškerý hardware je v bezpečí, uvnitř prodejny.

Jak se tato fólie na českém trhu využívá a jaká je její cena, pokud bychom jí chtěli svou výlohu vybavit?

LT: Tento materiál je u nás na vzestupu, akčkoliv prozatím stále ještě více pro nejrůznější zadavatele realizujeme instalace s fóliemi netransparentními, pravděpodobně ponejvíce s velmi kavlitní fólií Vikuiti^TM od 3M^TM, které dosahují přeci jen vyšší svítivosti a kontrastu. Nicméně, abych odpověděl konkrétněji, v poslední době jsme tuto průhlednou fólii instalovali například pro pobočku České spořitelny a spolupracujeme aktuálně také s partnery v oblasti umění, kdy bude tato fólie použita pro performativní výstavu akčního umění, což je cesta, která nás velmi baví. Stále větší zájem o tyto fólie projevují také architekti.

A cena? Jak je tato fólie nákladná?

LT: Snažíme se tuto technologii dostat mezi klienty a do výloh českých obchodů, jelikož jsme si vědomi, že jde o relativně kreativní řešení vyžadující určitou odvahu a chuť komunikovat inovativně. S ohledem na tuto skutečnost jsme také postupovali při stanovování ceny, která má být  velmi příznivá. Metr čtvereční tak od nás dnes klienti nakupují pod sedm tisíc korun, což je méně než poloviční cena některých netransparentních fólií na našem trhu.

Děkuji za rozhovor.

LT: Rádo se stalo.

Umístění: Anděl, Praha
Denní zásah: 185 000 lidí, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Rozlišení: 640 x 384 AVI
Vysílací čas: 24h

Obrazovka je umístěna na křižovatce Anděl, nejfrekventovanějším dopravním uzlu Prahy 5 – stanice metra B – Anděl; zastávky 18 linek MHD, v sousedství centra obchodu, relaxace a zábavy Nový Smíchov (na ploše 86 000 m² se nachází obchody, restaurace, kavárny, multikino, banky, bowling) a obchodně-administrativního centra Zlatý Anděl (na ploše 20 670 m² sídlí fi rmy, obchody a restaurace).

Píše se rok 2012, česká scéna s DOOH je v plném rozkvětu, nové plochy, nové formáty. I dnes se ale objevují nepříjemnosti v podobě nefukčních obrazovek, špatné kvality spotů nebo chybného vysílání. Nevěšme hlavu, nejsme v tom sami. I taková digitální velmoc jako je Anglie má své digitální faux pas:

If this were an isolated incident we could maybe forgive it but UK outdoor business PrimeSight really need to re-think their technology infrastructure and perhaps more importantly their technology people…

One of our regular ‘stringers’ (so we know this is real) was driving home Wednesday evening in London, around 17:30 and saw the PrimeSight digital billboard at Vauxhall Cross.

Someone had logged in via LogMeIn, and for the 10 minutes that our stringer was stuck in traffic the ‘tech’ staff were (obviously) busily fixing a problem with their software.

Folder structures including clients’ media files were checked as well as the configuration files for the signage itself AND all this was done in glorious view of everyone looking up at the screen!

zdroj: www.dailydooh.com

Autostereoskopický 3D monitor Philips BDL2331VS je 23“ Full HD monitor (1920 x 1080 bodů), který pro dokonalé zobrazování 3D obsahu využívá lentikulární technologii, která poskytuje 28 špičkových pozorovacích úhlů, kde je 3D vidět 100%. Celkový viditelný úhel 3D je 150 stupňů. Díky kontrastnímu poměru 1000:1, jasu 300 cd/m² a odezvě 5 ms je obraz vždy živý a barvy jsou reálné. O zvuk se starají dva 1,5wattové reproduktory.

Tento nový LCD monitor je primárně určen pro reklamní účely, jako jsou informační kiosky, reklamní kiosky v nákupních halách apod.

Monitor podporuje formát 2D plus depth, který dává standardnímu 2D obrazu krásnou hloubku a poskytuje tak úplně nový zážitek ze sledování. Monitor je dodáván společně se speciálním softwarem pro přehrávání 3D obsahu a řízení parametrů pro 3D a 2D vizualizace.

3D monitor Philips BDL2331VS je zároveň vybaven technologií SmartPower, která dokáže snížit spotřebu energie až o 50 %. Má navíc zabudovaný speciální teplotní snímač, který kontroluje vnitřní podmínky monitoru. Jakmile teplota přesáhne nastavenou hodnotu, automaticky se spustí dva zabudované ventilátory, které displej ochladí na normální podmínky.

Autostereoskopické 3D monitory zakoupíte za doporučenou koncovou cenu:

23″ 49.900 Kč

42″ 99.900 Kč

55″ 169.900 Kč

Technické parametry:

Úhlopříčka                                         23” (58,9 cm)
Optimální rozlišení                             1920 x 1080, 60 Hz
Pozorovací úhly                                 150/150 stupňů
Formát obrazu                                   16:9
Doba odezvy (typická)                        5 ms
Jas                                                   300 cd/m²
Typický kontrast                               1000:1

Konektivita                                       DVI-D, USB 2.0, výstup AV

Kvantitativní výzkum provedla společnost STEM/MARK ve vybraných městech v České republice. Marketingový průzkum je dialog a právě o dialog šlo v tomto průzkumu nejvíce. „Oslovili jsme cestující v sedmi krajích napříč Českou republikou a tázali jsme se především na četnost, frekvenci a důvod cestování v MHD, následně také na to, jestli lidé sledují reklamu na LCD panelech v MHD a jaké informace si z těchto reklam pamatují,“ říká Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK a dodává, že výsledky ve sledovaných městech se od sebe výrazně neliší.

„Dialog s cestujícími“ potvrdil očekávaný výsledek – reklamu na LCD displejích v MHD sledují cestující proto, že jim krátí čas strávený v dopravním prostředku a přináší užitečné informace, téměř 4/5 respondentů odpovědělo, že tato reklama upoutá jejich pozornost více než reklama billboardová. Velká většina (84% ) řekla, že se jim reklama v MHD líbí. Pro zadavatele reklamy je důležité, že 30% lidí cestujících MHD vyhledává na základě reklamy v MHD další informace o daném výrobku či službě (více muži a mladší generace),  ¼ výrobek či službu zakoupí a dalších 36% o tom uvažuje.

Zdeněk Kříž, projektový manažer firmy Transport TV, jenž si průzkum u společnosti STEM/MARK zadala, říká: „Reklama na LCD monitorech v prostředcích MHD neztrácí na své účinnosti a je efektivní investicí do míst, kde se každý den svezou miliony lidí. S touto skutečností každý den pracujeme a jsme rádi, že výzkum společnosti STEM/MARK potvrdil, že lidé vnímají tuto reklamu pozitivně. Tato zpráva je pozitivní nejen pro nás, ale také pro zadavatele reklamního prostoru.“

Ačkoliv šedesát z osmdesáti dopravních podniků hlásí podle údajů Ministerstva dopravy ČR a jednotlivých dopravních podniků meziroční pokles přepravovaných osob, veřejná doprava je pro Čechy stále velmi oblíbeným prostředkem cestování. Zatímco Praha hlásí pokles zájmu o MHD až o 100 000 000 cestujících ročně, Brno a Plzeň naopak hlásí mírný nárůst cestujících.

V současné době je dojezd běžně prodávaných elektromobilů v řádu desítek kilometrů a maximální dojezd pak bývá kolem 120-150 km. Je tedy stěžejní, aby se síť dobíjecích stanic rozrůstala. Dalším klíčovým faktorem je rychlost přenosu energie ze stanice do elektromobilu. Dnes existují tzn. rychlodobíjecí stanice, které dokážou nabít baterie až na 80% kapacity během 10 až 30 minut. To je ale stále výrazně více než u klasické benzínové stanice. Je tedy otázkou jak tento čas využít?

Elegantní řešení  nabízí novinka firmy infinitus – produkt E-imotion, který rozšiřuje produktovou řadu full outdoor imotion a semi outdoor LITE o boční panel, který může nést buď vybraný produkt dobíjecí stanice nebo lze integrovat zákazníkovu verzi produktu.

Toto spojení otvírá velké možnosti instalací. Samotné dobíjení trvá řádové několik desítek minut a to dává velký prostor pro předání reklamního sdělení na jasně definovanou cílovou skupinu.

Města mohou využít E-imotion jako informační panel a jednoduše přilákat turisty. Vlastník sítě dobíjecích stanic může mít ve spojní z technologii imotion větší přehled o své síti a nabídnou svému zákazníkovy další přidanou hodnotu například Wi-Fi hotspot.

Technologii imotion je již nyní světová jednička pro venkovní řešení LCD s benefity jakou je velký rozsah provozních teplot, od -40°C do +75°C nebo umístění a přímém slunečním svitu bez ztráty čitelnosti obsahu. V základu je v antivandal provedení včetně proti-nálepkového povrchu. Řada imotion je k dispozici v široké škále  uhlopříček (32“,46“,55“,65“,70“) a počtu displejů na totem.

Samozřejmostí je přizpůsobení na přání zákazníka a možnost osazení různými typy platebních terminálů.

Výhradním dealerem LCD technologie imotion pro Českou a Slovenskou republiku je firma Spojmont Brno, spol. s r.o.

K úspěšným projektům v této oblasti patří spolupráce firmy Screenet  a Seznam.cz:

Období kampaně: celoročně

Cíle kampaně:

1. Najít zcela nový způsob distribuce informací s vysokou přidanou hodnotou pro čtenáře webu mimo jeho standardní prostředí.
2. Posílit image portálu Seznam.cz
3. Podpora dlouhodobé image kampaně Novinky.cz  – „stále se něco děje“

Řešení:

• Online propojení LED obrazovek s aktuálním obsahem vybraných stránek

Výsledky kampaně:

„LED plochy podporující online technologie vnímáme jako vhodné doplnění mediamixu v rámci prodpory našich obsahových služeb (Novinky.cz, Sport.cz, Super.cz). Plochy umožňují hned reagovat na změnu na webových stránkách, podporují tak atribut spojený s online zpravodajstvím (online obsah obecně) – rychlost změn a schopnost internetu je zaznamenávat. Vnímáme je (LED obrazovky) jako vhodné místo pro distribuci obsahu a podnětů, které upozorní, co se právě teď na webu odehrává. Roli hraje také vhodné umístění ploch a jejich zásah vhodné cílové skupiny.“ Dodává ke kampani Simona Matoušková (Brand Manager Seznam.cz)

zdroj: popai.cz

Navštivte téměř jakýkoli web obchodního centra a pokuste se najít mapu rozložení jednotlivých obchodních jednotek. Téměř výlučně na vás vyskočí flashová miniaplikace s propracovanou prohlídkou jednotlivých pater obchodního centra. Lidé hledající informace na internetu si na tento princip již navykli. A nyní navštivte konkrétní obchodní centrum a pokuste se stejný princip najít na interaktivních navigačních plochách. Téměř vždy pohoříte. Neříkám, že všude, jen v mnoha případech narazíte na informacemi spoře naplněnou digitální obrazovku s jakousi provizorní alfa verzí navigace.

Za poslední měsíc jsem navštívil několik obchodních center a přitom nabil dojmu, že navigační obrazovky mi jakožto bloudícímu zákazníkovi nejen, že nejsou schopné poradit, ale dokonce mě otravují reklamami a slevovými akcemi, které před měsícem pozbyli na aktuálnosti.

Chápu provozovatele, že je jejich primárním posláním vydělávat na reklamě, ale mě – zákazníka toto jednoduše nezajímá. Od obrazovek a interaktivních k tomu, očekávám pomoc. Pokud není reklama naservírovaná tak, aby zároveň pomohla v orientaci, ztrácí pro mě obrazovky význam.

Proto se raději předem dívám na internetové prezentace obchodních center, ale ze zvědavosti si vyzkouším i „navigační“ obrazovky naživo v centru. Možná jsem tak jedním z mála uživatelů interaktivních obrazovek, který zanechá své otisky na krycím skle.

Internet má jednu nespornou výhodu, uživatelé zcela nepokrytě vyjádří svůj názor už tím, zda využívají určitý princip. Na uživatelích ověřený princip se poté lavině šíří internetem. Myslím, že digital signage musí mnoho z těchto principů internetů okopírovat, nebo se jimi do značné míry inspirovat.

Aplikace zobrazuje cestu od info kiosku do cílového místa v budově a to ve 3D. V průvodci jsou zobrazeny všechny informace o budově a daném místě, tj. obchody, bankomaty, výtahy, toalety apod. Vyhledání je možné pomocí klíčových slov nebo témat.

Vytvoření průvodce budovou se provádí v rámci webové stránky aplikace. Po nahrání 3D modelu budovy je možná snadná konfirugrace průvodce. Aplikace podporuje většinu známých formátů pro 3D modely (obj, 3ds, fbx a dae).

Aplikace také nabízí umístění 3D reklamy. Např. v nákupním centru mohou všich nájemci vložit jednoduchou upoutávku na svůj obchod. Reklama se zobrazuje na základě vyhledávání a umístění kiosku.

Společnost udává, že využitím aplikace 3D Wayfinder by se investice do hardwaru (tzn. info kiosku) měla vrátit do tří měsíců. Není ovšem uveden typ kiosku.

Společnost Panasonic je v současnosti jediným výrobcem zařízení v kategorii Smart TV nabízejícím možnost přímých plateb, které od základu změní způsob, jakým dnes nakupujeme online. Tato unikátní novinka nabídne uživatelům VIERA Connect možnost nakupovat aplikace přímo prostřednictvím svých televizí. Dostupný obsah se člení do následujících sedmi hlavních kategorií: video, hudba, sporty, sociální sítě, novinky a lifestyle, zdraví a fitness, hry.

“Chceme se ujistit, že uživatelé našich Smart TV mají snadný přístup k těm nejinovativnějším aplikacím, jaké jsou dnes dostupné. Nabídkou funkce přímých plateb dojde k zásadnímu zkvalitnění služeb a televizory se tak v domácnostech stanou centrem veškeré zábavy“, konstatuje Fabien Roth, generální manažer divize televizí Panasonic Europe.

Platformu pro elektronické obchodování v prostředí VIERA Connect Market zajistí Digital River, přední dodavatel na trhu globálních řešení pro e-commerce, který v současnosti spravuje online podnikání pro tisíce společností z celého světa. Novinku představuje Tom Donnelly, prezident a COO společnosti Digital River:“Uživatelé VIERA Connect Market dostávají možnost využívat platformu, která vychází z našich celosvětových zkušeností v oblasti e-commerce, zavedených standardů v odvětví a technologie na bázi cloud. Chceme tak zajistit skutečně pohodlné nákupy přímo z jejich obývacího pokoje.”

Přímé účtování znamená novou příležitost také pro vývojáře aplikací. Společnost Panasonic již dříve v průběhu tohoto roku představila VIERA Connect Developers portál, jehož prostřednictvím mohou vývojáři vytvářet vlastní aplikace pro VIERA Connect. Ty mají následně možnost nabídnout a prodat koncovým uživatelům prostřednictvím VIERA Connect Market. Tento komerční model zajišťuje, že se spotřebitelé mohou těšit na široké spektrum aplikací dostupných na obrazovkách svých televizí.

VIERA Connect Market s funkcí přímých plateb je dostupný uživatelům v Evropě, kteří si v průběhu letošního roku pořídili některou z televizí VIERA z modelové řady 2011. Navíc je k dispozici také softwarový update, který zajistí dostupnost technologie VIERA Connect také pro televizory z modelového roku 2010 , jimž umožní instalovat a používat bezplatně dostupné aplikace.

21. století ­ století globalizace a nových technologií je v plném proudu. Na trhu se objevuje jedna novinka za druhou a obchody zaplavují produkty z Asie. Jedni si stěžují, že se neustále všechno mění, zlepšuje a zlevňuje, že věci, které nakoupili před rokem se nyní dají pořídit za poloviční cenu. A další si ze stejného důvodu mnou ruce a radují se, že ušetří.

Ptáte se, čím v této záplavě nabídek a možností zaujmout potenciální zákazníky či obchodní partnery? Základem je jednoznačně pohyb. Dynamická scéna válcuje statickou prezentaci a dokáže upoutat pozornost příchozích. Pohyblivý obraz ale sám o sobě již nestačí. Klasické displeje, televize nebo projekce se staly všední záležitostí. Proto potřebujete netradiční médium, formát nebo velikost obrazu. Jedním z velmi zajímavých řešení jsou obrazové stěny složené z bezrámečkových displejů, tedy z panelů, které mají prakticky nulový rámeček, a z nichž se dají vyskládat elegantní velké stěny nebo neobvyklé tvary prezentačních ploch. Taková obří obrazová stěna ve vstupní hale sídla společnosti přiměje řadu návštěvníků zastavit se a zůstat stát „s otevřenou pusou“.

Na trhu je v dnešní době již široká nabídka různých značek a není tedy problém vybrat optimální model a technologii pro jakoukoliv aplikaci. Řada firem by si dnes těžko dokázala představit svoji výstavní expozici bez výrazné obrazové stěny. Na obdobné řešení můžete narazit v reprezentativních zasedačkách, v prodejnách obchodních center, kavárnách, vstupních prostorách firem, muzeích, ve veřejných částech obchodních pasáží nebo třeba v televizních studiích.

Při výběru se musí počítat s tím, že s rostoucí kvalitou obrazu a klesající šířkou rámečku roste i cena displejů. Nejužší přechody mezi 2 panely ve stěně nabízejí plazmové displeje, a to 2,2 mm (plazmové panely vyrábí pouze jihokorejská společnost Orion, aktuální model má název OPM-4250). Plazmy poskytují výbornou kvalitu obrazu a vysoký jas, nedají se však použít pro zobrazení nepohyblivého obrazu, protože se tzv. „vypalují“.

Naproti tomu na poli LCD panuje obrovská konkurence. Nejlevnějším řešením jsou bezrámečkové displeje s úhlopříčkou 46″, s mezerou mezi 2 displeji 7,3 mm. Nabízí je celá řada výrobců – mezi nejlevnější patří například Orion s modelem OLM-4610. Jedná se o ekonomické řešení s dobrou kvalitou obrazu a lze je samozřejmě použít i pro zobrazení statického signálu. Nebýt těch širších rámečků…

Další v řadě jsou LCD displeje s úhlopříčkou 55″, které již mají LED podsvícení a nabídnou tak špičkovou kvalitu obrazu. Rovněž přechod mezi 2 displeji je užší a to 5,7 mm. Opět můžete vybírat z řady výrobců. Jako příklad uvádíme znovu Orion (s modelem OLM-5550), který se nabízí za přijatelnou cenu..

Naprostou špičku představují bezrámečkové LCD displeje s úhlopříčkou 60″, které nabízí Sharp (modely PN-V601, PN-V602). Ty mají rovněž LED podsvícení a šířku přechodu mezi 2 panely ve stěně 6,5 mm. K tomu ale dokáží nabídnout vysoký kontrast a věrné barevné podání. Oproti jiným modelům jsou zodolněné pro nepřetržitý provoz a mohou se tak použít pro nejnáročnější aplikace. Model PN-V602 navíc nabídne zvýšený jas, který vymaže výhody plazem a umožní využití i v silně osvětlených prostorách.

Nutno přiznat, že obrazové stěny složené z bezrámečkových displejů, budou mít vždy vyšší pořizovací náklady. Zkuste však vedle nich pustit sebevýkonnější projektor a budete mít jasno. Barevné podání, čitelnost obrazu, prokreslení detailů, elegantní design…

A navíc – u displejů se nemusí každou chvíli měnit projekční lampy. Tak co myslíte, zkusíte to taky?

Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.

Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.

Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Robert Klauz: Firma SPOJMONT Brno, spol. s  r.o. podniká v  oblasti instalací telekomunikačních zařízení a slaboproudých rozvodů již od roku 1991. Letos oslavila 20. let působení na českém trhu. Od svého vzniku se snaží každému zákazníkovi nabídnout komplexní řešení dle jeho představ a požadavků. Portfolium společnosti je široké – zabývá se dodávkou, instalací a servisem digitálních i IP telefonních ústředen od světových výrobců, zavádí strukturované kabeláže a optické sítě pro přenos dat, zabezpečovací technologie. Dále zřizuje videokonference v místech, kde je třeba usnadnit komunikaci obchodních partnerů -  v místech s velkou vzdáleností či četností pracovních jednaní. Společnost SPOJMONT Brno umožňuje svým partnerům i zákazníkům, jako je státní správa, ale i soukromý sektor, prezentovat se a informovat své klienty o novinkách; např.  dokonalým provedením úředních desek. K tomu lze využít výše zmiňované venkovní informační displeje.

Vše podle svého motta: měníme způsob, jakým lidé komunikují…

Digital signage, resp. Outdoorovým totemům se věnujete relativně krátce. Co vás přivedlo na myšlenku začít v této branži?

RK: V loňském roce jsme pro našeho partnera  dělali návrh na velkoformátové venkovní LCD panely,  ale bohužel se nám nepodařilo najít vhodný produkt na českém trhu, který by splňoval všechny jeho požadavky. Proto jsem  začal hledat nějaké řešení. Kritéria byla naprosto jasná.  Po několika jednáních jsme začali spolupracovat se slovinskou firmou Infinitus – která je výrobcem již zmiňovaných outdoorových LCD panelů, a to takových vlastností, že jsou jedinečným produktem na našem trhu.

Proč právě imotion totemy?

RK: Jak jsem už zmiňoval, jedním z nejdůležitějších kritérií byla kvalita produktu, neboť naše firma se zaměřuje na prodej  především venkovních řešení, která vyžadují specifické podmínky. Reference společnosti Infinitus, mezi kterými je např. instalace v rakouských Alpách   nebo v pouštní oblasti Libanonu, svědčí o kvalitách výrobku.

Mezi produkty imotion patří i jedna lahůdka v podobě totemu s defibrilátorem. Jak tento produkt vnímají zákazníci a je již nějaká instalace i v ČR?

RK: Imotion HELP  je vlajkovou lodí řady full outdoor. Toto zařízeni bylo vyvinuté pro reklamní společnost v Budapešti. Naše společnost byla první, která mohla prezentovat poslední generaci produktu HELP v  ČR, a to ve verzi 2x LCD panel 65“ + 1x dotykový LCD 19“ (Více informaci o helpu v odkazu otázky). O nasazení systému HELP jsme ve slibných jednáních.

V poslední době je znát větší poptávka ze strany klientů po digital signage instalacích a obrazovky se objevují i tam, kde si je dříve člověk nedovedl ani představit. Jak situaci vnímáte z pohledu venkovních totemů?

RK: Naše firma se snaží být lídrem v oboru velkoformátových venkovních  LCD displejů. Snažíme se ukázat našim partnerům, že kvalita převáží cenu. Osobně si myslím, že poptávka po venkovních LCD displejích  bude stoupat.

Proč myslíte?

RK: Venkovní LCD panely přinášejí řadu výhod v nejrůznějších oblastech. Žádné jiné zařízení  nedokáže najednou oslovit obyvatele měst a obcí, podat informace turistům, přinést zisk z reklamy a zachránit život.

Kdo si převážně pořizuje informační totemy. Nechá se definovat typický zákazník?

RK: Myslím, že zájem je ve všech oblastech. Naše zařízeni je natolik univerzální, že záleží jen na představách zákazníka jak je dokáže využít.

Jaké máte zkušenosti. Je český zákazník obeznámen s problematikou DS nebo je tento obor stále vnímán jako propojení obrazovky s počítačem a pouštění Power Pointové prezentace?

RK: Bohužel je to tak, dřív stačilo nainstalovat jakýkoliv monitor nebo display  a pustit sled obrázků. A to se, bohužel, děje i dnes. Když jsem viděl v zahraniční možnosti těchto displejů, nechápal jsem, proč to nejde i u nás. Proto jsme začali spolupracovat se softwarovou společností ze zahraniční, která jde v reklamní oblasti svoji specifickou cestou.

Zpět k technice, venkovní instalace jsou náročnější z pohledu povětrnostních vlivů, poškození apod. Jak toto řeší imotion totemy?

RK: Schopnost odolat povětrnostním vlivům a poškozením,  je hlavní devízou technologie imotion. Zařízení imotion garantuje provoz od -40 do +75°C.  Je to díky patentované technologii chlazení displejů i celé elektroniky. Díky zajištění optimálního microklimatu uvnitř zařízení, je zajištěn provoz 24/7/365. Součástí panelu je  inteligentní  HVAC systém, který neustále sám sebe testuje a v případě potřeby může požádat o pomoc. Před poškozením vandaly chrání  imotion několik prvků. Jednak je to samotná robusnost zařízení, ocelový skelet zabraňuje poškození veškeré elektroniky. Důležité je i bezpečnostní sklo, o síle 6+6mm. Krycí maska slouží jako designový prvek, který není závislý na zařízení. Dalšími volitelnými prvky proti poškození, mohou být kamera, antigrafiti a antisticker ochrana.

Digital signage není jenom o obrazovkách, ale především o obsahu a řídícím SW.  Přepokládám, že dodáváte kompletní řešení.

RK: Ano,  naše firma dodává kompletní řešení včetně SW. Spolupracujeme s několika softwarovými společnostmi, které jsou schopny pro imotion vytvořit atraktivní a pro uživatele jednoduše ovladatelný program.  Jedním z  partnerů je slovinská firma GEM interaktive ,  naše společnost  se stala jejím oficiálním distributorem pro český a slovenský trh.

Proč zrovna oni?

RK: Společnost GEM provozuje s velkým úspěchem vlastní síť cca 1000 LCD  displejů. Produkt společnosti GEM má za sebou dlouhý vývoj a  může nabídnout vcelku ucelený systém. Prezentace je ke shlédnutí  na naších stránkách www.venkovni-lcd.cz

Můžete uvést konkrétní instalaci?

RK: Tento rok jsem se věnovali především marketingovým akcím pro tato  zařízení. Doposud se nám podařilo zrealizovat dvě instalace: první je v Praze pro reklamní kampaň Škoda – Dejte tvář Muzeu, kde se umístila jednotka imotion 46 1xLCD + dotykové plocha + HD USB kamera. Druhou instalaci máme v nádherném městě Valašské Klobouky pro nově vybudované podnikatelské centrum. Zde se nachází imotion 52“ 2x LCD + dotyková plocha. Jedna strana nabízí služby občanům a turistům, kteří zde najdou takové informace, jako je datum, čas, svátky, RSS novinky, počasí , interaktivní prohlížeč (z webových stránek města obcí, idos, mapy…) videoprezentace a aktuální zprávy. Druhá strana slouží pro reklamní účely místním podnikatelským subjektům.

Jak hodnotíte rok 2011 z pohledu digital signage, resp. instalací totemů a výhled na příští roky?

RK: Jak jsem již uvedl , v jednání je několik velmi zajímavých projektů a věřím, že příští rok proběhnou úspěšné instalace.

Děkuji za rozhovor.

Rozšířená realita je doplněním obrazu skutečnosti o neexistující, tedy virtuálně vzniklé objekty. Kamera snímá scénu, na které se nachází objekt se specifickým 2D obrazcem. Aplikace v počítači z kamerového obrazy vyhodnotí rysy obrazce a polohu. Následně na místě tohoto obrazce vytvoří virtuální objekt, který dosadí do reálného obrazu snímaného kamerou. Na obrazovce počítače, LCD obrazovce, nebo displeji mobilu se poté ukáže reálný obraz z kamery s virtuálními objekty. To je jeden princip. Další princip například využívá přesných zeměpisných pozic a do snímaného obrazu implementuje vizruální objekty podle toho, jaký směr kamera, třeba mobilu, zabírá.

Jde původně o internetovou technologii, která našla své uplatnění v aplikacích mobilních komunikátorů a v digitálních médiích (obrazovkách v interiérech).

Venkovní LCD displeje, (můžeme použít i výraz totemy), musí splňovat několik zásadních parametrů. V první řadě musí být odolné vůči venkovním vlivům, jako jsou extrémní teploty, déšť, sníh nebo útoky vandalů. Obrazovky musí být také čitelné na přímém slunci. Pokud chcete splnit všechny tyto podmínky nezbývá, než  použít profesionální  obrazovky a následně je „zabalit“ do odolných rámů. Tyto rámy obrazovky jednak chrání, ale také uvnitř udržují v optimální pracovní prostředí  (rámy totemů je třeba vytápět nebo klimatizovat).

Venkovní obrazovky imotion slovinské firmy Infinitus  tato kritéria splňují. Na poli digital signage se nejedná o žádného nováčka. Firma svoje výrobky neustále zdokonaluje,  a dnes se může pochlubit již 5. generací totemů. V České republice se začaly totemy imotion objevovat začátkem tohoto roku prostřednictvím společnosti Spojmont Brno.

Totemy imotion jsou rozděleny do tří základních skupin: imotion full outdoor, imotion HELP (o něm více zde) a imotion LITE semi outdoor.

Imotion full outdoor je určen do těch nejnáročnějších podmínek. Rám je vyrobený z oceli a hliníku a hermeticky uzavřený (IP65). Proti vandalům je zde 6 + 6mm silné bezpečnostní sklo a zabezpečovací čidla. Ve standardní nabídce je proti nálepková ochrana (antisticker) a  volitelně  antigrafity nástřik. Optimální pracovní prostředí udržuje patentovaný inteligentní uzavřený klimatizační systém HVAC (Heating Ventilating Air Conditioning), díky němu  dokáže zařízení pracovat v rozsahu teplot -40°C až + 75°C. Velikosti obrazovek se pohybují od 46“ do 65“ ( dle posledních informaci je možné na zakázku i úžasná velikost 82“) . K dispozici jsou totemy jednostranné nebo oboustranné s možností umístění obrazovky horizontálně nebo vertikálně. Na zakázku výrobce přizpůsobuje design zařízení dle představ zákazníka. V oboustranné verzi umožňuje  mít dokonce 3 LCD displeje (19“ dotykový displej na boku zařízení) ,

Volitelné příslušenství například obsahuje, dotykový panel, kamery, wifi, bluetooth, 3G, UPS a mnohé další.
V případě méně náročných podmínek jsou k dispozici totemy imotion LITE, které pracují v nižším rozsahu teplot -40°C až + 40°C .

Za každý výrobek nejlépe hovoří konkrétní instalace. V případě imotion se jedná o desítky  úspěšných umístění  na těch nejextrémnějších místech. Příkladem ze zahraničí může být totem v lyžařském středisku Brandnertal. V Česku potom instalace v Praze u budovy Muzea hlavního města Prahy a také vertikální, oboustranný displej s rozšířením Touch Screen ve Valašských Kloboucích.

Na nosných konstrukcích je znatelné, že se počítá s instalací LED obrazovky již při stavbě, nebo rekonstrukci budovy. I když slovo rekonstrukce je v čínském podání téměř přehnané, protože číňané rekonstruují bagrem.Co se rozměrů týče, nemají rádi nic malého, proto obrazovky zabírají co největší prostor na určené lokalitě.

Souhrnně řečeno, LED čínské LED obrazovky v Číně jsou kvalitní, na dobrých lokalitách a také dostatečně velké s detailním rozlišením. Obsah ale často bývá hrozný a to ani nemusíte rozumět obrázkovému písmu.

Představte nám v krátkosti vaší společnost.

Petr Adamík: Jsme česká technologická společnost, která již zhruba 3 roky vyvíjí a prodává digital signage řešení různým subjektům, od maloobchodních řetězců, přes reklamní agentury, až po města a obce. Působíme v České republice s ambicemi působit globálně, nadále růst a rozvíjet se. V Brně se nám podařilo získat vynikající odborníky z oblasti IT, kteří vyvinuli a stále zdokonalují softwarové produkty pro vzdálené řízení digitálních obrazovek včetně klientských interaktivních aplikací. Jednoduše řečeno, lidi i produkty máme vynikající.

Co vás vedlo k tomu začít podnikat v digital signage?

PA: Bylo to nadšení pro digitální technologie, bezdrátový internet a reklamu, které vzniklo, když jsem v roce 2006 při studiu na vysoké škole v Londýně sepisoval byznys plán. Původním záměrem měla být „digitalizace“ venkovních reklamních billboardů s využitím bezdrátového internetu WiMAX pro zasílání cíleného obsahu. Prostě prodej digitálních panelů reklamním agenturám. S kolegou Poskerem jsme se na počátku roku 2007 rozhodli tento kus papíru přenést do praxe. A tak začalo jedno velké dobrodružství.

V době kdy jste začínali (rok 2007) byl tento obor ještě v plenkách a firmy do digitální propagace nechtěli investovat. Jak vás to ovlivnilo?

PA: Máte pravdu. V roce 2007 jsme teprve zahajovali spolupráci s VUT v Brně a hledali jsme schopné vývojáře, kteří by vdechli naší myšlence život. To se nám podařilo. Skutečnost, že firmy do digitální propagace nechtěli v té době investovat nás ještě příliš netrápila, jelikož jsme se zabývali spíše vývojovými otázkami, než-li obchodními. Neměli jsme v ruce nic, co by firmy omráčilo. Postupem času jsme vyvinuli Ki-Wi Server, což je páteř našeho digital signage řešení. Poté následoval Ki-Wi Player, Ki-Wi Kiosk a začátkem tohoto léta přišel na svět Ki-Wi Interactive. Na začátku jsme byli dva, pak tři, v současné chvíli je nás 13.

Jak situaci vnímáte dnes?

PA: Situace se zlepšila. Povědomí firem o digital signage a přínosech tohoto druhu digitální komunikace roste. Co se týče reklamních agentur, dá se říci, že jsme se doposud setkávali s jejich opatrností transformovat své papírové formáty do digitálních formátů, ať už z hlediska finanční náročnosti, obav z vandalismu a nebo nedostatku vize. O poznání odvážnější jsou v případě realizace velkoformátových LED panelů. Trend, který je v poslední době viditelný, je využívání instore digital signage (reklamních a informačních LCD panelů) v retailu a obchodních řetězcích. Dokonce sledujeme vývoj od pasivních digitálních reklamních panelů po interaktivní, které nakupujícího vybízí, aby si sám zvolil přehrávaný obsah. Takovým příkladem je náš nejnovější produkt Ki-Wi Interactive.

Jaká byla vaše první instalace?

PA: Naší první instalací byla Hanácká realitní kancelář v Olomouci v roce 2009. Instalovali jsme za výlohu dvě plazmové digitální obrazovky, které zobrazují aktuální nabídku nemovitostí.

Jaké instalace převažují dnes?

PA: Dnes převažují stále klasické vnitřní instalace komerčních LCD monitorů, které maloobchodní řetězec ovládá z centrálního místa prostřednictvím softwarových aplikací. Roste počet instalací i našeho interaktivního řešení Ki-Wi Interactive, které mohou využít prodejci spotřebičů, elektroniky, domácích potřeb, obuvi, oděvů a například i mobilní operátoři.

Kdo je vaším typický zákazníkem a dá se se podle vás specifikovat typický zákazník instalací digital signage?

PA: Mezi naše typické zákazníky patří retailové společnosti, které používají digital signage pro intenzivní komunikaci se zákazníky a podporu prodeje. Dále jsou to také města a obce, kterým slouží naše kiosky jako informační servis pro občany a turisty. V neposlední řadě musím zmínit reklamní agentury využívající výhod vzdáleného ovládání svých LCD či LED obrazovek. Cítíme, že i v odvětví digital signage dochází a bude docházet k diferenciaci poskytovatelů tohoto řešení. Proto se i nadále chceme specializovat na tyto segmenty.

DM: Máte instalace i v zahraničí. Liší se nějak přístup tuzemských a zahraničních klientů?

PA: Ano, proběhly již instalace i v zahraničí. Konkrétně se jedná o slovenský trh. Odlišnosti v přístupu jsme nezaznamenali, jelikož je to velice blízký trh našemu. Jak už jsem avizoval, naši ambicí je růst do dalších regionů, jelikož naše digital signage řešení nemá z technologického hlediska hranice či omezení.

Digital signage, to není jenom hardware, ale především obsah.  Už podle vašeho sloganu „Content. Anytime, anywhere“ soudím, že na obsah kladete největší důraz.

PA: Dovolím si říct, že “content” je to nejdůležitější na celém digital signage řešení. Sebelepší LCD obrazovka zaujme pouze v případě, když zobrazuje kvalitní a dobře připravený obsah. Na internetu, respektive v digitálním světě existuje velké množství obrázků, videí a animací. Naším cílem je dostat tato digitální média – tedy content – i mimo prostředí počítačů.

Slovo “anytime” naplňuje právě náš software s názvem Ki-Wi Server. Ten dovoluje zákazníkům vzdálenou správu displejů, řízení jejich obsahu, jeho okamžitou změnu a kdykoliv cílenou distribuci a plánovaní obsahu i pro jednotlivé displeje a plno dalších užitečných funkcí.

Poslední slovo našeho sloganu znamená schopnost distribuovat digitální obsah po celém světě.

Jak hodnotíte rok 2011 z pohledu digital signage a výhled na příští roky?

PA: Je ještě příliš brzo na to hodnotit rok 2011, ale pokud se podívám zpětně, tak to byl rok příznivý pro rozvoj digital signage, zvyšování povědomí a konec konců i pro prodej digital signage řešení.

Dovolím si tvrdit, že další roky budou čím dál více ve znamení interaktivní digitální komunikace. Intenzivnější využívání internetu, chytrých telefonů, větší hlad po relevantních informacích a nedostatek času vyvolává v lidech potřebu po rychlé interaktivní komunikaci se svým obchodníkem, prodejcem či státní správou. Představte si, že mladý muž si chce konečně po půl roce koupit nové džíny. Nejdřív se určitě podívá na internet na vhodné prodejce v okolí a jejich nabídku. Potom se vydá na nákup. Buď může své “vysněné” džíny složitě hledat v regálech a na věšácích a nebo využít interaktivní digital signage, který mu doporučí po zadání jeho rozměrů a preferencí vhodné džíny. A nejen to. Takový nástroj mu může následně doporučit vhodnou košili nebo tričko. Proč? Protože on by si původně koupil jen džíny. Ale když uvidí na interaktivní obrazovce vyobrazení své osoby s džínami s líbivou košilí či tričkem, tak si řekne: “Hmm…to by mi mohlo slušet”. Ve výsledku je spokojený jak on, tak i prodejce.

Díky za rozhovor.

Obsah dle publika
Společnost dZine vyvinula aplikaci, která umí monitorovat nejen počet sledujících diváků, ale i detekovat jejich složení (věk a pohlaví osob) před displejem a dle toho změnit obsah sdělení a zařadit reklamní spot, pro danou cílovou skupinu plánovaný. Například, když se na místě sejde více mužů, tak se rozběhne reklama na pivo nebo automobily, když ženy, tak reklama například na kosmetiku. Řešení se skládá ze dvou částí: hardware – velice malá kompaktní krabička se dvěma senzory, elegantně umístitelná kamkoliv, k záznamu audience; a druhá část – software – páteř celého systému, který dokáže rozeznat spoustu věcí jako například věk, pohlaví, chování, pohyb apod. Tento software zajistí zobrazení vhodnému příjemci a navíc dokáže změřit přesně zásah reklamního sdělení dle počtu lidí, kteří reklamu opravdu zhlédli. Pouhé počítání kolemjdoucích již nestačí!

Jak to funguje?
V přední části displeje je nainstalována nenápadná kamera, která nepřetržitě snímá dění před displejem. Speciální software umí rozlišit obličeje a postavy, a tak určit zda se jedná o ženu, muže nebo dítě. Dle typických znaků obličeje a postavy rozliší i věkovou kategorii. Zařízení rozezná pohlaví a až pět věkových skupin, systém identifikuje i stejné osoby, zda-li se vrací, jestli tráví v místě reklamy nebo
nákupu určitý čas, a především, jestli ji sledují. Má to velkou výhodu v tom, že přístroj dokáže poskytnout demografickou analýzu a spočítat úspěšnost zásahu reklamního spotu.

Přesné měření zásahu
Systém započítává jen ty, kteří se na displej (tzn. na reklamní sdělení) podívají. Osoby z profilu, které okolo jen projdou a reklamu nezaregistrují, do souhrnu pro monitoring nezapočítá. Měření sledovanosti je tak opravdu přesné. Indoor reklamní agentury mohou sdělovat svým klientům konkrétní údaje o tom, kolik lidí a kdo sledoval jejich reklamu.

Možnosti rozšíření
Navíc je možné i do displeje přidat Bluetooth a nabízet klientovi ke stáhnutí například adresu nebo slevový kupón.

Ochrana osobních údajů
Je nutné uvést, že systém nikoho nenahrává, pouze shromažďuje statistické údaje. Software rozhodne o demografii osoby a zapíše pouze statistický údaj, nic jiného není zaznamenáno, a tak přístroj nemůže být v rozporu s ochanou osobních údajů.

Obrazovka, takzvaný all in one display, je kompletním řešením obsahujícím zobrazovací plochu, řídící počítač a aplikaci pro dálkovou správu obsahu na obrazovce. Tento koncept se stále více prosazuje a je to logické. Zákazník nemusí odděleně řešit obrazovku, počítač a aplikaci.

U velkoplošných obrazovek nabízí většina výrobců a prodejců koncept všeho v jednom již automaticky. Také nazapomínají na výrobu nosné konstrukce a montáže zařízení.

U informačních kiosků a panelů typu CLV je často na výběr mezi nabízenou designovou řadou, nebo volbou individuálního obrandování a tvaru zařízení. Vždy jde o koncept všeho v jednom.

U interiérových LCD a PDP obrazovek tato možnost vykrystalizovala až poslední dobou, kdy i samotní výrobci obrazovek řeší integraci řídícího počítače v obrazovce.

Předešlým trendem byla instalace miniaturního počítače na záda obrazovky, případně monitoru. V současnosti mnoho profesionálních obrazovek skrývá v útrobách řídící počítač, nebo je součástí řešení počítač jako zásuvný modul.

Výrobci počítají i s instalacemi rozsáhlejších sítí obrazovek, proto alternativa k modulu počítače spočívá v kartě zpracovávající video signál. Síť takto řešených obrazovek se poté skládá z jedné obrazovky obsahující počítač a dalších obrazovek s instalovanou kartou pro dekódování video signálu. Karta také zesílí signál a zasílá jej k další obrazovce.

Jako každý obor, tak i digitální marketing, procházel a nechá se říci, že stále prochází několika stupni vývoje. První je živelná instalace obrazovek, další fází je lepší umístění zařízení. A přes lepší HW a  řízení systému (někdy již opravdu nestačí DVD přehrávač) se dostáváme k tomu nejdůležitějšímu a to je obsah. Zde platí zlaté pravidlo „content is king“. Není Vám nic platné, že máte nejlepší HW, když se na obrazovky nikdo nedívá – zde hraje obsah opravdu velmi důležitou roli. Proto se také mnoho zahraničních společností soustředí právě na poskytování tematického obsahu.

U nás již také někteří provozovatelé přistoupili na vysílání nejen reklamního sdělení, ale i informačního obsahu (počasí, zprávy, dopravní situace apod.). Co zatím není příliš rozšířené, je používání tzv. feeds, tematických výplní vysílání. Feeds mají jediný účel a to zaujmout nenásilnou formou. Na trhu je několik společností, která tyto služby nabízejí.

16:9 – neboli širočina je nejprogresivnějším formátem dneška. Masivním nástupem plasma a LCD obrazovek se tento formát promítnul i do reklamních obrazovek, kde je též přebírá primární úlohu.

9:16 – digitální CLV – kdosi měl skvělý nápad postavit obrazovku formátu 16:9 na výšku a dal tím vzniknout digitálnímu CLV formátu. Tento formát slaví velký úspěch a to také díky poměrově téměř totožným rozměrům s klasickým CLV.

4:3 – známý spíše z CRT obrazovek. Jde o léty prověřený formát. S nástupem digitalizace televizního vysílání a techniky zvládající 16:9 tento formát ztrací svoje dominantní postavení. Televizní pořady i reklamy jsou stále formátu 4:3, blíží se však jejich konec.

Okrajové formáty jsou využívané hlavně na venkovních obrazovkách. Dílem je zde snaha o formát bigboardu 9,6 x 3,6 metrů a dílem jsou zde omezení daná umístěním, kdy se například na stěnu budovy nevejde jiný formát než 5×1. Venkovní obrazovky mají výhodu v možnosti sestavovat rozličné formáty, bohužel tak vznikají originální kousky vyžadující specifický přístup ve zpracování video spotu.

Co se hýbe, toho si všimnete!

Je to starý a osvědčený trik. Projděte se ulicí a zjistíte, že vaši pozornost zaujme především točící se logo společnosti na stěně budovy, blikající jackpoty a cedule houpající se ve větru. Pohyb a dynamika, to je veliká plus hodnota, kterou reklamní obrazovky přináší do všech komerčně zajímavých lokalit.

Kreativita povýšená o třetí rozměr.

Čas je tím třetím rozměrem. Je zde médium, které pracuje s něčím, s čím mohla do nedávna operovat pouze a jenom televizní reklama.

Takže, co zde máme k dispozici: Pohyb a dynamiku, světlo (která obrazovka nesvítí?), třetí rozměr kreativity, neokoukané médium v místě uskutečňování rozhodnutí a cílové skupiny, které touží po informacích.

Efektivita reklamního sdělení.

Nerad bych se dostal k porovnávání s jinými druhy reklamních médií. Skutečnost je taková, že poměr cena/výkon u reklamních obrazovek je ve velmi dobrém poměru. Čím je to způsobeno?

Jednak „otupělostí“ konzumentů klasickými reklamními prostředky. Přeci jen, jsou zde již mnoho let a lidé si vytvořili obranné mechanismy. Také umístěním obrazovek v místě samotného prodeje. Kde jinde by měl zákazník dostat poslední impuls k nákupu? I specializací některých reklamních sítí obrazovek, protože oslovují velice specifickou skupinu obyvatel, která je pro Váš výrobek stěžejní. A proč je cena tak nízká? Nejsou zde vícenáklady na výrobu tiskovin, neexistují náklady na fyzickou instalaci (vysokozdvižné vozíky, technici, lepiči…) a výroba samotného spotu je v řádu stovek korun.

Ještě jsem nezmínil libůstky, které Vám jiné médium nedokáže nabídnout. Jsou jimi:

Aktualizace sdělení v řádu dne (dnes jablka, zítra hrušky…)

Interaktivita, která opět rozšiřuje možnosti zásahu reklamního sdělení (SMS hlasování, zákazníkem vyžádané SMS zprávy, Bluetooth, reakce na pohyb, reakce na klávesnici…) O interaktivních prvcích se zmíním v některém z dalších článků.

Ignorování těchto médií a spoléhání se pouze na využití klasických médií je tak trochu popření technického rozvoje. Nepopírám, že klasická média mají svá stálá místa v media plánech. Reklamní obrazovky jsou zde několik málo let a zahraniční trendy dávají jednoznačně tušit, že budoucnost je nakloněná pohybu a dynamice reklamního sdělení.

Nedostatek dobrých ploch

Ano, rozhodně ten nejožehavější problém. Není dost dobrých míst, a pokud nějaké jsou, zajisté je okupují plakátové plochy. Naštěstí prozíravý telekomunikační operátor již předloni ukázal, že je možné strhnout plakáty a elegantně nasadit LED obrazovky na bigboardové sloupy. Tento počin je pravděpodobně i jednou z hlavních příčin nárůstu počtu LED obrazovek. Dobré příklady táhnou.

Malá obrazovka, velký neduh

Fungující bigboardové LEDky také nastavily laťku co do velikosti obrazu. Není se proto čemu divit, že malé plochy ztrácejí na atraktivitě. Ty poté suplují akutní nedostatek reklamních ploch v hustě zastavěných oblastech.

Omezení provozu

Co plakátu nelze upřít, je „slušné chování“ k místním. Nesvítí, a pokud je nasvětlen, svítí alespoň stabilně. LED obrazovky ruší svoji proměnnou intenzitou svitu. Mají tak hned několik omezení, kdy buď na noc zhasínají, nebo alespoň mírní intenzitu svitu.

I přes veškeré překážky doby jsou LED obrazovky na vzestupu a můžeme se těšit na nové myšlenky a kreativní řešení nasazení v terénu.

Provozovatel sítě obrazovek společnost Bonuss.CZ si vzal tuto radu k srdci a provozuje v nákupním centru Flóra v Praze obří reklamní plochu složenou právě ze tří největších sériově vyráběných plazmových panelů na světě. Obrazovky s úhlopříčkou 262 cm (103 palců) vyrobila společnost Panasonic Corporation. Plazmové panely se mohou pochlubit reprodukcí pohyblivého obrazu reklamních spotů v plném rozlišení Full HD (1920×1080 pixelů). Obrazová plocha s reálnými barvami, vysokým kontrastem (5000:1) je skutečně vyjímečná a zaujme na první pohled. Prostorová instalace tří panelů ve tvaru trojúhelníku váží 660 kg a je zavěšena u stropu na třech ocelových lanech vedoucích z ramene, které je umístěno na dvou řetězových elektrických kladkostrojích.

Vzhledem k vyšší intenzitě světla v hale nákupního centra jsou panely opatřeny speciální antireflexní vrstvou Anti Glare. Životnost plazmových panelů je 100 000 hodin, což při plném provozu v Paláci Flóra znamená téměř 20 let. Trojice obrazovek je v provozu již od roku 2008. Mají za sebou tedy pětinu životnosti a to bez sebemenších problémů, díky pravidelné údržbě a čištění, které se provádí dvakrát do roka. Vzhledem k celé konstrukci se nejedná o jednoduchou operaci. Obrazovky s celou nosnou konstrukcí musí být spuštěny na kladkách do nejnižšího patra nákupního centra, kde je k nim bezproblémový přístup.

Reklamní digitální plocha se nedá provozovat bez obsahu a ovládacího software.  Přenos obsahu na plazmové panely je řešen prostřednictvím počítače s obslužným softwarem, který umožňuje spravovat obsah na dálku přes internet. Z tohoto počítače jsou data ve vysokém rozlišení přenášena kabelem přímo do všech tří panelů. Při přenosu nedochází ke snížení kvality zdrojových dat a systém tak umožňuje zachovat vysoké rozlišení  videoklipů bez převzorkování.

Sebelepší reklamní plocha se ale neobejde bez příjemců sdělení. A ani zde si největší obrazovky nevedou špatně, svojí polohou v prostorách „food court“ nákupního centra Flóra jsou neustále na očích 25 000 lidí denně. A to při 14 hodinovém denním provozu.

Co dodat? Více takovýchto digitálních ploch!

Co se změnilo a co zůstalo?

Ustala doba amaterismu, kdy stačilo zakoupit domácí televizi a za pomocí několika prostředků koupených v kutilském obchodě umístit obrazovku v prostoru obchodu. Je přímo hmatatelné, že dnešní instalace digitálních zobrazovacích zařízení se stávají součástí prvotní myšlenky již v samém návrhu nové vizáže interiéru prodejní plochy. Obrazovky šikovně integrované do příslušenství obchodu a brand, kdy nabudete dojmu, že si obchodník nechává vyrábět vlastní řadu obrazovek, vás nenechá na pochybách o promyšlené instalaci.

Zušlechtily se použité materiály na nosné konstrukce a video technika pochází z profesionálních řad zajišťující dlouhou životnost zařízení. Provozovatelé obchodů z velké části pochopili výhody in-store video komunikace a snaží se obsahem pružně působit na zákazníkovi touhy.

Chce-li dnešní obchodník v nákupních centrech udržet krok s konkurencí, musí počítat s nasazením digitálních komunikačních prostředků na prodejní ploše, což je velice pozitivní zpráva. Nyní digitální technologie čeká nový úkol, vyrazit do ulic a stát se nedílnou součástí i těch nejzapadlejších obchůdků na předměstí. Pokrok prostě nezastavíte.

Na počátku digital signage byly obrazovky, které měly a mají primární cíl předávat informace v pohybu. Obrazovky jsou stále základním kamenem každé instalace. Postupně se ale mění a zdokonalují technologie, které rozšiřují možnosti jejich využití.

Za jeden z milníků lze určitě považovat nasazení interaktivity, kontrétně dotykových technologií. Nejdříve takzvaný singletouch, ovládání jedním prstem. Technologie podobná té počítačové – jedna myš, jeden kurzor, jedna akce.  Později přichází na scénu multitouch technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jedním prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje lépe využít plochu obrazovky pro činnost několika osob zároveň nebo dává více možností vytvářet přitažlivější aplikace a předávat informace efektivněji.

Mezi velké hráče na poli multitouch technologií patří i firma ZaagTech, která nedávno představila společně se švýcarskou firmou FD Global nový mlutitouch produkt. Jedná se o tenkou polymerovou folii, která se nalepí na sklo obrazovky a zvládá v jednom okamžiku dotyk až 10 prstů.

Folii je možné použít na obrazovku s úhlopříčkou až  120“. Výhodou je také připojení folie pouze k jednomu pc přes komunikační port usb, rychlá reakce odezvy a velice jednoduchá montáž.

Jak potom vypadá využití multitouch technologie:

V Česku jsme si zvykli vnímat digital signage pouze jako ty velké blikající obrazovky v ulicích nebo v nákupních centrech. A interaktivita až na pár výjimek není využívána v tak hojné míře jako jinde ve světě.

Když počátkem loňského roku představil Steve Jobs  šéf firmy Apple, tablet  s dotykovou obrazovkou – iPad, nemohl tehdy tušit, že způsobí revoluci v odvětvích, kde se tyto technologie projevují pomaleji.

Kdo by si před několika lety představil možnost objednávat menu v restauraci elektronicky přímo od stolu, listovat přehledným menu a přivolat číšníka stiskem jednoho tlačítka v rámci jedné aplikace?

Tabletům se podařilo integrovat výkon notebooku do příjemné velikosti 9,7“ zařízení. Konkrétně iPad vás dostane svým dotykovým displayem a naprosto  intuitivním ovládáním. To z něj činí nástroj předurčený právě pro takové instalace jako je  například elektronický jídelní lístek. Objedná si přes něj naprosto každý. Tato možnost využití  je ale jenom špička ledovce celého potenciálu iPadu. Hlavní přínos vidím v rozsáhlejších instalacích digital signage.

Můžeme si udělat  malý brainstroming a zamyslet se nad tím, kde všude je možné ho použít. První nápad –  využití jako info kiosku na výstavě. iPad se vloží do stojánku místo letáku, třeba k vystavovanému vozu. Výhody jsou zřejmé. Šetříte papír, můžete mít neustále aktuální informace. Namítnete, že toto splní i klasický info kiosek. To ano, ale ten využijete jenom pro tento účel. iPad po výstavě můžete použít třeba pro sběr dat,  místo klasického papírového dotazníku. Dáte ho do ruky hostesce, která s ním obejde vybranou lokalitu a data může okamžitě posílat na server k vyhodnocení. Nemluvě o tom, že po celou dobu víte (díky gps) kde se vámi placená osoba  s iPadem toulá.

Další možnost – ovládání inteligentního domu nebo třeba lodi. Správná aplikace a můžete dům nebo loď řídit přes iPad dálkové ovládání.

Co průmyslové využití? Dovedu si představit technika, který musí během dne zkontrolovat několik zařízení v terénu a z kontroly udělat report. Přitom většina reportů je přednastavena a on musí „jenom“ zakliknout stávající stav zařízení. Není nic lehčího než připravit příslušnou aplikaci, technikovi dát iPad a jeho nadřízenému přístup na server, kde se sbírají data.

Určitě by se dalo vymyslet nespočet dalších využití. Jen je potřeba si uvědomit, že ani uživatelsky velmi příjemný iPad nezmůže nic bez správné a funkční aplikace a to je základ každé instalace. Prostě i tady platí zlaté pravidlo „content is king“.

Jistě, že většina nápadů pro využití tabletu už byla realizována, na druhou stranu to přesně dokládá titulek článku. S iPadem přišla nová dimenze digital signage. Určitě stojí za to se na jednotlivé aplikace podívat z blízka v praxi  - a to v příštím článku.

V poslední době lze sledovat zajímavý posun klientů, kteří na obrazovkách inzerují. Především lze vypozorovat, že se zvyšuje procento zastoupení malých lokálních společností. Případně se objevují menší podnikatelské subjekty, které nabízí úzce specializovaný sortiment.

Reklama na hotýlek v horách nebo půjčovnu motorek už nepřekvapí. Další důležitou oblastí, kde digitální reklama zabírá, jsou kulturní a společenské akce.   Tady má digitální reklama oporu ve své nejsilnější stránce, tedy v aktuálnosti informací. Charitativní organizace  jsou také vděční inzerenti. Proč ne, sarkasticky řečeno, je aspoň co vysílat a zároveň obrazovka získá jakousi aureolu dobrodince.

Ale vraťme se k menším podnikatelským subjektům.  Ceny reklamního prostoru na obrazovkách klesly a staly se přijatelnými pro společnosti s menším reklamním rozpočtem. Dnes  si tedy může dovolit i menší společnost spoty na reklamní obrazovce.

Zdá se, že hlavní příčinou absence velkých zadavatelů  zůstávají mediální společnosti, které celkem úspěšně blokují kampaně na digitálních médiích.

Buďme rádi za tento vývoj, protože stoupat vzhůru se má od prvního schodu.

Délka spotu

Reklamní obrazovky nejsou domácí televizí a tak ani nejúžasnější televizní spot, jehož délka je průměrně 30 sekund, nepřinese kýžený efekt. Lidé, kteří kolem obrazovek projíždí autem nebo procházejí, nemají tolik času. Zcela běžným je desetisekundový spot, jehož hlavní sdělení je možné zachytit v maximálně 8 sekundách.

Obsah spotu

Obecně platí, že méně je více. Nemá smysl uvádět závěrem spotu telefonní číslo zároveň s webovou stránkou a korespondenční adresou. Stačí se zaměřit na jeden snadno zapamatovatelný údaj. Také grafické zpracování musí odrážet ducha soudnosti. Pokud používáte ozdobné písmo na vizitce, věřte, že na reklamních obrazovkách nejlépe pochodíte s pěkně silným bezpatkovým fontem.

Neaktuálnost sdělení

Video reklama mimo domov má tu výhodu, že reklamní sdělení lze ve většině sítí obrazovek flexibilně měnit dle aktuální situace (akce, slevy, výprodeje, poslední kusy atd.). Informaci o tom, že toaletní papír je o pět korun levnější, je dobré vysílat po dobu slevy. Pokud by zákazníci celý měsíc dostávali sdělení o slevě na toaletní papír a ten již nebyl v nabídce, vyhodili jste peníze za zbytek kampaně a úspěšně naštvali své zákazníky.

Načasování kampaně

Jako u každého média je důležité správně rozhodnout, kdy kampaň nasadit. Při rozhodnutí je nutné zohlednit předpokládanou sezónu konkrétního produktu a také konkurenční aktivity. Pokud však neřešíte propagaci za účelem vyklidit skladové zásoby do deseti dnů, nechte si dostatečný prostor pro kvalitní zpracování kampaně. Kampaň ušitá horkou jehlou často končí neslavně. Na obrazovce poté vidíme nekvalitní spot a neúspěch akce se automaticky svede na reklamní médium.

Cílení kampaně

Správný výběr sítě reklamních obrazovek je poloviční úspěch. Pro inzerenty je často překvapením, kde všude mohou své výrobky úspěšně propagovat. Proto je vždy dobré, poradit se o vhodných sítích s odborníky.

Pokud chcete reklamu na obrazovkách v místě prodeje produktů, je důležité informovat zákazníka o tom, proč si má výrobek koupit. Sdělení typu „Je tady tento produkt“ objeví zákazník sám a nijak ho to neovlivní při nákupu.

Slevové weby, fenomén posledních měsíců, rostou jako houby po dešti (poslední čísla ze začátku února hovoří o 120 webech), to sebou nese nárůst konkurence a tím i potřebu být více vidět u klientů. Dostáváme se potom k otázce, jak může slevový web inzerovat svoje služby? Ano, je tady možnost, která vás zřejmě napadne jako první. Jelikož se jedná o weby, tak asi budou inzerovat na on-line médiích. To je bezesporu pravda, ale proč se omezovat jenom na tuto formu propagace. Jaký přínos mohou mít další média a hlavně co právě digital out of home (DOOH)?

DOOH nabízí projektům jako jsou slevové weby netušené možnosti. Slevové weby potřebují aby byly vidět jednotlivé nabídky, které se ovšem denně mění. To znamená – pokud chcete mít takovou nabídku/ inzerát na tištěném médiu, např. na billboardu, museli byste tisknout při každé nové nabídce novou plachtu a zajistit její nalepení. Nemyslitelné? Přesně tak, a proto jsme u výhod DOOH. Stačí vytvořit jeden spot, šablonu, do které se pak umístí aktuální  slevová nabídka. Spot se pustí na vybranou reklamní obrazovku nebo síť obrazovek, a protože většina sítí je online, je toto vše otázkou několika minut. Nabídka se potom může měnit během dvou tří dnů. A náklady? Výrazně nižší než při využití klasických statických ploch jako jsou již zmiňované billboardy, v případě DOOH prostě odpadají náklady na tisk a distribuci.

Říkáte si, že to zní hezky, ale co realita? Poslední dobou se na reklamních obrazovkách objevují právě takovéto kampaně a lidé si jich opravdu všímají. Pro ostatní zadavatele je to námět k přemýšlení, jak je možné maximálně využít potenciál médií z oblasti DOOH.

Don Pierson, prezident a COO Studia Flypaper, ze své mnohaleté praxe upozorňuje na na nejčastější chyby při tvorbě reklamního obsahu:

Největší chybou je špatná kvalita obsahu– většinou z nedostatku peněz, času, nebo obojího.

Dalším hříchem je statika: pokud není obsah dynamický, jde o plýtvání peněz, nikoho nezaujme. Obsah se musí měnit, nejlépe být interaktivní, aby upoutal pozornost diváků co nejdéle.

Dalším problémem je trhaný obsah: jakmile není obsah zajištěn dobrou technologií, může docházet k chybám při zobrazení, což může diváky od sledování odradit.

Dalším nešvarem je zobrazovat obsah, který nudí. DOOH nabízí přeci mnoho možností, jak s obsahem pracovat, neustále jej aktualizovat, oživovat. Diváci by nikdy neměli mít pocit, že sledují stejnou věc znovu a znovu, ačkoli to je ve skutečnosti pravda.

Do tvorby obsahu bychom neměli investovat příliš mnoho peněz. Je potřeba si určit, jak dlouhé je potřeby vytvořit smyčky. Není efektivní vytvořit spoustu zpráv unikátního obsahu, když si nikdo v průměru nepřečte ani osminu z těch všech. Je lepší se soustředit na vytvoření takových, které budou nejlepší a zvýšit frekvenci vysílání, aby každý měl šanci vidět třeba jen pár, ale velmi zajímavých.

Neméně důležitým parametrem je termín nasazení. Je potřeba vymyslet vhodný termín zařazení spotů v závisloti na produktu nebo službě a plánovat vše dostatečně dopředu. Není nic horšího než dodat spoty pozdě, nebo ve špatné kvalitě, jen kvůli tomu, že se dělaly na poslední chvíli.

Významným požadavkem je měřitelnost návratnosti investice. Pokud nezměříme efekt, je to chyba, měli bychom se zajímat se o výsledky. Analýza a měření efektu jsou klíčové pro obchodní komunikaci.

Všechny z výše jmenovaných ale potřebují jednu základní věc a tím je obsah vysílání. A pokud už máte co vysílat, musíte být schopni obsah také nějak spravovat. Někdo může namítat, že přeci stačí kombinace obrazovka, DVD přehrávač a slide show fotografií,  která běží stále dokola. Ano, určitě stačí, ale obrazovky jsou primárně určeny pro přilákání zákazníků a to znamená, že musí být atraktivní, působit na emoce což opakující se smyčka několika fotografií opravdu neumí.

Dnešní článek se proto zaměří na správu obsahu a to konkrétně na program Composer 9 od společnosti friendlyway.

Pokud se bavíme o správě obsahu vysílání, existují v podstatě dva přístupy jak toto řešit. První varianta je, že vám celý systém vysílání spravuje externí firma a vy se o nic nestaráte, samozřejmě kromě obsahu, který schvalujete. Druhou  variantou pak je, že nemáte žádného externího správce obsahu a vše řešíte sami.

Příkladem může být obchod s květinami v nákupním centru. Máte dvě obrazovky a chcete komunikovat jednak nabídku květin, ale také info o počasí, kdo má dnes svátek, různá výročí apod.  Zde se nejedná o náročnou instalaci, ale správa obsahu už může být problém.

Zadání je následující: chcete mít k dispozici program, který poběží na vašem pc a bude obrazovky ovládat. Výsledek by měl vypadat tak, že obrazovka bude rozdělena na několik částí. Hlavní část – presentace nabídky květin, vedlejší část – informace o svátcích, datumu,  času, informační lišta – krátké události z domova i ze světa.

Pokud byste toto zadání chtěli realizovat přes nástroje Windows, určitě se vám to nepodaří. Pomocí programu Composer je to naopak hračka.

Jedná se v podstatě o jednoduchý editor, který svým designem asi nejvíce připomíná MS Outlook, což sebou  nese tu výhodu, že vám bude prostředí programu připadat známe a rychle se zorientujete.

Použijme výše uvedený příklad s květinářstvím pro ukázku, jak program funguje.

Jako v každém programu je třeba si vytvořit nový projekt, kde budeme vše spravovat a editovat. Dalším krokem je vytvoření obrazovky, resp. plochy, kde se budou zobrazovat všechny naše informace.  Největším plusem programu je právě možnost rozdělení obrazovky na několik částí, počet je v podstatě neomezen. Jediným limitem je čitelnost informací v jednotlivých plochách. Pokud budete mít obrazovku rozdělenou na deset ploch, tak se vám sice může podařit presentovat všechny informace, které chcete, ale bude kontraproduktivní, pokud je nikdo nepřečte.

Zde doporučujeme mít předem rozmyšleno, jaké informace chcete zobrazovat a podle toho rozdělit obrazovku na příslušné části. V případě, že byste chtěli později měnit velikosti ploch nebo přidávat další rozdělní, je to zbytečně složité. Proto je v tomto případě lepší založit novou obrazovku a rozdělit jí dle nového požadavku. Toto ale není vyloženě chyba programu, pouze drobné technické omezení.

Pokud máme rozdělenou obrazovku do několika částí, můžeme přistoupit k nahrávání obsahu. Program umožňuje integraci běžných formátů z médií jako je Internet (web nebo pouze rss), PowerPoint, Macromedia Flash, živé TV vysílání, obrázky, text, zvuk, a další. Stačí tedy pouze vybrat zdroj obsahu a umístit ho do vybrané plochy. Každá plocha je pak samostatně editovatelná, tzn.  můžete si vybrat z řady efektů, co se na dané ploše má odehrávat (obrázek přiletí zleva apod.). Samozřejmostí je časové nastavení efektu. Takto si tedy připravíte obrazovku. Obrazovek můžete vytvářet opět kolik chcete, a během samotného vysílání je lze mezi sebou kombinovat. Tato funkce se může hodit v případě, že chcete např. v době oběda vysílat jiné schéma. Normálně máte obrazovku rozdělenou na tři plochy, ale během doby oběda chcete pouze dvě části, protože třetí se na tuto dobu prostě nehodí.

Dále lze vkládat speciální objekty jako je @caster a DisplayDrive, které umožňují zobrazování dat uložených v databázi a jejich editaci dle přidělených práv jiným uživatelem. @caster využívá flashových šablon a přes webový formulář editujete jen texty a obrázky. DisplayDrive spojí prezentaci s databází MS Exchange (kalendář MS Outlook), XML, Excelem atd. Díky tomu se například před konferenčními místnostmi mohou zobrazovat informace uložené na rezervačním oddělení v kalendáři Outlooku, nebo v obchodě zobrazíte na obrazovce ceny uložené v Excelovském ceníku.

Možnosti využití

Program jsme si ukázali na jednoduchém příkladu využití, jeho doménou jsou ale také všechna místa, kde je potřeba informovat a navigovat, tzn.:  hotely a restaurace, zdravotnická zařízení, knihovny, školy a univerzity, zábavní centra, telekomunikace, čerpací stanice, recepce, business centra, veřejné a státní instituce, muzea a výstavní síně, banky, veletržní areály a obchodní centra. Program lze použít pro rozsáhlé instalace i pro místa s jedinou obrazovkou.

Účely využití jsou pak např. jako: multimediální prezentace, velkoplošné projekce a obrazovky, Internetové terminály, informační kiosky, reklamních displeje (POP, POS, POI), prezentace bankovních produktů, prezentace na veletrzích, roadshow, promotion a výstavách, Informační systémy, navigační a orientační systémy, průmyslové aplikace, displeje v dopravních prostředcích.

Závěr
Program Composer je silný nástroj pro správu obsahu. Mezi jeho hlavní výhody patří jednoduché a intuitivní ovládání, možnost rozdělení obrazovky na více nezávislých ploch a snadná integrace s běžnými médii.  Tento program sice nelze použít na klasických digital signage zařízeních jako jsou media playery (bez operačního systému).

Výhody friendlyway Composeru:: rozdělení obrazovky, široká podpora formátů, ovládání a distribuce signálu na více obrazovek, distribuce obsahu na další PC, terminály a kiosky, časový monitoring a management zobrazování reklamy, okamžitá i plánovaná aktualizace obsahu.

Nevýhody: musí běžet na pc s operačním systémem, nelze použít mediaplayer.

Více pozornosti pasantů bude znamenat navýšení výdajů do digitální reklamy mimo domov a konsolidace provozovatelů sítí obrazovek přinese zásah kritické masy pasantů.

1. Vysoký nárůst v retailu

Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.

Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.

Stav digital signage v ČR:  Nasazení digital sigange v  maloobchodě si uvědomuje stále více subjektů, bohužel jenom teoreticky. V současné době jdou příkladem zahraniční firmy a jejich zdejší pobočky, které si nasazení digital signage přinášejí od svých západních matek.

2. Relevance je novým králem

Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.

Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.

Stav digital signage v ČR: Obsah, ano i když se to nezdá, tak je to opravdu to nejdůležitější na celém projektu. Bohužel u nás to zatím neplatí.

3. Více místních vstupů

Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.

Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.

Stav digital signage v ČR: Tento trend je patrný už i u nás, provozovatele k tomu donutila situace hlavně v době krize. Zpravodajství a počasí zaplní mezeru ve vysílacím čase.

4. Obrázky jsou naším novým jazykem

Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.

Stav digital signage v ČR: Pro obrazovky platí staré známé, čím méně tím více. Tzn. raději méně informací do spotu, ale s jistotou, že si je potenciální klient stihne přečíst, než více informací ve kterých se ztratí. Bohužel opět u nás platí, že klienti chtějí maximálně využít čas spotu a předat vše o své firmě, ale na úkor čitelnosti.

5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek

Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.

Stav digital signage v ČR: V tomto bodě jsme na tom asi nejlépe, obrazovky ve výtahu můžeme vidět např. v City Tower na Pankráci, instalace obrazovek do MHD  jsou na spadnutí, objevili se i obrazovky v taxících a v neposlední řadě i novinka Digi showcar – LED obrazovky na kolech.

Interaktivita a zábavná forma reklamy se stala dalším technologickým mezníkem a některé zahraniční zdroje označují trend jako Digital signage druhé generace.

Lidé touží po zábavě a je proto pro ně příjemné, potkat zábavnou reklamu. Co je zábava pro příjemce reklamy? Zábava začíná, když příjemce svými činy ovlivní obsah reklamy.

Tento článek si neklade za cíl nabídnout konkrétní řešení, ale upozornit na body, kterými byste se opravdu měli zabývat, pokud to s reklamními obrazovkami a digital signage sítěmi myslíte vážně.

Online správa obsahu je dnes již naprostým standardem. Jednak vám umožní pohodlnou správu obsahu, také však vyzdvihuje jednu z hlavních výhod reklamních obrazovek oproti tradičním papírovým médiím, totiž rychlou aktualizaci obsahu sdělení (reklamy, informačních kanálů jako zprávy, počasí a podobně). Zde chci zdůraznit, že inzerentům by mělo být umožněno měnit obsah během kampaně.

Server, který spravuje online obsah na obrazovkách, musí být patřičně hardwarově dimenzovaný. Zajištěné permanentní napájení i v momentu výpadku sítě. Dále zajištěná automatická záloha dat, zrcadlení disků… V ideálním případě má server bratříčka v případě jakéhokoli problému a kvalitní, rychlé připojení na internet. Bezpečnost serveru a přenosu dat beru jako samozřejmost. A také naprosto nezbytnou aplikaci, která se postará o obsah a správu obrazovek.

Finance investované do kvalitního serveru nejsou nejmenší, také musíte počítat s režijními náklady. Vzhledem k tomu, že většina firem nemá kancelář na páteři internetu, nejspíš budete donuceni server detašovat k hostingové společnosti, takže náklady na umístění, správu serveru a 24 hodinový dohled.

Druhou možností je využívat pronájmu systému správy. Vhodných systémů jsou desítky, některé levnější, některé dražší.  Cena za pronájem a služby se odvíjí podle možností systémů a také nastavené politiky provozovatele. Rozhodně si můžete být jistí, že nebudete ochuzeni o nové upgrady verzí systému. I když, ne každá inovace funkčního systému musí dopadnout nejlépe (viz. aktualizace ve Windows).

Vždy budete bojovat s otázkou, jaké řešení je výhodnější. V kostce nelze paušálně podpořit ani jeden princip. Vždy záleží na konkrétních dispozicích sítě a hlavně na plánované budoucnosti rozvoje.

Podle nedávno zveřejněného zahraničního průzkumu se v zahraničí pronajaté systémy využívají více, než  ty koupené.

Co říci na závěr? Vyvarujte se rychlých a krátkodobých řešení. Přemýšlejte zcela vážně nad budoucím rozvojem svých aktivit. Nejhorším prokletím je, pokud nakonec máte každou síť obrazovek řízenou jiným systémem.

Základní  systém menu se skládá z pěti obrazovek. Čtyři jsou použity pro informace o produktech, složení meníček a speciálních akcích, prostě kompletní menu. Páta obrazovka, umístěná uprostřed, zobrazuje smyčku spotů propagujících věrnostní program obchodu a také nabídku nápojů.

Další dvě obrazovky jsou umístěny v prostoru konzumace. Mají rozdělen obraz na dvě části. Na jedné se zobrazuje klasické televizní vysílání a druhá část je určena pro akční položku z menu, jako nápoje apod., zákazník si přeci ještě může něco vybrat a přinést tak další peníze. Je to jednoduché a efektivní řešení, zabáva plus promo vlastních výrobků.

Z technického hlediska je systém řízen jednak meidaplayery pro jednotlivé obrazovky a MenuView softwarem na bázi SaaS (Software-as-a-Service). Manager obchodu může vše obsluhovat přes webové rozhraní.

Jednoduše velice zdařilá instalace v místě prodeje.

Na tvorbě reklamních spotů, informačních a zpravodajských kanálů se podílelo na 21 tisíc profesionálů, kteří během roku vytvořili na 8,8 milionů spotů. Přes jeden milion spotů se zařadilo do kategorie originálních reklamních spotů, tedy takových, kde základní myšlenka nebyla převzatá například z televizního spotu, nebo statické reklamy.

Kolem poslední dekády roku bylo rozmístěno celkem na jeden milion nových obrazovek. Obchodní model v USA se stabilizoval. Za mořem se sítě digitálních médií staly běžnou součástí mediálního mixu.

Z předešlého textu je patrná stabilizace severo-amerického trhu a důraz na podstatu digitálních médií, totiž obsah. V momentu, kdy se naše česká digitální média stanou důležitou součástí marketingových mixů, nastane pokrok ve vývoji obsahu.

Zajímavá je průměrná částka za výrobu jednoho spotu, která po přepočtu  představuje investici 7 500 Kč za jeden spot.

Je zobrazování reálných symbolů přínosem, nebo je tomu naopak? Pokud se na ikony podíváte z pohledu designéra, musíte být uneseni vývojem. Pokud ikonám věnujete pohled běžného uživatele, poté se zastavíte téměř určitě na některé ikoně uprostřed.

Důvod je poměrně prozaický. Tvůrci software si vychovali své uživatele. Jednou definovali žlutý obdélník s křidélkem jako symbol pro složku. 3D prezentace této ikony ztrácí onu typickou konturu a také barva se mění blíže k oranžové. Uživatel, zcela netknutý počítačem, by zajisté nejnovější 3D ikoně přiřadil funkci „složka souborů“, měl by však problém s rozpoznáním starších ikon.

Zřetelným příkladem efektivních symbolů jsou dopravní značky. Mají svoji přesně definovanou podobu a jakákoli změna, nebo inovace naráží na znatelný odpor. Příkladem mohou být dohady nad novou značkou měření rychlosti. Nakonec zvítězil obrázek staré harmonikové kamery.

Proto doporučuji, buďte kreativní, ale pokud nevymýšlíte symbol pro zbrusu nový objekt, nebo pojem, nezapomeňte v návrhu zohlednit již zažité základní rysi symbolu. Usnadníte tím komunikaci a toto neplatí jen pro software.

Inspirace a obrázek pochází ze serveru:  blogoscoped.com

Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.

Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.

A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):

Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.

V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).

Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.

Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.

Pomalu se blížíme k závěrečnému šestému stupni interaktivity. Před tím nás ale čeká čtvrtý a pátý stupeň. Možná překvapí, že se s těmito stupni běžně setkáváme. Bohužel, stále jen na internetu a téměř výlučně v zahraniční provenienci. Brzy uvedu několik příkladů použití těchto stupňů interaktivity přímo na prodejní ploše.

Úroveň 4: Všichni jsou tvůrci

Účast na zážitcích vyzvedne uživatele k hlubšímu zásahu do dění. Při těchto aktivitách se uživatelé přímo podílí na tvorbě originálního obsahu a informací k následnému personalizování vlastních zážitků. Tento uživatelem generovaný obsah následně vytváří množství zážitků pro další uživatele. Bez tohoto by všeobecně nemohli existovat zážitky. Online stránky pro sdílení fotografií, videí, sítě přátel, osobních zájmů, webové navigátory a podobně, to vše jsou kompletně účastnické aktivity. Tvůrci těchto komunit poskytují jednoduché kolekce (fotek, videí, textů, postojů…), které mohou být zveřejněné. Opravdoví tvůrci zážitků jsou uživatelé vlastních výtvorů.

Úžasná schopnost při účasti na zážitcích je skrytá ve snaze účastníka zviditelnit vlastní dílo, což je přirozená lidská vlastnost. Skutečnost, že všechny druhy obsahu od jednoho účastníka k dalším spoluúčastníkům vedou k zainteresování ostatních, je spouštěč společenských instinktů – sdílení zkušeností a zážitků. Obsah se tak stává více osobním a přesvědčivým. Možnost sdílet vlastní představy působí blahodárně na ego a znamená vklad do budoucnosti. Často tato zkušenost přitahuje do komunity ostatní uživatele, a ne jen pro sdílení svých zkušeností, ale už pro samotnou účast.

Úroveň 5: Kolektivní dílo v sociální síti

Velmi poutavé podílnictví, nebo účast na zážitku vede k interaktivitě mezi uživateli. Digitální interaktivita je velice silná, protože přináší schůdnou cestu k napodobování postojů ve skupině. Ale reálné lidské chování takto stále nemůže být zrcadleno. Takže když aktivity vedou lidi k přímé interakci jednoho jedince s druhým, stále je zde prostor pro další úroveň interakce. A znovu může být interakce spojená s lidskými instinkty pro sociální soudržnost, soutěžením, rozvojem fantazie a podobně. Multiplayerové hry a interaktivní webové stránky s časovou posloupností jsou v tomto směru kolektivním dílem.

Aktivity na úrovni kolektivního díla mohou znásobit sílu jednotlivých účastníků a posunout tak jednotlivé účastníky společně na další metu. Pokud je skupina kvalitně organizovaná a rozmanitost názorů a postojů je veliká, poté tato komunita může vytvořit společnou „moudrost“. Tato kolektivní moudrost může vygenerovat působivé výsledky, ve které jednotlivec, či malá skupina nemůže doufat. Tento kolektivní obsah je přínosnější, než suma jednotlivých nápadů a stává se více, než je pouhou zábavou. Zvyšuje též potenciál jednotlivců skupiny.