Společnost Panasonic je v současnosti jediným výrobcem zařízení v kategorii Smart TV nabízejícím možnost přímých plateb, které od základu změní způsob, jakým dnes nakupujeme online. Tato unikátní novinka nabídne uživatelům VIERA Connect možnost nakupovat aplikace přímo prostřednictvím svých televizí. Dostupný obsah se člení do následujících sedmi hlavních kategorií: video, hudba, sporty, sociální sítě, novinky a lifestyle, zdraví a fitness, hry.

“Chceme se ujistit, že uživatelé našich Smart TV mají snadný přístup k těm nejinovativnějším aplikacím, jaké jsou dnes dostupné. Nabídkou funkce přímých plateb dojde k zásadnímu zkvalitnění služeb a televizory se tak v domácnostech stanou centrem veškeré zábavy“, konstatuje Fabien Roth, generální manažer divize televizí Panasonic Europe.

Platformu pro elektronické obchodování v prostředí VIERA Connect Market zajistí Digital River, přední dodavatel na trhu globálních řešení pro e-commerce, který v současnosti spravuje online podnikání pro tisíce společností z celého světa. Novinku představuje Tom Donnelly, prezident a COO společnosti Digital River:“Uživatelé VIERA Connect Market dostávají možnost využívat platformu, která vychází z našich celosvětových zkušeností v oblasti e-commerce, zavedených standardů v odvětví a technologie na bázi cloud. Chceme tak zajistit skutečně pohodlné nákupy přímo z jejich obývacího pokoje.”

Přímé účtování znamená novou příležitost také pro vývojáře aplikací. Společnost Panasonic již dříve v průběhu tohoto roku představila VIERA Connect Developers portál, jehož prostřednictvím mohou vývojáři vytvářet vlastní aplikace pro VIERA Connect. Ty mají následně možnost nabídnout a prodat koncovým uživatelům prostřednictvím VIERA Connect Market. Tento komerční model zajišťuje, že se spotřebitelé mohou těšit na široké spektrum aplikací dostupných na obrazovkách svých televizí.

VIERA Connect Market s funkcí přímých plateb je dostupný uživatelům v Evropě, kteří si v průběhu letošního roku pořídili některou z televizí VIERA z modelové řady 2011. Navíc je k dispozici také softwarový update, který zajistí dostupnost technologie VIERA Connect také pro televizory z modelového roku 2010 , jimž umožní instalovat a používat bezplatně dostupné aplikace.

Z pohledu digital signage nepřinesla výstava žádnou podstatnou novinku. Na druhou stranu prezentace firem z oboru DS potvrdily trend posledního roku. Objevuje se více instalací v reálných podmínkách a  zadavatelé mají možnost tyto instalace vidět „naživo“, začínají o nich přemýšlet a hlavně jich využívat pro vlastní prezentace. Dalo by se říci, že začarovaný kruh (nevidím – nevěřím) byl prolomen.

Do popředí se více dostává technologie zpětné projekce, v poslední době hlavně jako interaktivní výlohy, 2D virtuální hosteska nebo jako informační panely pro nákupní centra. Přesně takový panel představila firma Hanton na svém stánku.  Oba produkty byly k vidění již na minulém ročníku výstavy, ale cestu do praxe si našly až poslední dobou.

Na stánku firmy X-Lab  byla pro změnu vidět prezentační interaktivní stěna, také se zpětnou projekcí. Ovládání je řešeno dotykem, resp. laserem, který snímá danou plochu a zaznamenává polohu vaší ruky. Příjemné je, že funguje i multitouch.

Laserové snímání plochy se uplatnilo i u podlahové projekce. Doposud byly u těchto systémů snímací kamera a projektor  umístěny kolmo nad osvětlenou plochou a ovládání se řešilo zaznamenáním stínu nad plochou. Laserové ovládání obrazu neřeší stín, ale přímo polohu předmětu. Výhodou je větší přesnost a hlavně snazší instalace a obsluha. Laser i s projektorem je umístěn na podlaze vedle projekce.

LED panely se uplatňují jako reklamní obrazovky na frekventovaných místech velkých měst. Nicméně si našly i cestu do dalšího oboru reklamního průmyslu. Začínají nahrazovat klasické světelné tabule, minimálně to tak po projití výstavy vypadá. Stánky s různými LED panely převažovaly. Výhody jsou zřejmé. LED panel můžete neustále „krmit“ aktuálními informacemi, zatímco světelnou tabuli máte pouze pro jeden účel.

Reklama, Polygraf tedy z pohledu DS nepřinesla nic převratného. Nicméně ukázala, že obor DS si našel své místo na reklamním poli.

Příští týden se koná Ampér 2011 (poprvé v Brně). Uvidíme co přinese tato výstava nového.

Dnes jsme se ptali marketing managera LED obrazovky ve Strakonicích pana Stanislava Bedlivého:

Dmarketing.CZ: Můžete nám představit Vaši reklamní obrazovku? (technické parametry, kde se nachází, jaká je cílová skupina apod.)

SB: Obrazovka je umístěna ve velmi atraktivní lokalitě Na Dubovci ve Strakonicích. Je orientována na Most Jana Palacha, který je tepnou spojující dvě části města a to historickou a obchodní. Po tomto mostě vede silnice I. třídy č. 22 spojující Domažlice, Klatovy, Horažďovice a České Budějovice. Současně se tato silnice ve Strakonicích kříží se silnicí I. třídy č. 4 Praha-Strážný-Passau.

V těsné blízkosti LED obrazovky se nachází státní kulturní památka Strakonický hrad, ve kterém se pořádá mnoho kulturních akcí. V prostoru před obrazovkou se také každé dva roky koná Mezinárodní Dudácký festival s rekordní návštěvností okolo 40.000 lidí.

LED obrazovka s plochou přes 15 m² ve formátu 16:9 tvoří dominantu této lokality.

Dmarketing.CZ: Proč jste se rozhodli postavit reklamní obrazovku (digitální billboard) právě ve Strakonicích?

SB: LED obrazovku jsme se rozhodli postavit z důvodu mediální podpory naší společnosti, chtěli jsme také vytvořit určitý informační kanál pro občany města Strakonice a v neposlední řadě jsme chtěli dát ostatním firmám jedinečnou možnost propagace ve Strakonicích.

Dmarketing.CZ: Kdo více využívá vaši reklamní obrazovku, regionální nebo celorepublikový zadavatelé?

SB: Naši LED obrazovku především využívají regionální zadavatelé reklamních kampaní.

Dmarketing.CZ: Jaké máte zkušenosti se spoty, často se stává, že zadavatelé chtějí využívat tv spoty, příp. powerpointové presentace, které jsou na takovéto médium nevhodné.

SB: Vždy se najde nějaký zadavatel, který má již vyrobený nevhodný reklamní spot. Avšak je to velmi malé procento zadavatelů.

Dmarketing.CZ: Vysíláte pouze reklamní spoty nebo se snažíte vysílání oživit i jiným typem spotů?

SB: Mimo reklamních spotů vysíláme například také spoty na kulturní a sportovní akce ve Strakonicích, informujeme občany o aktuálním dění ve městě (např. zprávy od Městské policie, Městského úřadu…). Dále vysíláme aktuální předpověď počasí. Získání pozornosti lidí takovýmto způsobem je jeden ze základů filozofie naší společnosti.

Dmarketing.CZ: Jak vidíte budoucnost digitální reklamy?

Tato otázka je poměrně komplikovaná. Digitální reklama samozřejmě budoucnost má, avšak stále ještě nepřišel její pravý čas.

Dmarketing.CZ: Děkujeme za rozhovor.

Světlo a jeho intenzita hrají důležitou roli ve zvýraznění reklamní plochy. Ale jak zařídit, aby světlo pomohlo přilákat i pozornost?

Trik číslo dvě – Rozpohybujte světlo!

Periferní vidění lidského zraku, což je celých 98%, vnímá pouze pohyb. Pohyb je de facto změna pozice, polohy, nebo stavu objektu. Avšak nezapomínejme, že lidský zrak vnímá odraz, případně propustnost světelných paprsků objektem. Jinými slovy, na co nedopadají žádné světelné paprsky, to nevidíme. Můžeme také vše obrátit a objekt udělat světelným zdrojem.

Světelný zdroj může měnit svoji intenzitu, případně vlnovou délku (ovlivňuje barevnost). Následně tato změna vyvolává v periferním vidění lidského zraku vzrušivé podněty, které nás donutí pídit se po zdroji vzruchu – otočíme se za zdrojem světla.

Metod, jak vyvolat změnu světla, známe mnoho. Maják sanitky, blinkr automobilu, semafor, některé prvky elektronických zařízení, které mají za úkol varovat a upozornit na problém, a tak dále.

V propagaci se těchto metod kupodivu používá hlavně u zábavních podniků. Nejspíš je to tím, že se herny, kolotoče, noční kluby zaměřují téměř výhradně na efektivitu reklamy.

V praxi se poté setkáváme s blikajícími majáčky, přerušovaně svítícími žárovkami a LED, poblikávajícími nápisy, ale také s nezáměrným poblikáváním neonových nápisů.

Jelikož tyto formy reklamních upozornění fungují, je otázkou, jak vytěžit z efektu při, řekněme, solidním nasazením reklamy. Odpovědí současnosti jsou reklamní obrazovky s demonstrací pohybu a světelných efektů. A rozhodně je mnoho způsobů, jak světelných efektů využít bez ztráty solidnosti. Nakonec, kdo by třeba o blesku chtěl tvrdit, že je kýčovitým světelným efektem.

Ano, můžete namítat, že je mnoho ploch, které jsou v přímé viditelnosti, ale jak dlouho setrvávají v ostrém vidění? Klasickým příkladem jsou billboardy, kdy jízda v automobilu neumožňuje setrvalou přímou viditelnost. Nejprve je plocha hodnou chvíli v periferním vidění, aby na krátký časový úsek pronikla do našeho zorného pole, a náhle mizí opět v periferním vidění. Proto se také silniční poutače staví v zatáčce.

Trik čísla jedna – osvětlení venkovních ploch

Osvětlení, ať již aktivní nebo pasivní, zvyšuje kontrast reklamní plochy a tím na ní upozorní. Čím větší kontrast vzniká, tím snáze upozorní náš zrak. Ideálním příkladem je tak svítící reklama oproti noční obloze. Bohužel, většina těch, komu je reklama určená jako na potvoru tráví noc doma, nebo na mejdanu.

Jaký je rozdíl mezi pasivním nasvětlením a aktivním osvětlením? Aktivní osvětlení využívá zdroje světla pro nasvícení nebo podsvícení reklamní plochy. Zdrojů světla je bezpočet. Od neonů, přes halogenové zářiče a zářivky až po LED (světlo vyzařující diody). Pasivní nasvětlení je závislé na cizím zdroji světla. Pokud povrch, nebo motiv samotné reklamy vytvoříme výraznou barvou, odraz světla z reflektoru automobilu zvýší její kontrast vůči okolí. Další zbraní jsou reflexní samolepky. Bohužel, toho řešení počítá s vlastním zdrojem světla.

Ideálním prostředím je noc, ale pro koho je noční reklama? Pro setinu příjemců! Ti, kteří jdou noční ulicí či se rychle snaží automobilem dostat do postele?

Ideálním využitím světla jako zbraně pro nalákání pozornosti příjemce, zákazníka, je intenzivní osvětlení reklamní plochy ve dne. Intenzita pak musí být logicky vyšší, než sluneční paprsky dopadající do okolí reklamní plochy. A to dokážou venkovní reklamní obrazovky.

Jejich princip je poměrně jednoduchý. Soustředěné bodové zdroje světla (LED) o vysoké intenzitě vyzařování, matná podkladová plocha s antireflexním povrchem a stínítka, která zabraňují dopadu okolních zdrojů světla na podkladovou plochu. Společně vytváří tyto technické prostředky jedinečný reklamní nosič skvěle viditelný i na denním světle.

RCC: Lanetco Real Color Calibration je unikátní technologie dovolující míchání barev z Červené, Zelené, Modré a Bílé. Technologie zaručuje perfektní barvy na všech zobrazovačích ve video stěně. Světelné zdroje firmy Lanetco jsou šetrné k přírodě.

Součástí nákupního a zábavního centra Solaris se stala i síť 120-ti interiérových LCD obrazovek (42 a 50 palců) a jedna venkovní velkoplošná LED obrazovka. Dobrou zprávou je, že celá síť patří jediné společnosti, Obsah interiérových obrazovek i venkovní obrazovky je tak řízen centrálně.

Majitel sítě nabízí celou síť jako komplex služeb, jde dokonce dál a celý systém založilo na platformě Flash. Flashový obsah za pomocí Action scriptu, což je skriptovací jazyk, využívá externí databáze. Všechny informace na obrazovkách jsou tak automaticky obměňované.

Komentář autora: Tento projekt se mi velice líbí a to ze dvou důvodů. Zaměření obsahu na venkovní obrazovce je primárně určené pro nalákání kolemjdoucích do vnitřních prostor komplexu. Interiérové obrazovky zase slouží k navigaci po budovách, propagaci lákavých nabídek i zábavě a odpočinku.

Systém, který by spojil vnitřní komunikaci s tou venkovní, je ojediněle k vidění i v ČR. Bohužel, je celý systém zatím reklamním nosičem, který neslouží ke prospěchu zákazníků. Příčinu vidím v převrácené logice. V Česku je zvykem vybrat nejlepší místa na reklamní médium a to poté nabídnout komukoli, kdo zaplatí. Zákazník je ten, kdo se musí smířit s reklamou. Opačná teze praví, že zákazník by měl chtít aktivně vyhledávat informace, tedy užitečnou reklamu.

To se povede pouze v momentu, kdy bude reklama poplatná místu, času i okolnostem. Až se dostaneme do stádia, že se budeme snažit dělat reklamu jako užitečnou informaci pro zákazníky a návštěvníky, poté reklama přeroste v poskytování informací. Teprve v tomto okamžiku bude reklama přínosem pro zákazníka a přinese užitek obchodníkům.

Kotvě se otevřením Palladia předpokládal brzký pád. Majitelé naštěstí nesvěsili hlavu a postupnou rekonstrukcí vnitřních prostor dali centru novou tvář.  Protější nákupní centrum zároveň přilákalo větší počty návštěvníků na Náměstí republiky. Tím i do obchodního domu Kotva.

Již mnoho let patří neodmyslitelně k tváři Kotvy i velkoplošná LED obrazovka vetknutá do průčelí této ojedinělé architektonické stavby. Lepší místo pro obrazovku ani nemohlo být zvoleno. Obrazovka nejen, že svítí do prostor Náměstí republiky a je přímo nad hlavním vchodem do obchodního domu. Obrazovka je také dobře viditelná od východu z Palladia.

Původní obrazovka po létech provozu dosloužila a v roce 2008 ji nahradila zcela nová. Inovovaná širší obrazovka se rozměrem inspirovala ve formátu bigboardu a při dodržení poměru stran 8:3 obsadila prostor 7,68 x 2,88 metrů.

Nová obrazovka také přinesla detailnější zobrazení, jelikož tehdy nastupující technologie s roztečí bodů 15 milimetrů poskytla plochu o fyzickém rozlišení 512 x 192 pixelů.

Ceníkové údaje se ovšem mohly v průběhu roku měnit, což je podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavla Brabce patrné například u tržeb televizních stanic. Podle TNS si televize loni meziročně na tržbách polepšily o 6,51 procenta na 28,4 miliardy korun, skutečnost je ovšem podle Brabce jiná. „Pokles reklamních příjmů zasáhl i televizi, s čímž se potýkaly téměř všechny stanice včetně televize Nova,“ řekl Brabec. Dodal, že odvysílaných reklam sice mohlo být více, ale rozhodně to bylo za méně peněz než v roce 2008.

Pokles reklamních tržeb loni pocítila také veřejnoprávní Česká televize (ČT). Ve svých plánech počítala s příjmy za reklamu ve výši 755 milionů korun, utržila ovšem zhruba 550 milionů Kč. To představuje meziroční pokles okolo 30 procent. Podle Brabce je pravděpodobné, že velké stanice přišly zhruba o deset až 12 procent peněz z televizní reklamy v důsledku digitalizace a vzniku nových malých stanic.

Digitální billboardy vydělávaly

Podle TNS loni meziročně rostly i tržby za reklamu na digitálních obrazovkách – takzvaných digiboardech, které jsou umístěny zpravidla v okolí čerpacích stanic či hypermarketů. Těmto reklamním plochám se meziročně zvýšily inzertní příjmy o bezmála desetinu na 59,9 milionu Kč. „Tento reklamní segment má velký potenciál a ještě poroste, jelikož je to online médium s vysokým cílením (na spotřebitele),“ řekl Brabec.

Nejvýraznější nárůst podle TNS loni zaznamenala reklama přímo v nákupních prostorech. Meziročně si polepšila o 23,58 procenta na ceníkové tržby 319,2 milionu korun. Ostatní typy médií si podle statistiky pohoršily.

Rádiím v loňském roce poklesly tržby z reklamy o 4,61 procenta na 3,9 miliardy Kč, uvedla TNS. Tisk meziročně ztratil 10,12 procenta na 17,9 miliardy korun, inzertní příjmy kinosálů spadly o 14,22 procenta na 118,7 milionu Kč.

Tržby klesly také venkovní reklamě, u ní však ještě nejsou výsledky kompletní. Dvě největší reklamní společnosti v tomto odvětví totiž zatím neposkytly své údaje, vysvětlil Robert Bartušek z TNS Media Intelligence. Podle zatím dostupných čísel se u venkovní reklamy loni snížily tržby o 22,15 procenta na 2,9 miliardy korun.

Ekonomická krize se loni promítla také do výsledků některých reklamních a mediálních agentur. „Žádný výrazný propad jsme nezaznamenali, celkový pokles tržeb skupiny činil do pěti procent ve srovnání s rokem 2008. Celkový propad trhu investic do inzerce ve všech médiích přitom činil asi 25 až 30 procent,“ uvedl Jaromír Soukup, vlastník skupiny Médea Group. Zbyněk Janyška z agentury Ju-Turn odhadl meziroční pokles obratu na desítky procent.

Krize podle agentur také zvýšila poptávku po větší kvalitě nabízených služeb. Klienti více tlačí na vylepšení finančních podmínek a požadují ještě kvalitnější služby a rozšířený servis, uvedl Soukup. Podle Janyšky je nejhorším dopadem krize neschopnost dlouhodobě plánovat a předpovídat. Letošní rok však vnímá optimisticky a věří v oživení trhu.

Zdroj: čtk

Půjde o největší dodávku AV zařízení pro zimní olympijské hry v historii společnosti, díky které se tyto OH stanou zároveň i prvními „HD zimními olympijskými hrami“. Profesionální AV technika Panasonic bude přítomná na všech klíčových místech a postará se nejen o zprostředkování sportovních zážitků, ale i o bezpečnost účastníků a bezproblémovou komunikaci.

Panasonic dodá svoje HD videozařízení do dějiště olympijských soutěží a na stanoviště s televizní vysílací technikou. Videosignály v HD formátu budou poprvé použity i pro velkoplošné LED zobrazovací systémy. Tři obrazovky s celkovou zobrazovací plochou 243 metrů čtverečních budou instalovány i na stadionu BC Place Stadium, kde se uskuteční zahajovací a závěrečný ceremoniál.

Oficiálním záznamovým formátem pro zimní olympijské hry 2010 je formát DVCPRO HD. Olympiáda ve Vancouveru bude přitom v pořadí už devátou, na které se použije jako záznamový formát digitální technologie Panasonic. Společnost zároveň dodá i velké množství televizních a vysílacích zařízení, mezi nimi i modely série P2 HD – se záznamem na pevná paměťová média (P2 karty), určené také pro zpravodajství. Na bezpečný průběh olympiády „dohlédnou“ i zabezpečovací kamerové systémy Panasonic s kvalitním obrazem a vysokou citlivostí. Ty budou 24 hodin denně monitorovat všechny olympijské prostory, okolí i hlavní komunikace.

Panasonic na olympiádě také představí kompletní portfolio svých 3D produktů – 3D plazmové televizory v plném vysokém rozlišení Full HD, 3D Blu-ray přehrávače i 3D profesionální videokamery. Plazmové televizory s NeoPDP obrazovkou byly zvoleny proto, že jako jediné přinášejí rychlost odezvy 2000x vyšší než kterýkoliv LED a LCD televizor, což je pro sportovní přenosy stěžejní vlastností. Jsou proto schopny zachytit a zobrazit Full HD obraz za sebou pro levé i pravé oko diváka.

Poprvé v historii poskytne Panasonic svůj HD videokonferenční systém, který umožní trenérům a sportovcům komunikovat bez toho, aby museli cestovat mezi olympijskými vesničkami. Systém kombinuje HD vysokofrekvenční jednotky s plazmovými zobrazovacími panely s plným vysokým rozlišením HD a HD videokamerami, díky čemuž se olympijské vesničky spojí prostřednictvím obrazu s vysokým rozlišením ve formátu H.264 a vysoce kvalitním zvukem odolným vůči výpadkům.

Tento systém bude použitý i během uvítací slavnosti v olympijských vesničkách určené ke sblížení sportovců, čímž se ušetří čas i peníze potřebné na přesun sportovců a zároveň se sníží emise CO2. Panasonic tak v duchu dlouhodobé strategie přispěje svými technologiemi k ochraně životního prostředí i během olympiády.

AV zařízení pro dějiště soutěží:

Zařízení

Velkoplošné LED zobrazovací systémy – 15 míst, kde probíhají soutěže, 29 zobrazovačů, 953 m2
Profesionální audiosystémy – 17 míst, kde probíhají soutěže, 91 systémů
Televizory – cca 3000 kusů
DLP projektory – 17 projekčních ploch
Monitorovací a zabezpečovací kamery – cca 1 200 zařízení
Jiné – HD videokonferenční systém

Poznámka: Včetně míst souvisejících s olympiádou – místa, kde probíhají soutěže, olympijské vesničky, hlavní tiskové středisko a oficiální místa se živým vysíláním.

Televizní vysílací technika pro dějiště soutěží:

Zařízení

P2 HD/DVCPRO HD rekordéry – cca 160 kusů
P2 HD videokamery – cca 50 kusů
Monitory – cca 600 kusů
Multiformátové videosměrovače/přepínače – 12 míst, kde probíhají soutěže, 16 zařízení

síťová LED obrazovka v centrální hale Expa 2010

Do zahájení World Expo 2010 zbývá 114 dní a čínská Shanghaj se chce, jak je v Číně dobrým zvykem, blýsknout.

Expo center hall, nejdůležitější budova celé akce, se pochlubí opravdu velkou LED obrazovkou. Průsvitná konstrukce obrazovky 18-ti milimetrové rozteče rozsvítí plochu 400 metrů čtverečních přímo v lobby prostorech centrální haly.

Budova se v čase Expa stane hlavním stanem pro konference, slavnostní akce a také bude zázemím pro velitelství výstavy.

Plocha obrazovky je sledovatelná z úhlu až 150 stupňů bez viditelných deformací obrazu.

Konstrukce této síťové obrazovky je modulární a natolik lehká, že hmotnost jednoho metru čtverečního představuje hodnotu 25 kg. Hodnota překreslování obrazu je také vysoká, přesahuje hodnoty 1000 Hertzů.

Čína se stala dominantním hráčem na poli digitálních video technologií a na Expu 2010 bude chtít prokázat svoji pozici.

LED obrazovky v tunelu metra

Představte si, že jste nastoupili do soupravy metra, která se právě rozjíždí a míří do černého tubusu. Sedíte, a když Váš pohled zamíří ven z okna, nevidíte nic, než tmu tunelu. To je klasický obrázek metra. Jenže přestává platit! I zde, při vysoké rychlosti vlaku a v téměř dokonalé tmě je možné zhlédnout venkovní reklamu a navíc pohyblivou. Toto vskutku revoluční médium, kterého si nelze nevšimnou, provozují v londýnském metru, ale také v Tokyu, Shanghai a Chicagu.

Na stěny tunelu metra jsou instalované moduly se sloupkem barevných LED diod. Sloupek LED vytváří jeden obrazový sloupec. Po určité vzdálenosti je instalovaný další sloupek LED (cca 30 cm). Takto je naskládáno několik desítek sloupků v jedné linii.

Při průjezdu vlaku, zjistí čidlo rychlosti okamžitou rychlost soupravy metra a vyhodnotí, jakou obnovovací frekvencí musí LED blikat pro dosažení čistého obrazu. Zbytek zařídí nedokonalost lidského zraku, který vyhodnocuje světelné informace na nízké frekvenci. Náš zrak spojí jednotlivé dílky, které viděl během průjezdu, v jednolitý obraz.

Světelná pohyblivá reklama na místě, kde očekáváte úplnou tmu, tak tomu říkám skvělý reklamní tah.

Metro Kyjev

Metro Londýn

Metro New York

LED obrazovky na autobusech v Londýně

Britská společnost Litelogic dokázala, že svět digitalizace reklamních médií se nezastaví před jakoukoli překážkou. Představila mobilní LED obrazovku instalovanou na vnější stěně autobusu. Novinku nazvala příznačným názvem Evolution bus.

Nyní společnost nabízí modulární reklamní plochy různých formátů na rozličné typy autobusů. Technologie je postavená na SMD LED – plně barevná svítící dioda. Vzdálenost diod 12 mm (fyzická rozteč) nabízí detailní rozlišení pro plněbarevný obraz i textové informace. Obrazová stěna je napájena za pomocí stejnosměrné energie o 24 voltech. Plocha svítí i za denního světla a umožňuje promítání dynamických reklamních spotů. Z odbavovacího centra řídí obrazovku bezdrátovým signálem GPRS.

Digitální média nezadržitelně vytlačují tradiční média a přináší s sebou kreativní výzvy. Zkuste přepnout na dynamiku. Objevte další propagační zbraň.

zdroj: litelogic.com

Kteří inzerenti využívají digitálních obrazovek? Ve Velké Británii jsou tato média stejně dobře obsazovaná, jako billboardy. Nespornou výhodou je dostupnost média pro více inzerentů. NEdigitální billboard v atraktivní lokalitě dovede uspokojit minimální počet klientů – zpravidla jeden klient na jeden měsíc. Ostatní inzerenti nemohou inzerovat a zbývá jim využít média na méně atraktivních lokalitách. Digitální média nabízí jednu plochu až osmi klientům. Digitální plochu také nelze označit za neosvětlenou. Světelná plocha obrazovky vyzařuje natolik intenzivně, že kontrastně vyniká mezi billboardy i za ostrého denního světla.

Vysílací schéma počítá s maximálně osmi kontinuálně se opakujícími spoty o délce 7,5 sekund. Frekvence vysílání jednoho spotu je 60 krát za hodinu, 24 hodin denně. Obrazovky jsou určené k zobrazování statických reklamních upoutávek. Skvělou myšlenkou je využití RSS kanálu pro aktualizování textového obsahu reklamního sdělení.

Zdroj: Clear Channel Outdoor

Siťová LED obrazovka

Představte si, že místo plakátové plochy, nebo potištěné textilie rozvinete na stěnu budovy LED obrazovku. Že jsou obrazovky příliš těžké a neforemné? Technologie síťových LED obrazovek dokazuje pravý opak.

Síťovou obrazovku si lze představit jako pruhy LED (světelných diod) vpletených do drátěné konstrukce vytvářejících celistvou plochu obrazovky. Tou nejpodstatnější výhodou je velice nízká hmotnost obrazovky, dále pak jednoduchost instalace, protože instalace probíhá obdobně jako zavěšení potištěné plachty. Také odpadávají starosti se zavětrováním, jelikož vzduch se „proplétá“ mezi drátěnou konstrukcí obrazovky.

Co když obrazovka zakryje okno? Okno stále bude sloužit svému účelu. Jedinou spornou nevýhodou je menší kontrastní poměr obrazovky, jelikož okno nemusí poskytnout příliš tmavý podklad. Tato nevýhoda se však smazává vysokou intenzitou svitu a především tím, že pohyblivý plakát je jednoduše nepřehlédnutelný.

A další výhodou, kterou poskytuje jakákoli obrazovka, je pohyb. V případě síťových LED obrazovek pohyb získává ještě fantastičtější podobu, protože málokdo může tvrdit, že promítá video spot na stěnu budovy!

V prodeji jsou varianty obrazovek pro interiér i venkovní použití a rozteče obrazovek začínající na 4 milimetrech pro interiéry končí na 10 centimetrech pro mrakodrapy.

Jak je to s cenou? Ano, obrazovka je rozhodně dražší, než potisk textilie, jenže je opakovaně použitelná a to až v řádech několika stovek reinstalací. Takže pokud zrovna nepřemýšlíte „nahodit“ fasádu sídla společnosti LED obrazovkou, můžete ji využít k pronájmu a nechat tam síťovou LED obrazovku nainstalovat jinou společností.

Obrazovky také nachází novou úlohu v architektuře a designu. Zapomeňte na vánoční žárovičky, použijte něco daleko efektnějšího, originálnějšího a hlavně designově vypracovaného.

Mobile screen on the truck

In the Czech Republic there is great interest in mobile rental screens. Last year ´s football championship Euro 2008 inspired great demand for these devices and nearly every regional capital boasted of the large-scale projecting screen. Euro did not end too well for the Czech national representation but the demand for LED screens has not ceased since as for example music festivals, which are more and more numerous, increasingly sue them too. The demand is further supported by a number of summer promo events and other events.

How about the available technology? In the Czech Republic there are several active companies owning the mobile screens. There are two types of the screens available. Mobile screens on the chassis and modular mobile screens on a construction.

Mobile Screens on the Chassis

There are screens on passenger car trailers and truck trailers or semi-trailers. A clear advantage of this solution is the short time delay between the arrival of the vehicle train and launch of operation of the device. The trucks in addition usually have the director ´s office fixed to the trailer, which contributes to simplicity of the screen operation. The picture format is typically 4:3 or 16:9 (panoramic), which represents an advantage for standard video production.

Modular screen on support

Modular Screens on a Construction

their advantages include the modularity, which means that by putting together the basic blocks of the kit you can create even non-standard shapes and sizes. You need not confine yourselves to a rectangle, for the L-shape of the screen or the screen gates complete the unique light show. The screen also usually does no occupy so much space as the truck-mounted screen. The main disadvantages of modular screens include the time-consuming assembly and dismantling and the operation costs.

Nearly two thirds of the rental screens have been made in the Czech Republic. At present, in addition to sports events, they are often used for political meetings, or in the summer season for cultural events and music festivals. In winter they are often seen on the sports grounds as advertising screens.

The Best of Czech Screens:

the largest modular mobile screen in the Czech Republic has been the Imagine with the width of 15 mm and the size of 7.68 x 5.76 m and the area exceeding 44 m2.

The greatest number of mobile screens is installed every year on the occasion of the Grand Prix at the Brno race track.

Hlavními přínosy digital signage zařízení oproti statickým informačním a reklamním zařízením jsou v možnosti obměny obrazové informace bez zásahu do zařízení (u klasických médií je například nutné vyměnit plakát), dále zobrazení více informací, nebo reklamních spotů na jednom nosiči a především vysílání dynamických spotů, předělů a prokládacích efektů. Další vlastností je permanentní svit obrazové informace, což například u venkovních LED obrazovek zvyšuje vnímavost zařízení oproti klasickým, ve dne nesvítícím plochám.

Klasickým využitím digital signage zařízení je propagační obrazovka(y) v rámci prodejního prostoru obchodu.
Dalším běžně využívaným modelem je komerční síť reklamních obrazovek s nabídkou prodeje vysílacího času (podobně jako u televizního vysílání). V praxi je aplikováno více modelů komunikace s pozorovateli zařízení. Může se jednat o opakované vysílání reklamních spotů ve smyčce, dále aplikace doplňkových informací v rámci reklamního vysílání (např. informace o počasí, aktuálním čase, situaci v dopravě, kulturní servis apod.). Model vysílání pořadů s delší stopáží prokládaný reklamními pásmy je využíván tam, kde lze zaručit, že pozorovatel má dostatek času na sledování pořadu (typicky čekárny a odpočinkové místnosti).

Kde všude se setkáte se zařízeními digital signage:
- Komunikace, pěší zóny, významné křižovatky – venkovní reklamní plochy
- Obchodní domy, nákupní centra – pasáže center, výtahy, foyer, hlavní přístupové cesty, venkovní průčelí
- Obchody a prodejní místa
- Multikina – foyer, gastro zařízení
- Nemocnice, ordinace, čekárny ordinací
- Kadeřnické a kosmetické salóny
- Fitness a wellness centra, lázeňské zařízení
- Stravovací (gastro) zařízení, fast foody
- Restaurace, bary, diskotéky
- Kulturní centra a zařízení
- Sportovní areály – interiérové obrazovky ve foyer, VIP salónkách, přístupových cestách, mantinely na hrací ploše, velkoplošné obrazovky a kostky
- Zábavní parky, kulturní a vzdělávací střediska
- ZOO, Botanické zahrady…

Jako zobrazovacích médií je využíváno:

- Interiérové LCD, CRT a plasma obrazovky
- Venkovní LED, CRT a lampové obrazovky
- Infokiosky
- Obrazovek bankomatů
- Projektor v kombinaci s promítací plochou (plátno, stěna, mlhová stěna, samolepka na skle, vodní stěna apod.) – přední a zpětná projekce
- Speciální reklamní zařízení jako rotační LED válec, podlahová plocha, interaktivní podlahové promítací plátno…

Doplňkové možnosti zařízení:

- Zvuková aparatura – většinou stereo reproduktory, dále směrový zvuk – novinka v akustice, kdy se paprsek zvuku usměrňuje na úzký kužel zvuku -slyšitelný pouze uvnitř kužele.
- Interaktivní prvky – klávesnice, dotyková obrazovka, trackball – především u infokiosků
- Prvky komunikace – Bluetooth, SMS, MMS…

Řízení zobrazování:

Výhodou těchto zařízení je možnost vzdáleného řízení přes internet, kdy je z počítače v kanceláři zadávána skladba vysílání na řídící server. Následně server zařídí pomocí internetového připojení, aktualizaci vysílacího schéma na všech obrazovkách v systému (neomezená vzdálenost mezi serverem a obrazovkami). Aktualizace se tak děje okamžitě, nebo v určený časový okamžik a je možné aktivně sledovat činnost všech zařízení z jednoho místa.
Kde není možné vytvořit internetové připojení, nebo zřízení vlastní komunikační sítě, je možné využít přenos dat na zobrazovací zařízení pomocí CD a DVD nosičů, dále Flash disků a také bezdrátově (wifi, IR…) na krátké vzdálenosti (přes notebook).

Hvězda mezi reklamními LED obrazovkami Česka

Nuselská LED obrazovka je poměrně neobvyklého formátu 16 x 6 metrů, tedy poměru výšky k šířce 8:3. Vychází tak z rozměrů bigboardů (9,6 x 3,6 metrů). Vlastně jde o první digitální bigboard v České republice.

Obrazovka byla také rozhodně jednou z prvních obrazovek v Praze a zároveň celém Česku. Do nedávna byla i největší českou obrazovkou. Provozovatelé také v propagačních materiálech uváděli, že je největší ve střední Evropě, což je spíše reklamní tah, než realita dneška. Stále však zůstává nejznámější a nejdiskutovanější reklamní obrazovkou na našem území.

Obrazovka byla instalovaná na počátku roku 2004. Za léta svého působení se stala synonymem pro venkovní digitální reklamu v Česku. Proto také ve vysílání vidíme mnoho reklamních spotů známých společností. Příběh dokonce praví, že když měla přijet zahraniční delegace nejmenované společnosti do pražského sídla, společnost nachystala spot na Nuselskou obrazovku a následně vezla delegaci záměrně přes Nuselský most.

Na počátku tohoto roku získala Nuselská obrazovka svého bratříčka naproti mostu Barikádníků – směrem od Proseku na Holešovice. Brácha stejných rozměrů běží na nové technologií.

Nuselská obrazovka je rozhodně na zajímavém místě a jelikož je v Praze zvykem prosazovat reklamní aktivity, které preferují řidiče jakožto hlavní cílovou skupinu, má reklama na této obrazovce své opodstatnění.