Původní záměr společnosti počítal se zájmem majitelů mobilních komunikátorů o koupi vozu, který takto vyfotili. Aplikace tak následně na iPhone zasílala informace o typu vozidla, průměrné ceně, výbavě a připojila adresu nejbližšího značkového prodejce.

Je zjevné, že k poskytnutí těchto údajů bylo nutné spárovat SPZ s typem vozidla, což nejspíš balancovalo na hraně místního zákona o ochraně osobních dat. Společnost proto projekt záhy zrušila s odvoláním na porušení vnitřního etického kodexu společnosti.

V oficiálním prohlášením společnost také přiznala, že je tímto způsobem možné zjistit majitele automobilu i adresu, kde je vůz registrován.

Budiž tento příklad brán jako ponaučení, že marketing je pomoc a služba zákazníkovi bez toho, aby kohokoli dalšího ohrožoval a poškozoval.

Návrhy trik, které vznikly na interaktivní výloze, nebo za pomocí iPhone aplikace, můžete zaslat k Ralphu Laurenovi, který po uvážení vyrobí nová trika v designu návrhářů z ulice. Myšlenka vznikla díky diskuzím rugbiových nadšenců na facebooku.

Dalším přídavkem aplikace pro iPhone je „navlečení“ nově vytvořeného trika na vlastní fotografii, kde se tvůrce přesvědčí, zda mu navržený design sedne. Uživatel také přes aplikaci může provést objednávku v rugby obchodě.

Ralph Lauren je zajisté vynalézavým podnikatelem a mnohá ocenění Digi awards jeho interaktivní výlohy jen podtrhují hodnotu jeho kreativních projektů interaktivní komunikace se zákazníky.

Zdroj: Digitalsignagetoday.com