Tvrdíte, že dokážete dostat digitální videoobsah na plochu výlohy, ale přitom zachováte její průhlednost. Jak je to možné?

Lukáš Trnka: Přesně tak. Výloha může být sama sebou, tedy fyzickým prostorem pro vystavované předměty, a zároveň, dokáže svůj povrch směrem ke kolemjdoucím proměnit v projekční obrazovku. To vše při zachování průhlednosti. Technologicky se jedná o projekční fólii pro zadní projekci s vysokou světelnou transmisí, která, je-li zezadu osvětlena dataprojektorem pod vhodným úhlem, funguje jako holografická zobrazovací platforma.

„Holografická“ znamená 3D? Jak si to můžeme představit?

LT:  Ve skutečnosti se jedná o holografický efekt, vytvářející plastický dojem prostorovosti. Pokud se trojrozměrný záznam předmětu promítá na dvojrozměrnou plochu projekční fólie na výloze, která je transparentní, dochází k navození představy trojrozměrné hloubky. Tím, že černou barvu projektor nevysílá jako viditelnou, lze s s prostorovostí pracovat a dosahovat poutavého 3D efektu.

Vypadá to velmi zajímavě, ale napadá mě, je tato průhledná fólie použitelná i pro výlohy do ulice, které jsou exponované na slunci?

LT: Nikoliv, tyto transparentní fólie doporučujeme používat především do interiérů, pasáží obchodních domů či míst, která mají holoprojekcí kolemjdoucí oslovovat spíše ve večerních hodinách, tedy, v době s menším parazitním světlem. Samozřejmě, mnohé lze zachránit výkonem a svítivostí použitého projektoru, ale hlavní devizu této fólie spatřujeme především a právě v tom, že nezaslepí výlohu, která tak může přes den plnit svou klasickou úlohu a večer se proměnit v obří projekční screen s 3D efektem. Výloha tak komunikuje i v době, kdy je obchodní jednotka zavřená. Další výhodou je, že veškerý hardware je v bezpečí, uvnitř prodejny.

Jak se tato fólie na českém trhu využívá a jaká je její cena, pokud bychom jí chtěli svou výlohu vybavit?

LT: Tento materiál je u nás na vzestupu, akčkoliv prozatím stále ještě více pro nejrůznější zadavatele realizujeme instalace s fóliemi netransparentními, pravděpodobně ponejvíce s velmi kavlitní fólií Vikuiti^TM od 3M^TM, které dosahují přeci jen vyšší svítivosti a kontrastu. Nicméně, abych odpověděl konkrétněji, v poslední době jsme tuto průhlednou fólii instalovali například pro pobočku České spořitelny a spolupracujeme aktuálně také s partnery v oblasti umění, kdy bude tato fólie použita pro performativní výstavu akčního umění, což je cesta, která nás velmi baví. Stále větší zájem o tyto fólie projevují také architekti.

A cena? Jak je tato fólie nákladná?

LT: Snažíme se tuto technologii dostat mezi klienty a do výloh českých obchodů, jelikož jsme si vědomi, že jde o relativně kreativní řešení vyžadující určitou odvahu a chuť komunikovat inovativně. S ohledem na tuto skutečnost jsme také postupovali při stanovování ceny, která má být  velmi příznivá. Metr čtvereční tak od nás dnes klienti nakupují pod sedm tisíc korun, což je méně než poloviční cena některých netransparentních fólií na našem trhu.

Děkuji za rozhovor.

LT: Rádo se stalo.

Ačkoliv je Česká zbrojovka a.s. na tradici lpící společnost s historií sahající až do roku 1936 a se spíše konzervativní image, nezaspala dobu. Dodává prvotřídní zbraně pro Armádu České republiky i pro ozbrojené složky na zahraničních trzích a vyrábí unikátní zbraně také pro lovce či sportovní střelbu. Mimoto však nezapomíná nápaditě komunikovat se zákazníky moderní formou sledující poslední marketingové trendy. To dokázala v poslední době například tím, že k vybraným modelům zbraní představila interaktivní konfigurátory, pomocí kterých je možné v reálném čase měnit některé části zbraní nebo přidávat ke zbraním volitelné příslušenství. Zákazník si tak může online nadefinovat ideální zbraň, doplnit ji vybraným příslušenstvím a rovnou si prohlédnout vizualizaci, jak bude jeho výběr vypadat jako celek ve skutečnosti. Některé kombinace slouží sice prozatím jen jako zdroj inspirace pro budoucí modely a nelze je nikde zakoupit, ale i to je cesta k trvalému zlepšování a neustálému vývoji. „Stále hledáme nové přístupy k prezentaci našich produktů a také ke komunikaci s našimi zákazníky. Dotykové monitory s konfigurátory na pistoli CZ 75 SP-01 Shadow, samopal CZ SCORPION EVO3, útočnou pušku CZ 805 BREN a na granátomet CZ 805 G1 jsou toho jasným důkazem. Samotného mě překvapilo, s jak příznivou odezvou z řad našich zákazníků se tato prezentace spojená i s malou soutěží setkala.“,  říká Karel Bařinka, vedoucí marketingu České zbrojovky.

Konfigurátory zbraní připravuje pro Českou zbrojovku firma UGO! Media, která se zavedla v oblasti projekčních fólií a interaktivních dotekových aplikací. V současné době jsou připravené konfigurátory optimalizované pro všechny operační systémy a fungují i na mobilních zařízeních, tabletech a dalších přístrojích s androidem, přičemž do budoucna  Česká zbrojovka uvažuje také o přípravě aplikace stáhnutelné v rámci App Store pro zařízení Apple. „Spolupráce s Českou zbrojovkou je z našeho pohledu nová a zajímavá také v tom, že se jedná o spojení relativně konzervativního průmyslového odvětví s nejmodernějšími marketingovými přístupy a technologiemi“, říká obchodní ředitel UGO! Media, Marek Kolařík. „Lidé se již naučili nemít ostych a zkoušet nabídnutou interaktivitu, což dokazuje například úspěch konfigurátorů ve spojení s dotykovými monitory v rámci mezinárodních veletrhů a výstav, jichž se Česká zbrojovka účastní“, dodává.

Ukázka konfigurátoru:

www.ugo-media.cz/scorpion_czub

Zase jsme vás nachytali u něčeho nového. Mohl byste v krátkosti popsat, jak aplikace ovládáné Kinectem fungují a k čemu se vlastně dají využít?

Lukáš Trnka: Je to v podstatě velmi jednoduché. Pravděpodobně znáte herní konzoli Xbox od Microsoftu, která umožňuje ve spojení s příslušenstvím Kinect ovládat nejrůznější, například sportovní hry pomocí svého vlastního těla, přičemž nemusíte držet v ruce žádný ovladač, protože, tím ovladačem jste defacto vy sám. Toto „ovládání bez ovladačů“ znamenalo doslova revoluci v herním průmyslu a bylo jen otázkou času, kdy bude využito i za jeho hranicemi. Ten čas je právě teď a my jsme dostali možnost být u toho a vyvíjet nejrůznější aplikace s tímto typem ovládání.

Jak jste se k této myšlence dostali?

LT: Je to logické vyústění naší předchozí práce a dá se říci, že jsme s Kinecty již měli určitou zkušenost při spolupráci s Microsoftem, který promoval Kinect jako takový na našich projekčních screenech v obchodních centrech. Již od začátku jsem si také uvědomoval, že technologie Kinectu je jedinečná v tom, že nechává zmizet rozhraní mezi samotnou aplikací a uživatelem, což byl doposud poslední článek, který stál v cestě k přímému zážitku interaktivity.

Dobrá, ale jaké reálné možnosti to přináší? Můžete uvést nějaké konkrétní příklady využití?

LT: Samozřejmě. Představte si například situaci, že v obchodním centru nebo na ulici procházíte kolem výlohy, v níž je instalován velký projekční screen či obrazovka. Tím, že technologie Kinect dokáže rozpoznat, co se právě děje před ní, může vás výloha oslovit, například vizuálně či zvukově. Následně vás „načte“ a vy, respektive vaše postava, se stáváte aktivním účastníkem interaktivní komunikace na obrazovce. Pohybem končetin můžete například máváním ruky přesouvat objekty na screenu, listovat v online katalogu, získávat informace o produktech či službách, zadávat poptávku a nebo si zahrát nějakou nápaditou interaktivní hru. To všechno probíhá bezdotekově, aniž byste musel s kýmkoliv komunikovat, držet jakýkoliv ovladač či kamkoliv dotekovat. Jenoduše  jen pořád stojíte před tou výlohou. Využití se nabízí celá řada, záleží vždy na konkrétním zadání.

Takže jde především o využití v reklamě?

LT: Ano, ale nejen tam. Aplikace ovládané Kinectem mohou být využívány také v oblasti školení a vzdělávání, interaktivního předávání informací (například v rámci expozic, výstav nebo infokiosků), mohou sloužit jako zábavný prvek v rámci společenských akcí či doprovázet některé aktivity ve zdravotnictví, tím myslím například rehabilitace. Také v oblasti kultury a alternativního umění může tato technologie najít své místo. Asi je logické, že aplikace velmi dobře přijímají děti, ale překvapivě na ně reagují dobře také senioři, což jen dokládá, jak je tato technologie ovládání intuitivní.

Nemohu si pomoci, pořád mi to, co říkáte, připomíná film Minority report, kdy Tom Cruise ovládal prvky na holografické obrazovce pohybem ruky v prostoru. Jde o něco podobného?

LT: To je naprosto správná asociace. Dá se říci, že jsme schopni v kombinaci s holoprojekcí, s níž také pracujeme, vytvořit zcela identickou scénu. Jen bych doplnil, že Tom měl v uvedeném filmu na rukou ještě jakési speciální rukavice, které pro naše aplikace nejsou zapotřebí. Dokážeme uvést v  život to, co dříve bylo jen filmovou fikcí a to je na naší práci velmi zábavné.

Má tato technologie nějaká omezení, a pokud ano, jaká? Jak hluboko do kapsy musí zadavatel sáhnout v případě, že by chtěl něco podobného realizovat?

LT: To jsou dvě samostatné otázky. Přirozeně, tak jako každá technologie, i tato má své limity a nelze aplikovat bez omezení. Podstatné například je, aby laserový grid, který dopadá na objekty před kamerou a vyhodnocuje jejich polohu nebyl přerušen, respektive, aby kamera měla stálý kontakt s postavou, která aplikaci ovládá. Rovněž například světelné podmínky mohou být za určitých okolností limitující. Co se týče ceny aplikace, odvíjí se vždy od konkrétního zadání. Většinou si zákazníky zveme do showroomu v Hálkově ulici v centru Prahy, kde jim technologii nejprve předvedeme a probereme jejich záměr co do náročnosti programování aplikace. Teprve pak následuje cenová nabídka. Obecně lze ale říci, že cenová hladina odpovídá času strávenému její přípravou. Nehřešíme na novost a snažíme se, aby výroba aplikace byla tržní a zadavatelé mohli vyzkoušet něco nového aniž by investovali nějaké nepřiměřené prostředky.

Děkuji za rozhovor.

Rozšířená realita je doplněním obrazu skutečnosti o neexistující, tedy virtuálně vzniklé objekty. Kamera snímá scénu, na které se nachází objekt se specifickým 2D obrazcem. Aplikace v počítači z kamerového obrazy vyhodnotí rysy obrazce a polohu. Následně na místě tohoto obrazce vytvoří virtuální objekt, který dosadí do reálného obrazu snímaného kamerou. Na obrazovce počítače, LCD obrazovce, nebo displeji mobilu se poté ukáže reálný obraz z kamery s virtuálními objekty. To je jeden princip. Další princip například využívá přesných zeměpisných pozic a do snímaného obrazu implementuje vizruální objekty podle toho, jaký směr kamera, třeba mobilu, zabírá.

Jde původně o internetovou technologii, která našla své uplatnění v aplikacích mobilních komunikátorů a v digitálních médiích (obrazovkách v interiérech).

„Dotykové displeje se staly standardem u mobilních telefonů, tabletů a pomalu se dostávají i do televizorů. Náš model je průkopníkem dotykových televizorů určených pro domácnosti,” uvedl Martin Malý, tiskový mluvčí společnosti LG Electronics CZ, zároveň dodal: „Práce s dotykovým televizorem je velmi zábavná. Může sloužit pro surfování na internetu i pro obyčejné kreslení, je to zábavní a vzdělávací multicentrum.“

Funkce Pentouch se aktivuje stisknutím jediného tlačítka na dálkovém ovladači. Poté mohou uživatelé pomocí speciálního pera využívat všech možností televizoru, třeba přistupovat k souborům, které obsahují prezentace z PowerPointu. Ovládání je přitom velmi jednoduché a intuitivní. Televizor může být současně ovládán dvěma pery. Baterie do ovládacích per se mohou dobíjet přímo z USB portu televizoru.

Pomocí dodávaných aplikací je možné na televizor přes notebook přímo kreslit, obrazy lze ukládat jako soubory, pokud se v domácnosti nachází tiskárna, nakreslené obrázky si přímo vytisknete. Aplikace Gallery vytvoří překrásnou prezentaci fotografií – jen pomocí pár kliknutí  vytvoříte z fotografií efektní kalendář nebo přidáte fotografii ozdobný rámeček. Možnosti televizoru jsou prakticky neomezené, protože se umí připojit k internetu a odtud lze stahovat nové aplikace, které přidají televizoru další funkce.

Televizor používá speciální ochranu displeje proti poškrábání, panel je optimalizován pro maximálně ostrý obraz a optimální jas i při práci na krátkou vzdálenost. Míra ostrosti obrazu se přitom nastavuje automaticky. Krásný čtyřnohý stojan není jen designovým prvkem. Byl navrhován tak, aby poskytoval enormní stabilitu televizoru. Nikdo se tak nemusí bát, že by děti mohly televizor převrhnout.

Technologie LG Pentouch TV bude dostupná na televizoru LG PZ850, který má certifikací 3D THX. Na českém a slovenském trhu bude televizor dostupný od října 2011 za doporučenou maloobchodní cenu 49.999 Kč vč. DPH pro model LG PZ850 s úhlopříčkou 153 cm.

VZÁŘÍ – Festival světla a videomappingu skončil vyhlášením vítězů. Porotu si český tým získal zejména novým přístupek k videomappingu a výraznou příběhovou linkou. Divákům se nejvíce líbily moderní animace soutěžících z Polska. „Jsme rádi, že se soutěž povedla. Videomappingové projekce byly velmi rozdílné, ale přesto měly všechny vynikající úroveň. Podařilo se nám do Olomouce pozvat skutečnou špičku v oboru,“ říká Kamil Zajíček, ředitel festivalu.

Český tým představil lékárnu jako živý organismus, který napadla choroba. Lékárna ze svého herbária vykouzlila lék, který všechna soukolí živého tvora opět uzdravil. Ale jak už to v životě chodí, i on nakonec podlehl smrti. Animace polského týmu LOOMO vyprávěla příběh človíčka, který bloudil v budově a potkával se nejen s duchem, ale i požárem a povodní.

Festival světla a videomappingu VZÁŘÍ navštívily tisíce lidí. Každou videomappingovou projekci sledovalo kolem 5 tisíc návštěvníků. K umělecké atmosféře festivalu přispělo i speciální nasvícení historických budov, které do Olomouce přivezl spolupořadatel festivalu,  společnost Philips. Pod rukama odborníka na architekturní osvětlení tak vznikla novinka, tzv. beambox, kdy barevné osvětlení radnice reagovalo na hudbu z pódia či hlasy lidí. Pořadatelé festivalu ze sdružení ArtNative věnovali část programu nevidomým. Výtěžek z výstavy Světlo jinak, která ukázala jiné formy světla, i část prodaných sms vstupenek, jdou na podporu Tyflocentra, jež podporuje nevidomé. Právě pro ně připravil festival ve spolupráci s Český rozhlasem speciální komentovanou projekci.

Festivalový program byl doplněn i o koncerty, klubovou scénu s DJ/VJ performacemi i světelné divadlo. Součástí byla i odborná konference Světlo pro naše města, na kterou se sjeli hosté z celé Evropy, a workshopy o světle a videomappingu. Další ročník festivalu se uskuteční právě za rok v termínu 25.- 29. 9. 2012.

Obsah dle publika
Společnost dZine vyvinula aplikaci, která umí monitorovat nejen počet sledujících diváků, ale i detekovat jejich složení (věk a pohlaví osob) před displejem a dle toho změnit obsah sdělení a zařadit reklamní spot, pro danou cílovou skupinu plánovaný. Například, když se na místě sejde více mužů, tak se rozběhne reklama na pivo nebo automobily, když ženy, tak reklama například na kosmetiku. Řešení se skládá ze dvou částí: hardware – velice malá kompaktní krabička se dvěma senzory, elegantně umístitelná kamkoliv, k záznamu audience; a druhá část – software – páteř celého systému, který dokáže rozeznat spoustu věcí jako například věk, pohlaví, chování, pohyb apod. Tento software zajistí zobrazení vhodnému příjemci a navíc dokáže změřit přesně zásah reklamního sdělení dle počtu lidí, kteří reklamu opravdu zhlédli. Pouhé počítání kolemjdoucích již nestačí!

Jak to funguje?
V přední části displeje je nainstalována nenápadná kamera, která nepřetržitě snímá dění před displejem. Speciální software umí rozlišit obličeje a postavy, a tak určit zda se jedná o ženu, muže nebo dítě. Dle typických znaků obličeje a postavy rozliší i věkovou kategorii. Zařízení rozezná pohlaví a až pět věkových skupin, systém identifikuje i stejné osoby, zda-li se vrací, jestli tráví v místě reklamy nebo
nákupu určitý čas, a především, jestli ji sledují. Má to velkou výhodu v tom, že přístroj dokáže poskytnout demografickou analýzu a spočítat úspěšnost zásahu reklamního spotu.

Přesné měření zásahu
Systém započítává jen ty, kteří se na displej (tzn. na reklamní sdělení) podívají. Osoby z profilu, které okolo jen projdou a reklamu nezaregistrují, do souhrnu pro monitoring nezapočítá. Měření sledovanosti je tak opravdu přesné. Indoor reklamní agentury mohou sdělovat svým klientům konkrétní údaje o tom, kolik lidí a kdo sledoval jejich reklamu.

Možnosti rozšíření
Navíc je možné i do displeje přidat Bluetooth a nabízet klientovi ke stáhnutí například adresu nebo slevový kupón.

Ochrana osobních údajů
Je nutné uvést, že systém nikoho nenahrává, pouze shromažďuje statistické údaje. Software rozhodne o demografii osoby a zapíše pouze statistický údaj, nic jiného není zaznamenáno, a tak přístroj nemůže být v rozporu s ochanou osobních údajů.

Obrazovka, takzvaný all in one display, je kompletním řešením obsahujícím zobrazovací plochu, řídící počítač a aplikaci pro dálkovou správu obsahu na obrazovce. Tento koncept se stále více prosazuje a je to logické. Zákazník nemusí odděleně řešit obrazovku, počítač a aplikaci.

U velkoplošných obrazovek nabízí většina výrobců a prodejců koncept všeho v jednom již automaticky. Také nazapomínají na výrobu nosné konstrukce a montáže zařízení.

U informačních kiosků a panelů typu CLV je často na výběr mezi nabízenou designovou řadou, nebo volbou individuálního obrandování a tvaru zařízení. Vždy jde o koncept všeho v jednom.

U interiérových LCD a PDP obrazovek tato možnost vykrystalizovala až poslední dobou, kdy i samotní výrobci obrazovek řeší integraci řídícího počítače v obrazovce.

Předešlým trendem byla instalace miniaturního počítače na záda obrazovky, případně monitoru. V současnosti mnoho profesionálních obrazovek skrývá v útrobách řídící počítač, nebo je součástí řešení počítač jako zásuvný modul.

Výrobci počítají i s instalacemi rozsáhlejších sítí obrazovek, proto alternativa k modulu počítače spočívá v kartě zpracovávající video signál. Síť takto řešených obrazovek se poté skládá z jedné obrazovky obsahující počítač a dalších obrazovek s instalovanou kartou pro dekódování video signálu. Karta také zesílí signál a zasílá jej k další obrazovce.

Jako každý obor, tak i digitální marketing, procházel a nechá se říci, že stále prochází několika stupni vývoje. První je živelná instalace obrazovek, další fází je lepší umístění zařízení. A přes lepší HW a  řízení systému (někdy již opravdu nestačí DVD přehrávač) se dostáváme k tomu nejdůležitějšímu a to je obsah. Zde platí zlaté pravidlo „content is king“. Není Vám nic platné, že máte nejlepší HW, když se na obrazovky nikdo nedívá – zde hraje obsah opravdu velmi důležitou roli. Proto se také mnoho zahraničních společností soustředí právě na poskytování tematického obsahu.

U nás již také někteří provozovatelé přistoupili na vysílání nejen reklamního sdělení, ale i informačního obsahu (počasí, zprávy, dopravní situace apod.). Co zatím není příliš rozšířené, je používání tzv. feeds, tematických výplní vysílání. Feeds mají jediný účel a to zaujmout nenásilnou formou. Na trhu je několik společností, která tyto služby nabízejí.

16:9 – neboli širočina je nejprogresivnějším formátem dneška. Masivním nástupem plasma a LCD obrazovek se tento formát promítnul i do reklamních obrazovek, kde je též přebírá primární úlohu.

9:16 – digitální CLV – kdosi měl skvělý nápad postavit obrazovku formátu 16:9 na výšku a dal tím vzniknout digitálnímu CLV formátu. Tento formát slaví velký úspěch a to také díky poměrově téměř totožným rozměrům s klasickým CLV.

4:3 – známý spíše z CRT obrazovek. Jde o léty prověřený formát. S nástupem digitalizace televizního vysílání a techniky zvládající 16:9 tento formát ztrací svoje dominantní postavení. Televizní pořady i reklamy jsou stále formátu 4:3, blíží se však jejich konec.

Okrajové formáty jsou využívané hlavně na venkovních obrazovkách. Dílem je zde snaha o formát bigboardu 9,6 x 3,6 metrů a dílem jsou zde omezení daná umístěním, kdy se například na stěnu budovy nevejde jiný formát než 5×1. Venkovní obrazovky mají výhodu v možnosti sestavovat rozličné formáty, bohužel tak vznikají originální kousky vyžadující specifický přístup ve zpracování video spotu.

Občas však nakupující narazí na nedostupnou obsluhu prodejny či nedostatečnou informovanost personálu o požadovaném zboží. Někteří ze zákazníků také oplývají neochotou komunikovat s příliš iniciativním personálem a preferují možnost nejprve vystavené zboží prozkoumat a poté případně navázat kontakt s obsluhou.

Pokud je v prodejně na výběr velké množství podobného zboží, nakupující nemá možnost si sám jednoduše porovnat dva podobné produkty (například barevně i cenově podobné boty, telefony či spotřebiče) a jejich vlastnosti.

Zmíněné problémy řeší nový sofistikovaný interaktivní nástroj zvaný Ki-Wi Interactive od společnosti Ki-Wi Digital.

Prostřednictvím Ki-Wi Interactive získáte digitálního asistenta prodeje – moderní nástroj pro podporu prodeje a zkvalitnění služeb zákazníkům. Slouží pro různé typy obchodních a retailových společností jako pokročilé interaktivní digital signage řešení spočívající v novém způsobu digitální online komunikace a interakce se zákazníkem v reálném čase v prodejních a obchodních prostorách prostřednictvím interaktivních digitálních panelů a kiosků.

Pomocí Ki-Wi Interactive může prodávající nabídnout nakupujícím nejen možnost zjišťovat informace o výrobku pomocí vhodného senzoru (čtečka čárových kódů, držák výrobku), ale rovněž integrovat Ki-Wi Interactive s e-shopem či skladovým systémem, přenášet informace z Ki-Wi Interactive do mobilu pomocí bluetooth, využívat dotekovou vrstvu pro získávání detailnějších informací či přehrávání produktových videí a ve volné chvíli přehrávat reklamní a informační spoty.

Využití Ki-Wi Interactive je prakticky neomezené. Interaktivní panel od Ki-Wi Digital umožní nakupujícímu zjistit aktuální cenu, skladovou dostupnost i produktové varianty (barva, velikost apod.), případně mu nabídne alternativní zboží. Dále si nakupující může snadno porovnat výrobky a jejich důležité funkce. Tato klíčová vlastnost Ki-Wi Interactive napomůže zákazníkovi rychleji se rozhodnout a obsluze napoví, o co jeví zákazník zájem, a tak mu fundovaněji asistovat. Tento způsob komunikace využívá například společnost Tescoma ve svých vybraných prodejnách.

V případě, že prodejce provozuje i svůj vlastní e-shop, může tuto platformu využít v rámci Ki-Wi Interactive a pomocí projekce na výlohu zpřístupnit e-shop po zavírací době obchodu, kdy si zákazník dotykem přes výlohu bude moci prohlédnou nebo objednat požadované zboží.

Ki-Wi Interactive je vhodné a užitečné zejména pro provozovatele prodejen, kde zákazník rád srovnává produkty mezi sebou, potřebuje podrobnější produktové informace, jako například prodejci obuvi, výpočetní techniky, spotřebičů, fotoaparátů, telefonní operátoři a další obchodní a retailové subjekty.

Pokud chce prodejce dopřát zákazníkům pohodlný nákup a rychlý, moderní a interaktivní přístup k produktovým informacím, může zužitkovat výhody Ki-Wi Interactive. Pomocí Ki-Wi Interactive podpoří prodej vlastních produktů a služeb, podnítí zákazníka k požadované akci, moderně představí vystavené zboží (zkvalitní merchandising), usnadní, zpříjemní a zrychlí přístup k produktovým informacím, umožní zákazníkům rychle a jednoduše porovnat vystavené zboží, usnadní samoobsluhu zákazníkům, poskytne aktuální a online firemní nebo produktové informace, informuje o plánovaných akcích a místě jejich konání či nabídne reklamní prostor partnerským organizacím nebo např. nájemcům. Mezi finanční přínosy využití Ki-Wi digitálních interaktivních panelů patří větší útrata zákazníků, úspora peněz za tištěný materiál a také zvýšení prodejní konverze.

Co se hýbe, toho si všimnete!

Je to starý a osvědčený trik. Projděte se ulicí a zjistíte, že vaši pozornost zaujme především točící se logo společnosti na stěně budovy, blikající jackpoty a cedule houpající se ve větru. Pohyb a dynamika, to je veliká plus hodnota, kterou reklamní obrazovky přináší do všech komerčně zajímavých lokalit.

Kreativita povýšená o třetí rozměr.

Čas je tím třetím rozměrem. Je zde médium, které pracuje s něčím, s čím mohla do nedávna operovat pouze a jenom televizní reklama.

Takže, co zde máme k dispozici: Pohyb a dynamiku, světlo (která obrazovka nesvítí?), třetí rozměr kreativity, neokoukané médium v místě uskutečňování rozhodnutí a cílové skupiny, které touží po informacích.

Efektivita reklamního sdělení.

Nerad bych se dostal k porovnávání s jinými druhy reklamních médií. Skutečnost je taková, že poměr cena/výkon u reklamních obrazovek je ve velmi dobrém poměru. Čím je to způsobeno?

Jednak „otupělostí“ konzumentů klasickými reklamními prostředky. Přeci jen, jsou zde již mnoho let a lidé si vytvořili obranné mechanismy. Také umístěním obrazovek v místě samotného prodeje. Kde jinde by měl zákazník dostat poslední impuls k nákupu? I specializací některých reklamních sítí obrazovek, protože oslovují velice specifickou skupinu obyvatel, která je pro Váš výrobek stěžejní. A proč je cena tak nízká? Nejsou zde vícenáklady na výrobu tiskovin, neexistují náklady na fyzickou instalaci (vysokozdvižné vozíky, technici, lepiči…) a výroba samotného spotu je v řádu stovek korun.

Ještě jsem nezmínil libůstky, které Vám jiné médium nedokáže nabídnout. Jsou jimi:

Aktualizace sdělení v řádu dne (dnes jablka, zítra hrušky…)

Interaktivita, která opět rozšiřuje možnosti zásahu reklamního sdělení (SMS hlasování, zákazníkem vyžádané SMS zprávy, Bluetooth, reakce na pohyb, reakce na klávesnici…) O interaktivních prvcích se zmíním v některém z dalších článků.

Ignorování těchto médií a spoléhání se pouze na využití klasických médií je tak trochu popření technického rozvoje. Nepopírám, že klasická média mají svá stálá místa v media plánech. Reklamní obrazovky jsou zde několik málo let a zahraniční trendy dávají jednoznačně tušit, že budoucnost je nakloněná pohybu a dynamice reklamního sdělení.

Na počátku digital signage byly obrazovky, které měly a mají primární cíl předávat informace v pohybu. Obrazovky jsou stále základním kamenem každé instalace. Postupně se ale mění a zdokonalují technologie, které rozšiřují možnosti jejich využití.

Za jeden z milníků lze určitě považovat nasazení interaktivity, kontrétně dotykových technologií. Nejdříve takzvaný singletouch, ovládání jedním prstem. Technologie podobná té počítačové – jedna myš, jeden kurzor, jedna akce.  Později přichází na scénu multitouch technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jedním prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje lépe využít plochu obrazovky pro činnost několika osob zároveň nebo dává více možností vytvářet přitažlivější aplikace a předávat informace efektivněji.

Mezi velké hráče na poli multitouch technologií patří i firma ZaagTech, která nedávno představila společně se švýcarskou firmou FD Global nový mlutitouch produkt. Jedná se o tenkou polymerovou folii, která se nalepí na sklo obrazovky a zvládá v jednom okamžiku dotyk až 10 prstů.

Folii je možné použít na obrazovku s úhlopříčkou až  120“. Výhodou je také připojení folie pouze k jednomu pc přes komunikační port usb, rychlá reakce odezvy a velice jednoduchá montáž.

Jak potom vypadá využití multitouch technologie:

Nejvhodnějším displejem pro zobrazení těchto aplikací je 32“ dotyková obrazovka integrovaná do terminálů Luminum či Impress. Obrazovku lze také dle přání zákazníka umístit přesně na míru do individuálně řešených interiérů. Zařízení jsou využitelná v odvětvích, jako jsou retail, digital signage, in-store marketing nebo v oblasti vzdělávání k zobrazování map, knih a databází.

Multitouch řešení jsou díky unikátní grafické úpravě a rychlé odezvě dotykové obrazovky ideální k bezprostřednímu upoutání zákazníkovi pozornosti a komunikaci žádaného obsahu.

Jak se zrodila myšlenka na takovou spolupráci?

Lukáš Trnka: Vcelku nevinně. Kolegové jednou do našeho showroomu přinesli herní konzoli Xbox s technologií Kinect a zapojili jí na jeden z našich obřích screenů. Po několika hodinách skvělé zábavy nás napadlo uspořádat něco obdobného na veřejném místě pro širší publikum a jelikož provozujeme síť projekčních ploch v prodejnách řetězce Bontonland, tušili jsme i na jakých výlohách akci naplánovat.

Michaela Králová: A s tímto nápadem se obrátili na mě a mně se to líbilo, Domluvili jsme se, že Kinect vyzkoušíme na jedné z výloh a když mě porazí v boxu na Kinectu, tak budeme spolupracovat dál. To se jim nepodařilo. Nicméně se mi líbilo, že každý kdo půjde kolem si může zahrát bowling, volejbal nebo si hodit oštěpem.Nic víc k tomu nepotřebuje, nemusí se nikoho ptát, jen si stoupne před výlohu a začne si hrát.

Kampaň proběhla pilotně v obchodních centrech v Praze a Brně. Jak reagovali kolemjdoucí?

LT: „Wow efekt“ spočíval v tom, že veškerá technologie byla umístěna uvnitř v prodejně – tudíž za sklem výlohy. Kolemjdoucí tak nepotřeboval žádný ovladač ani žádné rozhraní, jen se postavil před výlohu a hrál si. V kombinaci s velkým formátem projekční folie uživatelé brzo zapomínali na ostych a chovali se spontánně. Jejich „křepčení“ v pasáži pak strhlo pozornost ostatních a před screeny se vytvářeli hloučky zvědavých kolemjdoucích.

Funguje toto veřejné „hraní si“ také v zahraničí?

MK: Funguje a baví stejně jako nás. Pro ty, kdo si nestihli vyzkoušet u nás ani v Anglii přidávám malou ukázku:

LT: Myslím, že ačkoliv je v cizině určitá otevřenost vůči novým nápadům stále ještě znatelnější než u nás, dá se říci, že české prostředí je čím dál tím více kreativní a společnosti jako je Microsoft dokazují podobnými kampaněmi odvahu komunikovat inovativně a neotřele. Díky možnostem našich projekčních technologií jsme přenesli zábavu z obývacích pokojů do pasáží obchodních domů a učinili jí kolektivnější. Příště to může být do výloh ulic a příště..kdo ví.

Jaký potenciál vidíte v propojování Kinectu s folií pro zadní projekci?

LT: Téměř nekonečný. Přesně tenhle typ práce nás baví. Technologie ovládání aplikací pouze pohybem vlastního těla bez užití jakýchkoliv ovladačů nabízí obrovský potenciál pro další projekty ve spojení s projekční folií, kterou lze aplikovat na průhledné substráty téměř kamkoliv a dosáhnout s ní velkých projekčních ploch. Nechtěl bych v současnosti prozrazovat více, ale věříme, že tato hravá spolupráce se společností Microsoft rozhodně není poslední.

MK: Myšlenek a nápadů je spousta. Od roadshow v obchodních centrech, přes výstavní expozice, po velkoplošnou projekci na prosklené budově. Nechte se překvapit.

Díky za rozhovor.

Duální obrazovky JCDecaux

Trendem poslední doby v oblasti digital signage je používání interaktivních technologií. Příkladem je právě probíhající kampaň firmy Ford v Anglii.

Kampaň byla spuštěna 24.května a končí 7.června a zaměřuje se na cílovou skupinu tatínků s dětmi v rámci jejich volnočasových aktivit.  Princip  je jednoduchý, dotyková obrazovka na výšku -  rozdělená horizontálně na dvě plochy. Horní část informuje o novém Fordu Galaxy a dolní část obsahuje interaktivní hry pro děti.  Zatímco tatínek prochází nejnovější informace o novém modelu Ford,  může si jeho potomek vybrat z nabídky interaktivních her.

Sam Bird, vedoucí inovací v JCDecaux, k tomu říká: „Jsme potěšeni, že naše první kampaň v obchodních centrech a letištích, využívá právě naše nové duální obrazovky.  To, že lidé na těchto místech často čekají, umožňuje vytvořit kvalitní interaktivní digitální kampaň.“

Duální obrazovky jsou umístěny na letištích Heathrow, Gatwick, Luton, Edinburgh a Glasgow  a také  v nákupních centrech Bluewater, Birmingham Bullring a Trafford Centre.

Obrazovky jsou součástí kampaně firmy Ford na billboardech, v novinách a na internetu.

Využití duálních obrazovek ve spojení s interaktivní technologií je jedna z cest jak ještě více využít potenciál digitálního marketingu.  Dle našich informací se podobná technologie a tím pádem i reklamní kampaně, připravují v České republice.

Na otázku, zda je dobré směřovat digitální média v outdooru na pozici živého televizního vysílání, reaguje slovy: „Televize umírá, tak proč zkušet být televizí?“ Ideální Randallovou představou fungujícího světa venkovní digitální reklamy je propojení všech sítí do jediného systému s interaktivitou pro přihlížející. Také zmiňuje neduh reklam například v nákupních centrech, které nepromlouvají k více lidem, ale vždy míří na jednu osobu. Rád by tento pohled otočil o 180 stupňů.

Randall se vysloveně těší na blízkou budoucnost, kdy bude možné zadat reklamu do digitálních médií z jediného bodu a kdy obrazovky ožijí a budou kolemjdoucím nabízet živé a aktuální informace.

Jeho společnost již tuto vizi naplňuje a z Ameriky se myšlenka vrací do Evropy.

Cílem výrobců kiosků je především usnadnění ovládání pro zákazníky. Při návrhu grafického rozhraní musí počítat s neznalostí ovládání informačního kiosku zákazníkem. Je tak cítit saha o co nejintuitivnější grafické prostředí.

Jako nejperspektivnější ovládací rozhraní se ukázal být dotykový displej. Pomalu tak z kiosků mizí klávesnice a polohovací zařízení – ovládající pohyb kurzoru myši po obrazovce. Další perspektivní inovací je snímání pohybu očí, kdy zákazník ovládá obsah na ploše obrazovky pouhým pohybem svého zraku.

Také se stále více prosazuje koncepce propojení informačních kiosků s chytrými mobilními přístroji. Zákazník tak nejen že může sledovat informace na kiosku, zároveň si domů v mobilním telefonu přinese potřebné informace.

Zelenou mají prostorové prezentace produktů, kdy se zákazník dopodrobna seznámí i s na první pohled neviditelnými možnostmi produktů, přpadně vidí výrobek v praktickém použití. Někteří inovátoři se též zaměřují na rozšířenou realitu.

Manipulace s Displax multitouch technologií

Většina současných interaktivních technologií je takzvaně singletouch, tedy ovladatelná jedním prstem. Funkce technologie vlastně odpovídá počítačové myši – jedna myš, jeden kurzor na ploše obrazovky, jedna akce.

Milníkem v interaktivních technologiích je multitouch technologie, tedy taková technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jediným prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje využít plochu pro činnost několika osob zároveň, nebo také pro složitější manipulace více prsty jediné osobě.

Nová velkoformátová multitouch technologie společnosti Displax umožní transformovat jakoukoli rovnou, nebo zakřivenou plochu obrazovky na multidotykovou obrazovku.

Technologie je založená na průhlené polymerové fólii uzší, než běžný kancelářský papír. Po nalepení fólie na sklo, plast, nebo dřevo, se plocha stává interaktivní. Stejně tak může fólie pokrýt plochu LCD obrazovky, nebo projekčního plátna.

Současná verze této technologie umožňuje detekci 16-ti prstů v jediném okamžiku na ploše totožné s padesáti palcovou obrazovkou. Výrobce také plánuje další navýšení počtu detekovaných bodů.

Pomalu se blížíme k závěrečnému šestému stupni interaktivity. Před tím nás ale čeká čtvrtý a pátý stupeň. Možná překvapí, že se s těmito stupni běžně setkáváme. Bohužel, stále jen na internetu a téměř výlučně v zahraniční provenienci. Brzy uvedu několik příkladů použití těchto stupňů interaktivity přímo na prodejní ploše.

Úroveň 4: Všichni jsou tvůrci

Účast na zážitcích vyzvedne uživatele k hlubšímu zásahu do dění. Při těchto aktivitách se uživatelé přímo podílí na tvorbě originálního obsahu a informací k následnému personalizování vlastních zážitků. Tento uživatelem generovaný obsah následně vytváří množství zážitků pro další uživatele. Bez tohoto by všeobecně nemohli existovat zážitky. Online stránky pro sdílení fotografií, videí, sítě přátel, osobních zájmů, webové navigátory a podobně, to vše jsou kompletně účastnické aktivity. Tvůrci těchto komunit poskytují jednoduché kolekce (fotek, videí, textů, postojů…), které mohou být zveřejněné. Opravdoví tvůrci zážitků jsou uživatelé vlastních výtvorů.

Úžasná schopnost při účasti na zážitcích je skrytá ve snaze účastníka zviditelnit vlastní dílo, což je přirozená lidská vlastnost. Skutečnost, že všechny druhy obsahu od jednoho účastníka k dalším spoluúčastníkům vedou k zainteresování ostatních, je spouštěč společenských instinktů – sdílení zkušeností a zážitků. Obsah se tak stává více osobním a přesvědčivým. Možnost sdílet vlastní představy působí blahodárně na ego a znamená vklad do budoucnosti. Často tato zkušenost přitahuje do komunity ostatní uživatele, a ne jen pro sdílení svých zkušeností, ale už pro samotnou účast.

Úroveň 5: Kolektivní dílo v sociální síti

Velmi poutavé podílnictví, nebo účast na zážitku vede k interaktivitě mezi uživateli. Digitální interaktivita je velice silná, protože přináší schůdnou cestu k napodobování postojů ve skupině. Ale reálné lidské chování takto stále nemůže být zrcadleno. Takže když aktivity vedou lidi k přímé interakci jednoho jedince s druhým, stále je zde prostor pro další úroveň interakce. A znovu může být interakce spojená s lidskými instinkty pro sociální soudržnost, soutěžením, rozvojem fantazie a podobně. Multiplayerové hry a interaktivní webové stránky s časovou posloupností jsou v tomto směru kolektivním dílem.

Aktivity na úrovni kolektivního díla mohou znásobit sílu jednotlivých účastníků a posunout tak jednotlivé účastníky společně na další metu. Pokud je skupina kvalitně organizovaná a rozmanitost názorů a postojů je veliká, poté tato komunita může vytvořit společnou „moudrost“. Tato kolektivní moudrost může vygenerovat působivé výsledky, ve které jednotlivec, či malá skupina nemůže doufat. Tento kolektivní obsah je přínosnější, než suma jednotlivých nápadů a stává se více, než je pouhou zábavou. Zvyšuje též potenciál jednotlivců skupiny.

Úroveň 2: Virtuální realita

Aktivity na druhé úrovni vytváří vizuálně bohaté multimediální prezentace, které transformují zážitky do životní perspektivy uživatele. To mění perspektivu uživatele z pohledu třetí osoby na pohled vlastníma očima. Příjemce se stává aktivním účastníkem, není již pasivním pozorovatelem. To způsobuje lepší vtažení do děje a větší zapojení. Dobře vytvořená zkušenost, kdy se uživatel ponoří do děje, mění nenápadně jeho nahlížení a odstraňuje nedůvěru ve sdělení.

K navození virtuálního prostředí potřebujete množství vzájemně provázaných částí. Často je nutný velký prostor a použití velkých zobrazovacích zařízení, prostorový zvuk, světlo a ostatní stimulátory smyslů jako je čich a hmat.

Některé umělecké instalace jsou z tohoto hlediska virtuální realitou, protože jsou často podobné simulátorům určitého prostředí. Ale například virtuální realita na webu může obsahovat animace, 3D grafiku, fotografie, zvuk a podobně. A právě tak, jak moc je virtuální prostředí uvěřitelné, je i uživatel schopný reagovat. Virtuální přelet, nebo procházka po budově či architektonických prostorách jsou dobrým příkladem virtuální reality.

Virtuální realita je zábavnou formou prezentace s vyšší úrovní spolupráce uživatele. Ale uživatel se stále nachází ve světě, který byl již jednou vytvořený a může pouze omezeně ovládat cestu ve virtuálním prostředí a objevovat nové prostory prezentace, nebo ovlivňovat délku pobytu ve virtuální realitě. Pohyb ve vytvořené realitě je ale stále lineární.

Úroveň 3: Gaming

Gaming od uživatelů vyžaduje hraní své role, aktivní manipulování s prvky. Bez spoluúčasti uživatele nemohou aktivity začít. Spoluúčastník v důsledku vytváří své vlastní zkušenosti. Zkušenost říká: „Radši něco udělej, než jen sleduj! Staň se raději aktivním spolutvůrcem, než jen pasivním divákem!“

Současné herní konsole jsou pěkným příkladem spoluúčasti na ději. Aktivní podílnictví na utváření děje vede k hluboké zkušenosti. Uživatel tak aktivně zasahuje do virtuální reality a mění příběh. Jelikož uživatelova rozhodnutí mají přímé důsledky na výstupy, uživatel stále více investuje do rozvoje svých zkušeností. I přes to, že vše může být jen iluze, uživatel cítí, že dokáže ovlivnit eventuální výstupy a toto mu dává pocit osobního vlastnictví zážitku.

Interaktivita jde daleko za hranice internetu. Je to víc, než digitální prezentace, digitální média a pohyblivý obsah. Opravdu zajímavé vzájemné aktivity musí působit poutavě a striktně upoutat pozornost. Uživatel se stává tím, kdo ovlivňuje obsah a přesunuje se z role pasivního konzumenta obsahu do role aktivního tvůrce.

Úroveň 0: Pozorování

Nultá úroveň staví na slově „vidím“. Dívej se, ale neovládej. Pozorování je v podstatě pasivní, neumožňuje žádnou, nebo jen minimální možnost kontroly, či manipulace od účastníka. Na úrovni pozorování pozorovatel nemá kontrolu nad výběrem obsahu, nebo chodu prezentace. Zážitek z pozorování je takzvaně z třetí ruky. Pozorovatelé vidí příběh vyprávěný někým jiným.

Pokud je cílem poskytnutí informací velké skupině, poté je nultá úroveň vhodná. Filmy a televize jsou dobrým příkladem. Úroveň pozorování může být také vhodná k vytvoření pozadí vyšší interaktivitě a nastolení určité nálady. Nebo může sloužit jako předzvěst zážitků s vyšší úrovní interaktivity.

Úroveň 1: Lineární příběh

Jako mnoho prvních kroků je i lineární úroveň prvním velkým našlápnutím směrem k interaktivitě. Zde se poprvé stává pozorovatel účastníkem a přechází z fáze pasivního konzumenta do aktivní role. Je to velký krok hlavně pro tvůrce obsahu, protože nyní přestává být vše tak jednoduché, jako kdy před tím. Mnoho lidí se domnívá, že úroveň jedna je tou pravou interaktivitou, ale není tomu tak.

První úroveň je lineární ve struktuře ovládání. Tvůrci obsahu umožní účastníkovi kontrolu chodu a/nebo směru, kterým se vydá. Jinými slovy, účastník může navigovat obsah dopředu, nebo dozadu. A také může určit cestu uvnitř hierarchické navigace. Ale účastník je stále třetí osobou, posluchačem, který ovládá jen posun v obsahu. Typickým příkladem lineární úrovně je webová prezentace. Pokud vaše webová prezentace obsahuje i „site mapu“, vidíte na ni názorně lineární strukturu své prezentace. Na lineární úrovni není nic špatného. Mnoho důležitých věcí může být komunikováno tímto způsobem. Ale interaktivita zde rozhodně nekončí.

Další stupně budou postupně následovat

Interaktivita v digitálním světě je aktivita uživatele s technickým zařízením, které je buď schopné přímo reagovat na podněty vzešlé od uživatele (uživatel se například dotkne tlačítka, učiní pohyb, nebo něco vysloví). Technické zařízení poté reaguje na tento podnět, vyhodnotí a zareaguje podle toho, jak bylo zařízení naprogramované.

Pro marketing je technickým zařízením jakékoli zařízení zprostředkující informací obsah sdělení, které však nemusí být pouze vizuální – obraz, video, text, ale také může oslovit ostatní smysly, tedy sluch, čich, hmat a chuť.

Úrovně interaktivity, které vám nyní představím, vznikly na základě podkladů americké společnosti Schematic. Předkládám vám je nyní v upravené verzi, jelikož česká, ale i evropská realita je do značné míry odlišná od té americké. Sice sdílíme stejnou planetu, řeka naší historie i současnosti však teče jinudy a hloubí rozdílné meandry v sociální i společenské sféře.

Gesture control, takový má název nový směr interaktivní komunikace se zákazníkem. Gesture – gestigulace, posunek, pohyb, je zcela výstižným pojmem pro zařízení, které kamerou snímá prostor před jakoukoli dynamickou reklamní plochou, tedy obrazovkou, monitorem počítače, projekční stěnou…

Ve snímaném prostoru detekuje postavu člověka a vyhodnocuje pozici jednotlivých částí těla, tedy ruce, nohy, hlavu, trup. Takto získanou pozici je aplikace schopná nasadit na objekt ve virtuálním prostředí obrazové plochy.

V praxi to znamená, že pokud je virtuálním objektem postava člověka, vznikne jakýsi virtuální a zrcadlově obrázený klon reálného člověka, který reaguje na pohyby reálné postavy stojící před obrazovkou. V důsledku vznikne jakési digitální zrcadlo reálné osoby. Virtuálním objektem ale nemusí být jen člověk. De facto zde může být jakýkoli objekt z reálného života i z říše fantazie, který reálná postava ovlivňuje svými pohyby. Příkladem může být automobil na silnici, kdy zatočení vlevoprezentuje pohyb levé ruky směrem doleva. Vztyčená, odkrytá dlaň pravé ruky prezentuje vyšlápnutí plynového pedálu.

Vše se děje v reálném čase, takže pohyb rukou v reálu vyvolá okamžitou reakci ve virtuálním světě. Starší typy této technologie byly schopné zpracovat pouze 2D obraz, tedy jen jakýsi obryz postavy. Nové technologie jsou schopné vyhodnotit 3D prostor. Jsou tak schopné pracovat s hloubkou a například vyřešit problém dřívějších generací, kdy byla ruka v zákrytu s tělem.

Využití v propagaci

Představte si například výlohu v noci zavřeného obchodu, kde i přes zavírací dobu mohou zákaznice zkoušet nejnovější modely oblečení přímo na ulici. řešení spočívá v instalaci zpětné projekce, promítací plochy na sklo výlohy a kamery umístěné za výlohou. Řídící počítač se následně postará o interaktivitu a šikovný 3D grafik vytvoří postavu a kolekci virtuálních šatů.

Zábava přitahuje pozornost

Příslib zábavy je jedním z nejdůležitějších lákadel účinné propagace a momentálně je nedůležité, zda se jedná o eventovou akci, nebo propagaci v místě prodeje. V tomto případě „možná“ postačí menší obrazovka se stejným systémem snímání a vyhodnocení postavy před obrazovkou. Předmětem, který na scéně zákazník může ovládat, je například zbrusu nový model automobilu, nebo také může pohybem svého těla vyzkoušet rychlovarnou konvici, žehličku, pračku…

Co nelze rozbalit, nebo přenést na prodejní místo, to lze prodávat virtuálně!

Toto zařízení je opravdu schopné přenést reálné objekty do virtuálního světa. Developeři mohou pustit své zákazníky do ještě neexistujícího domu. Budoucí majitel domu tak prochází domem, otevírá dvěře, dívá se na zpracování stropu. Zde se nabízí i prostor pro prodejce neskladných zařízení, cestovní kanceláře a další prodejce pracující s těžce perzentovatelnou nabídkou v místě prodeje.

]]> http://www.dmarketing.cz/2009/12/3d-interaktivita/feed/ 0