Píše se rok 2012, česká scéna s DOOH je v plném rozkvětu, nové plochy, nové formáty. I dnes se ale objevují nepříjemnosti v podobě nefukčních obrazovek, špatné kvality spotů nebo chybného vysílání. Nevěšme hlavu, nejsme v tom sami. I taková digitální velmoc jako je Anglie má své digitální faux pas:

If this were an isolated incident we could maybe forgive it but UK outdoor business PrimeSight really need to re-think their technology infrastructure and perhaps more importantly their technology people…

One of our regular ‘stringers’ (so we know this is real) was driving home Wednesday evening in London, around 17:30 and saw the PrimeSight digital billboard at Vauxhall Cross.

Someone had logged in via LogMeIn, and for the 10 minutes that our stringer was stuck in traffic the ‘tech’ staff were (obviously) busily fixing a problem with their software.

Folder structures including clients’ media files were checked as well as the configuration files for the signage itself AND all this was done in glorious view of everyone looking up at the screen!

zdroj: www.dailydooh.com

Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.

Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.

Čína je zemí megalomanství, proto není divu, že obrazovky téměř výlučně svými rozměry neklesají pod rozměr billboardu. Největší zastoupení obrazovek je na veřejných prostranstvích, které jsou opět svými rozměry poněkud větší, než na jaké jsme v Evropě zvyklí. Obrazovku tak najdete na rozměrných náměstích, na čelní straně vlakového nádraží, ale také u nekonečných silničních nadjezdů a obchvatů měst. Čínská kultura není příliš zvyklá na obchodní a nákupní centra, jejich variantou jsou rozlehlé trhy, proto také není mnoho příležitostí pro LED obrazovky v těchto početně méně zastoupených centrech.

LED obrazovky pronikly i do turisticky exponovaných míst. Vysoké zastoupení obrazovek v turistických lokalitách má své opodstatnění ve vysoké návštěvností mnoha kulturních a přírodních památek, které často připomínají spíš lunapark, než památku. Ale to je odrazem masové kultury čínského národa.

Nedostatek dobrých ploch

Ano, rozhodně ten nejožehavější problém. Není dost dobrých míst, a pokud nějaké jsou, zajisté je okupují plakátové plochy. Naštěstí prozíravý telekomunikační operátor již předloni ukázal, že je možné strhnout plakáty a elegantně nasadit LED obrazovky na bigboardové sloupy. Tento počin je pravděpodobně i jednou z hlavních příčin nárůstu počtu LED obrazovek. Dobré příklady táhnou.

Malá obrazovka, velký neduh

Fungující bigboardové LEDky také nastavily laťku co do velikosti obrazu. Není se proto čemu divit, že malé plochy ztrácejí na atraktivitě. Ty poté suplují akutní nedostatek reklamních ploch v hustě zastavěných oblastech.

Omezení provozu

Co plakátu nelze upřít, je „slušné chování“ k místním. Nesvítí, a pokud je nasvětlen, svítí alespoň stabilně. LED obrazovky ruší svoji proměnnou intenzitou svitu. Mají tak hned několik omezení, kdy buď na noc zhasínají, nebo alespoň mírní intenzitu svitu.

I přes veškeré překážky doby jsou LED obrazovky na vzestupu a můžeme se těšit na nové myšlenky a kreativní řešení nasazení v terénu.

Vznikají tedy nové plochy. Začátkem května byla rozsvícena nová LED obrazovka na pražské Jihlavské ulici. Jedná se  o obrazovku s rozměry 16×9 m a plochou 144 m² což je bezesporu největší LED reklamní plocha v České Republice a  ve střední Evropě vůbec. Obrazovku vlastní a provozuje společnost BONUSS-CZ s.r.o., významný hráč na poli digitálních billboardů.

Klára Choulíková, ředitelka společnosti říká: „Pro tuto jedinečnou obrazovku jsme se rozhodli už před několika lety, jen jsme hledali vhodnou lokalitu. Myslím, že v tuto chvíli nabízíme klientům možnost prezentace na největším počtu obrazovek rozmístěných po celé české republice. Bohatá síť  obrazovek a pestrost rozmístění  je, společně s dobrými službami, náš dlouholetý cíl. Obrazovka o takto gigantických rozměrech na českém trhu a v Praze chyběla, proto jsme šťastní, že jsme ji klientům přinesli právě my.“

Umístění LED obrazovky na ulici Jihlavská se jeví jako ideální.  Je dobře viditelná nejen při příjezdu od Brna na úrovni sjezdu na Jižní spojku, ale také z Kačerova, Krče a dalších i vzdálenějších míst. Frekvence lidí v tomto místě je opravdu vysoká a viditelnost obrazovky pro cestující v autech je tak dlouhá, že ji nikdo nemůže přehlédnout. Nehledě na fakt, že na příjezdových komunikacích je maximální povolená rychlost snížena na 50 km/h.

„Jak jsem zmiňovala, naše společnost BONUSS-CZ s.r.o. disponuje největší sítí obrazovek v ČR. Nová plocha na Jihlavské ulici, kterou jsme pojmenovali obrazovka Kačerov, je v tuto chvíli největší  obrazovkou nejen v naší síti, ale v České republice a střední Evropě s touto technologií vůbec. Jsme na ni pyšní a věříme, že také klienti jsou touto novou reklamní možností potěšeni.“ dodává Choulíková.

„U LED obrazovek je poměrně důležitým parametrem ,,rozteč bodů,, . To je fyzická vzdálenost zobrazovacích bodů od sebe.Tato vzdálenost se udává v milimetrech. Obecně platí  - čím nižší číslo rozteče, tím má obrazovka lepší obraz, ale  pozor, je  nutné zvažovat z jaké vzdálenosti se budou diváci na obrazovku dívat.“ říká Karel Štáf, administrátor obrazovek.

Obrazovka ,,KAČEROV,, na Jihlavské ulici má rozteč bodů 25 mm, to znamená nejmenší pozorovací vzdálenost 15-20m. Obrazovka má horizontální pozorovací úhel  120° a vertikální 60°.

Obrazovka je osazena kvalitními LED diodami od Americké firmy CREE, tyto LED diody se vyznačují dlouhou životností a kvalitním zobrazováním. Technologie s využitím LED diod CREE C5SMF patří k nejkvalitnějším zobrazovacím panelům na trhu.

Za nejdůležitější je téměř výlučně považována zobrazovací plocha. Ať jde o velkoplošné LED obrazovky, LCD, plasma obrazovky, projektory, OLED technologie… kvalifikovaný prvotní výběr techniky rozhoduje o atraktivitě reklamní plochy. Proto je na místě, zaměřit se na kvalitu zastoupenou především dlouhotrvající užitnou hodnotou. Zařízení jednoduše musí přežít letitý provoz bez zásadního dopadu na kvalitu vysílání.

Je také dobré myslet na současné trendy a tak trochu doufat, že se technologický vývoj neodkloní od momentálně prosazovaných přípojných konektorů. Proto bych už nedoporučoval pouze analogové vstupy video signálu. V tomto rozhodně můžete vsadit na digitální přenos obrazu.

I formát obrazu se mění s dobou a můžeme se spolehnout na inovace. Nejjistějším formátem současnosti zůstává širokoúhlý 16:9. Zároveň bych vsadil i na billboardové formáty, které jen tak nevyjdou z módy.

Příště se podíváme pod pokličku řídícím aplikacím a budeme sledovat trendy, ale také klesající cenu a vzrůstající možnosti aplikací a přehrávacích zařízení.

V poslední době lze sledovat zajímavý posun klientů, kteří na obrazovkách inzerují. Především lze vypozorovat, že se zvyšuje procento zastoupení malých lokálních společností. Případně se objevují menší podnikatelské subjekty, které nabízí úzce specializovaný sortiment.

Reklama na hotýlek v horách nebo půjčovnu motorek už nepřekvapí. Další důležitou oblastí, kde digitální reklama zabírá, jsou kulturní a společenské akce.   Tady má digitální reklama oporu ve své nejsilnější stránce, tedy v aktuálnosti informací. Charitativní organizace  jsou také vděční inzerenti. Proč ne, sarkasticky řečeno, je aspoň co vysílat a zároveň obrazovka získá jakousi aureolu dobrodince.

Ale vraťme se k menším podnikatelským subjektům.  Ceny reklamního prostoru na obrazovkách klesly a staly se přijatelnými pro společnosti s menším reklamním rozpočtem. Dnes  si tedy může dovolit i menší společnost spoty na reklamní obrazovce.

Zdá se, že hlavní příčinou absence velkých zadavatelů  zůstávají mediální společnosti, které celkem úspěšně blokují kampaně na digitálních médiích.

Buďme rádi za tento vývoj, protože stoupat vzhůru se má od prvního schodu.

Celý projekt je založen na jednoduché myšlence, výrobce dodá hardware, billboardová společnost dá k dispozici místo a zadavatel reklamy si to pronajme.

Jaký byl tedy rok, co přinesl a hlavně co na to zadavatel?

“Vodafone vždy byl inovativní značkou a proto se snažíme i média využívat neobvyklým způsobem. Digitální billboardy si pronajímáme zejména proto, že jde o moderní a flexibilní médium, které upoutá pozornost lépe, než statické plochy. Máme ověřeno, že lidé digitální billboardy vnímají intenzivněji než klasické a potvrzuje to i zájem dalších inzerentů, kteří si od nás plochy pronajímají.” Říká Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone.

Pro provozovatele LED obrazovek  určitě dobrá zpráva, když jeden z velkých zavatelů reklamy dokáže takto ocenit přínos a výhody digital signage.
Weinfurtová zároveň dodává k otázce rošíření stávající sítě: “Digitální plochy si pronajímáme od ověřených partnerů. Uvažujeme o navýšení počtu těchto ploch, ale trváme na tom, aby plocha měla všechna potřebná povolení a byla vhodně umístěna.”

Při spuštění projektu se také neuvažovalo o využívání času na digitálních billboardech pro jiné zadavatele reklamy, na konci loňského roku se ale situace změnila: “Využití digitálních billboardů již nyní třetím stranám nabízíme. Své kampaně zde již realizovaly například značky LG, Sony Ericsson a Google. “ říká Weinfurtová.

Tato LED obrazovka se se svými rozměry, 10 x 4 metrů řadí na přední pozice velkoplošných obrazovek České republiky. Formát obrazu (plocha 37 m²)  je totožný s formátem papírového bigboardu.

Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Udávaný zásah příjemců při provozu 16h denně  je 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců.

LED obrazovka pochází z dílny české firmy Imagine, má 20 mm fyzické rozteče (vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého), což  je na tento rozměr obrazovky poměrně netypicky vysoké rozlišení a to je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.

Podle našich informací se v následujících dnech dočkáme nové sítě LED obrazovek. Mělo by se jednat přibližně o 4 obrazovky.

Tato síť bude zasahovat do více pražských částí a poskytne zadavatelům reklamy lepší možnost zacílení.  Umístění obrazovek by mělo být na místech s velkým výskytem chodců a vozidel.

Další síť digitálních billboardů přináší vítanou konkurenci na poli provozovatelů těchto reklamních nosičů, což přináší výhody pro zákazníka

Jakmile bude známo přesné umístění a další podrobnosti o této síti, budeme vás o tom informovat.

LED obrazovka Žďár nad Sázavou

Nabídka reklamních LED obrazovek v ČR se zvětšuje. Kromě Prahy, kde jsou digitální panely standardní záležitostí, letos pokročila výstavba LED nosičů i v regionech. Regionální provozovatelé klienty lákají především na příznivější ceny.

V  letošním roce v regionech vzniklo několik nových obrazovek, například na Vysočině (provozovatel je SM Consulting) či v Brně (Hit Media).

Důraz kladen na umístění nosiče

Důležité je vybrat pro obrazovku takové místo, které jí zajistí dobrou viditelnost, aby mohla oslovit co možná největší počet lidí. „Výběru lokality věnujeme velkou pozornost. Právě místo je rozhodující, jak budeme atraktivní pro naše klienty,“ vysvětluje Martina Černá z firmy SM Consulting. Její obrazovka může denně oslovit cca 20 tis. lidí, je u pěší zóny, centrálního parkoviště a v blízkosti silnice 1. třídy I/37.

Obrazovky jsou umísťovány často u dopravních uzlů, kde je velká frekvence lidí zajištěna. „Vsadili jsme na lokalitu, kde se sbíhají silnice ze tří významných směrů do Brna, na místo tvořící pomyslnou bránu do města,“ popisuje David Staněk z Hit Media. Denní průjezdnost se v tomto místě pohybuje okolo 70 tisíc aut. „Klienti toto umístění označují za ,moravský Nuselák‘,“ dodává s úsměvem Staněk.

V regionech digi plochy zaujmou

Digitální panely v regionech mají trochu jiné postavení nežli nosiče v Praze. „Reklamní sdělení na tomto médiu je v dané lokalitě jediné a je mu proto věnována větší pozornost než ve velkých městech, kde může sdělení snadno zaniknout,“ míní Černá. Reklama je podle ní proto lidmi více vnímána. „Jedná se o nevšední médium, které se tak rychle neokouká,“ souhlasí Ondřej Jednota z magazínu dmarketing.cz. Podle Jednoty mají tyto digitální nosiče proti statickým klasickým médiím výhodu i v tom, že spot lze použít opakovaně a náklady na jeho výrobu jsou minimální.

Kdo zde inzeruje

Provozovatelé si shánějí klienty spíše napřímo, jen malá část zadavatelů je získána přes agentury. „Většinu klientů oslovujeme sami,“ tvrdí shodně provozovatelé regionálních ploch.

Zadavateli reklam zde jsou samozřejmě převážně regionální firmy. „Největší část tvoří klienti z regionu nebo regionální pobočky, až 90 %,“ potvrzuje Černá. Stejně vysoký poměr regionálních klientů uvádí i Stanislav Bedlivý z firmy Virgo Strakonice, která nabízí LED ve Strakonicích. Většinou se jedná o místní prodejce, jako např. optiky, oděvy či stavebniny a poskytovatele služeb – restaurace, autodoprava apod. Obrazovky využívají ale i organizátoři tamních kulturních a sportovních akcí či politici. U větších měst je už převaha regionálních klientů méně výrazná, v Brně tvoří asi dvě třetiny klientů. V Českých Budějovicích (Trima CB) dokonce mírně převažují klienti mimo region, zde je ale odlišnost v tom, že obrazovka je prodávána v rámci větší sítě ploch, které jsou umístěny po celé ČR. Regionální provozovatelé obrazovek se od pražských liší právě tím, že mají jen jednu obrazovku v daném regionu a nemohou klientům nabídnout celou síť a tím kampaň většího rozsahu. „Všichni ale nabízejí podobné médium, takže je možnost, např. při celonárodní kampani, že se provozovatelé dohodnou a spojí,“ upozorňuje Jednota.

Jak se pohybuje cena

Tím, že provozovatelé regionálních obrazovek cílí nabídku spíše na regionální firmy, je přizpůsobena cena i způsob prodeje ploch. Základní cena nejlacinějšího spotu se pohybuje v rozmezí od 7 do 50 tisíc Kč za měsíc (záleží na konkrétním provozovateli a ploše, délce reklamního spotu a frekvenci jeho opakování), což je několikanásobně méně, než na kolik by vyšel nejlevnější spot v Praze. Vlastníci ploch v regionech nabízí i kratší kampaně než na jeden měsíc, umožňují i týdenní či dvou týdenní kampaně. Ty jsou vhodné např. pro různé akce.

zdroj: www.mam.cz

Světlo a jeho intenzita hrají důležitou roli ve zvýraznění reklamní plochy. Ale jak zařídit, aby světlo pomohlo přilákat i pozornost?

Trik číslo dvě – Rozpohybujte světlo!

Periferní vidění lidského zraku, což je celých 98%, vnímá pouze pohyb. Pohyb je de facto změna pozice, polohy, nebo stavu objektu. Avšak nezapomínejme, že lidský zrak vnímá odraz, případně propustnost světelných paprsků objektem. Jinými slovy, na co nedopadají žádné světelné paprsky, to nevidíme. Můžeme také vše obrátit a objekt udělat světelným zdrojem.

Světelný zdroj může měnit svoji intenzitu, případně vlnovou délku (ovlivňuje barevnost). Následně tato změna vyvolává v periferním vidění lidského zraku vzrušivé podněty, které nás donutí pídit se po zdroji vzruchu – otočíme se za zdrojem světla.

Metod, jak vyvolat změnu světla, známe mnoho. Maják sanitky, blinkr automobilu, semafor, některé prvky elektronických zařízení, které mají za úkol varovat a upozornit na problém, a tak dále.

V propagaci se těchto metod kupodivu používá hlavně u zábavních podniků. Nejspíš je to tím, že se herny, kolotoče, noční kluby zaměřují téměř výhradně na efektivitu reklamy.

V praxi se poté setkáváme s blikajícími majáčky, přerušovaně svítícími žárovkami a LED, poblikávajícími nápisy, ale také s nezáměrným poblikáváním neonových nápisů.

Jelikož tyto formy reklamních upozornění fungují, je otázkou, jak vytěžit z efektu při, řekněme, solidním nasazením reklamy. Odpovědí současnosti jsou reklamní obrazovky s demonstrací pohybu a světelných efektů. A rozhodně je mnoho způsobů, jak světelných efektů využít bez ztráty solidnosti. Nakonec, kdo by třeba o blesku chtěl tvrdit, že je kýčovitým světelným efektem.

Ano, můžete namítat, že je mnoho ploch, které jsou v přímé viditelnosti, ale jak dlouho setrvávají v ostrém vidění? Klasickým příkladem jsou billboardy, kdy jízda v automobilu neumožňuje setrvalou přímou viditelnost. Nejprve je plocha hodnou chvíli v periferním vidění, aby na krátký časový úsek pronikla do našeho zorného pole, a náhle mizí opět v periferním vidění. Proto se také silniční poutače staví v zatáčce.

Trik čísla jedna – osvětlení venkovních ploch

Osvětlení, ať již aktivní nebo pasivní, zvyšuje kontrast reklamní plochy a tím na ní upozorní. Čím větší kontrast vzniká, tím snáze upozorní náš zrak. Ideálním příkladem je tak svítící reklama oproti noční obloze. Bohužel, většina těch, komu je reklama určená jako na potvoru tráví noc doma, nebo na mejdanu.

Jaký je rozdíl mezi pasivním nasvětlením a aktivním osvětlením? Aktivní osvětlení využívá zdroje světla pro nasvícení nebo podsvícení reklamní plochy. Zdrojů světla je bezpočet. Od neonů, přes halogenové zářiče a zářivky až po LED (světlo vyzařující diody). Pasivní nasvětlení je závislé na cizím zdroji světla. Pokud povrch, nebo motiv samotné reklamy vytvoříme výraznou barvou, odraz světla z reflektoru automobilu zvýší její kontrast vůči okolí. Další zbraní jsou reflexní samolepky. Bohužel, toho řešení počítá s vlastním zdrojem světla.

Ideálním prostředím je noc, ale pro koho je noční reklama? Pro setinu příjemců! Ti, kteří jdou noční ulicí či se rychle snaží automobilem dostat do postele?

Ideálním využitím světla jako zbraně pro nalákání pozornosti příjemce, zákazníka, je intenzivní osvětlení reklamní plochy ve dne. Intenzita pak musí být logicky vyšší, než sluneční paprsky dopadající do okolí reklamní plochy. A to dokážou venkovní reklamní obrazovky.

Jejich princip je poměrně jednoduchý. Soustředěné bodové zdroje světla (LED) o vysoké intenzitě vyzařování, matná podkladová plocha s antireflexním povrchem a stínítka, která zabraňují dopadu okolních zdrojů světla na podkladovou plochu. Společně vytváří tyto technické prostředky jedinečný reklamní nosič skvěle viditelný i na denním světle.

Teplotní roztažnost materiálu umí „natáhnout kolejnici“ a „zahýbat s mostem“, ale také způsobit permanentní deformaci materiálu. Zde se projeví jak kvalita materiálu, také kvalita dílenského zpracování. Nejdůležitější plochou LED obrazovky je čelní stěna s LED. Ta je v ideálním případě netečná k okolním vlivům. Ideál bohužel končí s praxí, a tak jediné schůdné řešení jsou teplotně netečné materiály. Nejčastěji se využívá termoplastů a kovových slitin, které nemění strukturu svého povrchu, ani tvar s rozdílnou teplotou a také nekřehnou vlivem ultrafialových paprsků.

Čelní plocha obrazovky je tvořená malými objekty tvaru čtverce, nebo obdélníku nazývané clustery (česky klastry). Je to jakási základní stavební jednotka přirovnatelná k cihle, ze které se staví čelní, tedy ona svítící strana LED obrazovky.

Jsou-li clustery z méně kvalitního materiálu, rozdíly teplot si pohrají s jejich čelní plochou osazenou LED diodami a po několikátém natažení a smrštění materiálu nemá cluster rovný povrch, nýbrž se vyboulí, nebo vytvoří proláklinu. V kontextu celé plochy poté prolákliny a vybouleniny vytváří nesourodou podkladovou vrstvu, která odráží rozdílně světlo.

U méně kvalitního zpracování se můžete dočkat i následujícího: Při kolmém pohledu se zdá být vše v pořádku, pokud se však na plochu obrazovky podíváte z bočního úhlu, zjistíte, že obraz již není tak homogenní, ale rozeznáte kontury jednotlivých clusterů.

Už na konci prosince 2010 začnou postupně končit smlouvy nejvýznamnější firmě, která billboardy využívá, společnosti News Outdoor. Všechny její smlouvy by měly definitivně pozbýt platnosti do roku 2012.

„Pokud se vše podaří jak má, měla by většina reklamních nosičů zmizet během následujících zhruba pěti let,“ řekl iDNES.cz mluvčí ministerstva dopravy Jakub Ptačinský. Ředitelství silnic a dálnic eviduje oficiálně asi 500 billboardů, další stovky ale podle odhadů stojí načerno.

Reklamní plochy vadí z několika důvodů. Tím hlavním je jejich podíl na dopravních nehodách. Jednak odvádějí pozornost řidičů od řízení, především ale fungují jako smrtící překážky pro auta, která vyjedou ze silnice. Billboardy totiž vzhledem ke své velikosti mají pevnou kovovou konstrukci a betonové základy. Kromě toho podle ekologů a architektů hyzdí krajinu.

Položme si otázku: V případě, že se tak opravdu stane a billboardy kolem českých dálnic zmizí. Co se stane s trhem s outdoorovými plochami? Přesune se inzerce do měst? A je zde dost kvalitních ploch pro inzerenty? To by mohla být šance pro nová digitální média. Tuto příležitost si ale musí uvědomit především majitelé reklamních ploch a velké billboardové společnosti. Jisté náznaky zde již máme, viz Nové digitální billboardy pro Vodafone.

V interiérech neměli LED obrazovky konkurenci jak intenzitou vyzařování, také velikostí plochy. V čem jsou jednoznačně lepší, je nabídka rozlišných tvarových a rozměrových variací a stále ještě nepřekonanou schopností odfiltrovat rušivé zdroje okolního osvětlení, což napomáhá k vysokému jasu obrazu.

U venkovních obrazovek je jedinou dostupnou variantou právě LED obrazovka. Právě venkovní prostředí však klade vysoký důraz na kvalitu provedení a eliminaci škodlivých vlivů okolí. Těmi jsou výkyvy teplot, voda, vzlínající vlhkost a také částečky prachu.

Podle označení stupně krytí, takzvané IP, by každá venkovní LED obrazovka měla mít označení minimálně IP 55 (první pětka – zařízení je chráněno před prachem a před dotykem drátem, druhá pětka – zařízení je chráněno před tryskající vodou). Pokud je stupeň ochrany menší, než uvedené, pravděpodobně budete zanedlouho řešit problémy s provozem. Samozřejmě, pokud je obrazovka za výlohou, nebo pod přístřeškem, lze z požadavků slevit.

Kupodivu, jedním z největších rizik je vodní pára a nikoli přímo voda. Důvod je prostý, voda, pokud má kudy, odteče, ale právě vzlínající vlhkost dokáže vniknout i do nejmenších skulinek v konstrukci a soustavně narušovat elektronické obvody a nosnou konstrukci obrazovky. Proto při výběru klaďte důraz na zatěsnění právě proti vlhkosti.

Často kladené otázky směřují na způsob chlazení. Zjednodušeně lze chlazení rozdělit do dvou skupin – aktivní a pasivní. Aktivní znamená, že je obrazovka chlazena cirkulací chladícího plynu, nebo kapaliny vháněného aktivními elektromechanickými prvky (ventilátory, klimatizací). Pasivní je založená na cirkulaci plynu (tedy vzduchu) využitím přirozených fyzikálních principů – vzlínání, cirkulace, odvod odpadního tepla do nosné konstrukce apod.

Vhodný výběr chlazení závisí na prostředí, kterému je obrazovka vystavena. U aktivního je nutné pomyslet na následný servis spočívající ve výměně provozních kapalin (kapalinou chlazené), nebo vyčištění větráků (vzduchem chlazené) a dalších dílů chlazení. Pasivní jsou na servis méně náročné a také nespotřebovávají žádnou energii.

Každé chlazení s sebou nese riziko snadnějšího přístupu k citlivým elektronickým součástkám, proto vřele doporučuji, seznámit se detailně s celým systémem chlazení.

LED obrazovka Žďár nad Sázavou

Digitální LED obrazovky už nejsou výsadou pouze velkých měst – od 1.6.2010 nabízí společnost SM Consulting novou příležitost pro své klienty prostřednictvím velkoplošné digitální LED obrazovky umístěné přímo v srdci města Žďár nad Sázavou a zároveň na jedné z hlavních dopravních tepen regionu – silnici 1.třídy I/37.

Velkoplošná LED obrazovka o velikosti 5 x 3 m je umístěna na Náměstí Republiky ve Žďáře nad Sázavou - v blízkosti pěší zóny a centrálního parkoviště, kde denně projde či projede až 20 000 osob.

Její výborná strategická poloha a špičková viditelnost i ze vzdálenosti několika set metrů nabízí zajímavou příležitost k efektivnímu oslovení širokého spektra firem a občanů.

Opět se jedná o spolupráci se společností Outdoor Akzent, která vlastní dané plochy. V první fázi projektu byly nainstalovány tři digitální billboardy,  a to v prosinci loňského roku.  „Na prvních třech plochách jsme testovali odezvu,“ sdělil Miroslav Čepický z Vodafone.

Uvidíme, jaké další plochy Vodafone připraví, příp. zda se stejným směrem vydají i ostatní zadavatelé a vlastníci reklamních ploch.

Obrazovka je orientována přímo v křížení ulic Heršpická a Poříčí a s více než 70 000 aut denně, které projedou kolem obrazovky řadící se mezi největší na Moravě, činí z této plochy „moravský nuselák“. LED obrazovka využívá nejmodernější technologie díky nimž disponuje vynikajícím rozlišením a kvalitou obrazu. Což jí spolu s umístěním řadí mezi jedny z předních obrazovek v moravské metropoli.

Technické parametry:
Rozměry:   6.4 x 3.84 m
Rozlišení:   320 x 192 px
Rozteč:  20/10 mm
Provozní doba:  0-24 hod

Nová LED obrazovka v Brně na křižovatce ulic Heršpická – Poříčí

Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.

Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.

A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):

Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.

V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).

Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.

Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.

Ceníkové údaje se ovšem mohly v průběhu roku měnit, což je podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavla Brabce patrné například u tržeb televizních stanic. Podle TNS si televize loni meziročně na tržbách polepšily o 6,51 procenta na 28,4 miliardy korun, skutečnost je ovšem podle Brabce jiná. „Pokles reklamních příjmů zasáhl i televizi, s čímž se potýkaly téměř všechny stanice včetně televize Nova,“ řekl Brabec. Dodal, že odvysílaných reklam sice mohlo být více, ale rozhodně to bylo za méně peněz než v roce 2008.

Pokles reklamních tržeb loni pocítila také veřejnoprávní Česká televize (ČT). Ve svých plánech počítala s příjmy za reklamu ve výši 755 milionů korun, utržila ovšem zhruba 550 milionů Kč. To představuje meziroční pokles okolo 30 procent. Podle Brabce je pravděpodobné, že velké stanice přišly zhruba o deset až 12 procent peněz z televizní reklamy v důsledku digitalizace a vzniku nových malých stanic.

Digitální billboardy vydělávaly

Podle TNS loni meziročně rostly i tržby za reklamu na digitálních obrazovkách – takzvaných digiboardech, které jsou umístěny zpravidla v okolí čerpacích stanic či hypermarketů. Těmto reklamním plochám se meziročně zvýšily inzertní příjmy o bezmála desetinu na 59,9 milionu Kč. „Tento reklamní segment má velký potenciál a ještě poroste, jelikož je to online médium s vysokým cílením (na spotřebitele),“ řekl Brabec.

Nejvýraznější nárůst podle TNS loni zaznamenala reklama přímo v nákupních prostorech. Meziročně si polepšila o 23,58 procenta na ceníkové tržby 319,2 milionu korun. Ostatní typy médií si podle statistiky pohoršily.

Rádiím v loňském roce poklesly tržby z reklamy o 4,61 procenta na 3,9 miliardy Kč, uvedla TNS. Tisk meziročně ztratil 10,12 procenta na 17,9 miliardy korun, inzertní příjmy kinosálů spadly o 14,22 procenta na 118,7 milionu Kč.

Tržby klesly také venkovní reklamě, u ní však ještě nejsou výsledky kompletní. Dvě největší reklamní společnosti v tomto odvětví totiž zatím neposkytly své údaje, vysvětlil Robert Bartušek z TNS Media Intelligence. Podle zatím dostupných čísel se u venkovní reklamy loni snížily tržby o 22,15 procenta na 2,9 miliardy korun.

Ekonomická krize se loni promítla také do výsledků některých reklamních a mediálních agentur. „Žádný výrazný propad jsme nezaznamenali, celkový pokles tržeb skupiny činil do pěti procent ve srovnání s rokem 2008. Celkový propad trhu investic do inzerce ve všech médiích přitom činil asi 25 až 30 procent,“ uvedl Jaromír Soukup, vlastník skupiny Médea Group. Zbyněk Janyška z agentury Ju-Turn odhadl meziroční pokles obratu na desítky procent.

Krize podle agentur také zvýšila poptávku po větší kvalitě nabízených služeb. Klienti více tlačí na vylepšení finančních podmínek a požadují ještě kvalitnější služby a rozšířený servis, uvedl Soukup. Podle Janyšky je nejhorším dopadem krize neschopnost dlouhodobě plánovat a předpovídat. Letošní rok však vnímá optimisticky a věří v oživení trhu.

Zdroj: čtk

Velkoplošná LED obrazovka svými rozměry 10 x 4 metrů zaujímá přední pozice mezi velkoplošnými obrazovkami České republiky. Formát obrazu je totožný s formátem papírového bigboardu, což umožní snadný přechod z tištěné propagace na digitální.

Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Proto je majitelem udávaný zásah 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců, důvěryhodným údajem.

Technické řešení 20 mm fyzické rozteče LED obrazovky – vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého, je na tento rozměr obrazovky poměrně netypický vysokým rozlišením, což je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.