Tvrdíte, že dokážete dostat digitální videoobsah na plochu výlohy, ale přitom zachováte její průhlednost. Jak je to možné?

Lukáš Trnka: Přesně tak. Výloha může být sama sebou, tedy fyzickým prostorem pro vystavované předměty, a zároveň, dokáže svůj povrch směrem ke kolemjdoucím proměnit v projekční obrazovku. To vše při zachování průhlednosti. Technologicky se jedná o projekční fólii pro zadní projekci s vysokou světelnou transmisí, která, je-li zezadu osvětlena dataprojektorem pod vhodným úhlem, funguje jako holografická zobrazovací platforma.

„Holografická“ znamená 3D? Jak si to můžeme představit?

LT:  Ve skutečnosti se jedná o holografický efekt, vytvářející plastický dojem prostorovosti. Pokud se trojrozměrný záznam předmětu promítá na dvojrozměrnou plochu projekční fólie na výloze, která je transparentní, dochází k navození představy trojrozměrné hloubky. Tím, že černou barvu projektor nevysílá jako viditelnou, lze s s prostorovostí pracovat a dosahovat poutavého 3D efektu.

Vypadá to velmi zajímavě, ale napadá mě, je tato průhledná fólie použitelná i pro výlohy do ulice, které jsou exponované na slunci?

LT: Nikoliv, tyto transparentní fólie doporučujeme používat především do interiérů, pasáží obchodních domů či míst, která mají holoprojekcí kolemjdoucí oslovovat spíše ve večerních hodinách, tedy, v době s menším parazitním světlem. Samozřejmě, mnohé lze zachránit výkonem a svítivostí použitého projektoru, ale hlavní devizu této fólie spatřujeme především a právě v tom, že nezaslepí výlohu, která tak může přes den plnit svou klasickou úlohu a večer se proměnit v obří projekční screen s 3D efektem. Výloha tak komunikuje i v době, kdy je obchodní jednotka zavřená. Další výhodou je, že veškerý hardware je v bezpečí, uvnitř prodejny.

Jak se tato fólie na českém trhu využívá a jaká je její cena, pokud bychom jí chtěli svou výlohu vybavit?

LT: Tento materiál je u nás na vzestupu, akčkoliv prozatím stále ještě více pro nejrůznější zadavatele realizujeme instalace s fóliemi netransparentními, pravděpodobně ponejvíce s velmi kavlitní fólií Vikuiti^TM od 3M^TM, které dosahují přeci jen vyšší svítivosti a kontrastu. Nicméně, abych odpověděl konkrétněji, v poslední době jsme tuto průhlednou fólii instalovali například pro pobočku České spořitelny a spolupracujeme aktuálně také s partnery v oblasti umění, kdy bude tato fólie použita pro performativní výstavu akčního umění, což je cesta, která nás velmi baví. Stále větší zájem o tyto fólie projevují také architekti.

A cena? Jak je tato fólie nákladná?

LT: Snažíme se tuto technologii dostat mezi klienty a do výloh českých obchodů, jelikož jsme si vědomi, že jde o relativně kreativní řešení vyžadující určitou odvahu a chuť komunikovat inovativně. S ohledem na tuto skutečnost jsme také postupovali při stanovování ceny, která má být  velmi příznivá. Metr čtvereční tak od nás dnes klienti nakupují pod sedm tisíc korun, což je méně než poloviční cena některých netransparentních fólií na našem trhu.

Děkuji za rozhovor.

LT: Rádo se stalo.

Není tomu tak dávno, kdy nabídka digitálních zobrazovačů nebyla zrovna na dvakrát široká. LCD a plazmové televize, průmyslové monitory a tehdy nově také LED obrazovky představovaly základní řešení pro využití jako POS a POP, sítě nosičů digital signage, případně média v rámci komunikace OOH. V posledních letech a měsících se však začaly v rámci různých komerčních i nereklamních realizacích v ČR objevovat hojněji také projekční fólie, o kterých dosud nebylo až zas tolik slyšet. O jaký typ přenášení obrazu se jedná a jaké jsou jeho výhody a případné slabiny budou pojednávat následující řádky.

„Už ze samotného označení „projekční fólie“ je evidentní, že se jedná o fóliové materiály lepené na určitý substrát a vystavované světelnému paprsku dataprojektoru. Ten bývá umístěn buď za (zadní projekce) či před (přední projekce) fólií a osvětluje svými lumeny její povrch. Speciální fólie vyrobené ze světlocitlivých materiálů, které dokážou mnohonásobně zesílit paprsek dopadající na jejich povrch pak na dané ploše vytvoří projekční obrazovku vystavenou na obdiv těm, jimž je vysílaný obraz určen.“, říká Lukáš Trnka ze společnosti UGO! Media, lídra v oblasti projekčních technologií na českém trhu.

Jak dobrý projektor, tak dobrý obraz

Projekční fólie VikuitiTM ve výloze (Designblok 2011)

Různé typy projekčních fólií se liší svou transmisí (průhledoností) a nabízí různé koeficietny nárustu světelnosti (tzv. Gain) i úhly, z nichž jsou pozorovatelné bez deformace. Už v těchto parametrech však mohou porazit klasické dosud užívané zobrazovače, jsou-li využity v kombinaci s výkonými projektory. Použijeme-li například projekční fólii pro zadní projekci od 3M nesoucí název Vikuiti^TM, můžeme dosáhnout překvapivého pozorovacího úhlu až 180º a dalších zobrazovacíh parametrů na vysoké úrovni (barevná sytost, ostrost. jas). Zvolíme-li vhodný projektor, lze jí používat i na denním světle například ve výlohách prodejen.

A protože se jedná o fólie, můžeme si zvolit libovolnou projekční plochu co do úhlopříčky, což od určitého okamžiku představuje výraznou finanční úsporu oproti klasickým velkoplošným televizím a displayům. Podstatný pro výsledek je však vždy výkon projektoru, který fólii osvicuje a světelné podmínky prostředí, v němž je fólie instalována.

Projekční fólie VikuitiTM na přenosném prezentačním screenu

Pravý úhel je mrtev, ať žije tvar!

Další, velmi zajímavou stránkou využití projekčních fólií je jejich tvarovatelnost (možnost vyřezávat je plotterem do libovolného tvaru a promítat do něj). Je pravda, že pravoúhlé obrazovky na nás dotírají ze všech koutů od toho v obývacím pokoji až po pokladnu v supermarketu. Lze tedy usuzovat, že jsme se již naučili být k tomuto formátu poněkud více imunní než k pohyblivým obrazům, které se odehrávají v neočekávaných tvarech, které působí emotivněji a jsou více „eye-catching“ pro naši těkající pozornost. Tento fakt podkládá také výzkum společnosti UGO! Media, v rámci nehož byla měřena míra zaujetí pozornosti tvarovým formátem vůči pravoúhlému. „Z našeho pozorování vyplývá, že kolemjdoucí a návštěníci sledované prodejny si spíše zapamatovali pohyb obrazu v netradičním formátu a atypickém tvaru, než v rámci pravoúhlého formátu“, dodává Lukáš Trnka.

Do interieru, výlohy i na veletrh

Projekční fólie jsou široce využitelné, ale vždy je zapotřebí pečlivě zvážit účel, jemuž mají sloužit a podle něj volit vhodnout fólii a prostředí, v němž budou instalovány. A jak již bylo zmíněno, velmi také záleží na volbě projektoru, který fólii osvětluje. Pokud se však podaří najít kýžený bod nejlepšího výkonu, může vzniknout poutavá a neotřelá forma komunikace obrazem a navíc za možné úspory s ní spojených nákladů. Je tedy pravděpobné, že se v rámci českých ulic, interiérů či výstav a expozic budeme setkávat s projekčními fóliemi stále častěji.

Tvarovaná projekční fólie pro přední projekci v interieru restaurace

Můžete prosím stručně vysvětlit, v čem tato „novinka“ spočívá?

MK: Často se dostáváme do situací, kdy potřebujeme představit druhým určitou myšlenku a přejeme si, aby jí adresát náležitě vstřebal. To vede k tomu, že krom „obsahu“ volíme také „formu“ sdělení. A naše nová řada přenosných projekčních screenů nabízí určitou alternativu, jak prezentovat způsobem, který je praktický a zaujme.

Praktický? Co tím myslíte?

MK: Představte si, že máte důležitou prezentaci před svým pracovním týmem. Co kdybyste si na ní přinesl vysoce zářící projekční obrazovku bez rámu s úhlopříčkou 32 palců, která je tenká 8 milimetrů, váží pár set gramů a vy jí pohodlně bezdrátově ovládáte z vašeho místa mezi kolegy?

Zní to jako nějaké science fiction. Jak to funguje?

MK: Jde o využití folie pro zadní projekci na solitérně stojícím rozkládacím panelu a dataprojektoru umístěného za ním. Celá technologie se ukrývá v elegantním kufříku, který umožňuje snadné a rychlé sestavení a když je po všem, vše do něj zase schováte a odnesete.

A co světelné podmínky? Při projekcích v zasedacích síních bývá výhodnější tlumené světlo.

MK: Klidně si ještě můžete přisvítit. Díky speciální technologii skleněných kuliček projekční folie Vikuiti od 3M je obraz v interieru jasný, ostrý a dobře viditelný i z úhlů a za denního světla. Projektor je navíc relativně blízko což ještě zvyšuje svítivost obrazovky, takže nemusíte zatahovat žaluzie.

Takže zvěstujete konec naklánění a natáčení notebooků při prezentacích ?

MK: Přesně tak. Zapomeňte na otáčení notebookem. Toto řešení je praktické a umožňuje všem, aby viděli pohodlně. Mimo firemní prezentace je je přenosný set využitelný také na výstavách, veletrzích a nebo ve vašem volném čase, kdy si jej můžete odvézt třeba na chatu s přáteli a připojit k němu herní konzoli.

Ten dotaz musíte čekat. Jak je taková věc nákladná?

MK: Náš záměr byl zavést tuto technologii mezi lidi a firmy tak, aby se opravdu používala. Myslíme si, že jsme vyrobili účinný nástroj digitálního předávání obrazu ve vysoké kvalitě převyšující svými zobrazovacími vlastnostmi klasické, dosud užívané způsoby prezentace pro menší kolektiv. Šlo nám o to, aby byl dostupný většině běžných uživatelů a podle toho je také tvořena jeho cena.

Díky.

Kam s ní? Jaké omezení představuje při záměru použit folii prostor?

Jiří Černý: Jak již vyplývá z názvu, jde o folii „pro zadní projekci“, na níž se videoobsah promítá dataprojektorem, který je umístěn nikoliv před, nýbrž za ní. Folie jako taková se instaluje (lepí) na jakýkoliv čirý substrát (sklo, výloha, plexisklový výřez). Je tedy vhodná především pro místa, kde je dostatek prostoru za projekční plochou. Obecně platí, že čím větší plochu si přejete nasvítit, tím dále musí být projektor umístěn. Projekční vzdálenost se však dá rapidně snižovat použitím zrcadel, která lomí světelný paprsek na cestě k folii.

Jak je to se svítivostí? Je folie vhodná i pro venkovní použití nebo spíše do interiéru?

JČ: Ano, folie jako taková vykazuje dobré výsledky například i na výlohách obchodů směrem do ulic. Zásadním problémem u takových realizací je však především volba dataprojektoru, kterým na folii vysílate signál. Co se týče výloh vystavených přímému a intenzivnímu slunečnímu svitu, snažíme se je se zadavateli konzultovat a pobízíme je k opatrnosti při volbě užitého projektoru. V dnešní době mi není známá žádná technologie, která by podávala dokonalý zobrazovací výsledek na přímém silném slunci ve výloze, a to také s ohledem na reflexní vlastnosti skla, z něhož je výloha vyrobena. Určitým řešením může být použití folie a velmi výkonného dataprojektoru s vysokou svítivostí, od jehož pořízení však zadavatele často odradí jeho relativně vysoká cena. Slůvko „relativně“ používám proto, protože kdybychom chtěli porovnávat náklady s jinými dostupnými technologiemi, například technologií LED obrazovek, pořizovací cena se jako vysoká nejeví. Další výhodou oproti LED technologii je například ostrost obrazu, blízká pozorovací vzdálenost, viditelnost z úhlů a až full HD rozlišení, které je opět určováno technickými parametry projektoru, kterým na folii svítíte.

Zeptám se tedy ještě příměji – folie do výlohy a denního světla – ano, či ne?

JČ: Ano, ale velmi opatrně. Ideální je provést nejprve měření světelných podmínek a vyhodnotit, jaký typ projektoru použít, aby byl výsledek uspokojivý. Bohužel se již objevily i realizace, kde si zadavatel nenechal tak docela poradit a projekční plocha je tak na slunci slabší. Chyba ale nespočívá ve folii samotné, nýbrž v jejím umístění a použitém projektoru.

Jak je to s vysíláním do tvaru? Lze vystoupit z pravoúhlého formátu?

JČ: Folie se nechá vyřezat do libovolného tvaru, například loga, produktu či lidské postavy, jen je potřeba speciálně upravit vysílaný videosignál, aby směřoval pouze do jeho obrysů. Tyto realizace jsou pak poměrně poutavé.

Jak se zrodila myšlenka na takovou spolupráci?

Lukáš Trnka: Vcelku nevinně. Kolegové jednou do našeho showroomu přinesli herní konzoli Xbox s technologií Kinect a zapojili jí na jeden z našich obřích screenů. Po několika hodinách skvělé zábavy nás napadlo uspořádat něco obdobného na veřejném místě pro širší publikum a jelikož provozujeme síť projekčních ploch v prodejnách řetězce Bontonland, tušili jsme i na jakých výlohách akci naplánovat.

Michaela Králová: A s tímto nápadem se obrátili na mě a mně se to líbilo, Domluvili jsme se, že Kinect vyzkoušíme na jedné z výloh a když mě porazí v boxu na Kinectu, tak budeme spolupracovat dál. To se jim nepodařilo. Nicméně se mi líbilo, že každý kdo půjde kolem si může zahrát bowling, volejbal nebo si hodit oštěpem.Nic víc k tomu nepotřebuje, nemusí se nikoho ptát, jen si stoupne před výlohu a začne si hrát.

Kampaň proběhla pilotně v obchodních centrech v Praze a Brně. Jak reagovali kolemjdoucí?

LT: „Wow efekt“ spočíval v tom, že veškerá technologie byla umístěna uvnitř v prodejně – tudíž za sklem výlohy. Kolemjdoucí tak nepotřeboval žádný ovladač ani žádné rozhraní, jen se postavil před výlohu a hrál si. V kombinaci s velkým formátem projekční folie uživatelé brzo zapomínali na ostych a chovali se spontánně. Jejich „křepčení“ v pasáži pak strhlo pozornost ostatních a před screeny se vytvářeli hloučky zvědavých kolemjdoucích.

Funguje toto veřejné „hraní si“ také v zahraničí?

MK: Funguje a baví stejně jako nás. Pro ty, kdo si nestihli vyzkoušet u nás ani v Anglii přidávám malou ukázku:

LT: Myslím, že ačkoliv je v cizině určitá otevřenost vůči novým nápadům stále ještě znatelnější než u nás, dá se říci, že české prostředí je čím dál tím více kreativní a společnosti jako je Microsoft dokazují podobnými kampaněmi odvahu komunikovat inovativně a neotřele. Díky možnostem našich projekčních technologií jsme přenesli zábavu z obývacích pokojů do pasáží obchodních domů a učinili jí kolektivnější. Příště to může být do výloh ulic a příště..kdo ví.

Jaký potenciál vidíte v propojování Kinectu s folií pro zadní projekci?

LT: Téměř nekonečný. Přesně tenhle typ práce nás baví. Technologie ovládání aplikací pouze pohybem vlastního těla bez užití jakýchkoliv ovladačů nabízí obrovský potenciál pro další projekty ve spojení s projekční folií, kterou lze aplikovat na průhledné substráty téměř kamkoliv a dosáhnout s ní velkých projekčních ploch. Nechtěl bych v současnosti prozrazovat více, ale věříme, že tato hravá spolupráce se společností Microsoft rozhodně není poslední.

MK: Myšlenek a nápadů je spousta. Od roadshow v obchodních centrech, přes výstavní expozice, po velkoplošnou projekci na prosklené budově. Nechte se překvapit.

Díky za rozhovor.

Do průzkumu bylo zahrnuto celkem 1562 dotazovaných z celkového počtu 24688 lidí, kteří projekční plochy shlédli. Vysílaný videoobsah byl mixem promo klipů a produktových reklam.

Průzkum uvádí, že 83% dotázaných spontánně zmínilo či vzpomnělo projekci na výloze a 57% dotázaných si něco z vysílaného obsahu zapamatovalo. 64% si bez nápovědy dokázalo vybavit tématický výjev a 42% si pak dokonce vybavilo, o jakou šlo značku. 88% se domnívá, že screen z folie Vikuiti^(TM) výrazně ozvláštnil výlohu prodejního místa.

Podstatnou informací dále je, že až 27% procházejích se na projekci na výloze podívalo a až 1,8% ze všech kolemjdoucích se ve skutečnosti zastavilo a sledovalo projekční screen podrobněji. Patrně nejvýznamnějším závěrem výzkumu je pak údaj, že 2,5% nakupujících přímo vstoupilo do prodejny díky tomu, že vidělo projekční screen z folie Vikuiti^(TM).

Průzkum se také zabýval obsahovou stránkou vysílaného sdělení a vhodností konkrétního umístění screenu v dané části výlohy a ulice. Ponejvíce si respondenti zapamatovali tématické výjevy (kolem 30%) a obecné nabídky (kolem 60%). Větší sledovanost měly přirozeně screeny s menší konkurencí okolních předmětů ve výloze a ty, které byly vhodně umístěny v přirozeném koridoru chodců a kolemjdoucích.

Folie Vikuiti^(TM) pro zadní projekci od 3M je dnes díky své tvarovatelnosti a speciální technologii skleněných kuliček nejvíce používanou formou komunikace v rámci opatřování výloh projekčním vysíláním digital signage. Pakliže je použit vhodný projektor s ohledem na světelné podmínky prostředí, dosahuje skvělých zobrazovacích výsledků a přináší pozitivní vliv na nákupní chování spotřebitele. V ČR ji využili například mobilní operátoři Vodafone či O2, automobilový výrobce Škoda auto a další významní hráči v rámci své mediální komunikace. Výhradní distribuce folie Vikuiti^(TM) v České republice patří skupině UGO! Media, která je zároveň držitelem MCS partnerství společnosti 3M.

Jan Mašek (3M) a Lukáš Trnka(UGO!)

V poslední době se začínají na výlohách českých obchodů, a nejen zde, objevovat nové možnosti prezentace služeb nebo výrobků za pomoci zpětné projekce. Stále více instalací je přitom interaktivních, a proto jsem oslovil Lukáše Trnku ze společenství UGO! a Jana Maška z divize komerční grafiky společnosti 3M,  aby mi společně zodpověděli několik otázek:

Vaše společnost se specializuje na zpětnou a tvarovou projekci, co vás vedlo k tomu začít v této branži?

LT (Lukáš Trnka): V této oblasti, tedy v předávání určitého sdělení pomocí zpětné projekce, jsme začali působit přibližně před dvěma lety a vedla nás k tomu stále sílící poptávka klientů, kteří chtěli zaujmout něčím novým a neotřelým. Viděli jsme, že příjemci začínají být unavení klasickými spoty v pravoúhlém formátu a projekční fólie od 3M se svými možnostmi tvarové projekce se doslova nabízela.

Jaká je vazba mezi světovým inovátorem na poli komeční grafiky, společností  3M a společenstvím UGO! ?

JM (Jan Mašek): Společnost 3M se rozhodla v případě projekční fólie Vikuiti ™ postupovat jinak ,než je tomu u běžných grafických fólií. Včas jsme si uvědomili, že je třeba mít pod kontrolou nejen prodej tohoto produktu, ale také jeho instalaci. Důvod byl jednoduchý, potřebovali jsme zajistit maximální výkon aplikací, což vyžaduje jak znalost projekční techniky, tak i znalosti mediálního trhu v České republice. Z tohoto důvodu vzniklo sdružení UGO!, které k tomu všemu ještě disponuje kreativitou v oblasti vývoje. Dnes mohu s klidným svědomím říci, že se nám tento tah vyplatil. UGO! je 3M certifikovaným partnerem v oblasti projekčních fólií a pod jejich práci se podepisuje i 3M, proto  musí jejich práce odpovídat nejvyšším standardům. Dle mého názoru je UGO! jediný hráč na území  ČR, který je schopen realizovat aplikace tohoto typu v tak vysoké kvalitě.

LT: UGO! je sdružení dvou agentur na českém trhu – společnosti Advertico a Mezanin a má od 3M výhradní zastoupení na fólii Vikuiti ™ . Se společností 3M jsme již realizovali řadu úspěšných zadání a spojuje nás dlouhodobé a relativně těsné partnerství. Používáme fólii pro zadní projekci Vikuiti ™  , protože i jako jiné materiály od 3M dosahuje velmi dobrých výsledků a kvalit.

Snažíte se přicházet s něčím novým ve chvílích, kdy zadavatelé často dělají škrty v rozpočtech díky úsporným opatřením v dobách krize. Projevuje se to ve vaší práci?

LT: Samozřejmě, zadavatelé asi mohou být opatrnější, ale na druhou stranu mám pocit, že více zvažují, na co své prostředky vynakládají. Osobně mám tedy spíše dojem, že dnešní doba naší práci nahrává, protože jde více než dřív o originalitu a nápaditost. Také bych řekl, že i příjemci reklamních sdělení se vyvíjejí a jsou stále více citlivější k hravým a zábavným kampaním.

JM: Musím říci, že se tento fakt projevuje spíše pozitivním způsobem. Lidé si totiž uvědomují, že jim již jejich standardní formy komunikace nemusí stačit a že by měli přicházet s něčím novým, s něčím inovativním. Společnost 3M patří dlouhodobě k nejinovativnějším firmám světa, takže jsme na tento trend připraveni a vítáme jej.

Co již zmíněná interaktivita? Narážím na vaší instalaci pro Vodafone v brněnské Olympii.  Instalace je zde relativně krátce. Máte již nějaké odezvy od zákazníků?

LT: Lidi se v pasáži obchodního centra zastavují, poťukávají na výlohu a s úsměvem si dotekem pohrávají s obsahem. Ten pro Vodafone  připravila agentura Wellen, pro níž jsme zajišťovali technickou stránku projektu, a je velice intuitivní a zábavný, takže věřím, že dokáže dostat lidi do prodejny a zvýší zájem o produkty a služby operátora. Podle mého názoru je tato realizace výborným spojením vhodně užitého hardware a na míru připraveného nápaditého kontentu, jehož výsledkem je něco nového a velmi funkčního.

Zatím padaly především technické otázky, ale vše je závislé na zadavatelích. Zpětná projekce je relativně novou formou propagace. Jak se na ní tedy zadavatelé dívají?

JM: Jak jsem již uvedl dříve, DOOH je směr, který zadavatele zajímá čím dál více. Je ovšem třeba říci, že je nutné dělat zadavatelům řešení šitá na míru, která je odliší od konkurence.  Těší mě, že word of mouth v této oblasti velice dobře funguje. Naše realizace přitahují pozornost, což nám do jisté míry usnadňuje práci.

Otevřeli jste také nový showroom s digital signage instalacemi. Jak vám to pomáhá právě v komunikaci se zadavateli a je o showroom zájem?

LT: Dost věcí, které z projekčních fólií vytváříme, je pro zadavatele zcela nových a nikdy je neviděli. Zřízení showroomu bylo pro komunikaci s klienty zásadní, protože tak vznikla příležitost ukázat možnosti a limity technologií přímo v „akci“. Zejména u interaktivity je osobní zážitek nenahraditelný. Rostoucí zájem o showroom, který nás těší, je pochopitelný, protože setkání s technologiemi vydá za tisíc slov či nespočet fotografií.

Dovedl byste si představit síť reklamních ploch využívající zpětnou projekci a byl by podle vás o takovou síť zájem jak u zadavatelů tak u příjemců sdělení?

LT: Ve skutečnosti již taková síť existuje. Vznikla na výlohách prémiových poboček obchodní sítě Bontonland, kdy jsou na exponovaných výlohách na náměstích a v obchodních centrech vysílány spoty vydavatelů hudebních, filmových a herních titulů. V průběhu letošního roku by měly vzniknout další sítě projekčních screenů, které z výloh učiní nepřetržitě vysílající komunikační média.

Poslední otázka. Jaké trendy nás čekají v tomto odvětví? Je podle vás interaktivita ten správný směr?

LT: Interaktivita je jednoznačně správný směr, kterým se bude digital signage tohoto zaměření ubírat. Myslím si, že stále více bude záležet na zpracování obsahu a překračování hranic dosud použitého. Dovolím si odhadnout, že další překvapení v oboru můžeme učinit právě připravovanými  projekčními instalacemi, které budou využívat internetového síťového propojování, realtime renderingu či například  práci se sociálními sítěmi.

JM: V tomto musím souhlasit s Lukášem. Využití Internetu k propagaci je trend, kterým se vydává stále více společností a propojení těchto aktivit např. ve výlohách poboček je velice lákavá varianta.

Děkuji za rozhovor.

V brněnském obchodním centru Olympia je od konce lispodadu 2010 k vidění první interaktivní výloha na pobočce Vodafone. Na ní je instalován projekční screen o velikosti 86´´ z folie Vikuiti^TM v kombinaci s dotek snímající technologií. Celý záměr pro Vodafone připravila agentura Wellen, která vytvořila multimediální aplikaci a technickou realizací pověřila výrobce projekčních a dotykových screenů – projekt UGO!

„Patrně největší výzvou při výrobě screenu bylo pro nás zadání, aby z relativně velkého projekčního pole byla pouze jeho část doteková, přičemž zbytek měl zůstat čistě projekční“, říká Jiří Černý ze společnosti Mezanin (výhradní distributor folie Vikuiti^TM), která výlohu společně s firmou Advertico vyrobila pod hlavičkou společného projektu UGO!

Ovládání výlohy je intuitivní a obsah je uživatelsky velmi atraktivní, což láká pozornost kolemjdoucích, kteří mohou ze screenu na prodejně odesílat textové zprávy, zahrát si pexeso a nebo si vybírat z nabídky telefonních přístrojů. Začátkem příštího roku by se interaktivní výlohy měly objevit i na dalších pobočkách Vodafone.

Rychlost, kterou se ve světě objevují nové technologie, není přímo úměrná času, po kterém se dostávají před oči českého recipienta. Může za to pravděpodobně částečná opatrnost zadavatelů vůči novým médiím ruku v ruce s absencí možnosti přímé konfrontace a setkání se s nimi. Tak například poutavá a dobře známá využití dotekových výloh na fotografiích a videích z londýnských ulic jsou sice velmi líbivá, ale nedokáží zprostředkovat zkušenost, kterou jejich uživatel zakouší in natura. Tento nedostatek snad brzy bude překonán díky narůstajícímu množství veřejných realizací, ale také díky obdobným místům, jakým je nový showroom na Praze 4.

Ten je vybaven technologiemi UGO!^®, společného projektu agentur Advertico a Mezanin (výhradní distributor folie Vikuiti^TM), působících na českém trhu v oblasti výroby a produkce systémů digital signage. K vidění jsou koncová řešení z materiálů světového výrobce 3M^TM, který zastřešuje projekt UGO! ^® partnerstvím, ale také řada dalších nápaditě využitých materiálů a jejich následné zpracování pro reklamní či architektonické účely.

„Showroom vznikl díky dlouhodobému zájmu zadavatelů o reálnou zkušenost s moderními technologiemi, které často přesahují hranice běžné lidské představivosti a velmi obtížně se popisují slovy či obrázky. V Čechách dosud neexistovalo obdobné místo, kde by si tyto novinky „naživo“ mohli naši klienti osahat a „pohrát“ si s nimi“, uvádí Marek Kolařík z agentury Advertico jako hlavní příčinu otevření showroomu. „Přejeme si, aby toto místo, které neustále opatřujeme novými technologiemi a testujeme na nich nejrůznější aplikace, působilo jako zdroj inspirace pro kreativitu zadavatelů.“

Showroom je zájemcům k dispozici na následující adrese:

UGO! Technology Showroom
Areál tiskárny Eduard Grégr
Hálkova 2
120 00 Praha 2

Stále častěji se tak můžeme setkávat s dotekovými projekčními screeny ve výlohách a tvarovými projekcemi ve vitrínách prodejen, virtuálními 2D hosteskami či novým digitálními médii sloužícími jako POS. Při těchto realizacích, které na ulicích a v obchodních domech mají upoutat pozornost kolemjdoucích svým netradičním formátem, dochází především k využívání tvarovatelných fólií pro zadní projekci v kombinaci s vhodně zvoleným kreativním obsahem.

„Letošní rok lze skutečně považovat za průlomový, jsme překvapeni otevřeným postojem zadavatelů k novému a ústupem jejich konzervativního smýšlení“, říká Lukáš Trnka ze společnosti Advertico, která v rámci projektu UGO!^® úspěšně realizovala společně s předním světovým výrobcem projekčních folií, firmou 3M™, kampaně například pro Telefonica O2, Vodafone či Škoda auto. Dodává, že „vůle zviditelnit se něčím zcela novým a neotřelým již není pronásledována pochybnostmi, ale dosud nevídaným elánem a tvůrčím přístupem.“

Velcí hráči i drobnější subjekty nalezli v „neokoukaných“ projekčních instalacích příležitost pro vyjádření svého pozměněného přístupu k novým technologiím, kterým dokazují svůj zájem komunikovat v období krize ke svým zákazníkům inovativním způsobem. Zdá se tedy, že prostředky vynakládané na posilování brandu dnes přirozeně směřují také do oblastí, které byly dříve využívány jen velmi okrajově. Platí-li tedy staré úsloví, že „všechno špatné je pro něco dobré“, dočkáme se možná okamžiku, kdy zadavatelé v Česku nabídnou k vidění skutečně „něco zajímavého“.

Pro profíky

Výrobce nejdříve předpokládá použití v profesionální sféře. Novinka má špičkové parametry: P-MVA panel s úhlopříčkou 22 palců a širokoúhlým rozlišením 1680×1050, který překrývá odolné sklo s úpravou proti odleskům. Dotykový senzor je založen na nové generaci projekční kapacitní technologie. Velmi rychlá odezva i při všech 20 dotycích současně nepřekračuje 6 ms. S Windows 7 není potřeba instalovat žádné ovladače, po připojení monitoru je multidotykový režim ihned k dispozici. Ovladače pro Linux a Windows XP jsou také dostupné. Zájemci o tvorbu vlastních ovladačů mohou požádat o dokumentaci, takže výrobci speciálních řešení mají dveře otevřené. Pokud o monitor budete mít zájem, je k mání na britském e-shopu amazon.co.uk za necelých 1300 liber. To je v přepočtu zhruba 40 000 korun.

Vojenský simulátor i léčba dětí

K čemu může být rozpoznání tolika dotyků dobré? “Možnosti aplikací využívajících více dotyků jsou obrovské a je třeba počkat, jaké způsoby využití vývojáři objeví,“ řekl Francesco Fasoglio z evropského zastoupení 3M Touch Systems. Okamžitě po uvedení monitoru na trh o něj projevilo zájem několik společností vyvíjejících software pro profesionální použití v různých oborech. Chystají se simulační aplikace pro armádu, řízení letového provozu, další pro rychlé třídění elektronických dokumentů a zájem projevují i velké firmy vyvíjející počítačové hry. Vývojář z Estonska chce pomáhat s léčením dětí trpícími kognitivními poruchami a připravuje pro ně kreslící aplikaci. Ve víceuživatelských aplikacích je obecně velký potenciál tohoto monitoru. Lepší představu si lze udělat z několika krátkých videoklipů. Manipulace se dvěma fotkami najednou včetně změny velikosti a rotace je velmi snadná. Zajímavě vypadá také použití v 3D modelovacím programu SpaceClaim. Otáčení s modelem ruky napovídá, že by si lékaři mohli podobně prohlížet 3D modely orgánů před operací.