Jako každý obor, tak i digitální marketing, procházel a nechá se říci, že stále prochází několika stupni vývoje. První je živelná instalace obrazovek, další fází je lepší umístění zařízení. A přes lepší HW a  řízení systému (někdy již opravdu nestačí DVD přehrávač) se dostáváme k tomu nejdůležitějšímu a to je obsah. Zde platí zlaté pravidlo „content is king“. Není Vám nic platné, že máte nejlepší HW, když se na obrazovky nikdo nedívá – zde hraje obsah opravdu velmi důležitou roli. Proto se také mnoho zahraničních společností soustředí právě na poskytování tematického obsahu.

U nás již také někteří provozovatelé přistoupili na vysílání nejen reklamního sdělení, ale i informačního obsahu (počasí, zprávy, dopravní situace apod.). Co zatím není příliš rozšířené, je používání tzv. feeds, tematických výplní vysílání. Feeds mají jediný účel a to zaujmout nenásilnou formou. Na trhu je několik společností, která tyto služby nabízejí.

Digitální jmenovka umí zobrazit formát jpg nebo video. Můžete na ní nahrát jakýkoliv obsah od jména a pozice osoby, která jmenovku nosí až po presentaci produktů firmy. Každý vystavovatel si pak nosí sebou všechny materiály o svých produktech. Co je ale asi největším přínosem, digitální jmenovka je úžasný „ice breaker“ při setkání a následném jednání.

Má ale i jednu nevýhodu v případě, že chcete někomu předat konkakt, dostává se ke slovku klasická papírová vizitka Je tedy už jenom otázkou času, kdy tyto digitální jmenovky budou komunikovat mezi sebou a kontakty se budou předávat elektronicky, místo papírové vizitky.

Nový systém umožňuje ovládání velkých sítí digital signage zařízení používající různé multimediální formáty. Systém může pro řízení využívat technologie P2P nebo SaaS (Software as a Service)

„FuturLink se s produktem FuturLink Digital Signage stává poskytovatelem inteligentního řešení pro řízení digital signage systémů, kombinující samotná zařízení s možností interakce s mobilními telefony a systémů pro měření sledovanosti“,  dodává Luis Preciado, FuturLink Business Development Manager

Celá show byla, co se zobrazovací techniky týče, postavena na dvou obřích obrazovkách po stranách podia a velká LED flexibilní obrazovce, která zahalila celé podium za zády hudebníků.

LED flexibilní  nebo také síťovou obrazovku si lze představit jako pruhy LED (světelných diod) vpletených do drátěné konstrukce vytvářejících celistvou plochu obrazovky. Tou nejpodstatnější výhodou je velice nízká hmotnost obrazovky, dále pak jednoduchost instalace, protože ta probíhá obdobně jako zavěšení potištěné plachty. Díky těmto vlastnostem je tato obrazovka ideální pro použití na koncertech a kulturních akcích obecně.

Dotyková obrazovka v CNN je postavena na technologie FTIR (Frustrated Total Internal Reflection), která představuje rozumnou a cenově dostupnou variantu pro velkoplošné dotykové displeje. Skládá se z kamery, která sleduje a detekuje změny odrazu světla způsobené dotykem prstu.

Naprostá většina českých marketingových odborníků se považuje za velké příznivce inovací ve využití komunikačních kanálů. V praxi se tak ale nechovají. Konzervativnost manažerů odhalil výzkum společnosti GfK Czech z dubna letošního roku.

Za příznivce inovací v komunikačních kanálech se považuje drtivá většina marketérů (92 %, viz graf 1) a téměř polovina (49 %) by svou firmu označila za inovativní ve smyslu využívání netradičních forem komunikace. Přesto se v pětiletém výhledu hodlají držet tradičních komunikačních kanálů.

„Předpokládali jsme, že čeští marketéři budou mít tendenci mediální mix inovovat. Přestože uvádějí velmi dobrou zkušenost se zařazením netradičních forem komunikace, na plánovaných investicích se to nijak neprojevuje. Srovnáme-li současné investice do tradičních médií s výhledem na rok 2015, čísla jsou prakticky totožná,“ řekl Ondřej Tomas, generální ředitel GfK Czech. „Nejen v souvislosti s krizí, která nevyhnutelně přináší přerozdělení tržních pozic, ale i s masovým příklonem veřejnosti k novým komunikačním kanálům je taková konzervativnost překvapivá,“ dodal Ondřej Tomas.

Na skupinu médií zahrnující televize, rádia, tiskovou inzerci a internetové bannery vynakládá více než polovina (53 %) respondentů přes 60 % svých mediálních výdajů. 51 % dotazovaných uvedlo, že v roce 2015 půjde do těchto tradičních médií stejné množství, tj. více než 60 % investic.

Více než třetina (64 %) marketingových odborníků deklaruje, že v minulosti vyzkoušela některou z ojedinělých forem komunikace a dokonce 84 % pracovníků z marketingu se vyjádřilo, že je efektivní využívat netradiční formy komunikace. Pouze 1 % se taková komunikace jeví spíše neefektivní (viz graf 2).

Nejpopulárnější sportovní událost bude přenášena popré ve 3D na systému Superflex SFX4104 Pro Video s integrovaným dekódováním Sensio 3D, které využívají mnohá kina.

Společnost si od tohoto kroku slibuje především nastolení nového pořádku pro 3D živé přenosy a samozřejmě obchodní úspěch spojený s vysokým zájmem diváků z celého světa.

Soutěžní komise vybere vítěze v každé kategorii z 15-ti projektů. Kromě mazinárodních soutěžních matadorů jakými je například Lufthansa nebo Audi, se zde úspěšně prezentují i nově nastupujícíc společnosti.

Výběrové kolo projektů právě začíná a končí 15 srpna, proto neváhejte. Pokud máte zajímavý projekt, přihlašte jej do soutěže.

Více jak 80 procent mobilních uživatelů využívá pravidelně SMS. V roce 2007 se na špici objevila Velká Británie a Itálie s 88 procenty. Spojené státy jsou na tom o poznání hůře, ale rok od roku dotahují Evropu. Současné procento využití SMS zpráv je kolem 49 procent.

Následující tabulka z výzkumu asociace mobilního marketingu popisuje procentuální zastoupení ve vybraných zemích.

Korporátní sekce T-Systems implementovala digitální technologie, Deutsche Telekom se stará o funkčnost sítě odbavení obsahu. REWE poskytla prostory a využívá obrazovky k vlastní propagaci.

Nastavený model vysílání umožňuje téměř okamžitou změnu obsahu, tedy i nabídky produktů. Dle vyjádření zástupců REWE se povedlo naplnit představy o první takto rozsáhlé monolitické inforamční a reklamní síti v odvětví potravinářského maloobchodu Německa.

Síť má také sloužit dalším inzerentům a podle náznaků ze stran tvůrců projektu je možné dedukovat, že zisk z provozu bude rozdělen mezi Deutsche Telekom a REWE.

T-Systems v Německu zřídil oddělení digital signage v rámci korporátní sekce a hodlá dále rozšiřovat své pole působnosti v oboru. Další příkladnou aktivitou jsou veřejné telefonní budky s instalovanými velkoplošnými LED panely.

Roku 2005 se zájem o mobilní marketing dostává do širšího povědomí severoamerických společností a asociace tak získává 20 stálých členů. Roku 2008 se asociace rozšířila i na australský kontinent.

V současnosti sdružuje na 700 členů působicích ve čtyřiceti zemích světa. Asociace se orientuje na většinu aspektů mobilního marketingu, kdy řeší otázky affiliate marketingu, mobilní komerce, mobilní reklamy a také proximity marketingu.

Pátým rokem vyhlašuje soutěž Global Marketing Mobile Award, představuje certifikační autoritu odborníků na mobilní marketing a pořádá mezinárodní summity a konference.

Odraz slunečních paprsků od přední plochy obrazovky působí značně proti vyzářené intenzitě obrazu. A jelikož je denní světelná intenzita okolí daleko větší, než v noci, je jasné, že je přímé sluneční záření na plochu obrazovky nejhorší možnou variantou.

Technologie současných outdoorových LCD obrazovek jdou třemi směry. První využívají slunečních paprsků pro vlastní podsvětlení obrazovek. Druhým trendem je zintenzivnění podsvětlení vlastními zdroji světla a třetí se zaměřují na eliminaci odrazů slunečních paprsků od plochy obrazovky. Samozřejmě jsou zde i varianty, které kombinují více metod najednou.

Dnešní článek je věnovaný technologii, která zamezuje odrazům slunečních paprsků. Manufacturing Resources International si nechalo patentovat takzvaný Solar Rejection Film – fólii odrážející sluneční záření. Výrobce slibuje, že fólie je schopná odrážet až 50% slunečního záření včetně ze záření vyplývající tepelné energie ještě před dopadem na obrazovou plochu LCD obrazovky. Fólie se instaluje na vnitřní plochu ochranného skla chránící obrazovku proti fyzickému poškození (také známé pod názvem protivandalské).

Minimalizace dopadu záření ze slunce a zároveň vysoká zpětná propustnost fólie (nestíní obraz LCD obrazovky) dá vyniknout černé ve vysílaném spotu, takže se zvýší kontrastní poměr a zároveň dramaticky stoupne sledovatelnost spotů.

Fólie díky omezení tepelného záření také ušetří náklady na elektrickou energii, jelikož není za potřebí více dimenzovaného chlazení v podobě aktivních větráků, případně klimatizace.

Americká společnost Diazit představila 32 palcovou obrazovku spolu s mechanickým systémem leštění bot.

Koncepce financování nákupu stroje je jednoduchá, ale účinná. Buď zakoupíte stroj a následně jej necháváte vydělávat na reklamě, nebo jej jako prozíravý marketér zakoupíte k propagaci značky svých bot a doplňků a instalujete v prodejnách obchodních partnerů.

Ať se rozhodnete pro jakékoli řešení, rozhodně tím uděláte radost svým zákazníkům.

K dispozici jsou dva typy stojanů s obrazovkou na šířku, nebo na výšku. Společnost jde s vývojem dále a nyní prodává model čističe na golfové potřeby.

Manipulace s Displax multitouch technologií

Většina současných interaktivních technologií je takzvaně singletouch, tedy ovladatelná jedním prstem. Funkce technologie vlastně odpovídá počítačové myši – jedna myš, jeden kurzor na ploše obrazovky, jedna akce.

Milníkem v interaktivních technologiích je multitouch technologie, tedy taková technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jediným prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje využít plochu pro činnost několika osob zároveň, nebo také pro složitější manipulace více prsty jediné osobě.

Nová velkoformátová multitouch technologie společnosti Displax umožní transformovat jakoukoli rovnou, nebo zakřivenou plochu obrazovky na multidotykovou obrazovku.

Technologie je založená na průhlené polymerové fólii uzší, než běžný kancelářský papír. Po nalepení fólie na sklo, plast, nebo dřevo, se plocha stává interaktivní. Stejně tak může fólie pokrýt plochu LCD obrazovky, nebo projekčního plátna.

Současná verze této technologie umožňuje detekci 16-ti prstů v jediném okamžiku na ploše totožné s padesáti palcovou obrazovkou. Výrobce také plánuje další navýšení počtu detekovaných bodů.

Kotvě se otevřením Palladia předpokládal brzký pád. Majitelé naštěstí nesvěsili hlavu a postupnou rekonstrukcí vnitřních prostor dali centru novou tvář.  Protější nákupní centrum zároveň přilákalo větší počty návštěvníků na Náměstí republiky. Tím i do obchodního domu Kotva.

Již mnoho let patří neodmyslitelně k tváři Kotvy i velkoplošná LED obrazovka vetknutá do průčelí této ojedinělé architektonické stavby. Lepší místo pro obrazovku ani nemohlo být zvoleno. Obrazovka nejen, že svítí do prostor Náměstí republiky a je přímo nad hlavním vchodem do obchodního domu. Obrazovka je také dobře viditelná od východu z Palladia.

Původní obrazovka po létech provozu dosloužila a v roce 2008 ji nahradila zcela nová. Inovovaná širší obrazovka se rozměrem inspirovala ve formátu bigboardu a při dodržení poměru stran 8:3 obsadila prostor 7,68 x 2,88 metrů.

Nová obrazovka také přinesla detailnější zobrazení, jelikož tehdy nastupující technologie s roztečí bodů 15 milimetrů poskytla plochu o fyzickém rozlišení 512 x 192 pixelů.

Obrazovka je orientována přímo v křížení ulic Heršpická a Poříčí a s více než 70 000 aut denně, které projedou kolem obrazovky řadící se mezi největší na Moravě, činí z této plochy „moravský nuselák“. LED obrazovka využívá nejmodernější technologie díky nimž disponuje vynikajícím rozlišením a kvalitou obrazu. Což jí spolu s umístěním řadí mezi jedny z předních obrazovek v moravské metropoli.

Technické parametry:
Rozměry:   6.4 x 3.84 m
Rozlišení:   320 x 192 px
Rozteč:  20/10 mm
Provozní doba:  0-24 hod

Nová LED obrazovka v Brně na křižovatce ulic Heršpická – Poříčí

CPM je označováno za dědu marketingových statistik a s nástupem poměrně přesné internetové statistiky ztrácí svůj dojem přesného údaje. Stále je však toto počítání základním statistickým ukazatelem.

Ukažme si na příkladu, jak se vypočítá CPM. Dejme tomu, že lokalita, ve které máme umístěný digitální zobrazovač, týdně navštíví 5000 zákazníků. Například v obchodních domech toto číslo vychází z exaktních měření, ať již kamerovým systémem, nebo pouhým počítáním průchodů vstupními bránami. Z výsledků měření se dá odvodit průměrná doba strávená v lokalitě. Pro zjednodušení považujme za průměrnou dobu 10 minut.

Náš digitální systém je nastavený tak, že vysílá deseti minutovou smyčku plnou reklam. Takže každý návštěvník uvidí každou reklamu ve smyčce jednou. Pokud tedy cena vysílání jednoho spotu za týden stojí 1500 Kč, poté cena jedné imprese je 0.3 Kč (1500/5000). CPM tedy vychází na 300 Kč.

Příště se podíváme na přesnější metody měření.