Na nosných konstrukcích je znatelné, že se počítá s instalací LED obrazovky již při stavbě, nebo rekonstrukci budovy. I když slovo rekonstrukce je v čínském podání téměř přehnané, protože číňané rekonstruují bagrem.Co se rozměrů týče, nemají rádi nic malého, proto obrazovky zabírají co největší prostor na určené lokalitě.

Souhrnně řečeno, LED čínské LED obrazovky v Číně jsou kvalitní, na dobrých lokalitách a také dostatečně velké s detailním rozlišením. Obsah ale často bývá hrozný a to ani nemusíte rozumět obrázkovému písmu.

Čína je zemí megalomanství, proto není divu, že obrazovky téměř výlučně svými rozměry neklesají pod rozměr billboardu. Největší zastoupení obrazovek je na veřejných prostranstvích, které jsou opět svými rozměry poněkud větší, než na jaké jsme v Evropě zvyklí. Obrazovku tak najdete na rozměrných náměstích, na čelní straně vlakového nádraží, ale také u nekonečných silničních nadjezdů a obchvatů měst. Čínská kultura není příliš zvyklá na obchodní a nákupní centra, jejich variantou jsou rozlehlé trhy, proto také není mnoho příležitostí pro LED obrazovky v těchto početně méně zastoupených centrech.

LED obrazovky pronikly i do turisticky exponovaných míst. Vysoké zastoupení obrazovek v turistických lokalitách má své opodstatnění ve vysoké návštěvností mnoha kulturních a přírodních památek, které často připomínají spíš lunapark, než památku. Ale to je odrazem masové kultury čínského národa.

PPM je hříčkou slov označující Pay Per Man, neboli, plať za člověka. V této souvislosti se objevuje další zkratka PPP, neboli Pay Per Passant, čož označuje platbu za kolemjdoucího. S francouzským slovem passant se nejčastěji setkáváme při reklamních aktivitách mimo domov, tedy v takzvaném outdooru, nebo také out-of-home.

Ať tak či onak, zkratka PPM, nebo PPP označuje nástroj pro elektronické měření pozorovatelů reklamního sdělení v outdooru. Vrátíme-li se do historie, tak jedny z prvních pokusů měření davu na komerční bázi probíhalo v obchodních centrech, kde se zprvu měřil počet osob vstupujících do objektu a osob vystupujících z objektu.

S digitálním zpracováním obrazu z kamer se možnosti měření rozšířily natolik, že je dnes možné rozpoznat jak pohlaví pozorovatele, také přibližný věk i momentální náladu. Princip činnosti zařízení je následující: Snímání obrazu kamerou – vyhodnocení obrazu – identifikace specifických znaků (pro 2D identifikace pixelů, pro 3D struktura vertex-shape-face) – porovnání s databází uložených vzorů – zápis do databáze naměřených hodnot – grafický a textový výstup.

Výsledkem je statistika, která o každé procházející osobě prozradí následující údaje: 1 osoba – v 11:01:05 hodin – dne 10.7.2011 – 13 sekund délka sledování – muž – dospělý – (alternativně může být zaznamenána nálada, opakovaný pohled a podobně).

Pay Per Man pracuje tedy následovně:

Na reklamní nosič umístíme kameru, kterou zaměříme do prostoru před sledovanou reklamní plochu. Kamera snímá pod určitým úhlem prostor před reklamní plochou. Kvalita obrazu, tedy i detekce, se zhoršuje s větší vzdáleností a nižším rozlišením kamery. Pokud však chci snímat například dění na chodníku přes ulici, na dohled billboardu, stačí kameru zaostřit až na tento chodník a vyhodnocovat jen určitý prostor. Záměrně uvádím jakýkoli reklamní nosič, protože pokud se vám povede umístit řídící počítač a kameru do nosiče a připojit nosič k elektrické energii, je PPM aplikovatelná i na nedigitální reklamní média.

PPM je exaktní měření a pokud by se do budoucna povedlo prosadit toto měření, zadavatel reklamy by opravdu platil pouze a jen za člověka, který sleduje jeho reklamu. Další možnosti narůstají se zapojením PPM k digitálnímu médiu. Poté je možné například vysílat pro cílovou skupinu, která zrovna sleduje reklamní plochu, tedy pokud se dívá více žen, promítám reklamu na kolekci šperků a dívá-li se více mužů, reklama na pivo neuškodí.

A co statistika? Jelikož téměř všechny systémy využívají internetových protokolů, nebo alespoň umožňují přenos dat přes internet, je sběr výsledků již lehce zvladatelnou záležitostí. Tak je možné bez problému nasadit metody plateb ze systému PPC na systém PPM.

Kdysi společnost vyrábějící fotoaparáty rozmístila v nádražních halách a na terminálech letišť snad nejvtipnější nosné konstrukce pro reklamní obrazovky. Vlastní výrobek, teda spíše nadměrný model svého výrobku. Opravdu velký fotoaparát se zabudovanou kamerou a zadní obrazovkou simulující zobrazovací displej svého vzoru určeného do ruky. Cestující „mačkali“ virtuální tlačítka na obrazovce a fotili jeden druhého, aby si poté mohli zaslat fotografii na soukromý email, nebo stáhnout originální fotku z dovolené do mobilu.

Většina konstrukcí se spíše snaží tvářit nenápadně – jako by nebyly. Jenže jsou a záleží na kreativitě tvůrců, jestli se rozhodnou konstrukci zatajit, nebo se budou držet hesla: „Když už něco nemůžu skrýt, prohlásím to za záměr.“

Řešíte-li instalaci zobrazovacích zařízení, dostanete se zaručeně na rozcestí, zda použít existující konstrukční prvky, na které je většina techniky již připravena. V případě méně rozměrných zařízení se používá standard VESA (ale pozor, používá se hned několik rozměrů a typu uchycení). Jde-li o rozměrnější konstrukce, často se sáhne pro nosné konstrukce typu kvadro, pryzma, tedy konstrukce, které používají technici pro stavbu pódiových konstrukcí.

Často bylo snahou tvůrců tak maximalistické zatajení konstrukce, že jedním z požadavků byla téměř bezrámová obrazovka. Nakonec se často ukazuje, že je doslova nutný pořádný rám, jelikož rám odděluje vysílací plochu obrazovky od okolí, což je žádoucí.

Sám jsem zastáncem elegantní přiznané konstrukce. Možná i proto, že pokud obsah nestojí za sledování, aspoň se srdce technika rozněžní nad precizně provedenou konstrukcí.

Asi nejsilnějším zážitkem byla rozměrná celokovová kytice s obrazovkami na místo okvětních lístků.

Přehrávací zařízení je kombinací hardware a aplikace zajišťující vysílání. Co se týče hardware, je bezesporu nutné myslet na nepřetržitý provoz zařízení. Z tohoto pohledu můžeme zapomenout na různé DVD a CD přehrávače, protože, kromě poměrně drahých zařízení, jsou veškerá zařízení vyráběna pro občasné využití. Proto je k vidění primárně koncepce počítače s aplikací řídící obsah vysílání.

Momentálně se koncepce dělí na dva základní proudy, kdy prvním je kompaktní zařízení s již integrovanou aplikací – obdržíte tedy jak „železo“, tak funkční aplikaci. Druhým proudem je nákup spolehlivého počítače (často serveru) a aplikace pro správu obsahu.

Aby hardware mohl poskytnout aplikaci tu nejlepší podporu, je zapotřebí i mezičlánek, kterým je operační systém. A zde narážíme na relativní nespolehlivost operačních systémů. Řada poskytovatelů přehrávacích zařízení řeší problém ořezáním operačního systému na nezbytné minimum.

Někteří výrobci jdou dokonce dál a řídící aplikaci „usadí“ přímo na úrovni operačního systému. Tímto zajisté perspektivním řešením realizují v podstatě hloupé hardwarové přehrávače, které pouze zprostředkovávají komunikaci se vzdáleným serverem (kde získávají nový obsah) a vysílají na základě jednoduchých povelů obsah na obrazovky.

Zajímavou a nejspíš i nejperspektivnější variantou je integrace jednoduchého přehrávače přímo do těla obrazovky. Většina výrobců profesionální video techniky již na toto myslí a kromě nezbytného prostoru v těle obrazovky, zároveň poskytují další moduly, tedy řídící přehrávací zařízení, ale také karty pro síťové propojení několika obrazovek.

Pokud jste se domnívali, že výběrem obrazovky máte za sebou to nejdůležitější rozhodnutí, vězte, že výběr řídícího zařízení a aplikace není o nic jednodušší volbou.

V poslední době lze sledovat zajímavý posun klientů, kteří na obrazovkách inzerují. Především lze vypozorovat, že se zvyšuje procento zastoupení malých lokálních společností. Případně se objevují menší podnikatelské subjekty, které nabízí úzce specializovaný sortiment.

Reklama na hotýlek v horách nebo půjčovnu motorek už nepřekvapí. Další důležitou oblastí, kde digitální reklama zabírá, jsou kulturní a společenské akce.   Tady má digitální reklama oporu ve své nejsilnější stránce, tedy v aktuálnosti informací. Charitativní organizace  jsou také vděční inzerenti. Proč ne, sarkasticky řečeno, je aspoň co vysílat a zároveň obrazovka získá jakousi aureolu dobrodince.

Ale vraťme se k menším podnikatelským subjektům.  Ceny reklamního prostoru na obrazovkách klesly a staly se přijatelnými pro společnosti s menším reklamním rozpočtem. Dnes  si tedy může dovolit i menší společnost spoty na reklamní obrazovce.

Zdá se, že hlavní příčinou absence velkých zadavatelů  zůstávají mediální společnosti, které celkem úspěšně blokují kampaně na digitálních médiích.

Buďme rádi za tento vývoj, protože stoupat vzhůru se má od prvního schodu.

Malá CRT obrazovka se směje z nevzhledné rudo-bílé krabice a sada jednoduchých ovládacích tlačítek podtrhuje archaičnost tohoto zařízení.

Bohužel, nenašel jsme informaci ani o výrobci, ani o roku výroby. Povšimněte si však popisu, který navádí uživatele, jak přerušit „reklamní šot“. A právě onen čechysmus ve mě vyvolává dojem, že jsem zabloudili do posledních let minulého století.

Kdo by chtěl tento skvost spatřit na vlastní oči, ať navštíví čekárnu hlavního autobusového nádraží v Brně.

Poslední velký počin je přičítán kasinu v Atlantic City. Přes 150 metů vysoká obrazovka pokryla stěny budovy kasína. LED obrazovka je složená z takzvaných „ribbon displejů“, tedy z 23 metrů dlouhých LED pruhů vzájemně vytvářejících celistvou plochu. Kdo přičichnul k elektronice, dovede si představit, jak složité musí být sesynchronizovat celou stěnu.

Samozřejmě, nejjasnějším účelem této mega reklamy je propagovat příležitosti k výhrám v kasínu, ale jak už to tak bývá u dominant, kasino se stalo dobrým navigačním bodem na mapě Atlantic City.

V USA využili finanční krizi a nabídli majitelům automobilů přivýdělek při pravidelných jízdách do práce, na nákupy a domů. Zadní skla mnoha automobilů v Minnesotě a Texasu se tak stala digitálními reklamními plochami. Digitální projekce na plochu zadního skla a online připojená řídící jednotka reklamní plochy, může kdykoli změnit obsah vysílání.

Zkušenost provozovatelů ukázala, že nejvhodnějším modelem vysílání je smyčka 10-ti sekundových spotů a ideální situací je dopravní zácpa, protože při rychlosti překračující 100 kilometrů se reklamní plocha stává nečitelnou.

Že se 3D rozměr konečně nadýchnul je vidět nejen na filmových plátnech, ale také na 3D technologiích pro reklamu. Kromě ne vždy dobře uchopených 3D obrazovek, se stále více prosazují fólie, které poměrně jednoduchým způsobem změní klasickou obrazovku na 3D obrazovku.

Výroba obsahu je také zatím poměrně složitá. Můžete se spolehnout na animační programy, které dokáží jednoduše pracovat se stereoskopickým záznamem. Nebo můžete použít dvě kamery pro natáčení, ale pokud chcete použít klasické 2D video, zbývá možnost remasterovat obraz na 3D. Jde to, ale 3D není tak briskní.

V USA jdou dál a vymysleli přímo livestreaming („živý přenos“) 3D obrazu. V současnoti se s touto technologií pokouší oslovit evropská multikina. Ale uvažujme, pokud jsou parametry 3D obrazu známé, technologie dostupná a formáty oficiálně definované, možná se zanedlouho dostanemedo fáze, kdy bude 3D reklama na ulicích, ve výlohách obchodů a v restauracích. Může se dokonce stát, že až třetí rozměr přinutí velké investory do reklamy uvažovat o venkovní reklamě v digitální podobě. Co když se nakonec mánie rozpoutaná Avatarem stane hnací silou pro 3D digitaliaci outdooru?

Proto je zahraničním trendem nasazování obrazovek v interiérech rychlého občerstvení. Bohužel, stále je nasazení digitální nabídky spíše otázkou prestiže, než praktickou pomůckou pro zákazníka. Tak se nezřídka stává, že jsou ve fastfoodech instalované obrazovky, ale obsah se mění jen s příchodem nových produktů. Naštěstí se i tento postoj pomalu mění a obrazovky nabízí stále častěji kávu a koláčky ke snídani a jídlo lépe se hodící k obědu kolem poledne.

Jak klesají ceny digitálních zařízení, je otázka nasazení právě spíše problémem spojeným s uchopením obsahu. Interiérové obrazovky s příslušenstvím jsou již téměř za pár korun a vyšší počáteční investice se vrátí jak v podobě zákazníků šťastných za aktuální nabídku, také v eliminaci nákladů na tisk a distribuci tradičních forem nabídkových boardů.

Nejnovější trendy umisťují digitální menu boardy za dveře fastfoodu a opět zde pomáhá razantní snížení cen zařízení odolných venkovním povětrnostním podmínkám. V momentu, kdy se přelomí obava vyjádřená slovy: „Jé, co tam mám dát dnes dát?“, nastartuje se doba digitalizace nabídky, protože základem úspěšného marketingu budoucnosti bude: Být ve správný okamžik na správné obrazovce!

Kulatá obrazovka o průměru 850 milimetrů je složená z LED diod a předurčená pro venkovní využití. Kromě dynamických výjevů na ploše obrazovky, zaručeně zaujme svým nezvyklým tvarem a novými možnostmi pro tvůrce obsahu. Ti se prostě vyžijí!

Litelogic je známá svými ojedinělými nápady na nová média. Kdysi byla průkopníkem obrazovek na vnějším plášti autobusů městské hromadné dopravy jak v Britském království, také ve Spojený státech.

Kulatá LED obrazovka je rozhodně zajímavým nápadem, který je jak působivým propagačním prostředkem, také celkem příjemným inovačním prvkem velkoměstských ulic. Cestu na kulaté obrazovky si našly jak upoutávky na nové filmy, také velice často automobilové značky.

Malý rozměr obrazovku předurčuje k využití jako POS či POP prostředku. Rozměry zařízení odpovídají standardizovaným rozměrů prodejních regálů. Třetí rozměr atakuje retailové prostředí.

Doprava

Vliv digital signage na dopravu je nakolik silný, že dnes již většina nových, nebo renovovaných informačních systémů na nádražích a letištích informuje cestující právě za pomocí obrazovek. Cestující se zároveň setkávají s reklamními zařízeními ať již ve stanicích metra, nebo přímo ve vlakových soupravách a autobusech.

Vzdělávání

Zde digitální média slouží studentům k udržení aktuálních studijních informací a nasazení na školách či na kolejích předurčuje část vysílacího času k zábavě protkané komerční reklamou.

Zábava

Kromě již tradičních televizních obrazovek se v hospodách, barech a restauracích setkáváme i s digitálními CLV panely, reklamními obrazovkami, nebo kombinovaným vysíláním na televizních obrazovkách. Do této skupiny spadají také multikina, muzea, galerie, divadelní átria…

Maloobchod

Digital signage je stále více vidět v roli POS a POP materiálů. Nedávnou novinkou představenou v ČR je virtuální hosteska, nebo nasazení augmented reality, kdy je zákazník vtažen do dění na obrazovce a obrazovka mu na oplátku poskytuje vylepšený obraz skutečnosti s užitečnými informacemi pro nákup. Současně reklamní obrazovky vytlačují tradiční papírovou reklamu na prodejní ploše.

Zaměřuje se především na propagaci značky a primárním posláním je přinášet ty pravé informace v pravý okamžik. Asi nejsilnější skupinou jsou obchodní a nákupní centra. Nově vznikající chrám konzumu již téměř automaticky plánován včetně reklamních a informačních digitálních zařízeních.

Banky se staly jednou z nejperspektivnějších oblastí pro nasazení digital signage. Nejdůležitější informace se točí kolem propagace nových produktů bankovních domů a aktuálních informací z vývoje na burzovních trzích.

Informace zaměřené k rychlému informování občanů o nových skutečnostech a nezbytný informační servis daný i ze zákona. V této oblasti je cítit vysoký potenciál a například úřad Prahy 10 chystá digitální vývěsník.

Kromě komerčního působení společností poskytujících léky a zdravotní pomůcky je dalším důležitým přínosem pro klienty zdravotních zařízení především odlehčení někdy nekonečného času stráveného ve zdravotníckých zařízeních.

Tento model funguje především v mezinárodních společnostech, ale je stále častěji vidět i v místních společnostech. Jeho hlavním posláním je udržování informovanosti zaměstnanců o dění ve společnosti a oboru, ve kterém společnost působí. Zároveň jsou často digitální zobrazovače iniciátorem vyšší angažovanosti zaměstnantů. To když se na obrazovkách objevují aktualizované výsledky kolegů.

Výčet nasazení digitálních informačních technologií však ještě pokračuje, proto, prosím, věnujte pozornost i následujícímu článku, který vyjde příští pondělí.

Na tom by nebylo nic divného, vždyť i u nás existuje síť reklamních obrazovek v nemocnicích. Na tureckém řešení je zajímavý především obsah.

Primárním cílem sítě obrazovek je propagovat nemocnici. Pásmo informačních spotů upozorňující na služby nemocnice, tak střídá pásmo osvětových programů – poučná výplň která udrží pozornost diváků.

Obrazovky také čerpají z externích zdrojů, kdy je vysílání v určený okamžik přepnuto na příjem televizního signálu.  Desetiminutový přenos tak v přímém vysílání přináší rozhovory s doktory ze zpravodajského studia turecké CNN.

Cílem výrobců kiosků je především usnadnění ovládání pro zákazníky. Při návrhu grafického rozhraní musí počítat s neznalostí ovládání informačního kiosku zákazníkem. Je tak cítit saha o co nejintuitivnější grafické prostředí.

Jako nejperspektivnější ovládací rozhraní se ukázal být dotykový displej. Pomalu tak z kiosků mizí klávesnice a polohovací zařízení – ovládající pohyb kurzoru myši po obrazovce. Další perspektivní inovací je snímání pohybu očí, kdy zákazník ovládá obsah na ploše obrazovky pouhým pohybem svého zraku.

Také se stále více prosazuje koncepce propojení informačních kiosků s chytrými mobilními přístroji. Zákazník tak nejen že může sledovat informace na kiosku, zároveň si domů v mobilním telefonu přinese potřebné informace.

Zelenou mají prostorové prezentace produktů, kdy se zákazník dopodrobna seznámí i s na první pohled neviditelnými možnostmi produktů, přpadně vidí výrobek v praktickém použití. Někteří inovátoři se též zaměřují na rozšířenou realitu.

Malajsie se svoji rozvinutou ekonomikou však nejednou překvapí! Síť autobusových obrazovek zahrnuje na 1500 autobusů s 3000 instalovanými obrazovkami.

Počet je ohromující, ale daleko více překvapí komplexita propagačních kampaní, které kombinují sociální média s obsahem vytvořeným k užitku cestujících. Koncepce je primárně postavená na přinášení užitku cestujícím, proto se obrazovky zaměřují na oboustrannou komunikaci. Typická digitální kampaň tak obsahu interakci za použití mobilních telefonů cestujících, on-line propojení, virální videa (nejspíše i stažitelná do mobilu, případně notebooku), hry, hlasování, loterii.

Každá reklama tak nabízí rozptýlení při dlouhé cestě a na oplátku získává pozornost cestujících. Už ani nepřekvapí, že je v současnosti většina obrazovek online a přináší online televizní přenosy.

Naprostá většina dálkových ovladačů využívá k přenosu povelů infra červené vlny. Vlny jsou neviditelné, neruší signál, například rádiový, nebo televizní, a technologie není náročná na přesnost.

Této technologie se chopila německá společnost PRIDE&KUPR a vyvinula systém snímání polohy na ploše, tedy variabilní dotykovou technologii pro zobrazovací zařízení.

V horní liště zabudované IR diody – vysílače, posílají paprsky k IR diodám osázeným na spodní liště – přijímače. Po umístění obou lišt na plochu obrazovky a jednoduché kalibraci, se z plochy obrazovky stává dotyková obrazovka. Dodávaný driver, de facto driver nahrazující polohovací zařízení, zařídí funkci podobnou počítačové myši.

Zajímavou variantou je instalace lišt na skleněnou plochu opatřenou projekční fólií sloužící k promítání obrazu data projektorem. Společnost se zaměřila na hotová řešení, jakými je dotyková LCD obrazovka, dotyková projekční stěna, nebo inveraktivní výloha. Nabízí i samostatnou dotykovou technologii, kterou je možné instalovat na téměř jakoukoli zobrazovací plochu.

Z nabízených řešení sálá neotřelý futuristický design, který je zpracován do nejmenších detailů. V současnosti technologie vyhodnocuje jeden dotyk (jeden prst na ploše). V blízké budoucnosti výrobce chystá model s multi touchem.

Venkovní street displej (zdroj: sanyo.com)

Japonská společnost Sanyo vypustila informace o první instalaci voděodolného LCD displeje. Sama tuto 82 palcovou obrazovku pokřtila trefným názvem „Street display“.

Portrétově orientovaná obrazovka v nepromokavém a proti prachu chránícím obalu je vybavená aktivním chladícím systémem zajišťujícím optimální pracovní prostředí pro veškerou elektroniku.

Premiéru si displej odbyl v sídle baseballového týmu amerického Seattlu. Stadion je polootevřenou stavbou, kde má venkovní řešení dipleje své opodstatnění.

Dle předpovědi Sanya se jen v Severní Americe do roku 2015 rozroste trh digital signage ze současných 2 miliard dollarů na 10 miliard. Příklad displeje od Sanya prokazuje, že se nadnárodní koncerny výrobců profesionálních elektronických komponent budou ucházet o další kus z koláče tohoto trhu.

Je tak možné predikovat postupnou orientaci velkých společností na komplexní řešení, což do jisté míry ohrozí menší kompletační společnosti. Na druhou stranu se trh pročistí od někdy nepříliš kvalitních řešení šitých horkou jehlou.

Kiosek na novém autobusovém nádraží sliboval vyhledávání spojů na portálu idos.cz. Vyhledávání spojů fungovalo celkem bez potíží, tedy až na již zmiňovaný trackball. Autoři kiosku, bohužel, kiosek neudělali „blbuvzdorný“. Ve skutečnosti to znamenalo, že kdokoli mohl najet trackballem na horní pravé políčko internetového browseru a poklikem na křížek aplikaci shodit, případně odsunout do schované lišty. Tím pádem byl kiosek vyřazen z provozu a nepoužitelný ke svému původnímu poslání.

Zabezpečení aplikace proti zadávání nezádoucích webových adres bylo také žalostné. Přímé zadání adresy do adresového políčka prohlížeče bylo sice blokované, stačilo však zadat adresu na google, nebo třeba jyxo a už jste byli na stránkách vyhledávače.

Do vyhledávače zadáte jakoukoli adresu a kliknete na vyhledaný odkaz. Rázem jste tam, kde jste chtěli být. Stejný problém mají i infokiosky Ministerstva práce a sociálních věcí umístěné na úřadech práce. Zde, naštěstí, byla po 30-ti sekundách nahrána úvodní stránka infokiosku.

Ale aby se tvůrci vyznamenali, refresh po určité době začně zlobit a co sekundu cyklicky nahrává novou stránku. Máte tak čas v rozmezí 1 sekundy, se trackballem někam proklikat.

Všeobecně vzato, mnoho informačních kiosků je šito horkou jehlou. Jednou jsem se setkal s výrobcem, který navrhnul „kastli“ kiosku, osadil ji počítačem a monitorem a terve poté začal přemýšlet, jak bude řídit obsah. Není se tak čemu divit, že většina angažovaných firem následně sáhne po něčem, co znají ze svého osobního počítače.

Mnoho kiosků na veřejných prostranstvích slouží pro podání informací, službě veřejnosti. Druhá polovina kiosků je určena zákazníkům. Kiosky pro zákazníky jsou často dobře zpracované po stránce vizuální, mají oku lahodící obal. Co se týče obsahu, je zde sice co zlepšovat, ale progres je patrný. Asi nejviditelnější problém tkví v jejich nízké viditelnosti. Často levné komponenty, včetně obrazovky, degradují informační kiosek ve světelně exponovaných prodejních prostorách.

Dnes se však budu věnovat informačním kioskům sloužícím k informování veřejnosti. Jsou majetkem státu, městských částí, nebo samosprávných celků a jsou, až na výjimky, špatné.

Po vizuální stránce nejsou žádným zázrakem, ale zde nejde o design. Nejdůležitější jsou informace, které kiosek uživateli nabízí. A jsme u jádra pudla. Infokiosky si na nic nehrají a nabízí přímý přístup na internetové stránky. U dopravních terminálů jako jsou autobusová nádraží, je hlavním obsahem vyhledávač v jízdních řádech – kdysi IDOS, dnes patří idnes.cz. Bohužel, autoři při návrhu nevnímali zásadní rozdíl mezi domácím počítačem a informačním kioskem. Většina internetových aplikací je dnes založená na kurzoru myši.

Člověk se tak kurzorem myší nalétá, než vyplní datum odjezdu, výchozí a cílovou stanici… Info kiosky jsou, v horším případě, bez jakékoli polohovací periférie, musí vám postačit šipky. V lepším případě jsou vybavené trackballem, tedy kuličkou vystupující z klávesnice. Téměř žádný uživatel nemá praxi v používání trackballu. Standardní internetové prohlížeče navíc nejsou příliš vhodné pro informační kiosky. Kombinace myší ovládané internetové aplikace a standardního internetového prohlížeče je tak téměř smrtelnou kombinací.

V příštím článku vám ukážu několik nezdařených pokusů o informační kiosky.

Starší technologie používaly metodu vertikální a horizontální polarizace, kdy levé sklíčko brýlíbylo polarizováno vertikálně a pravé horizontálně – princip můžete vidět v Imaxu. Nebo také metodu barevného posunu spektra, kdy je rozdílná barevná informace filtrovaná přes dvoubarevné brýle, tedy červenou a zelenou, případně modrou. Technologií v tomto směru je daleko více, ale toto jsou dva nejpoužívanější příspěvky 3D zobrazování.

Následovala doslova revoluce, kdy se polarizovala přímo plocha obrazovky – 3D se vytvářelo na ploše obrazovky a brýle ztratily opodstatnění. Tato technologie se nejčastěji opírá o lentikulární technologii. Technologii si můžete představit jako hranolky, válečky, nebo čočky, které „lámou“ obraz na dvě rozdílné složky pro levé a pravé oko. Díky vzdálenosti obou očí poté vzniká pro pozorovatele dojem 3D prostoru. Technologie je však poměrně finančně náročná a vyžaduje použití speciálních obrazovek.

Nedávno se objevila novinka, která mi osobně připadá jako daleko citlivější a perspektivnější cesta k prosazení 3D obrazu. Na plochu obyčejné obrazovky nalepíte průsvitnou stereoskopickou fólii a na video vstup obrazovky připojíte přehrávač obsahu, který si poradí se správnou distribucí obrazu pro každé pozorovatelovo oko zvlášť.

Prototyp takzvaného Human Kiosku představila na letošním mezinárodním CTIA wireless show v Las Vegas. Tento kiosek je vybavený 4G bezdrátovou technologií umožňující instalaci kiosku do prostor bez pevného připojení k internetu. Rychlý datový průtok technologie 4G je základním předpokladem pro přímé přenosy obrazu a zvuku ze vzdáleného zákaznického centra přímo na obrazovku kiosku.

Jak kiosek pracuje? Zákazník, který si neví rady s výrobkem, zmáčkne tlačítko na interaktivní ploše obrazovky. Kiosek naváže spojení s reprezentantem zvoleného výrobku. Na ploše kiosku se objeví obraz kamery snímající reprezentanta. Nyní začíná online rozhovor z živým přenosem obrazu mezi reprezentantem a zákazníkem stojícím před kioskem.

Oboustranná komunikace se zákazníkem přímo na prodejní ploše je dalším krokem k navázání užší spolupráce se zákazníkem.

Projekt je zaměřen na zvýšení spokojenosti zákazníka a usnadnění orientace v nabízených produktech. Klientem je společnost Electrolux a její značka náhradních sáčků do vysavačů Menalux.

Projekt je navržen tak, aby zákazníkovi co nejvíce pomohl ve výběru správného sáčku. Pokud si zákazník není při výběru jistý, dotykový panel poradí. Zákazník zvolí výrobce a typ vysavače. Systém automaticky vybere vhodné typy náhradních sáčků do vysavače.

František Polák k tomu dodává: „Tento projekt je výbornou ukázkou přidané hodnoty informačních technologií v in-store marketingu. Jsme rádi, že můžeme inspirovat český trh projektem ze zahraničí, který má velký úspěch. Jde o efektivní způsob komunikace s velmi snadným ovládáním.“

Zařízení není pouze samoúčelným reklamním nosičem. V současné atmosféře permanentních obav ze šíření chřipek všeho možného živočišstva se zařízení postará o bezdotykové očištění vašich rukou od bakterií. K tomuto účelu je zařízení vybaveno UV paprsky, což vám zaručeně dodá pocit desinfikovaných rukou po použití madel eskalátoru.

Zařízení jsou rozšířená od asijské Manily a Filipín, přes Mexiko až po jihoafrický Johanesburg. Nyní dobývají Severní Ameriku. Cena, za kterou Tajwanský výrobce nabízí Adcalator, je necelých 8.000 amerických dolarů.

Výrobek je zajímavou a atraktivní reklamní plochou. Co je ale zajímavější, skvěle využívá příležitosti! Celosvětová chřipková panika v nejednom případě zajistila budoucímu provozovateli přednostní umístění této reklamní plochy v metru, nemocnicích a dalších veřejných prostorách.

Návštěvník svojí přítomností pustí 20-ti sekundovou smyčku reklamním snímků. Provozovatel reklamního prostoru zdůrazňuje, že nejdůležtější je příběh, který v tak krátký okamžik reklama sděluje.

V současnosti společnost získala patent v Britském království platný i na území USA. Na 160 těchto reklamních zrcadel poskytuje reklamní prostor v 80-ti restauracích a veřejných prostorách od Motnreálu, přes Toronto a Vancouver až po Calgary.

Návštěvníka nadchne, když  pod svým nosem uvidí například hranolku. Ostatní jistě potěší motiv vrabčího hnízda nabízející srovnání s pokrývkou hlavy. Možná však kanaďané vymysleli princip, jak reklamou nenaštvat návštěvníka a zároveň jej oslovit reklamní upoutávkou.

Futurlink technologie se opírá o Bluetooth a Wi-Fi rozhraní. Produktová řada zařízení pro bezdrátovou komunikaci obsahuje přístroje AP300, jehož operačním systémem je Linux, dále AP400 s Windows platformou, rozšiřující modul AP300X a Touch – bluetooth zařízení kombinované s dotykovou obrazovkou.

Zařízení jsou určená pro rozesílání bluetooth, případně Wi-Fi informací na mobilní zařízení příjemců, kteří se pohybují v okruhu do 100 metrů od zařízení. FuturLink tak můžete umístit do prodejny, kinosálu, ve foyaér, do fitness centra, jednoduše všude tam, kde chcete se zákazníky udržovat trvalou komunikaci.

Na včerejší prezentaci produktu byl zmíněn i poznatek obhajující vyšší počáteční investici do zařízení.  Cena jednoho přístroje je úměrná ceně přípravy propagačníholetáku A4.  Počáteční investici také zaručeně bude pakatelem při úvaze, že zařízení rozesílá reklamní zprávy, pobídkové kupony, nebo třeba zábavný obsah dnem i nocí.

Do karet technologie také hraje skutečnost, že rozesílaný obsah je kdykoli obměnitelný. To s sebou nese až neuvěřitelné možnosti optimalizace sdělení a experimentů s originálního oslovení zákazníka. Přeci jen, na papírovém letáku se tolik marketingově nevyřádíte!

Původní záměr společnosti počítal se zájmem majitelů mobilních komunikátorů o koupi vozu, který takto vyfotili. Aplikace tak následně na iPhone zasílala informace o typu vozidla, průměrné ceně, výbavě a připojila adresu nejbližšího značkového prodejce.

Je zjevné, že k poskytnutí těchto údajů bylo nutné spárovat SPZ s typem vozidla, což nejspíš balancovalo na hraně místního zákona o ochraně osobních dat. Společnost proto projekt záhy zrušila s odvoláním na porušení vnitřního etického kodexu společnosti.

V oficiálním prohlášením společnost také přiznala, že je tímto způsobem možné zjistit majitele automobilu i adresu, kde je vůz registrován.

Budiž tento příklad brán jako ponaučení, že marketing je pomoc a služba zákazníkovi bez toho, aby kohokoli dalšího ohrožoval a poškozoval.

Je vidět, že i mezinárodní organizace s americkými kořeny řeší problémy s definicí pojmů své činnosti. Po necelém roce působení je donucena změnit své označení. Ve Spojených státech amerických je průmysl reklamy na digitálních nosičích v outdooru druhým nejrychleji rostoucím reklamním odvětvím a i přes tento fakt je stále nejednoznačně definován.

Ustálení pojmů nových marketingových zbraní je všeobecný problém. Podobné nesnáze zažívá internetový, mobilní marketing i další nové podskupiny marketingových aktivit.

Nejednoznačnost názvů poté, bohužel, příliš komplikuje orientaci případných klientů v problematice a sám obor trpí pod nánosy pojmů, zkratek a krásně znějících přívlastků.

Obraz technologie vytváří tak, že fosforová vrstva obrazovky je ostřelována laserovými paprsky. Není proto zapotřebí žádné osvětlení, jelikož technologie pracuje principiálně jako CRT technologie, kdy je plocha obrazovky ostřelována elektrony.

Na technologii nejvíce vyzdvihovaný vysoký kontrast přinese extrémně černé pozadí. Vysoké 3D rozlišení, úspora energie až o 75 % a pozorovací úhel 180 stupňů jsou zajisté parametry hodné pozornosti.

Veškeré součástky jsou recyklovatelné a výroba nepotřebuje žádnou rtuť. Celková životnost zařízení je 65 tisíc hodin a výrobce po celou dobu provozu zaručuje nulový výskyt vypálených bodů.

Ale ani nová technologie se nevyhne negativním parametrům. Za nejpodstatnější je obecně považována hloubka kolem 14-ti centimetrů. To předurčuje technologii pro rozměrnější plochy displejů, i přes to, že některé zahraniční servery zmiňují využití i v mobilních telefonech.

Výrobce, společnost Prysm, deklaroval primární orientaci na velkoformátové zobrazovací plochy s důrazem na úsporu elektrické energie.

Výsledky čtyř let výzkumu se co nevidět poprvé představí odborné veřejnosti.

Je zde i volba, která, zdá se, nabírá dech. SMIL, interpretační jazyk, který definovala organizace W3C, je opět na scéně a začíná se prosazovat.

W3C je standartizační autorita, která stojí za většinou internetových protokolů, interpretačních jazyků a formátů jako XHTML, CSS, XML…

SMIL byl vytvořený pro tvorbu multimediálního obsahu, kdy integruje streamované video a audio s obrázky. Struktura SMIL je podobná HTML jazyku a napřímo využívá XML formát.

Co je nejdůležitější na tomto standardu? Je universální, je rozšiřitelný a je standardem.

Slibnou událostí pro SMIL je přímá podpora standardu společností Adobe. Adobe podporuje tento formát ve svých media playerech. Vzhledem k vlastnictví dalšího silného formátu, totiž Adobe Flash, bude společnost do budoucna zvyšovat svůj podíl na trhu digital signage.

SMIL je také zcela běžně využíván v open source a freeware media playerech na operačních systémech Linux.

Na tvorbě reklamních spotů, informačních a zpravodajských kanálů se podílelo na 21 tisíc profesionálů, kteří během roku vytvořili na 8,8 milionů spotů. Přes jeden milion spotů se zařadilo do kategorie originálních reklamních spotů, tedy takových, kde základní myšlenka nebyla převzatá například z televizního spotu, nebo statické reklamy.

Kolem poslední dekády roku bylo rozmístěno celkem na jeden milion nových obrazovek. Obchodní model v USA se stabilizoval. Za mořem se sítě digitálních médií staly běžnou součástí mediálního mixu.

Z předešlého textu je patrná stabilizace severo-amerického trhu a důraz na podstatu digitálních médií, totiž obsah. V momentu, kdy se naše česká digitální média stanou důležitou součástí marketingových mixů, nastane pokrok ve vývoji obsahu.

Zajímavá je průměrná částka za výrobu jednoho spotu, která po přepočtu  představuje investici 7 500 Kč za jeden spot.

Chcete si vyslechnout názory zahraničních kolegů na digitální média? Získat nové poznatky a zjistit, jak řeší obsah i volbu technologie v zahraničí?

Poté přijměte pozvání na virtuální online konferenci Digital Signage 2010. Zaregistrujete-li se na stránkách www.digitalsignage2010.com , získáte zdarma přístup na internetovou konferenci a 28. dubna můžete ze svého počítače sledovat nové trendy a technologie digital signage v podání zahraničních specialistů.

Program konference:

10:45 Představení a hlavní body prezentace
12:00 Aplikace pro správu obsahu na digitálních médiích
13:00 Digital signage v retailu
14:00 Představení řešení NEC
15:00 Distribuce digitálního signálu. Metalické, bezdrátové, přes mobilní operátory?
16:00 Základy tvorby obsahu na digitálních médiích

Součástí akce bude i živý chat se zahraničními odborníky na digital signage:

12:30 Margot Douaihy bude řídit diskuzi na téma mediálních přehrávačů
13:30 Kevin Hogan se zaměří na aplikace digital signage pro vzdělávání
14:30 David Keene uchopí mobilní telefony a komunikátory jako ovladače digiátlních médií
15:30 Kirsten Nelson položí otázku, kdy a jak využít obrazovky a kdy zvolit projekci.

Indická společnost Mobile2win se zaměřuje na mobilní marketing s následným atakem internetu, digital signage a kombinací digitálních médií s tradičními.

Její hlavní činností však stále zůstává obsah a interaktivita pro mobilní telefony. Oproti evropské orientaci na SMS komunikaci, je v Indii velice oblíbený protokol WAP. Další silnou kategorií je mobilní internet.

Zajímavý je rozsah služeb společnosti. Od nabídky originálního obsahu mobilní komunikace a interaktivity zákazníka s inzerentem, přes zábavný obsah typu „klepy z Bollywoodu“ až po lifestylové informace a výsledky místního kriketového mužstva.

Také se pustili do rozsáhlých projektů, kdy kombinují internetové prezentace s mobilní komunikací, digitálními a tradičními médii v outdooru. Mezi velké zákazníky patří společnosti zvučných jmen jako Coca-cola, Danone, Sony, Toyota, Vodafone, Tata, Aircel, Nokia…

Indie je sice zemí velkých sociálních rozdílů a kontrastů koloniálního a západního způsobu života. Zároveň se mílovými kroky žene dopředu.

Pro potřeby sjednocení subjektů poskytujících služby mobilního marketingu vzniká v roce 2000 ve Spojených státech amerických první Wireless Advertising Association, tedy „asociace bezdrátové reklamy“. V roce 2003 vzniká evropská základna ve Velké británii a Francii.

V následujících letech se rozšiřuje pole působnosti na Střední východ, Afriku, Pacifickou Asii a Latinskou Ameriku. Asociace také mění svůj název na Mobile Marketing Association. V současnosti se členská základna skládá z 600 agentur, reklamních společností, výrobců zařízení, mobilních operátorů a výzkumných marketingových společností.

Česká republika není dodnes v asociaci zastoupená. Jediným subjektem působícím na území České republiky, je severoamerický SAS Institut.

Asociace se orientuje na komunikaci pomocí bezdrátových a mobilních technologií. Vydává případové studie, pořádá setkání odborníků, normalizuje formáty, organizuje výstavy.

Na serveru asociace je ke stažení několik zajímavých případových studií a informací o doporučených parametrech komunikačních formátů.

Bližší informace najdete na stránkách: www.mmaglobal.com

Instalace obrazovek Samsungu ukazuje další formátové možnosti. Řada devíti na výšku (portrait) položených obrazovek tvoří celistvou panoramatickou plochu. V prezentacích multiobrazovkových stěn (multiscreen) se setkáváme s tradičním pojetím obrazovek na šířku. Tato inovace rozšiřuje formátové a rozměrové možnosti využití profesionálních obrazovek s minimálním orámováním.

Pomáhá vnímání vůní uchopit zákazníka? Vůně má nevýhodu, vyprchává a drží se pouze v nejbližším okolí zdroje. Je také špatně směrovatelná. Jeden příklad však jasně dokáže, že i vůně pozitivně ovlivňuje rozhodování zákazníka.

Po marketingových kolvoárech putuje návod na výdělečnou cestovní kancelář. Představte si cestovní kancelář specializující se na zájezdy k moři. Zrak zákazníka navnadí velká obrazovka s videem blankytného moře a pobřežím při západu Slunce za zády prodejce zájezdů. Tichý, líbezný a nenápadně se vtírající zvuk šumícího moře, zákazníka navnadí a vůně moře prostupující celou kanceláří, jej jednoduše uchvátí a nepustí. Pokud přidáte oslovení hmatu, třeba nastrčenou mušlí, kterou zákazník během povídání o zájezdu žmoulá v ruce, opět zvyšujete své šance na úspěch. Košík s čokoládou „mořské plody“ je určen chuťovým pohárkům.

Musíme si jako lidé přiznat, že okolí podvědomě vnímáme všemi smysly a tajemství marketingu se skrývá v uchopení těch nejlepších nástrojů pro každý smysl. Přitom platí zlaté pravidlo, čím více smyslů oslovíte, tím snáze se zákazník nechá přesvědčit.

Součástí nákupního a zábavního centra Solaris se stala i síť 120-ti interiérových LCD obrazovek (42 a 50 palců) a jedna venkovní velkoplošná LED obrazovka. Dobrou zprávou je, že celá síť patří jediné společnosti, Obsah interiérových obrazovek i venkovní obrazovky je tak řízen centrálně.

Majitel sítě nabízí celou síť jako komplex služeb, jde dokonce dál a celý systém založilo na platformě Flash. Flashový obsah za pomocí Action scriptu, což je skriptovací jazyk, využívá externí databáze. Všechny informace na obrazovkách jsou tak automaticky obměňované.

Komentář autora: Tento projekt se mi velice líbí a to ze dvou důvodů. Zaměření obsahu na venkovní obrazovce je primárně určené pro nalákání kolemjdoucích do vnitřních prostor komplexu. Interiérové obrazovky zase slouží k navigaci po budovách, propagaci lákavých nabídek i zábavě a odpočinku.

Systém, který by spojil vnitřní komunikaci s tou venkovní, je ojediněle k vidění i v ČR. Bohužel, je celý systém zatím reklamním nosičem, který neslouží ke prospěchu zákazníků. Příčinu vidím v převrácené logice. V Česku je zvykem vybrat nejlepší místa na reklamní médium a to poté nabídnout komukoli, kdo zaplatí. Zákazník je ten, kdo se musí smířit s reklamou. Opačná teze praví, že zákazník by měl chtít aktivně vyhledávat informace, tedy užitečnou reklamu.

To se povede pouze v momentu, kdy bude reklama poplatná místu, času i okolnostem. Až se dostaneme do stádia, že se budeme snažit dělat reklamu jako užitečnou informaci pro zákazníky a návštěvníky, poté reklama přeroste v poskytování informací. Teprve v tomto okamžiku bude reklama přínosem pro zákazníka a přinese užitek obchodníkům.

Například augmented reality pro mobilní komunikátory snímá obraz reality kamerkou v mobilu a na displeji mobilu zobrazuje kombinaci reality s doplněnými virtuálními objekty.

Permanentní sledování displeje mobilu je poněkud nepraktické. Po díře na trhu sáhl výrobce brýlí pro augmented reality. Brýle jednoduše nasadíte na hlavu a poloprůhledné sklo propouští reálný výjev okolí k oku. Z obroučky brýlí svítí na sklo mini projektor, který dodává onu potřebnou virtuální složku obrazu, tedy neexistující objekty do reálného světa.

Výrobce deklaruje, že jde o 3D brýle. Z obrázků je však patrné, že je tato upravená realita určená pouze pro pravé oko. To jednak znevýhodňuje leváky, ale hlavně není schopné přinést opravdový trojrozměrný obraz.

Možná chtěl výrobce jen zdůraznit, že je možné zobrazovat i 3D objekty, ale bohužel jen ve 2D zobrazení. Nebo je to i jinak. Levé oko vidí realitu a pravé kombinaci reality s rozšířenou realitou.

Je zobrazování reálných symbolů přínosem, nebo je tomu naopak? Pokud se na ikony podíváte z pohledu designéra, musíte být uneseni vývojem. Pokud ikonám věnujete pohled běžného uživatele, poté se zastavíte téměř určitě na některé ikoně uprostřed.

Důvod je poměrně prozaický. Tvůrci software si vychovali své uživatele. Jednou definovali žlutý obdélník s křidélkem jako symbol pro složku. 3D prezentace této ikony ztrácí onu typickou konturu a také barva se mění blíže k oranžové. Uživatel, zcela netknutý počítačem, by zajisté nejnovější 3D ikoně přiřadil funkci „složka souborů“, měl by však problém s rozpoznáním starších ikon.

Zřetelným příkladem efektivních symbolů jsou dopravní značky. Mají svoji přesně definovanou podobu a jakákoli změna, nebo inovace naráží na znatelný odpor. Příkladem mohou být dohady nad novou značkou měření rychlosti. Nakonec zvítězil obrázek staré harmonikové kamery.

Proto doporučuji, buďte kreativní, ale pokud nevymýšlíte symbol pro zbrusu nový objekt, nebo pojem, nezapomeňte v návrhu zohlednit již zažité základní rysi symbolu. Usnadníte tím komunikaci a toto neplatí jen pro software.

Inspirace a obrázek pochází ze serveru:  blogoscoped.com

Návrhy trik, které vznikly na interaktivní výloze, nebo za pomocí iPhone aplikace, můžete zaslat k Ralphu Laurenovi, který po uvážení vyrobí nová trika v designu návrhářů z ulice. Myšlenka vznikla díky diskuzím rugbiových nadšenců na facebooku.

Dalším přídavkem aplikace pro iPhone je „navlečení“ nově vytvořeného trika na vlastní fotografii, kde se tvůrce přesvědčí, zda mu navržený design sedne. Uživatel také přes aplikaci může provést objednávku v rugby obchodě.

Ralph Lauren je zajisté vynalézavým podnikatelem a mnohá ocenění Digi awards jeho interaktivní výlohy jen podtrhují hodnotu jeho kreativních projektů interaktivní komunikace se zákazníky.

Zdroj: Digitalsignagetoday.com

Každý, kdo kdy řešil otázku instalace obrazovky do venkovního prostředí, se setkal s úkoly ochrany zařízení proti vandalismu a krádeži. Nerozbitné sklo a těžká kovová konstrukce včetně kvalitních zámků je nutností. Problém může nastat se stěnami ochranného boxu. Pokud je z „plechu na konzervy“, zloději postačí kuchyňský nůž a obrazovku už více nespatříte. Řešení je nasnadě. Kvalitního kovový plát, nebo systém dvou a vícekomorových kovových plátů.

Vodě odolnost, tedy stupeň krytí IP x4 a více je nezbytností. Tato ochrana eliminuje průnik vody do útrob boxu, tedy i k obrazovce.

Strašákem jsou vysoké teploty uvnitř boxu. Soustava větráků a větracích průduchů, která zajistí cirkulaci vzduchu, je řešením. Daleko bezpečnější je však odvádění přebytečného tepla například do konstrukce, nebo formou pasivních chladičů. Existují i varianty s vlastní klimatizací.

Dobré odvětrávání spolu často soupeří s vlhkostí. Jakýkoli odvětrávací průduch nebo větrák může pustit do útrob boxu vzlínající vlhkost, která je pro jemnou elektroniku horší, než krátkodobá vodní sprcha.

Dnes již existují technologie, které zaručí bezpečí a příjemné pracovní podmínky LCD a PDP obrazovkám i ve venkovním prostředí. Společnost Armagard z Velké Británie na boxech pro elektroniku založila svoji existenci. Na obrázku vidíte výrobek této společnosti.

Až se vyřeší problém se zdrojem energie, můžeme se dočkat éry, kdy místo polepu plakátu zažijeme polep obrazovek.

Po detailním prozkoumání obrázku zjistíte, že každý turniket má minimálně čtyři obrazovky.

Zdroj: oled-display.net

Ano, chce se věřit, že konečně vznikla asociace, jejímž hlavním posláním nebude obohacení zakladatelů, jako tomu je u několika straších asociací. Ale dejme šanci tomuto novému uskupení, ať prokáže svá slova činy. Asociace se zavázala k pořádání konferencí, seminářů a naučných setkání. Také k nezávislým výzkumům, stanovení etického kodexu, právnímu poradenství i certifikaci profesionálů oboru. Asociace otevírá dveře jak majitelům sítí digitálních médií, také výrobcům a dodavatelům technologií, integrátorům a v neposlední řadě i jednotlivcům. Federace se poprvé zviditelní na výstavě Digital Signage Expo.

Věřme, že vzniká asociace, která má opravdový zájem o prosperitu celého oboru. Pro jistotu budeme i nadále bedlivě sledovat vývoj Digital Signage Federation.

Tři bigboardy společnosti Outdoor Akzent vyměnili papírový šat za digitální LED obrazovku. Tento pilotní projekt připravený Outdoor Akzentem a výrobcem LED obrazovek, americkou společností Dactronics, má prověřit životaschopnost digitálních bigboardů na českém trhu.

Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone, komentovala právě probíhající pilotní reklamní akci slovy: „Jedná se zatím o pilotní provoz pouze na třech lokalitách v Praze. O rozšíření na další oblasti se rozhodneme poté, co zjistíme, jaké jsou odezvy a zkušenosti s pilotním provozem výše zmíněných třech ploch. Billboardy v současné době propagují vánoční nabídku Vodafonu 77 MMS měsíčně zdarma na 4 měsíce a několik taktických nabídek. Tomu je podřízena i statická grafika billboardů.“

V Česku je již několik let v provozu skupina LED obrazovek formátu bigboard. Zajímavostí tohoto pilotu je spojení třech subjektů, tedy výrobce technologie, majitele reklamní plochy a inzerenta na jediném projektu. Zároveň není žádnému dalšímu inzerentovi dovolen vstup do tohoto vysílání.

S napětím očekáváme výsledky pilotního projektu a budeme vás informovat o dalších krocích partnerů projektu.

Zatím jsem se setkal se dvěma typy 3D LED obrazovek. Ta první je nerozebíratelně sestavená síť LED, často na téměř neviditelných drátkách. Tato technologie je omezená rozměry na menší objekty a tvarem často jen na krychli. Také má pevný obal z průhledného materiálu, který zamezuje poškození.

Druhá technologie spočívá v ohybných průsvitných trubicích se zatavenými LED. Ty poté můžete volně zavěsit v prostoru, nebo také z nich vytvořit roztodivné tvary jako třeba 3D závoj.

Videa prozradí více.

Výsledkem snažení studentů tohoto oboru bude oficiální certifikát Asistenta digital signage. Ve Spojených státech roste obliba digitálních reklamních technologií.   Texaská universita proto pružně zareagovala na vývoj trendů v komunikaci.

Studijní program bude připravovat studenty k nasazování nových komunikačních technologií do praxe.

Součástí kurzů je výuka softwarových aplikací Adobe Photoshop (rasterová grafika), Flash (vektorové animace a interaktivita) a Premiere (video střih), kdy je kladen důraz na tvorbu graficky zajímavého obsahu pro digitální video technologie.

Výuka má též připravit studenty na výrazně pružný program jejich nastávajících profesí, kdy ve funkcích manažerů digitálního obsahu budou muset čelit i denní potřebě dynamické obměny obsahu.

Nenápadně se tak připravují noví marketingový manažeři pro dynamickou komunikaci, která je již za dveřmi.

Situace ve spojených státech naznačuje, že kdysi neupřednostňovaný obor komerční komunikace je nyní na vzestupu a nemůže být nadále pochyb, že se digital signage již brzy stane standardem moderní komunikace.

Komentář autora: Doba digitalizace dorazila i do reklamních řad a je jen na každé jediné společnosti, zda „strategicky“ vyčká na vznik trendu, nebo se chopí příležitosti v, pro naší republiku, ranných dobách, kdy není obor digital signage příliš opěvován a hýčkán.

Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.

Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.

A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):

Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.

V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).

Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.

Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.

Hlavní budoucí využití této technologie LG spatřuje ve čtečkách elektronických knih, nebrání se však ani širokému použití v digital signage technologiích.

Zdroj obrázku:  blog wareseekers.com

Tato jedno-mužná společnost se začala rozrůstat a ještě v témže roce vzniká projekt na první digital signage aplikaci pro správu obsahu. V následujícím roce je aplikace slavnostně představena veřejnosti.

1992 se Digital Vision přejmenovala na Scala a ústředí podniku se přestěhovalo do USA. O dva roky později přišla rána v podobě bankrotu Commodore.  Společnost tak byla nucena přeportovat své aplikace na PC platformu.

Tolik k „hluboké“ historii společnosti Scala, jedné ze zakladatelských společností celého oboru digital signage.

Londýn má novou a opravdu nepřehlédnutelnou dominantu křižovatky Cromwell Road a North End Road.

Rovnou tři výlohy nárožního obchodu se proměnili ve tři velkoplošné LED obrazovky. Obrazovky spolu vytvářejí jednu rozměrnou reklamní plochu, která ve dvouminutové smyčce vysílá video spoty i statické reklamy.

Rozměrnou plastickou šipku s integrovanou obrazovkou umístila na mobilní jeřáb. Pozorovatel pomocí SMS zprávy může zadat název jakéhokoli místa na světě a na šipce se následně objeví název města, nebo ulice s vyčíslením vzdálenosti od šipky k cíly, a nejen to. Celá šipka, ještě že je na jeřábu, se otočí ve směru, kterým se máte vydat ke svému cíli.

Pán stojící před digitalizovaným prezentačním stojánkem sportovních bot,  mění dotekem na ikonku u boty obsah vysílaného obrazu na stojánku.

Výhody jsou zřejmé, stojánek zaujme svoji originalitou a pohyblivým obrazem. Také to, že zákazník nemusí žádat o detailní popis výrobku, ale sám si popis dovede vylistovat na promítací ploše, je přínosem. A v neposlední řadě prodavačku upozorní změna obsahu vysílání, na zájem zákazníka.

Ještě mě napadá myšlenka: Umístěte čidlo (také obyčejné tlačítko) přímo pod botu. Při odebrání boty čidlo rozepne a je dále aktivován konkrétní video spot, kdy třeba fotbalová hvězda promluví z obrazovky slovy: „Ano, vybral sis tu nejlepší botu! I já s ní dal poslední dva góly na mistrovství světa…

Společně tak začali realizovat akci nazvanou SpendSmart. Zřídili několik desítek obrazovkových stanovišť s bezdrátovou konektivitu pro mobilní telefony. Zde vysílají akční nabídky potravinových obchodů, kdy si zákazník do svého mobilu může stáhnout slevový kupon. Ten poté ukázáním u pokladny použije pro získání slevy.

Myšlenka kooperace telefonního operátora, maloobchodních řetězců a v neposlední fázi dodavatelů produktů, se ukázala natolik nosnou, že své pole působnosti rozšířili na internet a zajistili si pronájem reklamního času v reklamních sítích digitálních nosičů.

Zajímavostí také je, že se obsah mění pravidelně jednou týdně pro každý maloobchodní řetězec.

3D lentikularní technologie

Technologický vývoj na poli profesionálních zobrazovacích technologií se nezadržitelně žene do třídimenzionálního zobrazování. Pro docílení prostorového zdání obrazu musíte zařídit, aby levé oko dostalo odlišnou obrazovou informaci, než oko pravé.

Starší technologie používaly metodu vertikální a horizontální polarizace, kdy levé sklíčko brýlíbylo polarizováno vertikálně a pravé horizontálně – princip můžete vidět v Imaxu. Nebo také metodu barevného posunu spektra, kdy je rozdílná barevná informace filtrovaná přes dvoubarevné brýle, tedy červenou a zelenou, případně modrou. Technologií v tomto směru je daleko více, ale toto jsou dva nejpoužívanější příspěvky 3D zobrazování.

Následovala doslova revoluce, kdy se polarizovala přímo plocha obrazovky – 3D se vytvářelo na ploše obrazovky a brýle ztratily opodstatnění. Tato technologie se nejčastěji opírá o lentikulární technologii. Technologii si můžete představit jako hranolky, válečky, nebo čočky, které „lámou“ obraz na dvě rozdílné složky pro levé a pravé oko. Díky vzdálenosti obou očí poté vzniká pro pozorovatele dojem 3D prostoru. Technologie je však poměrně finančně náročná a vyžaduje použití speciálních obrazovek.

Nedávno se objevila novinka, která mi osobně připadá jako daleko citlivější a perspektivnější cesta k prosazení 3D obrazu. Na plochu obyčejné obrazovky nalepíte průsvitnou stereoskopickou fólii a na video vstup obrazovky připojíte přehrávač obsahu, který si poradí se správnou distribucí obrazu pro každé pozorovatelovo oko zvlášť.

Dle itineráře veletrhu budou výstavní prostory Las Vegaské Convention Center Hall nabité vystavovateli z celého světa a také mnoha konferencemi na aktuální témata digitalizace reklamy. Veletrh oficiálně odstartuje 23. února v osm hodin ráno a skončí 25. února v odpoledních hodinách.

Podrobný itinerář výstavy najdete na adrese Digital Signage Expo.

Čtyři patnácti palcové obrazovky, tvořící dohromady třiceti palcovou zobrazovací plochu, jsou spolu s mikro počítačem, tedy spíše tišťákem s chipem a pamětí, vměstnané do elegantního kovového boxu s odolným skleněným krytem. Protiskluzová úprava zabrání uklouznutí zákazníků.

Napájení je realizováno nízkonapěťovým přívodním kabílkem vedoucím z napájecího zdroje, který je, samozřejmě, napájen ze zásuvky ve zdi. Přísun video obsahu je zajištěn bezdrátově internetovou konektivitou, kdy každý panel vlastní originální IP adresu. Díky tomu lze po prodejně rozmístit více podlahových displejů a jejich obsah měnit bezdrátově z jediného počítače umístěného kdesi v prodejně.

Podlahové displeje podporují již tradiční řadu multimediálních formátů, tedy MPEG 2 a 4, Flash a bitmapové obrázky.

Poznámka: Myslím, že tato reklama opravdu zaujme, obzvlášť když o ni doslova zakopnete.

Doporučuji vzhlédnout animaci níže, protože i obsah je skvěle propracovaný. Obzvlášť zajímavý je motiv soukolí s ústředními hodinami.

Námět i obrazový materiál pochází ze serveru geeksaresexy.net

Ulice Argentinská je velice rušnou tepnou metropole a příjezd z Proseka, případně z Tróji směrem k Holešovicím se téměř výlučně odehrává přes most Barikádníků. Zde je také obrazovka nejlépe sledovatelná, i když občas vám ve výhledu problikne středový sloup veřejného osvětlení mostu. Obrazovka je také viditelná přímo z vlaku v momentu, kdy se souprava blíží do stanice Nádraží Holešovice, před kterou musí logicky zpomalit.

Vybraná technologie je poměrně slušné kvality a lokalita nemá téměř chybu. Jelikož jsou řidiči stále velice preferovanou cílovou skupinou, je reklama na této obrazovce dobrou investicí.

Společnost Arbitron opět vydala zprávu o stavu průmyslu digital sigange v USA. Out-of-home video jakožto médium v současnosti zasahuje každý měsíc 67 % cílové skupiny věku 18+, kdy jde napříč všemi sociálními a společenskými vrstvami obyvatelstva.

Toto číslo už definitivně přesvědčilo velké společnosti k využívání digitálních médií jakožto účinného propagačního kanálu. V Americe je více jak 180 sítí digitálních reklamních médií určených k pronájmu vysílacího času. Celkový počet médií dosahuje počtu 400 tisíc a zasahuje do téměř všech oblastí života američana. Přibližně 200 000 a částka finančního rozpočtu na marketing společností do

Dvacet procent firem z 1200 dotázaných v současnosti vyčleňuje na propagační aktivity v rámci sítí digitálních reklamních médií částku od 200 000 do 1 milionu dollarů.

Pomalu se blížíme k závěrečnému šestému stupni interaktivity. Před tím nás ale čeká čtvrtý a pátý stupeň. Možná překvapí, že se s těmito stupni běžně setkáváme. Bohužel, stále jen na internetu a téměř výlučně v zahraniční provenienci. Brzy uvedu několik příkladů použití těchto stupňů interaktivity přímo na prodejní ploše.

Úroveň 4: Všichni jsou tvůrci

Účast na zážitcích vyzvedne uživatele k hlubšímu zásahu do dění. Při těchto aktivitách se uživatelé přímo podílí na tvorbě originálního obsahu a informací k následnému personalizování vlastních zážitků. Tento uživatelem generovaný obsah následně vytváří množství zážitků pro další uživatele. Bez tohoto by všeobecně nemohli existovat zážitky. Online stránky pro sdílení fotografií, videí, sítě přátel, osobních zájmů, webové navigátory a podobně, to vše jsou kompletně účastnické aktivity. Tvůrci těchto komunit poskytují jednoduché kolekce (fotek, videí, textů, postojů…), které mohou být zveřejněné. Opravdoví tvůrci zážitků jsou uživatelé vlastních výtvorů.

Úžasná schopnost při účasti na zážitcích je skrytá ve snaze účastníka zviditelnit vlastní dílo, což je přirozená lidská vlastnost. Skutečnost, že všechny druhy obsahu od jednoho účastníka k dalším spoluúčastníkům vedou k zainteresování ostatních, je spouštěč společenských instinktů – sdílení zkušeností a zážitků. Obsah se tak stává více osobním a přesvědčivým. Možnost sdílet vlastní představy působí blahodárně na ego a znamená vklad do budoucnosti. Často tato zkušenost přitahuje do komunity ostatní uživatele, a ne jen pro sdílení svých zkušeností, ale už pro samotnou účast.

Úroveň 5: Kolektivní dílo v sociální síti

Velmi poutavé podílnictví, nebo účast na zážitku vede k interaktivitě mezi uživateli. Digitální interaktivita je velice silná, protože přináší schůdnou cestu k napodobování postojů ve skupině. Ale reálné lidské chování takto stále nemůže být zrcadleno. Takže když aktivity vedou lidi k přímé interakci jednoho jedince s druhým, stále je zde prostor pro další úroveň interakce. A znovu může být interakce spojená s lidskými instinkty pro sociální soudržnost, soutěžením, rozvojem fantazie a podobně. Multiplayerové hry a interaktivní webové stránky s časovou posloupností jsou v tomto směru kolektivním dílem.

Aktivity na úrovni kolektivního díla mohou znásobit sílu jednotlivých účastníků a posunout tak jednotlivé účastníky společně na další metu. Pokud je skupina kvalitně organizovaná a rozmanitost názorů a postojů je veliká, poté tato komunita může vytvořit společnou „moudrost“. Tato kolektivní moudrost může vygenerovat působivé výsledky, ve které jednotlivec, či malá skupina nemůže doufat. Tento kolektivní obsah je přínosnější, než suma jednotlivých nápadů a stává se více, než je pouhou zábavou. Zvyšuje též potenciál jednotlivců skupiny.

Úroveň 2: Virtuální realita

Aktivity na druhé úrovni vytváří vizuálně bohaté multimediální prezentace, které transformují zážitky do životní perspektivy uživatele. To mění perspektivu uživatele z pohledu třetí osoby na pohled vlastníma očima. Příjemce se stává aktivním účastníkem, není již pasivním pozorovatelem. To způsobuje lepší vtažení do děje a větší zapojení. Dobře vytvořená zkušenost, kdy se uživatel ponoří do děje, mění nenápadně jeho nahlížení a odstraňuje nedůvěru ve sdělení.

K navození virtuálního prostředí potřebujete množství vzájemně provázaných částí. Často je nutný velký prostor a použití velkých zobrazovacích zařízení, prostorový zvuk, světlo a ostatní stimulátory smyslů jako je čich a hmat.

Některé umělecké instalace jsou z tohoto hlediska virtuální realitou, protože jsou často podobné simulátorům určitého prostředí. Ale například virtuální realita na webu může obsahovat animace, 3D grafiku, fotografie, zvuk a podobně. A právě tak, jak moc je virtuální prostředí uvěřitelné, je i uživatel schopný reagovat. Virtuální přelet, nebo procházka po budově či architektonických prostorách jsou dobrým příkladem virtuální reality.

Virtuální realita je zábavnou formou prezentace s vyšší úrovní spolupráce uživatele. Ale uživatel se stále nachází ve světě, který byl již jednou vytvořený a může pouze omezeně ovládat cestu ve virtuálním prostředí a objevovat nové prostory prezentace, nebo ovlivňovat délku pobytu ve virtuální realitě. Pohyb ve vytvořené realitě je ale stále lineární.

Úroveň 3: Gaming

Gaming od uživatelů vyžaduje hraní své role, aktivní manipulování s prvky. Bez spoluúčasti uživatele nemohou aktivity začít. Spoluúčastník v důsledku vytváří své vlastní zkušenosti. Zkušenost říká: „Radši něco udělej, než jen sleduj! Staň se raději aktivním spolutvůrcem, než jen pasivním divákem!“

Současné herní konsole jsou pěkným příkladem spoluúčasti na ději. Aktivní podílnictví na utváření děje vede k hluboké zkušenosti. Uživatel tak aktivně zasahuje do virtuální reality a mění příběh. Jelikož uživatelova rozhodnutí mají přímé důsledky na výstupy, uživatel stále více investuje do rozvoje svých zkušeností. I přes to, že vše může být jen iluze, uživatel cítí, že dokáže ovlivnit eventuální výstupy a toto mu dává pocit osobního vlastnictví zážitku.

Interaktivita jde daleko za hranice internetu. Je to víc, než digitální prezentace, digitální média a pohyblivý obsah. Opravdu zajímavé vzájemné aktivity musí působit poutavě a striktně upoutat pozornost. Uživatel se stává tím, kdo ovlivňuje obsah a přesunuje se z role pasivního konzumenta obsahu do role aktivního tvůrce.

Úroveň 0: Pozorování

Nultá úroveň staví na slově „vidím“. Dívej se, ale neovládej. Pozorování je v podstatě pasivní, neumožňuje žádnou, nebo jen minimální možnost kontroly, či manipulace od účastníka. Na úrovni pozorování pozorovatel nemá kontrolu nad výběrem obsahu, nebo chodu prezentace. Zážitek z pozorování je takzvaně z třetí ruky. Pozorovatelé vidí příběh vyprávěný někým jiným.

Pokud je cílem poskytnutí informací velké skupině, poté je nultá úroveň vhodná. Filmy a televize jsou dobrým příkladem. Úroveň pozorování může být také vhodná k vytvoření pozadí vyšší interaktivitě a nastolení určité nálady. Nebo může sloužit jako předzvěst zážitků s vyšší úrovní interaktivity.

Úroveň 1: Lineární příběh

Jako mnoho prvních kroků je i lineární úroveň prvním velkým našlápnutím směrem k interaktivitě. Zde se poprvé stává pozorovatel účastníkem a přechází z fáze pasivního konzumenta do aktivní role. Je to velký krok hlavně pro tvůrce obsahu, protože nyní přestává být vše tak jednoduché, jako kdy před tím. Mnoho lidí se domnívá, že úroveň jedna je tou pravou interaktivitou, ale není tomu tak.

První úroveň je lineární ve struktuře ovládání. Tvůrci obsahu umožní účastníkovi kontrolu chodu a/nebo směru, kterým se vydá. Jinými slovy, účastník může navigovat obsah dopředu, nebo dozadu. A také může určit cestu uvnitř hierarchické navigace. Ale účastník je stále třetí osobou, posluchačem, který ovládá jen posun v obsahu. Typickým příkladem lineární úrovně je webová prezentace. Pokud vaše webová prezentace obsahuje i „site mapu“, vidíte na ni názorně lineární strukturu své prezentace. Na lineární úrovni není nic špatného. Mnoho důležitých věcí může být komunikováno tímto způsobem. Ale interaktivita zde rozhodně nekončí.

Další stupně budou postupně následovat

Interaktivita v digitálním světě je aktivita uživatele s technickým zařízením, které je buď schopné přímo reagovat na podněty vzešlé od uživatele (uživatel se například dotkne tlačítka, učiní pohyb, nebo něco vysloví). Technické zařízení poté reaguje na tento podnět, vyhodnotí a zareaguje podle toho, jak bylo zařízení naprogramované.

Pro marketing je technickým zařízením jakékoli zařízení zprostředkující informací obsah sdělení, které však nemusí být pouze vizuální – obraz, video, text, ale také může oslovit ostatní smysly, tedy sluch, čich, hmat a chuť.

Úrovně interaktivity, které vám nyní představím, vznikly na základě podkladů americké společnosti Schematic. Předkládám vám je nyní v upravené verzi, jelikož česká, ale i evropská realita je do značné míry odlišná od té americké. Sice sdílíme stejnou planetu, řeka naší historie i současnosti však teče jinudy a hloubí rozdílné meandry v sociální i společenské sféře.

Video, kteté následuje, prokazuje, že dynamika je na pořadu dne.

Velkoplošná LED obrazovka svými rozměry 10 x 4 metrů zaujímá přední pozice mezi velkoplošnými obrazovkami České republiky. Formát obrazu je totožný s formátem papírového bigboardu, což umožní snadný přechod z tištěné propagace na digitální.

Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Proto je majitelem udávaný zásah 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců, důvěryhodným údajem.

Technické řešení 20 mm fyzické rozteče LED obrazovky – vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého, je na tento rozměr obrazovky poměrně netypický vysokým rozlišením, což je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.

Technologie dnes umožňuje zasáhnout i rozsáhlý prostor, třeba kompletní výstaviště, ale nejdůležitější vždy bude otázka, zda informace, tedy i reklama, je pro návštěvníka tohoto prostoru natolik důležitá, aby reagoval na zprávu, případně vůbec zapnul bluetooth na svém mobilu.

Běžný model lze tedy mírně parodovat nápisem: „Návštěvníku, zapni si bluetooth, chceme ti na mobil poslat reklamu!“ Tento model není úspěšný proto, že od kolemjdoucího očekává akci v místě, kde je pohlcen jinými, lehčeji dostupnými informacemi. Návštěvník také není hlupák a předem tuší, na kolik bude zpráva užitečná – obdrží reklamní obsah, nebo pofidérnmí výhodu, kterou získá i jinak.

Jak tedy přesvědčit návštěvníka, kolemjdoucího a zákazníka, aby zapnul bluetooth a dobrovolně přijmul zprávu? Ba co víc! Jak zákazníka donutit, aby se aktivně zapojil do obsahu reklamy?

Na příkladu výlohy realitní kanceláře vám názorně předvedu interaktivitu kolemjdoucího s reklamním nosičem.

Na obrazové ploše běží nabídka nových volných bytů, pozemků a staveb s výzvou k nalezení vhodného produktu přes mobilní telefon (bez jakékoli platby). Osoba stojící před výlohou, zapne bluetooth. Na mobil příjde informace, kterou uživatel aktivuje oboustrannou komunikaci s obrazovkou ve výloze. V menu aplikace na mobilu například volí vlastní představu o bytu. Výsledkem mu je graficky pečlivě připravený seznam volných bytů s odpovídajícími parametry, ve kterých nadále může listovat a přpadně zobrazovat i detaily.

A proč si zákazník zapne mobil? Jedním z důvodů je zvědavost, druhým důvodem je tak trochu poťouchlá radost z toho, že se mohu pochlubit se svojí schopností ovládat obrazovku jedné realitní kanceláře. Třetím důvodem je podobnost systému ovládání s dobře známým ovládáním na internetu, jen v jiném prostředí. Mimochodem, se stoupajícím počtem uživatelů internetu, se internetové principy ovládání přesouvají do reálného světa.

Marketing je o hledání nových cest k zákazníkovi. V současnosti máme k dispozici nepřeberné množství technologií a přesto se neustále vracíme k osvědčeným metodám papíru a televizní obrazovky – k metodám, které ztrácí na efektivitě.

Přemýšlejte ana-logicky, tvořte digitálně!

Potřebná zařízení:

1 až 3 kusy LCD nebo plasma obrazovky (Výběr technologie a parametrů obrazovky musí odpovídat místním podmínkám, tedy úhlu pohledu, svitu slunce, výšce výlohy, intenzitě svitu, časovému provozu).
Alternativně můžeme použít projekci na sklo výlohy + projekční fólii.

1 kus Bluetooth pojítka s oboustrannou komunikací
1 kus řídícího počítače
1 kus řídící aplikace (obměna obsahu, interaktivita a komunikace s bluetooth pojítkem)
kabeláž a připojení k internetu v případě vzdáleného řízení

Model o rozměru 3.6 x 2 metry slavil premiéru v polovině listopadu ve vestibulu londýnské stanice Waterloo. Tento přerostlý drobeček však nezůstává na místě a do konce roku se objeví v dalších třech londýnských stanicích metra.

Poznámka pisálka:

Myšlenka je to věru skvělá a kdo by chtěl tvrdit, že si takovéhoto „pohozeného“ fotoaparátu nevšimne, lhal by sám sobě. Instalovaná obrazovka je skvělým nápadem, jak oživit jinak statický model. Bohužel jsem se nedopracoval k informaci, co je obsahem vysílání.

Myšlenka na závěr:

Kdyby byla plocha obrazovky dotyková, člověk stojící před obrazovkou by mohl listovat v technické dokumentaci nového foťáku, nebo si prohlížet neskutečné vlastnosti modelu. Kolemjdoucí by také mohl zadat svoji emailovou adresu, na kterou marketingové oddělení Panasonicu odešle podrobné informace o produktu.

Ještě superioznější záležitostí by bylo, kdyby kdokoli, kdo se postaví před objektiv mega foťáku, byl vyfocen reálným foťákem (možno i kamerou) zabudovaným v čočce modelu. Takto vzniklá fotografie by mohla být dále využita pro aktivní prezentaci na obrazovce foťáku. Opět by zde mohla fungovat finta se zasíláním fotky na email ve slušivém rámečku alá Panasonic.

Zdrojem informací mi byly stránky avinteractive.co.uk

síťová LED obrazovka v centrální hale Expa 2010

Do zahájení World Expo 2010 zbývá 114 dní a čínská Shanghaj se chce, jak je v Číně dobrým zvykem, blýsknout.

Expo center hall, nejdůležitější budova celé akce, se pochlubí opravdu velkou LED obrazovkou. Průsvitná konstrukce obrazovky 18-ti milimetrové rozteče rozsvítí plochu 400 metrů čtverečních přímo v lobby prostorech centrální haly.

Budova se v čase Expa stane hlavním stanem pro konference, slavnostní akce a také bude zázemím pro velitelství výstavy.

Plocha obrazovky je sledovatelná z úhlu až 150 stupňů bez viditelných deformací obrazu.

Konstrukce této síťové obrazovky je modulární a natolik lehká, že hmotnost jednoho metru čtverečního představuje hodnotu 25 kg. Hodnota překreslování obrazu je také vysoká, přesahuje hodnoty 1000 Hertzů.

Čína se stala dominantním hráčem na poli digitálních video technologií a na Expu 2010 bude chtít prokázat svoji pozici.

Hvězda mezi reklamními LED obrazovkami Česka

Nuselská LED obrazovka je poměrně neobvyklého formátu 16 x 6 metrů, tedy poměru výšky k šířce 8:3. Vychází tak z rozměrů bigboardů (9,6 x 3,6 metrů). Vlastně jde o první digitální bigboard v České republice.

Obrazovka byla také rozhodně jednou z prvních obrazovek v Praze a zároveň celém Česku. Do nedávna byla i největší českou obrazovkou. Provozovatelé také v propagačních materiálech uváděli, že je největší ve střední Evropě, což je spíše reklamní tah, než realita dneška. Stále však zůstává nejznámější a nejdiskutovanější reklamní obrazovkou na našem území.

Obrazovka byla instalovaná na počátku roku 2004. Za léta svého působení se stala synonymem pro venkovní digitální reklamu v Česku. Proto také ve vysílání vidíme mnoho reklamních spotů známých společností. Příběh dokonce praví, že když měla přijet zahraniční delegace nejmenované společnosti do pražského sídla, společnost nachystala spot na Nuselskou obrazovku a následně vezla delegaci záměrně přes Nuselský most.

Na počátku tohoto roku získala Nuselská obrazovka svého bratříčka naproti mostu Barikádníků – směrem od Proseku na Holešovice. Brácha stejných rozměrů běží na nové technologií.

Nuselská obrazovka je rozhodně na zajímavém místě a jelikož je v Praze zvykem prosazovat reklamní aktivity, které preferují řidiče jakožto hlavní cílovou skupinu, má reklama na této obrazovce své opodstatnění.

Gesture control, takový má název nový směr interaktivní komunikace se zákazníkem. Gesture – gestigulace, posunek, pohyb, je zcela výstižným pojmem pro zařízení, které kamerou snímá prostor před jakoukoli dynamickou reklamní plochou, tedy obrazovkou, monitorem počítače, projekční stěnou…

Ve snímaném prostoru detekuje postavu člověka a vyhodnocuje pozici jednotlivých částí těla, tedy ruce, nohy, hlavu, trup. Takto získanou pozici je aplikace schopná nasadit na objekt ve virtuálním prostředí obrazové plochy.

V praxi to znamená, že pokud je virtuálním objektem postava člověka, vznikne jakýsi virtuální a zrcadlově obrázený klon reálného člověka, který reaguje na pohyby reálné postavy stojící před obrazovkou. V důsledku vznikne jakési digitální zrcadlo reálné osoby. Virtuálním objektem ale nemusí být jen člověk. De facto zde může být jakýkoli objekt z reálného života i z říše fantazie, který reálná postava ovlivňuje svými pohyby. Příkladem může být automobil na silnici, kdy zatočení vlevoprezentuje pohyb levé ruky směrem doleva. Vztyčená, odkrytá dlaň pravé ruky prezentuje vyšlápnutí plynového pedálu.

Vše se děje v reálném čase, takže pohyb rukou v reálu vyvolá okamžitou reakci ve virtuálním světě. Starší typy této technologie byly schopné zpracovat pouze 2D obraz, tedy jen jakýsi obryz postavy. Nové technologie jsou schopné vyhodnotit 3D prostor. Jsou tak schopné pracovat s hloubkou a například vyřešit problém dřívějších generací, kdy byla ruka v zákrytu s tělem.

Využití v propagaci

Představte si například výlohu v noci zavřeného obchodu, kde i přes zavírací dobu mohou zákaznice zkoušet nejnovější modely oblečení přímo na ulici. řešení spočívá v instalaci zpětné projekce, promítací plochy na sklo výlohy a kamery umístěné za výlohou. Řídící počítač se následně postará o interaktivitu a šikovný 3D grafik vytvoří postavu a kolekci virtuálních šatů.

Zábava přitahuje pozornost

Příslib zábavy je jedním z nejdůležitějších lákadel účinné propagace a momentálně je nedůležité, zda se jedná o eventovou akci, nebo propagaci v místě prodeje. V tomto případě „možná“ postačí menší obrazovka se stejným systémem snímání a vyhodnocení postavy před obrazovkou. Předmětem, který na scéně zákazník může ovládat, je například zbrusu nový model automobilu, nebo také může pohybem svého těla vyzkoušet rychlovarnou konvici, žehličku, pračku…

Co nelze rozbalit, nebo přenést na prodejní místo, to lze prodávat virtuálně!

Toto zařízení je opravdu schopné přenést reálné objekty do virtuálního světa. Developeři mohou pustit své zákazníky do ještě neexistujícího domu. Budoucí majitel domu tak prochází domem, otevírá dvěře, dívá se na zpracování stropu. Zde se nabízí i prostor pro prodejce neskladných zařízení, cestovní kanceláře a další prodejce pracující s těžce perzentovatelnou nabídkou v místě prodeje.

]]> http://www.dmarketing.cz/2009/12/3d-interaktivita/feed/ 0