… digital signage, digital out of home …
Archiv pro Duben, 2010
Nejčastější oblasti působení digital signage
30. Dub
Digital signage v současnosti zasahuje do mnoha komerčních i veřejně prospěšných oblastí. S rozškatulkováním na jednotlivé skupiny se roztrhl příslovečný pytel. Dnes se však pokusím o seznam těch nejžádanějších a nejvíce uveřejňovaných skupin nasazení digitálních prostředků komunikace a propagace.
Korporátní
Zaměřuje se především na propagaci značky a primárním posláním je přinášet ty pravé informace v pravý okamžik. Asi nejsilnější skupinou jsou obchodní a nákupní centra. Nově vznikající chrám konzumu již téměř automaticky plánován včetně reklamních a informačních digitálních zařízeních.
Finanční servis
Banky se staly jednou z nejperspektivnějších oblastí pro nasazení digital signage. Nejdůležitější informace se točí kolem propagace nových produktů bankovních domů a aktuálních informací z vývoje na burzovních trzích.
Státní správa a místní samospráva
Informace zaměřené k rychlému informování občanů o nových skutečnostech a nezbytný informační servis daný i ze zákona. V této oblasti je cítit vysoký potenciál a například úřad Prahy 10 chystá digitální vývěsník.
Zdravotnická zařízení
Kromě komerčního působení společností poskytujících léky a zdravotní pomůcky je dalším důležitým přínosem pro klienty zdravotních zařízení především odlehčení někdy nekonečného času stráveného ve zdravotníckých zařízeních.
Zaměstnanecké sítě
Tento model funguje především v mezinárodních společnostech, ale je stále častěji vidět i v místních společnostech. Jeho hlavním posláním je udržování informovanosti zaměstnanců o dění ve společnosti a oboru, ve kterém společnost působí. Zároveň jsou často digitální zobrazovače iniciátorem vyšší angažovanosti zaměstnantů. To když se na obrazovkách objevují aktualizované výsledky kolegů.
Výčet nasazení digitálních informačních technologií však ještě pokračuje, proto, prosím, věnujte pozornost i následujícímu článku, který vyjde příští pondělí.
Turecká nemocniční komerce
29. Dub
Společnost Turkey`s Medicana International provozuje několik tureckých nemocnic. Jakožto soukromý subjekt se musí postarat o svoji propagaci. Proto využila vlastních nemocničních prostor a nechala nainstalovat síť 18-ti obrazovek v čekárnách a veřejných prostorách nemocničních budov.
Na tom by nebylo nic divného, vždyť i u nás existuje síť reklamních obrazovek v nemocnicích. Na tureckém řešení je zajímavý především obsah.
Primárním cílem sítě obrazovek je propagovat nemocnici. Pásmo informačních spotů upozorňující na služby nemocnice, tak střídá pásmo osvětových programů – poučná výplň která udrží pozornost diváků.
Obrazovky také čerpají z externích zdrojů, kdy je vysílání v určený okamžik přepnuto na příjem televizního signálu. Desetiminutový přenos tak v přímém vysílání přináší rozhovory s doktory ze zpravodajského studia turecké CNN.
Samozřejmostí je integrace obrazovek do varovného systému nemocnice.
Deutsche Telekom se angažuje v digitální venkovní reklamě
28. Dub
Deutsche telekom a REWE Markt – provozovatel sítě 480 supermarketů, podepsaly kontrakt na zbudování sítě velkoplošných LCD obrazovek.
Korporátní sekce T-Systems implementovala digitální technologie, Deutsche Telekom se stará o funkčnost sítě odbavení obsahu. REWE poskytla prostory a využívá obrazovky k vlastní propagaci.
Nastavený model vysílání umožňuje téměř okamžitou změnu obsahu, tedy i nabídky produktů. Dle vyjádření zástupců REWE se povedlo naplnit představy o první takto rozsáhlé monolitické inforamční a reklamní síti v odvětví potravinářského maloobchodu Německa.
Síť má také sloužit dalším inzerentům a podle náznaků ze stran tvůrců projektu je možné dedukovat, že zisk z provozu bude rozdělen mezi Deutsche Telekom a REWE.
T-Systems v Německu zřídil oddělení digital signage v rámci korporátní sekce a hodlá dále rozšiřovat své pole působnosti v oboru. Další příkladnou aktivitou jsou veřejné telefonní budky s instalovanými velkoplošnými LED panely.
Asociace mobilního marketingu
26. Dub
Roku 2000 vzniká Wireless Advertising Association. Tato nekomeční asociace se základnou v New yorku roku 2003 rozšiřuje pole působnosti na evropský kontinent. Zároveň mění svůj název na Mobile Marketing Association.
Roku 2005 se zájem o mobilní marketing dostává do širšího povědomí severoamerických společností a asociace tak získává 20 stálých členů. Roku 2008 se asociace rozšířila i na australský kontinent.
V současnosti sdružuje na 700 členů působicích ve čtyřiceti zemích světa. Asociace se orientuje na většinu aspektů mobilního marketingu, kdy řeší otázky affiliate marketingu, mobilní komerce, mobilní reklamy a také proximity marketingu.
Pátým rokem vyhlašuje soutěž Global Marketing Mobile Award, představuje certifikační autoritu odborníků na mobilní marketing a pořádá mezinárodní summity a konference.
Dle dostupných informací, Česká republika nemá zastoupení v této asociaci.
Trendy informačních kiosků
23. Dub
Informační kiosky pomalu nahrazují tištěné materiály na prodejních místech. Jejich nespornou výhodou je aktualita informací. Největší pozornost se však zaměřuje na interaktivitu se zákazníkem.
Cílem výrobců kiosků je především usnadnění ovládání pro zákazníky. Při návrhu grafického rozhraní musí počítat s neznalostí ovládání informačního kiosku zákazníkem. Je tak cítit saha o co nejintuitivnější grafické prostředí.
Jako nejperspektivnější ovládací rozhraní se ukázal být dotykový displej. Pomalu tak z kiosků mizí klávesnice a polohovací zařízení – ovládající pohyb kurzoru myši po obrazovce. Další perspektivní inovací je snímání pohybu očí, kdy zákazník ovládá obsah na ploše obrazovky pouhým pohybem svého zraku.
Také se stále více prosazuje koncepce propojení informačních kiosků s chytrými mobilními přístroji. Zákazník tak nejen že může sledovat informace na kiosku, zároveň si domů v mobilním telefonu přinese potřebné informace.
Zelenou mají prostorové prezentace produktů, kdy se zákazník dopodrobna seznámí i s na první pohled neviditelnými možnostmi produktů, přpadně vidí výrobek v praktickém použití. Někteří inovátoři se též zaměřují na rozšířenou realitu.
Zajímavou technologickou novinkou je oboustranná interaktivní obrazovka.
Největší sociální síť obrazovek
22. Dub
Dle tvrzení Manola Almagra, přispěvatele serveru DailyDOOH.com, najdeme současnou největší síť reklamních tranzitních obrazovek v malasijských autobusech. Malajsie je, pro poměrů neznalého evropana, neznámou zemí s nejasnou zeměpisnou polohou a civilizací s nižším stupněm technologického vývoje.
Malajsie se svoji rozvinutou ekonomikou však nejednou překvapí! Síť autobusových obrazovek zahrnuje na 1500 autobusů s 3000 instalovanými obrazovkami.
Počet je ohromující, ale daleko více překvapí komplexita propagačních kampaní, které kombinují sociální média s obsahem vytvořeným k užitku cestujících. Koncepce je primárně postavená na přinášení užitku cestujícím, proto se obrazovky zaměřují na oboustrannou komunikaci. Typická digitální kampaň tak obsahu interakci za použití mobilních telefonů cestujících, on-line propojení, virální videa (nejspíše i stažitelná do mobilu, případně notebooku), hry, hlasování, loterii.
Každá reklama tak nabízí rozptýlení při dlouhé cestě a na oplátku získává pozornost cestujících. Už ani nepřekvapí, že je v současnosti většina obrazovek online a přináší online televizní přenosy.
Dotyková technologie na principu InfraRed
21. Dub
Osvědčená IR technologie – infra červený přenos signálu, si našla cestu do světa interaktivity. Každý, kdo má doma novější typ televizoru, se s principem IR technologie již setkal.
Naprostá většina dálkových ovladačů využívá k přenosu povelů infra červené vlny. Vlny jsou neviditelné, neruší signál, například rádiový, nebo televizní, a technologie není náročná na přesnost.
Této technologie se chopila německá společnost PRIDE&KUPR a vyvinula systém snímání polohy na ploše, tedy variabilní dotykovou technologii pro zobrazovací zařízení.
V horní liště zabudované IR diody – vysílače, posílají paprsky k IR diodám osázeným na spodní liště – přijímače. Po umístění obou lišt na plochu obrazovky a jednoduché kalibraci, se z plochy obrazovky stává dotyková obrazovka. Dodávaný driver, de facto driver nahrazující polohovací zařízení, zařídí funkci podobnou počítačové myši.
Zajímavou variantou je instalace lišt na skleněnou plochu opatřenou projekční fólií sloužící k promítání obrazu data projektorem. Společnost se zaměřila na hotová řešení, jakými je dotyková LCD obrazovka, dotyková projekční stěna, nebo inveraktivní výloha. Nabízí i samostatnou dotykovou technologii, kterou je možné instalovat na téměř jakoukoli zobrazovací plochu.
Z nabízených řešení sálá neotřelý futuristický design, který je zpracován do nejmenších detailů. V současnosti technologie vyhodnocuje jeden dotyk (jeden prst na ploše). V blízké budoucnosti výrobce chystá model s multi touchem.
Street display – venkovní LCDéčka
20. Dub
Venkovní street displej (zdroj: sanyo.com)
Japonská společnost Sanyo vypustila informace o první instalaci voděodolného LCD displeje. Sama tuto 82 palcovou obrazovku pokřtila trefným názvem „Street display“.
Portrétově orientovaná obrazovka v nepromokavém a proti prachu chránícím obalu je vybavená aktivním chladícím systémem zajišťujícím optimální pracovní prostředí pro veškerou elektroniku.
Premiéru si displej odbyl v sídle baseballového týmu amerického Seattlu. Stadion je polootevřenou stavbou, kde má venkovní řešení dipleje své opodstatnění.
Dle předpovědi Sanya se jen v Severní Americe do roku 2015 rozroste trh digital signage ze současných 2 miliard dollarů na 10 miliard. Příklad displeje od Sanya prokazuje, že se nadnárodní koncerny výrobců profesionálních elektronických komponent budou ucházet o další kus z koláče tohoto trhu.
Je tak možné predikovat postupnou orientaci velkých společností na komplexní řešení, což do jisté míry ohrozí menší kompletační společnosti. Na druhou stranu se trh pročistí od někdy nepříliš kvalitních řešení šitých horkou jehlou.
Nejnovější komentáře